Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro, RJ 4 a 7/9/2015

Estratgias discursivas sobre o papel social do jornalismo1

Adriana Santiago 2
Resumo
Este artigo analisa as estratgias discursivas utilizadas pelas empresas de comunicao em
seus sites noticiosos sobre o papel social do jornalismo. Foram selecionadas 14 organizaes
para anlise dos discursos com base na Teoria da Produo Social de Sentido, de Eliseo
Vern (2004). A partir das condies de produo designadas pelos rastros encontrados na
superfcie dos textos destacados, a pesquisa busca apontar leituras possveis das estratgias
utilizadas pelos meios para provocar os efeitos de sentido do discurso jornalstico oferecido
atualmente.
Palavras-chave: 1. Jornalismo 2. Papel social 3. Estratgia discursiva 4. Anlise do discurso
5. Condies de produo.
1. Introduo
Este artigo vem tentar contribuir com a problematizao sobre o jornalismo no mbito
da imaterialidade do discurso, especificamente na construo da necessidade social da notcia.
Vai propor possveis leituras do discurso jornalstico a partir da semiologia de Eliseo Vern,
entendendo que o jornalismo ao ser estudado em sua imaterialidade, no seria menos real do
que o empirismo que tem sido aplicado regularmente sobre suas prticas e discursos.
Vern (2004) defende que a conscincia sobre o estatuto de sociedade formada pela
manifestao da ideologia no nvel da prtica, transferida para a ao social e a lingustica.
Esta transferncia legvel nos enunciados. Porm, no nvel ideolgico mais profundo, esta
leitura precisa ser completada pela concepo instrumental da linguagem, a diviso da
superfcie lingustica por meio de um enunciado mnimo e a semntica de dicionrio. Desta
forma, assevera que a expresso no plural anlise dos discursos designa tudo o que
produzido, pois o que circula e determina efeitos dentro de uma sociedade sempre discurso.
Na Teoria da Produo Social de Sentido de Vern, todo o sistema produtivo de
sentido est entre dois polos: o da produo e o do reconhecimento. A circulao seria o
terceiro elemento, constitudo pela diferena (ou defasagem) entre os dois polos, ou seja, a
diferena entre a produo e os efeitos do discurso. Ao analista interessa a gramtica, que
sempre o modelo de um processo de produo discursiva, sendo que um texto pode possuir
tantas gramticas quanto houver formas de abord-lo. Entende-se que a gramtica de
1

Trabalho apresentado no GP Teorias do Jornalismo, XV Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento
componente do XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2 Professora da Universidade de Fortaleza (Unifor), mestre e doutoranda pelo Programa de Ps-graduao em Comunicao e
Culturas Contemporneas pela Faculdade de Comunicao (Facom), da Universidade Federal da Bahia .

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produo composta pelas condies de produo do discurso; a gramtica de

reconhecimento, pelas leituras que tiveram como objeto do discurso (efeitos); e, o processo de
circulao, pela defasagem das duas gramticas.
A operao metodolgica que consiste em constituir um corpus de discurso permite
automaticamente distinguir o prprio corpus de todos os outros elementos que devem
ser considerados na anlise, mas que no esto dentro do corpus. Tais elementos,
que podemos chamar de extradiscursivos, constituem as condies tanto da produo
quanto do reconhecimento. No meio dessas condies, sempre h outros discursos,
mas estes ltimos, no fazendo parte do corpus, funcionam, na verdade, como
condies de produo ou de reconhecimento. Dentro dessas condies, tambm h,
evidentemente, tudo aquilo que o analista considerar, por hiptese, como tendo um
papel determinante para dar conta das propriedades dos discursos analisados: esses
elementos variam de acordo com o tipo de pesquisa e com a natureza da produo
significante enfocada (VERON, 2004, p.51-52).

Nesta linha, a pesquisa se interessa pela gramtica de produo e partir do conjunto

de significantes expressos nos sites noticiosos de organizaes que compem o campo
jornalstico. Em seguida, buscar o sentido investido nos discursos atestados a partir da noo
dada s funes jornalsticas e ao seu papel social. O movimento de anlise ser reconstituir o
processo de produo a partir do discurso na superfcie das pginas de apresentao dos sites
noticiosos, ou seja, passar do texto inerte dinmica da sua produo. A abordagem
comparativa , por sua vez, o princpio de base da anlise dos discursos.
A pesquisa em questo foi realizada de forma sincrnica entre apresentao de 14 sites
noticiosos para estabelecer a comparabilidade dos textos do corpus selecionado. A seleo
dos sites foi a partir da identificao de foras no campo jornalstico, optando-se por
organizaes representativas com variaes de classe e naturezas a fim de amplificar o
alcance de leitura na busca das invariantes referenciais para anlise.
Para entender as invariantes de referncia importante destacar a presena do
elemento ideolgico na situao de comunicao. Para Vern, o ideolgico o nome do
sistema de relaes entre um discurso, suas condies sociais de produo e a anlise se d no
nvel das gramticas de produo. A anlise ideolgica o estudo dos traos que as
condies de produo de um discurso deixaram na superfcie discursiva (VERN, 2004,
p.56). Porque, como o sentido em geral produzido como um desvio, como diferena
interdiscursiva, o autor alerta para esta dimenso que est por toda parte. Ressalta, porm, que
nem tudo ideolgico, e este componente ideolgico pode ser um problema para a pesquisa
se no for bem administrado.
2. Campo como contexto
O campo jornalstico, a partir da noo de Bourdieu (1997), um espao social
estruturado, um campo de foras onde h dominantes e dominados, com relaes constantes,

