IMAGEN PUBLICITARIA

Imagen es la representacin, apariencia, semejanza o figura de algo. El concepto tambin puede

referirse a la representacin visual de un objeto a travs de la fotografa, la pintura, el video u otra
disciplina.
Publicitario, por su parte, es un adjetivo que seala aquello perteneciente o relativo a
la publicidad que se desarrolla con fines comerciales. Cabe destacar que la publicidad de este tipo
consiste en la difusin de anuncios para atraer a posibles compradores, usuarios, clientes, etc.
Imagen publicitaria, por lo tanto, a la figura o representacin que una empresa emplea con la
intencin
de
llamar
la
atencin
de potenciales
compradores
o
clientes.
Tiene que ser atractiva, que atraiga la mirada de quien est alrededor de ella.
Es fundamental que posea una gran calidad. De esta manera, no slo se apreciar mejor sino que
adems
transmitir
la
idea
de
que
la
empresa
es
profesional.
Debe adecuarse a la perfeccin al lenguaje de los medios publicitarios donde se va a utilizar.

Es
imprescindible
que
sea
fcilmente
reconocible
e
identificativa.

Debe
ser
comprensible.

Es
importante
que
cuente
con
los
colores
ms
apropiados.
No menos vital es que se adece perfectamente al pblico al que va dirigido.
Debe ser capaz de sorprender, dejando atrs tpicos y elementos tradicionales que no aporten nada
nuevo.
El mensaje que incluya debe breve, conciso y directo. De esta manera, es como calar rpidamente
entre la ciudadana.
La imagen publicitaria puede ser una celebridad, un personaje o algn tipo de logotipo. En el caso
de las personas famosas, se intenta aprovechar la imagen pblica y la popularidad de la celebridad en
cuestin para atraer a los consumidores. Los personajes y los logotipos, en cambio, suelen ser
diseados especficamente para movilizar ciertas emociones en la gente que resulten positivas para la
empresa y para sus ventas (como el tigre que utiliza una marca de cereales o el incansable conejo de
las pilas).
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
A travs de los anuncios publicitarios, las compaas buscan influir a los individuos en sus gustos y
pretenden dirigir una compra casi segura, a su vez, sern stos quienes paguen la publicidad con la
compra del producto, Indudablemente este proceso se vuelve una cadena interminable. Existen tres
formas de anuncios que son muy utilizados hoy en da:

Slogan es la presentacin del producto detallando las caractersticas del producto,

Comparativos comparan el producto con el de la competencia.

De cualificacin se da a conocer los beneficios del producto.

CARACTERSTICAS DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Las caractersticas de los anuncios varan segn los medios:
Televisin: es el medio ideal para la difusin de estos mensajes, combina imgenes en movimiento con
sonidos y msicas atractivas para el espectador.
Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuas, son ms persuasivos que seductores ya que al
no disponer de soporte visual tienen que basarse ms en la argumentacin.
Pieza grfica: respecto a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio
televisivo y del poder de argumentacin que da la voz en una cua, deben explotar ms la imagen
de marca del producto a vender, de igual modo en la va pblica donde tiene el fuerte en que se
pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer ms atencin en el mensaje.
Una excelente idea es colocar un letrero visible y claro, con una o dos palabras y, al lado, un reloj
digital para exteriores. El reloj digital llamar la atencin para que vean la hora y a la vez leern las
dos palabras. Si este reloj funciona todos los das en un lugar de alto trnsito la publicidad es
segura.
Un anuncio publicitario es en resumen es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duracin
que transmite un mensaje ya sea comercial o poltico. La finalidad de un anuncio es incrementar las

ventas de un producto o los usos de un servicio, eso es lo que se llama la efectividad del anuncio que
necesariamente debe pasar por cuatro fases: atencin, inters, deseo y accin.
La publicidad exterior es aqulla que utiliza lugares pblicos para desenvolverse y va orientada a un
pblico indeterminado. Est conformada por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas
y todos aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos,
eventos culturales, encuentros deportivos, La fachada de un establecimiento comercial, etc.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR SE DA EN:

Es un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de

comunicacin: televisin, radio, prensa. Viene a ser el recordatorio de los mensajes enviado por otros
soportes. Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se
pueden considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
Es un medio activo las veinticuatro horas del da los siete das de la semana.

Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de
impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios y coliseos.

La publicidad exterior, va dirigida a todos los sectores: los jvenes, trabajadores que caminan por
las calles, las amas de casa, los automovilistas, etc.

Su bajo costo la hace asequible para cualquier tipo de campaa.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR PUEDEN SER:

Es un medio limitado. La publicidad exterior es un impacto visual, no admite largas

argumentaciones de ventas.

Escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales,
simplemente posan su mirada sobre ellos.

Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
Problemas de ubicacin. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas
por los grandes anunciantes.