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Volume 2
Anlise Microeconmica
Anlise Microeconmica
Volume 2 - Mdulo 2
Apoio:
Material Didtico
Departamento de Produo
ELABORAO DE CONTEDO
EDITORA
ILUSTRAO
Tereza Queiroz
Clara Gomes
REVISO TIPOGRFICA
CAPA
Cristina Freixinho
Diana Castellani
Elaine Bayma
Patrcia Paula
Clara Gomes
PRODUO GRFICA
COORDENAO DE
PRODUO
COORDENAO DE AVALIAO
DO MATERIAL DIDTICO
Jorge Moura
PROGRAMAO VISUAL
Dbora Barreiros
Letcia Calhau
V297a
Vargas, Marco Antonio.
Anlise microeconmica. v. 2 / Marco Antonio Vargas; Mariana
Lootty. - Rio de Janeiro : Fundao CECIERJ, 2009.
56p.; 19 x 26,5 cm.
ISBN: 978-85-7648-377-9
1. Microeconomia. 2. Comportamento do consumidor. 3.
Estruturas de mercado. I. Lootty, Mariana. II. Ttulo.
CDD: 339
2009/1
Governador
Srgio Cabral Filho
Universidades Consorciadas
UENF - UNIVERSIDADE ESTADUAL DO
NORTE FLUMINENSE DARCY RIBEIRO
Reitor: Almy Junior Cordeiro de Carvalho
Anlise Microeconmica
SUMRIO
Volume 2 - Mdulo 2
Referncias ..............................................................................................55
Todos os dados apresentados nas atividades desta disciplina so fictcios, assim como os nomes de empresas que no
sejam explicitamente mencionados como factuais.
Sendo assim, qualquer tipo de anlise feita a partir desses dados no tem vnculo com a realidade, objetivando apenas
explicar os contedos das aulas e permitir que os alunos exercitem aquilo que aprenderam.
11
AULA
Meta da aula
objetivo
INTRODUO
Existe quando,
devido a economias
de escala, uma
firma pode produzir
com um custo
mdio inferior ao
que poderia ser
alcanado se o bem
ou servio fosse
produzido por duas
ou mais firmas.
CEDERJ
MDULO 2
11
AULA
Ao lidar com
propriedade intelectual,
o governo assume um
compromisso: permite que os detentores
da propriedade intelectual desfrutem de um
monoplio e obtenham lucro econmico, mas
somente por um perodo limitado. Ao terminar
esse tempo, concedida a permisso
para que outros vendedores entrem
no mercado e espera-se que a
concorrncia entre eles baixe
os preos.
CEDERJ
Atividade 1
Indique se as afirmaes abaixo so verdadeiras ( V ) ou falsas ( F ). Justifique as
alternativas falsas.
( ) O monoplio natural caracterizado pela existncia de economias de escala, ou
seja, quanto mais bens a empresa produzir, maior ser o seu custo por unidade.
( ) O objetivo de uma empresa monopolista o mesmo de uma empresa competitiva:
maximizao de lucros.
( ) A patente tem o objetivo de garantir o monoplio de um produto por tempo
determinado e estimular a inovao tecnolgica.
Resposta Comentada
( F ) Uma empresa que opera com economias de escala caracterizada pela
reduo dos custos com o aumento do nvel de produo e no com o aumento
dos custos.
( V ) Como visto, segundo o raciocnio microeconmico, o objetivo de qualquer
empresa, independentemente da estrutura sob a qual opera, maximizar o
lucro.
( V ) A patente funciona como garantia para que o inventor se aproprie dos
retornos decorrentes da inveno.
10
CEDERJ
MDULO 2
11
AULA
Preo
CMg
O lucro maximizado
quando RMg = CMg. Q*
o nvel de produo para
o qual RMg = CMg.
P*
D = RMe
Q*
RMg
Quantidade
CEDERJ
11
CMg
P1
P*
P2
D = RMe
Q1
Q*
Q2
RMg
Figura 11.2: Deslocamento do nvel de produo
e do preo mximo da mercadoria quando h
aumento ou reduo no nvel de produo.
12
CEDERJ
MDULO 2
11
AULA
No existe curva de
oferta para um monoplio.
A curva de oferta de uma firma informa
quantos bens uma empresa quer produzir e vender
quando apresentada a diferentes preos. Isso faz sentido
para uma firma perfeitamente competitiva que aceita o
preo do mercado como dado e responde decidindo quantos
bens ir produzir. Um monoplio, ao contrrio, no um
tomador de preo, pois ele escolhe seu preo. Como
o monopolista livre para escolher o preo que
maximiza seu lucro, a noo de uma curva de
oferta no se aplica a um monoplio.
