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Ausgabe 52 | 25.02.

2015

WEITERE THEMEN
25 | Blogger Relations:

Tipps fr erfolgreiches Bloggermarketing

47 | SEO Shop-Corner: Von Otto.de lernen


50 | AdWords-Konkurrenten:

Grnde fr bessere Anzeigenpositionen

62 | Google Analytics:

Tipps zur Identifizierung von Brand-Traffic

66 | Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?


Was bei Rechtsversten zu beachten ist

uvm.

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52 Das Magazin fr SEO
und
SEM 1
User Experience 2015: Wichtige Trends bei dersuchradar
Nutzererfahrung
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2 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Vorwort

Die Welt wird komplizierter


und wieder einfacher
Liebe Leser,
Online-Marketing ist nicht mehr so einfach wie vor ein paar Jahren. Da gab es im Unternehmen genau eine Person in der Abteilung Online und fertig. Heute und mit dem nachhaltigen Wachstum der vielen Online-Kanle im Rcken gibt es dagegen E-Commerce-Cracks,
Shop-Programmierer, Webdesigner, SEOs, AdWords-Spezis, Online-PRler, Menschen, die sich
mit Usability oder Conversion-Optimierung auskennen, die Video-Leute, die Online-Recht-
Experten, die Analysten und und und
Das Interessante daran: Whrend mit dem langsamen Wachstum der verschiedenen Spezialdisziplinen im Online-Marketing zunchst die Zielsetzungen, die Aufgaben und vieles
andere strker auseinander driftete, wchst jetzt wieder alles zusammen. Nun wird versucht,
die Disziplinen zu einem groen Gesamtbild zu vereinen. Die Arbeit wird strategisch, statt
taktisch. Online-Marketing wird weniger independent und ordnet sich den Unternehmenszielen mehr und mehr unter. Und deswegen hat die Suche nach dem Eier-legenden-
Wollmilchsau-Mitarbeiter begonnen.
Wer heute im Online-Marketing erfolgreich sein will, muss die gesamte Klaviatur beherrschen. Mitarbeiter, die dabei das Verstndnis fr mglichst viele Disziplinen und die strategische Ausrichtung des Unternehmens haben, werden gesucht.

Der Autor
Maik Bruns arbeitet
als Berater bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.
E-Mail:
maik.bruns@suchradar.de
Twitter:

Diese Entwicklung lsst sich ebenso in der Entwicklung des suchradar ablesen. Themenwahl
frher: SEO und SEA. Heute und schauen Sie sich das Inhaltsverzeichnis gleich an berichten wir ber wesentlich mehr Themen und viele von Ihnen lassen sich kaum noch genau
einer Kategorie zuweisen. Die Verschmelzung hat lngst begonnen, wie wir durch regelmiges Feedback durch Sie, unsere Leser, erfahren haben. Wir haben daher als bergreifende
Rubrik Online-Marketing eingefhrt, um dem Rechnung zu tragen, und hoffen, das ist in
Ihrem Sinne. Ihre Meinung dazu wrde uns interessieren.

@MaikBruns
Google+:
google.com/+MaikBruns

Ich wnsche Ihnen jedenfalls viel Spa bei der Lektre dieser illustren und hoffentlich wieder interessanten Ausgabe.

Herzlichst
Ihr Maik Bruns

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 3

Inhaltsverzeichnis / Impressum

suchradar

SEO

Google Tag Manager


18

Google Tag Manager:


Konsolidierte Steuerung von Online Marketing Tags
Google bietet mit dem Tag Manager ein interessantes
Tool an, um Tags zentral verwalten zu knnen. Was der
Google Tag Manager ist, wie das Tool funktioniert und
was es zu beachten gilt, zeigt dieser Artikel.

36

YouTube-Hacks: Tricks fr mehr Erfolg mit Videos


Mit YouTube-Videos, den richtigen Handgriffen und
cleveren Kniffen kann die eigene Reichweite positiv
beeinflusst und Videos nach vorne gebracht werden.

42

Markup-Implementation:
Testen von strukturierten Daten
Google bevorzugt strukturierte Daten, deren Einbau in
die eigene Website aber nicht immer einfach ist. Nun
gibt es ein neues Tool, um eingebaute Markups zu testen. Ist es besser als das alte?

47

Shop-Corner: Von Otto.de lernen


Die Analyse von groen Online Shops liefert immer
interessante Anstze, die fr andere Shop-Betreiber
hilfreich sein knnen. In einer neuen Serie wird ein
Blick auf spannende Shops geworfen den Anfang
macht Otto.de.

Online-Marketing
25

28

32

Blogger Relations:
Tipps fr erfolgreiches Bloggermarketing
Unternehmen versprechen sich oft viel vom Kontakt
zu Bloggern. Aber wie lassen sich thematisch passende Blogs finden? Wie schreibt man Blogger richtig an?
Was gehrt in ein erfolgreiches Anschreiben?
Content-Promotion-Tools: Mit kostenpflichtiger
Verbreitung von Inhalten viel(e) erreichen
Nach der Erstellung guter Inhalte sollte man sich
nicht darauf verlassen, dass die Aufmerksamkeit
dafr von selbst entsteht. Bei der Strategie fr das
gezielte Streuen der Inhalte knnen auch bezahlte
Plattformen in Betracht gezogen werden. Welche
gibt es da und was leisten sie?
User Experience 2015: Welche Trends bei der
Nutzererfahrung wichtig werden
Tailored User Experiences, Scrolling statt Clicking,
Material und Card Design, Micro UX Transitions: Das
sind die Themen, die die User-Experience-Branche in
diesem Jahr beschftigen wird.

Impressum
suchradar ist eine Publikation der
Bloofusion Germany GmbH
Elbersstrae 8
D-48282 Emsdetten
Telefon 02572 / 960 297-54
Telefax 02572 / 960 297-9
Redaktion
verantwortlich fr den
redaktionellen Teil
Markus Hvener (mh)
markus@bloofusion.de
Martin Rttgerding (mr)
martin@bloofusion.de
Maik Bruns (mb)
maik.bruns@bloofusion.de

Fabian Haubner (fh)


fabian.haubner@bloofusion.de
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4 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Haftung
Fr den Fall, dass im suchradar unzutreffende Informationen oder in
verffentlichten Programmen oder
Schaltungen Fehler enthalten sein
sollten, kommt eine Haftung nur
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die beschriebene Lsung oder verwendete Bezeichnung frei von gewerblichen Schutzrechten sind.

2015 Bloofusion Germany GmbH

suchradar

SEA
50

AdWords-Konkurrenten:
Grnde fr bessere Anzeigenpositionen
Wenn ein Konkurrent bei AdWords immer oben zu stehen scheint, dann kann das ganz verschiedene Grnde
haben. Manche sind technisch, andere betriebswirtschaftlich und manche einfach menschlich.

56

Google AdWords:
Anzeigen gezielt setzen und optimieren
Reichen 130 Zeichen aus, um einen Kunden von einem
Produkt zu berzeugen? Nicht in jedem Fall! Deswegen sollten Werbetreibende die Flle an Anzeigenerweiterungen nutzen, die Google AdWords zur Verfgung stellt. Was es dabei zu beachten gibt und wie
die Anzeigenerweiterungen optimiert werden knnen,
zeigt dieser Artikel.

Recht
66

Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?


Was bei Rechtsversten zu beachten ist.
Wer schon einmal eine Abmahnung erhalten hat, wei,
dass Unsicherheiten entstehen. Nach einer kurzen Einfhrung in das Abmahnwesen beschftigt sich dieser
Beitrag vor allem um die Frage, was zu beachten ist,
wenn die Abmahnung berechtigt ist und die begehrte
Unterlassungserklrung abgegeben werden soll.

70

Urteile im Online-Recht:
Werbung mit geprftes eBay-Mitglied,
Lieferzeit ca. 2 4 Tage, Bestellabbrecher-Mails und
Neues seit 1.1.2015
Das neue Jahr begann mit wichtigen nderungen fr
Online-Hndler bei der Energiekennzeichnung und der
Umsatzsteuer. Auerdem gab es wichtige Urteile, so
zur Werbung bei eBay mit dem Logo geprftes Mitglied und das erste Urteil zur Angabe eines Liefertermins ist da. Auerdem warnt die Wettbewerbszentrale
vor dem Versand von Bestellabbrecher-Mails.

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15
71

Vorwort
Impressum
Agentur-Nachrichten
Google Analytics News
Social Media News
Google AdWords News
SEO-Radar
Kurz gefragt
Dienstleisterverzeichnis

Analytics
62

Google Analytics:
Tipps zur Identifizierung von Brand-Traffic
Sogenannter Brand-Traffic ist ein Indiz dafr, dass
eine Website ber ein starkes Markenbild und ber einen damit einhergehenden hohen Bekanntheitsgrad
verfgt. Um Brand-Traffic in Google Analytics zu identifizieren, kann man sich verschiedene Praktiken zu
Nutze machen.

Inhaltsverzeichnis

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 5

Kurz vorgestellt

suchradar

ANZEIGE

Werbeanzeigen der Mitbewerber an, so


dass eigene Anzeigen gezielt angepasst
werden knnen.

WELCHE PARTNER NUTZT MEIN


KONKURRENT?
Multiplikatoren sind fr die Markenbildung
unerlsslich.
Im
Bereich
Online-Marketing
wird u.a. auf
Partnerprogramme
gesetzt.
Sog.
Aliates bewerben einen Shop auf den
eigenen Internetseiten und werden an
den zustande gekommenen Verkufen
prozentual beteiligt. Mit XOVI werden
diese Aliates sichtbar gemacht, so
dass sie zu weiteren Werbemanahmen
kontaktiert werden knnen. Ein wichtiger
Aspekt ist auch das Linkprol eines
Mitbewerbers; hier geht es vor allem
um Backlinks, also um Seiten, die auf
den jeweiligen Shop verweisen. Mit
Hilfe dieser Daten knnen ebenfalls
Linkkooperationen ausgehandelt werden.

Hilfe! Wieso ist mein


Konkurrent besser als ich?
Zum direkten Mitbewerbervergleich
gehrt die berwachung der OnlineMarketing-Manahmen der Konkurrenz.
Die XOVI Suite liefert alle relevanten
Daten, um die Schwchen und Strken
der Konkurrenz zu erkennen und daraus
eigene
Online-Marketing-Strategien
ableiten zu knnen.

WARUM ERSCHEINEN MEINE MITBEWERBER VOR MIR BEI GOOGLE


& CO?
Es gibt unterschiedliche Faktoren,
die das Ranking einer Internetseite
beeinussen. Anhand der durch XOVI

sichtbar gemachten Daten lassen


sich verschiedene Rckschlsse auf
Marketing-Manahmen der Mitbewerber
ziehen und erkennen, ob es Sinn macht,
bei einem bestimmten Suchbegri zu
einem Produkt in die SuchmaschinenOptimierung einzusteigen.

MITBEWERBERANALYSE ANLEGEN
LEICHT GEMACHT
Die Mitbewerberanalyse von XOVI
ermglicht die Anpassung eigener OnlineMarketing-Manahmen. Eine kostenlose
Checkliste nden Sie unter:
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Zahlen, Daten & Fakten


statt Bauchgefhl

WIE WIRD MEINE KONKURRENZ


GEFUNDEN?
Geeignete
Marketingmanahmen
setzen ein deniertes Set an Begrien
voraus, zu denen ein Online-Shop in den
Suchmaschinen durch potentielle Kufer
gefunden werden soll. Die KeywordAnalyse von XOVI ermglicht einen
genauen berblick, welcher Konkurrent
mit welchem Top-Suchbegri auf welcher
Position bei Google & Co gefunden wird.
Die bekannten Begrie knnen fr die
eigene Internetseite optimiert werden;
in der Regel lassen sich die meisten
Manahmen leicht imitieren.

WERBESCHALTUNG DER KONKURRENZ MIT ADWORDS?


Viele Unternehmen nutzen Google
Adwords Werbung, um besser in den
Suchmaschinen gefunden zu werden,
aber auch, um aktiv Markenbildung zu
6 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM
betreiben. XOVI gibt alle geschalteten

Keywords

Links

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Agentur-Nachrichten

Agentur-Nachrichten
UDG
UDG beruft Nils Sandfort in
die Geschftsfhrung
Nils Sandfort steigt bei der UDG in Kln zum Managing Director auf. Er ist seit 2010 an Bord der ehemaligen SUMO GmbH,
die seit einem Jahr zu der Full-Service-Agenturmarke UDG United Digital Group gehrt. Zuletzt war er dort als Director
Performance Marketing ttig.
www.udg.de

SEO-Kche
Die SEO Kche bietet zwei neue
SEO- und SEM-Tools an
Mit dem neuen Tool SeoEasy ist es mglich, die eigene Website zu berwachen, Zielseiten zu optimieren, Konkurrenten im
Blick zu halten und wichtige SEO-Kennzahlen fr eine Website zu erheben. Das kostenpflichtige Tool kann derzeit 30 Tage
kostenlos und unverbindlich getestet werden.
Das Tool Ad2Check richtet sich dagegen an Unternehmen, die Google AdWords nutzen und ihre Zielseiten tglich berprfen
lassen mchten. Falls eine ber AdWords beworbene Zielseite einen HTTP-Code 4xx oder 5xx (also vor allem 404, Seite
nicht gefunden) liefert, wird man per 303 oder E-Mail benachrichtigt.
www.seoeasy.de
www.ad2check.com

spacedealer
BVDW vergibt das SEA-Qualittszertifikat an spacedealer
Bereits zum siebten Mal hat spacedealer auf Grund seiner professionellen Arbeitsweise und der hohen Qualittsansprche die
strengen Kriterien des unabhngigen Branchenverbands BVDW erfllt und wurde mit dessen SEA-Gtesiegel ausgezeichnet.
www.spacedealer.de

rankingCheck
Neueinstellung bei rankingCHECK:
Magdalena Butsch fr den RTB-Bereich
Seit Anfang Januar 2015 ist Lena Butsch bei rankingCHECK. Die studierte Medienwissenschaftlerin bringt Erfahrungen aus
dem Online-Marketing-Bereich mit, im Speziellen Affiliate Marketing, Real Time Advertising und Google AdWords. Als SEA
Account Managerin wird sie bei der Agentur den Bereich Real Time Advertising ausbauen.
www.ranking-check.de

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 7

Google Analytics

suchradar

Google Analytics

Neuigkeiten fr die Webanalyse


In regelmigen Abstnden werden Neuerungen in Google Analytics verffentlicht, die die Arbeit mit dem Analyse-Tool
verbessern sollen. Aktuelle Geschehnisse rund um Google Analytics finden sich in dieser Zusammenfassung.
Von Marvin Mennigen.

Internet Explorer 9 Support


wird eingestellt
Bereits Anfang Dezember gab es von offizieller Seite
die Meldung, dass der Support fr den Internet Explorer
9 zum 31.01.2015 eingestellt wird. Das bedeutet, dass
Google-Analytics-Nutzer auf den Internet Explorer 10
oder 11 upgraden sollten, um Fehlfunktionen in der
Arbeit mit Google Analytics zu vermeiden. Website-Besucher, die noch mit dem IE9 surfen, werden selbstverstndlich nach wie vor von Google Analytics erfasst.

Der Autor
Marvin Mennigen
ist Berater fr SEO in der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:

venturebeat.com/2014/12/12/google-analytics-will drop-ie9-support-on-january-31/
analytics.blogspot.de/2014/12/keeping-ga-web experience-modern.html

ge und all jene, die ihr Wissen auffrischen mchten.


Dabei erfahren Analytics-Anwender alles ber die
wichtigsten Analyse-Bereiche, -Mglichkeiten und
-Kennzahlen.
Am Conference Day erwarten die Teilnehmer spannende Vortrge von namhaften Referenten, unter
anderem Keynotes von Google-Mitarbeitern. Internationale und heimische Branchen-Experten bieten
Insights, Know-How und Best-Practice-Beispiele. Am
tiefergehenden Workshop Day knnen die Besucher
dann individuelle Herausforderungen mit Brancheninsidern diskutieren und konkrete Lsungen fr
praktische Probleme in Kleingruppen erarbeiten.
www.analytics-konferenz.at/

marvin.mennigen@

Universal Analytics Migrationscenter

bloofusion.de
Twitter:
@MarvinMennigen
Google+: google.com/
+MarvinMennigen

Universal Analytics ist mittlerweile zum Standard geworden smtliche Properties wurden bereits automatisch auf Universal Analytics umgestellt. Fr die Nutzer,
die zuknftig in den Genuss des ein oder anderen Universal-Analytics-Features kommen mchten, ist es deshalb
zwingend notwendig, den allgemeinen Trackingcode zu
aktualisieren.
Je nachdem, in welchem Umfang Web-Analyse betrieben
wird, mssen auch noch Anpassungen am Event- oder
E-Commerce-Tracking vorgenommen werden. Um nichts
aus dem Auge zu verlieren, empfiehlt es sich daher, das
Universal-Analytics-Migrationscenter zu besuchen. Dort
finden sich alle ntigen Hinweise und Anleitungen.
https://developers.google.com/analytics/devguides/
collection/upgrade/?hl=de

Google Analytics Konferenz 2015


in Wien
In Wien findet in diesem Jahr wieder eine Google-Analytics-Konferenz statt. Die dreitgige Konferenz bietet
den Besuchern ein abwechslungsreiches Programm. Der
Training Day richtet sich vor allem an Analytics-Neulin-

8 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Google Analytics
Spreadsheet Add-On
Google-Analytics-Nutzer, die auch Google Spread
sheets nutzen, haben die Mglichkeit, ber ein entsprechendes Add-On die Daten aus Google Analytics
in Google Sheets zu importieren. Der Import der
Daten ber die API ermglicht tiefergehende und
individuellere Analyse-Mglichkeiten. Ein groer
Vorteil ist beispielsweise, dass ber das Add-On in
Google Sheets mehrere Properties gleichzeitig abgebildet und analysiert werden knnen. Einziges
Manko: Die Limitierung auf zwei Millionen Zellen
pro Spreadsheet kann bei weitreichenderen Ana
lysen schon mal zum Hindernis werden.
analytics.blogspot.de/2015/01/simplify-your google-analytics.html
https://chrome.google.com/webstore/detail/google analytics/fefimfimnhjjkomigakinmjileehfopp

suchradar

Social Media Newsstream

Social Media Newsstream

Neuigkeiten rund um Facebook & Co.


Was war los? Und wenn ja, wie viele? Eine kurze Zusammenfassung der fr Unternehmen wichtigen Ereignisse aus dem
Reich der Social-Media-Plattformen. Von Maik Bruns.

Google zeigt knftig Social Profiles von


Marken im Knowledge Graph an
Mit einer Neuerung hat Google weiter die Bedeutung von
Marken innerhalb der Suchergebnisse angehoben. Knftig
werden im Knowledge Graph bei entsprechender Implementation von Markups auf der Website die Profilseiten
der Marken in den sozialen Netzwerken angezeigt (siehe Abbildung 1).
searchengineland.com/google-knowledge-graph-now showing-social-profiles-brands-212823

Google und Twitter offenbar


wieder vereint
Was vor langer Zeit schon eine interessante Partnerschaft
war, soll jetzt laut einem Artikel von Bloomberg wiederbelebt werden. Offenbar haben sich Twitter und Google auf
eine neuerliche Zusammenarbeit geeinigt, die beiden Seiten Vorteile bringen wird. Google kann demnchst wieder
Informationen aus dem Twitter Stream mglicherweise in

Echtzeit den Suchenden prsentieren, im


Gegenzug bekommt Twitter mehr Reichweite. Die Rede ist vom ersten Halbjahr
2015.
www.bloomberg.com/news/articles/
2015-02-05/twitter-said-to-reach-deal for-tweets-in-google-search-results

Twitter ermglicht Videoaufnahmen und Gruppenunterhaltungen

Der Autor
Maik Bruns arbeitet
als Berater bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.

Bei Twitter scheint es derzeit lauter Neuig


keiten zu hageln. Ende Januar wurden
gleich zwei neue Funktionen eingefhrt,
die fr noch mehr Interaktion und natrlich mehr Nutzer sorgen sollen und fr die
Unternehmenskommunikation interessant
sind.

E-Mail:
maik.bruns@suchradar.de
Twitter:
@MaikBruns
Google+:
google.com/+MaikBruns

Abb. 1: Knftig knnen Profilseiten von Marken im Knowledge Graph gezeigt werden. Quelle: Searchengineland

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 9

Social Media Newsstream

suchradar

Abb. 2: Videos aus mehreren Sequenzen knnen mit der Twitter-App aufgenommen und deren Reihenfolge verndert werden.

Auf der einen Seite beherrscht die Twitter-App nun Videoaufnahmen bis maximal 30 Sekunden Lnge, inkl. rudimentrer Bearbeitungsfunktionalitt. Ein Gesamt-Video kann in
Sequenzen aufgenommen und deren Reihenfolge untereinander getauscht oder einzelne Sequenzen gelscht werden.
Die bersetzung der Tooltipps lsst allerdings noch zu wnschen brig (siehe Abbildung 2).
Mit den neuen Gruppenunterhaltungen (siehe Abbildung 3)
wird es mglich, innerhalb kleiner Gruppen die bersicht zu
wahren. Personen knnen nachtrglich hinzugefgt werden, sehen dann die vorhergehende Unterhaltung allerdings
nicht mehr. Technisch gesehen handelt es sich dabei um Direktnachrichten mit mehreren Empfngern, denen Twitter
eine hbschere Oberflche gegeben hat.
https://blog.twitter.com/de/2015/jetzt-neu-bei-twitter-private gruppen-unterhaltung-und-videokamera-f-r-unterwegs

10 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Abb. 3: Gruppenunterhaltungen in Twitter.

Twitter Ads nun in Deutschland verfgbar


Was in den USA schon lnger genutzt wird, ist nun auch in
der DACH-Region verfgbar. Twitter Ads wurden freigeschaltet und knnen auf verschiedene Ziele wie Tweet-Interak
tionen, Conversions/Websiteklicks, App-Installationen/-Interaktionen sowie Follower oder Leads ausgerichtet werden.
Dabei knnen sie entweder mit einem neuen oder einem
bestehenden Tweet verknpft werden. Dieser wird zur definierten Laufzeit an eine nher zu beschreibende Zielgruppe
(Mnner/Frauen, Schlagwrter, Bundesland, ) ausgespielt.
blog.twitter.com/de/2015/twitter-ads-ab-sofort-auch-f-r-kleine und-mittelst-ndische-unternehmen-in-deutschland-sterreich
ads.twitter.com/

suchradar

Social Media Newsstream

Facebook rumt mit Hoaxes auf

WhatsApp nun mit ber 700 Millionen Nutzern

Mit einer Mitteilung im Januar kndigte Facebook


weitere Manahmen gegen sogenannte Hoaxes
an, also im Wesentlichen Falschmeldungen, die
die Facebook-Nutzer auf Seiten locken sollen,
um dort in irgendeiner Form zu interagieren. Der
Newsfeed-Algorithmus soll soweit angepasst
werden, dass auf Basis von Meldungen durch Benutzer diese Beitrge ausgefiltert werden.

Einen beeindruckenden Nutzerzuwachs erfhrt nach wie vor WhatsApp. Mit nunmehr ber 700 Millionen aktiven Nutzern ist die Nachrichten-App mittlerweile ein echtes Schwergewicht und erzeugt dabei mit
30 Milliarden Nachrichten pro Tag fr einen ordentlichen Schub auf den
Internetleitungen der Welt.
Interessant dabei fr Unternehmen: Mit WhatsApp werden mittlerweile oftmals Inhalte von Websites geshared dementsprechend erfreut
sich der WhatsApp Share Button steigender Beliebtheit.

allfacebook.de/pages/newsfeed-hoax

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suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 11

Google AdWords

suchradar

Google AdWords

Neues aus der Welt der bezahlten Suche


ber den Jahreswechsel ist es bei den AdWords-Neuerungen wieder etwas ruhiger geworden. Zwei interessante Entwicklungen gab es aber doch. Von Martin Rttgerding.

Der Autor
Martin Rttgerding
ist Head of SEM bei der
SEO-/SEM-Agentur

AdWords Editor runderneuert

AdWords Scripts erweitert

Mit dem AdWords Editor knnen Werbetreibende


ihre Kampagnen herunterladen und offline bearbeiten. Kurz vor Weihnachten hat Google nun die
von Grund auf neu entwickelte Version 11.0 des
Editors bereitgestellt.

Google hat die Funktionalitt von AdWords Scripts im


Januar deutlich ausgebaut. Hinzugekommen sind Funktionen fr die Arbeit mit flexiblen und nicht flexiblen
Gebotsstrategien, die sich nun zuordnen und auswerten
lassen. Auerdem knnen neben CPC- nun auch CPA- und
CPM-Gebote eingestellt werden.

Dabei wurde die Oberflche stark berarbeitet


und kommt nun ohne Tabs aus. Neben vielen
kleineren Verbesserungen ist der Editor schneller
geworden, was sich vor allem bei umfangreichen
Konten bemerkbar macht. Auch knnen damit
nun mehrere Konten parallel bearbeitet werden.

Bloofusion.
E-Mail:
martin.roettgerding@
bloofusion.de
Twitter:
@bloomarty

Weil der neue AdWords Editor nicht als Upgrade,


sondern als Neuentwicklung daher kommt, wird
eine eventuell vorhandene ltere Version des
Editors bei der Installation nicht ersetzt. Werbetreibende knnen die neue Version als gefahrlos
ausprobieren, ohne Zugriff auf die gewohnte
Version zu verlieren.
adwords-de.blogspot.de/2014/12/der-neue adwords-editor-jetzt-als.html

Abb. 1: Die neue Oberflche des AdWords Editors.

12 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Erstmals untersttzen AdWords Scripts auch Ausrichtungsoptionen im Display-Netzwerk. Integriert wurden


Keywords, Placements, Themen und Zielgruppen, fr die
auch Auswertungen und Gebote verfgbar sind. Zustzlich wurden auch Callout- und Bewertungserweiterungen verfgbar gemacht.
www.internetkapitaene.de/2015/01/27/neue-features fuer-adwords-scripts/

suchradar

Das SEO-Radar

Das SEO-Radar

Lesenswertes aus der SEO-Szene


Es gibt immer wieder kleine Entwicklungen und nderungen, die in Bezug auf SEO wichtig sind. Einige dieser Aspekte
stellen wir im SEO-Radar vor. Von Markus Hvener.

