ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIN DE MERCADO

BIMBO
Geogrfica
Distribuido en toda Latinoamrica y Centroamrica. En EUA dirigido a la poblacin latina.
Socioeconmica
Dirigido a estratos medio, medio-alto y alto. Rango de edad entre 18 y 50 aos.
Principalmente
se
usa
como
acompaante
para
el
desayuno.
Geogrfica
Distribuido en toda Latinoamrica y Centroamrica. En EUA dirigido a la poblacin latina.
Socioeconmica
Dirigido a estratos medio, medio-alto y alto (4, 5 y 6) Rango de edad entre 6 y 25 aos, sin
embargo
no
excluye
ni
discrimina
otras
caractersticas
Psicogrfica
Personas con deseo de pan de alta calidad y fortificado con distintos nutrientes. Estilo de
vida
prctico
y
saludable.
Relacin-Producto
Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia y hasta
el pequeas tiendas de abarrotes. Frecuencia de compra de una vez por semana
mayormente
por
las
tardes.
Uso
diario.
Psicogrfica
Personas con costumbre de un desayuno con este tipo de panes; se suele comer con
mermelada.
Estilo
de
vida
relajado.
RelacinProducto
Distribucin del producto en supermercados y algunas tiendas locales. Frecuencia de
compra de una vez cada dos semanas aprox. Para el desayuno y ocasionalmente para
cena.
Tiene alrededor de 7,000 productos diferentes y ms de 150 marcas de reconocido
prestigio.
Actualmente, Bimbo es una de las panificadoras ms importantes del mundo, ya que su
marca est bien posicionada, as como su volumen de ventas y de produccin.
Es el lder en el mercado Latinoamericano y tiene presencia en 17 pases de Amrica y
Asia.
ZARA
Zara es la marca ms generalista de Inditex. Se dirige a familias jvenes de clase media
(mujeres, hombres y nios) que buscan las ltimas tendencias y calidad a buen precio.

WALMART

Estas son las cadenas con segunda presencia mayor en el grupo, establecidas en
puntos geogrficos con mucha afluencia de habitantes, ya sea por habitar cerca o por
estar en el paso de muchas personas. parte de una familia y que buscan los mejores
precios pero con la posibilidad de comparar productos y marcas. Se pueden encontrar
marcas
reconocidas
hasta
marcas
propias.
Dirigidas en gran parte a personas de clase media o nivel socioeconmico C en los
cuales el jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de
preparatoria y algunas veces secundaria. Dentro de las ocupaciones del jefe de
familia destacan pequeos comerciantes, empleados de gobierno, vendedores,
maestros de escuela, tcnico y obreros calificados cuyos hogares son casa o
departamentos propios o rentados que cuentan en promedio con 4 habitaciones.