Estefana Luna Naranjo 1C

Comunicacin y pensamiento crtico

EL ECONOMISTA CAMUFLADO
El britnico Tim Harford nacido en
1973, educado en Oxford escribi <<El
economista camuflado>>
Este libro nos habla de precio y
escases, mercados e informacin,
externalidades econmicas y
mercados financieros.
El utiliza el tema del caf y tambin
nos responde algunas interrogantes
como lo son Qu tiene que ver el
precio del caf que bebemos cada
maana con la renta de los
terratenientes del siglo XIX? Por qu
es mejor, desde un punto de vista
econmico, soportar malas
condiciones laborales que vivir en la
poca de Mao? Por qu los
sindicatos no se pronuncian en contra
de las psimas condiciones laborales que hay en ciertas fbricas del mundo
en desarrollo?
Comienza hablando de una cafetera muy conocida, la cual es Starbucks,
pues esta la podemos encontrar en muchas ciudades del mundo, y
podramos decir que el caf que compramos ah no es nada barato, pero
podemos pagarlo? Pues Tim H. nos dice que el coste de mantener puntos
de venta minoristas en ubicaciones privilegiadas es muy elevado, entonces
podemos darnos el lujo de poder elevar el precio del caf.
Estrategia de Costa: Aqu nos dice que la empresa se debate entre
aumentar los precios y perder clientes o bajar los precios y perder
mrgenes.
Todo negocio bien administrado buscar cobrar a cada cliente el precio
mxico que ese cliente estuviera dispuesto a pagar, como lo hace
Starbucks.
Para descubrir lo que los clientes piensan con respecto al precio existen 3
estrategias, la primero es "discriminacin de precios de primer

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grado/objetivo nico" en la que se evalan a los clientes, individualmente y

se le cobra de acuerdo con la suma que est dispuesto a pagar.
La segunda es "objetivo grupal" se ofrecen precios distintos a miembros
distintos. Lo que importa es: cuando subo el precio, cunto caen mis
ventas? Y cuando bajo el precio, cunto suben mis ventas? a esto le
llaman "elasticidad inherente al precio"
La tercera y ltima estrategia "autoincriminacin" que es la que utilizan
Costa Coffee y Starbucks, las empresas deben vender productos que se
diferencian ligeramente uno del otro, ofrecer productos en diferentes
cantidades o con diferentes caractersticas.
Tim nos menciona que para el cliente, el valor del producto es igual o
superior al precio que ste tiene y para el fabricante el coste del producto es
igual o menor que su precio.
Este libro nos habla un poco sobre el "riesgo moral", pues cuando la
informacin privilegiada destruye los elementos esenciales de un mercado
porque los compradores que la desconocen no estn dispuestos a pagar
una calidad que no pueden observar, as pues, esta informacin privilegiada
tambin puede ser un obstculo.
Harford nos habla tambin de la globalizacin, pero nos lo resume en dos
cuestiones globales: una, es mala para el planeta, y dos, es mala para los
pobres de todo el mundo.
Podra decirse que este libro primeramente nos da a entender un poco
sobre la economa, como funciona todo y despus nos cuenta algunas
situaciones sobre los pases desarrollados, por ejemplo como se hizo China
rico.