UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARAN

MBA EM GESTO E PRODUO DE RDIO E TELEBISO

ANNA LUIZA DASSIE GARCIA SILVESTRE

GILMAR CERQUEIRA

PROJETO RECICLAMUNDO PLULAS QUE CONSCIENTIZAM

CURITIBA
2013

ANNA LUIZA DASSIE GARCIA SILVESTRE

GILMAR CERQUEIRA

PROJETO RECICLAMUNDO PLULAS QUE CONSCIENTIZAM

Trabalho de Concluso de Curso

apresentado como requisito obrigatrio
para obteno do grau de especialista
no curso de MBA em Gesto e
Produo de Rdio e Televiso da
Universidade Tuiuti do Paran

Orientador: Prof. Mst. Patrcia Brum

CURITIBA
2013

SUMRIO

1 INTRODUO...........................................................................................................
2 RDIO........................................................................................................................
3 O MUNDO EM DESALINHO CAUSAS E CONSEQUNCIAS...........................
4 PARCEIRA RECICLAMUNDO E AERP..............................................................
5 RECICLAMUNDO O PRODUTO..........................................................................
6 CONSIDERAES FINAIS ....................................................................................
REFERNCIAS...........................................................................................................
ANEXO........................................................................................................................

1 INTRODUO
Com um mundo cada vez mais bem estruturado tecnologicamente, mas
com severas falhas no sistema de preservao dos recursos naturais providos
pela natureza, h de se chamar ateno para o papel que cada cidado possui
enquanto agente divulgador e disseminador de aes benficas ao planeta e,
automaticamente, a todos ao seu redor.
Buscando uma maneira de colaborar e incentivar atitudes positivas,
levando at as pessoas orientaes e dicas para conscientizao coletiva,
idealizou-se este projeto, que tem como resultado um produto radiofnico no
formato de programete, denominado reciclamundo.
O objetivo principal desse produto despertar a conscincia da
populao acerca dos impactos negativos que nossas atitudes esto tendo
sobre a natureza e os recursos que ela nos oferece.
Por meio de dicas, novidades e informaes rpidas e teis para
aplicao no dia a dia de cada um, pretende-se levar aos ouvidos
consumidores de programao radiofnica uma nova maneira de enxergar e
pensar questes como a reciclagem e separao do lixo, o reaproveitamento
de produtos, alimentos e outros resduos, o uso racional da gua e da energia
eltrica, bem como trazer tona iniciativas que j existem como
biodigestores, reciclagem de equipamentos eletrnicos e transformao do
coco verde em matria-prima para produtos de uso domstico -, alm de
atitudes simples para ajudar nosso planeta como o uso de papel alumnio no
momento de cozinhar e a opo pelas placas solares para aquecimento da
gua em regies de calor mas que ainda no se tornaram de conhecimento
pblico.
Constatou-se a demanda por este tipo de contedo aps realizao de
pesquisa qualitativa realizada com uma amostragem de rdios do estado do
Paran, bem como declaraes de autoridades da rea que confirmam a
necessidade de maior divulgao desses temas - preservao do meio
ambiente e sustentabilidade na mdia e nos grandes veculos e meios de
comunicao, alm de rgos governamentais e do meio corporativo e
industrial.

Com a dificuldade de penetrar nos grandes veculos de comunicao

para disseminar esse tipo de contedo, percebeu-se na internet um grande
potencial de difuso de materiais de cunho informativo/educativo. Ferramentas
disponveis na web j permitem a divulgao de material advindo de qualquer
parte e produzida por qualquer pessoa do mundo, tornando-a um meio
democrtico. Dois exemplos dessas ferramentas so o blog e o podcast, que
sero incorporados e utilizados como o meio que permitir o acesso de
diversas emissoras aos materiais produzidos, para que sejam veiculados em
suas programaes, de acordo com sua preferncia .
Para se fazerem claros os cenrios atuais no que tange ao meio
ambiente e sustentabilidade, foram usadas como apoio terico obras do
jornalista Andr Trigueiro. J para embasamento quanto histria e uso da
web, serviram de literatura os autores Ana Carmen Foschini e Roberto Romano
Taddei. Por fim, para entender mais sobre o funcionamento, a abrangncia, os
formatos e os gneros do rdio, deram respaldo ao projeto terico os autores
Andr Barbosa Filho e Magaly Prado.

2 RDIO
2.1 COMUNITRIA
Inicialmente, esta pesquisa tinha como foco um material educativo
produzido para veiculao em rdios comunitrias, porm, ao longo de
algumas semanas de estudo com o propsito de aprofundar o conhecimento
em relao a funo e o papel social das estruturas comunitrias, detectou-se
atravs de artigos cientficos, bem como livros que tratam desse tema e relatos
de profissionais do meio radiofnico informaes e levantamentos que
mudaram o direcionamento do trabalho.
O motivo desse redirecionamento foi a descoberta de que os princpios
sociais desse gnero de rdio esto sendo corrompidos por anseios
econmicos, deixando de atender s premissas legislativas que regem as
emissoras comunitrias.
Segundo lei estabelecida pelo Governo Federal, o objetivo com a
criao das rdios comunitrias era o de que moradores de comunidades
pequenas, vilas ou bairros em geral pudessem ter voz ativa, difundindo, entre
eles mesmos e para a vizinhana, os acontecimentos e costumes daquela
regio.
A constituio federal, no que tange lei 9.612 criada por Fernando
Henrique Cardoso, especificamente no artigo 3, deixa claro que O Servio de
Radiodifuso Comunitria tem por finalidade o atendimento comunidade
beneficiada (...), e aponta alguns critrios a serem seguidos pelo conselho
fiscalizador da programao.

I - dar oportunidade difuso de idias, elementos de cultura,

tradies e hbitos sociais da comunidade;
II - oferecer mecanismos formao e integrao da comunidade,
estimulando o lazer, a cultura e o convvio social;
III - prestar servios de utilidade pblica, integrando-se aos servios
de defesa civil, sempre que necessrio;
IV - contribuir para o aperfeioamento profissional nas reas de
atuao dos jornalistas e radialistas, de conformidade com a
legislao profissional vigente;

V - permitir a capacitao dos cidados no exerccio do direito de

expresso da forma mais acessvel possvel (PRESIDNCIA DA
REPBLICA, 1998).

Interpretando os incisos, possvel perceber a importncia e relevncia

social de uma rdio comunitria, se administrada conforme os descritos da lei.
Ela deve ser usada para que a populao beneficiada seja provida de
um meio que possibilite o direito de emitir opinies sobre quaisquer assuntos
abordados na programao da emissora, bem como manifestar suas ideias,
propostas, sugestes, reclamaes ou reivindicaes (CAETANO, 2013).
Dessa forma, os responsveis pela programao devem agir direcionando a
rdio para que sirva como instrumento de democratizao da informao,
dando voz e vez aos moradores da regio.
Fica claro, tambm, o papel fundamental do veculo comunitrio de atuar
como divulgador de servio pblico, mantendo os moradores locais atualizados
quanto aos nmeros de emergncia, como corpo de bombeiro, polcia e outros
rgos de segurana, bem como divulgar datas de corte de gua no bairro,
obras na regio, entre outros, visando facilitar o dia a dia da comunidade e
ajudar na segurana dos cidados.
Em suma, as estruturas radiofnicas comunitrias devem atuar, sempre,
como ferramenta para que a populao inove, debata, dissemine culturas e
ideias, para que pratiquem a liberdade de expresso e opinio, difundindo,
tambm, material artstico, educativo e toda espcie de contedo que contribua
para o desenvolvimento daquela comunidade.
Apesar de todas as incumbncias bem determinadas na lei, o servio
prestado por uma parte significativa das rdios comunitrias do pas tem sido
desvirtuado. O uso desses veculos como meio de angariar fundos e a
ganncia de empresrios na explorao das comunitrias vm, h tempos,
transformando o cenrio democrtico das rdios que deveriam ser ferramenta
de educao, informao e socializao de comunidades. A autora Lilian
Mouro Bahia (2008), fala sobre esse fato, um tanto desconhecido da
sociedade em geral, que tem ocorrido em rdios comunitrias do pas:
De forma bastante prxima da realidade social brasileira, ocorre
tambm que determinadas emissoras comunitrias reproduzem
modelos semelhantes aos da radiofuso comercial. Alguns

