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Por:
Nicole Aravena
Diego Tilleras
Johan Riquelme
Paloma lvarez
Michelle Herrera
Carolina Verdejo
Profesor: Luis Jorquera
Curso: Marketing Estratgico
Fecha: 05 de Abril de 2016
08
Tabla de contenido
P.E.S.T.A. CHILE............................................................................ 3
Poltico:................................................................................................................... 3
Econmico:............................................................................................................. 4
Social:..................................................................................................................... 7
Tecnolgico:............................................................................................................ 8
Qu relacin tiene la transferencia de tecnologa y la propiedad industrial?....9
Legislacin relevante para el sector de las TICs...............................................11
Cmo funciona.................................................................................................. 12
Recaudar fondos............................................................................................... 12
Simple y fcil.................................................................................................... 12
Lanzamiento gratuito....................................................................................... 12
Impulsado por datos......................................................................................... 12
Ambiental:............................................................................................................. 12
Conclusiones PESTA:...................................................................14
FODA CHILE..............................................................................15
FORTALEZAS:........................................................................................................ 15
OPORTUNIDADES:................................................................................................. 16
DEBILIDADES:....................................................................................................... 16
AMENAZAS:.......................................................................................................... 17
Conclusiones FODA.....................................................................18
P.E.S.T.A. CHILE
POLTICO:
ECONMICO:
Existe una incertidumbre tanto a nivel nacional como internacional en cuanto a los
negocios e inversiones. El pas sigue creciendo pero a tasas menores que en el
pasado. Un indicador relevante de la economa de Chile es el IMACEC (Indicador
Mensual de Actividad Econmica) el cual compara el crecimiento econmico de un
mes con igual mes del ao anterior, el que refleja una fuerte baja en el mes de Enero
2016 con un 0,3%, lo que es muy bajo si se compara con Enero 2015 con un
IMACEC de 3,4%.
Segn proyecciones del FMI el crecimiento para Chile este 2016 es de un 2%. Esto
afecta directamente al pas en un aumento de la inflacin (0,7%) lo que significa un
alto costo de la vida y afecta el empleo ya que no se aumenta el salario mnimo tanto
como se proyect y a su vez aumenta el desempleo, cifra que hoy est en un 5,9%.
Estas proyecciones se ven influidas directamente por la cada del cobre. Si el
crecimiento pas del 2016 es de un 2% y el presupuesto para este ao es de un
2,75% se provoca un dficit, lo que significa que muchos proyectos de inversin en
salud o educacin no se realizarn.
Si Chile vende cobre a menor precio que antes, disminuyen las riquezas
principalmente para el gobierno ya que $3 de cada $10 pesos de ingresos fiscales
corresponden al cobre. La menor recaudacin fiscal del Gobierno genera menor
gasto pblico, los que se vieron reflejados en la Ley de Presupuesto para el 2016.
Finalmente la cada en el precio del cobre impulsa al alza el precio del dlar. Dado
que ingresan menos dlares al pas, producto de la menor venta del metal rojo, el
precio de la moneda norteamericana se vuelve ms escasa y por ende se encarece.
Esto genera el alza de precios de diversos bienes de consumo, dado que Chile
compra petrleo y alimentos valuados en dlares al exterior. As la cada del precio
del cobre termina encareciendo el precio de otros bienes, socavando bienestar de
los consumidores. Como el petrleo ha bajado y el cobre tambin, pero el dlar ha
subido, esto equipara prdidas y ganancias, entonces los precios bajos del petrleo
por ejemplo no se traspasan al bolsillo del consumidor.
El PIB nacional y PIB Per Cpita siguen creciendo. Aunque no se proyecta un gran
crecimiento, el pas no deja de crecer, y como ya se explic antes, la proyeccin de
crecimiento es de un 2%. En este mbito Chile es la quinta mayor economa de
Amrica Latina en trminos de Producto Interno Bruto, adems, Chile tiene la renta
Per cpita ms elevada de America Latina (USD 23.563) y pertenece a
Social:
Chile se est convirtiendo en un pas viejo y de baja natalidad, se dice que para el
2050 1/3 de la poblacin sern mayores de 65 aos, lo que condice con la tasa de
mortalidad cada vez ms baja. Esto implica muchos cambios como por ejemplo:
Menor tasa de trabajadores activos, mayor gasto de esta parte de la sociedad en
salud, disminucin del ahorro por lo tanto menor inversin y/o consumo. Tambin
implica la oportunidad de abarcar y atender nuevos mercados como el de la tercera
edad, con sus necesidades nicas como higiene dental, protectores de
incontinencia, atencin a mercados de turismo y viajes de lujo para adultos mayores
que han ahorrado y desean disfrutar de su vejez viajando por el mundo, son algunos
ejemplos.
