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O Mundo da Notcia
O que notcia?
Notcia o relato de um fato, acima de tudo informao, e apenas vai se tornar um
produto para o consumo (notcia jornalstica), aps ser trabalhada e devidamente
elaborada pelo jornalista, a partir de tcnicas de redao jornalstica, para torn-la
atraente e interessante.
A notcia, s chega a se materializar como um produto a ser oferecido opinio
pblica, depois de passar por algumas fases: avaliao do fato a ser noticiado; se de
interesse do pblico-alvo; condizente com a linha editorial do veculo de comunicao;
levantamento e checagem das informaes e os seus contraditrios; redao e
publicao. Uma boa notcia tem que ser informada com veracidade. A relao entre os
meios de comunicao e o consumidor, exige um posicionamento despido de
manipulaes, devendo ser consciente e respaldado na pesquisa.
Vivo e dinmico, o mundo da notcia, est em constantes transformaes e exige
aperfeioamento constante dos seus profissionais. A busca da atualizao e ampliao
dos conhecimentos fator decisivo no mundo da informao. No basta informar,
necessrio provocar feedback com o meio ambiente.
Principais fatores que determinam o valor notcia
A informao traz em si, valores, pois, trata-se de um fato, ou de um acontecimento,
contendo elementos valorativos que, justifiquem sua publicao, como notcia nos
veculos de comunicao.
Oportunidade / Atualidade / Importncia
Jornal
Colunas Assinadas
Ter como critrio um texto jornalstico, para que no se perca o valor e a utilidade da
informao que se quer tornar pblica. Quando h um relaxamento deste rigor, o
resultado uma descaracterizao do papel da assessoria de imprensa em levar a
notcia para os meios de comunicao (press-releases ou sugestes de pautas). Outro
critrio importante no levar banalidades ou futilidades, pois causam descrdito.
De 1969 at nossos dias, a cultura predominante a visual, imposta pela televiso,
que redefiniu a esttica dos veculos impressos, especialmente jornais e revistas.
importante observar que a informatizao muito intensificada a partir de 1980
trouxe profundas mudanas estticas, valorizando a imagem com ampla utilizao de
grficos, ilustraes, desenhos e fotos. a reproduo pelos jornais e revistas, do
modelo televisivo. (A Revista Veja que iniciou esse processo).
Matrias para as pautas
Matrias quentes - so aquelas, que chamam a ateno para algo que est
acontecendo ou vai acontecer e podero ser cobertas pelos meios de comunicao.
Matrias frias - so informaes de fatos ou eventos, transcorridos recentemente, que
podem ser de interesse da opinio pblica e devero ser encaminhadas para as
editorias especializadas e cumprirem suas finalidades.
Informao jornalstica
Porque algum vai assistir a um jornal na televiso, ou ouvir pelo rdio as notcias, ou
ainda, comprar um jornal ou uma revista?
Se partirmos do princpio, de que, a comunicao se baseia no trip, INFORMAO,
PERSUASO E DIVERSO, a resposta fcil.
Acreditamos que o que leva algum a consumir a notcia por atender sua
necessidade de informao. Por exemplo: um ato de governo que possa afetar direta ou
indiretamente interesses particulares; leis aprovadas pelo Congresso Nacional que
possam implicar em ganhos ou perdas sociais.
A noticia s tem valor se for atual, verdica, interessante e abrangente. Ela tem a
funo de informar e permitir a avaliao dos fatos.
Atualidade
Fato recm acontecido ou por acontecer.
Veracidade
Relato fiel do fato ou acontecimento.
Interesse
Fato que, direta ou indiretamente, afeta o pblico.
Raio de influncia
Atingir o maior nmero de pblicos-alvo.
Curiosidades
O primeiro jornal publicado no Brasil foi a Gazeta do Rio de Janeiro, em 10 de
outubro de 1808. Antes do seu surgimento, Hiplito Jos da Costa criou e editou, a
partir de Londres, o Correio Braziliense. "Era mais uma revista doutrinria que um
jornal ", saiu no dia 1 de junho de 1808 e continha 140 pginas, com artigos e
nenhum texto informativo.
Em 1702, foi publicado o primeiro dirio do mundo, o Daily Courant, que circulou at
1735.
Os jornais do Brasil na poca do Imprio, aps a abdicao de Dom Pedro I em 1831,
eram panfletos publicados quase sempre por organizaes familiares, e tinham por
objetivo a defesa de uma determinada causa.
De 1830 a 1850 foi o grande momento da imprensa brasileira, praticamente
inexistente, encontrou na realidade da poltica sua fonte.
