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MARCO METODOLGICO
Consideraciones generales
Segn lo seala Miriam Balestrini (2006), es es: El conjunto de
procedimientos lgicos, tecno-operacionales implcitos en todo proceso de
investigacin, con el objeto de ponerlos de manifiesto y sistematizarlos; a
propsito de permitir descubrir y analizar los supuestos del estudio y de reconstruir
los datos, a partir de los conceptos tericos convencionalmente operacional
izados. (p.125)
Por otra parte, distintos autores hacen mencin a aspectos metodolgicos
para representar el concepto de diseo. Tal es el caso de Ander Egg (2006) quien,
adems de metodolgicos, incluye elementos de carcter terico y administrativos.
Luego se puede expresar que el marco metodolgico define el como de la
investigacin desde la perspectiva terica y conceptual. Constituye el espacio,
mbito o momento en el que se indican de manera precisa los mtodos y los
procedimientos, las tcnicas y los instrumentos de recoleccin de datos y de
anlisis que se han de utilizar en la investigacin. Es el momento a partir de la cual
el investigador debe prever sus estrategias a seguir para abordar los hechos, es
decir, a formular el modelo operativo que le permita acercarse a su objeto de
estudio y contrastar as la realidad con sus planteamientos.
(En el marco metodolgico el investigador debe prever sus estrategias a
seguir para abordar los hechos, es decir, se dedica a formular el modelo operativo
que le permita acercase a su objeto de estudio. A esta fase se le conoce como
momento metodolgico y corresponde con la eleccin del diseo del
estudio, el tipo, el nivel estudio, es en donde se define y planifica la
aplicacin del mtodo, es decir, la definicin de los sujetos y su unidad de
investigacin. As por ejemplo Carlos Mndez (1988) no hace uso del trmino
diseo, sino que refiere tipos de estudios y mtodos de investigacin. En
relacin a los tipos de Investigacin identifica la exploratoria, la descriptiva y
la explicativa. Mientras que
correlacinales y los ex post facto. Mientras que en los segundos incorpora los
tipos de estudios formulativos o exploratorios, los descriptivos, los diagnsticos,
los evaluativos y los causales o explicativos. Se agrega los proyectos factibles.
Independientemente de la terminologa que se asuma, difcilmente los tipos
o diseos de investigacin se presentan de manera pura. Generalmente estos se
entremezclan a la hora de desarrollar un trabajo de investigacin. As por ejemplo
un trabajo de investigacin puede ser experimental de campo (control de variables
y recoleccin de datos de fuentes primarias), descriptiva de Campo o Explicativa
de campo, Cualitativa de Campo o Cuantitativa de campo, pueden ser documental
y de campo a la vez. Pueden ser histrica estrictamente documental o no. Puede
ser documental pero no Histrica. El Diseo de Encuesta se le tipifica como
descriptiva, pero tambin es de campo. La Etnografa es de campo y es
descriptiva, etc., etc., etc. En este caso vale la pena recordar que es ese nivel de
especificidad, en funcin de sus objetivos, hiptesis y problema, lo que realmente
determinar el diseo en cuesti
A cerca del diseo de investigacin
diseo de la
la
aspectos administrativos de la
investigacin,
desde donde se intenta dar de una manera clara respuestas a las interrogantes
planteadas. Vista as, constituye un marco de decisiones coherentes, integrativas
e interactivas que determina y revela el propsito en trminos de objetivos, las
estrategias de accin y asignacin de los recursos necesarios.
Dentro de este enfoque nos encontramos con los planteamientos de
Ezequiel Ander Egg (ob.cit.) quien nos
seala que
en Metodologa de la
la coordinacin de las
momento metodolgico de la
Por su parte Mario Tamayo y Tamayo (2001) seala que este lleva implcito
una estructura a seguir en la investigacin, sobre la cual se han se ejercer los
controles necesarios a fin de encontrar resultados confiables y determinar as
mismo su relacin con las interrogantes surgidas de los supuestos e hiptesis y
del problema. Es un planteamiento de una serie de actividades sucesivas
establecidas de manera coherente y organizada que nos indican los pasos y
pruebas a efectuar y las tcnicas a utilizar para recolectar y analizar los datos. Al
igual que Sabino, en funcin de los tipos de datos, este autor, identifica dos tipos
bsicos: bibliogrficos y de campo.