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permanentes e de desigualdade. Estas foras lutam para transformar ou conservar suas

posies neste espao discursivo. Cada um, no interior desse universo, empenha em sua
concorrncia com os outros a fora (relativa) que detm e que define sua posio no campo e,
em consequncia, suas estratgias (BOURDIEU, 1997, p 57).
Quando trata do campo cientfico, Bourdieu (1983) o define como um sistema de
relaes objetivas entre posies adquiridas em lutas anteriores, um espao de disputa em
concorrncia pela autoridade cientfica, ou seja, a capacidade tcnica e o poder social. Afirma
que h disputa pelo monoplio da competncia cientfica, compreendida enquanto capacidade
de falar e de agir legitimamente (isto , de maneira autorizada e com autoridade), que
socialmente outorgada a um agente determinado. Nos outros campos sociais, conclui, segue a
mesma lgica.
No campo jornalstico est em disputa a credibilidade e a respeitabilidade entre os
pares, as fontes e o pblico, o que resulta em boas cifras aos veculos. Constituiu-se um
sistema de regras e estilo conferindo legitimidade junto sociedade, que um dos pontos de
interesse do analista quando define a gramtica de produo, ou seja, as condies de
produo do discurso (VERN, 2004). Ao falar no mundo dos jornalistas, Bourdieu alerta
que h conflitos, concorrncias e hostilidades, porm os produtos so muito mais homogneos
do que normalmente se sugere.
As diferenas mais evidentes, ligadas sobretudo colorao poltica dos jornais (que,
de resto, preciso diz-lo, se descobrem cada vez mais...), ocultam semelhanas
profundas, ligadas em especial s restries impostas pelas fontes e por toda uma srie
de mecanismos, dos quais o mais importante a lgica da concorrncia. [.] Isso se
deve em parte ao fato de que a produo coletiva. (BORDIEU, 1976, p.30-31)

Esta produo coletiva feita a partir de procedimentos padres e rotinas. Inclusive, o

autor chama a ateno para o efeito de interleitura, onde os jornalistas se leem mutuamente e
promovem um efeito de barreira ou de fechamento mental. Eis um efeito de campo
particularmente tpico: fazem-se, por referncia aos concorrentes, coisas que se acredita fazer
para se ajustar melhor aos desejos dos clientes (BOURDIEU, 1997, p.33). No campo
jornalstico, acredita que os jornalistas tm culos especiais para ver a vida de forma
particular, onde operam uma seleo e uma construo do que selecionado. O princpio de
seleo a busca do sensacional, do espetacular (BOURDIEU, 1997, p.25).
Este conjunto de pressupostos e de crenas partilhadas do campo jornalstico
transcende s diferentes posies ou opinio entre os agentes do campo porque esto incutidos
em categorias de pensamento ou em linguagens. No se pode desprezar as particularidades de
cada agente, as posies que ocupam e vetores que os tensionam. Entre estas variveis podem

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entrar a posio do jornalista ou do veculo, ou ainda a conjuntura poltica e econmica. E,

principalmente, do modelo de negcio, que o sujeita s presses comerciais sob o risco de
tensionamento, como perda de audincia ou queda nas vendas.
Bourdieu aponta que todos aqueles que querem se firmar como membro do campo,
principalmente os que almejam ocupar posio dominante, se sentiro obrigados a manifestar
independncia aos poderes externos, polticos ou econmicos. E, s depois, indiferena em
relao aos poderes e s honras. Nada mais prprio da cultura jornalstica.
3. Papel social como invariante referencial
Diante da especificidade do campo e o levantamento de suas gramticas, importante
realizar uma anlise crtica profunda deste setor a partir da compreenso do discurso sobre
papel social da instituio jornalstica e de seus agentes especializados. A sociologia do
jornalismo reconhece a cultura jornalstica e a comunidade interpretativa que partilha quadros
de referncias comuns (ZELIZER, 2011). Existem contratos fortes e inquebrantveis entre
pblico e jornalismo que precisam ser lidos nos discursos atuais. Vern chama ateno para
no desprezar nenhuma das partes deste contrato. Uma anlise do dispositivo de enunciao
o que chamo de uma anlise na produo: mas o contrato se cumpre, mais ou menos bem,
no leitor: no reconhecimento (VERN, 2004, p.234).
Ao analisar um discurso deve-se observar um conjunto de decises metodolgicas, que
passam por identificar uma invariante referencial no corpus, ou seja, textos que devem falar
da mesma coisa. Para Vern, estas escolhas so por critrio indutivo e passam pelas
condies de produo dos textos em anlise. As diferenas textuais aparecem nas
discrepncias do processo de semantizao que caracteriza cada meio - ou agente/posio do
campo, no caso desta pesquisa. O que se observa a priori que o papel social da profisso
passa por ideias pr-concebidas e uma semantizao aparente.
Michel Schudson (2008) afiana que, ao longo dos anos, os prprios jornalistas
insistem na imprescindibilidade do seu ofcio para o bem pblico. E a prtica contnua de
autolegitimao, com base na verdade e na defesa da liberdade de expresso e dos cidados
em qualquer sociedade democrtica, fez a importncia do jornalismo para a democracia
parecer natural. Bourdieu (1996) define este fenmeno pela autonomizao do campo
jornalstico, o que Gomes (2009) batiza de discurso legitimador.
Sob o aspecto da semiologia, Vern afirma que o discurso absoluto existe, mas
salienta: somente enquanto efeito discursivo. Observa-se que, na verdade, o efeito de sentido
desse discurso da Verdade nada mais do que o efeito de poder (de crena) de um discurso

