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natural
de contenidos
Guia para ser el N 1
Contenidos
1. Introduccin ................................................................................................................................................... 6
2. SEO de creacin de Marca ...................................................................................................................... 7
2.1. Ejemplos de SEO de Marca
2.2. Factores clave para mejorar tu Marca en Internet
3. Estrategia de Marketing de Contenidos ....................................................................................... 11
3.1. Anlisis de la situacin
3.2. Fijacin de objetivos
3.3. Pblico objetivo
3.4. Diseo de la estrategia
3.5. Implementacin
3.6. Medicin de resultados
4. SEO de Contenidos On Page ............................................................................................................... 22
Sobre el Autor
Jess Madurga Lpez es un joven emprendedor nacido en
Madrid apasionado del marketing online y la publicidad.
Estudi un grado superior de gestin commercial y marketing
y posteriormente inici la Universidad cursando la Carrera
de Marketing en Eserp Business School.
Adems, paralelamente estos conocimientos los fu
complementando con estancias en el extranjero como
Irlanda, Estados Unidos, Alemania y Francia y cursos de diseo grfico y publicidad online.
En sus primeros aos profesionales trabaj como comercial en varias empresas, en el
departamento de ventas de SEUR y como diseador grfico en Francia hasta que encontr
un puesto en el departamento de gestin commercial y marketing de LM2, empresa en la
que termin por desarrollar sus habilidades de community manager, gestor de campaas
de adwords y gestin y desarrollo del departamento comercial.
En 2014 fund Neoattack, agencia de marketing online que dirige combinndolo con su
trabajo como consultor de marketing online y redes sociales. En neoattack su trabajo es ms
enfocado a la direccin y estrategia aunque tambin le apasiona la gestin de campaas
publicitarias, el diseo grfico, las negociaciones y las colaboraciones comerciales.
Introduccin
El posicionamiento natural de contenidos o SEO de contenidos, como lo he
querido llamar en este ebook, es lo que el 75% de la gente que escribe contenidos
no hace. Con un 75% de seguridad, incluido t.
S, no niego que puedas ser un magnfico escritor, pero no basta con eso para ser el n 1 en
Google. El buscador pide mucho ms, y es por ello que hoy me decido a hacer este tutorial
de posicionamiento SEO junto al equipo de SEMrush
En este megatutorial, te explicar paso a paso de forma muy se ncilla cmo hacer para
mejorar el SEO de tu blog de forma que tus artculos vayan directamente a la primera
pgina de Google. Preparado?
Qu podrs leer en este tutorial? Pues TODO lo que necesitas saber para dejar de
escribir artculos sin ms y comenzar a escribir artculos para las primeras posiciones y
multiplicar as tus visitas. No necesitas ser un experto redactor de contenido SEO, ni tener
conocimientos de programacin o leer miles de artculos en un blog de SEO, simplemente
aplicando estos conceptos, escribiendo buen contenido, y difundindolo correctamente,
el tiempo y Google harn el resto.
Pasos para conseguir mejorar Posicionamiento Web de tu Blog
1. Trabajar el SEO de creacin de Marca
2. Implementar una Estrategia de Marketing de Contenidos
3. SEO On Page
4. SEO Off Page
5. Difusin de Contenido en diferentes formatos
6. Aplicar trucos de Posicionamiento SEO para tu Blog
SEO de creacin
de Marca
Posicionar tu blog como marca referente
en la mente de los usuarios, va a repercutir
positivamente en los clics por impresiones en
las bsquedas de Google.
Es lo que menos tiene que ver con el posicionamiento natural directamente, pero que
puede hacer que se te encienda la bombilla de comprar sin darte cuenta.
Cuando hablamos de SEO de creacin de marca, hablamos de la habilidad de posicionar
tu blog como un referente en la mente del consumidor y de cmo esto afecta a los clics por
impresiones en las bsquedas de Google.
Por qu hablamos de SEO de marca para aumentar visitas a tu blog?
La notoriedad de una marca en un sector determinado se mide por fama, popularidad, o
prestigio de dicha marca, y podramos asegurar que esta notoriedad influye en la toma de
decisiones que realizamos sobre cualquier producto. Por lo tanto, por qu la notoriedad
de una pgina web no iba a influir directamente en el CTR?
Esto sera el SEO de creacin de marca, el cuidar y difundir tu imagen de marca, dando a
conocer tu pgina web para conseguir un aumento de tu notoriedad, tu CTR, tu frecuencia
de visitas, tu duracin media de la sesin y, por supuesto, tu posicionamiento web en
buscadores.
