Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
ETAPA CUANTITATIVA
Como primera etapa de la investigacin es la ETAPA CUANTITATIVA, que se
llev acabo en dos etapas, durante los meses de Marzo y Setiembre de 1996.
ANLISIS DE LA INFORMACIN
La informacin recogida se proces mediante mtodos estadsticos
multivariados, para poder determinar los diferentes grupos y dar como
resultado de esta segmentacin los nueve estilos de vida. (Las
conservadoras, los afortunados, las trabajadoras, los adaptados, los
progresistas, las tradicionales, los sobrevivientes, los emprendedores,
los sensoriales)
Si bien el trabajo de los datos cuantitativos fue bastante extenso, dur ms de
4 meses y cont con ayuda de especialistas extranjeros para algunos puntos
especficos.
La primera clasificacin de estos 9 estilos nombre de 2 frases conservadora
pobre, engredos de la fortuna o acriollados progresistas. Por razones
mnemotcnicas (quiere decir que los nombres propuestos fueron recortados
para ser recordados con mayor facilidad), estas denominaciones se redujeron a
una palabra Conservadora, afortunados, progresistas, etc.
Profundizndose
Posteriormente a los estilos de vida y su medicin, se intent comprender con
mayor profundidad el significado de cada estilo de vida. Para cumplir este
objetivo, se realizaron tanto dinmicas grupales como entrevistas a
profundidad (historia de vida) con personajes representativos de los estilos de
vida hallados.
En esta labor trabajaron tanto psiclogos como socilogos con experiencia y
formacin en marketing y comportamiento del consumidor.
Muestra
Dinmicas grupales: Se realiz un total de 9 grupo focales, uno por estilo de
vida, cada grupo cont con la participacin de 8 o 10 personas pertenecientes
que tenan ms caractersticas que se adheran a un determinado estilo de
vida.
Su entorno familiar
Las relaciones laborales
Las relaciones sociales
Las metas y expectativas a futuro
Opinin sobre el pas
Actividades de consumo
Estos datos estn complementados con los cuantitativos lo cual se crearon los
perfiles psicogrficos.
Nota:
El cuadro en el que haban arriba los porcentajes de hombres y mujeres y a la
izquierda las edades, y en el centro unos nmeros, a esos nmeros les agregas
un signo de porcentaje y son el porciento de poblacin que por ejemplo,
ubicndote en el primer dato de todos, el 7,6 % de la muestra de la primera
etapa (1000 personas) eran hombres y tenan entre 18 y 19 aos.