Lokales Crawling durch den Googlebot


Wer auf seiner Website Inhalte fr mehrere Sprachen oder
Lnder einrichtet, wird dafr in der Regel unterschiedliche
Seiten bzw. URLs einrichten, also z. B. www.meinewebsite.
com/de/deutsche-startseite.html und www.meinewebsite.
com/en/englische-startseite.html. So knnen Besucher von
Suchmaschinen direkt auf die jeweils passenden Seiten geschickt werden.
Manche Websites sind aber so konstruiert, dass je nach Land
und Sprache des Besuchers unterschiedliche Inhalten ausgeliefert werden. Eine URL wie www.meinewebsite.com/seite
knnte also fr einen deutschsprachigen Besucher deutsche
Inhalte und fr einen englischsprachigen Nutzer englische
Inhalte anzeigen. Fr Suchmaschinen war das bislang sehr
problematisch, weil der Crawler von Google in der Regel aus
den USA kam und Google so nur die Inhalte sah, die fr einen
US-Benutzer gedacht waren.
Google hat das nun gendert und ldt eine Website von mehreren Standorten herunter, um unterschiedliche Sprachversionen einer Seite zu erkennen. Weitere Informationen hierzu
finden sich in der Google-Hilfe ebenso wie der Hinweis,
dass eine solche Implementierung in Bezug auf Suchmaschinen nicht wirklich zu empfehlen ist.
https://support.google.com/webmasters/answer/6144055

Checkliste fr technische
Website-Analysen
Auf Moz.com wurde eine aktualisierte
Website-Checkliste verffentlicht, die man
als guten Startpunkt fr eine Site-Analyse
verwenden kann. In einigen Fllen wird
auf empfehlenswerte Tools oder andere
interessante Seiten verwiesen.
moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015

Der Autor
Markus Hvener

Neuer Name: Google Insider


Sebastian
Socha,
der
fr
das
KennstDuEinen-Blog schreibt, hat auf die
Umbenennung von Google City Experts
in Google Insider hingewiesen. Dieses
recht unbekannte Produkt basiert auf
Google Maps: Nutzer knnen zu Insidern
werden, wenn sie regelmig hochqualitative lokale Bewertungen (z. B. fr Restaurants) verfassen. Insider knnen sich zu
lokalen Treffen verabreden, fr die Google
in gewissem Rahmen sogar wirbt.

ist Chefredakteur des


Magazins suchradar und
geschftsfhrender
Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic

Das Programm scheint in Deutschland


noch nicht viele Teilnehmer zu haben, da
die Funktion Insider in Ihrer Nhe meistens nur auf Treffen in Madrid und Singapur hinweist, aber nicht auf deutsche
Stdte.
blog.kennstdueinen.de/2015/01/
google-insider-bzw-local-guide-city-experts wird-umbenannt/
https://www.google.com/local/guides/

Abb. 1: Google Insider eine globale Community von Bewertern.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 13

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Tel.: 0800-2566387 (kostenlos)


Web: www.bloofusion.de

suchradar

Kurz gefragt

Kurz gefragt
Manchmal muss einfach nachgefragt werden so auch ab sofort im suchradar. Wir befragen Personen, die die
Branche weiterbringen wollen. Den Anfang machen diesmal die Kpfe hinter den SEMY Awards, Sandra Finlay,
und dem Certified Digital Marketing Manager (SHB), Alexander Holl.

Sandra Finlay
Der Deutsche Suchmarketingpreis SEMY Awards
Im Rahmen der SMX Mnchen wird in diesem Jahr erstmalig der Deutsche Suchmarketingpreis SEMY vergeben. Was
war deine Motivation, einen solchen Preis zu verleihen?
Als Veranstalter einer der wichtigsten und grten Suchmarketing Events in Europa haben wir schon seit einigen
Jahren mit dem Gedanken gespielt, im Rahmen der SMX Mnchen die Branche noch mehr zu pushen. Die Besten der
Besten kommen in Mnchen zur SMX und zeigen zwei Tage lang ihr Knnen. Es lag also nahe, die Plattform zu nutzen,
um diese Leistungen auch explizit herauszustellen und zu honorieren.
In welchen Kategorien werden Preise vergeben?
Es gibt vier groe Kategorien: SEO, SEA, Social Media und Online Marketing Persnlichkeit. Innerhalb jeder
Kategorie gibt es drei Unterkategorien. Bei SEO, SEA und Social Media sind das Hilfreichstes Tool, Innovativste
Kampagne und Beste Agentur. Im Bereich Online Marketing Persnlichkeit werden wir den Online Marketer,
den Newcomer und das Inhouse Online Marketing Team des Jahres kren.
Wer whlt die Gewinner aus?
Die Jury besteht aus 13 Experten, die sich alle in der Online-Marketing-Branche einen Namen gemacht haben und
auf extensive relevante Erfahrung zurckgreifen knnen. Wichtig ist uns, dass jedes Jurymitglied nur die Kategorien bewertet, in denen sie/er auch die Expertise hat. D. h. SEA-Experten bewerten ausschlielich SEA-Kategorien
usw. Die einzige Ausnahme sind die Online-Marketing-Persnlichkeiten. Die Gewinner whlen alle Jurymitglieder
zusammen aus.
Den Juryvorsitz hat Bastian Grimm, der nicht nur einer der anerkanntesten Experten der Online-Marketing-Branche
ist, sondern viel Erfahrung als Jurymitglied bei diversen Preisen sammeln konnte. In Bezug auf Auswertungen,
Verteilung der Jurysitze etc. ist er mageblich fr die Qualittssicherung verantwortlich.
In welchem Rahmen werden die Preise verliehen?
Am Abend des ersten SMX-Konferenztages (17. Mrz 2015) gibt es ein exklusives Galadinner in der historischen
Wappenhalle direkt am ICM Mnchen. Marcus Tandler fhrt durch das Programm und garantiert, dass die Preise
mit fachlicher Kompetenz vergeben werden, aber die Unterhaltung in keinem Fall zu kurz kommen wird. Im Anschluss an die Gala wird gefeiert, ebenfalls in der Wappenhalle.
In der Werbebranche sind Awards durchaus umstritten, weil sie nur selten echte Leistung auszeichnen. Welche Aussagekraft soll der SEMY Award haben?
Wir mchten frdern. Ohne engagierte und kreative Leute bleibt die Branche im deutschsprachigen Raum stehen. Unser Anspruch an den SEMY ist, dass echte Leistung ausgezeichnet wird. Nur so gewinnt die Branche an
Bedeutung. Der Standort Deutschland bzw. der gesamte deutschsprachige Raum braucht sich nicht zu verstecken,
aber die Frderung von Talent und Leistung ist immer noch die Ausnahme. Um allen, auch jungen Unternehmen
oder Selbststndigen die Chance zu geben zu zeigen, was Sie leisten, erheben wir die Einreichungsgebhr nur fr
Unternehmen ab fnf Angestellten.
Danke, Sandra.
suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 15

Kurz gefragt

suchradar

Alexander Holl
Neue Weiterbildung zum Certified Digital Marketing Manager (SHB)
Alexander, du bietest mit deinem Unternehmen 121Watt eine neue Weiterbildung zum Certified Digital Marketing
Manager (SHB) an. Kannst du kurz skizzieren, welchen Umfang diese Weiterbildung hat?
Mit unserem Weiterbildungsprogramm wollen wir alle wichtigen Themen im digitalen Marketing abbilden, von
Suchmaschinenmarketing ber Social Media zu E-Mail-Marketing und Analytics. Insgesamt umfasst die Zertifizierung neun Seminare, das sind insgesamt fast 150 Stunden. Die Teilnehmer erhalten dann nach erfolgreicher
Abschlussprfung ein Zertifikat mit Note, akkreditiert von der Steinbeis Hochschule Berlin.
An wen richtet sich die Weiterbildung zum Digital Marketing Manager primr?
Die Weiterbildung richtet sich an Einsteiger und Fortgeschrittene, die neues Online-Marketing-Wissen aufbauen
und ihre bisherigen Kenntnisse vertiefen mchten. Bestimmte fachliche Voraussetzungen gibt es dabei nicht. Die
meisten Interessenten kommen im Augenblick aus Unternehmen, haben oft schon ein paar Jahre Marketingerfahrung und brauchen umfangreiches Know-how zum Thema Online Marketing.
Mit welchen Kosten muss ein Teilnehmer rechnen?
Die Kosten fr unser Weiterbildungsprogramm betragen 5.950 zzgl. MwSt. Hinzu kommen noch die Prfungsgebhren in Hhe von 595 zzgl. MwSt.
Welche Rolle nimmt die Steinbeis Hochschule bei der Weiterbildung ein?
Die Steinbeis Hochschule schafft den offiziellen Rahmen und gewhrleistet die offizielle Anerkennung der Zertifizierung. Unser Teilnehmer erhlt nach erfolgreicher Prfung 6 ECTS-Punkte, die sich im Rahmen eines Bacheloroder Master-Studiums europaweit offiziell anrechnen lassen.
Zustzlich haben wir noch einen Prfungsbeirat, der die Abschlussarbeiten bewertet. Dort war uns besonders
wichtig, dass wir Beirte aus der Unternehmenspraxis haben, wie zum Beispiel Stefan Mohr (Geschftsfhrer bei
Jung von Matt/Next) oder Markus Piesch (VP Online Marketing von RTL2).
Man fragt sich natrlich schon, ob eine solche Weiterbildung sinnvoll ist in einem Umfeld, in dem sich regelmig
sehr viel ndert. Welche Aussagekraft hat das Zertifikat dann?
Gerade in unserem Bereich ist nichts so bestndig wie der Wandel. Auf der anderen Seite braucht man meiner
Meinung nach fr diesen Wandel ein starkes Fundament an Know-how. Wir wissen von bisherigen Seminarteilnehmern, dass wir niemanden in zwei Tagen zum SEO-Profi ausbilden knnen. Aber, und das ist unser Ziel in
allen Seminaren und jetzt auch in unserer Weiterbildung, dass wir sehr gut die Wissensleitplanken zu Online- und
Digital-Marketing vermitteln knnen.
Danke, Alexander.

16 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

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suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Google Tag Manager

suchradar

Tag
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Tag
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er
Top-Thema Google Tag Manager

Konsolidierte Steuerung von Online


Marketing Tags
Google bietet mit dem Tag Manager ein interessantes Tool an, um Tags zentral verwalten zu knnen. Was der Google Tag
Manager ist, wie das Tool funktioniert und was es zu beachten gilt, zeigt dieser Artikel Von Thorsten Abrahamczik.

Nicht nur in der Web-Analyse, sondern auch in weiteren


Bereichen des Online Marketings wie Remarketing oder
AdWords werden viele Tracking-Pixel, sogenannte Tags, eingesetzt, um das Nutzer-Verhalten zu untersuchen. In der Regel ist der Ablauf dabei wie folgt: Der Marketer entscheidet,
welche Manahmen durchgefhrt werden sollen, organisiert
den entsprechenden Tag-Code und gibt diesen im Anschluss
an die interne IT-Abteilung oder den betreuenden IT-Dienstleister weiter. Die IT baut das Tag dann in den Quellcode der
Website ein und schafft so die Voraussetzungen, die neue
Online-Marketing-Manahme durchfhren zu knnen.
In diesem Prozess kommt es erfahrungsgem jedoch regelmig zu Problemen, da sich die Implementierung der
Tags um Tage oder gar Wochen verzgert, die Tags falsch
eingebaut werden oder im schlimmsten Fall, ein anderer
Code durch die IT gelscht wird. Diese Causa entsteht dabei
hufig durch missverstndliche Kommunikation, falsche Anweisungen an die IT oder die Problematik, dass diese der Implementierungs-Anleitung nicht folgt und nicht nachfragt,
wenn Unklarheiten vorherrschen.
Trotzdem ist der beschriebene Prozess seit Jahren die Standardprozedur in vielen Unternehmen oder bei der Zusammenarbeit von Unternehmen/Agenturen mit IT-Dienstleistern. Erfahrungsgem entstehen so Frust und Demotivation,
die die weitere Zusammenarbeit zwischen den unterschiedlichen Gewerken belasten und die Produktivitt des Online-Marketings senken.

18 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Genau diesem Umstand mchte Google entgegenwirken und


den gesamten Prozess mit dem Google Tag Manager vereinfachen und standardisieren.

Der Gedanke hinter dem Tag Manager


Der ursprngliche Gedanke hinter dem Google Tag Manager
ist die Absicht, IT-Abteilungen Arbeit abzunehmen, Marketern eine leichtere Verwaltung der Tags zu ermglichen und
den gesamten Prozess der Tag-Verwaltung zu vereinfachen
und zu beschleunigen.
Hierfr bietet Google unter der URL www.google.com/
tagmanager/ den Google Tag Manager an, mit dessen Hilfe
Marketer die Verwaltung der Tags selbststndig bernehmen knnen und nur in wenigen Ausnahmefllen auf die
Hilfe ihrer IT-Abteilung angewiesen sind.
Justin Cutroni, Analytics Advocate bei Google, beschreibt
den Tag Manager als Container Tag System (siehe cutroni.
com/blog/2012/10/01/all-about-google-tag-manager/ ). Innerhalb eines Containers knnen die verschiedenen Tags einer
Webseite verwaltet werden. Bei den Tags selbst gibt es dabei
so gut wie keine Grenzen: Es knnen Analytics Tags, Conversion Tags, eigene JavaScript Tags, Remarketing Tags und viele weitere innerhalb des Containers verwaltet und gesteuert
werden.

suchradar

Google Tag Manager

Der groe Vorteil dieser Methode ist, dass die IT nur einmal den Code des Container Tags auf allen
Seiten der Website einbinden muss und smtliche andere Codes in verschiedenen Tags des Containers
eingestellt werden. ber den Container Code auf der Website knnen die zustzlichen Codes dann entweder fr die gesamte Website oder ganz gezielt auf einzelnen Seiten ausgefhrt werden. Ein weiterer
Vorteil ist, dass die Tags nacheinander eingefhrt und umgestellt werden knnen. Das Tool versucht
dabei bersichtlich zu sein, eine mglichst einfache Bedienung anzubieten und gleichzeitig eine Mglichkeit der Fehlerbehebung bereitzuhalten.

So funktioniert das Tool


Vereinfacht gesprochen gliedert sich der Prozess des Tag-Einbaus in acht Schritte. Nach dem erstmaligen Einbau eines Containers verkrzt sich die Implementierung weiterer Tags auf die Schritte 5 8.
1. Mit dem eigenen Google Account auf der Webseite des Google Tag Manager (https://www.google.
com/tagmanager/ ) anmelden.
2. Einmalig ein Konto fr das eigene Unternehmen erstellen.
3. Einen Container fr die eigene Webseite anlegen.
4. Den Container-Code auf der eigenen Webseite einbauen.
5. Ein Tag, z. B. fr Google Analytics Universal, erstellen und festlegen, wann das Tag auslsen soll.
6. Gegebenenfalls das Tag anpassen, um auf Besonderheiten Rcksicht zu nehmen.
7. Das Tag ber die Debugging-Funktion des Google Tag Managers (Methode zur Fehlerbehebung) auf
der eigenen Seite testen.
8. Nach erfolgreichem Test das Tag verffentlichen.

Der Autor
Thorsten Abrahamczik ist
seit Anfang 2014 bei der
Online-Marketing-Agentur
internetwarriors GmbH als
Online Marketing Manager
fr die Bereiche Webanalyse und Suchmaschinenoptimierung beschftigt. Dort
verfolgt er unter anderem
den Ansatz, Webanalyse in
Unternehmen als serise
Disziplin zu etablieren,
welche auf Zahlen basierte,
konkrete Handlungsan-

Die fnf Elemente des Tag Managers

weisungen an die weiteren

Wie der vorhergehenden Auflistung zu entnehmen ist, beinhaltet der Tag Manager eine Reihe von Elementen, welche genauer erklrt werden mssen. Prinzipiell funktioniert die Verwaltung der Container
dabei in einer hnlichen Hierarchie, wie sie auch in Google Analytics auftaucht.

E-Mail:

Abteilungen gibt.

ta@internetwarriors.de
Google+:
google.com/
+ThorstenAbrahamczikinformationen/

Das Konto

Blog:

Ein Konto ist fr die Steuerung aller Container im Google Tag Manager verantwortlich. Hierbei gilt die
Prmisse Ein Konto fr ein Unternehmen. Gerade in Agenturen, die mehrere Kunden haben, ist dies
ein wichtiger Schritt zu mehr bersichtlichkeit, da alle weiteren Einstellungen sauber voneinander
getrennt vorgenommen werden knnen. Bei alledem ist es problemlos mglich, mehrere Konten unter
einem Google Account zu verwalten.

www.internetwarriors.de/
blog/author/thorstenabrahamczik

Mittels Nutzerverwaltung knnen weitere Kollegen oder Kunden dem Konto oder alternativ dem
Container hinzugefgt werden. Dabei gibt es Einstellungsmglichkeiten auf Kontoebene und zustzlich
Einstellungsmglichkeiten fr jeden einzelnen Container.
Fr die Erstellung eines Kontos ist es lediglich notwendig einen Kontonamen zu vergeben und im Anschluss einen Container zu erzeugen. Hat man sich fr einen Kontonamen entschieden, kann ebenfalls
festgelegt werden, ob die Daten mit Google geteilt werden sollen. Dies ermglicht die Nutzung von
industrieweiten Benchmarks fr das eigene Unternehmen. Die Option lsst sich allerdings problemlos
deaktivieren, falls dies aus Datenschutzgrnden oder aus anderen Grnden nicht gewnscht ist.
Fr die Erstellung des Containers muss diesem ein Name gegeben und festgelegt werden, ob es sich
um einen Container fr eine Website oder fr eine mobile App handelt. An dieser Stelle empfiehlt sich,
im Falle einer Website einen Container fr jede Website des Unternehmens einzurichten. So wird eine
saubere Struktur beibehalten, da im Anschluss alle weiteren Einstellungen fr jeden Container und
damit fr jede Webseite separat vorgenommen werden knnen.
suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 19

Google Tag Manager

suchradar

Abb. 1: Die Einrichtung eines Containers.

Abb. 2: Hier werden die Tags zu einem Container angezeigt.

Ist ein Container-Name vergeben und als Verwendungsort Website ausgewhlt, muss nur noch die Zeitzone angepasst werden. Im Anschluss und nach der Zustimmung zu
den Google-
Tag-Manager-Nutzungsbedingungen wird der
Container automatisch erzeugt.

Die Container
Sobald der Container erzeugt ist, wird dem Nutzer eine bersicht ber den Container angezeigt (siehe Abbildung 1). Hier
sieht der Nutzer den Namen des Containers, die C
ontainer-ID,
den Status des Containers (nicht verffentlicht) sowie den
Code des Containers, welcher in den Quellcode der eigenen
Website eingebaut werden muss. Zustzlich bietet Google
an dieser Stelle die Mglichkeit, erste eigene Tags zu erstellen. Dieser Schritt kann aber, wenn gewnscht, bergangen
werden.
Ist der Container ausgewhlt, kommt der Nutzer zur eigentlichen bersichtsseite (siehe Abbildung 2). Hier kann er seine
Tags berwachen, Regeln fr das Auslsen der Tags definie-

20 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

ren und Makros fr die Erfassung von Daten auf der Webseite
erstellen.
Darber hinaus gibt es auf der linken Seite ein Menu, mit
dem der Nutzer zur Verwaltung des Containers gelangen
kann, um beispielsweise Einstellungen vorzunehmen oder
noch einmal den Code herauszukopieren. Ebenfalls werden
im Menu noch einmal die einzelnen Tags, Regeln und Makros
angezeigt. Auerdem ist es mglich, unterschiedliche Versionen des Containers miteinander zu vergleichen.
Auf der rechten Seite lassen sich Versionen erstellen, die
nach Belieben aktiviert und deaktiviert werden knnen. Zustzlich werden hier die Tags verffentlicht und es lassen
sich die Debugging-Funktionen nutzen, um Fehler bei der
Tag-Implementierung zu identifizieren.
Der zur Verfgung gestellte Code des Containers muss nun
von der IT-Abteilung in die Seite implementiert werden.
Hierbei ist darauf zu achten, dass dieser direkt hinter dem
ffnenden <body>-Element eingefgt wird. Um das volle
Potential des Tag Managers auszunutzen, sollte der Code

suchradar

Google Tag Manager

Abb. 3: Viele Tags stehen zur Verfgung.


zustzlich um den Code des Data Layer erweitert werden
(siehe weiter unten). Dieser bietet die Mglichkeit, erweiterte Analysen durchzufhren.
brigens: Eine lngere Ladezeit durch die Nutzung des Tag
Managers ist nicht zu befrchten, da der Code asynchron
ausgefhrt wird und somit parallel zum normalen Code der
Webseite geladen werden kann, ohne dessen Ladezeit zu
beeinflussen. Es gilt hierbei zu beachten, dass, sobald der
Code eingebaut ist und erste Tags genutzt werden, deren
quivalente im Quellcode entfernt werden mssen, um die
Erfassung doppelter Daten zu vermeiden. Dies gilt allerdings
nur, wenn, wie beim Beispiel Google Analytics, die Daten
des normalen Google Analytics Codes und des Tag M
anager
Codes gemeinsam in dieselbe Google Analytics Property
bertragen werden. Es ist daher darauf zu achten, dass die
Daten des Tag Managers entweder in eine separate P
roperty
laufen oder dass der normale Google Analytics Code aus
dem Quelltext der Seite entfernt wird.

Tags
Um nun mit der Verwaltung der verschiedenen Tags zu starten, mssen diese einzeln angelegt werden (siehe Abbildung
3). Hierfr wurden von Google einzelne Vorlagen erstellt
sowie die Mglichkeit geschaffen, eigene Tags abseits der
Vorlagen zu erzeugen.
Beispiele fr Vorlagen knnen das Google Analytics Tag, das
AdWords Conversion Tag oder das AdWords Remarketing Tag
sein.

Eigene Tags knnen ganz unterschiedlicher Natur sein. So


lassen sich fr Google Analytics z. B. Auswertung ber Klicks
auf Links, E-Commerce, das Scroll-Verhalten der Website-Besucher sowie deren weitergehendes Engagement, Video-
Tracking oder Downloads erstellen. Alle diese Einstellungen werden ber den Google Tag Manager eingerichtet und
sorgen so dafr, dass die entsprechenden Daten in Google
Analytics einlaufen. Nur in wenigen Bereichen braucht der
Marketer dabei Untersttzung durch die IT. Dies wre etwa
beim E-Commerce Tracking notwendig, da die IT sicherstellen msste, dass die Produktdaten an den Data Layer bertragen werden. Alle anderen aufgelisteten Beispiele lieen
sich ohne Hilfe der IT umsetzen.
Innerhalb eines Tags knnen im Anschluss verschiedene
Konfigurationen vorgenommen werden, welche beim Auslsen des Tags bercksichtigt werden mssen. Richtet man
beispielsweise das Google Analytics Tag ein, lsst sich unter
anderem festlegen, ob das Kontrollfeld bei Funktionen fr
Display-Werbung aktivieren gesetzt sein soll oder nicht.
Zustzlich kann festgelegt werden, ob es sich um einen ganz
normalen Seitenaufruf, ein E-Commerce-Tag oder ein Event
etc. handelt. Zustzlich lsst sich die IP-Anonymisierung aktivieren, wodurch sichergestellt wird, dass die IP-Adressen
der Website-Besucher nur gekrzt an die Google Analytics
Server geschickt werden.
Es gilt zu beachten, dass vor der Verffentlichung eines
neuen Tags dieses unbedingt auf der eigenen Seite getestet
werden muss. Wird dies nicht gemacht, kann es schnell zu
Problemen mit anderen Funktionen auf der Seite kommen.
Die hierfr angebotene Lsung des Google Tag Managers,

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 21

Google Tag Manager

suchradar

den Test in der Live-Umgebung der eigenen Webseite durchzufhren, ist dafr sehr gut geeignet. Whrend der berprfung wird dem Marketer angezeigt, wann welches Tag auf
der Seite ausgelst wird und welchen Inhalt es mittels des
Data Layers bermittelt. So lsst sich sehr leicht erkennen,
ob das Tag korrekt funktioniert oder ob es noch Probleme
mit den Einstellungen gibt.

Regeln
Ist das Tag soweit erstellt, muss im Nachgang festgelegt werden, wann es auslsen soll. Im Falle des Google-AnalyticsBeispiels soll das Tag vom Erfassungstyp Seitenaufruf auf
allen Seiten der Web-Prsenz ausgelst werden.
Zu diesem Zweck gibt es eine Vorlage fr die Regel Alle
Seiten. Es lassen sich an dieser Stelle jedoch beliebig viele
weitere Regeln erstellen. Diese knnen ganz variabel definiert werden. So kann ein Tag zum Beispiel auslsen, wenn
die Seite eine bestimmte URL enthlt, die Nutzer ber einen
bestimmten Link zur Seite kommen, ein bestimmtes Ereignis
auf der Seite eintritt oder der Seitentitel eine bestimmte Bezeichnung erhlt. Dies sind nur einige der vielen Mglichkeiten, um ein Tag auszulsen, sie zeigen allerdings das groe
Potenzial und die Flexibilitt des Tag Managers auf.

Der Data Layer eine Erweiterung


des Tag Managers
Im Wesentlichen stellt der Data Layer die Mglichkeit
zur Verfgung, Daten von der Website zum Google Tag
Manager zu bermitteln. Hierfr wird ein zustzliches Stck
JavaScript-Code vor dem Tag Manager Code platziert, welches alle Informationen empfngt, die ber den Tag M
anager
an ein anderes Tool, z. B. Google Analytics, bermittelt werden sollen.
Auch hier sind den Daten kaum Grenzen gesetzt. Es lassen
sich Transaktionsdaten, Besucherdaten, Informationen ber
einzelne Seiten oder Ereignisse bermitteln. Der Abfrage
der verwendeten Bezahlmethode, des Seitentitels oder des
Besucher-Status (eingeloggt vs. nicht eingeloggt) steht so
nichts mehr im Wege.
Es empfiehlt sich daher, sobald eine Analyse-Software wie
Google Analytics verwendet wird, den Tag Manager um den
Data Layer zu ergnzen, um von Anfang an ausfhrlichere
Analysen erstellen zu knnen.

Google Tag Assistent

So knnte ein Tag zum Beispiel auslsen, wenn der User auf
eine 404-Fehlerseite kommt und im Seitentitel die Bezeichnung 404 Seite nicht gefunden angezeigt wird. Auf diese Weise liee sich genauer untersuchen, welche URL den
404-Fehler erzeugt hat und was der Referrer des Zugriffes
ist, das heit von welcher Seite der Nutzer ursprnglich
kam. Diese Daten knnten in Google Analytics aggregiert
und ausgewertet werden, um Usability-Anpassungen an
der Seite vorzunehmen und dem Nutzer eine bessere User
Experience zu ermglichen.

Mit dem Google Tag Assistent bietet Google ein


Browser-Plugin, mit dem Marketer schnell berprfen
knnen, welche Tags von Google auf der Seite eingebaut sind, welche zustzlichen Tags ber den Google
Tag Manager implementiert wurden und ob smtliche
Tags korrekt funktionieren. Auch lsst sich berprfen, welche Daten von den Tags an den Google Tag
Manager bermittelt wurden.

Makros

Data Layer

Zur Nutzung des Google Tag Managers mssen Daten zwischengespeichert werden, die verwendet werden, um Regeln zu definieren. Diese Speicherung bernehmen Makros.
Sie nehmen die Daten aus dem Data Layer entgegen und
halten sie solange vor, bis eine Regel darauf zugreift und
mittels der Daten im Makro einen Tag auslst.

Der Data Layer ergnzt den Google Tag Manager und


ermglicht umfassendere Auswertungen, da zustzliche Daten von der Website an den Tag Manager bergeben werden knnen. Diese knnen dynamisch und
in Abhngigkeit von Zustnden auf der Webseite bermittelt werden.

Dabei stehen Anwendern von Anfang an eine Reihe von


Standard-Makros zur Verfgung, die genutzt werden knnen.
Aber auch hier ist es mglich eigene Makros zu erstellen.

22 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Google Tag Manager

Nachteile beim Einsatz des Tag Managers


Bei Licht gibt es immer auch Schatten und genauso beim Tag Manager.
Gerade am Anfang kann die Arbeit sehr komplex erscheinen. Dies ist bei
den Arbeiten mit den Vorlagen noch nicht der Fall. Sobald aber eigene
Tags, Regeln oder Makros erstellt werden mssen, kann der Google Tag
Manager komplex anmuten. Hier ist eine Einarbeitung notwendig.
Auch sind teilweise technische Fertigkeiten gefragt, wenn es um komplexere JavaScript-Befehle geht. Hier knnen gegebenenfalls Anleitungen oder die Hilfefunktion des Tag Managers untersttzen. Zustzlich
mssen Marketer bei der eigenstndigen Bedienung des Tag Managers
immer im Hinterkopf behalten, dass bei der Umstellung auf den Tag
Manager eventuell vorhandene Codes zeitgleich aus dem Quellcode
der Webseite entfernt werden mssen, um valide Kennzahlen zu gewhrleisten.