Por lo tanto, podemos decir que: La marca, en lo que al SEO se refiere, es un potenciador
del CTR, de la frecuencia de visita, y de la duracin media de la sesin, y por tanto un
atributo decisivo en el posicionamiento de nuestro blog en los buscadores
Haz Networking con profesionales del sector: Desvirtualiza a tus contactos, interacta
y crea sinergias, ingresa en comunidades, aumenta tu presencia en redes y foros, etc.
Consigue que se hable de tu marca: Si consigues que se hable de ti no solo mejorars la
notoriedad de tu marca en internet sino que a la larga aumentarn los enlaces a la misma
y mejorar nuestra autoridad y posiciones de forma natural.
Crea tu identidad corporativa: Una de las partes ms importantes, ya que si creamos una
buena identidad de marca conseguiremos que la gente nos recuerde ms fcilmente.
Para ello
1. Crea contenidos con tu sello personal, es decir, inserta tu logotipo siempre que
puedas, utiliza imgenes que te diferencien o imgenes originales, crea infografas
con un estilo propio, dirgete siempre a los lectores de la misma forma, etc.
2. Usa los mismos colores corporativos, estos ayudarn a diferenciarte de la
competencia.
3. No cambies nunca de tipografa, esta identifica y transmite valores de tu empresa.
4. Personaliza tus redes sociales usando imgenes lo ms originales posibles e
identificativas de tu marca. No olvides insertar tu logotipo siempre que puedas,
esto te har mucho ms visible.
Estrategia de
Marketing de
Contenidos
Establecer una estrategia SEO de
marketing de contenidos, implica seguir
una estricta planificacin por pasos.
Si tenemos en cuenta estos parmetros, ser mucho ms fcil que planteemos los objetivos
adecuados en funcin de nuestra empresa. Algunos objetivos podran ser:
Conseguir clientes
Captar leads para nuestra base de datos
Aumentar las visitas a la web
Mejorar nuestra presencia online
Crear una ventaja competitiva
Mejorar nuestra reputacin
Demostrar nuestra cualificacin
Mejorar la repercusin de nuestra marca
1. Qu bsquedas realizan?
2. Qu blogs suelen frecuentar?
La base de toda estrategia SEO de contenidos, ser marcada por los objetivos que
busquemos conseguir y el pblico objetivo al que nos tengamos que dirigir.
Personalidad
Valores
Creencias y actitudes
Percepcin
Aprendizaje
Reconoce a tu target y ten en cuenta estas variables para saber cmo llegar l. Si no sabes a
quin quieres llegar nunca sabrs dnde buscarle.
3.5. Implementacin
En este plazo se aplicar la estrategia definida en los pasos anteriores:
1. Si durante el tracking todo parece que se implementa correctamente y va segn lo
previsto, seguiremos con la estrategia y mediremos nuestros resultados peridicamente
y al final del ejercicio.
2. Si nuestra estrategia se desva un poco y es algo fcilmente solucionable, haremos los
cambios pertinentes y lo anotaremos para corregirlo en nuestro plan estratgico cuando
hagamos la medicin de resultados.
3. En caso de que nuestra estrategia no funcione y se desve mucho de lo estimado,
revisaremos cada punto hasta que veamos cmo solucionar el problema y revisaremos
nuestras previsiones. Es importante corregir fallos graves a tiempo para no desviarnos
demasiado de los objetivos implantados en un principio.
SEO de Contenidos
On Page
Si nunca has trabajado el SEO On
Page de tus contenidos, entonces ya
sabes por qu no te leen.
Si no has estado revisando esto cada vez que escribas un post, entonces ya sabes por
qu nunca se posicionaban.
Para conseguir un buen posicionamiento de nuestros contenidos para web, lo primero es
escribir bien, y lo segundo optimizar correctamente nuestro SEO On Page.
Y el linkbuilding?
Bueno, por ese apartado pasaremos ms tarde, pero en muchos casos no ser necesario
para conseguir hacer llegar tus posts a la primera pgina.
Checklist optimizacin completa SEO On Page:
Ttulo del post
Meta descripcin
Permalink
Encabezados
Primer prrafo
Contenido
SEO para imgenes
Densidad de palabras clave
Enlaces internos
Enlaces externos
Competencia
Estructura del post
Negritas, cursivas y subrayado
Meta descripcin
La meta descripcin es un breve resumen de lo que el lector leer en la pgina. Es otra
parte vital para posicionarse en buscadores, y en cuanto a finalidad, se parece mucho
al ttulo del post. Ayuda a Google a entender lo que queremos posicionar y sirve de
enlace y de llamada para los usuarios, de forma que cuanto ms atraiga una buena meta
descripcin, ms harn clic en tus posts.
