TEORIA DE LA COMUNICACIN SOCIAL

La palabra comunicacin proviene del latn "comunis" que significa "comn". De

all que comunicar, signifique transmitir ideas y pensamientos con el objetivo de
ponerlos "en comn" con otro. Esto supone la utilizacin de un cdigo de
comunicacin compartido.
Un cdigo es un conjunto de smbolos y signos los cuales deben ser
compartidos por los protagonistas del proceso. Puede acaso alguien que no
sabe hablar tibetano entender lo que un tibetano expresa en su lengua
materna?. Naturalmente que no habr habido comunicacin en un caso
semejante. Gracias a que se comparte un cdigo es que los mensajes se
transmiten de persona a persona.
Generalmente tendemos a pensar en el lenguaje cuando hablamos de cdigos,
pero un ste, supone un concepto bastante ms amplio. Adems de los
cdigos verbales (orales y escritos), existen otros como los gestos, los
movimientos de la cara y el cuerpo, los dados por la forma y el color (por
ejemplo las seales de trnsito) o la msica (en donde hay reglas que marcan
una estructura). Naturalmente, los cdigos no verbales, al igual que el lenguaje,
varan de acuerdo a las diferentes culturas.
Es as que podemos afirmar que el lenguaje es slo un medio ms. La
tendencia a identificarlo con la comunicacin en su totalidad es consecuencia
de que ste sea, el medio ms apto para la transmisin de ideas.
Si consideramos el concepto de comunicacin desde un sentido amplio, nos
referiremos a seres vivientes que se relacionan con su entorno, pero desde el
lenguaje cientfico nos referiremos a seres relacionados entre s y capaces de
expresar procesos y situaciones interiores, de dar a conocer circunstancias u
animar a otras criaturas a un comportamiento especfico.

1.1.

COMUNICACIN SOCIAL

Se denomina como comunicacin social a aquella rea de estudios que estudia

e investiga cuestiones como la comunicacin, la informacin, la expresin, el
rol de los medios de comunicacin masiva y las industrias culturales.

Pero claro, sin dudas, la comunicacin es uno de los temas fundamentales que
aborda esta disciplina. La comunicacin es aquella relacin que se establece
entre un emisor, que es el individuo que emite el mensaje, y un receptor, que
ser aquel encargado de decodificar, de recibir el mensaje. Ambos comparten
un cdigo en comn y a travs de l es que se comunican. Aunque, la cuestin
no es tan simple, tambin intervienen en esta relacin otros elementos tales

como el contexto (todas aquellas cuestiones que estn alrededor del mensaje y
que pueden incidir en su significado); cdigo (que incluye a los signos y
smbolos convencionales que usamos los seres humanos para comunicarnos);
y el canal (que ser el medio a travs del cual el mensaje puede ser transmitido
y llegar a destino).
La comunicacin social es una herramienta fundamental y esencial a la hora de
construir la opinin pblica. La comunicacin bien realizada permite abrir
puentes de dilogos entre los distintos actores sociales y con ello claro se
contribuye de modo directo al fortalecimiento de la democracia.

1.2.

LA COMUNICACIN SOCIAL COMO CIENCIA

El estudio de la comunicacin cobra valor cientfico cuando aparecen los

Medios de Comunicacin Masiva. La irrupcin de los Medios de Comunicacin
Masiva o Medios de Comunicacin Social (MCS), inici una nueva
problemtica que alent la configuracin del estudio de los MCS como una
ciencia independiente.

La posicin cientfica frente al fenmeno de los MCS sugiere que su estudio no

puede ser abordado desde una sola ciencia, para lo cual es necesario recurrir
al aporte de ciertas ciencias auxiliares tales como, entre otras, la antropologa,
la lingstica, la filosofa, la sociologa, la historia y la psicologa. Sin embargo,
dada la dinmica funcional, las ciencias de la comunicacin se enmarcan
dentro de la psicologa social.

1.3.

HISTORIA DE LA COMUNICACIN SOCIAL

Al principio: La comunicacin era a travs de signos, gestos y sonidos

poco inteligibles. (Homnidos)

Desarrollo de la lengua, mayor complejidad.

