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SEMIOTICA DEL COLOR

En un sentido general, toda comunicacin se da a travs de signos y en estos


trminos, el lenguaje del color es aqul cuyos signos son cromticos. Los
colores son elementos comunicantes o signos: elementos que en la actualidad
son de suma importancia para la comunicacin de masas, sin olvidar con esto
el uso que desde antiguas pocas se ha hecho de ellos en las diferentes
religiones, en la magia, la vestimenta, etc.
Pero no podemos hablar de signo sin antes hablar de semitica: la semitica,
como disciplina que se encuentra en la base del sistema cognitivo humano,
permite analizar los elementos de la comunicacin audiovisual, la cual no slo
ayuda al estudio de los signos o elementos que integran un mensaje, sino que
adems establece tambin una relacin entre esos elementos de significacin
y los procesos culturales.
Por su parte Charles Morris(1), utiliza una concepcin tridica del signo:
La dimensin sintctica: Donde se consideran las relaciones de los signos
entre s.
La dimensin semntica: Donde se consideran las relaciones de los signos con
los objetos representados.
La dimensin pragmtica: Donde se consideran las relaciones de los signos
con los intrpretes.

En los estudios en el nivel sintctico donde se requiere la identificacin de las


unidades elementales, sus reglas de transformacin y organizacin y sus leyes
de combinacin para formar unidades mayores con sentido gramatical es
donde la parte fsica de la teora del color alcanza sus mayores logros. Aqu
podemos considerar los numerosos sistemas de orden de color desarrollados,
las variables para la identificacin y definicin de todos los colores posibles
(desde el punto de vista netamente fsico), las leyes de combinaciones e
interacciones de los colores, las armonas cromticas y cada aspecto que hace
posible hablar de la percepcin del color.

En la dimensin de la semntica donde los signos son considerados en su


capacidad para representar o significar otras cosas, para transmitir informacin
o conceptos que estn ms all de los signos en si mismos se han hecho
tambin numerosos trabajos en el campo del color. Aqu se exploran las
relaciones entre colores y los objetos que estos puedan representar, los
cdigos y asociaciones establecidas mediante los colores, y las maneras en
que los significados del color cambian segn el contexto de aparicin y en
relacin a factores humanos tales como cultura, edad, sexo, etc.

Por ejemplo, cuando vemos una botella con bebida cola en su interior, con
etiqueta roja y blanca, aunque no aparezca la marca del producto,
automticamente adquiere un significado por parte de quien la observa,
asociando los colores a la marca reconocida mundialmente Coca-Cola. As
tambin, si vemos una paloma no tiene ningn significado en general, pero si
vemos una representacin de una paloma blanca, adquiere el significado de
paloma de la paz.
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Tambin han sido investigados algunos de los aspectos de la dimensin


pragmtica del color. En este caso se toman en cuenta las relaciones que
existen entre los signos cromticos y sus intrpretes o usuarios. Entre los
temas que se consideran en este mbito estn las reglas por las cuales los
colores son utilizados como signos, el funcionamiento del color en el ambiente
natural y cultural, la sinestesia producida por el color, la influencia del color en
la conducta.
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La semitica del color, es decir, la parte de sentido que ste aporta a una
imagen o un diseo, es funcin de dos componentes: el grado de iconicidad
cromtica (correspondencia relativa entre el color y la forma y con la realidad
representada) y la psicologa de los colores, o sea, lo que la imagen en su
conjunto evoca adems de lo que representa: la intimidad de un interior, la
luminosidad dorada de un atardecer, por ejemplo, donde cada elemento
representado tiene su propio color que lo identifica: el cielo, las hojas, etc. Pero
el conjunto posee una atmsfera, una tonalidad o expresividad que est por
encima de los colores particulares de las cosas y vincula la imagen a
sentimientos y emociones.
Las interpretaciones y significados del color, que han sido utilizadas y
fomentadas conscientemente, se encuentran en toda expresin humana, como
en la herldica, el arte, la vestimenta, etc. Este simbolismo se establece de
manera intuitiva al relacionar el parentesco con la naturaleza. Pero a su vez,
cambia de acuerdo con las diferentes culturas, grupos humanos, e incluso
entre personas de un mismo grupo. Esto permite que para un mismo color
existan significados duales y en algunos casos opuestos: por ejemplo, en el
mismo objeto, una cinta, solo el color nos otorga diferentes significados. La
cinta roja representa la lucha contra el SIDA, la cinta negra representa la lucha
contra la violencia, y la cinta blanca representa la lucha contra la violencia
contra la mujer.
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La perspectiva semitica provee el ms completo marco de herramientas para


el estudio del color ya que, para la mayora de las personas, el aspecto
importante es que el color funciona como un sistema de signos; estos signos
pueden evocar estados de nimo, as como guiarnos en nuestra vida diaria, son
manifestacin de caractersticas psicolgicas y son una herramienta poderosa
a la hora de articular mensajes de comunicacin visual, es por eso que
conoceremos los diferentes significados que los colores poseen.

El signo cromtico
https://ideopsychology.files.wordpress.com/2013/10/color_emotion_guide_wp.p
ng
El elemento esencial en la comunicacin a travs del color es el signo
cromtico. Un signo cromtico est constituido por un significante expresin
y un significado o contenido. Se trata entonces de una representacin
compuesta por una imagen cromtica (presencia de colores) y un concepto, los
cuales se hallan unidos recprocamente.
En el mismo signo cromtico, la forma del significante viene dada por la
relacin de sus elementos entre s, sobretodo en cuanto a su ubicacin
espacial, ya que no se expresara el concepto de patria si configursemos al
significante como aparece en la figura C.