Asignatura : Lenguaje y

Comunicacin
Curso
: 4 Medio
Profesora : Fernanda

COLEGIO PUNTA
ARENAS
Particular
Subvencionado

GUA DE CONTENIDOS
CUARTO AO MEDIO
Objetivo de Aprendizaje: Analizar e interpretar textos literarios de carcter reflexivo argumentativo
Contenido: Textos argumentativos-expositivos, el ensayo

Qu es el Ensayo?
Hoy en da, los estudios relacionados con el lenguaje, han ampliado
cada vez ms sus fronteras, acercndose progresivamente a las formas
simples y cotidianas de comunicacin, como una conversacin entre
amigos, una carta de amor o los mensajes que circulan en los medios de
comunicacin masiva.
As tambin dentro del mbito de la literatura, se han incorporado, al
repertorio de obras, nuevas formas de comunicacin u otras ya existentes,
pero que ahora se consideran y valoran desde un punto de vista artstico:
Este es el caso del Ensayo.
El ensayo es un escrito generalmente breve o de mediana extensin
que trata sobre las impresiones personales o los enfoques que el autor tiene sobre algn tema o
problemtica de la realidad. Est escrito en prosa donde se pretende analizar, interpretar o evaluar
un tema. Por lo tanto el carcter del ensayo es crtico y argumentativo.
La finalidad, a diferencia de otros textos argumentativos, no es convencer a los lectores si
no invitarlos a reflexionar crticamente sobre el tema.
Como gnero el ensayo tiene la particular caracterstica de tratar sobre asuntos del mundo
real y no ficticios como el resto de los gneros literarios
I.

Lee el siguiente texto y responde en tu cuaderno:

El mall, la catedral del consumo

Es seguro que muchos lectores habrn vivido la experiencia de caminar en el interior de un mall. Cada
vez que lo hago siento esta sensacin: la de estar al interior de un laberinto. Nunca he entendido por qu
se me produce esa experiencia de perder el rumbo, de quedarme sin referencias, de estar cegado y no
poder encontrar la puerta de salida. Quizs porque el mall parece ser el mundo de la variedad casi sin
lmites, pero en el fondo es el lugar de la repeticin, donde todo se parece y es difcil por ello, encontrar
los puntos cardinales.
Como se ha dicho, el mall y los crditos masivos son los dos principales dispositivos de facilitacin del
consumo. Entre las mltiples significaciones del mall hay una que enfatizar aqu: el mall como
incitador del deseo.

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Asignatura : Lenguaje y
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Profesora : Fernanda

El mall es un espacio privado con aspecto de espacio pblico, con acceso

en apariencia libre, pero sometido a discreto control, con sus entradas,
salidas y circulacin vigiladas por cmaras invisibles. Pero esos guardias
silenciosos parecen estar all para otorgarnos proteccin, en ningn caso
para proteger las instalaciones. Sin embargo ningn movimiento escapa a
su mirada.
Un da fui con un grupo de alumnos a unos de estos simulacros de plaza
pblica. Tuve el cuidado siempre de estar apartado de ellos, quienes
realizaban sus tareas de observacin en pequeos grupos. No pas mucho
rato cuando fui conminado a dirigirme a la oficina de seguridad para
explicar qu hacamos y sealarnos lo que no debamos hacer. Ese control
silencioso, pero eficiente, puede considerarse una metfora del control
social, cada vez ms sofisticado, de las sociedades en que vivimos.
Dentro del mall los objetos se muestran, se exhiben, realizando la
simulacin de su disponibilidad para quien quiera tomarlos. Los objetos
se ponen en escena en medio del cuidado diseo de las vitrinas, en un
ambiente climatizado, con sanitarios en lugares estratgicos.
El lugar est concebido para erotizar. Los objetos se insinan, se ofrecen,
parecen cobrar movimiento y vida. El espectculo de la muchedumbre
agitada, con los ojos brillantes por el juego de procesar posibilidades,
opera como incitador, presiona a los clientes vacilantes. Estos, despus de
mltiples vueltas innecesarias, terminan por comprar lo menos pensado,
pero algo siempre comprar para sentirse en condiciones de finalizar el
rito. En el interior de ese espacio se produce el contagio de comprar, casi
todos sienten la sensacin de estar siguiendo una corriente irresistible.
Los clientes meticulosos discuten, deliberan y calculan, todo lo revisan
con orden y sistema. El mall les calza como anillo al dedo, los seduce por
la multiplicidad de oportunidades que maximizan la posibilidad de
consumir razonadamente.