CEDERJ
13
Atividade Final
Uma empresa defronta-se com a seguinte curva de receita mdia (demanda):
P = 100 0,01Q
em que Q a produo mdia e P o preo por unidade. A funo custo da empresa
expressa pela equao: C = 50Q + 30.000. Supondo que a empresa maximize seu
lucro, quais sero seu nvel de produo, seu preo e seu lucro total?
Resposta Comentada
O ponto timo de produo pode ser encontrado igualando-se a receita marginal
ao custo marginal. Voc deve se lembrar de que a funo linear da demanda
P = a bQ (a = 100 e b = 0,01) e a funo de receita marginal RMg = a 2bQ.
Assim:
RMg = 100 2(0,01)Q
RMg = 100 0,02Q
Como a funo custo C = 30.000 + 50Q, encontra-se CMg = 50 (derivada da
funo custo).
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CEDERJ
MDULO 2
11
AULA
Lembre-se de que o
custo marginal corresponde
ao aumento no custo para o
aumento de uma unidade adicional de
produto. Assim, matematicamente,
para uma funo C(Q), possvel definir CMg
= C(Q)/ Q. No limite, esta expresso pode
ser reescrita como CMg = C(Q)/ Q,
sendo a representao
da derivada.
CEDERJ
15
CONCLUSO
Nesta aula, voc estudou o funcionamento da estrutura de
mercado monopolista. Voc viu como uma firma monopolista determina
a quantidade que maximiza seu lucro e como, a partir desta quantidade
definida, ela determina o preo a ser cobrado.
RESUMO
I. Poder de mercado a capacidade de influncia dos ofertantes ou demandantes
sobre a formao do preo de uma mercadoria.
II. O mercado que formado apenas por uma empresa participante o
monoplio.
III. O monoplio surge devido a algumas barreiras entrada: economias de escala,
controle de um insumo escasso e barreiras criadas pelo governo.
IV. Como nico ofertante, para o monopolista a curva de demanda do mercado
a prpria curva de demanda da empresa.
V. O monopolista deve decidir o nvel de produo e o preo do produto.
VI. O preo do monopolista definido no ponto em que CMg = RMg (como na
concorrncia perfeita).
VII. No h curva de oferta no mercado monopolista.
VIII. O equilbrio do monoplio o ponto de maximizao de lucro da
empresa.
IX. No longo prazo, uma empresa monopolista pode auferir lucro econmico
diferente de zero.
16
CEDERJ
12
AULA
Meta da aula
objetivo
INTRODUO
Concorrncia perfeita
Estrutura que descreve o funcionamento atomizado da economia.
Apesar de ser considerado um modelo muito abstrato, o estudo da
concorrncia perfeita importante pelas inmeras observaes de
comportamento derivadas de seus pressupostos, que condicionam os agentes
econmicos em diferentes mercados. Os pressupostos do modelo so:
a. existncia de grande nmero de compradores e de vendedores
atuando isoladamente: por serem pequenos em relao ao
tamanho do mercado, nenhum deles tem o poder de influenciar
a formao do preo. Assim, os preos dos produtos so fixados
uniformemente no mercado, ou seja, os participantes desse
mercado (ofertantes e demandantes) so tomadores de preo;
b. os produtos so homogneos (padronizados): so substitutos
perfeitos entre si; dessa forma, no pode haver preos diferentes
no mercado. Os compradores so indiferentes em relao s
empresas (ofertantes) no momento de adquirir o produto;
c. informao perfeita: existncia de informao e conhecimento
completos sobre o preo do produto. Assim, nenhum vendedor
colocar seu produto no mercado por um preo inferior ao do
concorrente; da mesma forma, os consumidores no estariam
dispostos a pagar um preo superior ao vigente;
d. livre mobilidade das empresas: a entrada e a sada de firmas
no mercado so totalmente livres, no h barreiras legais e/ou
econmicas. Isso permite que empresas menos eficientes saiam
do mercado e que nele ingressem empresas mais eficientes.
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CEDERJ
MDULO 2
12
AULA
Monoplio
O mercado constitudo de um nico produtor que realiza toda
a produo. Nesta situao, a empresa domina sozinha a produo ou
comrcio de uma matria-prima, produto ou servio. Por isso, ela pode
estabelecer seu preo. Nessa estrutura de mercado existe concorrncia
apenas entre os consumidores. As fontes do monoplio so:
a. economias de escala: decrescimento do custo marginal para
cada aumento de quantidade produzida. Quando as economias
de escala persistem at o ponto em que uma nica firma esteja
produzindo para todo o mercado, esse mercado chamado
monoplio natural;
b. controle de insumos escassos: se a empresa no detiver o
controle sobre esse insumo, ela ficar merc do proprietrio,
o que torna desvantajoso continuar no mercado;
c. barreiras impostas pelo governo: o governo intervm no
mercado criando barreiras entrada para garantir o monoplio.