coordenadores das rdios admitem essa prtica para no perderem a

audincia para as emissoras comerciais, sendo obrigados, portanto, a
mesclar a programao que, de acordo com a Lei 9612/98, deveria
focalizar questes voltadas para o desenvolvimento socioeconmico
e cultural da sociedade. Por no visarem ao lucro pecunirio, a
grande maioria das emissoras comunitrias sobrevive com baixo
custo financeiro, o que acaba por facilitar o acesso dos cidados e
das organizaes sociais aos microespaos pblicos para divulgar
mensagens de seu interesse. De acordo com os representantes do
movimento pela consolidao das rdios comunitrias, grande parte
dessas emissoras regida sob o sistema presidencialista (BAHIA,
p.73).

Sendo assim. descoberta desse desvio de gerenciamento e conduo

das atividades e programaes nas rdios comunitrias fez com que este
projeto tomasse novo rumo, seguindo pelo caminho da veiculao do produto
proposto em rdios comerciais.
Uma vez escolhido o gnero radiofnico comercial como o provvel
divulgador e disseminador do produto criado, faz-se necessrio entender como
se d o funcionamento deste tipo de rdio
2.2 ABERTA/ COMERCIAL
Rdio Comercial o servio de radiodifuso sonora em frequncia
modulada (FM) direcionado a empresrios de pequeno, mdio e grande porte
da rea de comunicao. Nele as concessionrias e permissionrias possuem
total liberdade para a explorao comercial, no esquecendo, claro, os limites
da lei de concesso.
Implantado no Brasil no incio dos anos 80 o rdio FM, devido a sua
qualidade de udio estreo e fcil operacionalidade, rapidamente difundiu-se
superando o at ento tradicional rdio AM (amplitude modulada). Atravs do
FM, anunciantes, ouvintes e concessionrios, passaram a viver uma nova era
em radiodifuso no Brasil (ANATEL).
Ao contrrio das emissoras comunitrias que de acordo com a lei no
visam lucro financeiro, as emissoras de rdio aberta - ou comerciais, como
tambm so conhecidas - dependem do lucro para que possam manter suas
atividades.

Uma emissora de rdio no interior do Brasil tem seus custos bem

menores do que uma emissora de rdio instalada em grandes centros do pas.
Devido a estes importantes fatores fundamental que uma emissora tenha
muito bem definido seu plano de marketing e uma das melhores estratgias
que uma rdio pode ter a seu favor a audincia, que influencia
consideravelmente nas vendas de espaos publicitrios.
Mas deixando os custos de lado e observando a contribuio desse
meio para a sociedade, pode-se afirmar que alm das suas j citadas
qualidades, como fcil operacionalidade e boa qualidade tcnica, existem
outros pontos importantes. O autor Andr Barbosa Filho (2003), citando Robert
Mcleish, fala sobre, se no a principal, uma das mais importantes
caractersticas de uso dessa ferramenta:
Sem grandes complicaes tecnolgicas, o rdio tem a vantagem de
poder falar para milhes de pessoas, o que marca a era da radiofuso
(transmisso e disperso da informao produzida que abrange
indivduos, grupos e estratos sociais em todo mundo) [...] o rdio
possui uma importante funo social: atua como agente de
informao e formao do coletivo. Desde a sua gnese vem se
firmando como um servio de utilidade pblica, o qual exerce uma
comunicao que em muito contribui para a histria da humanidade.
Deixa como legado princpios como ao, atuao, transformao e
mobilizao. (FILHO apud. MCLEISH, p.46).

Atravs de sua programao, o rdio ou seus agentes idealizadores

consegue ajudar seus ouvintes, cumprindo dessa forma a sua funo social
junto comunidade que retribui no fortalecimento da audincia. O autor ainda
fala mais sobre isso, descrevendo de forma detalhada as funes do rdio:
[...] as funes do rdio para a sociedade so: fornecer informaes
sobre empregos, produtos e servios, ajudando assim a criar
mercados com o incentivo renda e ao consumo; atuar como
vigilante sobre os que detm poder, propiciando o contato entre eles e
o pblico; ajudar a desenvolver objetivos comuns e opes polticas,
possibilitando o debate social e poltico e expondo temas e solues
prticas; contribuir para a cultura artstica e intelectual, dando
oportunidades para artistas novos e consagrados em todos os
gneros; divulgar idias que podem ser radicais e que levem novas
crenas e valores, promovendo assim diversidade e mudanas ou
que talvez reforcem valores tradicionais para ajudar a manter a ordem
social por meio do status quo; facilitar o dilogo entre indivduos e
grupos, promovendo a noo de comunidade; mobilizar recursos
pblicos e privados para fins pessoais ou comunitrios,
especialmente numa emergncia (FILHO, 2003).

A questo fundamental que, servindo como meio de entretenimento ou

de informao, o rdio atinge ntima e particularmente cada pessoa, mas, ao
mesmo tempo, pode criar um sentido de coletividade. Diferente da TV, ele pode
ser ouvido em qualquer lugar e a qualquer hora, seu poder e capacidade de
abrangncia facilitam a divulgao de seus contedos.
Para Antnio Carlos dos Santos Xavier (2005, p.15), inegvel o fato
da onipresena do rdio em quase todos os ambientes possveis
sobrevivncia humana, e essa afirmao tem relao direta com o
envolvimento frente esfera de identificao e humanizao que o rdio cria,
alm da praticidade e portabilidade advinda com a diminuio do tamanho dos
aparelhos transmissores, percebida dcada aps dcada. Deve ser citada
como fator crucial, tambm, a evoluo na programao das emissoras, que
levou a uma segmentao positiva dos contedos trabalhados por cada uma,
buscando agradar a todo tipo de interesse dos ouvintes, desde os jovens at
terceira idade: rdios musicais, rdios informativas, educativas e at mesmo
religiosas.
Porm, apesar de todas as suas qualidades e caractersticas positivas
levantadas, h a instantaneidade da transmisso radiofnica, que soma pontos
e leva o rdio a um patamar acima at mesmo da web em se tratando de
rapidez na divulgao de contedo. Para Filho (2003), o imediatismo do rdio
s vem a colaborar com o pblico, pois permite que seus ouvintes se inteirem
dos fatos no exato momento em que se d o acontecimento.
O rdio possui carter imediato, possibilitando que o ouvinte se inteire
dos fatos no momento em que acontecem. A transmisso de um jogo
de futebol, a cobertura de acidentes no local ocorrido do agilidade
para o meio. O rdio acelera a disseminao das informaes em
curto espao de tempo, subsidiando a sociedade, os grupos e
indivduos em dada formao cultural. (FILHO, p.47).