Perfeccionamiento del lenguaje, invencin de la escritura.

Diferentes variantes del lenguaje. Idiomas.

Desarrollo de las ciudades y aparicin del comercio.

Surgen nuevos medios de comunicacin: pregoneros.

Los modos de plasmar la escritura evolucionan desde los pergaminos,

libros.

Aparecen nuevos inventos que revolucionan la comunicacin: la

imprenta, la cmara fotogrfica.

La evolucin en la tecnologa consigue llevar a la comunicacin a otro

nivel:
Redes sociales
Peridicos digitales
Telfonos mviles y smartphones.

1.4.

INVENTOS DE LA COMUNICACIN

LA PIEDRA ROSETA
Fue descifrada por Jean-Franois Champollion y data del 196 a.C.

La imprenta
Fue inventada por Johannes Gutenberg en 1440

El sistema Braille

El telfono

La radio

Inventada por Marconi en 1895

El ordenador

Inventado en 1944 por Konrad Zuse.

1.5.

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS

Los tipos de medios de comunicacin pueden ser los siguientes:

Libros
Corresponden a un medio escrito. Gracias a adelantos tecnolgicos se ha
posibilitado su reproduccin en seriey en consecuencia, pueden llegar a varios
receptores a la vez.
Prensa escrita
Medio de comunicacin impreso. Son los peridicos o revistas de publicacin
diaria o regular, que contienen temas de distintas materias; adems se
caracterizan por la forma cmo entregan la informacin
La televisin
Es un sistema de transmisin de imgenes en movimiento. Al mezclar el sonido
con la imagen, los mensajes entregados por la TV impactan y persuaden a los
receptores de manera ms rpida y certera.

La radio
Sistema de transmisin de mensajes orales. Sus mensajes son transmitidos por
medio de ondas hertzianas y puede recorrer varias distancias en un lapso de
tiempo breve. Su modo de transmisin de mensajes es simultneo.
Internet

Es una red de redes, en la cual la informacin est estructurada y organizada de

acuerdo a temas y reas. As los "buscadores" facilitan el trabajo en la entrega e
interpretacin de la informacin.

Cine
Surge en 1895 con la primera pelcula de los hermanos Lumiere:" La salida de los
obreros de la fbrica". El cine al ser limitado en su tiempo real, comprime la
narracin por medio del empleo de medios tcnicos y estructurales, como por
ejemplo, el guin cinematogrfico, escenas, plano, secuencia, etc.

1.6.

FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVAS

Los medios de comunicacin influyen sobre la sociedad de manera considerable,

ayudando a satisfacer las necesidades de la poblacin. Las funciones de ellas son
Informar
Recogen y entregan informacin de manera veraz y oportuna sobre los diversos
acontecimientos mundiales y de distintos temas de inters. Esta informacin
busca ser lo ms objetiva posible.
Educar
Transmiten la cultura de las distintas comunidades; su pasado, presente y
proyecciones futuras. Los avances tecnolgicos han posibilitado la transmisin de
programas educativos de manera ms atractiva para la comunidad.
Entretener
La sociedad demanda de los medios la entretencin y el esparcimiento. As estos
contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y divertirse. Esta es una

de las funciones ms desarrolla por los programas televisivos, aunque tambin

est presente en otros medios de comunicacin.
Formar opinin
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicacin, contienen la
ideologa de quienes elaboran la informacin promoviendo la formacin de opinin
entre los receptores. Los medios sociales ordenan e interpretan la la informacin
facilitando la comprensin de sta entre los receptores.
Publicidad y propaganda
Esta funcin es propia de las sociedades modernas, debido a la trascendencia
econmica que ella tiene, as persiguen la finalidad de ofertar y conseguir
consumidores para los distintos productos que se ofrecen. De esta manera la
publicidad y propaganda financian los distintos tipos de programas presentados
por los medios. As tambin persuaden para adoptar actitudes, conductas u otros.

BIBLIOGRAFIA

http://www.tiposde.org/sociedad/675-medios-de-comunicacion/
http://www.portaleducativo.net/octavo-basico/200/medios-decomunicacion-prensa-television-internet-radio
http://www.unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?
art_id=158