Universidade Estadual de Gois

Reitor: Haroldo Reimer

Vice-Reitora: Valcemia Gonalves de Sousa Novaes
Pr-Reitoria de Pesquisa: Ivano Alessandro Devilla
Coordenao de Projetos e Publicao: Elisabete Tomomi Kowata
Unidade Universitria Aparecida de Goinia
Diretora: Maria Lcia P. Duarte dos Santos
Coordenao Curso de Administrao: Murilo Srgio Vieira Silva

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Revista de Administrao da UEG v. 1, n.1, 2010 Aparecida de Goinia:

Universidade Estadual de Gois, 2010 Quadrimestral
Publicao da Unidade Universitria de Aparecida de Goinia da
Universidade Estadual de Gois.
ISSN 2236 1197 (on-line)
1. Administrao - Peridico

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Comit de Poltica Editorial

Ana Cludia Machado Padilha, Ana Cristina Limongi Frana, Ceclio Elias Daher, Dorival
Gomes Geraldine, Eliseu Vieira Machado Junior, Mauro Caetano de Souza, Odilon Jos de
Oliveira Neto.
Editora Chefe
Simone Pereira Silva Bastos
Editora Assistente
Maria Aparecida Souza Melo
Conselho Editorial
Ana Cludia Machado Padilha
Universidade de Passo Fundo/Faculdade de Economia e Administrao - UPF, Passo Fundo, RS,
Brasil

Ana Cristina Limongi Frana

Universidade de So Paulo / Faculdade de Economia e Administrao FEA-USP - So Paulo, SP,
Brasil

Ana Emlia Soares Ribeiro

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Andr Luiz Barbosa da Silva

Centro Universitrio So Camilo, Campus Ipiranga, So Paulo, SP, Brasil
Angela Christina Lucas
Fundao Instituto de Administrao FIA, So Paulo, SP
Antonio Marcos de Queiroz
Universidade Federal de Gois/Faculdade de Administrao, Contbeis e Economia FACE,
Goinia, GO, Brasil

Carlos Rosano-Pea
Universidade de Braslia UNB, Braslia, DF, Brasil

Ceclio Elias Daher

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Cristhyan Martins Castro Milazzo

Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Christiane Bischof dos Santos

Centro Universitrio Franciscano do Paran

Dante Marciano Girardi

Universidade F. Santa Catarina/Departamento de Administrao - UFSC, Florianpolis, SC, Brasil

Denise Carvalho Tatim

Universidade de Passo Fundo / Faculdade de Cincias Econmicas Administrativa e Contbeis,
Passo Fundo, RS, Brasil

Dorival Gomes Geraldine

Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Edmar Aparecido de Barra e Lopes

Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil
Universidade Federal de Gois - UFG, Goinia, GO, Brasil

Ednilto Pereira Tavares Junior

Universidade Estadual de Gois - UEG, Jaragu, GO, Brasil

Eduardo Braz Pereira Gomes

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Eliseu Vieira Machado Junior

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Elona Maria vila Monteiro

Universidade do Estado do Par - UEPA, Belm, PA, Brasil

Francisco Antonio Coelho Junior

Universidade de Braslia/Faculdade de Economia, Administrao e Contbeis UNB, Braslia, DF,
Brasil

Francisco Jos Batista

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Frederico Augusto Tavares

Universidade Federal do Rio de Janeiro - UFRJ, Rio de Janeiro, RJ, Brasil

Gemal Chaebo
Universidade Federal de Mato Grosso do Sul/Campus Nova Andradina, Nova Andradina, MS,
Brasil

Gabriel Pessanha
Universidade Federal de Alfenas UNIFAL, Varginha, MG, Brasil
Herton Castiglioni Lopes
Universidade Federal da Fronteira Sul, Cerro Largo, RS - Brasil
Jose Alberto Carvalho dos Santos Claro
Universidade Metodista de So Paulo UMESP, So Paulo, SP, Brasil
Jlio Ernesto Colla
Universidade do Estado do Paran, Campus de Paranava, Paranava, PR, Brasil
Jussara Goulart da Silva
Universidade Federal de Uberlndia/Faculdade de Cincias Integradas do Pontal FACIP,
Ituiutaba, MG, Brasil

Karin Vieira da Silva

Instituto Superior de Economia e gesto - Universidade de Lisboa

Leandro Rivelli Teixeira Nogueira

Universidade Federal de Alfenas UNIFAL, Varginha, MG, Brasil

Leonardo Caixeta de Castro Maia

Universidade F. de Uberlndia/Faculdade de Gesto e Negcios UFU, Uberlndia, MG, Brasil

Luiz Fernando Macedo Bessa,

Universidade de Braslia, DF, Brasil

Luis Gustavo do Lago Quinteiro

Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Lus Moretto Neto

Universidade F. Santa Catarina/Departamento de Administrao - UFSC, Florianpolis, SC, Brasil

Marcela Avelina Bataghin Costa

Universidade Federal de Mato Grosso do Sul/Campus Nova Andradina, Nova Andradina, MS,
Brasil

Marcos Incio Severo de Almeida

Universidade Federal de Gois/Faculdade de Administrao, Contbeis e Economia FACE/UFG,
Goinia, GO, Brasil

Marcos de Moraes Sousa

Instituto Federal Goiano Campus Ceres, Ceres, GO, Brasil

Maria Aparecida Curi

Universidade Federal de Alfenas UNIFAL, Varginha, MG, Brasil

Mauro Caetano de Souza

Universidade Federal de Gois/Faculdade de Administrao, Contbeis e Economia FACE/UFG,
Goinia, GO, Brasil