FA ZIT
Zusammenfassend lsst sich festhalten,
dass der Google Tag Manager ein mchtiges
zur Verwaltung von Tags auf einer Webseite ist. Er ermglicht den zentralisierten
Einsatz sowohl von Google Tags als auch
von externen Tags und kann dabei auf fast
jeden noch so besonderen Umstand Rcksicht nehmen. Zugleich erleichtert und beschleunigt er den Einsatz von Tags deutlich
und gibt M
arketern ein Tool an die Hand,
das sie von der IT loslst und der IT Arbeit
abnimmt.

Schlussendlich bergibt ein Unternehmen einen weiteren Teil seines


Online Marketings an Google. Dies drfte die meisten Marketer jedoch
nicht stren, sind sie doch eh stark auf Google fokussiert. Allerdings
begibt sich jedes Unternehmen mit diesem Schritt ein Stck weiter in
die Abhngigkeit von Google. Dem darf aber gegenbergestellt werden, dass smtliche Manahmen jederzeit rckgngig gemacht werden
knnen.

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Blogger Relations

Online-Marketing Blogger Relations

Tipps fr erfolgreiches Bloggermarketing


Unternehmen versprechen sich oft viel vom Kontakt zu Bloggern. Aber wie lassen sich thematisch passende Blogs finden?
Wie schreibt man Blogger richtig an? Was gehrt in ein erfolgreiches Anschreiben? Von Anastasia Penner.

Die Anzahl der Blogs weltweit lag im Jahre 2011 laut


Statista bei 173 Millionen. Das regelmige Lesen
von Blogs zu unterschiedlichen Themen hat sich im
Alltag vieler Internet-Nutzer fest etabliert. Nicht nur
Privatpersonen, sondern auch Unternehmen finden
aus zahlreichen Grnden Gefallen an den digitalen
Meinungsfhrern und planen die Beziehung zu
Bloggern als festen Bestandteil in ihre Marketingstrategie ein.
Blogs sind ein wichtiges Instrument geworden, um
die entscheidenden Zielgruppen zu erreichen und
mehr Besucherstrme fr den eigenen Shop oder die
eigene Website zu gewinnen. Zudem erhoffen sich
Unternehmen von ihren Kontakten zu Bloggern, dass
diese bei den Lesern eine positive Wahrnehmung
ihrer Produkte und ihres Unternehmens bewirken
knnen. Ein weiterer Multiplikator ist natrlich die
Aktivitt der Blogger in sozialen Netzwerken. Diese
generiert eine natrliche Aufmerksamkeit fr die
zu bewerbenden Produkte, die nicht als klassische
Werbung wahrgenommen wird. Aus SEO-Sicht ergeben sich ebenfalls Vorteile: Wird das Unternehmen
oder das Produkt des Unternehmens in einem Artikel
erwhnt, so entsteht ein neuer (hoffentlich wertvoller) Link.

Wie bereite ich mich auf


Blogger Relations vor?
Als erstes sollte eine Zieldefinition erfolgen. Was soll
durch den Kontakt zu Bloggern erreicht werden? Die
Vermarktung des eigenen Produkts? Aufmerksamkeit
fr das Unternehmen?
Ist diese Frage beantwortet, so widmet man sich im
zweiten Schritt der Ausarbeitung eines Kommunikationskonzeptes und einer Strategie. Wer sich von
Bloggern nur eine Linkquelle verspricht, ist in den
meisten Fllen an der falschen Adresse. Denn Blogs
werden mit sehr viel Liebe betrieben und Blogger
mchten ihre Leser nicht durch reine Werbebotschaften verschrecken. Aus diesem Grund gehen Blogger
in der Regel nicht auf Kooperationsanfragen eines

x-beliebigen Unternehmens ein, welches einfallslos Geld anbietet. Blogger haben genauso gewisse Vorstellungen von einem Kooperationspartner.
Welche das im Einzelfall sind, kann oft auf den
entsprechenden Blogs nachgelesen werden.

Was erwarten Blogger?


Fr diesen Artikel wurde eine Umfrage durchgefhrt. 120 Blogger wurden zum Thema Blogger
Relations befragt. Ca. 30 % von ihnen haben an
der Umfrage teilgenommen.
Damit ein Blogger Interesse an einer Kooperation
hat, muss ein Unternehmen laut der Umfrage die
folgenden Kriterien erfllen (nur Antworten, die
mehrmals genannt wurden):

Die Autorin
Anastasia Penner ist als
Projektmanagerin Online
bei der Frankfurter OnlineMarketing-Agentur proseed
GmbH angestellt.

E-Mail:

Ein guter Ruf sowie ein serises und authen tisches Auftreten
Firmenphilosophie muss dem Blogger zusagen
Unternehmen/Produkt muss thematisch zum
Blog passen
Tolle/interessante Produkte bzw. Produkte mit
einem schnem Design
Produkte anbieten, die der Blogger selbst ver wenden wrde
Gegenleistung muss stimmen
Freundlicher, sympathischer Kontakt (zwischen menschlich muss es stimmen)
Man muss das Gefhl bekommen, dass sich der
Kooperationspartner mit dem Blog beschftigt
hat

anastasia.penner@proseed.de
Google+:
google.com/
+AnastasiaPenner

Die Meinungen, was die Bekanntheit betrifft,


gehen auseinander einige Blogger legen sehr
viel Wert auf die Bekanntheit und Reputation des
Unternehmens. Davon sollten sich Unternehmen
allerdings nicht entmutigen lassen. Kann das Unternehmen das Interesse der Leser wecken oder
passt es thematisch zum Blog und der Blogger hat
Spa daran, ber dieses Unternehmen zu berichten, so spielt die Bekanntheit bei anderen Bloggern wiederum keine Rolle mehr.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 25

Blogger Relations

suchradar

Wie lassen sich relevante Blogs finden?


Auf die Ausarbeitung einer Strategie folgt die Identifikation
wichtiger Blogs: Welche Blogs passen in die Unternehmensstrategie und knnten daher interessant fr das Unternehmen sein? Die Analyse aus Blogger-Sicht ist in gleicher Weise
erforderlich. Fr welche Art von Blogs knnte das Unternehmen berhaupt interessant sein?
Wurde eine Strategie und Richtung definiert, geht die Suche
nach den richtigen Blogs los. Die richtigen und fr die Unternehmensstrategie passenden Blogs lassen sich ber viele
Wege finden. Zunchst sind die bekannten Suchmaschinen
wie Google eine erste Anlaufstelle. Die Eingabe wichtiger
Suchbegriffe und die Nutzung der verfgbaren Suchoperatoren helfen dabei, die Suchergebnisse einzugrenzen und relevante Blogs herauszufiltern. Beispiel: Man mchte sich alle
URLs anzeigen lassen, die die Begriffe beauty blog beinhalten und tippt in den Suchschlitz inurl:beauty blog ein.
Neben den gngigen Suchmaschinen knnen sich Unternehmen an spezielle und kostenfreie Blogsuchmaschinen
wenden. Hier bietet sich beispielsweise IceRocket an (www.
icerocket.com/, siehe Abbildung 1).
Blogger sind stark in sozialen Netzwerken vertreten. Die
Suchfunktion der sozialen Netzwerke ist bei der Suche nach
den passenden Blogs gleicherweise ntzlich.
In manchen Fllen lassen sich interessante Blogs nach einem Blick auf das Backlinkprofil der Wettbewerber schnell
entdecken. Des Weiteren existieren Webseiten, auf denen
sich Blogger fr Kooperationsanfragen listen lassen. Das
stellt einen klaren Vorteil fr Unternehmen dar, da diese auf

Anhieb sehen, welche Blogger fr Kooperationsanfragen


berhaupt zugnglich sind. Diese Art von Seiten lassen sich
ebenfalls ber Suchmaschinen ausfindig machen. Ein Beispiel hierfr ist bloglist.de (siehe Abbildung 2).
Eine weitere Mglichkeit sind Anbieter, die sich auf die Kontaktvermittlung zwischen Unternehmen und Bloggern spezialisiert haben. Salt.IRM beispielsweise legt seinen Schwerpunkt derzeit auf Beauty und Fashion Blogs. Neue Kontakte
sind schnell gewonnen, denn Unternehmen werden von den
dort registrierten Bloggern angeschrieben. An dieser Stelle muss jedes Unternehmen fr sich selbst entscheiden, ob
kostenlose Quellen vorerst ausreichen oder kostenpflichtige
Alternativen von Beginn an herangezogen werden sollen.

Wie whle ich fr mein Unternehmen


passende Blogs aus?
Ein Unternehmen sollte nicht jedes Blog abgreifen, das einen Link generieren knnte. Das Ziel von Blogger Relations
sollte nicht die krampfhafte Gewinnung von Verlinkungen
sein. SEO kann natrlich als schner Nebeneffekt betrachtet
werden, aber nur, wenn es thematisch passt.
Themenrelevanz spielt eine entscheidende Rolle, was
die Wahl des Blogs betrifft. Ist sie nicht gegeben, kann es
schnell passieren, dass das Unternehmen im Spam-Ordner
des Bloggers landet. Auch Massenmails, bei denen eine Reihe von Bloggern ohne persnliche Ansprache und ohne auf
den Blog einzugehen angeschrieben wird, sind in der Bloggerwelt nicht gerne gesehen.

Abb. 1: Die Blog-Suchmaschine Meltwater IceRocket.

Abb. 2: Das Blog-Verzeichnis Bloglist.de.

26 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Folgende Kriterien helfen bei der Auswahl:


Themenrelevanz
Aktualitt der Beitrge/regelmige Verffentlichungen
Anzahl der Seitenbesucher (gilt nicht fr Nischenblogs)
Anzahl der Follower ber Google Friend Connect, blog lovin
oder Blog-Connect
Anzahl der Follower auf sozialen Netzwerken
Interaktionen des Bloggers mit den Lesern: Werden die
Beitrge kommentiert? Reagiert der Blogger auf die Beitrge? Findet ein Meinungsaustausch unter den Lesern
statt?
Erster persnlicher Eindruck: Design, Inhalte, Artikel. Passt
das Blog zur Unternehmensstrategie)
Ist Interesse seitens des Bloggers an Kooperationen
gegeben?

Wie schreibe ich Blogger richtig an?


Blogger mchten persnlich mit Ihrem Namen angesprochen werden. Ist diese Information nicht im Impressum zu
finden, so ist das der erste Hinweis darauf, dass das Blog
nicht gewerblichen Zwecken dient.
Sollte ein Unternehmen dennoch groes Interesse haben
und eine Kooperation vorschlagen wollen, gibt es manchmal in den Artikeln des Bloggers Hinweise auf seinen/ihren
Namen. Dementsprechend sollte einfach ein wenig auf dem
Blog rumgestbert werden, was den positiven Nebeneffekt
hat, dass man den Blogger gleichzeitig besser kennenlernt.
Ein weiteres Kriterium fr ein erfolgreiches Anschreiben
ist ein individuelles Mailing. Massenmailings sind in jedem
Fall zu vermeiden. Vielmehr muss dem Blogger in einem Anschreiben deutlich gemacht werden, was dem Unternehmen
am Blog gefllt und warum man sich an diese Person wendet.
Ehrlichkeit ist das A und O in einem Anschreiben. Die Vorteile, die sich das Unternehmen von einer mglichen Kooperation erhofft, sollten nicht verheimlicht, sondern klar kommuniziert werden. Was viele Unternehmen vergessen, ist die
Tatsache, dass die Blogs hauptschlich als Hobby und in der
Freizeit betreut werden und dass viel Zeit in den Content gesteckt wird. Kreativitt, Texte, Bilder die Inhalte erstellen
sich nicht von selbst. Aus diesem Grund erwarten Blogger
eine Gegenleistung zu Recht! Deswegen sollten Unternehmen kommunizieren, welchen Mehrwert der Blogger von einer Kooperation hat. Hier bieten sich beispielsweise Anreize,
die von einfachen Vergtungen, exklusiven Vorabinformationen, Produkttests bis hin zu Einladungen zu interessanten
Events reichen. Der Kreativitt sind an dieser Stelle keine
Grenzen gesetzt natrlich unter Bercksichtigung rechtlicher Belange oder, falls der Kontakt zu einer Verlinkung
fhrt, der Webmaster Richtlinien der Suchmaschinen.

Blogger Relations

Des Weiteren legen Blogger sehr viel Wert auf einen netten und freundlichen Umgang. Ist das Anschreiben und das
Auftreten des Unternehmens sympathisch, so fhrt dies im
besten Fall sogar zu lngerfristigen Kooperationen.
Ebenfalls nicht gerne gesehen ist die Aufforderung, vorgegebene Texte auf dem Blog zu verffentlichen, da sich die
Blogs durch den individuellen Stil des Blogbetreibenden
auszeichnen.

Checkliste fr Unternehmen:
Wesentliche Informationen
im Anschreiben
Persnliche Ansprache (Vorname)
Individuelles Anschreiben, welches klar erkennen
lsst, dass sich das Unternehmen mit dem Blog beschftigt hat
Massenmailings vermeiden
Nachvollziehbare Begrndung, warum das Blog ausgewhlt wurde und warum eine Kooperation fr alle
Parteien (Blogger, Leser und Unternehmen) interessant ist
Nette Formulierungen, sympathisches Auftreten
Angemessene Kooperationsbedingungen/Anreiz fr
eine Kooperation schaffen

FA ZIT
Fr eine erfolgreiche Beziehung zu Bloggern kommen
Unternehmen an einem hndischen Auswahlprozess
nicht vorbei. Denn die Anforderungen und Wnsche
von Bloggern lassen sich nicht verallgemeinern. Jeder
Blogger ist individuell und mchte auch so behandelt
werden. Schlielich sucht sich ein Unternehmen einen
Blog nicht aus irgendeinem Grund aus, sondern weil
das Blog in die Unternehmensstrategie passt. Je wichtiger ein Blogger fr ein Unternehmen als Kontakt ist,
desto mehr Aufwand sollte in die Kontaktanfrage investiert werden.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 27

Content Promotion Tools

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Online-Marketing Content Promotion Tools

Mit kostenpflichtiger Verbreitung von


Inhalten viel(e) erreichen
Nach der Erstellung guter Inhalte sollte man sich nicht darauf verlassen, dass die Aufmerksamkeit dafr von selbst entsteht. Bei der Strategie fr das gezielte Streuen der Inhalte knnen bezahlte Plattformen in Betracht gezogen werden.
Welche gibt es da und was leisten sie? Von Andreas Schlke.

Der Autor
Andreas Schlke
ist Berater fr Linkaufbau
und SEO in der
SEO-/SEM-Agentur

Geht es um Content Promotion im Linkbuilding


auch als Seeding bekannt hat sich zur besseren bersicht das dreiteilige Modell aus Owned
Media, Earned Media und Paid Media etabliert
(siehe Abbildung 1). Owned Media beinhaltet dabei alle Kanle, die komplett kontrolliert werden,
etwa ein Blog, Newsletter oder Social Media Profile. Mit Earned Media ist, wie der Name schon sagt,
verdiente Aufmerksamkeit gemeint, also Publicity
aufgrund von Manahmen und Kontakten der PR
oder natrliche Links und Erwhnungen im Netz.
Paid Media wiederum umfasst alle Kanle, fr
deren Nutzung bezahlt wird, also jede Form der
Online-Werbung auch kostenpflichtige Services
zur Content Promotion, um die es hier geht.

Warum fr die Verbreitung von


Content bezahlen?
Bei der Erstellung guter Inhalte wird viel Zeit (oder
Geld) investiert und nun soll auch noch fr die Verbreitung bezahlt werden? Sollte Content Marketing das
nicht von selbst tun?
Leider nicht. Content Marketing bezeichnet per Definition Marketing-Techniken, die mit informativen oder
unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen,
um sie von einem Unternehmen/Service/Produkt zu
berzeugen. Um allerdings die Zielgruppe anzusprechen, muss diese zunchst einmal erreicht werden. Die
eigenen Kanle (Owned Media) sollten dazu in vollem

Bloofusion Germany.
E-Mail:
andreas.schuelke@
bloofusion.de
Twitter:
@schuelke88
Google+: google.com/
+AndreasSchulke

Abb. 1: Die klassische Unterteilung der Kanle. Earned Media werden indirekt durch eigene
und bezahlte Medien beeinflusst.

28 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

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Umfang genutzt werden. Doch was passiert darber hinaus?


Earned Media, etwa Erwhnungen in Social Media oder natrlich entstehende Backlinks, muss man sich verdienen. Das bedeutet zum einen, dass die Inhalte es verdient haben mssen,
aufgegriffen zu werden. Zum anderen mssen Zielgruppe und
Multiplikatoren (z. B. Journalisten oder Blogger) davon erfahren. Dafr gibt es diverse Mglichkeiten, aber keine davon ist
kostenlos:
Kontakte aus PR und Blogger Relations nutzen
Gezielte Kontaktaufnahme (Outreach)
Paid Media
Eine gelufige Daumenregel unter Content-Marketern lautet:
Die Investition in die Verbreitung von Inhalten sollte mindestens genauso hoch sein wie der Betrag fr die Erstellung.
Verschiedenste Varianten von Paid Media bieten sich fr die
Vermarktung von Content an. Denn im Prinzip lassen sich
erstellte Inhalte berall dort platzieren, wo Produkte oder
Dienstleistungen beworben werden. Auf diese Online-Kanle
wird hier zwar nicht nher eingegangen, Werbemglichkeiten
dort sollten jedoch keinesfalls auer Acht gelassen werden:
Google AdWords + Display-Netzwerk
YouTube
Facebook
Twitter
Branchen- oder zielgruppenspezifische Social Media

Content Promotion Tools

Darber hinaus gibt es kostenpflichtige Werbemglichkeiten,


die exklusiv fr unkommerzielle Inhalte zur Verfgung stehen.

Outbrain
Outbrain bezeichnet sich selbst als Content-Discovery-
Netzwerk. Die ber 300 Publisher umfassen internationale
Titel (z. B. CNN, BBC, Cond Nast) sowie Marken deutscher
Verlagshuser (u. a. Axel Springer, Burda und Bauer, siehe Abbildung 2).
Outbrain funktioniert hnlich wie Google AdWords nach dem
PPC-Prinzip (Pay per Click). Es wird also anhand eines Qualittsfaktors und dem Preis, den der Werbetreibende pro Klick
zu zahlen bereit ist (Cost per Click, CPC) bestimmt, ob und
wann der Hinweis auf die beworbenen Inhalte angezeigt wird.
Wie die erste Kampagne angelegt werden kann, wird auf der
Hilfeseite von Outbrain gut erklrt: help.outbrain.com/customer/
portal/articles/1447282-how-do-i-set-up-my-first-campaign. Zu
beachten ist dabei, dass die beworbenen Inhalte die Qualittsrichtlinien von Outbrain erfllen mssen. Ausgeschlossen
sind beispielsweise pornografische und gewaltverherrlichende Inhalte sowie die Themen Drogen, Glcksspiele und Religion. Darber hinaus mssen alle Inhalte authentisch sein und
Mehrwert ber eine reine Werbebotschaft hinaus bieten (Details: www.outbrain.com/amplify/guidelines).

Abb. 2: Beispiel fr bezahlte Content-Empfehlungen via Outbrain auf chip.de.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 29

Content Promotion Tools

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plista und Ligatus


Die deutschen Plattformen plista und Ligatus arbeiten auf einer vergleichbaren Grundlage. Abbildung 3 und 4 zeigen Auszge des jeweiligen Netzwerks.

Weitere Plattformen
Viele internationale Plattformen sind wegen der geringen
Reichweite im deutschen Web noch ungeeignet. Der dynamische Markt der Content-Discovery-Dienste mit rasant wachsenden Unternehmen bleibt dabei aber zu beobachten. Das
amerikanische Netzwerk Taboola etwa arbeitet momentan
an der Zusammenarbeit mit groen italienischen und japanischen Verlagshusern, um in diese Mrkte zu expandieren
(Quelle: www.hottopics.ht/stories/advertising/content-discoverytransforming-online-advertising/ ).
Das mobile-Ad-Netzwerk InMobi ist da heute schon interessanter, weil es in Deutschland 338 Millionen Impressionen pro
Monat von fast vier Millionen Smartphone Usern erzielt und
weiterhin stark wchst (www.inmobi.com/germany/ ). Die VXPlatform der Vibrant Media GmbH erreicht angeblich sogar
bis zu 63 % aller deutschen Internetnutzer (vibrantmedia.de/
products/contextual_platform.asp#vxP).

Content Discovery Networks


Die Grnder von Plattformen wie Outbrain und Taboola
haben die Vision fr die Zukunft, Menschen personalisiert und kontextabhngig auf Inhalte hinzuweisen,
von denen sie noch gar nicht wussten, dass sie danach
suchen. Neben Bannerwerbung (Display) und Suchmaschinenmarketing (Search) betrachten sie das Entdecken
(Discovery) als das dritte, revolutionre Standbein des
Online-Marketings. Insbesondere den bezahlten Vorschlgen dieser Systeme wird vorgeworfen, dass der
Spam-Anteil zu hoch sei und die Algorithmen hier noch
nicht ausreichend filtern.

Reddit und StumbleUpon sollen hier der Vollstndigkeit halber genannt sein. Aufgrund der geringen Zahl von deutschen
Nutzern drften diese Plattformen eher fr internationale Unternehmen von Interesse sein, die englischsprachige Inhalte
streuen mchten. Der Anfang wird Werbetreibenden in beiden
Fllen leicht gemacht und gut erklrt (Reddit: www.reddit.com/
advertising, StumbleUpon: ads.stumbleupon.com).

Abb. 3: Auszug aus dem Publisher-Netzwerk von plista


(Quelle: t3n.de/news/content-promotion-tools-test-550158/plista-
publisher/).

Abb. 3: Auszug aus dem Publisher-Netzwerk von Ligatus


(Quelle: www.ligatus.de/de/
werbekunden/unser-netzwerk/
netzwerk.html).

30 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Content Promotion Tools

ZIEL

ORIENTIERUNGSHILFE (OHNE GEWHR)

Impressionen

30 40 Cent / 1.000 Impressionen

Traffic (Klicks)

20 50 Cent / Klick

Natrliche Links

100 200 pro Link

Likes, Teilen der Inhalte, Erwhnungen via Social Media

unbekannt

Absprungrate

80 99 %

Tabelle 1: Ziele und Bezugsgren bei der Nutzung von Content-Promotion-Tools.

Welches Tool ist das Beste?


Welcher dieser Services genutzt werden sollte, lsst sich
nicht pauschal sagen, sondern hngt von der jeweiligen
Zielsetzung ab. Der Praxistest von Aufgesang (www.sem-
deutschland.de/google-adwords-tipps/content-promotion/ )
zeigt das anschaulich. Im Vergleich von Google AdWords,
Google-Display-Netzwerk, Facebook Ads, Outbrain, plista und
Ligatus lagen die Ergebnisse je nach Kriterium nmlich sehr
weit auseinander. Beim TKP (Tausend-Kontakt-Preis) lag beispielsweise plista mit Kosten von durchschnittlich 25 Cent fr
1.000 Impressionen ganz vorn. Gleichzeitig belegte die Plattform bei der Traffic-Qualitt mit einer Absprungrate von ber
90 % und extrem niedriger Verweildauer der Besucher den
letzten Platz. Insgesamt sicherte sich Outbrain den Gesamtsieg in diesem Test, die Validitt der Daten ist aufgrund des
geringen Testbudgets jedoch zweifelhaft, wie der Autor Olaf
Kopp selbst eingesteht.

Die Empfehlung fr experimentierfreudige Online-Marketer


lautet also: testen, testen, testen. Die Erfolgsmessung kann je
nach Prioritt stark variieren. Tabelle 1 zeigt mgliche Zielgren von Kampagnen bei den hier vorgestellten Tools mit
einer Orientierungshilfe auf Basis aller Erfahrungsberichte, die
recherchiert wurden. Die echten Ergebnisse knnen abhngig
von Aufmachung und Zielsetzung der Kampagne und dem Inhalt selbst sehr stark variieren.

FA ZIT
Der bewegte Markt kostenpflichtiger Content Promotion
Tools bietet eine groe Auswahl verschiedener Anbieter.
Wer mit eigenen Inhalten mehr erreichen mchte, sollte einen Testlauf starten, um abhngig von Zielsetzung
und Anspruch die passenden Plattformen zu ermitteln.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 31

31.03.15

User Experience 2015

suchradar

Online-Marketing User Experience 2015

Welche Trends bei der Nutzererfahrung


wichtig werden
Tailored User Experiences, Scrolling statt Clicking, Material und Card Design, Micro UX Transitions: Das sind die Themen,
die die User-Experience-Branche in diesem Jahr beschftigen wird. Von Martin Beschnitt.

Responsive ist Pflicht,


Tailored User Experiences die Kr

Der Autor
Martin Beschnitt ist seit

Responsive Webdesign ist kein Trend mehr. Eine


Responsive Website ist 2015 aufgrund der stetig
wachsenden Verbreitung und Nutzung mobiler
Endgerte Pflicht. Interessant in diesem Zusammenhang: Laut dem aktuellen Mobile Commerce
Report von Criteo (12/2014) (www.criteo.com/
resources/mobile-commerce/ ) werden im weltweiten Schnitt mittlerweile mehr Transaktionen ber
Smartphones generiert als ber Tablets.

2007 fr die Full Service


User Experience-Agentur
eResult ttig. Als Managing
Director verantwortet er
das operative Tagesgeschft, das Partnermanagement und die Internationalisierung des Unternehmens.
Aktuell kmmert er sich
zudem um den Ausbau der
Standorte Kln, Frankfurt
und Mnchen.
E-Mail:
martin.beschnitt@eresult.de

In den Augen mehrerer UX Experten (unter anderem Doug Hopkins, siehe uxmag.com/contributors/
doug-hopkins-0) geht es nun nach den Jahren der
Device-bergreifenden, universalen User Experience und der Mobile first-Strategien in 2015 vor
allem darum, gezieltere und mageschneiderte
Nutzungserlebnisse (neudeutsch: Tailored User
Experiences) auf den einzelnen nativen Gertetypen und deren Display-Gre zu schaffen. Dies
erfordert neue, robuste Frameworks, die die nativen Fhigkeiten der Gerte besser erkennen, untersttzen und die mglichen Inhalte und Funktionen
entsprechend rendern.