O autor Luiz Beltro (1968) j compartilhava desta ideia muitos anos

antes, afirmando que a capacidade de transmisso imediata ajudou no prprio
desenvolvimento do homem enquanto integrante do mundo e sabedor dos

fatos que ocorrem a sua volta, o que refora e fortalece a argumentao sobre
os benefcios de agilidade e rapidez desse meio.

A rdio foi o primeiro dos meios de comunicao de massa que deu

imediatismo notcia devido possibilidade de divulgar os factos no
exacto momento em que ocorrem. Permitiu que o Homem se sentisse
participante de um mundo muito mais amplo do que aquele que
estava ao alcance dos seus rgos sensoriais: mediante uma
ampliao da capacidade de ouvir, tornou-se possvel saber o que
est a acontecer em qualquer lugar do mundo (Beltro, 1968).

Dessa forma, desde sua primeira transmisso em setembro de 1922, o

rdio vem se consolidando como um dos principais meios de comunicao e a
sua participao visvel na histria do pas. Nem mesmo a TV conseguiu
causar tamanho impacto em sua chegada como foi com o rdio.
Por esses e outros motivos, desde a sua criao, o rdio foi ganhando
cada vez mais adeptos. Com a novidade chamada televiso e o surgimento da
internet que agregou todos os meios audiovisuais em uma nica plataforma -,
sua utilizao foi at mesmo questionada e colocada em xeque, afinal, sua
nica arma de guerra o som e a voz. Mas, diferente do que se previa, ele
no caiu em desuso. Ao contrrio disso, o rdio continuou sendo to ou mais
requisitado e apreciado do que a prpria televiso.
Uma pesquisa encomendada pela Secretaria de Comunicao (Secom)
da Presidncia da Repblica aponta que o rdio e a TV so os meios de
comunicao mais utilizados pelas pessoas para obter informaes. Ainda de
acordo com esses dados, o rdio utilizado por 80,3% da populao brasileira,
sendo que 60,9% dos entrevistados afirmaram que ouvem rdio de uma a
quatro horas por dia (SECOM, 2010).
A programao musical tem a preferncia de 68,9% dos entrevistados,
seguida pelo noticirio (19,2%). O futebol a terceira programao mais ouvida
(5,4%), segundo apontamentos da pesquisa.
Estatsticas interessantes apontam que as rdios FMs predominam
sobre as rdios AMs, sendo ouvidas por 73,5% dos usurios. Outros dados da
mesma pesquisa mostram que as pessoas ainda preferem ouvir notcias e
qualquer outro tipo de informao utilizando-se das emissoras de rdio.

A fora do rdio permanece respeitada desde o seu surgimento, e o

jornalista Cludia Figueiredo Modesto (2009) ressalta seu papel scioeducativo sobre a sociedade, prezando pela manuteno do rdio como meio
disseminador de informao.
No Brasil, o rdio continua constituindo um importante veculo de
informao e cultura, com diferenas marcantes entre regies e
estados. Este o resultado de uma pesquisa realizada pelo Instituto
Brasileiro de Geografia Estatstica (IBGE), em parceria com o
Ministrio da Cultura, denominada Perfil dos Municpios Brasileiros no
quesito Cultura e Meios de Comunicao, de 2006. Por isso, o papel
do rdio na sociedade de suma importncia. Uma vez globalizado,
deve contribuir para a integrao nacional, valorizao da cultura e
dos valores nacionais. Portanto, discutir o futuro do rdio na era
globalizada tambm pressupe discutir seu papel na sociedade.

Aproveitando o gancho sobre globalizao, necessrio que se

compreenda o fato da importncia da era tecnolgica para a difuso de
contedo social. Fato esse, porm, que o autor citado acima pe em
questionamento.
[...] diante do fenmeno da transmisso em rede de satlites e
webtransmisso, que vem abafando (ou mesmo sufocando) a voz da
comunidade, h que se pensar numa sada para resgatar as
caractersticas iniciais do rdio como veculo educativo de mudana
social e reforo da cidadania (MODESTO, 2009)

A partir dessa premissa, defini-se aqui uma contraposio a esse

argumento, afinal, a propagao das transmisses via web no vieram de, mas
sim ao encontro da necessidade de expanso na abrangncia dos contedos
veiculados pelas rdios, bem como a criao de novas fontes emissoras.
Mediante a adaptao das rdios s novas ferramentas tecnolgicas
criadas, a agregao de valor (no sentido intelectual, cultural e informativo) fica
evidente. Cada vez mais pessoas se comunicam e expressam suas ideologias,
suas descobertas e seus conhecimentos, criando seus prprios veculos, como
webrdios, blogs e vlogs (entenda mais sobre isso no prximo captulo) e
compartilhando-os, de maneira fcil e rpida, com o resto do mundo.
A audincia na rea radiofnica hoje tem aumentado ainda mais, graas
ao uso dessas tecnologias, afinal, alm de escutar as emissoras preferidas
atravs do dial, j possvel ouvir rdio por meio de aparelhos de telefone
mveis e a maior parte das emissoras de rdio transmite sua programao via
internet.

Falando em web, o prximo captulo abordar um pouco da histria e

evoluo dessa ferramenta que revolucionou o mundo e a maneira de
compartilhar informaes, e como, a partir disso, surgiram os podcasts,
escolhidos como meio de divulgao e acesso ao produto deste projeto.
2.3 A WEB: DISSEMINAO DE INFORMAO
Os primeiros computadores da histria surgiram por volta de 1940. As
mquinas utilizadas eram gigantescas e ocupavam enormes espaos, tendo
como principal finalidade facilitar o arquivamento de dados.
Paulo Vaz (2001), em um resumo publicado sobre seu prprio artigo que
trata a respeito do ciberespao, conta que aps alguns anos de estudo, a
frmula para que esses dados, alm de arquivados, pudessem ser
compartilhados foi alcanada, levando ao surgimento da primeira rede
operacional de computadores e precursora da internet, a Arpanet, na dcada
de 1960, denominada comutao por pacote (VAZ, 2001). Mas o objetivo
dessa idealizao passava longe do que a internet viria a se tornar dcadas
depois. A rede, inicialmente, era utilizada para colaborar nas estratgias
militares durante o perodo da guerra fria, permanecendo restrita uma parte
elitista da sociedade, especificamente grandes corporaes e reas de estudo
cientfico
A primeira troca de informaes entre dois modens, de computadores
remotos, caracterizando, a sim, o incio da internet, ocorreu em 1969 (VAZ,
2201). Em 1972 j surgia o conceito e a concepo de e-mail, mas ainda sem o
acesso da sociedade rede de conexo e compartilhamento de dados.
O e-mail promove uma mudana do sentido e da topologia da rede.
Tal como implementada, a Arpanet visava a permitir o acesso remoto
ao poder de processamento de computadores espalhados. Neste
sentido, a rede significava um melhor modo de se distribuir um
recurso escasso. Todos os computadores tornam-se um nico grande
computador acessado de qualquer lugar. Graas ao e-mail, a rede
passa a ser vista como meio de comunicao. Torna-se dinmica
(novas informaes sempre estaro surgindo), mutvel, capaz de
aproximar pessoas, permitindo a livre expresso e a troca de idias.
(VAZ, 2001).