As principais barreiras impostas pelo governo so a proteo da
propriedade intelectual por meio de patentes, marcas registradas
e direitos autorais, e as franquias exclusivas do governo.
importante ressaltar que, em muitas circunstncias, o monoplio
a estrutura mais apropriada para a produo de certos bens e servios.
No Brasil, exemplos de estruturas monopolistas de posse do Estado so
os servios dos correios e o transporte de gs natural.
Atividade 1
Desenhe grficos que ilustrem a curva de oferta e demanda das estruturas clssicas de
mercado e faa uma breve descrio do funcionamento desses mercados.
CEDERJ
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Resposta Comentada
Concorrncia perfeita
Mercado
Empresa
CMg
E
p*
d = RMg
p*
D
q*
Q*
p*
D = d = RMe
Q*
Q
RMg
CEDERJ
MDULO 2
12
AULA
21
(a)
p (R$)
(b)
CMg
CTMe
10
10
d = RMg
100.000
1.000
p (R$)
S = CMg
(c)
15
10
D = d = RMe
60.000
100.000
RMg
Figura 12.1: Comparao do monoplio com a concorrncia perfeita: painel (a): mercado de concorrncia perfeita
em longo prazo; painel (b): empresa em concorrncia perfeita; painel (c): empresa monopolista.
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CEDERJ
MDULO 2
12
AULA
CEDERJ
23
Comparando o
monoplio a um mercado
competitivo, naquele o preo maior
e o nvel de produo menor.
estruturas de mercado.
Tabela 12.1: Tabela-resumo da comparao entre concorrncia perfeita e monoplio.
Concorrncia perfeita
24
CEDERJ
Monoplio
N de ofertantes
N de
demandantes
Barreiras
entrada e
sada
no
sim
Preo
Tomadores de preo
Deciso do
monopolista
Nvel de
produo
Deciso do
monopolista
Curva de
demanda do
mercado
A prpria curva
de demanda
individual = RMe
Curva de oferta
de mercado
No existe
Equilbrio de
longo prazo
A empresa pode
auferir lucro
econmico
positivo
Maximizao de
lucro
CMg = RMg
CMg = RMg
Restries
De custo e de demanda
De custo e de
demanda
MDULO 2
12
AULA
CONCLUSO
Na aula de hoje foi feita uma comparao entre as estruturas de
mercado de concorrncia perfeita e monoplio. No decorrer da anlise
foram relacionados os pontos principais de convergncia e de divergncia
entre esses dois modelos.
Sob uma estrutura de concorrncia perfeita, existem muitas
firmas e muitos compradores; e no h barreiras entrada e sada.
Cada empresa tomadora de preo e, a partir disso, decide o seu nvel
de produo capaz de maximizar seu lucro (o que ocorre quando se
igualam RMg e CMg). Numa estrutura monopolista, existem somente
uma empresa e vrios compradores, e h barreiras entrada e sada.
A empresa monopolista decide a quantidade a ser produzida, capaz de
maximizar seu lucro (o que ocorre tambm quando se igualam RMg e
CMg); e, uma vez definida a quantidade, ela determina o preo de acordo
com a sua curva de demanda, que a curva de demanda de mercado.
Agora que voc j est familiarizado com a forma de anlise de
estruturas de mercado, podemos prosseguir nosso curso, examinando
modelos mais prximos da realidade.
Atividade Final
Indique a qual estrutura de mercado se referem as afirmaes a seguir:
a. Na cidade de Ouro Claro, Joo Dourado o proprietrio das jazidas de ouro
existentes e o nico ourives e joalheiro da regio.
b. O prefeito da cidade de Distantenpolis deu concesso empresa Asfalto
Quente S.A. para controlar o pedgio existente na rodovia que cruza a cidade.
c. A cidade de Americana, no interior de So Paulo, uma das cidades mais
importantes da indstria txtil do pas, j que reside nessa cidade um grande
nmero de empresas do ramo.
CEDERJ
25
Resposta Comentada
a. Monoplio. A fonte desse monoplio a propriedade de insumo essencial
(ouro) para a produo de jias.
b. Monoplio. A fonte desse monoplio a barreira governamental (concesso).
c. Concorrncia perfeita. Grande nmero de ofertantes na cidade de Americana
produzindo um bem com baixo grau de diferenciao.
RESUMO
A concorrncia perfeita caracterizada pela ausncia de barreiras
entrada, pela existncia de muitas firmas e muitos compradores.
O monoplio caracterizado pela existncia de uma nica firma e por
muitos compradores; existem barreiras entrada e sada.
Na concorrncia, as firmas so tomadoras de preo (enfrentam uma
curva de demanda infinitamente elstica), enquanto no monoplio a
firma determina o seu preo de acordo com a sua curva de demanda, que
a curva de demanda do mercado.