Twitter:
twitter.com/eResult_MB
Google+: google.com/
+EresultDe
Blog: www.usabilityblog.
de/blog-autoren/martin-
beschnitt/

Scrollen anstatt Klicken


SEO-technisch gesehen, sind mehrere HTML-Seiten
oftmals besser als eine (Single)-Page. Aufgrund der
fortschreitenden Verbreitung des mobilen Webs
wird das Scrolling langer Web-Seiten und somit
deren Verbreitung jedoch zunehmen. Das Scrollen
langer Seiten auf mobilen Endgerten ist grundstzlich intuitiver, effektiver, verkrzt Ladezeiten,
erlaubt mehr Interaktion zwischen dem Nutzer und
der Website als das Durchklicken mehrerer, nacheinander folgenden Seiten.
Die Website von dnata (thefacts.dnata.com/) ist sicherlich ein extremes Scrolling-Beispiel, aber
ein beraus gutes. Weitere Beispiele fr Single

32 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

ages finden sich z. B. unter t3n.de/news/single-pageP


webdesign-20-sehenswerte-beispiele-323225/.
Es scheint aber keine allgemeingltige Regel zu geben,
wann Scrolling und wann (Single-)Pages besser sind.
Es gibt Anwendungsflle, da sind mehrere Seiten (verfgbar ber eine Bltterfunktion, sogenanntes Paging)
essentiell wichtig, um dem Nutzer eine Orientierung
innerhalb der Website zu bieten, z. B. in Online-Shops
mit sehr groen Produktsortimenten. Hier bedarf es
zwingend sowohl guter Filtermglichkeiten als auch
Funktionen wie Merken und Vergleichen, um das
gesuchte Produkt zu finden.

Vom Flat zum Material Design


Flat Design (ein grafisch minimalistischer Gestaltungsstil, de.wikipedia.org/wiki/Flat_Design) wird in 2015 ein
wichtiges Thema bleiben, denn es gibt eine Menge guter Grnde, die dafr sprechen, eine Website oder -Anwendung mit Flat Design umzusetzen:
Der Fokus auf den Inhalt reduziert die kognitive Last
zum Erfassen der wesentlichen Inhalte. Dies ist besonders vor dem Hintergrund der weiter steigenden
Menge an Informationen, mit denen wir tagtglich
konfrontiert werden, sinnvoll.
Die Umsetzung als Responsive Design wird erleichtert. Flat Design kommt der Anforderung an Benutz
ungsoberflchen, die sich an die verschiedenen Anzeigegren mobiler Gerte anpassen, entgegen.
Der Verzicht auf viele Grafiken und Texturen kann
die Ladegeschwindigkeit erhhen und damit zu einer
verbesserten User Experience beitragen.
Dabei sollte man es natrlich nicht bertreiben. So sagt
Dr. Sebastian Feige, Senior UX Consultant (eResult):
Ein Weniger an Flach fr ein Mehr an Benutzbarkeit
(www.usabilityblog.de/2014/04/fehlende-tiefe-usabilitysuenden-flat-designs-erkennen-und-vermeiden/ ).
Der propagierte Einsatz von Farbe bzw. guten Kontrasten im Flat Design schtzt beispielsweise nicht

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User Experience 2015

zwangslufig davor, Nutzern die Trennung zwischen interaktiven und nicht interaktiven Elementen schwer zu machen. Ausgerechnet Microsoft, mit denen der Hype um Flat Design erst
so richtig begann, liefert auf einer Seite der Xbox-Sparte (Abbildung 1, URL leider nicht mehr
verfgbar) ein schnes Negativbeispiel. Es fllt es schwer, intuitiv zu erahnen, welche Elemente
auf dem Screenshot klickbar bzw. verlinkt sind.

Exkurs: Ghost Buttons


Bevor wir zur nchsten Evolutionsstufe, dem Material Design von Google kommen, gilt es sich
den Ghost Buttons zu widmen. Der Begriff Ghost Button beschreibt ein Design-Konzept, bei
dem Buttons auf ein Minimum reduziert werden. Sie werden jeglicher Effekte beraubt, besitzen
keine Hintergrundfarbe und meist nur einen sehr dnnen Rand. Damit sind sie quasi ein Schatten ihrer selbst ein Geist.
Das Ganze kann richtig schick aussehen (siehe Abbildung 2) und das nicht nur im minimalistischen Kontext. Je nach Platzierung des Ghost oder auch Naked Buttons, kann er zusammen
mit Farben, Hintergrundbildern und Grafiken zu einem echten Eye-Catcher werden.
Die Betonung liegt hier auf kann, denn im ungnstigsten Fall sind die Buttons flach und
unscheinbar und werden somit nicht als zentraler Call-to-Action wahrgenommen. Sie sehen schn aus, bringen aber weniger Umsatz und sind in diesem Falle aus Sicht von UX- und
Conversion-Experten als kritisch anzusehen.

Abb. 1:
Der einzige Link auf der Seite findet sich unter Und noch mehr!.

Abb. 2: https://papaya.com.hr

SEO-Software von Profis fr Profis.

User Experience 2015

suchradar

Die Lsung: Material Design!

Micro UX Transitions

Das, was Google als Material Design (siehe www.google.com/


design/ ) vorgestellt hat, knnte die nchste Evolutionsstufe
fr Flat Design bedeuten. Es erweitert es um subtile Verlufe,
Ebenen und Animationen, ohne die eigentliche Flat-Design-sthetik zu beeintrchtigen. Aus UX-Sicht werden dadurch viele
bisherige Kritikpunkte in Sachen Usability behoben.

Eigentlich stellen Micro UX Transitions keinen neuen Trend


fr 2015 dar, auch wenn viele Online-Experten dies so sehen
und mit Recht einen Zuwachs dieser voraussagen. Denn solche
Mikrointeraktionen tragen richtig eingesetzt schnell und
fokussiert zu mehr Engagement des Nutzers bei (siehe Abbildungen 4 und 5).

Abb. 3:
www.google.com/design

Abb. 4: Online-Shop soliver.de: Produktliste Ausschnitt mit


Mouseover.

34 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Abb. 5: Newsletter-Anmeldung auf Recruitment ADvisor.

suchradar

User Experience 2015

Weiterfhrende Links/Trends

Abb. 6: Card Design bei Pinterest.com.

More fascinating e-commerce insights for 2015!


www.keepitusable.com/blog/?p=2066
The Top UX Predictions for 2015
uxmag.com/articles/the-top-ux-predictions-for-2015
Meta-Analyse der Web Design Trends 2015
apliki.de/2014/12/08/4-web-design-trends-die-sie-fur2015-kennen-sollten/
Mobile Behavior and Design Trends
uxim15.uie.com/videos/luke-wroblewski
ltere Beitrge des Autors:

Die folgenden anreizende Effekte sind zwar zielfhrend in Hinblick auf einen bestimmten Anwendungsfall, sind aber nicht
unbedingt neu (siehe https://econsultancy.com/blog/63042-17delightful-micro-ux-effects-and-transitions-for-your-website/ ):
motion blur text scrolling (Bewegungsunschrfe beim
Scrollen)
direction-aware hover effect (Nutzung von Javascript, um
die Hover-Effekte beim Mouseover in die Richtung, aus der
die Maus kam, auszurichten)
sliding boxes (flat gestaltete Boxen mit einem HoverEffekt, der den kompletten Inhalt austauscht)
thumbnail product details (Produktbild auf einer ShopTrefferliste, die beim berfahren mit der Mouse oder beim
Klick weitere Ansichten oder Informationen liefert ohne
auf die Detailseite zu gelangen)
Zudem ist immer wieder zu bercksichtigen: Auf mobilen
Endgerten kommen viele der Animationen nicht zum Tragen
(Touch statt Maus). Es bedarf daher ausgiebiger Tests. Darber
hinaus kann man nicht jede Micro UX Transition in eine(n) eigene(n) Layer/Lightbox packen. Der Nutzer wird hierdurch schnell
genervt und gegebenenfalls irritiert, da dasselbe Pattern fr
unterschiedliche Zwecke verwendet wird. Dies erhht das Risiko eines Seitenabbruchs anstelle des Engagements.

Card Design

UX Trends 2014: Mobile, Responsive, Flat


www.usabilityblog.de/2014/01/ux-trends-2014-mobileresponsive-flat/
User Experience Trends 2013
www.usabilityblog.de/2013/01/user-experience-trends-2013/

FA ZIT
Ein Groteil der Trends steht in unmittelbarem Zusammenhang mit dem fortschreitenden Wandel der Internetnutzung durch die heterogene Landschaft mobiler
Endgerte und damit verbundener Nutzungskontexte.
In puncto Methoden und Tools gibt es in absehbarer
Zeit wohl keine groen Entwicklungen zu sehen. Dies
ist keinesfalls negativ zu bewerten. Vielmehr gilt es
weiterhin die Notwendigkeit von Usability und User
Experimente als eine wichtige Produkteigenschaft
bzw. einen Wettbewerbsvorteil zu kommunizieren
und zu belegen. Das Internet of Things allen voran
Google Glasses, Smart Watches und andere Wearables
wurde bewusst auer Acht gelassen. Diese technischen Entwicklungen mssen noch ein bis zwei Jahre reifen, um dann (erhebliche) Auswirkungen auf die
User-Experience-Branche zu haben.

Das Card Design wurde 2014 vor allem durch Pinterest (Abbildung 6), Facebook und Twitter geprgt und wird sich 2015
noch mehr durchsetzen. Dieser Trend spiegelt sowohl die zunehmende Verbreitung von mobilen Endgerten wieder als
auch den Wunsch nach Informationsaufnahme in kleinen,
leicht zu scannenden Einheiten.
Zentraler Vorteil: Das Card Design ermglicht sowohl die Zusammenstellung als auch Darstellung der kleinen Informationseinheiten je nach Standort, Device, Auflsung, Tageszeit,
Standort sowie Prferenz des Nutzers.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 35

YouTube Hacks

suchradar

SEO YouTube Hacks

Tricks fr mehr Erfolg mit Videos


Mit YouTube-Videos, den richtigen Handgriffen und cleveren Kniffen kann die eigene Reichweite positiv beeinflusst und
Videos nach vorne gebracht werden. Von Hendrik Unger.

YouTube erreicht monatlich ber eine Milliarde Unique User. Das entspricht ca. einem
Siebtel der gesamten Weltbevlkerung.
Dazu kommen 100 Stunden Videomaterial,
die pro Minute hochgeladen werden. Wie
soll man da eine Schneise in den unglaublich dichten Video-Dschungel schlagen?

Der Autor
Hendrik Unger ist ein
kreativer Kopf und gilt
als Experte fur Social
Media Marketing. YouTube
und F
acebook sind die
virtuellen Heimaten des
gebrtigen Erfurters. Als
Head of Social Media der
Klner Onlinemarketing
Agentur netspirits ist Hendrik Unger fur Werbekampagnen von Kunden wie
Welthungerhilfe, Deutsche
Telekom und Warner Bros.
verantwortlich.

Der YouTube-Algorithmus schafft es, dieses


Volumen zu bewltigen. Hierbei werden
dem jeweiligen Nutzer individuell passende Video-Inhalte zugeordnet. Je nach Interesse und Suchverhalten eines Zuschauers
ermittelt YouTube die am besten passenden
Videos fr eben diese Person. So erhlt
diese im Idealfall ber die Suchfunktion,
was sie gerade am meisten sehen mchte.
Die Bedrfnisse der Nutzer werden so gut
es geht abgedeckt, solange der YouTube-
Algorithmus einwandfrei funktioniert. Mit
diesem Wissen sollte es das eigene Bestreben sein, fr seine Zielgruppe den am
besten passenden Video-Content zu kreieren und dafr zu sorgen, dass der YouTube-
Algorithmus dies erkennt.

Positive Beeinflussung der


YouTube-Algorithmen
Die verschiedenen Ranking-Faktoren sind dafr verantwortlich, dass ein Video weiter vorne oder weiter hinten zu finden
ist. Positiv-Beispiele hierfr sind die hohe Aktualitt eines
Videos, die Verwendung stark gesuchter Suchbegriffe mit geringer Konkurrenzdichte oder die Attraktivitt eines Thumbnails. Der grte Trend ist die Nutzung der Social-
MediaKomponente der Plattform YouTube. An keiner anderen Stelle
geben die Nutzer so direktes Feedback wie Sie es beim Kommentieren und Teilen tun. Die Zeitspanne ist hierbei entscheidend: Wie viele Nutzerreaktionen treten in mglichst kurzer
Zeit auf? Ist das Verhltnis berdurchschnittlich hoch, so gelangt man direkt zu optimalen Rankingpositionen.

Tipp 1: Playlist Sandwiches


Playlists werden bei YouTube oft vernachlssigt, haben es
bei richtiger Verwendung aber in sich. Hierbei geht es im
herkmmlichen Sinne um die Bildung von Themen-Clustern. Suchen Nutzer nach bestimmten Themen, so finden Sie
oft nicht nur die passenden Videos, sondern entsprechende
Themen-Playlists. Wird eine solche Playlist gezielt genutzt,

E-Mail:
h.unger@netspirits.de
Google+:
google.com/+HendrikUnger
Website:
www.hendrik-unger.de
Online Marketing Agentur:
www.netspirits.de

Abb. 1: Virale Spots verbreiten sich im Internet mit explosiver Geschwindigkeit.

36 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

so kann sie bei recht allgemeinen Themen (stark umkmpften Suchbegriffen) relativ schnell und einfach ranken. Das Zauberwort hierbei ist
Schichtung. Daher der Name Playlist Sandwich.
Werden starke Videos in einer Playlist mit schwachen Videos (= Clips mit
einer geringen Anzahl an Aufrufen) kombiniert, so knnen die schwachen
Videos einen erheblichen Aufwind erhalten. In der richtigen Reihenfolge
geschichtet, knnen Sie hufig gesuchte Themenfelder abdecken. Dabei
spielt es keine Rolle, ob eigene oder fremde Videos einbozogen werden.
Einzig und allein entscheidend ist die Zuschaueranzahl der Videos, die in
einer Playlist enthalten sind. Die Zugkraft, die hierdurch entsteht, kann
eine Playlist schnell auf die vorderen Pltze katapultieren.
Playlists knnen zur Steigerung der Auffindbarkeit bei einem bergeordneten Thema durch clevere Kombination der eigenen bestehenden Videos beitragen. In Abbildung 1 ist zu sehen, wie die ideale Schichtung fr
ein Playlist-Sandwich aussehen sollte. Setzt man ein schwaches Video auf
Platz 1 der Playlists, so wird dieses ohne Umwege auch als erstes fr die
Zuschauer abgespielt.

Tipp 2: Transkriptionen SEO-Power verleihen


Nach dem Hochladen eines Video-Clips bei YouTube wird fast immer automatisch ein Untertitel-Track erstellt. Durch automatisches Zuhren
kann YouTube aus der Tonspur eine Abschrift des gesprochenen Textes
erstellen. Diese ist ohne weiteres Zutun des Publishers fr die Zuschauer
sichtbar, indem Sie bei dem jeweiligen Video auf Untertitel AN klicken.
Noch viel wichtiger ist jedoch, dass so auch YouTube selbst Einblicke ber
den Inhalt des Videos erhlt. Das Verstndnis von echten Inhalten ist fr
eine Maschine bei abgeschriebenem Text um ein Vielfaches leichter als
bei gesprochenem Text. Daher spielt die Optimierung der Transkription
eine entscheidende Rolle.

YouTube Hacks

Um aus der Erkenntnis, dass YouTube voll automatisch eine Transkription bildet, einen Nutzen ziehen
zu knnen, bedarf es der Anpassung dieser Untertitel (zu finden unter YouTube > Videomanager >
Video bearbeiten). Die zentrale Rolle spielen auch
hier Keywords, die bei der Optimierung von YouTube-Videos immer im Zentrum stehen. Hilft man
der Suchmaschine besser zu verstehen, welchem
Thema sich das eigene Video zuordnen lsst, so
ergeben sich positive SEO-Effekte. Das automatisierte Zuhren funktioniert jedoch nicht immer
einwandfrei. Ein Roboter kann die Sprache lngst
nicht zu 100 % korrekt verstehen. Auffllig wird es,
wenn Begriffe oder Phrasen falsch abgebildet werden. Besonders rgerlich ist es, wenn ein wichtiger
Suchbegriff betroffen ist.
Nutzt man daher die Chance nach einem Upload die
Transkription zu berarbeiten, knnen solche Fehler beseitigt werden. Zustzlich ist es zu empfehlen,
die Keywords noch auszubauen bzw. in die richtige
Schreibweise zu bringen. Nach dem Verschnern
des Untertitels kann z. B. aus Brieftasche das
besser passende Keyword Portemonnaie werden.
Der Sinn bleibt der gleiche, aber die SEO-Kraft kann
dadurch gestrkt werden. In diesem Fall hilft eine
Keyword-Analyse mit Blick auf Suchtreffer, Suchvolumina und Konkurrenz. Zu empfehlende Tools
sind keywordtool.io/youtube oder auch der Google
Keyword Planner.

Abb. 2: Videotranskriptionen in Aktion.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 37

YouTube Hacks

suchradar

Abb. 3: ber Google+ geteilte Videos sorgen fr einen ersten YouTube-Kommentar.

Abb. 4: Aufkommende Suchtrends bei


Google.de beinhalten oft Video-Inhalte von
YouTube.

Tipp 3: Nutzer-Kommentare
mit Keywords auffllen
Die Nutzerinteraktion gilt als uerst starker Ranking-Faktor
bei sozialen Netzwerken. An keiner anderen Stelle erhlt
YouTube so direktes Feedback der Zuschauer ber die Thematik und Attraktivitt des Videoinhaltes. In Form von Kommentaren knnen Nutzer direkt auf den gesehenen Clip eingehen.
Dadurch entsteht eine ganz neue Quelle von Suchbegriffen,
auf die der Ranking-Algorithmus empfindlich reagiert. Videos
ohne Kommentare haben daher zunchst eine schlechtere
Auffindbarkeit. Um dies zu verbessern, gilt es, die Anzahl der
Kommentare und die inhaltliche Relevanz hoch zu halten. Das
Beste, was passieren kann, ist, dass ein Nutzer im Kommentar
zum Video das Hauptkeyword aufgreift. Dadurch kann der Clip
bei diesem Schlsselbegriff direkt ein paar Pltze gut machen.
Da Nutzerkommentare so ein hohes Gewicht im Ranking von
YouTube-Video haben, lassen sie sich auch nicht so leicht steu-

38 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

ern. Die Frage ist also: Wie gelingt es, die nur indirekt beeinflussbaren Ranking-Faktoren dennoch positiv einsetzen zu
knnen? Allein durch das Teilen eines Videos auf der eigenen
Google+-Unternehmensseite entsteht automatisch der erste Kommentar (siehe Abbildung 3). Dies verhilft direkt nach
Upload fr den Start des Aufwindes, der fr ein erfolgreiches
Ranking ntig ist. Natrlich darf dies nicht die einzige Manahme bleiben, sondern soll vielmehr als Ansto fr eine weitere Verbreitung und die Entstehung neuer Nutzerkommentare werden.
Man kann Zuschauer nicht zwingen, passende Kommentare
abzugeben, die bereits perfekte Suchbegriffe enthalten. Was
man aber tun kann: seine Community an die Hand nehmen und
zu einem Kommentar fhren. Durch gezielte Fragestellungen
am Ende eines Videos knnen somit gewnschte Kommentare erreicht werden. Hier bedarf es Feingefhl, um die Nutzer
nicht durch bermige Fragestellungen zu verunsichern. Eine
gut platzierte Aufforderung an die Zuschauer, dass diese sich

suchradar

YouTube Hacks

Abb. 5: Alle Jahre wieder suchen Deutsche User in Q4 nach Weihnachten.

z. B. an einer Diskussion beteiligen sollen, hilft hier sehr gut


weiter. Somit erhalten die Nutzer im Idealfall einen Mehrwert
und die Schwelle einen Kommentar zu hinterlassen schrumpft.
Es kann das Ganze auch umgedreht angegangen werden, indem man die Zuschauer passende Fragen stellen lsst. Somit
erzeugt man direkt den Themenbezug und stellt die richtigen
Keywords sicher.

Tipp 4: So funktioniert Newsjacking


Durch gezieltes Abgreifen eines Trends kann viel Aufmerksamkeit fr eigene Inhalte erzeugt werden. Das gilt auch fr
den Online-Video-Bereich. Hierbei kann z. B. ein Video bei einem aktuell hufig gesuchten Thema auf YouTube relativ weit
oben gefunden werden. Im Beispiel aus Abbildung 4 (das iPhone 6 Release im September 2014) hat sich bereits Monate zuvor ein ansteigender Suchtrend ausmachen lassen. Produziert
man dafr ein Video zur Themenwolke iPhone 6 mit Gerchten, wie es aussehen wird oder zum Bendgate-Skandal,
so stehen die Chancen nicht schlecht, ein sehr gutes Video-
Ranking in Rekordzeit zu erhalten.
Was wird oft oder regelmig gesucht? Genau das lsst sich
leicht ber das kostenfreie Tool Google Trends herausfinden.

Hier knnen Tendenzen fr Suchanfragen abgelesen werden.


Wird das fr eine Videoerstellung mit einbezogen, so kann das
richtige Timing ausgenutzt werden. Auf wiederkehrende Ereignisse wie Ostern, Karneval oder Weihnachten kann
bereits mit langer Vorlaufzeit Bewegtbildmaterial produziert
werden. Entscheidend ist das Publizieren zum richtigen Zeitpunkt. So kann ein Video schnell an Fahrt gewinnen und vom
temporren Suchtrend profitieren.

Tipp 5: Anwendung von Custom Snippets


Jedes Video hat die gleiche Chance in den Suchergebnissen
wahrgenommen zu werden. Mchte man den eigenen Such
treffer jedoch attraktiver gestalten, helfen Custom Video
Snippets. Diese bestehen aus einem selbst definierten Thumbnail und einem zielgerichteten Text. Somit werden die Konkurrenz-Videos etwas in den Hintergrund gerckt und der eigene
Suchtreffer sichtbar aufgewertet.
Der Text darf eine maximale Lnge von 120 Zeichen haben
und sollte nach Mglichkeit das gesuchte Keyword enthalten. Der gesamte Beschreibungstext des Videos darf natrlich
lnger sein, aber lediglich die ersten 120 Zeichen werden im
Snippet angezeigt. Wird der sichtbare Textteil nun noch mit

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 39

YouTube Hacks

suchradar

Abb. 6: Ein Custom-Snippet fllt in den Rankings strker auf.

Sonderzeichen wie Sternen, Hkchen oder Symbolen aufbereitet, so hebt man sich noch strker von den Mitbewerbern ab.
Des Weiteren bietet YouTube die Mglichkeit, ein eigenes Thumbnail zu definieren. Hierzu muss der betroffene
YouTube-Kanal erst einmal freigeschaltet werden. Im Backend
gelangt man ber YouTube Studio > Kanal > Status und Funktionen auf den Punkt Kontostatus. Hier gibt es die Mglichkeit, den eigenen Kanal via SMS oder Sprachanruf zu besttigen. Dadurch wird die Mglichkeit freigeschaltet, pro Video
eine benutzerdefinierte Grafik als Vorschaubild festzulegen.
Die Grafik darf 1280 x 720 Pixel gro sein und muss in JPG oder
PNG hochgeladen werden. Diese Grafik kann aus einem Standbild bestehen oder aus Grafikelementen. Wichtig ist, dass der
Nutzer eine Idee davon bekommt, was ihn im Video erwartet.
Somit ist eine direkte Beeinflussung der Video-Snippets sowohl visuell als auch inhaltlich gegeben.

40 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Mehr Tipps
Noch mehr Tipps und Basics rund um YouTube Marketing
verrt Hendrik Unger in seinem Ratgeber Das Buch zum
erfolgreichen Online-Marketing mit YouTube, erschienen bei OReilly, und in seinem Training Video-SEO mit
YouTube, erhltlich bei Video2Brain.

FA ZIT
Mit geschickten Handgriffen kann die Reichweite der
eigenen YouTube-Videos erhht werden. Dabei spielen
technisches Know-how und die saubere Umsetzung eine
groe Rolle. Bringt man den Stein ins Rollen, so kann
man schnell Verbesserungen erleben Videomarketing
mit YouTube macht es mglich.

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suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 41

Markup-Implementation

suchradar

SEO Markup-Implementation

Testen von strukturierten Daten


Google bevorzugt strukturierte Daten, deren Einbau in die eigene Website aber nicht immer einfach ist. Nun gibt es ein
neues Tool, um eingebaute Markups zu testen. Ist es besser als das alte? Von Markus Hvener.

Fr Suchmaschinen sind Informationen auf einer Website zunchst nur Text. Sicherlich ist es fr sie mglich, z. B. bei einem Text wie 13. Januar 2015 zu erkennen, dass es sich um ein Datum handelt. Bei vielen
anderen Daten, die nicht einem solch einfach zu erkennendem Schema folgen, ist das viel komplizierter.
Deswegen gibt es die Mglichkeit, innerhalb des HTML-Codes Markierungen anzubringen. Mit ihnen lassen sich Informationen semantisch anpassen. Ein konkretes Beispiel soll aufzeigen, wie HTML-Code ohne
und mit solchem Markup aussieht.
Ein Hinweis auf ein Webinar knnte so aussehen:
Der Autor
Markus Hvener
ist Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschftsfhrender

<p>
12. Dezember 2014<br>
<a href="/infos/webinar/">10 Fallstudien: Herausragender Content fr Top Links</a>
</p>

Gesellschafter der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.

Diese Daten sind fr Suchmaschinen semantisch nicht zu verstehen. Deutlich besser ist der folgende
HTML-Code:

E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic

<p itemtype="http://schema.org/Event">
<span class="date">12. Dezember 2014</span><br>
<a itemprop="url" href="/infos/webinar/"><span itemprop="name">10 Fallstudien:
Herausragender Content fr Top Links</span></a>
<meta itemprop="startDate" content="2014-12-12">
</p>

Wer nicht tglich mit HTML zu tun hat, wird das wohl als kryptisch empfinden. Es ist jedoch nicht wichtig,
jede Information zu verstehen das kann man gut Web-Designern berlassen. Ein Blick auf den Code zeigt
aber das Folgende:
In der ersten Zeile steht: itemtype="http://schema.org/Event". Das bedeutet: Alles, was zwischen dem
ersten <p>-Tag und dem schlieenden </p>-Tag zu finden ist, bietet Informationen ber ein Event.
In den folgenden Zeilen finden sich Stellen wie itemprop="name". Das sind die einzelnen Attribute (Eigen schaften) eines Events (in diesem Fall: der Name).
Wie gesagt: Es ist nicht zwingend ntig, diesen HTML-Code zu verstehen. Allerdings ist wichtig zu wissen, dass sich dort Markierungen befinden knnen, die im Browser nicht zu einer genderten Darstellung
fhren. Suchmaschinen wie Google knnen diese Informationen aber auslesen und fr unterschiedliche
Zwecke nutzen.
Der Groteil mglicher Markups kann brigens auf schema.org/ nachgelesen werden. Die groen Suchmaschinenbetreiber Google, Bing/Yahoo und Yandex arbeiten hier zusammen und bieten fr nahezu alle
mglichen Daten entsprechendes Markup an. So gibt es dort Schemata fr hufige Strukturen (Produkt,

42 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Markup-Implementation

Angebot, Event, lokales Geschft), aber auch fr Exoten wie MedicalObservationalStudyDesign oder TaxiReservation. Man sollte sich also von der hohen Anzahl der Schemata nicht abschrecken lassen: 99 % der Schemata
sind wohl im Normalfall fr das eigene Unternehmen irrelevant. Wer nur die wichtigsten Schemata sehen mchte,
sei daher auf die Seite schema.org/docs/schemas.html verwiesen.

