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La comunicacin poltica abarca el estudio de la comunicacin en la vida

poltica, en el sentido lato, e integra tanto los medios como los sondeos, la
investigacin poltica de mercados y la publicidad, con especial inters por los
perodos electorales... lo fundamental de la poltica moderna se organiza en
torno de la comunicacin politica, a travs del papel de los medios y de los
sondeos.
Qu es comunicacin poltica? Toda comunicacin que tiene por objeto la
poltica. Esta amplitud abarca 1_la expansin de la esfera poltica junto con el
aumento de los problemas y los actores que ingresan al campo poltico y 2_la
importancia creciente de la comunicacin, el peso de los medios y de la opinin
pblica a travs de los sondeos. Se est contra la hiptesis de que el pblico es
frgil, manejable y se deja influir. La comunicacin es un cambio tan
importante en el orden poltico como lo han sido los medios de comunicacin
masiva para la informacin, los sondeos y la opinin pblica. No niega el
enfrentamiento sino que ste en la democracia moderna(tiene 3 dimensiones:
poltica, informacin y comunicacin) se da en forma comunicacional,
reconociendo al otro. Finalmente, se define comunicacin poltica como el
espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres
actores que tienen legitimidad para expresarse pblicamente sobre poltica, y
que son los polticos, los periodistas y la opinin publica a travs de los
sondeos.
La opinin publica surge de un proceso social permanente de
construccin deconstruccin en relacin al modo de como ciertos temas surgen
o no en el campo social y poltico y son tema de inters poltico. El pblico se
encuentra presente en esa definicin. Los intelectuales tienen como espacio de
expresin el espacio pblico y no la comunicacin poltica, salvo en tiempos de
crisis. Los expertos no participan de modo explcito en la comunicacin poltica,
porque su vocacin no es expresarse? Aunque su intervencin es poltica. El
espacio pblico es mucho ms amplio que la comunicacin poltica, no est
sancionado por la eleccin, la comunicacin poltica es el espacio en que se
enfrentan las polticas contradictorias del momento. Con la definicin no
aparecen todos los discursos polticos del momento sino los que son objeto de
conflictos y polmicas y se realza el hecho de que la poltica moderna se
representa en un estilo comunicacional.
La comunicacin poltica se revela como el escenario en el que se intercambian
los argumentos, los pensamientos y las pasiones, a partir de las cuales los
electores eligen. Es el espacio de confrontacin de los discursos polticos
caractersticos de la poltica: la ideologa y la accin para los polticos
(legitimidad proviene de las elecciones), la informacin para los periodistas
(legitimidad es la informacin) y la comunicacin para la opinin pblica y los

sondeos representantes de la opinin pblica(legitimidad de orden cientfico y

tcnico). Los discursos estn doblemente orientados: a los pares, en un nivel; a
la opinin pblica, en el otro. Esto evita que el debate poltico est recluido en
s mismo y selecciona y elimina temas (depende de la relacin de fuerzas del
da). Las 3 funciones de la comunicacin poltica: identificar los nuevos temas
que surgen(medios de comunicacin y polticos), su integracin en los debates
polticos del momento(sondeos y polticos) y la exclusin de temas que han
dejado de ser conflictivos o tienen un consenso temporario (medios de
comunicacin). En situacin de elecciones, las encuestas desempean un papel
muy importante. En situacin normal, los medios alientan y renuevan la
comunicacin poltica. En situaciones de crisis poltica, interna o externa, hay
preeminencia de los polticos.
5 puntos de inters de la comunicacin poltica desde la teora poltica:
la comunicacin poltica prueba que no antagonismo estructural entre grupos
sociales porque la comunicacin implica el reconocimiento del
otro(comunicacin implica intercambio)?
Papel de los actores detrs de los discursos. Comunicacin es el espacio donde
pueden oponerse.
3_ autonoma de las 3 lgicas de la poltica, la informacin y la comunicacin.
Separacin entre la lgica de los medios y la de la opinin publica.
4_ fuerzas contradictorias dinamicas que a veces estn en equilibrio.