Tanto na concorrncia perfeita como no monoplio, as firmas maximizam
o lucro no ponto de igualdade entre RMg e CMg. Entretanto, no equilbrio
de longo prazo, as firmas em concorrncia perfeita sempre iro auferir
um lucro econmico igual a zero enquanto o lucro econmico da firma
monopolista pode ser positivo.
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CEDERJ
13
AULA
Estruturas de mercado V:
concorrncia monopolista
Meta da aula
objetivos
INTRODUO
CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
Um mercado monopolisticamente competitivo se assemelha ao
perfeitamente competitivo em funo da existncia de muitas empresas e
de a entrada de novos participantes no ser limitada. Contudo, ele difere
da concorrncia perfeita pelo fato de os produtos serem diferenciados.
A capacidade de diferenciao de produto de cada empresa participante
dessa estrutura influenciar a capacidade que cada uma possui de exercer
poder de mercado.
Um mercado em
que haja concorrncia
monopolstica tem trs
caractersticas fundamentais:
1. muitos ofertantes e demandantes;
2. nenhuma barreira significativa
entrada ou sada;
3. produtos diferenciados.
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CEDERJ
MDULO 2
13
AULA
Atividade 1
Suponha que o instituto de pesquisa X decida realizar uma pesquisa sobre o mercado
de xampus no estado do Rio de Janeiro. Os resultados obtidos em duas cidades esto
na tabela a seguir:
Preo (R$)
So Fidlis
Volta Redonda
Seda
3,49
24%
38%
Pantene
8,99
18%
7,5%
Ox
6,42
20%
16%
Fructis
5,19
23%
29,5%
Dove
7,49
15%
9%
Total
100%
100%
Resposta comentada
a. O mercado de xampus possui uma estrutura de concorrncia monopolstica
porque se trata de um mercado com grande nmero de participantes, no h
barreiras entrada e sada e h diferenciao do produto.
b.
So Fidlis
Volta Redonda
Seda
Seda
Fructis
Fructis
Ox
Ox
Pantene
Pantene
Dove
Dove
CEDERJ
29
(a)
p (R$)
CMg
(b)
CMg
CMe
p CP
p LP
CMe
DCP
DLP
DCP
QCP
RMg
QLP
RMg
Figura 13.1: Empresa monopolisticamente competitiva a curto (a) e a longo prazo (b).
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CEDERJ
MDULO 2
13
AULA
A principal diferena
que no monoplio a empresa
monopolista a nica participante.
Numa estrutura de concorrncia monopolstica,
a empresa um entre muitos ofertantes. Quando
um monoplio aumenta seu preo, seus clientes
devem pagar ou consumir menos do bem que teve seu
preo aumentado. Quando um concorrente monopolista
eleva seu preo, seus clientes tm uma opo adicional:
podem comprar um bem semelhante de outra firma.
Como substitutos prximos esto disponveis na
concorrncia monopolstica e no no monoplio,
uma determinada elevao no preo deve
provocar uma queda maior na
quantidade demandada.
CONCLUSO
Como j foi visto em aulas anteriores, a concorrncia perfeita e
o monoplio so estruturas que se propem a simplificar as transaes
econmicas. No entanto, ao compararmos o funcionamento dos
mercados com o funcionamento dos modelos, chega-se concluso de
que estes so muito distantes da realidade. A partir dessa constatao,
CEDERJ
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32
Concorrncia
perfeita
Monoplio
Concorrncia
Monopolstica
N de
ofertantes
N de
demandantes
Barreiras
entrada e sada
No
Sim
No
Preo
Tomadores de
preo
Deciso do
monopolista
No curto prazo
a empresa lder
decide o nvel de
preo, mas no longo
prazo ajustado
pelo mercado
Nvel de
produo
Deciso das
empresas
Deciso do
monopolista
Deciso das
empresas, sendo
que a empresa lder
detm uma parcela
maior do mercado
Curva de
demanda do
mercado
Somatrio
das curvas
de demanda
individuais
A prpria curva
de demanda
individual =
RMe
Curva de oferta
de mercado
Somatrio das
curvas de oferta
individuais
No existe
Equilbrio de
longo prazo
Lucro
econmico igual
a zero
A empresa
pode
auferir lucro
econmico
positivo
Lucro econmico
igual a zero
Maximizao
de lucro
CMg = RMg
CMg = RMg
CMg = RMg
Produto
Padronizado
nico produto
Diferenciao de
produto
Restries
De custo e de
demanda
De custo e de
demanda
De custo e de
demanda
CEDERJ
MDULO 2
AULA
13
Atividade Final
Os grficos abaixo ilustram o equilbrio de curto e de longo prazo da indstria
brasileira de sabonetes.