Percebido o poder da computao e sendo evidente a necessidade de

partilhar essa descoberta, surge a tica Hacker, provavelmente responsvel
pelo livre acesso e distribuio de informaes que conhecemos hoje:

Eis os seus princpios segundo uma sistematizao feita na dcada

de 80: "o acesso a computadores e a qualquer coisa que possa
ensinar sobre como o mundo funciona deve ser ilimitado e total";
"toda informao quer ser livre"; "promova descentralizao";
"desconfie da autoridade"; "renda-se ao imperativo do trabalho"; "faa
voc mesmo"; "contrarie o poder"; "alimente o barulho do sistema";
"navegue". O sentido original do termo Hacker , portanto, o de
programadores entusiasmados que compartilham seus trabalhos com
outros, e no criminosos que atacam sistemas de computador (VAZ,
2001)

Em 1984, foi lanado o Macintosh da Apple, o primeiro da gerao de

computadores de fcil utilizao, mas o uso da internet em si continua restrito a
fins cientficos. Alguns anos mais tarde, teve incio a comercializao em
massa de computadores e, com ela, veio a utilizao em maior escala da
internet.
Em 1986, a Universidade de Cleveland cria a FREENET, primeira rede
de acesso pblico e livre internet, e da por diante diversos pases e
instituies comeam a aderir web. No Brasil, a internet s chegou, em
carter de acesso livre sociedade, em 1990, e quatro anos depois j se
registrava a presena de 20 jornais on-line no pas: era a comunicao e
difuso de informaes tendo sua iniciao no mundo ciberntico.
Uma conscincia coletiva foi formando-se em torno da grande utilidade
que esse meio de conexo poderia trazer humanidade e, aos poucos, o
acesso web foi sendo disseminado.
Atualmente, a internet representa uma valiosa ponte entre milhes de
usurios em todo o mundo, pela qual possvel atravessar no a um, mas a
vrios lados diferentes de inmeras culturas e ter acesso a um nmero
imensurvel de dados, informaes e contedo de muita ou pouca relevncia.
Ana Paula Andrade Alves (2006) enxerga esse universo de materiais e
informaes da rede como uma faca de dois gumes, mas concorda sobre a
questo da atuao social e de grande potencial de compartilhamento (seja de
amarguras, alegrias, dados importantes ou contedo de entretenimento) da
internet.
[...] a Internet no uma simples tecnologia de comunicao, mas o
epicentro de muitas reas da actividade social, econmica e poltica.
Por este motivo, a Internet converte-se num grande instrumento de
excluso social, reforando o hiato entre pobres e ricos, existente na
maior parte do Mundo. Mas, por outro lado, a Internet, funciona como
uma gora global, onde as pessoas podem expressar e partilhar as

suas preocupaes e esperanas. Desta forma a Internet tem

potencialidades ao poder implicar e responsabilizar os cidados
informados e conscientes dos problemas existentes na sociedade, na
construo de Estados mais democrticos, conduzindo a uma
sociedade mais humana e menos votada desigualdade e excluso
social. (ALVES, 2006)

Ainda na linha raciocnio da autora, percebe-se que a web tornou-se

palco de disputas sociais, polticas, econmicas e ferramenta para a resoluo
ou o aumento de questes, fatos e conflitos que tangem s mais diferentes
reas da humanidade.
William

Gibson

(2008),

referindo-se

atmosfera

de

infinitas

possibilidades de compartilhamento de informaes, conceituou o ciberespao,

ainda antes da internet cair em uso massivo:
Ciberespao. Uma alucinao consensual experimentada diariamente
por bilhes de operadores legitimados, em cada nao, por crianas
atrs de conceitos matemticos ensinados... Uma representao
grfica de informao abstrada dos bancos de cada computador no
sistema humano. Complexidade impensvel. Linhas de luz
vagueando no no espao da mente, cachos e constelaes de
informao. Como luzes da cidade, recuando. (GIBSON, p.260)

Esse conceito foi escrito h anos, em 1984, mas ainda hoje ele produz
sentido. A internet est sendo, cada vez mais, utilizada para fins de difuso de
informaes. Cada usurio posta suas experincias, descobertas, ideias e
percepes, formando as constelaes, e aumentando o volume de contedo a
ser compartilhado, formando os cachos, carregados de informao de
relevncia ou no social, conforme mostra o captulo a seguir.
2.3.1 Livre acesso a contedos de importncia social
Com o crescimento exponencial da internet, ferramentas foram sendo
criadas para que os usurios pudessem, facilmente, compartilhar suas
vivncias individuais. Blogs, fotologs e videologs 1, em ordem cronolgica, se
1 Blog uma ferramenta colaborativa onde pessoas trocam informaes e
conhecimentos cooperativamente. Pode ser utilizado como um laboratrio de
escrita virtual onde todos os membros possam agir, interagir e trocar experincias
sobre assuntos de mesmo interesse. Quanto a funcionalidade, o blog diferencia-se
de outras ferramentas sncronas e assncronas como chat, frum, listas de
discusso ente outras, pela possibilidade de interao, acesso e atualizao das
informaes atravs de comentrios e posts (BITENCOURT, 2004). A diferena de
blogs para fotologs e videologs que nos dois ltimos, alm de textos, as
postagens so acompanhadas de fotografias e vdeos, respectivamente.

tornaram espcies de dirios virtuais e facilitaram a disponibilizao de

informaes dos usurios, bem como a visualizao dos demais.
Com o passar do tempo, nota-se uma outra finalidade para o uso dessa
espcie de site: o uso profissional, ou seja, o uso da web para fins econmicos,
financeiros, etc.
O uso desses espaos virtuais, por parte de alguns usurios, foi
direcionado para a hospedagem de publicidade de patrocinadores, outros
comearam a disponibilizar arquivos multimdia para que olheiros virtuais
tivessem acesso aos seus talentos, e a que entra a utilizao que dar base
ao produto resultante deste projeto.
Nessa linha de disponibilizar arquivos multimdia de incio, apenas em
carter de diverso e passatempo dos usurios uma das ferramentas criadas
foi o podcast. A seguir, entenderemos melhor qual o potencial dessa
ferramenta.
2.3.2 Podcasts
Quando se fala em contedos sonoros na web, logo vem mente o
download de msicas ou o simples fato de usar a rede para escutar seus sons
favoritos. Porm, l pela metade da dcada de 2000, e com o surgimento do
at hoje cobiado IPhone2, surgiu uma outra espcie de compartilhamento de
contedo de udio na web: os podcasts.
Como explica Elaine Martins (2008), o termo vem da juno de duas palavras:
iPod e broadcast (transmisso via rdio), e surgiu em 2004. Os crditos do
conceito deste termo so atribudos ao ex-VJ da MTV Adam Curry. Utilizados
tanto para fins pessoais quanto para divulgao de programas de rdio que j
foram ao ar, mas que podem ser ouvidos novamente a qualquer momento.
Para os autores Ana Carmen Foschini e Roberto Romano Taddei (2006),
o podcast d aos internautas diversas possibilidades de atuao enquanto
agentes emissores de opinio.
Ferramentas de publicao acessveis na rede revolucionaram o
modo como as pessoas consomem, interpretam, produzem e

2 Aparelho celular que foi a criao de sucesso da americana lder em

tecnologia Apple.

divulgam informaes. Elas permitem ao internauta deixar de ser um

receptor silencioso para tornar-se um criador. Falamos sobre as
principais ferramentas que contribuem para a descentralizao da
produo: blogs, podcasts, flogs e vlogs (FOSCHINI e TADDEI, p.8).