Testen, testen, testen


Wer nun Markierungen in die eigene Website eingebaut, muss natrlich berprfen, ob diese korrekt sind. Oftmals ergeben sich in der Praxis kleine Probleme (schlieendes Tag vergessen, Attribute falsch benannt, ). Seit
einigen Jahren gibt es dazu von Google das Test-Tool fr strukturierte Daten (www.google.de/webmasters/tools/
richsnippets). In dieses Tool kann entweder die URL einer Seite oder direkt HTML-Code (eine ganze Seite oder auch
nur Teile davon) eingegeben und schlielich getestet werden. Als Ergebnis erhlt man die erkannten Daten und
eventuell Warnungen.
Warnungen knnen ganz unterschiedliche Untersuchungen haben. So wird etwa erwartet, dass in einem Feld fr
einen Produktpreis genau der zu finden ist also Zahlen, ein Komma/Punkt (je nach Land) und eventuell eine
Whrung. Wenn aber ein Shop-Betreiber einen Preis wie Ab 13,30 Euro markiert, kann er schon eine Warnung
erhalten, denn das Ab gehrt nicht zu einem festen Preis. Eine Warnung kann ebenfalls erhalten, wer bestimmte
Attribute vergisst. So hat beispielsweise ein Produkt immer einen Namen. Wer diesen nicht markiert, erhlt die
Warnung, dass ein notwendiges Attribut fehlt.
Dieses Tool hat nun einen Bruder bekommen, das einfach Testing Tool genannt wird und unter der URL
https://developers.google.com/webmasters/structured-data/testing-tool/ zu finden ist. Derzeit existieren beide Tools
parallel; welche Plne Google hier hat, ist nicht bekannt.
Genau wie beim Test-Tool fr strukturierte Daten kann man hier entweder eine URL oder HTML-Code eingeben.
Das neue Tool bietet dabei einen klaren Vorteil: Die Ausgabe der Informationen ist viel bersichtlicher. Nach
Eingabe einer URL oder des Quelltextes erhlt man alle Schemata, die erkannt wurden. Diese knnen mit einem
Klick aufklappen dann wiederum ist zu sehen, welche Daten konkret gefunden wurden (siehe Abbildung 1).

Abb. 1: Das neue Testing Tool ist bersichtlicher und einfacher zu bedienen.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 43

Markup-Implementation

suchradar

Abb. 2: Alle Anwendungsbeispiele auf einen Blick.

Abb. 3: Das obere Suchergebnis zeigt die Breadcrumbs an, das


untere nicht.
Interessant ist, dass direkt auf ein Attribut wie name geklickt werden kann und dann in der linken Ansicht zu der
entsprechenden Stelle im Quellcode gesprungen wird. Wer
hufiger Fehler in Markups sucht, wird von dieser Mglichkeit sicherlich profitieren.
Ebenfalls sinnvoll ist der oben platzierte Link Nach Anwendungsbeispiel filtern. Dort ist zu sehen, ob das korrekte
Markup fr bestimmte Zielsetzungen gesetzt wurde (siehe
Abbildung 2). Je nach Seite und dort gefundener Markierung
werden u. a. die folgenden Anwendungsbeispiele aufgefhrt:
Rich Snippets: Ein Rich Snippet ist ein Suchergebnis, das
mehr Informationen als den Standard anbietet (z. B. Sternchen fr Bewertungen, Produktpreis und Verfgbarkeiten
auf Produktdetailseiten, ).
Knowledge Graph: Grundstzlich sammelt Google Informationen auch fr den Knowledge Graph, also die strukturierte Google-Datenbank, deren Daten oftmals oberhalb
oder seitlich der eigentlichen Suchergebnisse angezeigt
werden.
Benutzerdefinierte Suchmaschine: Es gibt Markup, mit
dem Google die Adresse einer internen Suchfunktion mitgeteilt werden kann (siehe https://developers.google.com/
webmasters/structured-data/slsb-overview).

44 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Logos, Links zu Profilen in sozialen Netzwerken: (siehe


https://developers.google.com/webmasters/structured-data/
customize/logos und https://developers.google.com/webmasters/structured-data/customize/social-profiles).
Breadcrumb: Hufig erkennt Google die BreadcrumbsNavigation einer Seite sehr gut und bernimmt diese in
das Suchergebnis. Falls nicht, kann diese ber Markups
aufbereitet werden (siehe https://support.google.com/
webmasters/answer/185417?hl=de).
Wie an dieser Auflistung schon zu erkennen ist: Das Thema
Markup ist recht komplex geworden. Viele Mglichkeiten
werden von vielen Website-Betreibern derzeit nicht genutzt, was nicht negativ fr Rankings sein muss. So fhrt das
Breadcrumbs-Markup nicht zu einer Ranking-Verbesserung,
sondern nur dazu, dass die Breadcrumbs im Suchergebnis
dargestellt werden (siehe Abbildung 3). Schon aus optischen
Grnden sollte das dennoch eingebaut werden.
Die fehlende Ranking-Verbesserung ist ein Problem: Die
meisten Markierungen fhren eher zu einem optischen Vorteil. Da viele SEOs aber davon ausgehen, dass Google unter
anderem die Klick-Raten auf ein Suchergebnis misst, ist es
potenziell mglich, dass daraus trotzdem ein besseres Suchergebnis resultiert.

suchradar

Markup-Implementation

Auf den Punkt gebracht

15 Jahre Erfahrung in digitalem


Marketing und Werbung

Ausgezeichnet:

Awards und Qualittszerti kate

Kunden: Volvic, Pizza Hut, Yves

Rocher, H. J. Heinz, evian, Deutsche


Post, Melitta, Cyberport, Bongrain
Deutschland, Greenpeace u.v.m.

facebook.com/pmd

Social Media, Web & Mobile


Social Media
Marketing
Strategie,
Konzept,
Betreuung
Aktionen &
Kampagnen

Abb. 4: Eine bersicht ber die strukturierten Daten.


brigens: Leider werden bei den Anwendungsbeispielen nur Punkte angezeigt, sofern
berhaupt Markups auf der Seite vorhanden ist. Das Tool kann also bei einer Seite
ohne Markup nicht dafr genutzt werden, zu erfahren, welche Mglichkeiten des Einbaus dort vorhanden sind. Da Google die entsprechenden Informationen recht ungeschickt ber verschiedene Bereiche der Hilfe verteilt hat, haben hier insbesondere
unerfahrene Website-Betreiber das Nachsehen.

Google Webmaster Tools

Mobile
Websites

Facebook Apps &


Virals

Facebook,
Twitter,
YouTube & Co.
iOS- &
Android-Apps

Community
Management

Das Testing Tool kann leider nur fr eine einzige Seite genutzt werden. Fr die
laufende Beobachtung der Website bieten sich daher die Google Webmaster Tools
an. Denn dort erhlt man fr alle Seiten der Website eine bersicht der jeweiligen
Markups inklusive Fehlermeldungen (siehe Abbildung 4).
Hier zeigt sich aber leider ein Problem der unterschiedlichen Google-Tools: Whrend
das Testing Tool moniert, dass bei den Events das Attribut location fehlt (siehe
Abbildung 2), findet sich diese Meldung in den Google Webmaster Tools (siehe Abbildung 4) nicht wieder. Die Tools sind also nicht sonderlich gut aufeinander abgestimmt, so dass es durchaus passieren kann, dass ein Tool grnes Licht gibt, whrend
das andere Fehler aufzeigt. Das trgt sicherlich zur Verwirrung einiger Website-Betreiber bei.
Dennoch sollte mindestens einmal im Monat geprft werden, ob es in den Google
Webmaster Tools Fehlermeldungen zum Markup gibt. Insbesondere bei greren
Websites gibt es gelegentlich Probleme, die nur bei einem Bruchteil der Seiten auftreten. Wer also nur bestimmte Seiten exemplarisch mithilfe des Testing Tools
prft, kann durchaus Problemfelder bersehen.

Suchmaschinenoptimierung / SEO
Content
Marketing

ConversionOptimierung

Google AdWords / SEA

Online Reputationsmanagement
Display Advertising

Analyse &
Controlling

SEO & Online Marketing


Auf den Punkt gebracht

FA ZIT

13 Jahre Erfahrung im Online Marketing


Kunden: Congstar, Pelikan, OBI, WWF,

Die Implementierung von Markups kann durchaus schwierig sein. Das neue
Testing Tool macht es Website-Betreibern leichter, die eingebauten Markierungen zu berprfen und z. B. fehlerhafte oder fehlende Attribute zu finden.
Die Frage, welches Markup in eine bestimmte Seite gehrt, beantwortet das
Tool leider nicht, so dass immer noch die Google-Hilfe und die Website schema.
org bemht werden mssen.

Sparkasse Bremen, Brunel, ZOO & Co.,


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Shop Corner

SEO Shop Corner

Von Otto.de lernen


Die Analyse von groen Online Shops liefert immer interessante Anstze, die fr andere Shop-Betreiber hilfreich sein
knnen. In einer neuen Serie wird ein Blick auf spannende Shops geworfen den Anfang macht Otto.de.
Von Markus Hvener.

Rubrik Shopping Tipps


Wer sich ber ein SEO-Tool wie SISTRIX die Verteilung der
organischen Rankings von otto.de auf URL-Ordner anzeigen
lsst, sieht schnell, welchen Anteil unterschiedliche Ordner
am Sichtbarkeitsindex haben. Rubriken wie /moebel/ und /damenmode/ haben einen sehr hohen Anteil, whrend ein Ordner wie /neuheiten/ nahezu keine Sichtbarkeit aufweist.
Bei der Analyse fllt der Ordner /shoppingtipps/ auf, der die
zweithchste Sichtbarkeit hat, aber nicht wie andere zu einer
der Hauptkategorien gehrt. In Abbildung 1 ist der Verlauf der
drei genannten wichtigsten Ordner im SISTRIX-Sichtbarkeitsindex zu sehen.

Grundstzlich ist es denkbar, die normalen Oberrubriken so zu erweitern, dass


dort spezielle Rubriken (wie Geuther Trschutzgitter oder ROBA Kindermbel)
entstehen. Aber das ist nicht in allen Fllen
mglich und sinnvoll. Schlielich will man
ja eine Rubrikenstruktur nicht berladen,
weil das fr eine schlechte Nutzererfahr
ung erzeugen knnte. Wer trotzdem fr
derartige Suchbegriffe eine passende Seite auf der Website haben mchte, fr den
ist der hier eingeschlagene Weg, diese in
eine spezielle Ordnerstruktur auszulagern,
durchaus sinnvoll.

Der Autor
Markus Hvener
ist Chefredakteur des
Magazins suchradar und
geschftsfhrender

Verlinkt wird diese Sektion mit Shopping ber dem Suchfeld,


so dass sie hinsichtlich der internen Verlinkung gut abschneidet (jede Seite der Website verweist auf deren Hauptseite). Die
Seiten in der Sektion sind in einer zweistufigen Struktur gegliedert. So gibt es dort eine Oberrubrik wie Baby-Ausstattung (https://www.otto.de/shoppingtipps/baby-ausstattung/ ).
Unter dieser Seite befinden sich dann Unterrubriken, z. B. fr
Geuther Trschutzgitter (https://www.otto.de/shoppingtipps/
baby-ausstattung/geuther-tuerschutzgitter/ ).
Die Shoppingtipps sind eine sehr gute Mglichkeit, um Suchbegriffe ber Rubrikenseiten abzudecken, die innerhalb der
normalen Rubriken nicht zu finden sind. Um noch beim Beispiel der Geuther Trschutzgitter zu bleiben: Innerhalb der
normalen Rubrizierung gibt es zwar eine Rubrik Kindermode
> Ausstattung > Sicherheit > Kinderschutzgitter, allerdings
keine passende Seite fr Geuther Trschutzgitter (mit Ausnahme der Produktseite).

Gesellschafter der

Dubletten

SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion Germany.

Interessant ist die Oberkategorie Marken,


bei der zu sehen ist, wie zwischen Suchmaschinen und Nutzern abgewogen werden
muss. Ein Top-Navigationspunkt wie Marken ist eigentlich immer sinnvoll, um Besucher des Shops, die nach Produkten einer
bestimmten Marke suchen, eine schnelle
Navigation zu ermglichen. Jemand, der
nach Lego-Produkten sucht, kann natrlich
auch ber die Rubrik Spielzeug auf eine
Lego-Rubrik kommen. Aber das knnen
nicht alle Besucher erkennen.

E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
@bloonatic

Wer sich nun die Markenseiten anschaut,


erkannt schnell, dass bei Otto.de sinnvolle
Canonical-Tags eingebaut werden. Zur Er-

Abb. 1: Die drei Ordner mit der hchsten Sichtbarkeit auf otto.de.
suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 47

Shop Corner

suchradar

innerung: Ein Canonical-Tag ist ein starkes Signal fr Google, dass eine
andere URL anstelle der abgerufenen Seite besser geeignet ist.
Ein Beispiel: Wer im Marken-Men auf otto.de auf s.Oliver klickt, gelangt auf die Seite https://www.otto.de/marken/mode/s-oliver/. Diese Seite
hat kein Canonical-Tag bzw. die eigene URL als Canonical-Tag, was bedeutet, dass sich diese Seite in den Suchergebnissen wiederfinden soll.
Wer dort nun auf Herren klickt, gelangt auf die Seite https://www.otto.
de/marken/mode/s-oliver/herren/. Und diese Seite hat die URL https://www.
otto.de/herrenmode/marken/s-oliver/ als Canonical-Tag. Fr Google heit
das: Zeig bitte nicht https://www.otto.de/marken/mode/s-oliver/herren/ in
den Suchergebnissen an, sondern lieber die richtige Seite https://www.
otto.de/herrenmode/marken/s-oliver/. Beide Seiten sehen identisch aus.
Warum sollte man also ein Canonical Tag setzen?
Dafr gibt es zwei gute Grnde. Zunchst ist es so, dass ein Canonical Tag
hilft, die Signale zweier (oder mehrerer) Dubletten zu vereinen. Wenn also
die Seite https://www.otto.de/marken/mode/s-oliver/herren/ einige Verlinkungen und die Seite https://www.otto.de/herrenmode/marken/s-oliver/
einige soziale Signale hat, sollte das Canonical Tag helfen, diese Signale
auf einer Seite zu vereinen. Das ist sehr sinnvoll, um die unterschiedlichen
Signale nicht ber verschiedene Seiten zu verwssern.
Das Zweite sind eher Nutzergrnde: Wenn der Nutzer der Google-Suche
dank des Canonical Tag in der Rubrik Herrenmode und nicht in
Marken landet, fhlt er sich vielleicht eher am richtigen Ort und wird
beim weiteren Klicken in der Rubrik Herrenmode bleiben.
Das Canonical Tag ist also nicht nur dafr geeignet, internen Duplicate
Content gegenber Suchmaschinen einzudmmen, sondern auch, um die
Besucher auf die fr sie optimale Seite zu schicken.

Viele Unterkategorien
Das Suchverhalten auf Suchmaschinen ist nicht immer gleich. Einer sucht nach einer Produktkategorie
(z. B. garderobe), ein anderer nach der Zielgruppe (z. B. garderoben fr kinder) oder dem Stil
(z. B. garderobe landhausstil). Bei Otto.de ist zu
erkennen, dass diese Sichtweisen sich in der Navigation wiederfinden. Das mag in diesem Fall nicht
primr mit Blick auf SEO, sondern auf den Nutzer
gerichtet erfolgt sein. Aber es hat ganz klar groe
SEO-Vorteile.
Diese Sichtweisen finden sich in der URL-Struktur
wieder. Wie in Abbildung 2 zu sehen ist, befindet
sich in der ersten Ordner-Ebene die Hauptrubrik, in
der zweiten die Sichtweise und in der dritten (und
evtl. vierten) die konkrete Rubrik. Je nach Oberrubrik sind die Unterteilungen in die Sichtweisen
sehr unterschiedlich. In der Sport-Rubrik findet sich
z. B. die sinnvolle Unterteilung nach Sportart (Fitness, Laufen, ) und Kufergruppe (Herren, Damen,
Jungen, Mdchen). Und in der Schuhe-Rubrik gibt
es z. B. die Unterteilung in Anlsse, um auf Brautund Trachtenschuhe abzielen zu knnen.

Top-Navigation
Wie schon in suchradar 46 (Mega-Mens sinnvoll
einsetzen) beschrieben, ist es nicht sinnvoll, eine
Top-Navigation mit Hunderten von Links einzu

Abb. 2: Es gibt unterschiedliche Ru


brikenarten innerhalb einer Oberrubrik.

48 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

setzen, da das die interne Verlinkung in der Regel verwssert. Es ist sonst nicht mehr mglich,
anhand der internen Verlinkung wichtige von
unwichtigen Seiten zu unterscheiden.
Bei Otto.de ist die Top-Navigation sehr aufgerumt. Man erkennt schnell, dass hier nicht
unntig viele Verlinkungen existieren. Am Beispiel der Rubrik Spielzeug (siehe Abbildung
3) ist zu sehen, dass z. B. nur auf die wichtigen
Marken verlinkt wird. In anderen Oberrubriken
wie Baumarkt oder Heimtextilien werden
hingegen gar keine Marken direkt verlinkt.
Dieser Ansatz ist im Allgemeinen sehr sinnvoll.
Die Verlinkung ber die Top-Navigation sollte
gerade bei so einer umfangreichen Rubrikenstruktur wie bei Otto.de eher genutzt werden,
um gezielt wichtige Seiten zu verlinken. Wer
alle Seiten verlinkt, sorgt dafr, dass keine Akzentuierung stattfindet und dadurch wichtige
Rankings verloren gehen knnen.

FA ZIT
An Otto.de lassen sich gut viele wichtige Prinzipien aufzeigen, die ber den
absoluten Standard eines Online-Shops
hinausgehen, aber sehr wichtig im Gerangel um die vorderen organischen
Positionen sein knnen.

Shop Corner

Neue Serie
In diesem Jahr werden in der Shop
Corner sechs verschiedene Online
Shops vorgestellt, um von den Besten zu lernen und Potenziale fr Online-Shop-Betreiber aufzuzeigen.

Einladung zum Webinar


Am 24. April gibt es vom Autor dieser Serie ein Webinar mit dem Titel
Typische SEO-Probleme von Online-Shops und was man dagegen
tun kann. Shop-Betreiber stoen
in Bezug auf SEO immer wieder auf
dieselben Probleme: Wie werden
Produktvarianten abgebildet? Was
ist mit Produkten, die nicht mehr
lieferbar sind? Brauche ich eine
XML-Sitemap? RSS-Feeds?
Diese Fragen beantwortet dieses
Webinar, fr das sich Interessierte
ber den folgenden Link anmelden
knnen:
https://attendee.gotowebinar.com/
register/7674821322843875586

Abb. 3: Auf wichtige Marken wird in der Top-Navigation direkt verlinkt.

SEO-Software von Profis fr Profis.

AdWords-Konkurrenten

suchradar

SEA AdWords-Konkurrenten

Grnde fr bessere Anzeigenpositionen


Wenn ein Konkurrent bei AdWords immer oben zu stehen scheint, dann kann das ganz verschiedene Grnde haben. Manche
sind technisch, andere betriebswirtschaftlich und manche einfach menschlich. Von Martin Rttgerding.

Im Agenturgeschft wird die Frage immer wieder gestellt: Warum steht Konkurrent X bei den Google-Anzeigen immer ganz oben? Manchmal geht es nur um
einzelne Suchbegriffe, manchmal scheinen Konkurrenten aber auch fr alle halbwegs relevanten Suchbegriffe oben festgenagelt zu sein.

Die Gretchenfrage: Ist das


wirklich so?

Der Autor
Martin Rttgerding
ist Head of SEM bei der
SEO-/SEM-Agentur
Bloofusion.
E-Mail:
martin.roettgerding@
bloofusion.de
Twitter:
@bloomarty

Grundstzlich ist zunchst Skepsis angebracht: Steht


der Konkurrent wirklich immer oben, oder scheint
dies nur so? Die Reihenfolge der Anzeigen schwankt
stndig und hngt unter anderem vom aktuellen
Benutzer ab. Ein Shopbetreiber, der oft die eigenen
Keywords eingibt und anschlieend bestimmte Anzeigen anklickt, liefert Google Signale ber die eigenen Prferenzen. Werden die eigenen Anzeigen
gemieden, die der Konkurrenz aber hin und wieder
angeklickt, dann wird Google die augenscheinlich
vom Nutzer prferierten Anbieter hher und die offenbar verschmhte eigene Website niedriger einordnen.
Hinzu kommen weitere Faktoren, die das eigene
Bild verflschen knnen. So hngt auch vieles von
der Ausrichtung der Anzeigen ab, die etwa regional oder zeitlich unterschiedlich sein kann. Ein gewichtiger Faktor knnen die noch relativ neuen
Remarketing-Listen fr Suchanzeigen (RLSA) sein.

ber diese knnen Nutzer, die schon auf der Website


des Werbetreibenden waren, separat angesprochen
werden. Wer schon mal auf der Website der Konkurrenz unterwegs war, knnte aus diesem Grunde ganz
andere Ergebnisse bekommen als der durchschnittliche Nutzer.
Um sich aus der subjektiven Sichtweise zu lsen
gibt es verschiedene Methoden. Die Verwendung
eines separaten Browsers bzw. das Lschen der
Google-Cookies vor der Suche eliminiert Fakto
ren wie Nutzerprferenzen und RLSA. Noch weiter
kommt man mit dem Anzeigenvorschau-Tool, das sich
in AdWords unter Tools Anzeigenvorschau und -di-

50 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

agnose findet. Hiermit lassen sich Anzeigen auch


von verschiedenen Standorten im In- und Ausland
betrachten.
Ebenfalls herangezogen werden sollten die in
AdWords verfgbaren Auktionsdaten. Diese knnen fr Keywords, Anzeigengruppen und Kam
pagnen betrachtet werden und finden sich auf
den jeweiligen Reitern unter der Schaltflche
Details. Hiermit lsst sich einsehen, wie oft verschiedene Anbieter zu sehen waren (ausgedrckt
als Anteil der mglichen Einblendungen), auf
welcher durchschnittlichen Position ein Anbieter
stand und wie oft ein Wettbewerber ber der eigenen Anzeige positioniert wurde.
Der Vorteil des Auktionsdatenberichts besteht vor
allem darin, dass sich ein objektives Bild ber beliebig viele Keywords gleichzeitig gewinnen lsst.
Hiervon sollte unbedingt Gebrauch gemacht werden: je nach Fragestellung fr einzelne Keywords
oder ganze Kampagnen. Hierdurch lsst sich sehr
schnell eine deutlich verlsslichere Einschtzung gewinnen als durch das Austesten einzelner
Suchbegriffe in der Google-Suche.

Der Anzeigenrang
Steht fest, dass ein Konkurrent dauerhaft besser
positioniert ist, kann man sich auf Ursachenforschung begeben. Grundstzlich wird die Anzeigenreihenfolge bei Google ber den Anzeigenrang festgelegt. Dieser wird fr jede Anzeige aus
zwei Faktoren ermittelt: dem CPC-Gebot und der
Klickwahrscheinlichkeit (auch als Qualittsfaktor bezeichnet). Wenn ein Konkurrent also hher
steht, ist die Ursache bei mindestens einem der
beiden Faktoren zu suchen.

Die Klickwahrscheinlichkeit
Weil die Einblendung einer Anzeige nur dann vergtet wird, wenn darauf auch ein Klick folgt, ist

suchradar

die zugehrige Wahrscheinlichkeit fr Google ein wichtiges


Kriterium. Als solches ist die Klickwahrscheinlichkeit dem
Klickpreis gleichgestellt: Ob ein Werbetreibender doppelt so
viel bezahlt oder doppelt so oft angeklickt wird, luft fr
Google auf das Gleiche hinaus.
Der vielleicht offensichtlichste Grund, warum eine Anzeige
fters angeklickt wird, liegt in der Qualitt und Relevanz des
Anzeigentextes. Dieser sollte idealerweise unmittelbar relevant fr die Suchanfragen sein, die in Google eingetippt werden und diese widerspiegeln etwa, indem die Suchanfrage
bzw. ein Teil davon im Anzeigentext verwendet wird.
Abgesehen von der Relevanz muss die Anzeige fr Nutzer
interessant sein und zum Klicken einladen. Bei einem besser
platzierten Konkurrenten sollte also auch geprft werden,
ob dessen Anzeigen mglicherweise qualitativ besser sind.
Hierbei empfiehlt es sich, entsprechende Texte nach Mglichkeit selbst zu testen. Auch ohne auf Texte der Konkurrenz zurck zu greifen sollten eigene Anzeigen kontinuierlich verbessert werden.
Auch Formate spielen in Hinblick auf die Klickwahrscheinlichkeit eine groe Rolle. So kann eine verlngerte Anzeigenberschrift auf Top-Positionen ausschlaggebend sein.
Um dies zu ermglichen muss Google erkennen knnen, dass
die erste Textzeile abgeschlossen ist und an die berschrift
angehngt werden kann. Dies kann durch einen Punkt, ein
Ausrufe- oder Fragezeichen am Ende der Zeile signalisiert
werden.
Besondere Bedeutung kommt den verfgbaren Anzeigenerweiterungen zu, unter denen Google nach eigenem Gutdnken ggf. einige auswhlt und einblendet. Generell werden
Anzeigen dadurch grer, aufflliger und mglicherweise
auch hilfreicher fr den Nutzer. Hierdurch steigt die Klickwahrscheinlichkeit mitunter enorm.
Werbetreibende sind also gut beraten, alle sinnvollen Anzeigenerweiterungen bereit zu stellen. Dazu zhlen insbesondere die Sitelinks und die seit Sommer 2014 verfgbaren Erweiterungen mit Zusatzinformationen (Callouts). Optisch
ansprechend sind auch die Sterne der Verkuferbewertung,
die sich allerdings nicht direkt hinterlegen lassen. Voraussetzung hierfr ist, dass Google mindestens 30 Bewertungen des Werbetreibenden auf bestimmten Portalen findet,
wobei diese nicht lter als 12 Monate und im Schnitt nicht
schlechter als 3,5 von 5 Sternen sein drfen.
Kurzfristig wenig Einfluss knnen Werbetreibende auf einen weiteren Faktor hinter der Klickwahrscheinlichkeit
nehmen: die Bekanntheit der eigenen Marke. Generell ist es
wahrscheinlicher, dass Konsumenten auf die Anzeige einer
bekannten Marke klicken, so dass unbekannte Anbieter hier
einen Nachteil in Kauf nehmen mssen.

AdWords-Konkurrenten

Zusammenfassend lsst sich sagen, dass Werbetreibende


allgemein gut daran tun, ihre Anzeigen so zu gestalten, dass
diese mglichst hufig angeklickt werden. Unabhngig von
der Konkurrenzsituation werden Werbetreibende dadurch
in die Lage versetzt, bei gleichem Einsatz mehr Klicks fr
ihr Geld zu bekommen. Hieraus knnen sich groe Wettbewerbsvorteile ergeben.

Das Gebot
Wenn ein Wettbewerber stndig besser positioniert ist,
ohne dass seine Anzeigen sich besonders von der Masse der
Werbetreibenden abheben, dann bleiben nur die Gebote als
ausschlaggebender Faktor. Dabei gibt es eine Vielzahl von
Grnden, wegen denen ein Konkurrent hher bieten knnte.

