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Google Adwords Hands-on Workshop


16.03.2016

Online Marketing Consultants

Agenda
1. GOOGLE MYBUSINESS
2. GOOGLE ADWORDS
Zahlungsmethoden
Kampagnen-Setup
Keyword-Research
Kampagnen-Struktur
Kampagnen-Typen
Kampagnen-Einstellungen
Anzeigen-/Banner-Erstellung
Remarketing for Search
Display-Remarketing
Optimierung & Verwaltung
3. NTZLICHE GOOGLE TOOLS
Adwords Editor
Analytics
Tag Manager
Search Console
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GOOGLE MYBUSINESS

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GOOGLE MYBUSINESS
Standort wird in
Google Maps angezeigt
Standort kann
bewertet werden
Es knnen Fotos
hinzugefgt werden
MyBusiness kann mit
Adwords verknpft
werden, so dass
Anzeigen eine Zeile mit
der Adresse erhalten

WICHTIG:
Jeder Standort muss
postalisch verifiziert
werden!

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GOOGLE ADWORDS

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GOOGLE ADWORDS
Zahlungsmethoden
Entweder als sptere oder als Vorauszahlung.

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GOOGLE ADWORDS

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Kampagnen-Setup
Keyword-Research

Brainstorming
Struktur der Website
Inhalte der Website
Mitbewerber
Suchanfragen aus Google Search
Console
Keywords aus Keyword-Tools oder
Tools wie
Adwords Keyword-Planer
Xovi
Searchmetrics
Anschlieend Multiplikation und Kombination der Keywords in MS Excel!

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GOOGLE ADWORDS

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Kampagnen-Setup
Kampagnen-Struktur
Die fertige Keyword-Liste muss nun thematisch strukturiert werden.
Unterteilung findet in Hauptthema (Kampagne) und Unterthema (Anzeigengruppe) statt.

Immens wichtig fr:


die individuelle Erstellung passender Anzeigen
die sptere Steuerung der Kampagnen bzw. Themen
den Ausbau bzw. die Erweiterung von Themen
das Hinzufgen von ausschlieenden Keywords
fr das Zuordnen der Budgets, Anzeigenerweiterungen und ggf. Zielgruppen

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GOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Kampagnen-Typen

Suchnetzwerk
Displaynetzwerk
Shopping
Video (Youtube)
App-Kampagne

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GOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Kampagnen-Einstellungen

Funktionen
Ausrichtung
Anzeigenrotation
Gebotsstrategie
Werbezeitplaner
Gerte

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GOOGLE ADWORDS
Kampagnen-Setup
Kampagnen-Einstellungen
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Standorterweiterungen
Sitelinks
Anruferweiterungen
App-Erweiterungen
Bewertungserweiterungen
Erweiterungen mit Zusatzinformationen (Callouts)
Snippet-Erweiterungen

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GOOGLE ADWORDS

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Kampagnen-Setup

Anzeigen-/Banner-Erstellung
TEXT-ANZEIGEN
berschrift (max. 25 Zeichen)
Textzeile 1 und 2 (jeweils max. 35
Zeichen)
Angezeigte URL (max. 35 Zeichen)
Finale URL
Finale Mobile URL (optional)

BANNER (Bildanzeigen)
Diverse Formate mglich
Statische Grafiken
Animierte GIF-Bilder
HTML5
Flash (wird in Krze komplett
abgeschafft)

Weitere Infos zu Textanzeigen hier.

Weitere Infos zu Bildanzeigen hier.

Keine Sonderzeichen, keine unntige Zeichensetzung, keine Grobuchstaben-Wrter,


max. ein Ausrufezeichen je Anzeige erlaubt.
Auf markenrechtlich geschtzte Begriffe achten. Anzeige kann aus diversen Grnden
mitunter abgelehnt werden. Grundstzlich ist immer ein Einspruch mglich, der dann
individuell geprft wird.
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Kampagnen-Setup

Remarketing for Search


Remarketing for Search lsst sich so einsetzen, dass man bspw. gezielt Gebote fr
einzelne Zielgruppen verndern kann.
Eine andere Mglichkeit ist, die Anzeigenschaltung fr bestimmte Zielgruppen mit
eigenen Inhalten. Das ist bspw. sinnvoll, wenn man einen besseren Kaufanreiz geben will.
Beispiel:
Jemand hat schon einmal die Website besucht und startet nun erneut eine Suche bei
Google. Es ist davon auszugehen, dass sich der Nutzer noch nicht entschieden hat, aber
im Entscheidungsprozess nun schon einen groen Schritt weiter ist. Die
Wahrscheinlichkeit, dass er jetzt kaufen wird ist wesentlich hher. Also entscheidet man
sich ein hheres maximales Gebot zu setzen.

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GOOGLE ADWORDS

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Kampagnen-Setup

Display-Remarketing
Ermglicht das Verfolgen von Website-Besuchern, die sich in selbst definierten
Zielgruppen befinden, mit Bannern und/oder Textanzeigen whrend sie auf anderen
Websites surfen.
Beispiel:
Jemand schaut sich ein Produkt an, kauft es aber nicht. Hier knnte man Banner mit dem
angesehenen oder hnlichen Produkten zeigen, ggf. mit Sonderaktionen.

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Optimierung & Verwaltung

Auswerten von Suchanfrageberichten


Hinzufgen weiterer Keywords
Hinzufgen von ausschlieenden Keywords
Biddings
Keywords
Mobile Gebotsanpassungen
Geografische Gebotsanpassungen
Weitere thematische Unterteilungen von Kampagnen/Anzeigengruppen
Hinzufgen/Pausieren von bestimmten
Themen/Kampagnen/Anzeigengruppen
Auswerten & Optimieren der Anzeigen-Performance
Auswerten & Optimieren von Anzeigenerweiterungen
Auswerten & Optimieren des Display-Targeting (Placements, Demografie,
Themen, Interessen)
Optimieren der Budget-Verteilung
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NTZLICHE GOOGLE TOOLS

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NTZLICHE GOOGLE TOOLS


Google Adwords Editor
Zum Verwalten von
nahezu allen AdwordsKampagnen-Typen und
Funktionen (auer
Shopping-Kampagnen
und einiger
Sonderfunktionen)

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NTZLICHE GOOGLE TOOLS


Google Analytics
zur Analyse von
Website-Besuchern
und deren Verhalten
auf der Website
Performance der
Website
Analyse des Interesses
zu bestimmten
Inhalten auf der
Website

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NTZLICHE GOOGLE TOOLS


Google Search Console
Verwaltung der
Website fr die Google
Suche
Analyse der
Suchbegriffe, fr die
die Website in den
Suchergebnissen
erscheint
Einstellungen fr
bestimmte Parameter
oder Inhalte der
Website vornehmen

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NTZLICHE GOOGLE TOOLS


Google Tag Manager
Einfaches Einrichten
von Tracking fr
Google- &
Drittanbieter-Tools
Einrichten von
RemarketingZielgruppen
Etc.

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