Mientras que Arias (ob.cit.) lo concibe como la estrategia general que el
investigador asume para dar respuesta al problema planteado. El autor en
referencia identifica tres tipos de diseo o estrategia: Documental, Campo y
experimental.
A estos
citado por Hernndez Sampieri y otros (ob.cit.) para quien significa la estrategia
concebida con la finalidad de dar respuestas a las preguntas de investigacin o
para confirmar o no las hiptesis planteadas.
Y por otra, los de Miriam Balestrini (ob.cit.) quien nos seala que: Un
diseo de Investigacin se define como el plan global de investigacin que integra
de un modo coherente y adecuadamente correcto tcnicas de recogidas de datos
a utilizar, anlisis previstos y objetivos (p. 131).
Adems de ello agrega que este se define en funcin de los objetivos de la
investigacin. Reconoce que no existe un solo tipo de diseo, sino una diversidad
de ellos. Al igual que los autores anteriores reconoce los bibliogrficos y los de
campo.
De asumirse el diseo como estrategia general, y que dentro de ella se
ubican los tipos de investigacin, se pudiera deducir que cada investigacin
adquiere rasgos particulares y que adems requiere de una estrategia diferente
para su tratamiento metodolgico y de un diseo que se adecue a los objetivos
fijados. Desde esta perspectiva las tcnicas y los instrumentos de recoleccin de
datos son particulares para cada caso, as como la definicin de la poblacin, el
diseo de la muestra, las tcnicas y los instrumentos para el anlisis de los datos,
su clasificacin, organizacin, codificacin y presentacin de la informacin. Si se
tratase de un diseo bibliogrfico definido como documental por algunos
investigadores- el procedimiento para la recoleccin de los datos por ejemplo sera
diferente que para un diseo de campo. Para el primero de los casos
se
si se tratase de un
estudio para determinar la actitud que tienen los estudiantes UNA del centro Local
Sucre frente al material instruccional correspondiente al componente metodolgico
estaramos haciendo referencia a un estudio de campo, considerando que habra
que recopilar datos de fuente primaria, y de carcter descriptivo. Los aspectos
operativos del diseo dependern de los objetivos especficos planteados
considerando que cada uno de ellos requiere una forma operativa de abordarlo.
Adems de la delimitacin de la poblacin objeto de estudio y del diseo de
una muestra, ello hara necesario, previa ubicacin y definicin de las variables
que se estn presentes en la investigacin, la seleccin de unas tcnicas e
instrumentos de recoleccin de datos y su mtodo de validacin, as como las
tcnicas y los instrumentos para el anlisis de estos. Para este caso en particular
la poblacin pudiera estar constituida por los estudiantes cursantes de las
asignaturas del componente metodolgico del centro local sucre, para un periodo
en cuestin definido previamente. En cuanto a los aspectos relacionados con la
recoleccin de datos, pudiera implicar el uso de la entrevista como tcnica y el
diseo de un instrumento basado en una escala de Likert considerando que se
est hablando de actitudes.
que se
Objetivos especficos
Lydisan 2005.
Determinar la efectividad promocional actual dela Agencia de Festejos
Lydisan 2005.
Disear estrategias promocionales para la Agencia de Festejos Lydisan
2005.
Variable
Definicin
Conceptual
Definicin
Operacional
Proceso Promocional
Planes
posibilitan la realizacin de
actividades
conocer
conocer
Determinar la efectividad
promocional actual de la
Agencia de Festejos
Lydisan 2005.
Disear
estrategias
promocionales
para
la
Agencia
de
Festejos
Lydisan 2005.
Efectividad
Promocional
Actual
Diseo
de
Estrategias
Promocionales
algo
especfico.
