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I.
II.
INTRODUCCION
RESUMEN EJECUTIVO
III.
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
1. VISION Y MISION
2. OBJETIVOS CORPORATIVOS
3. ESTRATEGIA GENERICA
IV.
PLANEAMIENTO DE MARKETING
1. OBJETIVOS DE MARKETING
2. MARKETING MIX
V.
VI.
VII.
VIII.
PLAN DE OPERACIONES
1. ESTRATEGIA DE OPERACIONES
2. PRONOSTICO Y PREDICCIONES
3. DECISIONES SOBRE DISEO DE PRODUCTOS Y
PROCESOS
4. CAPACIDAD DE LAS OPERACIONES
5. UBICACIN DE LAS INSTALACIONES
6. PLANEACION DE LA DISTRIBUCION DE
PLANTAS
PLAN FINANCIERO
1. PROYECCION DE VENTAS
2. ANALISIS DE PUNTO DE EQUILIBRIO
PLAN DE RECURSOS HUMANOS
1. OBEJTIVOS DE RECURSOS HUMANOS
2. PLANEAMIENTO DE LOS RECURSOS HUMANOS
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
GLORIA S.A.
I.
INTRODUCCIN
II.
RESUMEN EJECUTIVO
III.
1.
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
MISIN Y VISIN
MISIN
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participan a
travs de la produccin y comercializacin de bienes que garanticen un
valor agregado para sus clientes y consumidores.
Los procesos y acciones de todas las empresas de la corporacin se
desarrollaran en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores,
mantengan el respeto y armona en las comunidades en que opera y
asegure el mximo retorno de la inversin para sus accionistas.
VISIN
Somos una corporacin de capitales peruanos con una versificacin de
negocios, con presencia y proyeccin internacional.
Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y
consumidores, con servicios y productos con la ms alta calidad y ser
siempre su primera opcin.
2.
OBJETIVOS CORPORATIVOS
3.
ESTRATEGIA GENERICA
Competitividad
Se trata de una forma de vida que busca ubicar a la empresa siempre un paso adelante del
mercado.
De forma que, siendo estos los pilares de desarrollo que menciona el Grupo Gloria es que
se ha encontrado similitudes con el modelo de Estrategia Competitiva Genrica, dado que
dicho modelo seala lo siguiente:
Liderazgo en costos: Gloria es una de las pocas empresas que brinda el producto de leche
evaporada a nivel nacional. Adems de un acceso favorable a la materia prima, obteniendo
1.
PLANEAMIENTO DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
2.
MARKETING MIX
PRODUCTO:
PLAZA:
GLORIA S.A. exporta leche evaporada a 40 pases en el Caribe, Amrica
Latina, El Medio Oriente y el Oeste de frica.
EN COLOMBIA
Gloria pag US$86 mlls por compra de cinco firmas colombianas, El
grupo peruano Gloria inform que ha suscrito un Contrato Marco de
Adquisicin mediante el cual han adquirido el 100% del capital
accionariado de las marcas colombianas Industria Colombiana de
Lcteos (Incolcteos), Conservas California S.A, Sociedad Pasteurizadora
Santandereana de Leches S.A.(Lechesan). Asimismo, compr el 100% de
los activos de Erwis Asociados Ltda. y Enfriadora Vallenata Ltda.
POSICIONAMIENTO
PROMOCIN:
Se encarga de hacer promociones relacionadas con el crecimiento de los
nios especficamente, pero tambin hace uso de jvenes para dar a
entender que la alimentacin a base de su producto desde nio
repercute en su desarrollo.
El Grupo Gloria no necesita mayor presentacin, por lo menos no en el
Per. Uno ciertamente percibe el nombre gloria con leche casi
inmediatamente y eso se debe a la gran campaa de publicidad y
promocin que Gloria fomenta cada ao, logrando mantenerse como
uno de los favoritos en la eleccin de leches de las amas de casa. La
marca Gloria usa diferentes medios para publicitarse, ya sean medios
publicitarios, promocin de ventas, marketing directo. Aqu les
mostraremos un pequeo resumen de la mezcla de promociones que
Gloria realiza para mantenerse como marca lder.
Finalmente Gloria es un producto ya establecido en el consumo del da a
da de los peruanos, ha logrado posicionarse bien en la mente de
consumidor, ya que sus productos son de muy buena calidad y tal vez
tambin ya por tradicin.
PRECIO:
La competitividad de precios es posible gracias a la optimizacin de los
procesos, a una permanente reduccin de costos y a los altos volmenes
de produccin, teniendo hoy en da, una de las plantas productoras de
leche evaporada ms grandes del mundo.
V.
PLAN DE OPERACIONES
1. ESTRATEGIA DE OPERACIONES
Es necesario expender los productos a un precio accesible, para
lograr competir de manera favorable en el sector. Para ello, es
necesario mejorar las tcnicas de cultivo y crianza de animales, la
formacin de alianzas estratgicas entre miembros del sector con los
proveedores y con las organizaciones que promuevan la industria, a
fin de establecer pautas que permitan la reduccin de costos y la
optimizacin del proceso de fabricacin, y, de esta manera, poder
otorgar un precio competitivo con prioridad en el mercado nacional,
sin perder la perspectiva de los mercados internacionales como
segunda etapa de incursin y penetracin.
El costo de ventas con respecto a las ventas ser en promedio del
72.6%. Mostrando una tendencia decreciente como resultado de las
intenciones de la Gerencia de mejorar los procesos de produccin de
la compaa, a travs de la inversin en tecnologa de punta y en la
utilizacin de modernos mtodos de produccin.
2. PRONSTICOS Y PREDICCIONES
AO
2011
CANTIDAD DE VENTAS
150,600.000
2012
2013
2014
AO
160,000.000
168,500.000
180,200.000
CANTIDAD DE
VARIACION CON
VENTAS
RESPECTO
AL
AO ANTERIOR
2011
150,600.000
2012
160,000.000
9,400.000
2013
168,500.000
8,500.000
2014
180,200.000
11,700.000
Se distribuyen responsabilidades
Se organiza en rea de apoyo y negocio
Se organiza grupo gerencial o direccin
Se facilita el proceso de planeacin
Se orientan esfuerzos hacia reas productivas y rentables.
Se organiza el rea financiera para el manejo de los costos y
finanzas.
Planta
Planta
Planta
Planta
Chiclayo
Huacho
Huaral
Lurin
Caete
Pisco
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
Vino
86700
95370
104907
110152
115659
86700
95370
104907
110152
115659
Total
173400
190740
209808
220304
231318
Ingreso
115600
127160
139872
146869
154212
por
blanco
Vino
Tinto
Vtas
2. ANLISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO
Producto
Precio de Venta
Costo de
Leche
2.90
Produccin
2.00
evaporada
Leche
3.10
2.50
semidescrema
da
1.50/300 = x
200 = x
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