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o que Barthes chamava, h muito tempo, de efeito de naturalizao ao falar do mito

(VERN, 2004, p.57). Observa-se a prova da verdade na notcia, quando a imprensa
testemunhal atende ao estatuto semitico do fragmento de realidade, pois nico, singular,
invencvel. Chama-se a ateno para o imaginrio da sociedade sobre o jornalista, ou seja,
aquele que enfrenta o perigo e tem a habilidade de mediar o que acontece e a sociedade.
um processo clivado nas transmisses em tempo real via internet. Cada vez mais se exige dos
jornalistas esta capacidade de onipresena.
importante aqui observar que Vern faz uma distino entre real e o discurso da
imprensa. Se o discurso informativo constri a atualidade, s o faz porque nele h um
arcabouo moral e de valores sociais que foram construdos. Eles do mdia a permisso do
pblico para produzir a mediao. Esta permisso existe porque o jornalismo se coloca ao
servio do interesse deste pblico.
Os rituais estratgicos para manter minimamente o arcabouo de credibilidade foram
estudados por Gaye Tuchman, em 1972. O modelo clssico de produo, porm, est sendo
desconstrudo lentamente no discurso da informao. Novos discursos no-testemunhais e
mudanas estruturais surgem juntamente com as sociedades ps-industriais. Para Vern, o
discurso da informao est finalmente encontrando a verdadeira correspondncia com os
modos de funcionamento das sociedades industriais.
Guerra (2008) alinha trs razes para justificar a fora com a qual o paradigma da
objetividade atuou na definio moderna do jornalismo. A primeira econmica com um vis
poltico, basicamente porque a afirmao da neutralidade e objetividade conferia credibilidade
ao trabalho realizado e, consequentemente, aumentava as vendas de anncios. A competncia
discursiva caracteriza-se pelo estilo racional e sbrio, cujo formato de elaborao da notcia
ser a tcnica do lide e da pirmide invertida.
A segunda razo que os indivduos passavam a acolher os novos produtos. Havia
uma demanda por um produto voltado aos fatos que garantisse o crescimento e fortalecimento
desse negcio e, da mesma forma, a estruturao profissional da atividade jornalstica. Assim
nasceu o padro de conduta e refinamento das demais competncias cognitiva e discursiva,
que se voltou mais para a interpretao dos fatos. Surgia a terceira razo com as recmadquiridas potencialidades do leitor. Aumentou o acesso informao, a capacidade de
conhecimento individual e a consequente descrena em explicaes divinas ou mticas
sobre a natureza do mundo, alm disso, o cidado alcanou a liberdade para decidir por si s
sua orientao poltica (GUERRA,2008).

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No que diz respeito credibilidade, no s o jornalismo assume com o consumidor de