Impacto
un
positivo
fin
y
de
la
accin
para
dar
Agencia
especfico
Proceso de
Festejos Lydisan2005
desarrollo
creacin
para
de
producir
accin
Creacin
de
nuevas
especfico
Promocional
Estrategias
planes
Indicadores
Identidad Publicidad
de
Festejos Lydisan2005
Impacto
positivo
Dimensin
Imagen
Variable
Proceso
que
Instrumento
Cuestionario A
Fuente
Pblico
Interno
tems
1,2,3,4,5,6,7,8,9,
Efectividad
Promocional
actual
Diseo
de
Comunicaciona
l
Promocionales
Medios Informativos
Publicidad Calidad
Cuestionario B
Pblico
externo
,2,34,5,6,7,8,9
No aplica
No aplica
No aplica
No aplica
No aplica
Estrategias
Promocionales
Alcance de la investigacin
La presente investigacin tuvo como propsito proponer estrategiaspromocionales
para la Agencia de Festejos Lydisan 2005, para ello serealiz una descripcin de
los elementos que la conforma, as como seanalizaron las estrategias
promocionales empleadas, con el fin de analizarque tan efectivas son.Para ilustrar
mejor la temtica se aplic un cuestionario, al pblicoexterno de la empresa a fin
de obtener informacin sobre las fortalezas ydebilidades, con respecto a las
estrategias promocionales utilizadas por laorganizacin, cabe sealar que se
emiten una serie de recomendacionespara la empresa que es objeto estudio.
QU ES OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES?
Definicin de la operacionalizacin
Es un proceso metodolgico que consiste en descomponer deductivamente las
variables que componen el problema de investigacin, partiendo desde lo ms
general a lo ms especfico; es decir que estas variables se dividen (si son
complejas) en dimensiones, reas, aspectos, indicadores, ndices, subndices,
tems; mientras si son concretas solamente en indicadores, ndices e tems[1].
Ahora bien, una variable es operacionalizada con la finalidad de convertir un
concepto abstracto en uno emprico, susceptible de ser medido a travs de la
Variable
Tipo de Variable
Operacionalizacin
Categorizacin o Dimensiones
Definicin
Indicador
Nivel de Medicin
Unidad de Medida
ndice
Valor
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
A. Variable
Indicador
Nominal
Este nivel slo permite clasificar, es decir, la nica relacin existente entre los
objetos a los cuales se les ha asignado un nmero es una relacin de
equivalencia. Por ejemplo, si en el variable sexo se ha asignado el numeral 1 para
designar a los hombres y el nmero 2, para referirse a las mujeres, quiere decir
que todos los miembros a los que se les asigne el numeral 1 son hombres, o sea,
tienen una condicin equivalente. La relacin de equivalencia es reflexiva (a=a) ,
es simtrica (si a=b entonces b=a) y es transitiva (si a=b y b=c entonces a=c), de
acuerdo con estas propiedades las tcnicas estadsticas posibles de usar con la
escala nominal son la moda y el clculo de frecuencias tambin se pueden usar
medidas no paramtricas como el chi cuadrado y la expresin binomial; en cuanto
a medidas de asociacin se puede usar el coeficiente de contingencia, Es
necesario recalcar que los nmeros asignados a las diferentes categoras de la
variable cualitativa sirven para almacenamiento de datos, pero por ser de
asignacin arbitraria no indica que se trate de variables cuantitativas.
Ordinal
Permite clasificar adems ordenar, es decir, establecer una secuencia lgica que
mide la intensidad del atributo. Por ejemplo, al medir el grado de satisfaccin
frente a un servicio de salud, se pueden establecer escalas tales como:
satisfaccin plena, satisfaccin media, poca satisfaccin, o insatisfaccin; esta
escala difiere de la meramente nominal que permite establecer un orden o
graduacin entre las observaciones. Las tcnicas estadsticas apropiadas para las
mediciones ordinales son: la mediana para describir las tendencias centrales, los
coeficientes de Spearman, de Kendall y Gamma, para correlaciones y pruebas no
paramtricas como Wilcoxon, Kolmorov-Smirnov, entre otras para pruebas de
hiptesis. Al igual que el nivel nominal, los nmeros asignados slo indican un
orden o rango entre los objetos y en ningn momento indican relacin numrica,
tal como el ejemplo anterior si el grado de satisfaccin plena se le asigna el
nmero 4 y 2 al grado de poca satisfaccin, no indica esto que quien marc el
nmero 4 est el doble de satisfecho que quien marc el nmero 2. La escala
ordinal adems de poseer las propiedades de la relacin de equivalencia del nivel
nominal posee tambin la relacin mayor que, expresada en trminos como ms
satisfecho, ms estable, de mayor tamao, de mayor preferencia, ms peligroso,
ms til, de mayor riesgo etctera. Todas las escalas socio-econmicas
pertenecen al nivel ordinal de medicin, ya que las distancias entre clases sociales
o estratos econmicos no son iguales, si lo fueran perteneceran al nivel intervalar.