Ainda segundo eles, o podcast um meio veloz, que permite ao usurio

transformar-se em um comunicador, experimentando um pouco do jornalista e
locutor que h dentro de si.
Com o nascimento dessa ferramenta, novamente o mundo da web
presencia a difuso democrtica de informao e/ou contedos criados por
emissoras, instituies empresariais e, claro, ou por nada menos do que
qualquer internauta. Fazendo uma ponte entre o que foi falado alguns captulos
atrs, os autores reafirmam os diferentes usos da rede como meio de aumentar
a audincia das rdios.
Rdios convencionais viram no podcast uma forma de aumentar sua
audincia. Oferecem sua programao em "fatias", segmentada,
dando oportunidade aos ouvintes de escolher os programas e at
qual parte dos programas ouvir. A BBC, slida referncia jornalstica
mundial, foi uma das que logo incorporaram a novidade. Nos Estados
Unidos, os podcasts da National Public Radio tornaram-se uma
referncia de sucesso. Antes do fim de 2005, algumas rdios
brasileiras mostraram que estavam atentas ao fenmeno e incluram
a opo entre seus servios. Jornais e revistas fizeram o mesmo
(FOSCHINI E TADDEI, p.13).

Em resumo, basicamente, os podcasts servem para facilitar a vida dos

usurios que gostam de usufruir da comodidade, praticidade e interatividade
que a web oferece. Isso porque servem como um meio de acessar matrias de
udio no momento em que for conveniente para cada um. Um programa j foi
transmitido e o ouvinte perdeu? Se a emissora ou webrdio tiver um podcast,
sem problemas. Basta acess-lo e ouvir o arquivo do programa gravado. O
podcast tem vrios programas, ou episdios, como se fosse um seriado. Os
arquivos ficam hospedados em um endereo na internet e, por download,
chegam ao computador pessoal ou tocador (FOSCHINI E TADDEI, p.9, 2006)
Como pode ser percebido, logo aps sua criao, os podcasts caram no
gosto no s dos veculos de comunicao, mas tambm de instituies
pblicas e privadas (como meio de divulgar seus trabalhos), de autoridades
polticas (reforando suas campanhas eleitorais), de instituies de ensino
(disponibilizando programas de contedo educativo) e, claro, dos prprios

internautas, que passaram a produzir seus prprios materiais, disponibilizandoos na web para ser ouvido por quem fosse e aumentando, assim, o nmero de
adeptos revoluo do faa voc mesmo (FOSCHINI E TADDEI, 2006).
Por fazer parte do dia a dia da vivncia na web, essa ferramenta foi vista
pelos autores deste projeto como a melhor opo para o alcance da
disseminao e divulgao que se espera do produto proposto, acreditando-se
que, pela relevncia do tema, o podcast ser um meio eficaz de dar
diferentes emissoras de rdio o acesso aos materiais educativos. Sobre o
tema, entenda qual ele no captulo seguinte.
3 O MUNDO EM DESALINHO CAUSAS E CONSEQUNCIAS
Consumir! Essa a palavra chave, segundo especialistas, que define
uma parte, quase que totalitria, das questes causadoras dos principais
problemas ambientais. No o ato isolado de consumir em si, afinal, consumir
algo essencial sobrevivncia de qualquer ser vivo - consumir gua para matar
a sede, consumir alimentos para repor toda a energia gasta, consumir oxignio
para podermos respirar, consumir roupas para nos protegermos do clima. Mas
observa-se que o erro est, sim, num conjunto de aes dspares de qualquer
proposta pr-ambiental, destoando das ideias e atitudes consideradas amigas
do planeta, e que culminaram no que pode ser considerado hoje um estado de
extremo alerta ambiental.
O mais preocupante que a populao, em grande parte, ainda no
consegue ter conscincia sobre o dano que esse excesso de consumo est
causando ao planeta. Andr Trigueiro (2004) aponta, em nmeros, apenas
uma, entre as diversas conseqncias que esses atos desenfreados podem
trazer aos seres vivos de todo o mundo.
[...] Os consumidores no conscientes representam uma enorme
ameaa para o mundo e para a sociedade eles provocam um
impacto como nunca antes aconteceu. Dos vrios impactos que esto
sendo causados, vamos pegar, por exemplo, o impacto sobre a gua:
estudos das Naes Unidas mostram que, em 2050, duas em cada
trs pessoas eventualmente no tero gua para consumir [...] Ento,
a ameaa que colocada pela inconscincia do consumo uma
ameaa global, para cada um de ns e para todos ns. E o curioso
que no difcil uma pessoa agir positivamente para combater essa
ameaa. Vou dar um exemplo: se os 17 milhes de pessoas da
Grande So Paulo fecharem a torneira na hora de escovar os dentes,
vamos economizar, todos os dias, o equivalente gua que cai pelas

Cataratas do Iguau por nove minutos [...] Isso para mostrar que os
pequenos gestos de consumo tm um enorme impacto e levam a
grandes transformaes.(TRIGUEIRO apud MATTAR, p.29)

Segundo estudos da WWF, uma organizao no governamental que

atua em diversos pases, incluindo o Brasil, o exacerbado consumo de recursos
naturais j est superando a capacidade do prprio planeta de regener-los.
No relatrio publicado pela ONG em 2002, o consumo de recursos naturais j
atingia 20% ao ano, se comparado capacidade de renovao. Dez anos
depois, em 2012, essa estatstica j chegava a 50%, ou seja, o consumo
desenfreado da populao sobre os recursos tanto renovveis quanto no
renovveis3 caracterizam uma sria ameaa qualidade de vida e ao futuro da
humanidade no planeta.
Como h diversos fatores de toda essa problemtica, a cada vez que se v o
tema ambiente colocado em pauta, torna-se invivel apontar um culpado. So
empresas que no adotam polticas ambientais e contaminam a gua e o solo,
a populao que ignora os avisos naturais de que o ecossistema est em
desequilbrio, so agricultores que no modificam seus mtodos de manejo e
transporte dos alimentos para que a menor quantidade possvel seja
desperdiada, e muitos outros pontos deficitrios que poderiam ser
extensivamente elencados.
Como exemplo, pode ser levado em conta o setor industrial. Empresas
dos mais diversos ramos e segmentos agregam natureza, diariamente,
elementos nocivos estrutura ambiental do planeta.
Recursos naturais, como a gua, o solo, a fauna e a flora, h anos,
esto sendo diretamente afetados pelo descumprimento do papel social de
empresas dos mais variados portes e nas mais variadas localidades, no Brasil
e no mundo todo. A grande maioria da populao sabe disso, mas poucos
agem sobre essa sequncia rotineira de atitudes contra-ambientais.
Observa-se que a discusso a respeito do impacto ambiental que
nossas atitudes esto tendo sobre os recursos naturais e reas preservadas do
3 Os recursos naturais no renovveis abrangem todos os elementos que no tm
capacidade de renovao, ou seja, quanto mais se extrai, mais as reservas
diminuem. Alguns exemplos so o alumnio, o ferro, o petrleo, o ouro e o nquel. J
os recursos renovveis detm, no caso de uso ponderado, a capacidade de
renovao aps serem utilizados, como florestas, a gua e o solo (FREITAS, 2013).