Los estratos sociales estn cada vez ms segmentados. Segn el PIB que posee
Chile el ingreso Per cpita debera ser de alrededor de US$ 19.000 cosa que se
contradice con los sueldos de la gran parte de los chilenos.
Esto tiene dos aristas bien marcadas. La primera vendra siendo que Chile al tener
un gran PIB se convierte en un atractivo para la inversin extranjera y privada, pero
a su vez no se puede apreciar la gran diferencia en cuanto al poder adquisitivo a
nivel pas ya que las diferencias salariales en algunos casos son extremas.
La clase media est creciendo cada vez ms, con un incremento de casi un 50% en
lo que va de este siglo es la clase social con mayor movimiento de estrato. Por tal
motivo las personas estn contando con mayor poder adquisitivos y de
endeudamiento, por lo que estn dispuestos a pagar y gastar mucho ms.
Las redes sociales han sido un punto muy importante en estos ltimos aos en lo
que respecta a los mercados, cada vez se gasta menos en publicidad, tanto en
medios escritos como en otros. Las empresas se enfocan cada vez mas en la
publicidad directa y BTL como por ejemplo Internet.
La compra de bases de datos a Facebook, es un ejemplo claro de cmo afecta el
fenmeno de redes sociales a las empresas. Este entrega datos con los gustos de
las personas, pginas que frecuentan, etc., y de esta forma las empresas pueden
hacer una publicidad mucho ms directa y personal a sus potenciales clientes.
TECNOLGICO:
TRANSFERENCIA TECNOLGICA
RELACIN
INDUSTRIAL?
TIENE
LA
TRANSFERENCIA
DE
TECNOLOGA
LA
PROPIEDAD
Dado que el ingreso total anual de solicitudes de patentes en 2014 fue de 3.643, el
stock total de solicitudes de patentes en trmite disminuy en un 10%. Respecto a la
gestin del ao 2014 tambin cabe destacar el nfasis especial en la reduccin de la
dispersin en aos del stock de solicitudes en trmite, priorizndose la resolucin de
las solicitudes ms antiguas.
Al gestionar los expedientes de esta forma, se ha tendido progresivamente a
disminuir el tiempo de tramitacin de solicitudes de patentes en INAPI. De esta
forma se ha logrado que un 68% del stock total de solicitudes sin oposicin tengan
un tiempo de procesamiento de tres aos o menos, contados desde la presentacin
de la respectiva solicitud ante INAPI.
Penetracin de Internet en Chile alcanza los 64,2 accesos por cada 100 habitantes
A marzo de 2015 los accesos a Internet alcanzaron 11,5 millones, registrando un
crecimiento anual de 25,4%, con 2,3 millones de nuevos accesos.
La penetracin mvil (3 G+4 G) pas de 52,1 accesos por cada 100 habitantes en
marzo 2014 a 64,2 accesos cada 100 habitantes
Se suma la implementacin de 612 puntos de conexin gratuita a internet WiFi
ChileGob en distintas regiones
77% de las conexiones a internet son a travs del celular
Uso de datos en 4G aument ms de 80 veces durante el ltimo ao.
La tendencia es que hoy las grandes compaas buscan nuevas ideas y proyectos
fuera de sus reas de especializacin y optan por adquirir emprendimientos exitosos
en las principales incubadoras del pas.
Las universidades y otros centros de educacin superior hoy estn cumpliendo un
rol protagnico en la innovacin tecnolgica en Chile, a travs de incubadoras que
acogen proyectos que muchas veces parten en las mismas casas de estudios.
Para Marcelo Daz, Ceo de Incuba UC, eso confirma el diagnstico de que
actualmente, la mayor parte de las ideas innovadoras no surgen de las reas
especializadas de las grandes empresas, sino de emprendedores que descubren en
el mercado nuevas oportunidades de negocios pero que no necesariamente tienen
los recursos para llevarlas a cabo y competir.
Crowdfunding
Cooperacin colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para
conseguir dinero u otros recursos
CMO FUNCIONA
Indiegogo ayuda a las personas a activar la comunidad
mundial para hacer que las ideas se hagan realidad.
Luego, te ayudamos con la difusin.
RECAUDAR FONDOS
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necesitas para cumplir con tu campaa. Modelos de financiamiento mltiples y opciones
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Dado que no hay tarifas de configuracin, las cosas son ms fciles. Tambin ayudamos a
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Ambiental:
En Chile hay una ley ambiental (19.300), que regula el derecho a vivir en un
ambiente libre de contaminacin junto a la preservacin del patrimonio ambiental
como son los parques nacionales, reservas forestales, reas de prohibicin de caza,
tambin la fauna y los animales en peligro de extincin, como por ejemplo el huemul
y otros animales silvestres en peligro de extincin producto por su caza.
