Marketing Verde

As empresas globais nunca estiveram to preocupadas com o meio ambiente.

Porm, em vez de alegrar, isso preocupa os ambientalistas. Muitos acreditam que as
marcas esto usando o posicionamento verde como um artifcio para agradar aos
consumidores sem, entretanto, abraar medidas efetivas para preservar o planeta. Um
exemplo disso seria o Earth Day (Dia da Terra), comemorado sempre no dia 22 de abril,
desde 1970. Inicialmente criado para protestar contra as condutas poluidoras das
grandes corporaes, o evento acabou se transformando numa data promocional
patrocinada por essas mesmas empresas. De fato, fabricantes de produtos de toda
espcie, de batatas fritas a automveis utilitrios, agora usam o 22 de abril para divulgar
seus esforos pretensamente verdes.
Os ativistas ambientais temem que a badalao em torno do Earth Day d s
pessoas o falso sentimento de progresso, justamente quando mais precisamos de aes
concretas. Em entrevista recente ao The Wall Street Journal, Denis Hayes, coordenador
do primeiro Earth Day, criticou as pessoas que dirigem carros enormes, que bebem
muito combustveis, e ao mesmo tempo usam bolsas reciclveis no supermercado,
achando que assim esto fazendo sua parte. Estudos mostram que, para reduzir de
verdade as emisses txicas, seria preciso que a populao mudasse radicalmente seus
hbitos de consumo, reduzindo drasticamente o uso dos automveis, por exemplo. O
perigo, segundo os especialistas, que as pessoas se sintam felizes com pequenos gestos
e deixem de refletir sobre as mudanas substanciais que precisamos promover.
A preocupao no infundada. Os consumidores tm se revelado contraditrios
quando o tema consumo consciente. Quer um exemplo? Pesquisa divulgada pelo
Ibope em setembro do ano passado mostrou que, apesar de 92% dos brasileiros
acreditarem que reciclar lixo uma obrigao da sociedade, apenas 30% desses mesmos
cidados reciclam o lixo em suas casas. Tem mais 85% dos pesquisados disseram que
vale a pena pagar mais caro por produtos que no agridem o meio ambiente, mas apenas
52% admitem que j fi zeram isso.
As prticas mais disseminadas em nosso pas so aquelas que geram vantagem
econmica para o indivduo. Estudo recente da WWF Brasil mostrou que 87% dos
entrevistados adquiriram o hbito de fechar a torneira ao escovar os dentes, 80%
desligam o computador e a TV caso no estejam usando e 54% reduziram o tempo do
banho para menos de 10 minutos. Ou seja, no que diz respeito ao meio ambiente,
seguimos com o mesmo pensamento egosta de sempre. Se no alterarmos o estilo de
vida, o padro de consumo e, principalmente, nossa viso de mundo, as sacolinhas
reutilizveis, que alguns de ns passamos a usar, tero apenas efeito cosmtico.
* Luiz Alberto Marinho publicitrio e vai a p para o trabalho todos os dias, mas no
resiste tentao de trocar de celular todo ano.

Bibliografia
http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/conteudo_408636.shtml
- Revista Planeta Sustentvel.