planeta existe h anos. Nota-se que a ao do homem sobre a natureza vai

acarretando em duras conseqncias, como deslizamentos de terras,
alagamentos em vrias regies do pas, um desequilbrio mundial do clima
mas, mesmo assim, as mesmas atitudes de indiferena quanto ao problema
generalizado se repetem todos os dias.
O que a maioria da populao mundial desconhece que existem cada
vez mais meios para a amenizao dessas aes contnuas de poluio e
desequilbrio ambiental, porm, enxerga-se que um fator que desfavorece as
aes pela preservao do planeta a escassez de divulgao de projetos a
favor do meio ambiente, bem como aes que colaboram para a
sustentabilidade.
Visto que h meios e rgos de grande poder comunicativo que
poderiam atuar nessa divulgao, mas pelo que se percebe, isso acontece com
uma freqncia demasiadamente baixa, presume-se que, por motivos polticos,
financeiros ou outros no identificados, haja uma falta de interesse de
estruturas governamentais e grandes corporaes em aderir a projetos com
esse foco inovador, bem como dos meios de comunicao e da mdia em geral
em divulgar tais iniciativas.
3.1 O MEIO AMBIENTE (OCULTO) NA MDIA
Em tempos nos quais se fala tanto efeito estufa e onde se v tanto os
fenmenos da natureza arrasando civilizaes, o espao ofertado pela mdia
para divulgao de temas como a preservao do meio ambiente e a prtica da
sustentabilidade pode ser definido como demasiadamente deficitrio.
Mas porqu? Essa uma pergunta que deve ser feita. Empresas de
diversos ramos diferentes j aplicam parte de seu capital em projetos que
atuem como medidas pr-sustentabilidade, cursos universitrios investem em
corpo docente qualificado para ensinar alunos interessados a aplicar e
repassar, de maneira eficaz, atitudes e mtodos agentes de uma preservao
do meio ambiente, cidades aderem a projetos diversos de reciclagem dos mais
diferentes materiais, ou seja, h uma parte da sociedade se mobilizando,
repensando, mudando os hbitos para cooperar na batalha contra a destruio
dos recursos naturais do planeta.

Mesmo assim, o nmero ainda muito pequeno, e ainda escasso o

espao utilizado por veculos de comunicao sejam eles do governo ou
privatizados para levar sociedade questes relevantes e preocupantes em
relao ao tema, e a inexistncia desses projetos no um argumento que
pode ser levado em considerao, pois aps pesquisas e levantamentos,
constatou-se que eles existem.
Prova disso so as inmeras e inovadoras ideias teorizadas e como
dever ser colocadas em prtica em algumas cidades do Brasil, contadas por
escrito na obra de Andr Trigueiro, Mundo Sustentvel, publicada em 2005.
Com o propsito de divulgar dados e informaes sobre o tema, o
jornalista produziu um compilado de diversos projetos criados e/ou aderidos por
vrias comunidades, alm de momentos do meio comunicativo voltados
discusso do tema preservao do meio ambiente, repassados ao leitor pela
transcrio de entrevistas de autoridades em textos, que trazem tona alguns
nmeros, novidades, dados preocupantes e tambm iniciativas desconhecidas
referentes atual situao ambiental no mundo.
Em relao falta de divulgao do tema na mdia, Trigueiro afirma:
[...] tudo o que se relaciona com o meio ambiente precisar permear
qualquer discusso na rea econmica, na rea poltica, na rea
social, na rea ambiental todas as reas. Da mesma forma, precisa
estar no centro de todas as polticas pblicas e de todos os
empreendimentos privados [...] Mas raro que a comunicao siga
por esse caminho. Quase sempre, trata de forma episdica essas
questes, quando elas assumem o formato de catstrofes, acidentes
de grandes propores, dramas, grandes emoes. pouco
freqente que discuta as relaes desses problemas em toda a sua
abrangncia (p.15, 2005)

Em busca de atuar para uma mudana, mesmo que pequena, desse

cenrio, este projeto buscou firmar uma parceria com um rgo reconhecido
em todo o estado do Paran, para que a divulgao do produto seja extendida
s emissoras ele associadas. Entenda, no prximo captulo, quem e qual o
trabalho deste rgo, bem como sua importncia para o projeto.

4 PARCEIRA RECICLAMUNDO E AERP

A Associao das Emissoras de Radiodifuso do Paran uma
sociedade civil com personalidade jurdica de direito privado, sem fins
lucrativos, constituda por emissoras de radiodifuso autorizadas a funcionar no
Paran, para fins de estudo, coordenao e representao das empresas de
rdio e televiso do Estado do Paran, a ela associadas, inclusive como
entidade literria, recreativa, cvica, informativa e cultural (AERP, 2013) .
A partir da constatao de que a associao funciona, tambm, como
produtora de materiais para retransmisso por parte das emissoras associadas
e divulgadora de materiais de terceiros, em carter gratuito, firmou-se, por meio
de reunio com o presidente da associao, senhor Marco Villela, a parceria
para divulgao do produto deste projeto para todas as rdios associadas
AERP.
Mediante conversa, fez-se clara a necessidade de contedo scioeducativo nas transmisses de rdio, conforme explicou Villela 4.
As emissoras, por exigncia da Anatel, tm que inserir at 5% de
contedo scio-educativo na programao. A proposta de vocs vem
ao encontro de poder dispor na programao contedo como esse.
Existe a demanda, existe a necessidade. O que deve acontecer, e
isso um processo gradativo, as emissoras justamente se
sensibilizarem e o mais breve possvel comearem a criar espao na
sua grade. Ento esse o desafio inicial que a associao tem.

4 Entrevista concedida aos autores deste projeto, na sede da AERP, no dia

31 de julho de 2013.

Frente demanda declarada por Vilela e viabilidade de parceria para

divulgao do material proposto, definiu-se a AERP como apoiadora na
propagao do produto.
A maior relevncia dessa parceria a abrangncia da associao, que
possui contato direto com mais de 150 emissoras de todas as regies do
Paran.
Dessa maneira, tendo-se em mos quais sero as emissoras em
potencial para a retransmisso do produto proposto, e para levantar algumas
estatsticas sobre como andam as aes de preservao ambiental e
sustentabilidade nas cidades, os autores do projeto realizaram pesquisa
qualitativa com 26 rdios associadas, apresentada no captulo a seguir.
4.1 PESQUISA QUALITATIVA PARA EMBASAMENTO DO PROJETO
Para um melhor entendimento de como est o atual cenrio na rea de
projetos e iniciativas ambientais nas diferentes regies do Paran, 26
emissoras de rdio foram escolhidas como amostragem para uma pesquisa
qualitativa.
Os e-mails de contato foram coletados e foram enviadas s rdios as
seguintes questes:
- H em sua cidade algum tipo de medida scio-ambiental, que vise a
preservao do meio ambiente ou a sustentabilidade, como coleta de materiais
reciclveis, reaproveitamento da gua da chuva, reutilizao de materiais, etc?;
-Se a resposta for afirmativa, como essas atividades, projetos e/ou medidas
so divulgadas? Pelas rdios, pela TV, por redes sociais, pelo site da
prefeitura, alguma outra opo ou no h divulgao?
Abaixo, possvel visualizar as rdios contactadas, as que retornaram o
contato e tambm as respostas dadas s questes, por meio de tabela
explicativa.

Quando analisados o nmero de rdios contactadas e o nmero de

rdios que retornaram com a resposta aos questionamentos, contabiliza-se
22% de aderncia pesquisa, o que, excluindo-se a possibilidade de o e-mail
encaminhado no ter chego ao destino, pressupe uma escassez ou falta
suficiente de iniciativas ambientais para que fossem divulgadas e/ou
repassadas aos autores da pesquisa.
J analisando os e-mails de retorno, verificou-se a existncia de aes
de

preservao

sustentabilidade,

porm,

em

quantidade

pequena.

