VISIN GLOBAL

DEL
ANLISIS
ESTRATGICO
Y SUS
IMPLICANCIAS
EN EL
PLANEAMIENTO
Luis Guillermo Arbul Rivera

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El Contexto Nacional y Global

Para la formulacin de alguna estrategia se requiere realizar previamente
un anlisis del entorno con el propsito de identificar las oportunidades y
amenazas para la empresa, presentes en el periodo considerado y un
anlisis interno con el fin de identificar fortalezas y debilidades.
Las empresas que operan en varios pases debern realizar el anlisis
externo para cada pas en particular. En un mundo de mercados
globalizados es importante realizar el anlisis del entorno internacional,
por pases o por regiones, tanto para las empresas internacionales como
para aquellas que operan en un solo pas.
En el anlisis del entorno general podemos incluir los mbitos
econmico, tecnolgico, social, poltico, fsico y ambiental. A estos
debemos aadir el entorno sectorial, que se refiere a los actores con los
cuales interacta la empresa en su sector: clientes, competidores,
proveedores y reguladores.
Luis Guillermo Arbul Rivera

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ANLISIS
DE
TENDENCIAS

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Tendencias

Si bien el futuro es incierto, no deja de ser verdad que los

acontecimientos futuros son tambin producto del pasado.
Una parte importante del futuro se puede discernir a partir de
tendencias que vienen desarrollndose desde hace tiempo
(demogrficas, ecolgicas y sociales).
Los eventos econmicos y polticos pueden ser difciles de predecir,
pero muchos de ellos, como las elecciones, son programados por
anticipado.
El anlisis de tendencias trata de discernir el impacto de los
eventos pasados y presentes sobre los eventos futuros.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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TENDENCIAS
GLOBALES

Luis Guillermo Arbul Rivera

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El Nuevo Panorama Competitivo Del Siglo XXI

Tecnologa y Criterios
Tecnolgicos
Cambios tecnolgicos con rapidez.
Rpida difusin de la tecnologa.
Cambios drsticos en las TIC`s.
Importancia cada vez mayor del
crecimiento (estilo de aprendizaje).

Luis Guillermo Arbul Rivera

Economa Global
Personas, Bienes y servicios, ideas
se mueven con libertad.
Surgen nuevas oportunidades en
diversos mercados globales.
Mercado e industrias se
internacionalizan.

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Cambios en el Mundo en las ltimas Dcadas

Problemas que
Sostienen la Crisis

Nuevos Actores

Una empresa unidad.

Una china que despega.
Pases del territorio que se
convierten en centros
econmicos.

Luis Guillermo Arbul Rivera

Disminucin de la capa de ozono.

Efectos del calentamiento global.
Deforestacin.
Sida, cncer, alzhimer, etc.

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Demografa

Explosin demogrfica en los pases ms pobres y envejecimiento

de la poblacin en los ms ricos.
Presiones migratorias.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Brechas Socioeconmicas

Los ricos son cada vez ms ricos y los pobres reducen su pobreza,
pero la brecha aumenta.
Lo mismo sucede en los pases en desarrollo.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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La Nave Espacial Tierra

Crece la conciencia de que el planeta es uno, y nuestro destino

ecolgico es compartido.
Los ricos no pueden simplemente olvidar a los pobres.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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La Nueva Divisin del Trabajo

Los pases desarrollados se dedican a servicios y manufactura de

alto valor agregado, ciencia y tecnologa. Transfieren actividades
industriales a los nuevos pases industrializados.
Los menos desarrollados viven de exportar materias primas y del
turismo.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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La Tecnologa, Clave del Futuro

La electrnica, la informtica, las telecomunicaciones, la robtica, y

la biotecnologa seguirn transformando a economa, la sociedad y
hasta la poltica.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Las Multinacionales, Protagonistas de la Globalizacin

Las empresas multinacionales son las dueas de las nuevas

tecnologas y las principales beneficiarias de la globalizacin de los
mercados, producto de los nuevos medios de transporte y
comunicacin.
Se observa una tendencia a la formacin de oligopolios mundiales.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Dinero sin Fronteras

Los mercados financieros no reconocen fronteras.

Los movimientos masivos e instantneos de grandes capitales
pueden desestabilizar la economa de los pases y regiones del
globo.
Las monedas divisa como el euro y el dlar, expanden su influencia
en la economa mundial.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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El Estado de Tres Pisos

La hegemona de los Estados Nacionales est dejando paso a una

estructura de tres niveles: regional, nacional y supranacional, como
se puede ver en la Unin Europea.
Algunos pronostican el fortalecimiento de las instituciones globales
en el mediano plazo y una forma de gobierno mundial en el muy
largo plazo.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Ms y Mejor Democracia

El impacto de los medios de comunicacin ha impulsado las

aspiraciones de participacin democrtica.
Un nmero creciente de pases tiene gobiernos elegidos por
sufragio.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Lo Vernculo y la McCultura

La creciente globalizacin de los patrones culturales, predominio

de los estadounidenses, se enfrenta a resistencia local variable y al
deseo de afirmacin de lo propio.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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La Familia en la Globalizacin

La unin mongama de por vida est en retroceso en los pases

desarrollados occidentales, mientras se reafirman los valores
familiares en Asia y el mundo islmico.

Luis Guillermo Arbul Rivera

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TENDENCIAS
NACIONALES

Luis Guillermo Arbul Rivera

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Tendencias Nacionales

De igual manera podemos utilizar el estudio de tendencias

nacionales para identificar cambios en el largo plazo en un pas
determinado.
Estas tendencias nos proporcionarn pistas en relacin con la
futura evolucin del entorno de la empresa.
La formulacin de tendencias nacionales debe estar enmarcada en
la de tendencias globales.

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CONTROL DE LECTURA
"El Prximo Escenario Global: Desafos y Oportunidades en un Mundo
sin Fronteras". Keniche Ohmae
https://books.google.com.pe/books?id=fkTKdwL9T6gC&pg=PR2&lpg=PR2&dq=El+Pr%C3%B3ximo+Escenario+Global:+
Desaf%C3%ADos+y+Oportunidades+en+un+Mundo+sin+Fronteras&source=bl&ots=JVyTwxoEUb&sig=X81ewBIe14yh3C
Ft8zeZx2LCIuE&hl=es&sa=X&ei=ocsJVcC3CcGWgwSmmoH4Dw&ved=0CC8Q6AEwAzgK#v=onepage&q=El%20Pr%C3%B
3ximo%20Escenario%20Global%3A%20Desaf%C3%ADos%20y%20Oportunidades%20en%20un%20Mundo%20sin%20Fro
nteras&f=false

Luis Guillermo Arbul Rivera

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