Mauro Vivaldini
Universidade Metodista de Piracicaba, Piracicaba, SP, Brasil
Mayra Caiado Paranhos
Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Murilo Srgio Vieira Silva

Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Nara Medianeira Stefano

Universidade Federal de Santa Catarina/Centro Tecnolgico UFSC, Florianpolis, SC, Brasil

Nasser Ceclio Daher,

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Odilon Jos de Oliveira Neto

Universidade Federal de Uberlndia/Faculdade de Cincias Integradas do Pontal FACIP,
Ituiutaba, MG, Brasil

Peterson Elizandro Gandolfi

Universidade Federal de Uberlndia/Faculdade de Cincias Integradas do Pontal FACIP,
Ituiutaba, MG, Brasil

Rafael Martins Noriller

Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande, MS, Brasil

Rejane Alexandrina Prado

Universidade Federal de Uberlndia/Faculdade de Cincias Integradas do Pontal FACIP,
Ituiutaba, MG, Brasil

Ricardo Limongi
Universidade Federal de Gois/Faculdade de Administrao, Contbeis e Economia FACE/UFG,
Goinia, GO, Brasil

Rosane Castilho
Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil
Sany Karla Machado
Universidade F. de Uberlndia/Faculdade de Gesto e Negcios UFU, Uberlndia, MG, Brasil

Simone Machado Moretto Cesconetto

Universidade Tcnica de Lisboa, Instituto Superior de Economia e Gesto (ISEG), Portugal

Sueli Menelau de Novais

Universidade de Braslia, Braslia, DF, Brasil
Vicente da Rocha Soares Ferreira
Universidade Federal de Gois/Faculdade de Administrao, Contbeis e Economia FACE/UFG,
Goinia, GO, Brasil

Victor Cludio Paradela Ferreira

Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, MG, Brasil

Vincius Silva Pereira

Universidade F. de Uberlndia/Faculdade de Gesto e Negcios UFU, Uberlndia, MG, Brasil

Yara Fonseca de Oliveira e Silva

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Equipe Assistente
gueda Aparecida da Cruz Borges
Universidade Federal de Mato Grosso, Cuiab, MT, Brasil
Cleiton Ribeiro e Oliveira
Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Eleone Ferraz de Assis

Universidade Estadual de Gois - UEG, Aparecida de Goinia, GO, Brasil

Elizete Beatriz Azambuja

Universidade Estadual de Gois - UEG, So Luiz dos Montes Belos, GO, Brasil

Lcia de Ftima Pelet

Universidade Estadual de Gois - UEG, Anpolis, GO, Brasil

Miliane Cardoso Moreira Vieira

Universidade Federal do Tocantins - UFT, Araguana, TO, Brasil

Mriam Pereira Gautrio Bizzotto

Universidade Estadual de Gois - UEG, Caldas Novas, GO, Brasil

Vera Lcia Dias dos Santos Augusto

Universidade Estadual de Gois - UEG, Caldas Novas, GO, Brasil

Editora
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Arte/Editorao Eletrnica
Diagramao: Adriano Venncio
Central de Relacionamento
Rua Mucuri, S/N rea 03 Setor Conde dos Arcos, Aparecida de Goinia, Gois.
CEP 74 916-150

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REVISTA DE ADMINISTRAO DA UEG

V.6, n.1, jan./abr. 2015, ISSN 2236 1197 (on-line)
www.prp.ueg.br/revista/index.php/revista_administracao
QUALIS B4

SUMRIO
APRESENTAO
A PESQUISA EM COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO BRASIL, DE
2007 A 2011, SOB A PERSPECTIVA DA ANLISE DAS REDES SOCIAIS
(ARS)

10

Luiz Henrique Lima Faria, Antnio Carlos Giuliani,

Christiano Frana Cunha, Mrio Sacomano Neto, Renata
Sossai Freitas Faria

RELAO ENTRE O VALOR DA MARCA DAS EMPRESAS E SUA

RENTABILIDADE

28

Tatiane Figueiredo Lima Belo, Gilmar Ribeiro de Mello

CARACTERSTICAS ORGANIZACIONAIS DA VIGILNCIA SANITRIA

MUNICIPAL E SUA RELAO COM OS INDICADORES DE SADE

46

Maria Aparecida de Souza Melo, Jos Clecildo Barreto

Bezerra, Katia Elizabeth Puente-Palacios, Ana Maria de
Castro, Marlia Ferreira Dela Coleta, Jos Augusto Dela
Coleta, Daniel Batista Gomes, Joo Ferreira de Morais,
Angela Maria Miranda Melo Cardoso

COMPARAO ENTRE O PERFIL DOS ALUNOS DO ENSINO

FUNDAMENTAL COM MAIOR E MENOR DESEMPENHO ESCOLAR:
ANLISE DE CLUSTER NO PARAN EM 2011

67

Andrielly Arenhart, Fernanda Mendes Bezerra

CORRELAO ENTRE INVESTIMENTOS CULTURAIS E VALOR DAS

MARCAS: UM ESTUDO ENVOLVENDO AS 100 MAIORES MARCAS

88

BRASILEIRAS

Jhonata Silva dos Reis, Gemael Chaebo, Lia Moretti e Silva

CONTRIBUIES DO E-LEARNING PARA O DESENVOLVIMENTO

SUSTENTVEL
Silvia Pires Bastos Costa, Marcelo Hugo de Medeiros Bezerra,
Anatlia Saraiva Martins Ramos, Denise Pires Bastos Costa

109