notcias a obrigao de ser veraz, mas tambm o compromisso de usar de todos os recursos
possveis para evitar o engano e o erro (GOMES, 2009). O jornalismo contemporneo um
sistema profissional que prov o mercado de informaes de discursos (enunciados,
argumentos, descries e relatos) sobre a atualidade. A busca pela objetividade jornalstica
cria ainda rotinas profissionais.
A objetividade pode ser vista como um ritual estratgico, protegendo os jornalistas
dos riscos da sua profisso, como forma de defesa das crticas e possveis suspeies, de
agilizar o trabalho cotidiano e de cumprir os prazos de entrega do material (TUCHMAN,
1993). Assim, alm da cultura profissional do jornalismo, existem as restries ligadas s
organizaes que gerenciam o suporte de imprensa, determinam a definio da notcia,
legitimam as fontes e selecionam os eventos a serem noticiados.
Desta forma, no se pode perder de vista que o jornalismo um negcio que visa lucro
como outro qualquer. esse dilema entre iluminismo e economia liberal que pode embotar a
viso sobre o objeto desta e de outras pesquisas. O jornalismo cumpre um papel social
especfico, no executado por outras instituies sociais. A instituio jornalstica conquistou
historicamente uma legitimidade social para produzir, para um pblico amplo, disperso e
diferenciado, uma reconstruo discursiva do mundo com base em um sentido de fidelidade
entre o relato jornalstico e as ocorrncias cotidianas (FRANCISCATO, 2003).
Das funes principais apontadas por Schudson (2007) para a notcia servir de
incentivo democracia, h uma geralmente ignorada, de que a notcia deveria servir para a
promoo da democracia liberal e transparente. Aposta na instituio jornalstica assumir um
papel mais democrtico e no populista para si, ou o seu agente, o jornalista. Para o autor, as
seis funes do jornalismo nas sociedades democrticas seriam a de informao (os meios de
comunicao podem fornecer informaes justas e completas para os cidados fazerem boas
escolhas polticas); de investigao (a mdia pode investigar fontes importantes do governo);
de anlise (os meios de comunicao podem fornecer estruturas coerentes de interpretao
para ajudar os cidados a compreender um mundo complexo); de empatia social (jornalismo
pode informar as pessoas sobre iguais para que possam vir a apreciar os pontos de vista e as
vidas de outras pessoas, especialmente os menos favorecidos); de esfera pblica (o jornalismo
pode proporcionar um frum para o dilogo entre os cidados e servir como portadores
comuns das perspectivas de variados grupos da sociedade) e de mobilizao (a mdia pode
servir como defensores de determinados programas polticos e perspectivas e mobilizar as

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pessoas para agir em apoio a esses programas). E, para lembrar, a stima: a promoo da
democracia.
importante frisar que podemos assumir algumas diretrizes do pesquisador
estadunidense, mas no como uma receita a ser aplicada ao Brasil, como adverte Afonso
Albuquerque em sua tese do jornalismo como quarto poder.
A premissa adotada aqui que os jornalismos que se praticam no Brasil e nos
Estados Unidos so o fruto de ambientes culturais - e tambm, poder-se-ia
acrescentar, polticos, econmicos e legais - completamente diferentes e, por este
motivo, no h nenhuma razo a priori para supor que eles devessem ser
semelhantes (ALBUQUERQUE, 2000, p.25).

As sete funes de Schudson (2007) podem, inclusive, servir de argumento para a

construo do campo jornalstico com base no argumento iluminista, burgus, que era
detentor de nenhum poder poltico contra a aristocracia e, assim, criou instituies como
democracia moderna e seus correlatos, como mercado, esfera pblica, opinio pblica e
jornalismo de opinio (GOMES, 2009). O jornalismo se alicera neste discurso que o
autolegitima, baseado no servio ao interesse pblico, embora no possa ser um princpio
absoluto da prtica jornalstica, porque este interesse mutante, varivel e nem sempre feito
para o bem da esfera civil.
A ttulo de exemplo, podemos propor o seguinte raciocnio: o princpio democracia,
que em outras sociedades entendido como diretamente derivado do direito da
participao do indivduo nos negcios do Estado, tende a ser associado, no Brasil, ao
valor ordem pblica - democracia algo que interessa a todos - e entendido como
uma conquista importante, ainda que instvel, da nossa sociedade. Aceitas tais
premissas, no absurdo sustentar a ideia de que, em situaes crticas, legtimo
sacrificar os direitos individuais em nome da preservao da democracia, a qual,
afinal, do interesse de todos. E, se se acredita que a democracia uma conquista
instvel (e, portanto, a crise uma constante) faz sentido tolerar sacrifcios repetidos e
sistemticos do direito individual se eles se fazem em favor do bem comum
(ALBUQUERQUE, 2000, p.26).

A esfera pblica brasileira tem sua fora quase restrita ao pleito eleitoral. Por mais que
se tente alar as redes sociais como a nova esfera pblica, pouco poder ou nenhum aparece
neste ambiente que no seja mediado pelo jornalismo. Albuquerque (2000) defende que
dado ao jornalista brasileiro uma responsabilidade de moderao que no permite imprensa
nacional definir o seu compromisso com a democracia em termos semelhantes sua
correspondente estadunidense. Por conta do extenso perodo da ditadura, o fantasma da crise
da democracia provoca uma ambiguidade acerca do estatuto dos fatos e do interesse
pblico o que compromete a noo de objetividade.
Dito isto, voltamos a falar da teoria democrtica que d aos meios de comunicao a
funo de mercado de ideias em que as diversas opinies da sociedade podem ser ouvidas e

