ALTA COSTURA

(HAUTE

COUTURE)

Chanel,
Haute
Couture
2013
Worth fue pionero en atribuirse la categora de celebridad al
firmar sus creaciones. La Fdration Franaise de la Couture
eligen qu marcas pueden ostentar el honor de disear Alta
Costura, y cada ao, una comisin del Ministerio de Industria
publica una lista de firmas que han pasado el examen.

CARACTERSTICAS
Creacin de prendas a la medida de cada cliente. Slo las grandes marcas de
moda y lujo pueden realizar Alta Costura. Telas:
-Brocados
-Seda
-Bordados
-Cashmere
-Shantung
-Cuero
-Satines
-Lana
-Batista
-Rasos
-Cachemir
-Encajes

UTILIDAD
Distincion y poscion. Hoy en dia es utilizada para eventos de red carpert por
famosas al lucir algo exclusivo.
Marcar una nueva temporada y los nuevos materiales as como resaltar una
campaa publicitaria, o lanzar nuevos productos cosmticos.

COSTOS
Coleccin de mnimo 50 diseos originales por temporada (enero y julio).
Nunca se crean ms de 10 piezas del mismo diseo y cada prenda puede
tomar ms de 800 horas de produccin.

PIEZAS
La alta costura es un laboratorio de ideas caro. Lo es para los clientes (el
precio medio de un diseo ronda los 60.000 euros).

El vestido ms cotizado del mundo es El Ruiseor de Kuala Lumpur que ha

alcanzado la friolera de 30 millones de dlares.

EMPRESAS PRODUCTORAS

EJEMPLO

Elie
Saab-Alta
Costura
2015/2016

Coleccin
otooinvierno 2015/2016 de
alta
costura
del
diseador
Karl
Lagerfeld.

Jean Paul Gaultier

Alta
Costura
primavera-verano
2015.

READY TO WEAR

(Prt--porter)

Dolce &
Gabbanas
Fall 2015
Ready to
Wear

Listo para llevar. Se refiere a las prendas de moda producidas en serie con
patrones que se repiten en funcin de la demanda

CARACTERSTICAS

Pret-a-porter de lujo:
moda lujosa y costosa
creada por grandes
diseadores.

Pret-a-porter: prendas
que se fabrican en
serie con detalles a
mano

Grandes
superficies es
moda
masiva
que
se
encuentra
en
los
grandes almacenes.

UTILIDAD
Su principal objetivo es llegar a las masas a travs de prendas de uso casual

(diario).

COSTOS
Es generalmente
producida
en
masa en fbricas,
utilizando
patrones
estandarizados y
mtodos
de
construccin poco
costosos.
Es
producida de esta
manera
para
prendas de bajo
costo.
Prt--porter
de
luxe (Listo al lujo)
mucho
ms
limitado y costoso
que
el prt-porter.
PIEZAS
Este tipo de colecciones se presentan dos veces al ao con 50 salidas.

EMPRESAS PRODUCTORAS

EJEMPLO

SPRING 2016 READY-TO- SPRING 2016 READY-TO- SPRING 2016 READY-TOWEAR Oscar de la Renta WEAR Versace
WEAR Alexander
McQueen

FAST FASHION

Fast fashion o moda rpida: inicia a partir de los aos 80 donde la moda tiene
una severa transformacin de lo industrial y bien hecho a lo tecnolgico y
rpido, con el fin de atraer al cliente a consumir prendas parecidas a las de las
grandes colecciones pero en menor costo.

CARACTERSTICAS
En lo que respecta a la industria de la moda, podemos distinguir cuatro modelos
de produccin:
El tradicional. Ciclo de ms de 300 das desde que se disea un modelo, se
hacen los patrones, se encarga el tejido, se fabrica y se procede a su
distribucin.
El segundo modelo sera un hibrido. Producciones ms cortas y ms flexibles
que garantizan la rotacin de los productos en las tiendas.
El tercer modelo es el que pasa a repartir su produccin entre las prendas
bsicas.
El modelo de negocio ha permitido disminuir el time to market de los productos.

UTILIDAD

Grandes ventas en grandes almacenes en todo el mundo.

COSTOS

PIEZAS

Entre 25 a 30 piezas de ropa de una coleccin. Una de las principales marcas

de moda rpida, puede lanzar una lnea de ropa en un plazo de entre 7 y 30
das, y reponer las prendas ms vendidas en las tiendas en solo 5 das.

EMPRESAS PRODUCTORAS

EJEMPLO

COLECCIN CPSULA

The Beckham for

Belstaff Collection
(2014)

Versace con HyM en

2011

Coleccin pequea realizada por diseador importante, externo a la empresa, o

que trabaja de forma reconocida para otra marca, y cuyos trabajos que se
comercializan bajo el nombre de la empresa.

CARACTERSTICAS

 Ser diseador externo de la marca.

Contar con elementos de claves de la marca que va a lanzar el producto.
Pueden ser no solo de prendas, sino de accesorios y calzado.
Son elaboradas por uno o ms diseadores.

UTILIDAD
Cada cierto tiempo lanza al mercado una serie de colecciones diseadas por
grandes de la moda, a precios mucho ms asequibles. Esto para elevar la
mercadotecnia de la marca.

COSTOS

Esta coleccin es low cost, por lo tanto los precios son muy accesibles para el
cliente que desee obtener una prenda de un diseador consagrado.
BALMAIN POR H&M

Coleccin pequea, nunca

dentro de otra coleccin.

PIEZAS
ms de 16-20 piezas, que queda enmarcada

EMPRESAS PRODUCTORAS

EJEMPLO

Lanvin for H&M

COLECCIN CRUCERO

Balmain
Crucero
2016

Nacieron pensadas para millonarios o personas de clase alta que, huyendo del
fro cada invierno, elegan como destino de sus vacaciones un crucero por zonas
ms clidas.

CARACTERSTICAS
No son un avance de las tendencias de verano; son trabajos independientes,
perfectos para lugares de climas clidos o templados. Muchas veces se trata
de prendas atemporales que se pueden utilizar en cualquier poca del ao y
que son fciles de llevar.
Camisas
Shorts
Sombreros
Vestidos
Abrigos
Pantalones largos

UTILIDAD
No se trata de una lnea especial de prendas para pasar unas vacaciones en el
mar.

COSTOS
Entre los 10.000 y 15.000 euros

PIEZAS
El nmero de salidas aproximado es de 40 cambios y un mximo de 60.

EMPRESAS PRODUCTORAS

EJEMPLO

RESORT
2016

RESORT
2016

RESORT
2016

Lanvin

Proenza

Altuzarra