Wertvollere Klicks?
Das Gebot, also der Betrag, den ein Werbetreibender bereit
ist, fr einen Klick zu bezahlen, sollte sich immer nach dem
Wert des Klicks richten. Ein hheres Gebot hiee also, dass
der Klick fr den Konkurrenten auch mehr wert sein sollte.
Ein hherer Wert pro Klick kann bedeuten, dass an einem
Klick mehr verdient wird. Im einfachsten Fall hngt dies mit
einer hheren Conversion-Rate zusammen. So ermglicht
eine signifikant hhere Conversion-Rate, fr den einzelnen
Klick entsprechend mehr zu bieten. Steigt die Conversion-Rate beispielsweise um 25 %, dann knnen bei konstanten Kosten pro Conversion auch die Klickpreise um 25 %
steigen.
Neben der Conversion-Rate spielen aber auch andere Faktoren eine Rolle. Im E-Commerce kommen etwa Bestellwerte
hinzu, so dass Hndler mit greren Sortimenten, die mglicherweise hhere Bestellwerte generieren, auch hhere
Klickpreise zahlen knnen.
Eine besonders wichtige Rolle spielt auch die Marge, wobei
sich der Effekt hier noch verstrken kann. So knnen hhere
Margen zu hheren Geboten fhren, welche wiederum mehr
Klicks und damit mehr Umsatz nach sich ziehen. Ein grerer
Umsatz kann anschlieend zu besseren Einkaufskonditionen
und damit erneut hheren Margen fhren.

Ansichtssache
Ausschlaggebend fr die Bewertung von Klicks ist oftmals
die Betrachtungsweise des Werbetreibenden. So ist es durchaus mglich, dass ein Konkurrent zwar vergleichbare Ergebnisse erzielt, diese aber ganz anders betrachtet und deshalb
andere Rckschlsse auf den Wert eines Klicks zieht.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 51

AdWords-Konkurrenten

suchradar

Basierend auf den Standardeinstellungen des Conversion-


Trackings sehen Werbetreibende in Google AdWords die Ergebnisse, die innerhalb von 30 Tagen aus Klicks resultiert
sind. Konvertiert ein Besucher also vier Wochen nach einem
Klick, dann bekommt dieser Klick noch rckwirkend eine
Conversion zugeschrieben. Findet die Conversion dagegen
erst nach fnf Wochen statt, dann wird sie in AdWords nicht
mehr erfasst.
Es ist aber auch mglich, den Tracking-Zeitraum auf bis zu 90
Tage zu erhhen, so dass mehr Conversions gezhlt werden
knnen. Wird eine derartige Betrachtungsweise gewhlt,
dann werden tendenziell mehr Conversions in A
dWords
erfasst, was dementsprechend (leicht) hhere Klickpreise
rechtfertigen kann.
Ob nun 30 oder 90 Tage lang Conversions erfasst werden:
Auch der zeitliche Abstand zu der betrachteten Datengrundlage spielt eine Rolle bei der Bewertung von Klicks. Je weiter
die betrachteten Ergebnisse zurck liegen, desto grer ist
tendenziell die Zahl der Conversions und desto mehr Folgekufe haben inzwischen den erfassten Umsatz erhht. Wer-

den Gebotsentscheidungen also nur auf Basis der jngsten


Ergebnisse getroffen, so drften die resultierenden Gebote
entsprechend niedriger ausfallen.
Wie viele Conversions oder Umstze bei einer kurzfristigen
Betrachtung bercksichtigt werden, knnen Werbetreibende auf Basis einer speziellen Auswertung abschtzen. Diese
Auswertung befindet sich in AdWords unter Tools Conversions Suchtrichter Zeitintervall. Whlt man hier die Option Ab letztem Klick, so erhlt man eine Auswertung, die
aufzeigt, welcher Anteil an Conversions oder Umstzen innerhalb eines bestimmten Zeitraums nach dem Klick erfasst
wird (siehe Abbildung 1). Werbetreibende, die Gebotsentscheidungen kurzfristig treffen mssen, knnen diese Daten
heranziehen, um aktuelle Daten besser zu interpretieren.

Attributionsmodelle
Neben anderen Betrachtungszeitrumen lassen sich Kam
pagnen auch im Hinblick auf die Zuordnung von Conversions
unterschiedlich bewerten. AdWords rechnet eine Conversion

Abb. 1: Der Bericht Zeitintervall verdeutlicht, dass in diesem Konto ein signifikanter Anteil des Umsatzes erst nach mehr als 24
Stunden nach einem Anzeigenklick realisiert wird.

52 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

immer der zuletzt angeklickten Anzeige zu, was aber nicht


die einzige denkbare Zuordnung ist.
Die Problematik lsst sich an einem einfachen Beispiel verdeutlichen: Ein Besucher sucht zunchst allgemein mit dem
Keyword laufschuhe und klickt auf eine Anzeige. Spter
erinnert sich der gleiche Besucher an den Shop und sucht
nach dessen Namen, um dort anschlieend zu kaufen. Der
Umsatz wird dann dem letzten Klick zugeordnet, obwohl das
Keyword laufschuhe eigentlich dafr gesorgt hat, dass der
Kunde erstmals auf den Shop aufmerksam wurde.
Werbetreibende, die hier ein anderes Attributionsmodell zu
Grunde legen, bewerten Kampagnen unter Umstnden anders und whlen hhere Gebote fr Elemente, die beim Modell Letzter Klick schlechter abschneiden. Auf Basis anderer Modelle zu arbeiten ist in AdWords allerdings nicht direkt
mglich, so dass meist auf externe Systeme zurckgegriffen
werden muss.
Um zumindest einen Einblick in andere Zuordnungsmodelle und deren Auswirkungen zu erlangen knnen Werbetreibende allerdings auf ein kleines Tool in Google AdWords
zurckgreifen. Damit lassen sich unter Tools Conversions
Suchtrichter Zuordnungsmodellierung die Ergebnisse
verschiedener Modelle vergleichen.

Geschtzte Ergebnisse
Generell knnen in AdWords nur Conversions erfasst werden, bei denen ein Nutzer zuerst auf eine Anzeige geklickt
und dann vom gleichen Gert aus konvertiert hat. Auen vor
bleiben hierbei Conversions, bei denen ein Gertewechsel

AdWords-Konkurrenten

erfolgt ist. Weil solche Conversions aber zumindest teilweise


von Google erkannt werden knnen, bietet AdWords hierfr Schtzungen bzw. Hochrechnungen an. Werbetreibende
knnen diese Werte als Spalten einblenden lassen (z. B. Geschtzter Conv.-Wert insgesamt). Je nach Branche knnen
sich diese Werte leicht bis stark von den tatschlich gemessenen Werten unterscheiden und entsprechend hhere Gebote sinnvoll erscheinen lassen.

Neukundengewinnung
Nicht jedes Unternehmen hat bei der Anzeigenschaltung
nur kurz- oder mittelfristige Ergebnisse im Blick. So rcken
manche Werbetreibende eher den langfristigen Kundenlebenswert und die Gewinnung von Neukunden ins Zentrum
ihrer Bemhungen. Werden dann mit einer Kampagne viele
Neukunden gewonnen, deren langfristiges Umsatzpotenzial
deutlich hher eingeschtzt wird, dann kann dies entsprechend deutlich hhere Klickpreise rechtfertigen.

Gebote losgelst vom Klickwert


Auch wenn es betriebswirtschaftlich sinnvoll erscheint: Nicht
immer stehen Gebote im Zusammenhang mit dem Wert der
eingekauften Klicks. So kommt es vor, dass Unternehmen ein
festes Budget fr ihre AdWords-Manahmen einplanen und
dieses dann auch ausgegeben werden muss. Daraus knnen
sich dann schnell besonders hohe Gebote ergeben.
hnlich verhlt es sich, wenn Unternehmen mit Macht in einen Markt eintreten und dort schnell Fu fassen mchten.
Auch in diesem Fall ist es nicht ungewhnlich, dass schwarze

Abb. 2: Mit der Zuordnungsmodellierung


lsst sich ein berblick gewinnen, wie Ergebnisse bei verschiedenen Modellen ausshen.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 53

AdWords-Konkurrenten

suchradar

Zahlen zunchst hinter dem Umsatzwachstum zurckstehen


mssen. Im Extremfall kann es sogar vorkommen, dass ein
Marktteilnehmer eine aggressive Verdrngungsstrategie
verfolgt, bei der Konkurrenten nach Mglichkeit ganz ausgeschaltet werden sollen. Da Wettbewerber hierdurch allerdings maximal um eine Position nach unten verdrngt werden, ist es generell zweifelhaft, ob eine solche Strategie zum
gewnschten Erfolg fhren kann.

Es kommt auch vor, dass die Aussteuerung an sich korrekt


luft, aber Fehler im Hinblick auf die Bewertung der Ergebnisse passieren. Das kann bei fehlerhafte Tracking-Codes
beginnen, aber auch auf fehlerhaften Einschtzungen zu
Margen oder Kundenlebenswerten beruhen. Kommunika
tionsprobleme, etwa zwischen dem AdWords-Team und der
Unternehmensleitung oder zwischen Unternehmen und
Agentur, knnen ebenfalls ihren Teil beitragen.

In der Praxis gibt es noch weitere Flle, in denen weitgehend unabhngig vom Klickwert geboten wird. Ein Fall wre,
dass ein Werbetreibender dringend sein Lager leerrumen
muss, etwa, um Platz fr neue Ware zu schaffen. Dann kann
es durchaus sein, dass Verluste wegen zu hoher Werbekosten
in Kauf genommen werden.

Eigentlich ein alter Hut, aber dennoch immer wieder anzutreffen ist die Vermischung von Keywords, die den Namen
bzw. die Marke des Unternehmens enthalten, mit anderen
Keywords. Weil derartige Keywords fr gewhnlich extrem
gute Ergebnisse vorweisen knnen niedrige Klickpreise
gepaart mit hohen Conversion-Raten knnen sie den Gesamtdurchschnitt stark aufwerten. Erfolgt hier keine klare
Trennung, dann knnen durch die vorteilhaften Gesamtergebnisse auch hhere Gebote gerechtfertigt erscheinen.

Nicht ungewhnlich ist auch, dass Werbetreibende hhere


Gebote einfach mal austesten mchten. Dann werden oftmals zeitweise hhere Kosten in Kauf genommen, um zu sehen, wie sich dies auf das Umsatzvolumen auswirkt. hnlich
verhlt es sich mit dem Testen hherer Positionen, wobei
hier die (von Google bestrittene) Erwartung vorherrscht,
dass mit anderen Anzeigenpositionen auch andere Conversion-Raten einhergehen.
Ebenfalls in der Praxis anzutreffen ist die Ansicht, dass bestimmte Begriffe an sich besonders wertvoll sind und dafr
eine hohe Platzierung unverzichtbar ist unabhngig von
gemessenen Ergebnissen.

Fehler
So vielfltig die Grnde fr hhere Gebote auch sind: In nicht
wenigen Fllen basiert eine herausragende AdWords-Platz
ierung schlicht auf einem Fehler.
Die Ursachen hierfr sind oftmals banal. Manche Werbetreibenden steuern ihre Kampagnen gar nicht aus, sondern
lassen diese einfach vor sich hin laufen. Andere steuern
auf Basis von Kennzahlen oder Zielen aus, die nicht direkt
performance-orientiert sind (z. B. Klicks, Budget). Wieder

andere berlassen die Aussteuerung einem automatisierten


System, das dann falsch agiert.

54 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Mitunter kommt es auch vor, dass sich Fehler auf Konkurrenten bertragen. Die werden sich schon etwas dabei denken ist zwar kein guter Grund, kann aber, zusammen mit der
Angst, etwas zu verpassen, Nachahmer provozieren.

FA ZIT
Fr eine herausragende Anzeigenplatzierung gibt es
viele denkbare Grnde. Das knnen gute, wohldurchdachte Grnde sein, aber auch Fehler sind alles andere
als ungewhnlich. Wer mit einem vermeintlich starken
Konkurrenten konfrontiert ist, kann dies zum Anlass
nehmen, die eigene Strategie zu berdenken, sollte
sich aber dennoch nicht einfach zu hheren Geboten
hinreien lassen.

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suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 55

Google AdWords

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SEA Google AdWords

Anzeigenerweiterungen gezielt
einsetzen und optimieren
Reichen 130 Zeichen aus, um einen Kunden von einem Produkt zu berzeugen? Nicht in jedem Fall! Deswegen sollten
Werbetreibende die Flle an Anzeigenerweiterungen nutzen, die Google AdWords zur Verfgung stellt. Was es dabei zu
beachten gibt und wie die Anzeigenerweiterungen optimiert werden knnen, zeigt dieser Artikel. Von Valeska Neubert.

Anzeigenerweiterungen sind das Salz in der SEA-Suppe und bieten Werbetreibenden vielfltige Mglichkeiten, um ihre Textanzeigen in der Google-Suche noch ansprechender zu gestalten. Die Zielstellung
ist klar: Erhhung der Klickrate, damit verbundene bessere Qualittsfaktoren und gnstigere Preise. Ob
Sitelinks, Anruferweiterung oder andere, jede Anzeigenerweiterung bringt spezielle Anforderungen mit
sich, die Werbetreibende beachten sollten.

Wann werden Anzeigenerweiterungen angezeigt?


Das AdWords-System bestimmt selbst, ob eine oder mehrere Anzeigenerweiterungen (siehe Abbildung 1)
geschaltet werden. Folgende Faktoren spielen dabei eine Rolle:

Die Autorin
Valeska Neubert ist Online
Marketing Managerin bei
Herol Reisen in Dresden.
Sie verantwortet seit
Anfang August 2014 das

Anzeigenposition (oberhalb oder neben den Suchergebnissen)


Anzeigenrang: Dieser ergibt sich aus dem CPC-Gebot und der Klickwahrscheinlichkeit.
Keyword-Qualitt und maximales CPC-Gebot
weitere aktive Anzeigenerweiterungen

komplette Online Marketing, nachdem sie zuvor


drei Jahre in einer Agentur
ttig war.

Im Tab Anzeigenerweiterung lsst sich der Status derselben ber das Drop-Down-Men auswerten. Zustzlich kann in der Statistikansicht die Spalte Richtliniendetails hinzugefgt werden, die weitere Grnde anzeigt, warum Erweiterungen nicht angezeigt werden.

E-Mail:
valeska.neubert@herole.de
Google+: google.com/
+ValeskaNeubert
Website: www.herole.de

Welche Kosten fallen an?


Die Verwendung von Anzeigenerweiterungen ist grundstzlich nicht mit Extrakosten verbunden: Wie bei
der Anzeigenschaltung blich, fallen Kosten pro Klick an unabhngig davon, ob und wie viele Anzeigenerweiterungen vom Werbetreibenden verwendet werden. Das heit, klickt ein Nutzer auf eine Anruf-
Schaltflche in einer mobilen Anzeige, wird dies als Klick gewertet und vom System in Rechnung gestellt.
Die Kosten fr einen Klick auf eine Anzeigenerweiterung entsprechen den Kosten fr einen Klick auf den
Anzeigentitel.
Im Folgenden werden die einzelnen Anzeigenerweiterungen kurz vorgestellt: Neben konkreten Einsatzmglichkeiten soll der Fokus vor allem auf der Optimierung der Anzeigenerweiterungen liegen.

Abb. 1: Textanzeige mit Erweiterungen.

56 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Google AdWords

Manuelle vs. automatische Anzeigenerweiterungen


Das System unterscheidet zwischen automatischen und manuellen Anzeigenerweiterungen. Die automatischen Anzeigenerweiterungen knnen Werbetreibende nicht beeinflussen und nicht direkt optimieren.
Zu den automatischen Anzeigenerweiterungen gehren:
Vorherige Besuche: Zeigt an, wie oft ein Nutzer eine einzelne Website bereits besucht hat.
Verkuferbewertungen: In Form einer Sternebewertung sieht der Nutzer, wie vorherige Kunden einen Verkufer bewerten
(Abbildung 2). Voraussetzung fr die Anzeige der Erweiterung sind mindestens 30 Bewertungen innerhalb der letzten
12 Monate sowie eine Durchschnittsbewertung von mindestens 3,5 von 5 Sternen. Als Quellen fr diese Bewertungen
nutzt Google eigene Programme wie Zertifizierte Hndler aber auch Dritt-Anbieter. Eine Liste dieser findet man hier
(https://support.google.com/adwords/answer/2375474). Wer prfen mchte, welche Bewertungen Google fr die Verkuferbewertungen heranzieht, kann folgende URL in sein Browser Fenster eingeben: www.google.de/products/seller?zmi=
Domain_ohne_www
Dynamische Sitelink-Erweiterungen: Auf Grundlage der Suchanfragen eines Nutzers werden vom System automatisch
Sitelinks generiert, die den Nutzer auf relevante Bereiche einer Website leiten. Hat der Werbetreibende manuelle Sitelinks
hinterlegt, so werden diese geschaltet.
Profilerweiterungen: Zeigt die Anzahl von Google+-Followern einer Website an. Voraussetzung fr diese Erweiterung ist
die Verknpfung der eigenen Website mit dem Google +-Profil, welches mindestens 100 Follower bentigt.
ber den Tab Anzeigenerweiterungen und das Drop Down Bericht: Automatische Erweiterungen erhalten Werbetreibende einen berblick ber die Leistung dieser Erweiterungen. Darber hinaus gibt es eine Flle an manuellen Erweiterungen,
die je nach Bedarf fr verschiedene Zwecke eingesetzt werden knnen.

Sitelink-Erweiterungen
Sitelinks bieten die Mglichkeit, Nutzern Hinweise zu weiteren relevanten Unterseiten zur Verfgung zu stellen (siehe Abbildung 3). Im E-Commerce knnen zum Beispiel Cross-Selling-Effekte genutzt und Nutzer auf Produkte hingewiesen werden,
die zur Suchanfrage passen. Darber hinaus eignen sich Sitelinks hervorragend, um Hinweise zum Kundenservice, Versandbedingungen oder weiteren Service zur Verfgung zu stellen.

Abb. 2: Anzeigen mit Verkuferbewertungen.

Abb. 3: Anzeige mit Sitelinks.


suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 57

Google AdWords

suchradar

Alternativ knnen Sitelinks genutzt werden, um auf Social-Media-Auftritte oder den eigenen Blog zu verweisen. Insbesondere am Anfang
des Kaufprozesses werden den Nutzern hierdurch wertvolle Informationen zur Verfgung gestellt und untersttzen den Kaufprozess.

Cross-Selling-Angebote knnen gezielt eingesetzt werden, um den Warenkorbwert zu erhhen und den Nutzer auf hnliche Produkte hinzuweisen.

Anforderungen

Standorterweiterungen

Sitelinks sind auf 25 Zeichen beschrnkt.


Verschiedene Sitelinks mssen auf verschiedene URLs verlinken.
Sitelinks knnen zustzlich mit einer Beschreibung versehen werden,
die auf 70 Zeichen beschrnkt ist (erweiterte Sitelinks, siehe Abbildung 4).
Werbetreibende knnen Sitelinks speziell fr Mobilgerte erstellen,
die Vorrang vor Desktop Sitelinks haben.
Sitelinks knnen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinterlegt werden.

Vor allem fr lokale Anbieter sind Standorterweiterungen eine gute Mglichkeit, um Nutzer,
die mobil suchen, direkt in ihr Geschft zu leiten.
In der Anzeige erscheinen die Geschftsadresse
und die Telefonnummer. Neben der Anzeige sieht
der Nutzer einen Kartenausschnitt, auf dem der
Standort mit einem Fhnchen markiert ist. Auf
mobilen Endgerten erhalten die Nutzer zustzlich einen Link mit einer Wegbeschreibung.

In der Regel werden in der Anzeige bis zu sechs, mobil bis vier Sitelinks
angezeigt, wobei erweiterte Sitelinks selten zu sehen sind mit Ausnahme von Brandanzeigen. Darber hinaus entscheidet sowohl die Reihenfolge der Sitelinks als auch die Leistung (Klickrate) dieser, wie oft
welcher Sitelink geschaltet wird.

Optimierung
Sitelinks sollten mglichst kurz gehalten werden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhhen, dass mehr als zwei angezeigt werden.
Call-to-Actions, Rabatte oder weitere Aktionen bieten dem Nutzer
einen Mehrwert und regen zum Klick an.
Ist das Produkt erklrungsbedrftig oder finden sich im Suchanfragebericht viele W-Fragen, sollten in den Sitelinks Hinweise zu den
FAQs, zum Kundenservice sowie weiteren relevanten Unterseiten
verwendet werden.
Mobile Sitelinks sollten so kurz wie mglich gehalten werden,
ideal ist eine Lnge zwischen acht und zwlf Zeichen.

Abb. 4: Erweiterte Sitelinks

58 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Anforderungen
Alle Adressen werden ber ein Google-MyBusiness-Konto verwaltet, welches erstellt und
mit AdWords verknpft werden muss.
Im Google-My-Business-Konto knnen beliebig
viele Adressen und Standorte hinterlegt werden.
Standorterweiterungen knnen auf Konto-,
Kampagnen-, und Anzeigengruppenebene verwendet werden.
Auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene
kann gesteuert werden, ob die Standorterweiterung auf allen oder nur ausgewhlten Gerten, etwa Mobiltelefonen, geschaltet werden
soll.

suchradar

Optimierung
Werbetreibende sollten bei der Verwendung von Standorterweiterungen darauf achten, dass sowohl die Adressen als
auch Telefonnummern mit der Schreibweise auf der Website
bereinstimmen, um eine eindeutige Zuordnung der Adressen durch das System zu gewhrleisten.
Darber hinaus knnen Standorterweiterungen nicht nur in
der Google-Suche eingesetzt werden: Auch im Display-Netzwerk und in Google Maps knnen Werbetreibende mit Standorterweiterungen potenzielle Kunden erreichen (siehe:
https://support.google.com/adwords/answer/2404182?rd=1).

Google AdWords

In ausgewhlten Lndern, auch in Deutschland, haben Werbetreibende die Mglichkeit, eine Google-Weiterleitungsrufnummer zu verwenden. Dadurch knnen erweiterte Berichte
angezeigt und Anrufe als Conversions erfasst werden. Wie
lang ein Anruf dauern muss, um als Conversion gezhlt zu
werden, legt jeder Werbetreibende individuell fest.
Die Ansicht der Anruferweiterungen variiert von Gert zu
Gert. So wird auf Mobilgerten eine Schaltflche angezeigt
(siehe Abbildung 5), ber welche der Nutzer direkt einen Anruf beginnen kann. Auf Desktop- und Tablet-Gerten (siehe
Abbildung 6) ist die Telefonnummer sichtbar.

Optimierung

Anruferweiterungen
Insbesondere im B2B-Bereich, aber auch in Hinblick auf erklrungsbedrftige Produkte und Dienstleistungen, ist es
sinnvoll, einen direkten Draht zum Kundenservice in den Anzeigen zur Verfgung zu stellen. Dabei gilt es jedoch zu beachten, dass im Hintergrund die entsprechende Man-Power
vorhanden ist, um eine mgliche Flle von Anrufen handhaben zu knnen.

Mithilfe eines Zeitplans kann festgelegt werden, wann die


Telefonnummer angezeigt wird. Inbesondere bei geregelten Service-Zeiten ist es sinnvoll, einen entsprechenden
Zeitplan zu implementieren, damit die Nutzer nicht vom
Anrufbeantworter begrt werden.
Je nach Zielsetzung knnen Anruferweiterungen nur auf
Mobiltelefonen angezeigt werden.

Bewertungserweiterungen

Anforderungen
Anruferweiterungen knnen auf Kampagnen- und Anzei gengruppenebene hinzugefgt werden.
Sonderrufnummern und Faxnummern drfen nicht ver wendet werden.
Die Rufnummern mssen nicht gebhrenfrei sein.

Diese Anzeigenerweiterung ermglicht Werbetreibenden


positive Rezensionen bzw. Auszeichnungen in die Anzeigen
aufzunehmen (siehe Abbildung 7). Der Vorteil: Durch die gezielte Empfehlung wird das Vertrauen gegenber dem Unternehmen gestrkt und damit die Klickrate erhht.

Abb. 6: Textanzeige mit Anruferweiterung.

Abb. 5: Mobile Anzeige mit


Click-to-Call Erweiterung.

Abb. 7: Bewertungserweiterungen

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 59

Google AdWords

suchradar

Abb. 8:
Erweiterungen mit Zusatzinformationen.

Anforderungen
Individuelle Bewertungen, beispielsweise von eKomi oder Trusted
Shops, drfen nicht verwendet werden.
Der Name des Unternehmens darf nicht verwendet werden.
Die Bewertung muss aus der Originalquelle stammen.
Die ursprngliche Bewertung darf nicht verndert werden.
Bewertungserweiterungen knnen auf Konto-, Kampagnen- und An zeigengruppenebene verwendet werden.
Bewertungen knnen direkt zitiert oder umschrieben wiedergegeben
werden.
Bewertungen drfen 67 Zeichen nicht berschreiten, dies schliet
Zitat und Quelle ein.
Aufgrund der Restriktionen, die Google AdWords vorgibt, ist es nicht
in jedem Fall einfach, Bewertungserweiterungen zu den eigenen Anzeigen hinzuzufgen. Hier sind Werbetreibende im Vorteil, ber die in
groen Publikationen bereits berichtet wurde.

Optimierung
Allgemeine Zitate sind immer eine gute Wahl, da sie universell im
Konto verwendet werden knnen.
Wenn mglich sollten die USPs des Unternehmens in der Bewertung
herausgestellt werden, zum Beispiel guter Service oder schnelle Lieferzeiten.
Vor der Einrichtung der Bewertungserweiterung sollte geprft werden, ob die genannten Zitate vom Werbetreibenden berhaupt verwendet werden drfen.

Mindestens zwei Erweiterungen mssen hinterlegt werden, damit diese in der Anzeige geschaltet werden.
Es knnen spezifische Erweiterungen fr Mobil telefone hinterlegt werden.
Idealerweise sollten Werbetreibende mindestens
vier Erweiterungen mit Zusatzinformationen hinterlegen, da bis zu vier gleichzeitig angezeigt werden knnen. Natrlich knnen zu Testzwecken
noch weitere Erweiterungen hinterlegt werden.
Im Gegensatz zu Sitelinks sind bei Erweiterungen
mit Zusatzinformationen keine Links hinterlegt,
diese sind also nicht klickbar, sondern fungieren
wie eine dritte Textzeile.

Optimierung
Die Verwendung von 12 bis 15 Zeichen ist ideal.
Somit knnen mehr Erweiterungen angezeigt
und vom System getestet werden. Sinnvoll ist
die Verwendung von Bullet-Points.
Przise Angaben zu Service und Sortiment erleichtern den Nutzern die Entscheidung.
Erweiterungen fr Mobiltelefone sollten sehr
kurz sein und die Aussage im besten Fall mit
einem Wort beschreiben. Somit wird sichergestellt, dass auch mobil bis zu vier Erweiterungen angezeigt werden.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen


Diese Erweiterungen mit Zusatzinformationen bieten Werbetreibenden
eine weitere Mglichkeit dem Nutzer Alleinstellungsmerkmale aufzuzeigen (siehe Abbildung 8). Der Vorteil: Allgemeine Vorteile des Shops/
Dienstleisters knnen untergebracht und die zwei Textzeilen in den
Anzeigen um speziellere Informationen zum Produkt erweitert werden.

Anforderungen
Erweiterungen mit Zusatzinformationen knnen auf Konto-, Kam pagnen- und Anzeigengruppenebene hinterlegt werden.
Es drfen maximal 25 Zeichen verwendet werden.

60 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

FA ZIT
Egal ob manuelle oder automatische Anzeigenerweiterung, all diese bieten Werbetreibenden vielfltige Mglichkeiten, um ihre
Werbeanzeigen mit zustzlichen Informationen anzureichern. Um die Leistung dieser
langfristig zu verbessern, sollte viel getestet werden. Denn eine einmal angelegte
Anzeigenerweiterung ist kein Garant fr
dauerhaft gute Leistungen.