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discutidas de forma plural, inclusive as minorias populacionais (TRAQUINA, 2005, p.128). A

defesa destas minorias um papel social destacado desde os primrdios da organizao da
profisso, que se hibridiza de certa forma com o entendimento de defesa de direitos e
fiscalizao dos poderes poltico e econmico.
Esta defesa tem relao com a ideia imprimida do guardio da verdade (watchdog), de
mostrar todas as informaes e de forma correta (TRAQUINA, 2005), pois o jornalismo seria
um quarto poder ou um poder moderador (ALBUQUERQUE, 2000). A verdade buscada
insistentemente pelos profissionais. Os jornalistas esto na frente de batalha da liberdade,
prontos a vir em sua defesa (TRAQUINA, 2005a, p.28).
4. Movimento de anlise
O papel social que emerge da cultura jornalstica gira em torno da justificativa de
defesa do interesse pblico. Em suma, o que tornaria o jornalismo uma instituio legitimada
do ponto de vista social seria o fato de ele estar voltado para servir, de maneira mais
completa, ao interesse pblico (GOMES, 2009, p.70). Assim, percebe-se a amplificao
discursiva deste compromisso em atender sociedade, que encarada por alguns como uma
espcie de misso no mbito societrio, como a promoo de democracia defendida por
Schudson (2008).
O pacto da mediao cobra do jornalismo obrigaes proporcionais sua
importncia. Verdade, honestidade, correo, lealdade, respeito, equilbrio, justeza,
imparcialidade so todos valores e princpios que orientam uma tica do jornalismo
mesmo l onde o servio do interesse pblico no fizer sentido e nem tiver
cabimento (GOMES, 2009, p.87).

Este pacto seria um contrato traado com vrias funes pr-estabelecidas que
influenciam diretamente as condies de produo da atividade. E no s no produto que
oferece, mas tambm a imagem que faz de si mesmo para se legitimar. A partir dos estudos de
Vern (2004), observa-se que a conceitualizao das condies de produo dos textos orienta
a definio de uma leitura ideolgica possvel dos mesmos.
Para o autor, uma anlise de texto orientada para o estudo do ideolgico no discurso
deve ser enquadrada por um conjunto de hipteses externas que permite a constituio do
corpus e a identificao das operaes pertinentes dentro do mesmo. Vern afirma que o
ideolgico no discurso no consiste em propriedades imanentes nos textos, e sim, em um
sistema de relaes entre o texto, de um lado, e sua produo, circulao e consumo, de outro.
Assim, o sistema de relaes sempre passa pelo texto, aqui interpretado como tanto o
resultado da produo noticiada, como as produes escritas sobre si mesmas. Em outras
palavras, o texto justamente o lugar em que tal sistema se constitui enquanto produo de

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sentido (VERON, 2004, p.101). Na tentativa de observar o sistema de relaes que mantm
o discurso legitimador na sua instncia da produo, o artigo parte da anlise das formaes
discursivas das organizaes sobre o papel social do jornalismo.
A pesquisa mais adequada para o mtodo da anlise de discurso sobre a
materialidade do texto, observando-se na superficialidade da camada discursiva a camada
ideolgica, mais profunda. Quanto mais naturalizada a ideologia, mais formaes discursivas
que dela derivam carregam sentidos que parecem literais (BENETTI, 2008, p.108). As
formaes discursivas (FD) so, para a autora, uma espcie de regio de sentidos, entendendo
que jornalismo usa de mapas de significados consolidados na sociedade e contribui para
estabelecer consensos, ou seja uma construo de sentidos sobre a realidade que emerge nas
frases. Porm, para viabilizar a anlise, preciso limitar o campo de interpretao destes
sentidos em significados que consolidam aquele sentido nuclear. A representao das
formaes no relato so chamadas de sequncias discursivas (SD).
O que fazemos localizar as marcas discursivas no sentido rastreado, ressaltando as
que o representam do modo mais significativo. Depois de identificar os principais
sentidos e reuni-los em torno de formaes discursivas mnimas, o pesquisador deve
buscar, fora do mbito do texto analisado, a constituio dos discursos outros que
atravessam o discurso jornalstico (BENETTI, 2008, p.113)

Para a linguista Vanice Sargentini, o corpus ocupa lugar central na Anlise de

Discursos, uma vez que se trata de aplicar um mtodo definido sobre um conjunto
determinado de textos, formaes ou sequncias discursivas.
No interior dos estudos da Anlise do Discurso, considera-se a dupla paternidade da
noo de formao discursiva. Tal conceito, proposto inicialmente por M. Foucault
e, posteriormente, sob a tica do marxismo althusseriano, por M. Pcheux, torna-se
indissocivel da noo de interdiscurso. Embora mergulhada em contexto terico
que se modifica, a noo de formao discursiva, e por extenso de interdiscurso,
sempre manteve relao estreita com a organizao do corpus para a Anlise do
Discurso (SARGENTINI, 2005, p.1).

Analisar-se-, portanto, um campo semntico e de frases gramaticalmente

transformadas em torno de palavras-piv, quando um dado vocbulo escolhido como piv
de uma classe de proposies. Contudo, no se pode deixar de observar as condies sciohistricas de produo do discurso, e dos sentidos silenciados.
As 14 organizaes3 foram escolhidas por critrios de audincia, antiguidade e
natureza do negcio entre entidades representativas, profissionais e de estudos, de natureza
comercial e no-comercial e foram selecionadas com o intuito de cumprir a regra da
representatividade. Tentou-se manter um desvio sistemtico, onde esto visveis traos das
3

As organizaes foram ANJ, Fenaj, Sbpjor, Intercom, F. So Paulo, Brasil de Fato, Portal G1, Portal EBC, Rdio Band
News, Rdio Nacional, Tv Globo , Tv Brasil, Curso de Jornalismo Unisinos e Curso de Jornalismo da Uerj.

