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Michael va nous donner 7 conseils simples et pratiques pour séduire les bloggers et les inciter
à relayer une information. Et pour preuve que cela fonctionne, voici quelques photos de la soirée
du lancemement de l’album de la jolie Zoe Avril où nous avons été invités (voir juste la fin de cet
article…).
Le blogger a une vie bien remplie ; après une journée de travail, il est toujours en retard d’un article.
Savoir capter son attention pour le sensibiliser à votre message et obtenir qu’il se déplace vers vous
requiert une certaine expérience. Afin d’organiser efficacement un événement rassemblant des
bloggers, il est important de bien choisir le moment, le type d’événement, le message lié, les invités.
Il est également fortement recommandé d’adopter une approche personnalisée, d’assurer le suivi et
enfin de recevoir avec générosité.
Privilégier les jours de semaine et bien faire attention aux dates de vacances et de longs
week-ends. Les mois d’avril et de mai sont d’ailleurs un casse-tête chinois. En l’occurrence, pour le
concert privé de Zoë Avril du 03/06/08, la seule date que nous ayons pu trouver a été un lundi…
pendant les vacances. Parfois, il faut faire avec, et bien faire avec ! Pour l’heure, vous n’avez pas
vraiment le choix : après les horaires de bureaux. A partir de 19h00, volontiers 20h00.
2.1 - Concevoir un événement en adéquation avec la marque ou le produit que l’on cherche à
promouvoir.
2.2 - Il doit s’agir d’une expérience divertissante et hors du commun afin de convaincre les
invités de venir. Les bloggers, qui sont sollicités plusieurs fois par semaine, ne vont pas prendre la
peine de venir après le travail si l’occasion n’est pas exceptionnelle. Ils ne peuvent pas être de toutes
les fêtes et doivent choisir entre votre offre, leur foyer douillet et parfois d’autres opportunités toutes
aussi séduisantes.
3 – LE MESSAGE : avoir une histoire à raconter.
Cet événement doit donner de la matière aux bloggers pour écrire un article. L’événementiel à
l’attention des bloggers permet de s’assurer des articles sans risquer de tomber dans la polémique
de la publicité et des blogs. Blogs et publi-rédactionnels font très mauvais ménage. Ils ont tendance à
attirer l’ire de certains lecteurs et l’agacement de certains camarades bloggers. Les premiers sont
déçus de voir que la liberté de parole est entravée par une logique mercantile et les second
jugent qu’il faut blogger pour l’art de blogger, et que la pub tue le métier… Les bloggers qui
assistent à l’événement peuvent raconter en leur âme et conscience ce qu’ils ont vécu et ainsi parler
du produit sans avoir (ou risquer d’avoir) à s’en défendre.
Certains événements coulent de source. Pour Zoë Avril, par exemple, le showcase a permis aux
bloggers d’écouter la musique de l’artiste dans un cadre privilégié des locaux d’Universal et,
éventuellement, de poser des questions directement à la chanteuse, avec petits fours et accueil
chaleureux.
Le classement wikio c’est bien, choisir les blogs adaptés c’est mieux.
La méthode qui consiste à inviter les 100 bloggers les plus influents est loin d’être optimale car
ce sont les bloggers les plus sollicités et pas forcément les plus réceptif à votre produit.
Par exemple ; ce n’est pas évident de contacter Techcrunch, blog spécialisé en nouvelles
technologies pour lui “vendre” un artiste musique. Il faut donc préférer une approche plus fine, en
ciblant les différents types de blogs susceptibles de relayer l’information que vous souhaitez mettre
en avant. Cette méthode de sélection s’effectue par recoupement. Il faut faire des recherches par
mots clés et par type de blog, dans les moteurs de recherches classiques et spécialisés blog
(blogsearch par exemple). D’autres outils comme stumbleupon peuvent s’avérer également utiles.
Enfin vous pouvez utiliser un classement de blogs influents en complément ex: stratégies ou autre).
Cette étape de sélection des bloggers est décisive car si elle est mal faite, vous ne réussirez pas à
“monter” votre événement, faute d’invités.
5.1 - Une bonne agence de community management se doit de connaître personnellement les
bloggers. S’il est plus aisé de demander à un blogger ami d’écrire un article, il ne faut pas trop tirer
sur la corde. Sollicitez les influenceurs vous connaissez uniquement lorsque le produit à promouvoir
rentre dans la thématique de leur blog.