Y recuerda! La meta descripcin no debe tener menos de 150 caracteres.
Permalink
La direccin del post es un factor que valorar Google en gran medida y que debe contener
obligatoriamente nuestra palabra clave. Para posicionar palabras muy competidas, ser
vital que la URL coincida con la misma. No te olvides de configurarlo.
Si usas algn gestor de contenidos, puedes configurarlo para que se pongan automticamente.
Busca en Google algn tutorial SEO para WordPress y configura tu gestor antes de continuar.
Encabezados
Los encabezados marcan la estructura de la pgina web y es muy importante que
la cuidemos para que Google entienda mejor la importancia y el orden de nuestros
contenidos. Revisa los trucos SEO para encabezados del ltimo punto de este ebook para
sacarles el mximo provecho a estos.
Primer prrafo
El primer prrafo del texto, al igual que los encabezados, es de extremada importancia para
el posicionamiento natural de nuestras palabras clave.
En este primer prrafo, debemos incluir la palabra clave que queremos posicionar
obligatoriamente y a poder ser lo antes posible. Adems, siempre sera una ayuda incluir
alguna que otra palabra clave que queremos posicionar.
Un truco SEO interesante para usar en el primer prrafo del artculo es el propuesto en
Trucos White Hat eficaces/ Otros Trucos SEO/ Google Console.
Contenido
Del contenido de nuestro blog depender que el resto de factores sean efectivos o no. Si
tu contenido es mediocre, el alcance ser mediocre. Si tu contenido es excelente y haces
todo lo comentado en este ebook, tu artculo no debera bajar de la primera pgina en
ninguno de los casos.
Enlaces internos
Los enlaces internos aumentan la estancia del usuario en la web como ya hemos
comentado en varias ocasiones, adems de rebajar el porcentaje de rebote entre otros
beneficios.
Enlaces externos
Los enlaces externos tambin son buenos para el posicionamiento natural de nuestros
contenidos, ya que Google valora positivamente el complementar la informacin dada en
nuestra web con enlaces a artculos interesantes que ayuden al entendimiento o mejor
comprensin de los contenidos del post.
Competencia
Cmo conseguir que nuestro contenido supere a la competencia?
Infrmate ms: Si sabes ms que el resto, podrs contar cosas que los dems no conocen.
Ofrece un valor aadido: Ofrece algo que los dems no tengan o no ofrezcan. Puede ser
un ebook gratis, un concurso, informacin exclusiva, etc.
Ofrece contenido ms completo: Que no tengan que volver a las bsquedas para
complementar tu informacin.
Ofrece un contenido mejor: Trabaja tanto la forma de escribir, como el contenido a
transmitir.
Sintetiza para permitir el escaneo: Una infografa, un ndice o un esquema permiten
al lector saber si encontrarn lo que buscan. Si tu artculo es muy largo, esto es algo
indispensable.
SEO de Contenidos
Off Page
Cuando nos encontramos en un
sector de alta competencia en
palabras clave, tenemos que dar
un paso ms.
5.1. Linkbaiting
Esto quiere decir que, si haces bien todo el trabajo, ser artculo (o imagen, infografa,
historia, vdeo, etc.), el que consiga dichos backlinks por s mismo.
Estrategias para conseguir enlaces naturales:
Dos sencillas formas de conseguir enlaces naturales fcilmente son buscando:
Qu contenidos reciben enlaces: Analiza las pginas que ms enlaces reciben, para
conocer el tipo de contenido que necesitars para atraerlos t tambin.
Cmo consiguen enlaces: De qu tipo de pginas los obtiene, por si es posible que ests
pasando por alto alguna que pueda ser interesante.
5.2. Linkbuilding
Mira con SEMrush los enlaces entrantes de la competencia para la palabra clave que
queras atacar e intenta conseguir los mismos. S, seguramente no puedas copiarlos todos,
as que lo suyo ser conseguir ms y mejores para poder superar el resto de posts en este
aspecto.
Estrategias para conseguir enlaces artificiales:
Colaborar en otros blogs:
Blogs de influencia con alto Page Rank del sector.
Blogs que estn bien posicionados para esa palabra clave.
Pedir a otras webs de autoridad que te enlacen.
Intercambiar posts o enlaces.