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condies diferenciais de produo onde cada organizao tem diferenas marcantes de

posio discursiva. Este exerccio de seleo das representaes a serem consideradas na
primeira fase da pesquisa, dilatou a impresso inicial do campo jornalstico com muitos mais
atores e posies do que o estimado.
Entende-se que, apesar da necessidade de ajustes severos na escolha do corpus no
invalida a amostra inicial e facilita a comparao dos resultados. Os fragmentos foram
organizados para ter um contedo mnimo equilibrado por organizao a fim de dar equidade,
e cada organizao foi isolada, possibilitando novas anlises. Esta ao teve por objetivo
manter o grupo de textos homogneo do ponto de vista das condies extratextuais, ou seja,
aproximar-se do desvio zero. Optou-se por analisar as formaes discursivas em torno de
conceitos-chaves retiradas do marco terico, que poderiam aparecer em palavras-piv4, no
caso, foi construdo um mapa semntico com palavras-chaves e termos correlatos5.
Na tentativa de relacionar o texto inerte sua gramtica de produo, esta pesquisa vai
comparar as economias discursivas das organizaes do campo jornalstico selecionadas em
uma anlise sincrnica, a partir de suas posies diferenciadas no campo jornalstico; sem
deixar de lado a perspectiva diacrnica, embora de forma transversal, ao considerar o discurso
da literatura que fundamenta o campo e que d conta de discursos que o autonomizaram, aqui
relacionados no marco terico.
A anlise dos discursos situa-se nos desvios interdiscursivos. Em relao a conjuntos
textuais, ela tem por objetivo reconhecer economias discursivas: a especificidade de
uma economia discursiva no pode ser expressa seno como diferena de
funcionamento em relao a outras economias. A anlise do discurso , portanto,
sempre e necessariamente, intertextual (VERN, 2004, p.159).

Pelo mtodo, as superfcies discursivas destes textos de apresentao so analisadas de

uma forma operacional. Entende-se a superfcie discursiva como uma rede de relaes, que
podem ser descritas como traos de operaes imprimidas nestas formaes discursivas. Estas
passam pelas marcas lingusticas, no caso, tanto pelas invariantes que giram em torno do
papel social do jornalismo quanto no mapeamento semntico. Este mapa semntico pode ser
classificado na lgica dos pacotes mais amplos de anlise, como a operao de relacionar as
expresses ao contexto.
Analisado na produo, um discurso desenha um campo de efeitos possveis e no
um efeito, necessrio e inevitvel: uma outra maneira de enunciar o princpio
segundo o qual o efeito no pode ser diretamente inferido da anlise na produo,
uma outra maneira de lembrar que gramticas da produo e gramticas do
4

As palavras-chaves so: informao, investigao, anlise, empatia social, frum pblico, mobilizao, democracia,
guardio da verdade/watchdog, mercado de ideias, interesse pblico e independncia.
5
Ver artigo SANTIAGO, A. Para que serve o jornalismo? Um caminho para estudar as funes da instituio jornalstica no
Brasil http://sbpjor.kamotini.kinghost.net/sbpjor/admjor/arquivos/12encontro/comunicacoes_individuais/3774.pdf

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reconhecimento jamais so idnticas (VERN, 2004, p.161).

O campo de efeitos s pode ser considerado a partir da condio de produo, quando

deixa rastros no discurso, mas no faz parte do discurso em si. considerado, por hiptese,
tudo o que tenha papel determinante, ou seja, uma varivel de anlise. Em outras palavras,
preciso mostrar que, se mudam os valores das variveis postuladas como condies de
produo, o discurso tambm muda (VERN, 2004, p.52). Nesta pesquisa, entende-se, por
hiptese, que a posio discursiva da organizao modifica o discurso sobre o papel do
jornalismo e, consequentemente, suas estratgias. Vern explica que existe uma organizao
significante do espao do discurso, e que o discurso a alocao do sentido no espao-tempo.
Portanto, do ponto de vista da Teoria da Produo Social de Sentido, um texto no pode ser
analisado em si mesmo, mas apenas em relao s invariantes do sistema produtivo de
sentido.
O que se observa da apreciao do corpus que o mtodo da anlise de discursos
possibilita uma amplitude de observao do objeto, que a anlise de contedo por si s no
permite. No s palavras, mas o texto completo em si traz um significante importante, uma
maior possibilidade. Os Princpios editoriais das organizaes Globo, analisados para duas
organizaes, o portal G1 e TV Globo, tomam uma dimenso significativa na pesquisa, no s
pelo contedo extenso, mas pela modalizao dada ao discurso. V-se, de incio, no escopo da
pesquisa trs fortes posies discursivas: das organizaes com fins comerciais, que
chamaremos doravante de mercado; dos profissionais jornalistas; e da academia. Outras duas
posies que apresentam menos fora, mas ainda consideradas neste corpus, so da imprensa
sem fins lucrativos que se declara como alternativa e das organizaes pblicas.
As marcas identificadas nas organizaes de natureza econmica, ou seja, que visam
ao lucro, expressam um conjunto de significantes bem peculiar investido nos discursos
atestados em torno do papel social. Nesta posio discursiva foram consideradas as
organizaes Associao Nacional dos Jornais (ANJ), jornal Folha de S. Paulo (FSP), Portal
G1, Rdio Band News e Tv Globo. Todas estas organizaes assumem formaes discursivas
semelhantes, que se alinham ao estatuto semitico da verdade apontado por Vern, mais
conhecido como o princpio da objetividade.
As organizaes se apresentam como defensoras do interesse pblico, que promovem
todos os esforos para no perder a credibilidade, que seria o referendo da sociedade para
operarem neste ofcio. E, para isso, tm que ser objetivos e escondem que so um negcio
sujeitos s foras do mercado (GOMES, 2009). Por todo o material estudado perpassa o

