MODELO DE UN BRIEF CREATIVO

EJEMPLO: COMPAA PEPSI

CAPTULO I:
I.1.- Informacin general de la empresa
Somos la empresa peruana de alimentos que ofrece marcas Premium en todas las categoras
de productos que participa, mejorando continuamente la calidad de vida de nuestros
consumidores a nivel nacional, optimizando nuestra eficiencia y rentabilidad, en beneficio de
nuestros accionistas y personal.
I.1.a.- Historia de la empresa

EnamoraT es una marca tradicional en el mercado peruano que ofrece un producto de

alta calidad, sabor y aroma. A fines de los 90s la marca EnamoraT fue lanzada por
primera vez al mercado por PAMPA S.A. La marca en sus principios slo tena T Puro
Seleccionado y luego, a partir de los 90s, ampla su lnea lanzando el T Canela Clavo.
Este nuevo producto hizo que la marca crezca rpidamente, convirtindose esta variedad
en sinnimo de t para el consumidor peruano.
En el ao 1996 Industrias Pampa decide lanzar al mercado las conocidas infusiones: Ans
y Manzanilla, junto con otras infusiones tal como Hierba Luisa, Mate de Coca, Ua de Gato
y Boldo, adems de una lnea de infusiones para tomar junto con las comidas del da:
Buenos Das, Sobre Mesa y Dulces Sueos. Posteriormente se lanzan al mercado t
saborizados como t durazno, t naranja, t limn y t etiqueta negra.

I.1.b.- Nuestra Misin

Somos la empresa peruana productora de alimentos, con gran espritu innovador, que ofrece productos
de alta calidad en todas las categoras en las que participa, siempre orientados a mejorar la calidad de
vida de nuestros consumidores.

I.1.c.- Nuestra Visin

Ser la empresa Peruana productora de alimentos que consolide su participacin en el mercado nacional
con el mejor producto del mercado en cada categora que participa, y al mismo tiempo ingresar a los
mercados internacionales ms importantes.

I.2.- Informacin del producto

Ejemplo
I.2.a.- Historia del producto

Mr. Robin , zarp en 1990 rumbo a la selva peruana en la bsqueda del t ms fino del
mundo. Convirti el cultivo en un arte noble y sutil, mezclando diferentes esencias para
crear sabores nicos y refrescantes, que le trajeron fama y fortuna. Bajo el slogan "directo
desde el jardn a su taza", hizo del t una bebida popular y al alcance de todos, pues
ofreca un producto de gran calidad a un precio razonable. La entrada de enamoraT al
negocio del t fue grandiosa. La variedad ms exitosa tena empaques verdes con el
logotipo de una taza, imagen que hasta hoy identifica a enamoraT.

A inicios del Siglo XXi el seor Robin abri su compaa y compr su primera plantacin de
t . El t, enamoraT ha mantenido vivo el amor a la innovacin y la experiencia del Seor
Robin y hoy produce uno de los mejores del mundo.
I.2.b.- Productos alternativos (sustitutos)

Somos una empresa de productos alimenticios: Lcteos, Nectares y Golosinas.

Nuestra linea de lcteos produce las marcas Danlac, Yoleit, Colmena, Vigor;
nuestra linea de golosinas y panetones produce las marcas Cremino; Perutalia y
Ricos; nuestra marca de nctares y conservas es Jugos Selva y nuestra marca de
infusiones es EnamoraT
I.2.c.- El producto.- historial, fabricacin, ventas y distribucin.

Se argumenta que el consumo de t (especialmente verde) es benfico para la salud por

contener antioxidantes, flavanoles,flavonoides, catequinos y polifenoles. Debido a sus
catequinos, el t tiene propiedades anti-inflamatorias y neuroprotectoras; puede ayudar en
la regulacin del apetito y por su afinidad con los receptores canabinoides puede disminuir
el dolor y la nasea, sirviendo tambin como calmante.
I.2.d.- Proceso Productivo
El proceso de fabricacin se efecta en 5 etapas: marchitamiento, enrollado,
fermentacin, secado y clasificacin. Este proceso se llama el mtodo ortodoxo de
fabricacin del t.

CAPTULO II
II.1.- Estudio de mercado, perfil del consumidor (Quin compra)
El producto est orientado a todas las edades sin restricciones, a todos los niveles, sea alto,
medio o bajo, sin importar el gnero, el trabajo o la actividad que realizan. Aunque el mayor
porcentaje de consumidores son los adolescentes, jvenes y adultos.
El consumidor est en disposicin de consumir nuestro producto?
Claro porque EnamoraT tiene varias presentaciones de filtrantes, permitiendo que llegue a
todos los status sociales sin excepcin alguna.

II.2.- La competencia
II.2.a.- Qu est haciendo y dnde est posicionada?
EnamoraT debe mntenerse en la mente del consumidor como un producto
novedoso,eficaz,comodo, con gran espritu innovador.. Una competencia directa como los t de
Lipton y Mccolins han ganado terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido
volcando a productos ms sanos..
II.2.b.- El Mercado
Informacin de ventas, precio, segmentacin, participacin del producto o empresa en el
mercado.
Segmentacin.- A nivel mundial su segmentacin se basa en todo tipo de consumidores ya
sea de varias edades, sexo, etc.
Participacin del producto en el mercado.- En las pruebas de degustacin, los

consumidores peruanos que buscan opciones de productos saludables y

naturales,manifestaron 85% de intencin de compra y 87% en nivel de agrado. Su

refrescancia fue el atributo mejor evaluado con un 88%. Otras de las bondades
que valoraron fueron: hidrata (86%), tiene ingredientes naturales (85%), contiene
los beneficios del t (83%), es hecho con t verde (81%).
Estrategia de marketing.- El Te EnamoraTE es un producto con un acceso limitado, pues lo
venden casi en su totalidad en Supermercados (como Wong, Metro, etc) y supermercados de
provincia, y algunas tiendas y bodegas.
Mediante esta red social, estn promocionando los productos de EnamoraTE en sus diferentes
presentaciones incluyendo al T Verde EnamoraTE, mediante la realizacin de concursos en
donde se motiva a que las personas sugieran a sus contactos conocer los productos, sus
bondades y de esta manera tenga mayor influencia en el mercado.
Presupuesto.- Volumen econmico de que dispone la empresa para la partida publicitaria.
En lo que respecta al 2015 Pampas S.A reducir a 20 millones de dlares su inversin en
Publicidad y destinar el resto del presupuesto a proyectos sociales en Perr
-Competencia directa
-Precio respecto a la competencia
-Promociones.

II.3.- Oportunidades y Amenazas

II.4.- Informacin de distribucin

II.4.a.- Canales de distribucin

Comenz utilizando unos canales de distribucin mayorista que le permitieron vender t a

unos precios sin precedentes, llegando as a un sector del mercado an sin explotar: el
formado por la clase media.
II.4.b.- Tipos de venta
Mayoreo
Comerciantes mayoristas de servicio completo.
Mayorista fabricante
Agente comerciante

Menudeo
Mercados
Tiendas de conveniencia
Tiendas departamentales
Tiendas de descuento
Hipermercados.