Acompanhe na tabela abaixo as atividades desenvolvidas divididas por tipo de

ao.

Com base nas respostas das emissoras, produziu-se um grfico

indicador dos meios de comunicao utilizados na divulgao das atividades e
movimentos ambientais, observando-se as redes sociais em primeiro e o rdio
em segundo lugar.

Sendo

amostragem

pequena

frente

necessidade

real

de

levantamentos de pesquisa, considera-se perigoso tom-la como base, mas

possvel utiliz-la para observar que existem, sim, iniciativas de preservao
ambiental e sustentabilidade, mas em escassez, tanto de prtica quanto de
divulgao.

Entenda como a idealizao do produto reciclamundo pretende

amenizar e colaborar na mudana desse cenrio.

5 RECICLAMUNDO O PRODUTO
Captar a ateno de um ouvinte de rdio pode ser fcil, o difcil mantla voltada ao contedo veiculado. O tema tratado nesse projeto e que dar o
direcionamento completo do produto produzido costuma ser visto como
maante ou de desinteresse por parte da populao.
Aps estudos acerca da ideia de produzir um material sobre meio
ambiente e sustentabilidade, chegou-se concluso de que um programa de
meia hora, ou at mesmo quinze minutos seria o suficiente para dispersar o
pblico ouvinte, que no est acostumado a ter em suas emissoras mais
ouvidas contedo de tal natureza. Assim, veio s mentes autoras deste projeto
a ideia de pegar o teor educativo e informativo do assunto abordado e
transform-lo em programetes de conscientizao.
A concluso foi reforada aps conversa com o presidente da AERP
que, quando questionado sobre o tempo mximo ideal para materiais do
gnero proposto, confirmou a inviabilidade de transmisso de produes de
mdia ou longa durao nas emissoras radiofnicas no cenrio atual.
J estamos despertando isso [a necessidade de contedo scioeducativo] nos encontros regionais que ns fazemos, abordagens
contnuas em nossa revista, em nossa newsletter, desse alerta [...]
Vocs esto no caminho certo, no mximo 90 segundos, ningum tem
na emissora hoje espao para colocar material de cinco minutos.
Ento no mximo 90 segundos e tem que ter periodicidade. Se o
compromisso uma edio por dia, uma edio por dia. Porque isto
relevante? Primeiro que as rdios vo pensar opa, esse contedo
me interessa, vou inserir no programa da tarde. Ento todo dia tem

que ter novidade, tem que ter primor pela qualidade, primor pelo
contedo, respeitar o tempo (VILLELA,2013)

Aps

essa

afirmao,

firmou-se

formato

do

produto

como

programetes, e o gnero foi definido como educativo/informativo. Mas, afinal, o

que so programetes?
Formato um tanto esquecido na literatura que engloba o universo
radiofnico, os programetes so ferramentas teis para insero rpida de
contedo, de tempo em tempo, ao longo do dia.
No possui conceito especfico quanto sua durao e o contedo que
nele pode ser abordado, mas possui direcionamentos padres suficientes para
no ser confundido com boletins, ou para, pelo menos, no ser relegado ao
mundo dos formatos existentes porm esquecidos.
Magaly Prado (2006), em uma de suas obras sobre gneros e formatos
de rdio, apresenta a definio para o termo.

O formato de um programa de curta durao, que em mdia dura

entre um e trs minutos, chamado de programete, plula, dropes,
boletim, entre outros nomes [...] Os programetes costumam ser
espalhados ao longo da programao, com ou sem horrio
determinado. Pode-se abordar qualquer assunto em seu contedo.
Por exemplo, um programete sobre meteorologia, ondas ou
astrologia. Ultimamente, emissoras apostam em temas pouco usuais
para
este
formato,
como
boletins
sobre
decorao,
empreendedorismo, mercado imobilirio, etc.(PRADO, p.67)

Observando a liberdade e a dinamicidade desse formato de material

que no exclusivo do meio radiofnico percebeu-se que o uso dos
programetes para o trabalho de conscientizao coletiva poderia ser mais
efetivo para, no mnimo, conseguir inserir no dia a dia de parte dos ouvintes
noes de como colaborar com a questo de preservao ambiental.
O tempo de curta durao dos dropes informativos essencial para que
um assunto ainda em fase de introduo nessa esfera radiofnica no se perca
em grandes e longas explicaes, que acabariam por desvirtuar a ateno do
ouvinte.
Quando se fala a respeito de um tema pouco usual dentro dos meios de
comunicao, como os males que a humanidade est causando ao meio
ambiente e os mtodos que podem ser adotados para ajudar na preservao

de recursos no renovveis, interessante e, espera-se, mais eficaz, utilizar

ferramentas prticas e diretas.
Atravs dos programetes, que a partir daqui sero chamados de
plulas, viu-se a possibilidade de transmitir ao ouvinte dicas, informaes,
orientaes, curiosidades e contedo de aproveitamento social coletivo de
modo que o assunto no se torne maante, atingindo uma absoro
substancial dos ouvintes e que provoque mudanas a longo prazo. Um
exemplo? As regrinhas bsicas de no demorar no banho, no jogar lixo nas
ruas e fechar a torneira durante a escovao dos dentes so exemplos claros
de atitudes pr-meio ambiente e que j foram e so at hoje muito
difundidas na sociedade, por meio de campanhas de educao ambiental.
Porm, mesmo com as inmeras campanhas que batem sempre nessas
mesmas teclas, ainda hoje, no raro, encontramos pessoas que praticam
exatamente atitudes contrrias s regras divulgadas, indo de encontro s
splicas de ONGs, entidades representativas e Secretarias do Meio Ambiente
de todo o pas.
por isso que o produto idealizado neste projeto visa um impacto sob as
atitudes da populao. O objetivo que as dicas rpidas e proveitosas que
sero levadas diariamente aos dials provoquem uma reavaliao de suas
aes sobre o mundo em que vivemos, aproveitando o gancho no que Andr
Trigueiro chama de os 4 Rs (p.28).
[...] o primeiro deles o Repensar. Ento, a reflexo sobre o ato do
consumo leva naturalmente a reduzir, porque voc no precisa de
tudo o que voc est consumindo; a reutilizar, porque algumas das
coisas que voc compra podem ser utilizadas continuamente, sem
precisar comprar de novo; e reciclar, dado os enormes impactos que
a reciclagem tem sobre a sociedade e o meio ambiente.