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discurso da necessidade moral da imprensa, principalmente para consolidar a democracia no

Brasil, fiscalizando os governos e garantindo a prpria existncia da atividade jornalstica.
A ANJ, organizao de classe que congrega proprietrios de veculos de comunicao
impressos, inicia a apresentao com a expresso defesa da liberdade de expresso do
pensamento, onde quer uma imprensa sem restries desde que sejam observados os
princpios de responsabilidade. Destaca diversas vezes que a entidade defende os direitos
humanos e os valores da democracia, e se coloca, igualmente aos seus jornais associados,
como incentivadora da cultura, da memria e do desenvolvimento do pas. O ponto alto
quando afirma que existe a necessidade das sociedades de terem informaes, opinies, e
jornalismo de qualidade. Estes trechos vm de uma associao que representa empresas
comerciais, porm s trata do aspecto econmico quando defende o direito livre iniciativa,
comercializao e a defesa da liberdade de expresso comercial. Por fim, a supervalorizao
da informao e a sustentao, mesmo contraditria, da objetividade, mantm o discurso que
legitima o campo. As sequncias do Globo exemplificam: importante que o pblico possa
diferenciar o que publicado como comentrio, como opinio, do que publicado como
notcia, como informao, a objetividade total certamente no possvel, h tcnicas que
permitem ao homem, na busca pelo conhecimento, minimizar a graus aceitveis o
subjetivismo.
Os profissionais aparecem claramente neste corpus no discurso da maior representao
oficial da categoria. Ao observar as estratgias do discurso da Federao Nacional dos
Jornalistas (Fenaj) destaca-se, sem surpresas, que h uma clara aproximao com a formao
discursiva do papel social jornalismo como frum pblico, defensor da verdade e promotor de
democracia. Observa-se esta constatao nas sequncias: A FENAJ na luta pela liberdade e
pela tica no jornalismo, e garantissem para a sociedade acesso pblico informao tica e
plural, democracia como valor inalienvel do cidado, defender o Jornalismo como
atividade essencial democracia, para que o cidado () possa formar seu prprio juzo e
agir individual e coletivamente no ambiente democrtico.
As formaes discursivas mais funcionalistas sobre o jornalismo, contudo, so muito
fortes e presentes. A entidade representante dos trabalhadores assume igualmente a homilia
positivista da objetividade. Nesta posio so colocadas a Sociedade Brasileira de
Pesquisadores em Jornalismo (Sbpjor), Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
Comunicao (Intercom) e os cursos de jornalismo da Universidade do Estado do Rio de
Janeiro (UERJ) e da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Nas entidades

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representativas de pesquisa, SBPJor e Intercom, o discurso legitimador do jornalismo aparece