Longo prazo
Curto prazo
p (R$)
p (R$)
CMg
CMe
CMg
0,70
0,40
0,30
RMg1
2.500.000
CMe
d1
d2
Q
1.000.000
d1
RMg2
CEDERJ
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Respostas Comentadas
a. O nvel de produo que maximiza o lucro no curto prazo determinado pelo
ponto em que CMg = RMg, ou seja, 2.500.000 sabonetes por ms; o preo de
mercado de R$ 0,70 a unidade.
b. Lucro econmico no valor de R$ 10.000,00, pois: Lucro = p - CMe = 0,70 - 0,30
= 0,40 por unidade. Lucro por unidade x produo mensal = 0,40 x 2.500.000
= R$ 1.000.000.
c. O nvel de produo que maximiza o lucro no longo prazo de 1.000.000
sabonetes por ms, e o novo preo de mercado de R$ 0,40.
d. No longo prazo, a empresa auferiu lucro econmico igual a zero; esse resultado
conseqncia da presso exercida pela entrada de novas empresas nesse mercado
sobre o preo e sobre as quantidades.
e. Porque na concorrncia monopolstica os produtos no so substitutos perfeitos,
mas sim substitutos prximos; dessa forma, uma empresa perde espao na
participao do mercado mas continua com poder de monoplio porque seu
produto continua sendo nico no mercado.
RESUMO
I. Em um mercado monopolisticamente competitivo, as empresas concorrem por
meio da venda de produtos diferenciados, que so altamente substituveis uns
pelos outros.
II. H livre mobilidade para entrada e sada de empresas desse mercado.
III. As empresas podem ter poder de monoplio.
IV. No curto prazo, as empresas participantes dessa estrutura de mercado podem
auferir lucro econmico e perda econmica.
V. A longo prazo, a entrada de novas empresas ocorrer at que os lucros sejam
reduzidos a zero.
CEDERJ
14
AULA
Meta da aula
objetivo
INTRODUO
OLIGOPLIO
um mercado
dominado por um
pequeno nmero
de empresas
estrategicamente
interdependentes.
OLIGOPLIO
A maior parte dos mercados do mundo real no formada por uma
imensido de empresas, mas sim por um nmero reduzido: um pequeno
nmero de empresas que domina o mercado. Dado o poder que essas
poucas empresas possuem de influenciar o funcionamento do mercado,
elas tomam suas decises a respeito de nveis de preo e quantidade
levando em considerao a provvel reao de suas rivais.
Suponha que o mercado automobilstico brasileiro seja formado
apenas por trs empresas: Fiat, Ford e Chevrolet. Suponha tambm que
a Fiat decida reduzir o preo de seu carro destinado classe popular
(Palio) em 10% no prximo ms para estimular o aumento de suas
vendas. Qual ser a reao das duas outras empresas participantes do
mercado? As empresas podem ter quatro reaes:
1. Reduzir o preo de seus modelos destinados classe popular
(substitutos) em 10%; nessa situao, as trs empresas
venderiam mais, mas estariam obtendo lucros menores.
2. Conceder redues menores (5%, por exemplo) e deixar a Fiat
desfrutar de um aumento substancial de suas vendas.
36
CEDERJ
MDULO 2
14
AULA
CEDERJ
37
Atividade 1
Como o oligoplio se diferencia da concorrncia monopolstica, da concorrncia perfeita
e do monoplio?
_____________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Resposta Comentada
Diferenas entre oligoplio e concorrncia monopolstica: a diferenciao de
produto no necessria no mercado oligopolista; na concorrncia monopolstica
no h barreiras entrada para novas empresas.
Diferenas entre oligoplio e concorrncia perfeita: no mercado oligopolista pode
haver diferenciao de produto e o nmero de participantes do mercado oligopolista
nfimo em relao ao nmero de participantes do mercado competitivo.
Diferenas entre oligoplio e monoplio: no mercado oligopolista, o mercado
formado por mais de uma empresa.
38
CEDERJ
MDULO 2
p(R$)
(b)
AULA
(a)
14
p(R$)
CTMeLP
CTMeLP
5
D
1.000
100.000
p(R$)
25.000
100.000
(c)
CTMeLP
D
100.000
Figura 14.1: Escala de eficincia mnima e estrutura do mercado: o grfico (a) representa
o mercado concorrencial; o grfico (b), o mercado oligopolista e o grfico (c), o mercado
monopolista.
ESCALA DE
EFICINCIA
M N I M A (EEM)
Nvel de produo
no qual as economias
de escala se esgotam,
ou seja, a curva de
CTMeLP da empresa
chega ao seu ponto
mais baixo.
mensal de 1.000 unidades cada. Esse mercado pode ter uma estrutura de
concorrncia perfeita (se o produto for padronizado) ou de concorrncia
CTM E LP
CEDERJ
39
40
CEDERJ
MDULO 2
14
AULA
CONCLUSO
Voc j deve ter percebido que, dentre as estruturas de mercado
LOBBY
OU
GRUPO DE
PRESSO
um grupo
de pessoas ou
organizaes
que tm como
atividade buscar
influenciar, aberta
ou secretamente,
decises do poder
pblico em favor
de determinados
interesses privados.