Fragmentos histricos da imprensa:
Abolio da escravatura, liderada por Jos do Patrocnio fundador do Dirio do Rio
em 1887;
O Estado de So Paulo - criado em 04 de janeiro de 1875, inicialmente com o nome de
A Provncia de So Paulo;
O Jornal do Brasil surgiu em 1891, com grandes inovaes editorias, modernos
equipamentos e correspondentes no exterior, com colaboradores como Machado de
Assis e Rui Barbosa, chefe de redao;
No incio dos anos 1950, os jornais passaram a fase da especializao, com a criao
dos manuais de redao e das editorias e coberturas especializadas;
No regime autoritrio, os militares no dependiam dos empresrios de comunicao
para veicularem assuntos de interesse da corporao. Havia a censura, de um lado, e
auto-censura, de outro.
Domnio da Comunicao
Canais de acessibilidade
Ns, seres humanos, percebemos e representamos as informaes sobre os
acontecimentos atravs dos rgos dos sentidos: viso, audio, sinestesia (tato, olfato
e gustao).
Podemos classificar as pessoas, por seus canais de acessibilidade, em trs grupos
distintos:
Visuais / Auditivos / Sinestsicos (tato, olfato e gustao)
Embora todos utilizem os trs canais de acessos (exceto os portadores de deficincia),
sempre um dos canais ser o predominante.
Visuais - Os indivduos, com predominncia do canal de acessibilidade visual,
percebem e representam os fatos e acontecimentos de maneira visual. Suas
percepes esto totalmente voltadas para as formas, cores, tamanhos e posio. Para
comunicarem-se utilizam um vocabulrio com expresses visuais.
Ex.: Hoje vi minha sobrinha. Estava com boa aparncia e uma pessoa com grande
futuro pela frente.
Auditivos - Os indivduos com predominncia do canal de acessibilidade auditivo,
percebem e representam os fatos e acontecimentos de maneira auditiva. Suas
percepes esto totalmente voltadas para os sons, tonalidades, ritmos e volume. Para
comunicarem-se, utilizam um vocabulrio com expresses auditivas.
Ex.: Hoje, conversei com minha sobrinha, tivemos uma boa conversa. Posso afirmar
que ouviremos falar muito sobre ela no futuro.
Sinestsicos - Os indivduos com predominncia do canal de acessibilidade
sinestsico percebem e representam os fatos e acontecimentos de maneira sinestsica.
Suas percepes esto totalmente voltadas para os sentidos, texturas, temperaturas,
aromas e sabores. Para comunicarem-se, utilizam um vocabulrio com expresses
sensrias (sinestsicas).
Ex.: Hoje, encontrei-me com minha sobrinha. Senti que ela estava muito bem. Sei que
sentiremos muito orgulho dela no futuro
Assessoria de Imprensa
Organizao
Lista de verificao
Ao preparar uma divulgao, verifique cada um dos pontos:
1. Fato a ser divulgado.
2. Escolha os pontos principais.
3. Fazer um levantamento para ilustrar e complementares informaes.
4. Organizar a divulgao.
5. Enumerar as estratgias que sero utilizadas.
6. Planeje o comeo da divulgao.
7. Quais os objetivos da divulgao.
8. Como sero alcanados os objetivos.
9. Apresentar e discutir com seu assessorado toda a divulgao.
Passos para uma divulgao efetiva
1. Verifique os procedimentos.
2. Comece a divulgao pelos veculos de comunicao compatveis com o fato que vai
divulgar.
3. Esteja preparado para atender e responder a todas questes.
4. Certifique-se de que o assessorado tem conhecimento de todas as informaes,
sobre o objeto da divulgao.
5. Junto com o assessorado, revise todos os pontos e faam a avaliao dos
contraditrios a fim de evitar surpresas.
6. Prepare-se para os imprevistos, esteja pronto para elucidar e informar tudo, que a
imprensa venha precisar.
Relatrio de Divulgao
Produzir um texto nem sempre uma tarefa fcil, mas podemos constru-lo, atravs de
mtodo seguro e eficiente.
Lide
O lead ou lide como usamos aqui, palavra de origem inglesa, originria do verbo to
lead, que significa conduzir, orientar, dirigir, guiar.
Em 1950, adotou-se no Brasil o lead como tcnica na elaborao da notcia,
proveniente dos manuais de redao criados pelos grandes jornais.
O lead deve conter os principais dados e informaes, que daro origem a toda a
noticia.