Intervalar o Numrica
Permite clasificar y ordenar pero adems los intervalos son iguales, o sea, que en
este nivel de medicin no solo es posible ordenar las escalas sino que es posible
conocer las distancias o grados que separan unas de otras. La escala intervalar
tiene las mismas propiedades formales de las escalas nominales y ordinales, es
decir, las relaciones de equivalencia y de mayor qu; adems, se le agrega la
propiedad de poder determinar la razn que existe entre dos intervalos, en este
caso existe una distancia numricamente igual entre los objetos 2 y 3 que entre
los objetos 3 y 4, porque en ambos la razn equivale a 1. En una escala de este
nivel el punto cero y la unidad de medicin son arbitrarios, como en el caso de la
temperatura en que el grado cero no implica ausencia de temperatura, sino que se
design el cero en forma arbitraria. Entre las operaciones matemticas
correspondientes a esta escala pertenecen pruebas de la estadstica paramtrica
tales como la media aritmtica, la desviacin estndar, la correlacin de Pearson,
la T de Student, el Chi cuadrado, entre otras.
De Razn o Proporcin
Posee las propiedades anteriores como clasificar, ordenar; los intervalos son
iguales y adems, existe el cero absoluto o verdadero, lo que quiere decir que si
un objeto que se est midiendo tiene el valor cero, ese objeto no posee la
propiedad o atributo que se est midiendo. Esta escala constituye el nivel ms alto
de medicin y admite para su anlisis estadstico todas las tcnicas y pruebas de
los niveles anteriores, pero adems admite la media geomtrica, el clculo del
coeficiente de variacin y las pruebas que requieran del conocimiento del punto
cero de la escala.
NIVEL DE MEDICIN DE VARIABLES
ESCALA
TIPO DE VARIABLE
PROPIEDADES MATEMTICAS
PRUEBA ESTADSTICA
TCNICA ESTADSTICA
Nominal
Cualitativa Discreta
De equivalencia
No paramtrica
Moda clculo de frecuencias, chi cuadrado, expresin binomial, coeficiente de
contingencia
Ordinal
Cualitativa Discreta
-De equivalencia
-Mayor que
No paramtrica
Las anteriores y se adiciona: la mediana (tendencia central). Coeficientes de
Spearman, Kendall, Gamma, Percentilles.
Intervalo
Cuantitativa Continua
-De equivalencia
-Mayor qu
-Razn entre dos intervalos calculable.
No paramtrica y paramtrica
Las anteriores y se adiciona: media aritmtica, desviacin estndar, correlacin de
Pearson, correlacin mltiple.
Razn o proporcin
Cuantitativa Continua
-De equivalencia
-Mayor qu
-Razn entre dos intervalos calculable
-Razn entre dos valores de la escala calculable.
No paramtrica y paramtrica
Las anteriores y se adiciona: Media geomtrica, coeficiente de variacin y otras.
H. Unidad de medida
Se refiere a la respuesta que se espera en la medicin planeada.
Puede ser cuantitativa: en kilos, en metros, en litros, en porcentajes, en
proporciones, en tasas. Puede ser cualitativa: en grados de satisfaccin (mucho,
regular, poco), en calificaciones (excelente, regular, insuficiente), en grado de
acuerdo (si y no) o (muy de acuerdo, en acuerdo, en desacuerdo) etctera.
I.
ndice
Valor
Artculos publicados
Ponencias
Congresos, seminarios
Idiomas que habla
Academias que pertenecen
Distinciones obtenidas
HIPTESIS: El embarazo precoz (variable independiente), incide en la habilidad
para aprender a leer (variable dependiente) en el nio
DEFINICIN CONCEPTUAL Definicin nominal Variable a medir o nombre de
la variables. Ej. Embarazo precoz
Dimensiones Factor rasgo de la variable que debe medirse y que nos permite
establecer indicadores
Indicadores Seala cmo medir cada uno de los factores o rasgos
(Dimensiones) de la variable.
ndices Ponderacin porcentual del valor para dimensiones y/o indicadores. Es
el resultado de la combinacin de valores obtenido en cada uno de los indicadores
propuestos para medir la variable.Es el indicador total de una variable compleja y
su diferencia especfica con el indicador se da en grados
Bibliografa