Toms Moulian
Es un socilogo y
cientista poltico chileno,
crtico de la estructura
econmico-social de su
pas posterior a la
dictadura de Pinochet. En
el ao 2015 recibe el
Premio Nacional de
Humanidades y Ciencias
Sociales de Chile.
En su libro El consumo
me consume analiza la
compulsin por el
consumo de bienes,
caracterstico del
momento actual, que torna
difusa -a simple vistanuestra propia conciencia
de pertenecer a un pas
subdesarrollado.
Moulian da cuenta de ese
estado de cosas respecto a
Chile, subrayando como
smbolo la presencia del
mall, santuario del
consumo, que hace a rico
y pobres, como en las
hermosas pelculas, una
familia bienvenida.

Entre los extremos conductuales de los clientes vacilantes y meticulosos

se ubican mltiples arquetipos. Para todos ellos el mall tiene algn
recurso, alguna carta bajo la manga, alguna coquetera: desde las tiendas
exclusivas que venden delicatessen o vestidos de Armani y camisas de Lacoste hasta libreras,
ferreteras, mltiples tiendas de calzado y ropa, casas de msica, grandes tiendas organizadas en
departamentos, cuya agitacin errtica asemeja la de un hormiguero. La variedad es absoluta: se puede
comprar desde una Nike con un poster del Chino Ros hasta la universal zapatilla Bata; desde un calcetn
nacional, hasta otro con una reproduccin de Joan Mir.

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Profesora : Fernanda

Los mall pertenecen al orden de los simulacros: producen la idea de un paraso generalizado del
consumo. No obstante, todos aquellos que compran a crdito, despus del placer instantneo conseguido
con la credencial de cliente confiable, deben enfrentar el sacrificio y muchas veces el purgatorio de los
pagos mensuales. Como es obvio, el consumo es un verdadero paraso para aquello cuyos salarios estn
ms all de la escasez. Ellos pueden consumir sin tomar en cuenta el valor, considerando solo a los
objetos en s mismos o aspectos tales como los espacios de sus casas o el uso del tiempo. No compro ese
Claudio Bravo porque no me cabe en el muro encima de la chimenea, no nos vamos a Las Bahamas
porque la Chelita est hacindoles catecismo a los nios pobres.
Los mall lindan con la obscenidad. En ellos puede constatarse, mejor que en parte alguna, la lgica
capitalista del despilfarro. En ellos se observa palpablemente que la produccin no se rige solo por
necesidades, sino que tambin por la competencia siguiendo los vaivenes de la moda. Esto fuerza a la
continua renovacin de objetos que no han terminado su ciclo de vida, pero que son desplazados por
cambios del gusto o, en el mejor de los casos, por cambios marginales de utilidad. En los mall se ve
cmo se malgastan recursos sin considerar la miseria de miseria de millones, sin tomar en cuenta los
sacudones internos que puede producir la induccin del deseo de consumir en seres que no pueden
satisfacer ese impulso.
La obscenidad consiste en escenificar esa agobiante abundancia a pocos miles de metros de miseria, en
exhibirla ante los ojos de los parias sin dinero ni crdito, que tienen el derecho de peregrinar hacia esos
templos para mirar, incluso para tocar, pero sin poder adquirir.
En Montevideo me toc presenciar otra forma de la obscenidad del mall. En este caso era la obscenidad
de la localizacin. Visit un mall de una arquitectura impecable, esplndida y bella, tratndose de ese
tipo de edificios con una esttica estandarizada. Estaba construido en el lugar donde estuvo el penal de
Punta Carretas, llamado irnicamente La Libertad, en el cual padecieron los presos polticos de la
dictadura militar. Los uruguayos parecan externamente estar acostumbrados a ese revival, pero a m me
result una afrenta a la memoria.
Seguramente se trat de un acto premeditado, porque uno de los aspectos principales en la elaboracin
de un proyecto de mall es la eleccin de la localizacin. Seguramente se pens que slo un mall poda
reescribir el lugar, borrar de la memoria su pasado. Y, seguramente, la eleccin fue acertada, porque
ningn edificio contemporneo tiene la magia para la muchedumbre que posee el mall. Adems, el mall
es un lugar de olvido, donde por un instante uno suea que es rico.
Toms Moulian
El consumismo me consume, Ed.LOM, Santiago 1998
1) Por qu podra ser considerado este texto un ensayo? Fundamenta tu respuesta utilizando la
definicin que aparece al comienzo de esta gua
2) Cules son las ideas fundamentales que expresa Toms Moulian dentro de su texto?
3) Ests de acuerdo con lo que expresa el autor con respecto al Mall? Escribe cinco argumentos
que demuestren tu postura, tanto si estas a favor como en contra