O lead deve responder as seis questes sobre o fato a ser narrado:
Quem? / O qu? / Onde? / Quando? / Como? / Porqu?
Com a estruturao do lead (lide), diminui o riscos de se produzir um texto de
qualidade duvidosa.
Alm dessa exigncia, h outra, fundamental para elaborao de um bom texto de
notcia, utilizar o mximo de clareza possvel e a ordem direta, com sujeito, predicado
e objeto, e s adotar a ordem indireta em ltimo caso.
O texto deve seguir alguns princpios:
1. Oraes breves;
2. Palavras de preferncia pelo vocabulrio usual;
3. Utilizao de estilo direto;
4. Usar termos e expresses relacionados com seres humanos, suas caractersticas e
qualidades;
5. Uso adequado de adjetivos;
6. Verbos vigorosos, de ao.
Um bom texto tem que ter:
1. Objetividade;
2. Clareza - Com o conhecimento, sem equvocos e imprecises;
3. Conciso - Dizer em duas palavras o que muitas vezes usa-se 10 palavras, para
dizer a mesma coisa. No teorizar sobre nada;
Corpo da Noticia
Estruturas do texto
Esquema de distribuio
Embora, alguns dos passos para a distribuio do release / sugesto de pauta possam
parecer suprfluos, no seu conjunto eles contribuem em muito para a publicao do
texto, integral ou em sua grande parte.
No basta redigir um texto perfeitamente encaixado dentro das orientaes e esperar a
publicao nas edies dos jornais do dia seguinte, ou mesmo nas programaes de
rdio e televiso. necessrio pensar e planejar a distribuio:
1. Lista de endereo de imprensa (mailing-Iist) imprescindvel, para quem vai
trabalhar em divulgao do release / sugesto de pauta. Forme uma listagem de
imprensa escrita, falada e televisionada, que deve estar sempre atualizada. O cadastro
contendo os nomes, endereos e pblicos de interesse dever constar uma relao de
todos os rgos de comunicao, com ficha completa de cada um deles, e indicaes
do tipo de pblico-alvo, endereo, nmeros de telefones, fax, e-mail, nomes dos
diretores, chefes de redao, redatores, reprteres. Destacar aqueles que so
habitualmente contatados, a periodicidade do veculo, sua tiragem e inclusive a data
Nunca mentir ou dar uma noticia errada a um jornalista. Jamais tentar induzir um
jornalista por um caminho errado.
Um alerta para os polticos, empresrios, enfim, aos assessorados, que no so
fontes profissionais. Para dar destaque a uma notcia, os Domingos e as Segundasfeiras so os melhores dias, porque chegam menos informaes s redaes.
O que fazer quando no se quer receber um jornalista?
O importante para se ter um relacionamento bom com os jornalistas no fugir,
quando procurado. Deve-se atend-los sempre, mesmo que seja para dizer que, hoje
no pode falar sobre o assunto.
Nunca, mande dizer, que est em uma reunio, que saiu. o tipo de atitude que,
provoca a perda de credibilidade. A melhor abordagem a sinceridade, dizer que no
pode falar sobre aquele assunto naquele dia.
Dependendo do reprter, verifique se ele pode ser atendido mais tarde, caso
contrrio e prefervel atrasar o compromisso. Para aqueles, investidos de cargos de
autoridade, melhor atrasar uma solenidade, principalmente em relao as noticias
quentes, se elas no entrarem na prxima edio, perdem o objetivo.
Quem conhece bem os meios de imprensa, nunca marca solenidades em horrios que
dificultem suas presenas (horrios de fechamento das edies).
Entrevistas
Rdio
Procure conhecer antecipadamente a programao de cada emissora, os
comunicadores, os horrios, os pblicos e os temas preferidos.
Escolha os programas pelo critrio de maior interesse do seu pblico-alvo.
Preparar bem o seu assessorado. Ele precisa estar bem informado para que suas
opinies e anlises sejam embasadas e conscientes, firmes e definidas.
No utilize o rdio para repetir o que todo mundo j disse. Procure um enfoque novo.
Estar atento. Ao fazer colocaes com firmeza procure manter a leveza e discreto
humor. Os exageros so cansativos.
A simpatia com o apresentador e o seu pblico, sem bajulaes, fator decisivo na
formao de uma boa imagem.
Como responder a perguntas?
Ouvir atentamente a pergunta.
Repetir
a
pergunta.
Isso
ajudar a
todos
na
audincia
a
entenderem a pergunta e a certeza de t-la ouvido corretamente.
Televiso