Si nécessaire, il ne faut pas hésiter à relancer vos invités une fois. Mais pas plus, sinon votre
action risque d’être perçue comme du harcèlement et attention au bad buzz…
Le jour même, il faut renvoyer un «Mémo» avec la google maps et la station de métro. Ne pas
envoyer ce dernier e-mail peut vous “coûter” jusqu’à 30% des invités qui auront “oublié”.
A ce sujet, l’event facebook, qui rappelle automatiquement les événements sélectionnés à chaque
connexion, constitue un très bon outil.
7.1 - L’idéal, c’est d’avoir un buffet avec à manger et à boire. Le champagne est toujours le
bienvenu.
Après une longue journée de travail, comme tout le monde, le blogger a faim
Le rassurer et lui dire qu’il y aura cocktail et collation, c’est mettre toutes les chances de son côté
pour cet événement et ceux que vous organiserez dans le futur.
ii) Ne pas hésiter mettre les photos de l’événement sur un compte Flickr et en communiquer l’accès.
iii) De façon générale, assurer la présence de votre produit sur différents réseaux offre autant de
points d’accès et de visibilité. S’établir sur Facebook (avec un groupe ou une page de fan) ou sur
MySpace (http://www.myspace.com/zoeavril), tout comme la mise en place d’un blog spécifique peut
s’avérer très payant (http://www.zoeavril.com). Par exemple, nous avons obtenu une publication sur
Mashable à l’occasion de la sortie de Sweeney Todd de Warner, le film de Tim Burton avec Johnny
Depp, car nous avons développé une application facebook, dispositif qui entre directement dans la
thématique “Réseaux sociaux & Communautés virtuelles” de ce blog influent.
Si vous souhaitez avoir plus d’informations pour avoir des conseils sur l’organisation d’une opération
de Buzz Marketing, vous pouvez consulter Michaël Hirsch du site www.en3mots.com
Concernant l’évènement organisé pour la sortie de l’album de Zoe Avril, voici quelques
informations qui viendront compléter les conseils de Michael.
Tout d’abord nous avions été contacté le 22 Février par Michael via Facebook via une “demande
d’amitié” et un échange à propos des articles de ConseilsMarketing.fr republiés sur
www.enviedentreprendre.com… et pas du tout à propos de buzz ou de sponsoring d’article…
C’est un bon point, car nous recevons régulièrement des emails d’agence de communication qui
nous demandent de relayer leurs opérations de communication.
Voici ci dessous un exemple particulièrement caricatural :
Bonjour!
Le studio Oasis vient de réaliser une nouvelle vidéo décalée pour la Saint-Valentin et je suis
missionnée pour la faire buzzer.
Je vous propose de la publier sur votre blog : voici le lien :
http://www.dailymotion.com/oasis/video/x4b47i_oasis-stvalentin_fun
En éspérant qu’elle vous fasse sourire!
Pénéloppe
Pour continuer notre histoire, ce n’est qu’un mois plus tard Michael nous a invité à la soirée de
présentation de Zoe Avril. Pour l’occasion une page Facebook avait été créée , ainsi qu’un qu’un
évènement prévu pour le 21 avril.
Au début, je ne devais pas venir (la musique c’est pas trop le thème de ConseilsMarketing.fr, et je
n’avais jamais entendu parler auparavant de Zoé..), mais .l’angle d’organisation d’une soirée via
le Buzz Marketing auprès de blogger était intéressant pour que je réalise moi même un
article.. C’est pourquoi nous avons eu le plaisir de faire partie des 40 “VIP” présent au mini-
show de Zoe Avril (10 fans invités via son blog, et une vingtaine de Bloggers).
Le rendez-vous était pris vers 20h dans les bureaux d’Universal (près du Panthéon), avec un salle
de réunion transformée pour l’occasion en salle de concert.
Bien entendu, comme tout invité (parisien) qui se respecte les derniers sont arrivés à 20h45...
Heureusement pour patienter il y avait un petit buffet…
Vers 21h nous avons eu le droit à un concert privé d’une trentaine de minutes, puis nous avons
eu le plaisir de dialoguer avec la pétillante Zoé Avril (sans aucune limite, c’était vraiment très
naturel !). Certains Bloggers ont pris des photos (voire des vidéos !) et en ont profités pour faire des
mini-interviews un peu impovisées avec la “Star” de la soirée. Bref une atmosphère très bon enfant
qui poussa naturellement quelques uns les bloggers présents à promettre un article pour le
lendemain !
Et pour ConseilsMarketing.fr me direz vous… hé bien, il faudra avouer que cette petite Zoé est bien
charmante, même si elle n’a pas réussir à conquérir nos coeurs (car ils sont déjà pris)…