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Google Analytics

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Analytics Google Analytics

Tipps zur Identifizierung von Brand Traffic


Sogenannter Brand Traffic ist ein Indiz dafr, dass eine Website ber ein starkes Markenbild und ber einen damit einhergehenden hohen Bekanntheitsgrad verfgt. Um Brand Traffic in Google Analytics zu identifizieren, kann man sich verschiedene
Praktiken zu Nutze machen. Von Marvin Mennigen.

Das Wort Markenbildung ist zurzeit in aller Munde und gewinnt im Bereich des Online-Marketings
zunehmend an Bedeutung. Zu Recht! Denn wer sich
ausschlielich auf externe Traffic-Lieferanten
sttzt, hat im Zweifelsfall schnell das Nachsehen.

Der Autor
Marvin Mennigen
ist Berater fr SEO in der
SEO-/SEM-Agentur

Ein groer Vorteil von starken Marken besteht online


vor allem darin, dass die Websites neben den blichen Traffic-Quellen wie Verweise, organische
Suche und bezahlte Suche meistens ber eine
beachtliche Anzahl direkter Zugriffe verfgen. Das
zeigt, dass Besucher die URLs direkt in den Browser
eingeben und die Websites besuchen, weil sie ihnen
bereits bestens bekannt sind.

Bloofusion Germany.
E-Mail:
marvin.mennigen@
bloofusion.de
Twitter:
@MarvinMennigen
Google+: google.com/
+MarvinMennigen

Darber hinaus erhalten Websites mit wachsendem


Bekanntheitsgrad viele Besucher, die den Markennamen in die Suchmaschine eingeben. Auch dieser Traffic ist sehr wertvoll, bringt aber in der Web-Analyse
mit Google Analytics den Umstand mit sich, dass einige Kennzahlen (z. B. die Absprungrate) des organischen Traffics in eine positive Richtung verflscht
werden.
Deshalb gilt es diese Art von Traffic zu identifizieren,
um letztlich genauer zwischen Brand Traffic und all-

gemeinem Traffic differenzieren zu knnen. Auf


dieser Basis knnen dann tiefergehende Analysen
und Optimierungsmanahmen angestrebt werden.

Organischer Brand Traffic


Dadurch, dass nahezu keine Keywords mehr aus
der organischen Suche bergeben werden, kann
der Brand Traffic der organischen Suche nicht
mehr ohne weiteres identifiziert werden zumindest nicht auf Anhieb. Die Suchanfragen, die als
not provided deklariert werden, machen mittlerweile schon ber 90 % des Gesamt-Traffics aus
(Abbildung 1).

Zielseiten-Analyse
Die Keywords, die auf Grund von not provided
verborgen bleiben, knnen in Google Analytics
nicht anderweitig ermittelt werden. Die zustzliche Anzeige der Zielseiten kann allerdings
Abhilfe schaffen. Daraus knnen bei genauerer
Analyse diverse Rckschlsse gezogen werden

Abb. 1: ber 90 % der Keywords aus der organischen Suche bleiben verborgen.

62 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

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Google Analytics

Abb. 2: Die Zielseiten knnen ber die Sekundre Dimension ausgegeben werden.

zum Beispiel welche Begrifflichkeiten die Besucher fr ihre


Suche potenziell genutzt haben knnten. Hufige Besuche
der Startseite knnen dabei zum Beispiel ein Indiz fr Brand
Traffic sein.
Damit die zugehrigen Zielseiten zum not provided-Traffic
in Google Analytics angezeigt werden, knnen unterschiedliche Funktionen genutzt werden. Zwei gute Mglichkeiten
werden im Folgenden vorgestellt.
Option 1: Sekundre Dimension
ber Akquisition > Alle Zugriffe > Channels wird der gesamte Traffic angezeigt, gesplittet auf Basis der (vor-)definierten Channels in der Verwaltung. Mittels Klick auf Organic Search und not provided im darauffolgenden Bericht,
erhlt man eine explizite Ansicht des not provided-Traffics.
ber den Button Sekundre Dimension wird nun die Dimension Zielseite ausgewhlt. Folglich werden in einer
neuen Spalte die Zielseiten jener Besucher angezeigt, deren
Suchbegriffe geheim blieben (Abbildung 2).

Abb. 3: Beispiel-Konfiguration zur zustzlichen Anzeige der


Ziel-URLs im not provided-Bericht.

Option 2: Profilfilter
Wird die dauerhafte Anzeige der Zielseiten gewnscht, ist
es ratsam, einen Profilfilter in Google Analytics einzurichten,
auf dessen Basis der not provided-Traffic um die Angabe
der Zielseiten erweitert wird. Profilfilter knnen in der Verwaltung unter Datenansicht > Filter angelegt werden.
In Abbildung 3 ist die Filter-Konfiguration zu sehen, die fr
die Darstellung der Zielseiten in der suchradar-Property erfolgreich eingesetzt wurde.

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Google Analytics

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Abb. 4: Statt not provided werden nun die Zielseiten zur Suche angezeigt.

Nachdem der Profilfilter angelegt wurde, kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis die Daten in neuer Form, also unter Angabe
der Zielseiten, angezeigt werden.
Fortan werden im Organic-Search-Bericht unter Akquisition > Alle Zugriffe > Channels anstatt not provided die entsprechenden Zielseiten angezeigt (siehe Abbildung 4).

Google Webmaster-Tools
Die Google Webmaster-Tools bieten ebenfalls eine Auswertung organischer Suchanfragen an. Da die Daten aber sehr grob
gehalten und beschrnkt sind, kann man sie fr eine genaue Analyse kaum verwerten. Des Weiteren lassen sie sich nicht mit
den Daten aus Google Analytics abgleichen, weshalb eine tiefergehende Analyse kaum mglich erscheint. Um einen groben
berblick zu bekommen, knnen die Suchanfragen aus den Google Webmaster-Tools allerdings einen Blick Wert sein.

Bezahlter Traffic
Die Identifizierung von Brand Traffic in der bezahlten Suche gestaltet sich etwas einfacher. In Google Analytics gibt es nmlich die Mglichkeit, Markenbegriffe zu definieren. Der Traffic, der ber diese Begriffe eingeht, wird dann in einem neuen
separaten Channel abgebildet. Dadurch entsteht die Mglichkeit, den allgemeinen Traffic mit dem markenbezogenen Traffic
abzugleichen.

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2.2014
46 | 26.0
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Abb. 5: Markenbegriffe knnen in der Verwaltung definiert werden.


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Textanaly

In der Verwaltung von Google Analytics knnen unter Datenansicht >


Channel-Einstellungen > Markenbegriffe verwalten die Markenbegriffe definiert werden (siehe Abbildung 5).
Dabei muss nicht auf Gro- und Kleinschreibung geachtet werden. Auch
die zustzliche Verwendung von Pluralformen ist nicht zwingend erforderlich. Wichtig ist hingegen, eventuell vorkommende falsche Schreibweisen mit aufzunehmen, da diese nicht automatisch erkannt werden.
Nachdem diese Begriffe definiert und gespeichert wurden, erfolgt
in der Regel die automatische Erstellung neuer Channels. Alternativ
knnen diese manuell angelegt werden. Eine ausfhrliche Anleitung
findet sich dazu auf der Seite https://support.google.com/analytics/
answer/6050679?hl=de&utm_id=ad.
Fortan kann der Brand Traffic mit dem allgemeinen Traffic abgeglichen
und tiefergehend analysiert werden.

FA ZIT
Vor dem Hintergrund, dass sich markenbezogene Keywords oftmals durch eine hohe Klickrate, einem niedrigen CPC und einer
hohen Anzahl an Conversions auszeichnen, ist es lohnenswert,
sich die Analyse-Daten genauer anzuschauen. Fr den Traffic der
organischen Suche gestaltet sich das leider ein wenig schwieriger als fr den Traffic der bezahlten Suche, dennoch ist es mglich, mit den genannten Analyse-Tipps wertwolle Rckschlsse
zu ziehen.

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suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 65

Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?

suchradar

Recht Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?

Was bei Rechtsversten zu beachten ist


Wer schon einmal eine Abmahnung erhalten hat, wei, dass Unsicherheiten entstehen. Nach einer kurzen Einfhrung in das
Abmahnwesen beschftigt sich dieser Beitrag vor allem um die Frage, was zu beachten ist, wenn die Abmahnung berechtigt ist
und die begehrte Unterlassungserklrung abgegeben werden soll. Von Martin Schirmbacher.

Tglich landen Abmahnschreiben auf den Schreibtischen von Online-Marketing-Managern und deren
Chefs. Die Abmahnungen beziehen sich auf Verste
gegen das Markenrecht, Wettbewerbsverletzungen
oder Eingriffe in das Urheberrecht. Gegenstand sind
etwa fremde Marken in AdWords-Anzeigen, falsche
Preisauszeichnungen im Online-Shop oder angeblich
unberechtigt verwendete Fotos.
Der Autor
Dr. Martin Schirmbacher
ist Partner bei HRTING
Rechtsanwlte, Berlin.

Manche meinen, wer ein Jahr lang keine Abmahnung


erhalten hat, mache keine gescheite Werbung. Darber kann man geteilter Meinung sein. Jedenfalls muss
eine Abmahnung in einem Unternehmen keine riesige
Sache sein. Vielfach besteht aber Unsicherheit, wie
mit einer Abmahnung richtig umzugehen ist.

Wann ist eine


Abmahnung berechtigt?
Der Abgemahnte hat tatschlich gegen die
genannte Rechtsnorm verstoen.
Die dadurch eingetretene Beeintrchtigung
ist nicht unerheblich.
Der Abmahner ist anspruchsberechtigt
(z.B. wirklich der Rechteinhaber oder tatschlich ein Mitbewerber).
Es liegt keine missbruchliche Abmahnung
vor.

Chausseestr. 13
10115 Berlin

Was ist eine Abmahnung?

E-Mail:
schirmbacher@haerting.de
Web:
www.haerting.de
Twitter:
@mschirmbacher

Eine Abmahnung ist zunchst einmal ein Schreiben,


in dem der Empfnger aufgefordert wird, durch Unterzeichnung einer in aller Regel beiliegenden, vorformulierten Unterlassungserklrung zu besttigen,
dass er ein bestimmtes in der Abmahnung und der
Unterlassungserklrung konkret bezeichnetes Verhalten in Zukunft unterlassen wird.
Die Abmahnung ist also zunchst lediglich ein auergerichtliches Schreiben, dass dem Gegner Gelegenheit geben soll, eine gerichtliche Auseinandersetzung
durch Abgabe einer Unterlassungserklrung zu vermeiden. Im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb ist die Abmahnung sogar ausdrcklich vorgesehen (12 Abs. 1 Satz 1 UWG).
Der Verletzer soll sich also verpflichten, eine bestimmte Handlung in Zukunft nicht mehr durchzufhren. Um dem Anspruchsteller Gewissheit zu geben,
dass sich der Verletzer in Zukunft an die Verpflichtung
halten wird, muss sich dieser auch verpflichten, eine
substanzielle Vertragsstrafe zu zahlen, falls er die
Handlung doch vornimmt.

66 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Im Falle eines Verstoes gegen die Unterlassungsverpflichtung (Zuwiderhandlung) wird dann


die Zahlung der versprochenen Vertragsstrafe
fllig. Aus der Unterlassungserklrung kann der
Anspruchssteller unmittelbar die Zahlung an sich
selbst verlangen, wenn ein Versto vorliegt.
Die Abmahnung dient daher in erster Linie der Vermeidung gerichtlicher Auseinandersetzungen. Sie
soll den Verletzer ber den Versto aufklren und
ihm Gelegenheit geben, den Versto abzustellen.
Insofern ist die Abmahnung mit einer Mahnung
vergleichbar, mit der offene Zahlungen angemahnt werden. Bei der Mahnung wird es freilich
oftmals so sein, dass der Schuldner wei, dass er
eine offene Forderung gegen sich hat, was dagegen bei Auseinandersetzungen im Wettbewerbs-,
Marken- oder Urheberrecht hufig nicht der Fall
ist.

suchradar

Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?

Und die Abmahnkosten?


Neben der Unterlassungserklrung verlangt der Absender des Briefes
in aller Regel die bernahme von Anwaltskosten, die dem Abmahner
entstanden sind. Diesen Abmahnkosten verdankt die Abmahnung ihren
auerordentlich schlechten Ruf. Die Kosten liegen je nach Komplexitt
des Falles und Gegenstandswert in der Regel zwischen 500 und 2.000 .
Das ist sicher sehr rgerlich, im Verhltnis zu der Unterlassungsverpflichtung und den sich aus einem Versto gegen eine abgegebene
Unterlassungserklrung ergebenden Folgen sind die Abmahnkosten jedoch hufig fast vernachlssigbar. Dies wird hufig bersehen. Wer eine
Abmahnung, die sein Unternehmen erhalten hat, auf die Abmahnkosten
reduziert, zeigt, dass er den eigentlichen Vorwurf nicht verstanden hat.
Abgesehen von leider immer wieder vorkommenden Scharlatanen geht
es bei Abmahnungen in erster Linie um die Unterlassung des Verstoes.
Die Abmahnkosten sind zweitrangig.

Die Unterlassungserklrung
Mit einer Unterlassungserklrung verpflichtet sich der Verletzer gegenber dem Anspruchsteller, ein bestimmtes, in der Erklrung przisiertes,
rechtswidriges Verhalten (z. B. eine Verletzung von Marken- oder Urheberrechten des anderen) abzustellen und knftig nicht mehr in gleicher
Weise zu handeln.
Jeder Versto gegen die Unterlassungsverpflichtung ist mit einer empfindlichen Vertragsstrafe bedroht, die an den anderen (den Unterlassungsglubiger) im Falle des Verstoes zu zahlen ist. Hufig wird in Unterlassungserklrungen eine Vertragsstrafe von 5.001 versprochen.
Dies fhrt dazu, dass im Falle einer Streitigkeit ber die Flligkeit der
Vertragsstrafe ein Landgericht zustndig ist und nicht das lediglich
fr Streitigkeiten bis zu 5.000 zustndige Amtsgericht. In aller Regel
ist jedoch eine fixe Vertragsstrafe nicht vereinbart, sondern es wird die
Zahlung eine Vertragsstrafe versprochen, die von dem Glubiger nach
billigem Ermessen festgesetzt und von dem zustndigen Gericht berprft werden kann (sogenannter Hamburger Brauch).
Wenn nichts anderes ausdrcklich vereinbart ist, wird die Vertragsstrafe
nur bei schuldhaften Versten fllig. Kann der Verletzer nichts fr den
Versto, muss er nicht zahlen. Allerdings ist das mitnichten ein Freibrief fr den Verletzer. Mageblich ist nmlich nicht nur sein eigenes
Verschulden. Vielmehr muss er in aller Regel fr jede Handlung von
Personen in seiner Sphre, insbesondere von Mitarbeitern, aber auch
beauftragten Agenturen, einstehen. Stets gengt Fahrlssigkeit, also
ein Versehen.
Die Vertragsstrafe wird in der Regel fr jeden Fall der Zuwiderhandlung
versprochen. Daher knnen mehrere Verste zu einer Vervielfachung
der Vertragsstrafe fhren. Ist etwa eine Unterlassungserklrung wegen
eines fehlerhaften Impressums abgegeben worden, wird die Vertragsstrafe womglich dreimal fllig, wenn das Impressum auf der Unternehmens-Website zwar korrigiert, bei Amazon, im eBay-Shop und auf der
Facebook-Seite des Unternehmens aber weiterhin fehlerhaft ist.

Wann sollte eine


Unterlassungserklrung
abgegeben werden?
Die Abmahnung ist berechtigt und der
Unterlassungsanspruch besteht.
Eine anderweitige Einigung mit dem Ab mahner kommt nicht in Betracht.
Es wurde noch keine Unterlassungserkl rung gegenber einem Dritten abgegeben.
Ein Rechtsanwalt hat die abzuge bende Unterlassungserklr-ung geprft.
Es ist nicht ausnahmsweise vorzuziehen,
den Streit gerichtlich auszufechten.

Zuknftige Verste vermeiden,


aber wie?
Knftige Verste knnen sehr teuer werden
und sollten daher unbedingt vermieden werden.
Jedenfalls sollten einige Grundregeln beachtet
werden, wenn eine Unterlassungserklrung abgegeben werden soll.

Unterlassungspflicht gilt ab Zugang


bei dem Abmahner!
Die Pflicht zur Unterlassung besteht ab dem Moment, in dem die unterzeichnete Erklrung bei
dem Abmahner bzw. dessen Anwalt eingeht. Wenn
nichts anderes ausdrcklich vereinbart wird, gibt
es nach dem Zugang der Erklrung keine Karenzzeit, die Verste abzustellen.
Die Pflicht, die Unterlassungserklrung zu befolgen, ist auch nicht davon abhngig, dass der
Abmahner, der die Erklrung erhalten hat, darauf
noch einmal reagiert oder die Erklrung ausdrcklich annimmt.

Verletzung vor Absendung der


Unterlassungserklrung einstellen!
Daraus folgt, dass bereits vor Abgabe der Unterlassungserklrung sichergestellt werden muss,
dass alle (!) Verletzungshandlungen beseitigt werden.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 67

Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?

suchradar

Verletzung berall einstellen!


Ist Gegenstand einer Unterlassungserklrung, ein bestimmtes Foto, einen Text (etwa eine beleidigende
Aussage) oder eine fremde Marke im Internet nicht mehr zu verbreiten, muss der Inhalt nicht nur an der
gergten Stelle beseitigt werden, sondern berall, wo dieser vom Verletzer verffentlicht wurde und
zwar bevor die Unterlassungserklrung auf den Weg gebracht wird.
Dies kann im Falle eines urheberrechtswidrig verwendeten Logos etwa heien, dass die Grafik nicht nur
auf der Website, sondern auch in den versendeten Newslettern und Unternehmens-E-Mails zu lschen
ist.
Wer einen nichtlizenzierten Standplan unter Kontakt als Wegbeschreibung verwendet und sich deswegen zur Unterlassung verpflichtet hat, muss nicht nur den Link zu dem Stadtplan lschen, sondern tatschlich die Datei selbst. Diese Datei darf dann auch nicht noch in Unterordnern oder anderen Websites
des Unternehmens zu finden sein.
Gleiches gilt bei der Abgabe von Unterlassungserklrungen, den fr den Nutzer zunchst unsichtbaren
Teil der Website betreffend. Wer sich etwa verpflichtet, eine fremde Marke in den Metatags einer Seite
nicht mehr zu verwenden, muss dafr Sorge tragen, dass dies nicht nur auf der Startseite, sondern auf
allen Unterseiten geschieht.
Zum Teil verlangen die Gerichte, dass Inhalte nicht nur von der Website selbst, sondern (und zwar mit
Abgabe der Unterlassungserklrung) aus dem Google Cache entfernt werden. Insofern ist zu raten, fr
eine endgltige Lschung aus dem Google Cache zu sorgen.

Ein wenig um die Ecke denken!


Wichtig ist, in Szenarien zu denken. Hufig wird zwar der originre Versto beseitigt, aber die Verletzungshandlung quasi aus Versehen dennoch auf anderem Wege erneut begangen.
Wer sich etwa verpflichtet hat, ein bestimmtes Wort (z. B. Miele) nicht mehr als Keyword fr eine
AdWords-Anzeige zu verwenden, muss nicht nur die Buchung dieser Zeichenfolge unterlassen, sondern
muss ebenfalls verhindern, dass Google etwa ber Broad Match Anzeigen einblendet, wenn ein Nutzer
dieses Keyword neben anderen Suchwrtern eingibt (also z. B. bei der Suche nach Miele Waschmaschine). Hier hilft nur, den Begriff (also Miele) als negatives Keyword einzubuchen.
Groes Potenzial liegt bei Unterlassungserklrungen im E-Mail-Marketing. Wer sich verpflichtet hat, an
eine bestimmte Adresse keine werbenden E-Mails ohne Einwilligung zu versenden, muss die betreffende
Adresse auf eine Blacklist setzen und verhindern, dass E-Mails an diese Adresse versendet werden egal
aus welchem Verteiler, egal aus welcher Datenbank des Unternehmens. Dies gilt dann gegebenenfalls
auch fr eine Tell-a-friend-Funktion auf der Website.

Die Unterlassungserklrung gilt auch fr weitergegebene Inhalte!


Auch wenn Dritte die rechtsverletzenden Inhalte verbreiten, kann dem Verletzer ein Versto gegen die
Unterlassungserklrung angelastet werden. Dies gilt allerdings nur dann, wenn den Verletzer hierfr
eine Verantwortlichkeit trifft. Hat er aber z. B. einen Inhalt zum Zwecke der Verbreitung an eine Agentur
oder einen Werbepartner weitergegeben, muss er dafr sorgen, dass diese Dritten die rechtswidrigen
Inhalte nicht mehr verbreiten.

68 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

suchradar

Abmahnung, Unterlassungserklrung und dann?

Mitarbeiter und Agenturen informieren!


Eine wesentliche Quelle fr Verste sind unwissende Mitarbeiter und Agenturen oder andere Dienstleister, die fr den
Verletzer bestimmte Aufgaben erfllen.
Vor (!) Abgabe jeder Unterlassungserklrung mssen alle
Mitarbeiter, die potenziell fr die Wiederholung des Verstoes in Betracht kommen ber den Sachverhalt und die Unterlassungspflicht sowie die erheblichen Folgen des Verstoes informiert werden. Gleiches gilt fr Agenturen, die in die
beanstandete Manahme bisher eingebunden waren oder
zuknftig mit ihr betraut werden. Fr das Verhalten solcher
Personen ist voll verantwortlich, wer eine Unterlassungserklrung abgegeben hat.
Es ist schon vorgekommen, dass einer AdWords-Agentur wegen des Fehlers, der zu einer Abmahnung und der Abgabe
einer Unterlassungserklrung gefhrt hat, gekndigt wurde,
dann aber vergessen wurde, der neuen Agentur die notwendigen Informationen auf den Weg zu geben, um einen weiteren Versto zu verhindern.
Um einen neuerlichen Versto durch (freie) Mitarbeiter oder
Agenturen zu unterbinden, muss alles Zumutbare getan werden. Bereits vor Abgabe der Unterlassungserklrung mssen
daher alle bereits angelegten Strungsquellen beseitigt werden. Hierzu gehrt, diese Personen klar und unmissverstndlich auf ihre Unterlassungspflicht (und die Vertragsstrafe, die
gegebenenfalls anfllt) hinzuweisen und sie dazu aufzufordern, etwaige Verste unverzglich abzustellen und knftig
zu unterbinden. Daneben sind alle zumutbaren technischen
Mglichkeiten vorzunehmen, zuknftige Verste zu verhindern. Die Anweisungen sollten dokumentiert werden, um im
Falle eines Verstoes nachweisen zu knnen, alles Mgliche
getan zu haben.

FA ZIT
Eine Abmahnung zu erhalten sorgt selten fr gute
Stimmung. Hufig sind die gesetzten Fristen kurz und
der Aufwand betrchtlich. Noch schlimmer ist aber,
wenn die begehrte Unterlassungserklrung abgegeben
wird und anschlieend dagegen verstoen wird. Dann
wird die versprochene Vertragsstrafe fllig, was wirklich teuer werden kann.
Um dies zu verhindern ist wichtig ein paar Grundregeln
einzuhalten:
Mitarbeiter und Agenturen mssen umgehend informiert werden. Es bedarf klarer Handlungsanweisungen, was in Zukunft erlaubt und was verboten ist.
Die Verletzung muss vor der Absendung der Unterlassungserklrung vollstndig eingestellt sein.
Die Verletzung muss berall eingestellt werden,
nicht nur auf der beanstandeten Website.
Es muss stets berlegt werden, wo und auf welche
Weise sich der Versto wiederholen knnte, auch auf
weniger offensichtlichen Wegen.
Insbesondere wenn Mitarbeiter oder externe Dritte
angewiesen werden, die Verletzungen auszurumen
gilt: Prfen und kontrollieren.

Prfen und kontrollieren!


Es gengt nicht, allen betroffenen Bescheid zu sagen. Um
wirklich alles Erforderliche zur Vermeidung von Versten
gegen eine Unterlassungserklrung zu tun, muss der Verletzer im Nachgang kontrollieren, ob der Versto tatschlich
beseitigt wurde.
Dies gilt insbesondere, wenn Dritte mit der Beseitigung beauftragt wurden. Als Kontrollmanahmen kommen technische Lsungen in Betracht, z. B. knnen Wortfilter verwendet
werden, die die weitere Verbreitung rechtsverletzender Inhalte anzeigen wrden.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 69

Urteile im Online-Recht

suchradar

Recht Urteile im Online-Recht

Werbung mit geprftes eBay-Mitglied,


Lieferzeit ca. 2 4 Tage, Bestellab
brecher-Mails und Neues seit 1.1.2015
Das neue Jahr begann mit wichtigen nderungen fr Online-Hndler bei der Energiekennzeichnung und der Umsatzsteuer. Auerdem gab es wichtige Urteile, so zur Werbung bei eBay mit dem Logo geprftes Mitglied und das erste Urteil zur Angabe
eines Liefertermins ist da. Auerdem warnt die Wettbewerbszentrale vor dem Versand von Bestellabbrecher-Mails.
Von Martin Rtze.

Werbung mit geprftes eBay-Mitglied


Vor einigen Jahren vergab eBay das Siegel geprftes eBay
Mitglied. Seit Mitte 2012 gibt es das aber nicht mehr. Allerdings gibt es noch immer Hndler, die dieses Logo weiterhin
nutzen. Dabei handelt es sich um eine wettbewerbsrechtliche
Irrefhrung, wie das LG Essen festgestellt hat. Fr die Nutzung
dieses nicht mehr vergebenen Siegels knnen Hndler also
abgemahnt werden.
Der Autor
Martin Rtze ist Legal Expert
D-A-CH der Trusted Shops
GmbH. Der Diplom-Wirtschaftsjurist ist Autor zahlreicher Beitrge zu den
aktuellen Entwicklungen im
Online-Recht. Auerdem ist
er regelmiger Referent

Der Verbraucher gewinne durch das Logo den Eindruck, dass


es sich beim Hndler um einen Verkufer mit dem Status einer
erfolgreichen Identittsprfung handle. Das ist jedoch unzutreffend, weil der entsprechende Status bereits wieder abgeschafft wurde und eBay damit ersichtlich nicht mehr Gewhr
fr die ursprnglich durchgefhrte Verifizierung bernehmen
mchte. Unerheblich ist deshalb, dass der Beklagte ursprnglich zu Recht den entsprechenden Status erlangt hat.

bei Veranstaltungen fr
Shopbetreiber.

Lieferzeit ca. 2 4 Tage

E-Mail:
martin.raetze@
trustedshops.de
Blog:
www.shopbetreiber-blog.de
Xing:
www.xing.com/profile/
Martin_Raetze

Zum 13. Juni 2014 wurde die Verbraucherrechterichtlinie in


deutsches Recht umgesetzt. Seit dem mssen Online-Hndler
einen Termin nennen, bis zu dem sie die Ware liefern. Es gab
groe Diskussionen ber die Bedeutung des Wortes Termin.
Das OLG Mnchen schloss sich der Auffassung an, dass
Online-Hndler auch nach dem 13. Juni 2014 noch immer

Circa-Lieferzeiten verwenden drfen. Das Gericht ist der Auffassung, dass die Aussage Lieferzeit ca. 2 4 Tage dem Verbraucher hinreichend deutlich mache, wann er sptestens mit
der Lieferung der Ware zu rechnen habe: Nmlich nach maximal 4 Tagen.

Bestellabbrecher-Mails
Die Wettbewerbszentrale weist aktuell darauf hin, dass der
Versand sogenannter Bestellabbrecher- oder Warenkorbabbrecher-Mails unzulssig ist, sofern nicht die ausdrckliche

70 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Einwilligung des Empfngers vorliegt.


