1 METODOLOGA DE ANLISIS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Se compone de 7 elementos denotativos (objetivos) y 14

connotativos (subjetivos)

2 LOS SIETE (7) ELEMENTOS DENOTATIVOS

Anlisis objetivo (denotacin): hace referencia al conjunto de significaciones
explcitas y objetivas que transmite un mensaje publicitario

1 MEDIO
Identificacin del medio (soporte) donde aparece el anuncio: prensa, revistas, redes sociales,
carteles, televisin, radio, etc.

2 BREVE DESCRIPCIN DE LA EMPRESA Y EL PRODUCTO

Describiremos lo que se conoce, como puede ser el ao de fundacin de la empresa y una
descripcin funcional del producto (ej: un producto de limpieza para ropa de color).

3 TARGET
Descripcin del consumidor al que se dirige la comunicacin. Debemos tener en cuenta el
gnero, el nivel socio econmico, los gustos, estilo de vida, etc.

4 OBJETIVO PRINCIPAL
Debemos encontrar cul es el objetivo de la campaa, qu es lo que se quiere comunicar con
esa pieza o campaa. Puede que sea comunicar las ventajas funcionales de un producto,
ganar en branding, comunicar sus polticas de responsabilidad social y un largo etctera.

5 LOCALIZACIN, TEMA Y ESTRUCTURA

En primer lugar deberemos tener en cuenta si el formato es el adecuado para un mensaje.
Posteriormente debemos definir el ncleo de la historia, el argumento principal de la
comunicacin y finalmente, en referencia a la estructura nos fijaremos en la presentacin de la
informacin y en cmo se relacionan las diferentes partes entre s.

6 DESCRIPCIN OBJETIVA DE LA IMAGEN

Siguiendo un poco con el punto anterior, en este deberemos tener en cuenta los objetos que
aparecen, tambin los personajes, los gestos, colores, tipografas, texturas, etc. Pero de una
forma objetiva, narrativa, sin entender los significados ni los porqus de unos elementos u
otros.

7 ESTRUCTURA NARRATIVA
En este ltimo punto del anlisis denotativo de la campaa, tendremos en cuenta los elementos
que construyen la estructura narrativa, que pueden ser del estilo de la msica, efectos sonoros
(si hablamos de un formato TV, Radio, Internet) o puede ser el tipo de discurso, relato u
historia que se cuenta o incluso dependiendo de a quin se cuente.
los 14 elementos connotativos del anlisis subjetivo, que conjuntamente con el anlisis de los
elementos denotativos, publicados ayer forman un anlisis completo.

3 LOS CATORCE (14) ELEMENTOS SUBJETIVOS

Anlisis subjetivos (connotativos): hace referencia al conjunto de
significaciones explcitas y subjetivas o propias de la marca o empresa que
transmite un mensaje publicitario

8 CULTURA

DE LA EMPRESA

Hace referencia al conjunto de valores y creencias aceptados de forma consciente o

no por los miembros de un sistema cultural. sta se puede definir por la trayectoria empresarial,
por su calidad, la relacin con el mercado, sus programas de formacin y relacin con los
empleados, con sus clientes y con el entorno que le envuelve, etc.

9 MARCA
Es una estructura simblica creada por la firma, y como ya sabemos, es un
conjunto de informacin sobre un producto, servicio o grupo de productos. Adems es que nos
permite identificarnos y diferenciarnos de los dems.

10 IMAGEN DE LA EMPRESA
En este caso, y haciendo referencia al punto anterior, deberemos definir los atributos y
beneficios ms importantes de la empresa, estudindola frente a su competencia y
sabiendo que no disponemos del total de la informacin sobre ella y su entorno.

11 CUALIDADES DESTACABLES DEL PRODUCTO

Debemos hacer referencia a las cualidades destacables del producto, que acostumbrarn a
ser lo que lo hace diferentes y que por tanto se pondr de manifiesto en la pieza.

12 TEXTO
En este caso, deberemos analizar el texto, no slo desde el punto de vista de qu pone, sino de
porqu y cmo se pone. Si se repiten palabras, qu tipo de palabras e incluso su disposicin,
es decir, qu se dice en el titular, en el subttulo, en el cuerpo de texto, etc.

13 PSICOLOGA DEL CONSUMIDOR

Se refiere a las motivaciones (racionales o emocionales) del consumidor que se muestran
intrnsecamente en la pieza.
Racionales: el peso del producto, el color, el precio
Emocionales: el prestigio, el estilo de vida, la pertinencia a un grupo

14 ESTRATEGIA COMUNICATIVA
En este apartado analizaremos los elementos siguientes:
Copy Promise: hace referencia a la promesa que se nos hace desde la marca con el
producto anunciado. Por ejemplo si vamos a ser ms felices, si nuestra ropa ser ms blanca o
si disfrutaremos del sabor ms intenso de menta del mercado.
Reason Why: este concepto es la razn de peso que hace posible la promesa, por ejemplo,
porque el detergente tiene las partculas ms potentes del mercado, creadas con o porque
los chicles de menta tienen sustancia de menta natural.

15 COLORES
En este apartado, no nos basaremos en decir qu colores aparecen en la pieza, sino que,
debemos relacionarlo con la experiencia y la cultura del observador. Los colores tienen
significados y debemos ser capaces de saber po rqu se han usado unos y no otros.

16 UNIVERSO DEL TARGET

Los productos tienen tres grandes universos:
Personal: son productos de uso personal, como una maquinilla de afeitar
Familiar: producto que se consumen en familia, como por ejemplo los productos alimenticios
Social: productos que se consumen con los amigos, como la coca-cola o la cerveza

17 RECURSOS EXPRESIVOS/RETRICOS
En este apartado tenemos que analizar el sentido de los recursos y dar respuesta a:
Qu se dice? Quin? Cmo? Qu leemos? y Qu entendemos?

18 VALORES TRANSMITIDOS
Los valores, como las emociones e incluso los recursos expresivos se ven
modificados por el contexto cultural en el que nos encontremos, por tanto
cada anuncio tendr unos valores diferentes dependiendo de la sociedad en la que se
encuentre, dependiendo de a qu tipo de personas se dirija, etc.

19 POSICIONAMIENTO
En este apartado deberemos posicionarnos y para poder hacerlo necesitamos saber dnde
estamos, en este caso, lo que necesitamos es compararnos con la competencia y as
poder decir y saber si somos ms originales, creativos, transmitimos los mismos atributos, de
qu forma, etc.
En este apartado deberemos definir una brand personality, que es finalmente lo que el
consumidor retendr del mensaje.

20 INTERACCIN SIMBLICA
Debemos definir el significado que se le da a las personas y a los objetos
que aparecen en la pieza. Dependiendo de los escenarios, los personajes y los objetos,
los mensajes pueden ser muy diferentes. Existen algunas marcas que a travs de estas
interacciones se comunican con targets muy concretos como podra ser la marca de zapatos
CAT.

21 CDIGOS
Finalmente, podemos describir cdigos audiovisuales (tv, internet y cine), de esttica, si es
ertico o no, si es de un estilo de reportaje, que fisionoma tiene
Y ahora, con los elementos connotativos y en conjunto con los denotativos, ya podremos
realizar un anlisis completo de una pieza publicitaria!.