Enlazar desde directorios que conozcas o directorios que veas que han enlazado la
competencia.
Buscar y comentar en los blogs que ya lo haya hecho tu competencia, para conseguir
los mismos enlaces nofollow a travs de los comentarios y darte a conocer entre los
profesionales del sector.
Son 5 formas que no slo te ayudarn a conseguir enlaces, sino que te ayudarn a conocer
a influencers y otros profesionales del sector.
Difusin de
Contenidos
La difusin de contenidos debe ser
ordenada y selectiva para conseguir
una buena efectividad.
Trucos de
Posicionamiento
SEO para tu Blog
Cuando Google tiene que decidir
quines ocupan sus primeros
resultados, no nos pone las cosas fciles.
Meta descripcin
La meta descripcin es otro elemento de vital importancia para mejorar el CTR. Estos son
algunos trucos:
Palabra clave: Incluye tu palabra o palabras clave a posicionar.
Crea inters: Escribe de forma que incite al lector a hacer clic en tu enlace.
Busca palabras que puedan interesar al lector: Otras palabras que puedan hacer
interesarse al lector. Usa el Truco SEO del contenido ms buscado.
Smbolos en la descripcin: Al igual que en el ttulo, los smbolos hacen destacar tu
bsqueda sobre el resto y esto repercute directamente en un incremento del CTR.
Microdatos
Los microdatos es un sistema para aadir informacin a travs del cual indicamos a Google
informacin ms precisa para los resultados de bsqueda.
Ventajas de los Rich Snippets:
Son muy vistosos: Llaman mucho la atencin a travs de fotos, clasificacin por estrellas,
precios y todo lo que llama la atencin por encima del resto de bsquedas suele
conseguir un mayor CTR. Usando estos microdatos, podrs ver un aumento de tu CTR
en hasta un 30%.
Mejoran el posicionamiento: Google valora positivamente el uso de los Rich Snippets,
ya que quiere facilitar las bsquedas a sus usuarios, y esto lo consigue.
Cmo implementar los microdatos?
Puedes implementarlos muy fcilmente con el plugin All in One Schema, o bien
manualmente a travs de la consola de Google.
Si das ms
contenido
que el resto,
los usuarios
normalmente
permanecern
ms tiempo en tu
pgina web.
Artculos con polmica: Abrir un artculo con polmica siempre funciona para aumentar
la duracin media de la sesin. Un artculo con polmica mejorar la tasa de interaccin
y aumentar la estancia media de la sesin, consiguiendo hacer que Google valore tu
artculo por encima de la competencia.
Comentarios: Invita a que la gente comente, haz preguntas e interacta con tu comunidad.
Un comentario se tarda en escribir, y normalmente alargar la estancia despus de la
lectura del post. A esto, smale que si respondes, todava ser ms probable que vuelvan
y sigan mirando contenido en tu web.
Insercin de vdeos: Insertar vdeos explicativos siempre mejora la duracin media de
la sesin. Lo ideal para no cansar al usuario es un vdeo de entre 2 y 4 minutos en el
que expliques lo que vienes comentando anteriormente. Esto aumentar bastante la
duracin media de la sesin y mejorar tu posicionamiento natural.
Ms palabras clave
Crea artculos largos: Si creas artculos largos repetirs ms frecuentemente ciertos
trminos y frases, y por lo tanto, ser ms probable que se posicionen mayor nmero de
palabras clave.
Keywords Long Tail: Este truco aumentar las palabras clave por las que te posicionas, y
har que te encuentren en las primeras posiciones por palabras clave Long Tail, aunque
no sean tu palabra clave principal. Para ello:
1. Seala y repite con frecuencia ciertas frases que quieras posicionar, como trminos
Long Tail. Ponlas en negrita a ser posible.
2. Usa tus headers o encabezados (H1, H2, H3...) para crear keywords Long Tail. Google
indexa estos como palabras clave, as que apyate en el truco SEO del contenido ms
buscado para conseguir posicionar palabras con un buen volumen de bsquedas.
3. Tambin usa sinnimos para ganar relevancia, cambios morfolgicos, desambiguaciones
indirectas, etc.
Ejemplo: En este artculo puedo repetir con frecuencia posicionar en buscadores y, dado
que es una palabra que tiene 320 bsquedas mensuales y competencia baja, seguramente
si la he repetido lo suficiente, acabe primero por esta bsqueda con el tiempo.
Espero que este ebook sirva para mejorar el posicionamiento natural de tus contenidos.
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