Hintergrund ist, dass solche Mails wettbewerbsrechtlich als Werbung einzustufen
sind. Darber hinaus ist bereits die Speicherung der Daten von den Kunden, die den Bestellprozess abbrechen, datenschutzrechtlich unzulssig, sofern nicht auch hierfr
eine ausdrckliche Einwilligung vorliegt.

Neues seit 01.01.2015


Zum 1. Januar 2015 traten zwei wichtige
nderungen fr Online-Hndler in Kraft.
Zum einen gelten nun neue Vorschriften fr
die Energiekennzeichnung fr online angebotene Produkte. So muss bei den betroffenen Produkten ein elektronisches Etikett
und ein elektronisches Produktdatenblatt
in der Nhe des Preises bereitgehalten werden, wobei die Mglichkeit einer sogenannten geschachtelten Anzeige (Verlinkung)
mit genauen Vorgaben besteht.
Auerdem wurden die Regelungen zur Umsatzsteuer bei elektronischen Dienstleistungen (etwa bei Downloads) gendert. War es
bisher bei diesen elektronischen Dienstleistungen so, dass das Produkt am Sitz des Unternehmers umsatzsteuerrechtlich behandelt
wurde, gilt seit 1. Januar 2015 der Wohnsitz
des Verbrauchers als mageblich. Das bedeutet, dass ein deutscher Online-Hndler,
der einen Download an einen Verbraucher
aus sterreich verkauft, seit 1. Januar 2015
die Umsatzsteuer fr diesen Verkauf in sterreich nach dem sterreichischem Mehrwertsteuersatz abfhren muss. Eine Vereinfachung bietet hier der so bezeichnete
Mini-One-Stop-Shop. Lassen Sie sich am besten von Ihrem Steuerberater beraten.

Dienstleisterverzeichnis

suchradar

SEO-/SEM-Agenturen in Deutschland
ABAKUS Internet Marketing
GmbH
Blumenauer Strae 1
30449 Hannover
Tel. 0511 / 300 325-0
abakus-internet-marketing.de

ABAKUS Internet Marketing wurde 2002 von Alan Webb als Agentur
fr Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Hannover gegrndet. Inhaber
Webb und Co-Geschftsfhrer Uwe Tippmann sind zwei der profiliertesten Suchmaschinen-Experten Deutschlands. Als reine SEO-Agentur ist ABAKUS darauf spezialisiert, Webseiten aller Branchen mit
serisen Methoden in die Top-Platzierungen von Google zu bringen.
Mit 25 Mitarbeitern und mehr als zehn Jahren Erfahrung untersttzt
ABAKUS seine Kunden mit internen Workshops, Fachberatungen und
kontinuierlicher SEO-Betreuung. Das Unternehmen ist aktives Mitglied des BVDW, betreibt das bedeutendste deutsche SEO-Forum mit
ber 35.000 Mitgliedern und ist Veranstalter der renommierten Branchen-Events SEMSEO und PubCon.

adPERTISE
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10119 Berlin
Tel. 030 24 04 82 53
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adPERTISE ist eine Full-Service Agentur mit den Geschftsbereichen


Online Marketing, Conversion-Optimierung und eCommerce aus Berlin. Die Performance Agentur mit langjhrigem Know-how sorgt fr
eine effiziente SEM-Kampagne durch Kosteneinsparungen und zielgenaue Ansprache der Visits. adPERTISE ist ein Zertifizierter Google
AdWords-Partner.

adseed Dorst eMarketing


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Tel. 0341 / 225 37 21-0
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Wir sind eine auf das Thema Suchmaschinenwerbung (SEM/SEA)


mit Google AdWords und Bing-Ads spezialisierte Online-Marketing-
Agentur. Als unsere Kernkompetenzen verstehen wir die Erstellung
und Optimierung qualitativ hochwertiger SEM-Kampagnen (Performance und Branding) sowie die initiale und laufende Strategieberatung zu allen relevanten Themen dieses Online-Marketing-Kanals.
Unser Experten-Team besteht aus sechs erfahrenen Account-Managern, die den Kunden als professionelle Ansprechpartner zur Ver
fgung stehen. Im adseed-Blog berichten wir regelmig ber neue
Trends und Mglichkeiten des Suchmaschinenmarketings.

AKM3 GmbH
Paul-Lincke-Ufer 39/40
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Mrkte. Neben der ganzheitlichen Onpage-Optimierung bildet die
AKM3 GmbH das gesamte Spektrum eines natrlichen Linkmarketings
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Google Base Optimierung werden ebenso transparent und nachhaltig
behandelt wie das Kernthema der kontinuierlichen Verbesserung der
Suchergebnispositionen von Kundenseiten.

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Online Marketing GbR
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30169 Hannover
Tel. 0511 / 923 999 44
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Aufgesang Inbound Online Marketing ist Teil der Aufgesang Agentur


gruppe aus Hannover. Kernkompetenzen der Agentur sind Such
maschinenwerbung und strategische Suchmaschinenoptimierung.
Darber hinaus werden komplexere Projekte unter Einbeziehung
von u.
a. Web-Analyse, Conversion-Optimierung, Landingpage-
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Konzerne in PR und Online Marketing.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 71

suchradar

Dienstleisterverzeichnis

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isa-media ist eine Full-Service-Agentur fr Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-Marketing. Seit ber zehn Jahren betreut
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Graf-Schack-Allee 9
19053 Schwerin
Tel. 0385 / 32 650 20
www.mandarin-medien.de

Messbar mehr Erfolg im Internet ist das Motto von MANDARIN MEDIEN eine Internetagentur mit ber 500 Projekten und bereits zehn
Jahren Erfahrung! Wir bieten erfolgreiche Websites, Portale, Webshops,
Videos und Performance Marketing (SEO & SEM). MANDARIN MEDIEN
bietet viele authentische Mglichkeiten, Ihr Unternehmen oder Ihre
Produkte im Internet berzeugend darzustellen. Interesse? Mehr Information auf unserer Website.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 73

suchradar

Dienstleisterverzeichnis

SEO-/SEM-Agenturen in Deutschland
mindshape GmbH
Hohenzollernring 52
50672 Kln
erlhofer@mindshape.de

Unsere Leidenschaft ist die Optimierung Ihres Online-Business. Wir


sehen eine Website als das zentrale Marketing-Instrument fr Ihre
Neukundengewinnung und Leadgenerierung. Dazu verstehen wir Ihr
Business, Ihre Zielgruppen und entwickeln dann b
udgetangemessene,
funktionierende Lsungen. Schon seit 2002 sind wir bekannt fr
strategische und operative Manahmen in den Bereichen SEO, SEA
und
Conversionrate-Optimierung (CRO). Durch das eigenstndige
Websolutions-Team knnen wir auf Wunsch nicht nur p
rofessionelle
Lsungen mit TYPO3 umsetzen, sondern sind auch in der Lage
Inbound-Manahmen mit technischen Lsungen perfekt zu kombinieren.

One Advertising AG
Lucile-Grahn-Strae 39
81675 Mnchen
Tel. 089 / 419 698 0
www.advertising.de

One Advertising AG ist auf Large Scale Enterprise SEO Projekte mit bis
zu 500.000 Pages spezialisiert. In diesen Dimensionen funktionieren
herkmmliche SEO Prozesse nur bedingt. Dafr hat One Advertising
mit OnePro SEO eine Software-Lsung fr SEO Monitoring und
Quality Management entwickelt. Gerne nennen wir Ihnen berzeugende Referenzen aus dem Travel- und Retail-Bereich.

oxmo GmbH & Co. KG


Podbielskistr. 31
30163 Hannover

Wir setzen uns aktiv mit Ihren Wnschen und Vorstellungen ausein
ander und generieren ein mageschneidertes Marketingkonzept,
das sich vorteilhaft auf Ihre Verkaufszahlen und Markenprsenz
auswirkt. Wir erfassen das Potenzial Ihres Produktes und setzen bei

Tel. 0511 / 655 177 53


www.oxmo.de

der Erfolgsanalyse auf transparente Handlungswege und innovative


echnologien. Nach einer individuellen Beratung entwickeln wir im
T
Dialog mit Ihnen eine Marketingstrategie.
Diese umfasst: Onpage-Optimierung, Content-Marketing, Linkabbau
und Linkaufbau.
Unsere kreativen Kpfe untersttzen Sie auf Wunsch auch in den Bereichen Social-Media- und Mobile-Marketing. Nutzen Sie jetzt unsere
kostenlose Erstberatung!

Paseo Marketing GmbH


Gebrder-Himmelheber-
Strae 7
76135 Karlsruhe
Tel. 0721 / 911 01 -0
www.paseo-marketing.de

Paseo Marketing ist eine Agentur fr SEO, SEM, Social Media Marketing (SMM) und Monitoring Social Media (MSM).
Paseo hat sich auf die Dienstleistungen spezialisiert, die im direkten
Zusammenhang mit der Verbesserung der Auffindbarkeit und Sichtbarkeit von Websites ber die Internet-Suchmaschinen Google & Co.
sowie in und mit Hilfe von Social Communities wie Facebook, Xing,
Twitter & Co. stehen.
Die signifikante Erhhung der Online-Umstze und Online-Erfolge
der Kunden durch das gesamte Dienstleistungsportfolio ist ein erklrtes Paseo-Ziel.
Paseo Marketing hat sich weiterhin zur Aufgabe gemacht an einer
Verbesserung der Prsenzlehre im Social Media Umfeld zu arbeiten.
Wobei hier die Nutzung und Weiterentwicklung von Monitoringsystemen und die strategische Integration der Ergebnisse in die SMM-Strategie und die Einbindung in die gesamte Marketingstrategie im Vordergrund steht.

proseed
Fahrgasse 89
60311 Frankfurt am Main
Tel. 069 / 247 52 62 -0
www.proseed.de

Um im Online Marketing der Konkurrenz einen entscheidenden


Schritt voraus zu sein, bedarf es einer zielfhrenden Strategie und
konkreter Planung. proseed ist eine Online Marketing Agentur im Herzen Frankfurts. Als zuverlssiger Partner beraten wir Sie abhngig von
Ihren Zielsetzungen und untersttzen durch ganzheitliche Analyse
crossmedial bei der Planung und Umsetzung von CPO-basierten zielgruppenorientierten Verkaufsstrategien.

74 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Dienstleisterverzeichnis

suchradar

SEO-/SEM-Agenturen in Deutschland
rankingCHECK GmbH
Hohenstaufenring 29-37
50674 Kln
Tel. 0221 / 165 379 60
www.ranking-check.de

Die BVDW- & Google zertifizierte Performance Agentur rankingCHECK


betreut Ihre Kunden in allen Belangen des Suchmaschinen-Marketings. Zu den Kerndienstleistungen zhlen das Suchwort-Marketing
(SEA) wie etwa Google AdWords, die Suchmaschinenoptimierung
(SEO), Social Media Marketing, Online Video Marketing und die Usability Optimierung.

SEO-Kche
Internet Marketing
GmbH & Co. KG
Fraunhoferstr. 6
83059 Kolbermoor
Tel. 0800 / 473 288 33
www.seo-kueche.de

Die SEO Kche, ein aufstrebendes Dienstleistungsunternehmen mit


Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung, verfgt ber fundiertes
Know-How, mit Hilfe dessen bereits zahlreiche Kunden den Weg zum
nachhaltigen Online-Erfolg gefunden haben. Als Spezialist fr den
deutschsprachigen Markt bietet die SEO Kche gnstigen Komplettservice fr anspruchsvolle Kunden, wobei Qualitt und individuelle
Kundenbetreuung oberste Prioritt haben.

seomaxx GmbH
Schwedter Strae 5
10119 Berlin
Tel. 030 / 44 31 97-20
www.seomaxx.com

Mehr Besucher durch Suchmaschinenoptimierung, Inbound, M


arketing
und Marketingideen auerhalb von SEO. Die Full-Service Agentur
seo|maxx aus Berlin bietet seit 2001 fundierte SEO-Lsungen an, die
Sie kurz-, mittel- und langfristig nach oben bringen. Von der Website
Analyse bis hin zur Umsetzung wir sind fr Sie da, ob als Berater
am Telefon oder als Full-Service-SEO Agentur. Rufen Sie uns an oder
schreiben Sie uns eine Mail!

SEOPT e. K.
Kamillenweg 22
53757 Sankt Augustin
Tel. 02241 / 23 44 960
www.seopt.de

SEOPT ist Ihre kompetente Agentur fr Suchmaschinenoptimierung


aus Sankt Augustin. Mit uns erhalten Sie die Konzeption, Planung
und Durchfhrung Ihrer professionellen Suchmaschinenoptimierung
aus einer Hand. Dabei legen wir besonderen Wert auf Transparenz.
ber 100 Kunden vertrauen bereits seit mehreren Jahren auf unsere
Leistungen und Erfahrungen. Suchmaschinenoptimierung mit SEOPT:
Besser gefunden werden mehr verkaufen!

SMARKETER
Am Kllnischen Park 1
10179 Berlin
Tel. 030 / 57 70 30 48
www.smarketer.de

Smarketer steht fr smartes Suchmaschinenmarketing. Leistungsbasierte Vergtung, keine Bindung durch Vertrge und jederzeit eine
persnliche Betreuung sind nur ein paar smarte Vorteile, die Sie erhalten. Kontaktieren Sie uns. Sie erhalten eine kostenlose Analyse
Ihres Kontos.

spacedealer GmbH
agentur fr online media
& marketing
Schlesische Str. 28
10997 Berlin
Tel. 030 / 695 350 0
www.spacedealer.de

Die inhabergefhrte Berliner Agentur spacedealer GmbH fr Online


Media und Marketing steht seit 1999 ihren Kunden als Partner fr
Absatzfrderung und Neukundengewinnung zur Seite. Von der Strategieentwicklung bis zur Optimierung der laufenden Kampagne deckt
spacedealer das gesamte Dienstleistungsspektrum aus einer Hand ab.
Als eine der wenigen Agenturen wurde spacedealer in 2013 mit den
beiden BVDW-Qualittszertifikaten fr SEA und SEO ausgezeichnet.

SUMO
Ccilienkloster 6
50676 Kln
Tel. 0221 / 29 29 10
www.sumo.de

Die SUMO GmbH ist Experte fr Suchmaschinenoptimierung und


hat sich seit mehr als zehn Jahren darauf spezialisiert, die Webseiten seiner Kunden mit suchmaschinenfreundlichen Manahmen bei
Google & Co. zu positionieren. Mit ber 30 Mitarbeitern und mehr
als 200 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie die Deutsche
Post, Bosch, Siemens oder Vodafone, zhlt SUMO zu den marktfhrenden Anbietern von SuchmaschinenOptimierungsmanahmen in
Deutschland.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 75

suchradar

Dienstleisterverzeichnis

SEO-/SEM-Agenturen in Deutschland
trafficmaxx
Haferwende 1
28357 Bremen
Tel. 0421 / 27 86 7 0
www.trafficmaxx.de

trafficmaxx ist Spezialist fr professionelles Online- und insbesondere Suchmaschinen-Marketing. Mit ber zwlfjhriger Erfahrung in
Suchmaschinenoptimierung (SEO) & Suchmaschinenwerbung (SEA),
einem 30-kpfigen Team und ber 200 Kunden bietet trafficmaxx
Unternehmen wie z.B. Congstar, Manpower, OBI, Olympus, Pelikan,
Poliboy oder dem WWF Deutschland eine optimale Beratung und
Betreuung. Als einer der wenigen Dienstleister trgt trafficmaxx die
BVDW-Qualittszertifikate sowohl fr SEO als auch fr SEA.

SEO-/SEM-Agenturen in sterreich
get on top gmbh
Marktplatz 7/2
5303 Thalgau
sterreich
Tel. +43 (0)720 37 12 12
www.suchmaschinenoptimierung.at

Das Unternehmen get on top gmbh aus Salzburg steht fr Such


maschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Linkaufbau fr
und aus sterreich. Zu den Kunden gehren neben namhaften Marken
aus sterreich auch Kunden aus Deutschland und der Schweiz.
Weiters ist get on top Veranstalter der SEO Konferenz SEOkomm und
der Online Marketing Konferenz OMX, die beide jhrlich in Salzburg
stattfinden.

wukonig.com
Leonhardstrae 47
8010 Graz
sterreich
Tel. +43 (0)316 319 321
www.wukonig.com

Wollen Sie Ihren Umsatz ohne groen Aufwand erhhen? Wir wissen
wie es geht.
Dank Online-Marketing erhht sich die Zahl ihrer Neukunden fast
automatisch. Mit 14 Jahren Erfahrung verfgen wir ber das not
wendige Expertenwissen und helfen Ihnen dabei, Neukunden zu
finden und zu binden. Als Fullservice Internetagentur mit Fokus
Inbound-Marketing untersttzen wir ber einhundert namhafte Unternehmen aus Deutschland und sterreich.
Buchen Sie uns als unabhngige Online Marketing Berater. Wir helfen
unseren Kunden SEM (SEO, SEA), Conversion Optimierung, Analytics
professionell anzuwenden. Kontaktieren Sie uns fr ein unverbind
liches Beratungsgesprch.

76 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Dienstleisterverzeichnis

suchradar

Online-PR

proseo consulng

connektar.de
Prinzenstrae 1
30159 Hannover
Tel. 0511 / 473 977 80
www.connektar.de

Der Presseverteiler connektar.de bietet die einfache Mglichkeit,


Pressemitteilungen ber das Internet an ber 120 kostenlose Online-Presseportale zu versenden. Man spart Zeit und Geld durch die
Versendung mit nur einem Mausklick!
Zum Testen knnen kostenlos zwei Pressemitteilungen ber connektar.de versendet werden. Zudem erhlt man gratis einen Versandbericht inkl. Backlinks und Zugriffen.

PROSEO CONSULTING
GmbH i.G.
Lindenstrasse 13
67433 Neustadt
an der Weinstrae
Tel. 06321 / 879 40 37
www.proseo-consulting.com

Unsere Kommunikationsagentur pflegt handselektierte Direktkontakte bei allen relevanten Medien. Hierzu gehren natrlich auch TV- und
Rundfunkanstalten sowie Web-Publikationen. Das knnen Themen
wie Auto, Lebensmittel oder Reise sein. Oder auch die Medienvertreter in bestimmten Stdten und Bundeslndern. Jede Pressemeldung
verbreiten wir samt individuellem PR-Video. Immer topaktuell recherchiert und mit personalisierter Aussendung.

Content-Dienstleister (Erstellung von SEO-Texten)


content.de AG
Nordstrae 14
32051 Herford
Tel. 05221 / 854 990
www.content.de

Einfach guter Inhalt fr erfolgreiche Webprojekte! content.de, die


Plattform mit persnlicher und kompetenter Kundenbetreuung, liefert mit mehr als 5.000 Autoren einzigartige, suchmaschinenopti
mierte Texte (unique content) fr Webmaster, Shopbetreiber, SEOs,
Agenturen, Blogger sowie smtliche Unternehmen mit Textbedarf.
Viele Speziallsungen wie u.a. ein eigenes wdf*idf-Analyse-Tool, aus
dem per Knopfdruck Textauftrge erstellt werden knnen oder Autoren in die Themensuche einzubeziehen, entlasten sprbar unsere
Auftraggeber.

CONTENTmanufaktur GmbH
Mllerstr. 41
80469 Mnchen
Tel. 089 / 23 70 20 33
www.contentmanufaktur.net

Die CONTENTmanufaktur GmbH ist ein Spezialanbieter fr SEO-Beratung, Content und Seminare mit Sitz in Mnchen. Ein Schwerpunkt
liegt auf der Entwicklung und der Produktion hochwertiger Inhalte fr
Qualitts-Webseiten. Das Angebot erstreckt sich ber kurze Produkttexte bis hin zu hochwertigem Editorial Content, der zum natrlichen
Linkaufbau eingesetzt wird. Auch im Corporate-Publishing-Bereich
liefert die Agentur mageschneiderte Inhalte. Die Content-Strategen
der CONTENTmanufaktur entwickeln nachhaltig wirksame Konzepte und produzieren in Zusammenarbeit mit erfahrenen Journalisten
Qualitts-Content, der gerne gelesen und verlinkt wird.

Translation Handling Services


Lichtenberger Str. 5
22045 Hamburg
Tel. 040 / 40 16 17 37
www.transhasi.de

Translation Handling Services ist eine Content- und SEO-Agentur fr


mehrsprachige Webseiten. Wir untersttzen Sie mit professionellen
seo-optimierten Texten und bersetzungen fr Ihre Webseite nicht
nur in Deutsch, sondern auch in anderen Sprachen wie Englisch,
Franzsisch, Spanisch sowie weiteren osteuropischen, asiatischen
oder arabischen Sprachen. Wir erledigen fr Sie die Suchmaschinen
optimierung und untersttzen Sie bei Einrichtung, Optimierung und
Pflege Ihrer Google Adwords Kampagne mehrsprachig.

suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM 77

suchradar

Dienstleisterverzeichnis

Tools rund um SEO und SEM


DC Storm Deutschland GmbH
Fahrgasse 89
60311 Frankfurt am Main
Tel. 069 / 219 389 79 0
www.dc-storm.de

Rakuten DC Storm, als Tochter des internationalen Dienstleisters Rakuten Marketing, rstet mit Measured Success die digitale Wirtschaft mit
Tools zur Performancemessung, Analyse- und Berichtsmglichkeiten aus
und verhilft ihr zu transparenten Entscheidungen sowie Erfolg. Dazu
gehrt die Storm Plattform fr mchtige Multi-Channel-Tracking mit
auf den Kunden abgestimmter Conversionverteilung und -gewichtung
sowie der kostenlose Storm Tag Manager fr flexible Tag-Steuerung und
-Auslieferung. Seit der Grndung in 2004 hat sich DC Storm einen exzellenten Ruf fr das Erstellen von mageschneiderten digitalen Marketing
Lsungen erarbeitet, die sowohl Kunden- als auch Branchenanforderungen erfllen. 2014 wurde DC Storm von Rakuten Marketing bernommen. Das Unternehmen arbeitet mit den innovativsten, erfolgreichsten
digitalen Marken zusammen, die mit der Storm Plattform ihre Online
Marketing Aktivitten messen, bewerten und optimieren. Mit Niederlassungen in Grobritannien, Deutschland und USA analysiert DC Storm
heute mehr als 1.000 Websites weltweit. Kunden profitieren nicht nur
von der ausgezeichneten Technologie und den Tools, sondern erhalten
auch kompetenten Service, Untersttzung und Schulungen.

linkbird GmbH
Schlostrae 95
12163 Berlin
Tel. 0800 / 100 38 44
www.linkbird.de

Die linkbird GmbH entwickelt das gleichnamige SEO-Management


Tool und vereint Projektmanagement, CRM und Controlling fr SEO
Agenturen und Marketing Teams. Hunderte Agenturen und bekannte
Unternehmen wie eDarling, zalando oder Sixt sind mit linkbird in der
Lage ihre Linkbuilding- und Content Marketing-Kampagnen besser zu
planen, umzusetzen und deren Erfolge auszuwerten. Mehr Effizienz,
mehr Transparenz und mehr Erfolg im SEO erreicht linkbird ber

Teilautomatisierungen und intelligente Funktionen wie Backlinkcheck,


internes Mailingsystem, Mitarbeiterverwaltung, Linkprofilanalysen,
Reportings, Kundenlogins und vieles mehr. Jeder, der sein Linkbuilding
effizienter, qualitativer und effektiver gestalten mchte, kann linkbird
14 Tage kostenlos testen no more spreadsheets!

SAC Solutions GmbH


Im Mediapark 7
50670 Kln
Deutschland
Tel. 0221 / 64 00 55 77
www.onpagedoc.com

OnpageDoc ist eine Analyse-Software, mit welcher SEOs, Webmaster


& Shopbetreiber effizient Webprojekte nachhaltig fr die Suchmaschinen optimieren knnen. Der OnpageDoc zeigt Fehler auf der Webseite auch in den tiefsten Unterseiten, liefert wertvolle Hinweise zur
Optimierung und berwacht diese regelmig. Der OnpageDoc bietet
neben den blichen Onpage-Daten auch eine Keywordberwachung
fr die tglichen Rankings an, ein WDF*IDF-Tool fr die Optimierung der Inhalte, eine SMS-Alert Funktion bei dringenden Fehler per
Serverausfllen, die internen und externen Backlinks, eine weltweite
Duplicate Content berwachung und vieles mehr. OnpageDoc ist fr
Anfnger und Profis geeignet, die ihren Webauftritt technisch und inhaltlich perfektionieren mchten, um bessere Rankings bei Google &
Co. zu erzielen.

SEOlytics GmbH
Am Neumarkt 30
22041 Hamburg
Tel. 040 / 688 73 58 00
www.seolytics.de

Als internationaler Big Data Spezialist entwickelt SEOlytics skalierbare Marketing Intelligence Lsungen. Fr Enterprise-Kunden analysieren die Hamburger erhebliche Datenmengen im eigenen Rechencluster, u. a. fr strategische Marktrecherchen, Relevanzstudien und
kontinuierliches Branchen-Benchmarking. Mit der beliebten SEO
Software SEOlytics bietet das Unternehmen zudem eine skalierbare
SaaS-Lsung fr die einfache und zuverlssige Analyse von SEO Daten: tagesaktuell per Mausklick Online Performance analysieren, neue
Keywords recherchieren und SEO Potenziale erkennen. SEOlytics ist
international fr ber 75 Suchmaschinen-Kombinationen einsetzbar.
In der Starter Version stehen Millionen von Suchergebnissen kostenlos fr eigene Analysen zur Verfgung.

78 suchradar 52 Das Magazin fr SEO und SEM

Dienstleisterverzeichnis

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Tools rund um SEO und SEM


Sistrix GmbH

Die SISTRIX Toolbox zeigt alle wichtigen SEO- und SEM-Kennzahlen

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auf einen Blick und wurde vielfach von den Nutzern zum besten SEO

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Tool gewhlt. Eine riesige Datenbasis dokumentiert die Entwicklung

Tel. 0228 / 304 140 44

der wichtigsten SEO- und SEM-Kennzahlen zu praktisch jeder Domain

www.sistrix.de

seit dem Jahr 2008 und ermglicht somit tiefgehende Analysen. Die
Benutzung ist einfach, schnell und bersichtlich. Dabei ist die Toolbox
noch viel mehr als nur ein SEO-Tool. Die Nutzer erhalten viel Support
und umfangreiches SEO-Know-how vermittelt. Testen Sie die SISTRIX
Toolbox vollkommen kostenlos und unverbindlich. Einen kostenlosen
Testzugang erhalten Sie auf der Website von SISTRIX. Data you love,
from people you trust.

XOVI GmbH

Die Xovi GmbH bietet mit Xovi ein Online Marketing & SEO Tool fr

Im Zollhafen 18

Online Marketing Entscheider, Webmaster & Shopbetreiber, SEOs und

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SEMler, sowie Affiliates und Geschftsfhrer um Zeit, Kosten und Feh-

Tel. 0221 / 67 78 73 40

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perfekten berblick darber zu haben sowie effizienter zu optimieren.


Optimierungspotenziale knnen bei Xovi auf Knopfdruck gefunden
werden, um mehr und bessere Rankings in den Suchmaschinen (organisch & paid) zu erzielen. Xovi beinhaltet fr 99 Euro netto mtl. ein
SEO-, SEM-, Backlink und Affiliate-Tool. Inklusive Keyword-Datenbank,
Monitoring und Reportings fr Agenturen & Co.

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