CEDERJ
41
Atividade Final
Pense que o mercado brasileiro de sabo em p seja formado por cinco empresas:
Empresa A (produtora da marca Omo), Empresa B (produtora da marca Minerva),
Empresa C (produtora da marca Ariel), Empresa D (produtora da marca Brilhante) e
Empresa E (produtora da marca Ace). Suponha agora que o mercado tenha passado
por um processo de fuso e que agora o nmero de empresas participantes passou de
cinco para duas. A Empresa 1 resultado da fuso das empresas A, C e E, e a Empresa
2 resultado da fuso das empresas B e D.
a. As empresas 1 e 2 continuaram produzindo a mesma quantidade de marcas existentes
antes da fuso ou esse nmero ser reduzido? Explique.
b. Cite um mercado no mundo real que tenha um comportamento prximo ao mercado
fictcio de sabo em p e explique como voc chegou a essa concluso.
Resposta Comentada
a. As empresas continuaram produzindo o mesmo nmero de marcas que antes. Cada
empresa aufere lucro econmico ao distinguir sua marca das demais; entretanto, a
produo com diversas marcas e com preos e caractersticas diferentes uma forma
de dividir o mercado em grupos de consumidores, ou seja, uma maneira de continuar
com os consumidores cativos. Para as empresas, s seria interessante reduzir o nmero
de marcas se a produo das marcas existentes estivesse proporcionando prejuzos.
b. Um mercado que tem comportamento semelhante o mercado de cerveja brasileiro,
que tem um funcionamento muito prximo ao descrito no item anterior. Isso porque
o mercado constitudo basicamente por trs empresas: Ambev, Schincariol e Kaiser.
A Ambev (Companhia de Bebidas das Amricas) surgiu da fuso entre Antarctica e
Brahma, e hoje produtora de uma srie de marcas de cervejas, dentre elas Antarctica,
Brahma, Skol e Bohemia; a Kaiser foi comprada pela empresa mexicana Femsa
(a mesma que produz a Coca-cola) e a Schincariol uma empresa brasileira
que atualmente produz as cervejas Nova Schin, Primus e Glacial.
42
CEDERJ
MDULO 2
14
AULA
Voc pode perceber que, mesmo sendo constitudo basicamente por trs
empresas, o mercado de cervejas brasileiro tem grande variedade de marcas, pois
essas marcas j possuem consumidores cativos e a manuteno da sua produo
mais vantajosa do que a extino de algumas delas.
RESUMO
I. Oligoplio uma estrutura de mercado dominada por um pequeno
nmero de empresas estrategicamente independentes.
II. A entrada de novas empresas desestimulada por barreiras: economias
de escala, reputao ou marcas, barreiras estratgicas e barreiras criadas
pelo governo.
III. Cada empresa deve tomar suas decises levando em considerao as
provveis reaes de suas rivais.
CEDERJ
43
15
AULA
Meta da aula
objetivos
INTRODUO
MODELO DE
COURNOT
O chamado modelo
de Cournot aquele
em que cada uma das
empresas supe que
sua rival continuar
produzindo a mesma
quantidade. Um
oligoplio formado
por duas empresas
se denomina
duoplio; o modelo
de Cournot tambm
conhecido como
modelo de duoplio
de Cournot; suas
concluses podem
ser generalizadas
facilmente para
entender os casos em
que h mais de duas
empresas.
MODELO DE
BERTRAND
O modelo de
Bertrand
basicamente o
mesmo que o de
Cournot, mas, nesse
caso, as empresas
elegem o preo de
seu produto, no
a quantidade.
46
CEDERJ
MDULO 2
15
AULA
No mercado oligopolstico,
parte-se do pressuposto de que
cada empresa desejar fazer o melhor que pode
para si mesma, dado o que suas concorrentes estiverem
fazendo. Uma vez que uma empresa estar fazendo o melhor
que pode, dependendo do que suas concorrentes estaro
fazendo, natural que se suponha que suas concorrentes faro
o melhor que podem, dado o que a empresa estiver fazendo.
Cada empresa, ento, leva em considerao o que esto
fazendo suas concorrentes e pressupe que suas rivais
faam o mesmo.
Fonte: PINDYCK e RUBINFELD (1994)
Voc deve estar achando essa definio muito abstrata, mas essa
a base para determinar o equilbrio do mercado oligopolstico. Por meio
dos modelos apresentados a seguir, essa idia se tornar clara para voc.