Para colaborar na mudana positiva dessa realidade, as plulas foram

pensadas de modo que resultem em um produto de cerca de 1 minuto e trinta
segundos, trazendo uma informao rpida, porm til ao ouvinte.
A ideia que o contedo produzido seja disponibilizado, primeiramente,
para o maior nmero possvel de emissoras estaduais abertas, pois conforme
constatado nas pesquisas citadas anteriormente, detectou-se uma deficincia
na quantidade de divulgao bem como das aes colocadas em prtica em se

tratando de preservao ambiental e sustentabilidade, o que impe limites e

barreiras difuso dessas iniciativas.
J futuramente, prev-se a disponibilizao para qualquer emissora
nacional, afinal, nenhum estado do pas possui ndices de manejo, coleta e
destinao de resduos perto do adequado, alm de a maior parte da
populao no saber o significado real da palavra sustentabilidade, e aqueles
que sabem, acabam no praticando-a por desconhecer as maneiras e
caminhos para tal, ou simplesmente por relegar sua importncia.
O contedo dicas, curiosidades, novidades e informaes sobre o
tema ser retirado de fontes oficiais e especializadas, como sites, revistas,
blogs, jornais e/ou informaes repassadas diretamente de especialistas na
rea, como o j citado jornalista Andr Trigueiro. Isso porque, uma vez
divulgada em um meio como a internet ou uma revista de segmentao e
pblico especficos, a disseminao dessa informao limita-se quele nicho,
dificultando o acesso coletivo a esse material.
Se

veiculado

por

meio

do

rdio,

informao

se

tornar,

automaticamente, mais acessada, mais ouvida e a chance de abrangncia ser

maior, logo, seu valor enquanto notcia, enquanto contedo de relevncia social
se tornar ainda mais efetivo, e seu resultado mais eficaz.
A locuo ser feita de forma dinmica e alternada entre os autores do
projeto, um homem e uma mulher, a cada nova edio. O objetivo dar ritmo e
dinamicidade ao material que chegar at o ouvinte, seguindo a dica de
Foschini e Taddei (2006): experimente dividir seu podcast com um amigo.
Duas vozes diferentes (feminina e masculina, por exemplo) do mais colorido
ao programa.
Outra dica dos autores citados acima e que ser utilizada criar um blog
para complementar as informaes sobre os contedos disponibilizados. No
caso das plulas, o blog trar informaes sobre como andam as informaes
recentes sobre o mundo da sustentabilidade e do meio ambiente e, aos
poucos, sero implantadas ferramentas, textos e outros servios que
colaborem na programao das rdios que utilizaro as plulas que
conscientizam em suas programaes.
A princpio, a inteno a de disponibilizar, dentro do blog, os arquivos
de cada edio das plulas, em formato de podcast, da a importncia da

explicao anterior sobre o uso dessa ferramenta. O acesso das emissoras ao

material ser permitido por meio de cadastro no blog.
A periodicidade ser semanal, gravado de cinco em cinco edies, e
cada semana trar um novo tema reutilizao de objetos e materiais, gua da
chuva, latas de alumnio, etc.
Antecipando e prevenindo gastos inesperados na produo do material,
criou-se um oramento que servir como base no momento da produo dos
programetes. Observe abaixo:

A inteno inicial era de disponibilizar os arquivos de programetes s

emissoras por um valor definitivamente simblico, porm, aps estimados os
gastos mensais para a produo do contedo desejado, viu-se a necessidade

de implantar um perodo mnimo de adeso bem como uma mensalidade acima

da esperada, mas ainda assim, dentro do que pode ser considerado acessvel
s rdios, tendo como expectativa a maior adeso possvel por parte das
emissoras do Paran.

6 CONSIDERAES FINAIS
Aps pesquisas realizadas com algumas emissoras do Estado do
Paran e entrevista com o presidente da AERP, sr. Mrcio Villela, confirmou-se
a grande importncia e necessidade em produzir um programa que sirva como
ferramenta socioeducativa, sendo que a produo proposta neste projeto vai ao
encontro de uma lacuna que ainda no pde ser preenchida por muitas
emissoras de rdio, devido ao alto custo de produo que exige mo de obra
especializada.
Sendo assim, o projeto Reciclamundo, tem como objetivo suprir essa
necessidade do mercado atravs dos programetes citados no captulo anterior,
auxiliando a populao com informaes relevantes sobre a grande
importncia de preservao ambiental.
Os autores do projeto reconhecem que muitas emissoras de rdio, por
questes oramentrias, no conseguem financiar produes especficas e
com isso, no podem ter em sua grade de programao contedo que agregue
valor e credibilidade em sua grade, no quesito informao e educao.
A mdia de modo geral, tem contribudo pouco para que o maior nmero
de pessoas tenha acesso s informaes sobre sustentabilidade e meio
ambiente e, por isso, nota-se atravs das pesquisas realizadas pelos autores
do Reciclamundo que possvel realizar muito mais do que se tem realizado
atualmente.

A grande preocupao levar este tipo de contedo que aborda

orientaes necessrias sobre o meio ambiente e sustentabilidade ao maior
nmero de pessoas possvel, por isso, pretende-se disponibilizar os materiais
Reciclamundo a qualquer emissora de rdio do Brasil.
Vale repetir que devido aos custos de produo para a execuo deste
tipo de material, que necessita de profissionais especializados, bem como
pesquisas

levantamentos

de

contedo

especficos,

muitas

rdios

continuariam com dificuldade para transmitir os 5% de contedo scioeducativo exigido pelos rgos oficiais. Porm, em parceria com a AERP, no
que tange divulgao do produto, e com o baixo valor de mensalidade a ser
cobrado, o Projeto Reciclamundo se torna acessvel a todas as emissoras que
assim desejarem ter o contedo em sua grade de programao.
Os autores do Projeto Reciclamundo sabendo da importncia em falar
sobre sustentabilidade e meio ambiente criaram uma alternativa com o selo
AERP do Paran a todas as emissoras do pas que venham a se interessar
pela transmisso do material produzido.
Toda a produo, desde argumentao, roteiro, direo, gravao,
locuo, edio e finalizao so de responsabilidade dos autores do Projeto
Reciclamundo.
Sendo a internet uma importante alternativa de comunicao, percebeuse o blog e os podcasts como as melhores solues para que todas as
emissoras, inclusive aqueles com verbas limitadas, tenham acesso a esses
materiais de udio, que sero disponibilizados para download atravs do site
www.reciclamundo.com.br .
Reciclamundo a voz do planeta.

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Cerqueira. Curitiba, 31/07/2013.
WWF. Consumo cada vez maior e utilizao de mais recursos por
populao crescente aumenta a presso sobre o planeta. Disponvel em
<http://www.wwf.org.br/?uNewsID=31304> Acesso em: 20 jul 2013.
XAVIER, Antonio Carlos dos Santos. A Linguagem do Rdio. So Paulo.
Respel, 2006

ANEXO
Mensagem encaminhada s rdios, via e-mail, com questes para
levantamento de pesquisa qualitativa:
Somos do corpo discente da Universidade Tuiuti do Paran e estamos
realizando uma pesquisa para a produo de um material radiofnico que ser
divulgado em parceria com a Associao de Emissoras de Radiodifuso do
Paran (AERP), e servir de apoio para a programao das rdios
paranaenses.
O material ter carter informativo e educativo, visando a
conscientizao da sociedade acerca de diversos temas atuais e de grande
importncia, e ser disponibilizado s rdios via web, por um valor simblico.
Para que o resultado seja de boa qualidade, estamos levantando dados
quanto ao envolvimento dos municpios do Paran com projetos e atividades
que colaborem para sustentabilidade. Sendo assim, gostaramos da
colaborao da sua emissora, respondendo duas perguntas, que vo abaixo:
Primeira pergunta:
-H em sua cidade algum tipo de medida scio-ambiental, que vise a
preservao do meio ambiente ou a sustentabilidade, como coleta de materiais
reciclveis, reaproveitamento da gua da chuva, reutilizao de materiais, etc?

-Se a resposta for afirmativa, como essas atividades, projetos e/ou medidas
so divulgadas? Pelas rdios, pela TV, por redes sociais, pelo site da
prefeitura, alguma outra opo, ou no h divulgao?
Agradecemos por hora, e em breve devemos entrar em contato
novamente para mostrar o resultado de nossa produo.