Por otro lado, est la implementacin del desarrollo sustentable. se ve cada vez ms
una tendencia verde en las personas y las empresas para el cuidado del planeta.
Existen muchos ejemplos de industrias que implementan proyectos para ayudar al
medio ambiente, como por ejemplo Mall Plaza con sus bolsas soy 0% plstico lo
que busca transmitir a las personas la importancia del medio ambiente y dejar de
utilizar un elemento muy daino como lo es el plstico.
Existe una ley llamada responsabilidad extendida del producto, que obliga a las
empresas productoras ya sea fabricantes e importadoras, a que se hagan
responsables una vez terminada la vida til del producto, como por ejemplo: diarios,
revistas, envases y embalajes etc.
En acciones como sta se puede ver a tienda Pars, la cual ejerce muy bien esta
responsabilidad al reutilizar sus folletos y pancartas publicitarias en crear diseos
para su misma tienda, como se puede ver en la tienda de Costanera Center.
Tambin Pars implement la campaa ropa por ropa que incentiva el reciclaje de
ropa, recibiendo prendas usadas a cambio de tickets de descuento, lo que le ahorra
mucho a la empresa en reciclar ellos mismos y adems mejora su imagen de marca.
Por ltimo, existen muchas organizaciones ambientales que son lderes de opinin y
que luchan con distintas empresas una de ellas es Greenpeace que su principal
funcin es proteger y defender el medio ambiente en diferentes puntos del planeta,
cuando se cometen atentados contra este.
Grupos como ste son un dolor de cabeza para polticas ambientales como creacin
de Hidroelctricas en el pas teniendo tanto poder que pueden echar abajo grandes
proyectos. Es el caso de Hidro Aysn un proyecto que contemplaba la construccin
de 5 centrales hidroelctricas, dos en el ro Baker y tres en el ro Pascua, Regin de
Aysn, que sera llevada a cabo por Endesa y Colbn SA..
Sectores de todo el pas se rebelaron ante esta iniciativa liderados por grupos
ambientalistas, los que lograron que en 2014 el proyecto fuese rechazado por un
comit de ministros. A raz de estos hechos se cre un gran movimiento llamado
Patagonia sin Represas, apoyados por Greenpeace.
Greenpeace por ejemplo, est en contra de la marca The North Face y los
elementos txicos que utiliza en la produccin de sus productos, de Shell por la
busca de petrleo en el rtico, que conlleva a importantes impactos para la fauna
marina del lugar.
Conclusiones PESTA:
las personas estn tomando conciencia del cuidado del planeta.
FODA CHILE
F O R TAL E Z A S :
1. Chile es uno de los pases ms largos del mundo y con ms variados climas,
por lo que cuenta con una gran variedad de terrenos a lo largos del pas,
fortaleciendo la agricultura y vegetacin, adems de ello se encuentra
bordeado por el ocano pacfico lo que le permite extraer de manera natural
recursos del mar para comercializarlos. Tambin le permite conectarse ms
eficientemente con otros pases, como por ejemplo comercializar de manera
ms expedita. Igualmente cuenta con recursos naturales como el cobre y litio
que al comercializarlos y exportarlos entregan ms riqueza al pas.
2. La geografa privilegiada tambin ofrece variados paisajes para disfrutar y
fomenta el turismo. Chile ha tenido un importante crecimiento en turismo,
llegando a posicionarse como uno de los pases ms visitados de Sudamrica
ya que se han potenciado las experiencias de los visitantes.
3. La economa chilena es estable y no ha dejado de crecer. El mercado
estimula la libre competencia y la apertura comercial. El crecimiento de la
ltima dcada alcanza un promedio cercano al 5% anual.
4. Chile actualmente posee libre acceso a los principales mercados en el
mundo, alcanzando ms de 4.200 millones de personas distribuidas en los
cinco continentes. Hasta la fecha se han suscrito 22 acuerdos comerciales
con 60 pases.
5. Los avances en educacin han permitido que gran parte de la poblacin
alcance estudios superiores y disminuya el analfabetismo, multiplicando por
cuatro el nmero de jvenes que ingresa a las universidades.
OPORTUNIDADES:
1. Chile se posiciona como uno de los pases con menos corrupcin, el cual
ayuda a la imagen de marca internacionalmente.
2. Inversin en I+D para crear tecnologa y desenmarcarse del cobre como
pas dependiente.
