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Campaas impactantes
en todos los dispositivos
Ya lo expuso Darwin con su teora de la evolucin: solo aquellos seres vivos que se adapten
a su entorno podrn sobrevivir. Y algo muy similar le est sucediendo a los profesionales y
empresas que realizan Email Marketing. Cmo es eso? Te lo explicaremos!
Los avances tecnolgicos han dado nacimiento a la aparicin de dispositivos mviles de todos
los tamaos y formas. Esto lgicamente, ha cambiado las reglas del juego y la manera en que
las personas y las marcas se comunican.
Las empresas ya no pueden negar esta nueva realidad. Smartphones, tablets y reproductores
porttiles estn marcando un nuevo estilo de consumo en donde los usuarios exigen a las
marcas que se adapten a ellos, o en caso contrario, no tardarn en marcharse a las filas de la
compaa que s lo haga.
Qu es una Campaa
de Email Responsive?
Un diseo responsive prioriza la correcta visualizacin de una misma pgina web o Email
HTML en distintos dispositivos: Desde PCs de escritorio hasta tablets y smartphones.
1
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3
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4
5
4. Modificar colores.
5. Cambiar layout o disposicin del html.
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6
6. Escalar imgenes.
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ANTES
DESPUS
Elementos de un HTML
A grandes rasgos, una pieza HTML est compuesta por la etiqueta o tag HTML y se divide en
dos secciones: head (cabecera) y body (cuerpo).
Head
En la cabecera del HTML se introduce la directiva que ayuda a que el Email sea compatible con
los distintos dispositivos y permite que el contenido se adapte a cada uno de ellos.
Body
En el cuerpo del HTML, se incluyen los estilos, imgenes y el cdigo que normalmente se utiliza
para las piezas de Email.
HTML
1.
2.
<html>
<head>
<!--comentario: declaraciones de la cabecera -->
3.
4.
</head>
5.
<body>
6.
7.
8.
Ten en cuenta que dentro de la etiqueta <head></head> se debe incluir el siguiente tag HTML
para que la Campaa se adapte correctamente a cualquier tipo de pantalla:
HTML
1. <head>
2.
3.
4.
5. </head>
Una vez realizado este paso, puedes seguir con los siguientes tips para lograr un Email
Responsive. Adelante!
Layouts flexibles
Se caracteriza por su habilidad para alterar el ancho y alto de sus elementos ajustndose lo
mejor posible al espacio disponible en los diversos dispositivo. Un Layout Flexible expande sus
componentes para rellenar espacios libres o bien, los comprime para evitar que stos rebasen el
rea prevista.
Como ya sabes, el HTML de un Email debe ser estructurado mediante el uso de tablas (<table>)
ya que son aceptadas por todos los clientes de correo electrnico.
A continuacin, veremos un ejemplo de cmo sera un cdigo HTML aplicando esta tcnica:
HTML
1. <table border=0 cellpadding=0 cellspacing=0 width=500 >
2.
3.
4.
<tr>
<td>Content</td>
</tr>
5. </table>
Viendo en detalle el ejemplo, se puede notar que se ha definido una tabla con width o ancho
fijo en 500px. De aqu en ms, el resto de las tablas que se agreguen dentro de ella se harn en
porcentajes y su tamao podr variar hasta 500px como mximo.
Pero, de que sirve utilizar un diseo con porcentajes si se va a trabajar con un ancho fijo
de todas maneras? Si miras nuevamente el ejemplo de la tabla contenedora, notars que
se incluye una clase con nombre wrapper. Este selector, se implementa aplicando la segunda
tcnica de diseo responsive, los Media Queries.
Media Queries
Se trata de un conjunto especial de reglas CSS bajo la nomenclatura @media, que actan
como instrucciones condicionales o reglas de estilos dinmicas. Los Media Queries detectan el
tamao de la pantalla de un dispositivo y luego activan los diferentes conjuntos de reglas CSS
basados en ese tamao de pantalla.
Siguiendo el ejemplo que formulamos en la seccin anterior, mediante esta tcnica se puede
detectar el dispositivo que tiene un tamao inferior a 500px. De esta manera, se cambiar
el atributo width a 100% para que en esos casos tome el ancho completo de la pantalla en
el dispositivo.
En la siguiente fragmento puedes observar cmo sera el cdigo en este caso, y a modo de
ejemplo, tambin agregamos otra regla que indica cmo agrandar el tamao tipogrfico.
HTML
1. @media screen and (max-width:500px) {
table[class=wrapper] {
2.
width:100% !important;
3.
4.
5.
6.
font-size:18px !important;
7.
8.
Un dato importante a tener en cuenta es que los Media Queries no funcionan en todos los
clientes de correo. Quieres saber cules son aquellos que s aceptan esta tecnologa?
En el siguiente grfico lo descubrirs!
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