menos do que nos segmentos anteriores. Observa-se que h um cuidado em no adotar
conceitos polmicos.
Na sequncia discursiva identificada no texto da Sbpjor sobre a independncia e a
promoo de democracia, observa-se garantam a liberdade de expresso e o direito
informao do povo brasileiro; democracia j conquistada e a democracia pluralista, as
necessidades de expresso e informao de segmentos emergentes, organizaes, movimentos
e novos atores sociais. Estas sequncias demonstram o iderio democrtico defendido por
Schudson, contudo, sequencias funcionalistas podem ser encontradas at mesmo na Intercom,
que a maior e mais antiga das entidades de pesquisa, como nestas que falam das funes de
investigar, selecionar: jornais de referncia mais srios tm um editor responsvel, que filtra,
corrige e comprova os dados apresentados, acompanha a linguagem e faz mediaes e a
funo jornalstica, de intermediao, no pode nem deve desaparecer. Todas, enfim, para
atender ao interesse pblico: essncia do Jornalismo a narrao de acontecimentos
ocorridos na sociedade e que sejam importantes e do interesse dela. Nas universidades, quer
seja pblica ou particular, o padro permanece.
O jornal Brasil de Fato tem uma tiragem nacional anunciada de 50 mil exemplares,
tem circulao nacional e se declara no-comercial, o que o coloca numa posio discursiva
diferente dos veculos assumidamente comerciais. Contudo, o negcio que no visa o lucro
ainda propicia uma margem de suspeita, porque ainda preciso ser vendido para sustentar a
produo e uma tiragem desta dimenso. A explicitao da posio independente no mercado
tambm evidncia na anlise uma estratgia discursiva para atingir a um pblico especfico.
Observar esta contradio importante para no provocar um desvio maior na leitura do
efeito discursivo.
O Portal EBC o website noticioso nacional ligado ao Governo Federal, sem fins
comerciais. Apesar de ser financiado pelo governo afirma que tem independncia editorial,
independncia nos contedos e distinguem-se dos canais estatais ou governamentais.
Efetivamente, a necessidade de explicitar independncia uma estratgia discursiva para
afastar a leitura negativa que se faz do contedo informativo, e o primado da objetividade e
iseno. A misso mostra que o portal existe para criar e difundir contedos que contribuam
para a formao crtica das pessoas. Estabelece como papel social a informao para a
promoo de cidadania, apesar de incorporar a expresso formao crtica como um

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componente diferenciador que j remete noo de defesa de direitos, ligada ideia de

jornalista guardio da verdade.
Outra organizao financiada em grande parte pelo Estado a Rede TV Brasil, rede
televiso pblica nacional que agrega a TV Brasil, TV Brasil internacional e TVs Cultura nos
estados. No seu texto de apresentao, tambm inicia com a estratgia discursiva da
independncia e iseno, assim como da promotora de democracia, quando afirma: televiso
pblica nacional, independente e democrtica, se aliando s formaes discursivas mais
frequentes nos veculos comerciais. Sua finalidade complementar e ampliar a oferta de
contedo, oferecendo uma programao de natureza informativa, cultural, artstica, cientfica
e formadora da cidadania.
5. Consideraes finais
Observa-se que h nos discursos oficiais dos agentes do campo jornalstico uma
linearidade no que diz respeito ao seu papel social e s suas funes. Em uma pesquisa inicial
por anlise de contedo sobre as mesmas apresentaes de sites noticiosos6 observou-se
igualmente um discurso padronizado, institucionalizado e, muitas vezes, automtico sobre o
papel do jornalismo na sociedade a partir do mapeamento semntico em torno das funes
clssicas atribudas ao jornalismo. Chegou-se a resultados operacionais, onde se tentou
mapear as funes que os meios jornalsticos atualmente se comprometem.
Confirmou-se resultados da anlise de contedo inicial sobre o mesmo corpus, ao
apontar que as empresas jornalsticas alimentam o ethos institucional e seus discursos oficiais
em consonncia com o que conceituado pela bibliografia reconhecida no campo, ou seja,
aquela alinhada lgica societria dos Estados Unidos. O ideal profissional liberal descrito
teoricamente foi assimilado at mesmo em posies discursivas anunciadamente opostas.
Percebe-se ainda que ao compararmos literatura sobre o jornalismo, alguns conceitos esto
arraigados, mas somente Teoria da Produo Social do Sentido propicia o mergulho nas
camadas mais profundas e tenta, nestes textos, perceber mais alm.
O mapa semntico construdo a partir das palavras-chaves oferece um indicativo
importante que possvel analisar um corpus extenso quantitativamente, porm induz a
muitos deslizes ideolgicos. Um exemplo na classificao das posies discursivas dos
agentes do campo, como no caso do jornal Brasil de Fato, que aponta para uma posio mais
independente, mas mantm discursos similares mdia comercial. De acordo com Vern,
quando o analista tenta montar a gramtica de reconhecimento de um discurso, a sua leitura
6

Ver SANTIAGO (2014). Para que serve o jornalismo? Um caminho para estudar as funes da Instituio
jornalstica no Brasil. In. Anais XII SBPJor, novembro de 2014

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tem como objetivo reconstituir a leitura do consumidor. Neste sentido, a anlise feita
demonstra que a estratgia discursiva gira em torno do discurso absoluto da verdade, onde o
jornalismo colocado em situao de imaterialidade, pois sua materialidade uma forma de
negcio, muitas vezes se apresenta indigno de credibilidade e respeito. O que se percebe a
tentativa de dissociao da atividade do aspecto material.
Entidades de pesquisa, como SBPJor e Intercom, evitam o discurso legitimador do
jornalismo, pois os argumentos cientficos no conseguem definir esse processo
adequadamente para explicitar em seus princpios. Este o desafio da pesquisa maior, que vai
alm deste artigo, quando sero observadas marcas lingusticas no lingusticas na fala dos
profissionais como modalizao, entonao de voz, ironia, silncios e alteraes de humor.
Pois so eles os locutores deste discurso e a dinmica dos textos orais, sem sistematizao das
apresentaes, que dar a real situao de comunicao sobre este discurso e suas estratgias.
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