3. Los profesionales Chilenos, cada vez cuentan con ms posibilidad de
poder aprender y desarrollarse en todo mbito en el extranjero, por ende
en un futuro podra ser un pas con mayor innovacin e ndices ms altos
de productividad laboral.
4. Tranquilidad sobre las cifras que en 2015 confirman el avance de chile
como exportador de alimentos.
5. Confianza en el mercado comercial despus de que Chile reforz la
apuesta por ciudades de Estados Unidos para potenciar el comercio.
6. Seguridad en la gestin local luego de la Fundacin para promover
imagen local se pone meta de ampliar uso de la marca Chile.
7. Un empuje a las industrias chilenas luego de que exportaciones de cobre
representan menos del 50% del total por primera vez desde 2008.
8. Animo en la industria de la exportacin luego de que las exportaciones
chilenas resienten la desaceleracin econmica internacional.
9. Confianza en el mercado general, luego que Chile e India avanzan en
profundizacin de acuerdo comercial.
10. Tranquilidad luego que el Mercado laboral resiste la desaceleracin
gracias a los cuenta propia y menos horas de trabajo.
11. Coherencia con el escenario y sus riesgos luego de que el Banco Central
decidi por unanimidad mantener tasas en marzo.
DEBILIDADES:
1. Se amplifica tasa de desempleo en Chile en un 5,9%, segn el instituto
nacional de estadsticas, en el trimestre anterior entre Octubre y
Diciembre, registrando su mayor alza en sectores como Minera y
Enseanza. Esto afecta directamente al pas, ya que gran parte de la
poblacin especializada en estos sectores, se encuentran sin trabajo.
2. Educacin Pblica deficiente. Muchas personas de clase social media o
media baja cuenta con menor posibilidad de poder ejercer un cargo con
mayor facilidad debido a la educacin que antes obtuvo, es por esto que
Chile es uno de los pases en que se trabaja ms horas con menos
productividad.
3. Pas machista, en donde se le entregan las mejores oportunidades y
sueldos a hombres en el mismo cargo, tareas y cantidad de horas
trabajadas que hace una mujer. Segn estudios de la direccin del trabajo
del Gobierno de Chile, el sueldo de una mujer en promedio es un tercio
mas bajo que el de un hombre, siendo una de las brechas mas altas de
Amrica Latina.
4. Chile es uno de los grandes productores de cobre, pero no saben cmo
venderlo, es por ello que el mercado es quien pone el precio de este
producto y no Chile, el cual es una gran debilidad, ya que el precio del
cobre cada vez decae ms.
5. Mala distribucin de la riqueza en chile, ya que an existe un pas con
ricos y una extrema pobreza muy marcada.
6. Una sociedad que piensa que los valores se construyen ms con leyes
que con una mayor solidez institucional y seria formacin valrica desde
la familia y en todas las instancias sociales.
7. Polticas gubernamentales que prefieren ms la confrontacin que los
acuerdos, mas dirigidos por los intereses del partido que los de la
sociedad.
8. El nivel de centralismo que tiene el pas es una gran debilidad, ya que no
permite nuevos focos de desarrollo y genera ingresos solo en una parte
del pas, Santiago no es Chile.
9. Chile es un pas caro en temas de logstica pos sus caractersticas
geogrficas y al no poseer una fuente constante de energa, nos convierte
AMENAZAS:
1. Geologa chilena la hace propensa a desastres naturales que conllevan
gasto en reconstrucciones por causa de terremotos, tsunamis, erupciones
volcnicas.
2. Calentamiento global ha disminuido lluvias y prolongado sequas
afectando a plantaciones y agricultura en general.
3. Incertidumbre frente a la baja sostenida del cobre en el primer trimestre.
4. Desconfianza frente a casos de corrupcin puestos a disposicin en el
ltimo tiempo.
5. Inquietud sobe importaciones frente al alto costo variable, como
consecuencia del alza sostenida del dlar.
6. Inquietud sobre controversia de seguir o no en el pacto de Bogot.
7. Inseguridad frente a menor participacin de compa por parte de China.
8. Intranquilidad de la poblacin, ya que chile se encuentra entre los tres
pases con peor calidad de vida de la OCDE.
9. Inversionistas evitan a Chile por bajas expectativas de recuperacin.
10. Preocupacin como consecuencia de que el Banco Central, recorta el PIB
de 2016 a un rango entre 1,25% y 2,25%.
11. Fondos de inversin anticipan cadas de hasta 10% de las acciones.
12. Falta de confianza puede mermar desarrollo laboral aumentando el miedo
a asumir nuevos desafos
13. Nerviosismo por un mercado que se prepara para menores dividendos por
inflacin, dlar y bajo crecimiento
Conclusiones FODA