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GREEN MARKETIG

CUARTO TRABAJO DE GREEN MARKETIG

PRESENTADO A:
WALTER PERDAVE LIVIA

JHONATAN GUTIERREZ RANGEL


COD: 04311018

UNIVERSIDAD DE SANTANDER
FACULTAD DE INGENIERIA AMBIENTAL
21/04/10

Realice un procedimiento para seleccionar los atributos o caractersticas


ecolgicas de un determinado producto.

GREEN MARKETIG

AGRICULTURA LIMPIA:
ORGANICA O ECOLOGICA

La Agricultura orgnica o ecolgica se puede considerar como una


opcin de vida, tanto para el planeta como para usted.
Tanto as que se define como una forma de produccin que va ms
all, Porque piensa tanto en el producto, como en el consumidor y en
la tierra que brinda los alimentos.

Clasificacin de los atributos ecolgicos del producto se dividen en dos tipos:


1. Atributos especficos del producto, tales como su duracin, su facilidad
para reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en
el producto y su envase.
2. Atributos especficos del proceso y del fabricante, tales como el
consumo de energa, agua o la generacin de residuos.

En comparacin con las formas tradicionales de produccin, la agricultura


ecolgica se Caracteriza por:

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Prolongar
y
cuidar la vida.
Los
productos
que se ofrecen
son
totalmente
naturales.
No se utilizan
qumicos,
se
hace
uso
de
abonos naturales
ms econmicos
y muchos son
fciles
de
preparar en las
mismas
fincas
productoras.
Se cuida la tierra
haciendo
rotacin
de
cultivos evitando
as prdida de
nutrientes
del
suelo
y
la
erosin
de
la
misma.
Elaborado
sin
adicin
de
sustancias
artificiales:

cmo se estructuran los costos y el precio final de un PRODUCTO


ECOLGICO.
ESTRUCTURACIN DE COSTOS:

Anlisis inicial
del producto

Generacin
de
alternativas

Anlisis de
alternativas

Anlisis ambiental inicial del producto: se debe realizar una


investigacin sobre el perfil del producto, para poder encontrar en
que periodos de su vida, o proceso de elaboracin, tiene un peor
Seleccin
de
comportamiento ambiental. Deberamos seguir
los siguientes
puntos:
las alternativas
sostenibles.

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1. Disposicin del producto a lo largo de su elaboracin.
2. Realizacin de un balance de los componentes que forman la estructura
del producto.
3. Anlisis de la elaboracin del producto.
Generacin de alternativas: en esta fase se deben definir
las alternativas para mejorar el producto. Por lo que ser
necesario informacin de productos parecidos a los que estamos
estudiando. Se deben seguir los siguientes puntos:
1.

Realizacin de un estudio de los materiales y procesos que


pretendemos utilizar para la mejora del producto, y ver que hacen la
misma funcin que los que vamos a sustituir.

2. Realizacin de alternativas ms ecolgicas, sustituyendo las primeras


por otras que tengan un impacto ambiental menor.
3. As pues obtendremos nuevas alternativas para
comportamiento del producto con el medio ambiente.

mejorar

el

Anlisis de las alternativas: analizar cada una de las


alternativas a partir de tres puntos de vista diferentes: el coste
ambiental, el coste econmico y el punto de vista del consumidor.
1. Anlisis de las alternativas desde un punto de vista ambiental: lo que
pretendemos es cuantificar la mejora ambiental que supone cada
alternativa.
2.

Anlisis de las alternativas desde un punto de vista econmico:


debemos de tener en cuenta por una parte los costes de la compaa (o
costes internos del producto), y por otra los costes externos que
repercuten en nuestra sociedad (por ejemplo, provocados por la
contaminacin o el transporte).
Seleccin de las alternativas ptimas: en esta fase debemos
elegir las alternativas mejores, teniendo en cuenta la perspectiva
ambiental y el coste, para ello debemos seguir los siguientes
puntos:

1. Ver si la alternativa sale rentable a la empresa, lo que implica obtener el


mximo beneficio bruto como resultado de la venta del producto
ecolgico.
2. Elegir una alternativa que sea lo ms favorable para el medio ambiente.
La poltica de precios:

GREEN MARKETIG
Para el marketing ecolgico se debe fijar un precio que refleje la estructura de
Costes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecolgicos
derivados de la fabricacin del producto.
Una de las decisiones de marketing ecolgico ms complejas es la referente a
la estrategia de precio a seguir frente a la competencia.
Por una parte puede ser necesario utilizar una estrategia de precios superiores
a la competencia o tambin usar precios inferiores o similares al de los
competidores pueden generar una imagen de producto de poca calidad. Por
tanto, hay que considerar que existe un lmite superior del valor percibido por
El consumidor como techo a la posibilidad de precios altos. Por encima de este
nivel, el efecto inhibidor de la compra ser efectivo y el consumidor no
comprar el producto a pesar de su predisposicin a la compra de productos
ecolgicos.
Cuadro comparativo entre la
PUBLICIDAD CONVENCIONAL.

PUBLICIDAD

ECOLGICA

la

PUBLICIDAD ECOLGICA

PUBLICIDAD CONVENCIONAL

La
publicidad
ecolgica
hace
referencia a la conciencia ambiental
que debemos tener todo los
ciudadanos para el bien de nuestro
planeta

Publicidad
convencional
es
un
fenmeno que ha llegado a todos los
espacios de la vida del ser humano
sin preocuparse de nuestro planeta

La
publicidad
ecolgica
hace Su nico objetivo es vender un
referencia a toda campaa que se producto sin importarle si es ecolgico
realiza en pro de la conservacin del o no
medio ambiente
La publicidad convencional engloba al
Se refiere a los efectos de un spot y al publirreportaje.
producto o de un servicio (incluido el
embalaje) sobre el medio ambiente a Lugar donde se ubica: bloques
lo largo de su ciclo de vida, cualquiera publicitarios.
que sea el soporte utilizado.

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REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

http://www.minagricultura.gov.co/archivos/guia_de_agricultura_ecologica
.pdf
http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/ecomarketing/ecomarketing.pdf
http://www.uji.es/bin/publ/edicions/jfi11/16.pdf