MODELO DE COURNOT
O economista francs Augustin Cournot foi o primeiro a utilizar
o modelo de duoplio, em 1838. Nesse modelo os pressupostos so:
a. duas empresas;
b. produtos homogneos;
c. curva de demanda de mercado conhecida;
d. competio por quantidade.
Cada empresa decide o seu nvel de produo levando em considerao
a tomada de deciso da sua rival, que acontece simultaneamente. Dessa
forma, o preo de mercado depender da quantidade total produzida no
mercado. O pressuposto principal do modelo de Cournot considerar
o nvel de produo da empresa concorrente como fixo e, a partir desse
fato, a empresa deve tomar a deciso sobre o seu nvel de produo. Veja
um exemplo:
Suponha que o mercado de distribuio de gua mineral da cidade
de Terespolis seja formado por apenas duas distribuidoras: gua Boa
Ltda. e Pura gua Ltda. No momento de tomada de deciso sobre o nvel
de produo, a empresa gua Boa Ltda. considera a produo da Pura
gua Ltda. como sendo zero. Assim, a curva de demanda da gua Boa
Ltda. ser a prpria curva de demanda do mercado, ou seja, como se
a empresa fosse monopolista. A Figura 15.1 ilustra esse cenrio.
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47
P1
CMg
RMg
D
Q1
50
P1
CMg
d1
RMg1
25
50
RMg
D
Q1
CEDERJ
MDULO 2
15
AULA
A curva de reao
de cada empresa informar o
quanto ela deve produzir em funo da
quantidade produzida por sua concorrente. Em
equilbrio, cada empresa determina seu nvel de produo
conforme sua prpria curva de reao, de tal forma que os
nveis de produo sejam encontrados no ponto de interseo
entre as duas curvas de reao. A ela damos a denominao
equilbrio de Cournot. Nesse ponto de equilbrio, cada
empresa estima corretamente a quantidade que sua
concorrente produzir, maximizando seus lucros
adequadamente.
Fonte: PINDYCK e RUBINFELD (1994)
Q1
100
Q*2(Q1)
50
Equilbrio de Cournot
Q*1(Q2)
75
100
Q2
CEDERJ
49
Exemplo
Veja um exemplo prtico. Num duoplio de Cournot em que
as empresas produzem bens homogneos e competem por quantidade
a demanda de mercado dada pela equao: P = 30 Q, onde Q =
Q1 + Q2 (produo total). As empresas participantes desse mercado tm
CMg = 0. Como determinar as curvas de reao da empresa 1 e da empresa
2 e o equilbrio de mercado? Para encontrar a curva de reao da empresa
1 deve-se considerar que, para essa empresa maximizar seu lucro, ela deve
ter CMg = RMg. A receita da empresa 1 obtida por:
R1 = PQ1 = (30 Q)Q1
R1 = 30Q1 (Q1 + Q2)Q1
R1 = 30Q1 Q12 Q2Q1
RMg1 = R1 (derivada da receita total da empresa 1 em funo
da quantidade da empresa 1)
Como RMg1 = CMg1 = 0 e, RMg1 = 30 2Q1 Q2, temos:
30 2Q1 Q2 = 0
Q1 = (30 Q2) / 2
Q*1(Q2) = 15 Q2 / 2
Esta a curva de reao da empresa 1. Observe, assim, que a
quantidade que ela escolhe para maximizar seu lucro (Q*1 ) depende de
quanto a empresa 2 vai produzir, isto , de Q2.
Para encontrar a curva de reao da empresa 2, se aplica o mesmo
procedimento. Dessa forma:
Q*2(Q1) = 15 Q1 / 2
As quantidades de equilbrio Q*1 e Q*2 so os valores de Q1 e
Q2 que se encontram no ponto de interseco entre as duas curvas de
reao, assim:
Q1 = Q2
Q1 = 15 Q1 / 2
(Q1 + Q1 / 2) = 15
(2Q1 + Q1) / 2 = 15
3Q1 = 30
Q1 = 10 = Q2
Assim, cada empresa do duoplio de Cournot ir produzir 10
unidades. Dessa forma, a produo total ser Q1 + Q2 = Q = 20; e o
preo de equilbrio ser:
P = 30 Q
P = 30 20 = 10.
50
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MDULO 2
AULA
15
Atividade 1
Suponha que um mercado seja formado por duas empresas e que CMg1 = CMg2 = 5.
A quantidade produzida pela empresa 1 Q1, a quantidade produzida pela empresa 2
Q2 e a curva de demanda do mercado dada por Q1 + Q2 = P 53.
a. Escreva a expresso para obteno dos lucros (L) de cada empresa como funes
de Q1 e Q2.
b. Imagine (como no modelo de Cournot) que cada empresa escolha seu nvel de
produo maximizador de lucros, presumindo que a produo de sua concorrente seja
fixa. Descubra a curva de reao de cada empresa.
c. Calcule o equilbrio de Cournot (isto , os valores de Q1 e Q2 para os quais ambas as
empresas estejam fazendo o melhor que podem em funo da quantidade produzida
pela concorrncia). Quais so o preo e a quantidade que resultaro?
Resposta Comentada
a. P = 53 Q1 Q2
L1 = PQ1 C(Q1) = 53Q1 Q12 Q1Q2 5Q1
L2 = PQ2 C(Q2) = 53Q2 Q1Q2 Q22 5Q2
b. O problema com que se defronta a empresa 1 o de maximizar seu lucro,
considerando que a produo da empresa 2 no variar em reao a uma
deciso de produo tomada pela empresa 1. Portanto, a empresa 1 escolhe Q1
de modo a poder maximizar L1, da mesma forma que anteriormente. A variao
em L1 em relao a uma variao de Q1 :
L1 = 53Q1 Q12 Q1Q2 5Q1
L1/Q1= 53 2Q1 Q2 5
53 2Q1 Q2 5 = 0
Q1 = 24 (Q2)/2 (funo reao da empresa 1)
Considerando que o problema seja simtrico, a funo de reao da empresa 2
ser: Q2 = 24 (Q1)/2.
c. Q1 = 24 (Q2)/2, como Q2 = 24 (Q1)/2 e substituindo Q2 na expresso:
Q1 = 24 [24 (Q1)/2]/2
Q1 = 24 [(48/2) (Q1/2)]/2
Q1 = 24 (12 Q1/4)
Q1 = 24 12 + Q1/4
Q1 Q1/4 = 12
3Q1 = 48
Q1 = 48/3 = 16 = Q2
O preo dado por:
P = 53 Q1 Q2 = 21
Modelo de Bertrand
Esse modelo foi elaborado em 1883 pelo economista francs Joseph Bertrand.
Neste modelo, os produtos tambm so homogneos; o diferencial, em
relao ao modelo de Cournot, que as duas empresas em
CEDERJ
51
52
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MDULO 2
15
AULA
CONCLUSO
Na aula de hoje voc estudou mais elementos do funcionamento de
mercados oligopolsticos. Neste caso, por se tratar de poucas firmas em
funcionamento, a deciso estratgica de cada uma formulada levando em
considerao o posicionamento da empresa rival. Foram apresentados dois
modelos especficos que retratam este tipo de funcionamento: o modelo de
Cournot e o modelo de Bertrand. Trata-se de duas formas de competio,
por quantidade e por preo, respectivamente. Em ambos os casos, a deciso
de cada firma feita em funo do que se espera que a rival v fazer, e a
soluo de equilbrio, muitas vezes, pode ser surpreendente.
Atividade Final
Suponha que uma demanda de mercado dada pela equao P = 45 Q e que CMg1
= CMg2 = 5. Encontre o equilbrio de Bertrand.
Resposta Comentada
P1 = CMg1 = 5 e P2 = CMg2 = 5. Assim, o preo de mercado igual a 5.
Assim,
5 = 45 Q
Q = 40
Como os custos marginais so iguais, provavelmente as empresas dividem o mercado,
dessa forma:
Q = Q1 + Q2
Q1 = 40 / 2 = 20 = Q2
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RESUMO
I. Para explicar o equilbrio de um mercado oligopolstico, os economistas
necessitaram desenvolver novas ferramentas: os modelos de Cournot e
Bertrand so algumas delas.
II. No oligoplio, as empresas devem tomar suas decises sobre preo e/ou
quantidade levando em considerao as decises de suas rivais.
III. No modelo de Cournot, os produtos so homogneos, a curva de
demanda do mercado conhecida e o nvel de produo da empresa
concorrente fixo. As empresas concorrem atravs do nvel de produo;
essa deciso tomada simultaneamente pelas empresas participantes do
mercado. Neste modelo, o ponto de equilbrio a interseo das duas
curvas de reao.
IV. No modelo de Bertrand, os produtos tambm so homogneos e a curva
de demanda de mercado tambm conhecida; a diferena deste modelo para
o de Cournot que neste as empresas concorrem pelo nvel de preo.
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CEDERJ
Referncias
Anlise Microeconmica
CEDERJ
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Aula 11
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
VARIAN, Hal R. Microeconomia: princpios bsicos. Rio de Janeiro: Campus, 2000.
Aula 12
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
VARIAN, Hal R. Microeconomia: princpios bsicos. Rio de Janeiro: Campus, 2000.
Aula 13
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
Aula 14
HALL, R. E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Pioneira Thomson, 2003.
PINDYCK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
Aula 15
HALL, R.E.; LIEBERMAN, M. Microeconomia: princpios e aplicaes. So Paulo:
Thomson, 2003.
PINDYCK, R.S.; RUBINFELD, D.L. Microeconomia. So Paulo: Makron Books,
1994.
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