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Antecedentes:
Durante los ltimos 5 aos, ha ido creciendo la importacin de maquinarias
ligeras y pesadas as como tambin insumos para el sector construccin y
minera en el Per.
Estos sectores han tenido un crecimiento muy acelerado con el transcurso
de los aos, y son considerados muy beneficiosos para el pas, en el
aspecto econmico, puesto que resultan siendo muy atractivos para
empresas nacionales e internacionales que buscan invertir en negocios que
brinden utilidades favorables. As como tambin genera miles de puestos de
trabajo.
Al ver este gran desarrollo del pas, varias empresas han apostado por
involucrarse en el rubro de importacin y venta de maquinarias, buscando
brindar soluciones eficientes para atender a sus clientes.
El contacto con la empresa se realiz porque uno de los integrantes de
nuestro grupo tiene un familiar que labora dentro de la organizacin
ocupando el puesto de Gerente del rea de Ventas.
2. Objetivos del Proyecto
2.1. Objetivo General:
Analizar cmo la empresa Unimaq-The Cat Rental Store se encuentra
organizada a nivel de estructura, a travs de su organigrama y procesos a
travs de un anlisis de planeamiento previo.
2.2. Objetivos Especficos:
Determinar los factores polticos, econmicos y sociales que influyeron
en el crecimiento de esta empresa.
Hacer un anlisis tanto del entorno de la empresa as como
internamente para detectar sus debilidades y fortalezas, as como las
oportunidades y amenazas que se presentan en el mercado
DESCRIPCION DE FACTORES:
Fenmeno del Nio en el Per TIPO DE ENTORNO: GENERAL;
VARIABLE: ECOLOGICO. Las consecuencias del Fenmeno de El Nio en el
Per contrae la inversin privada en muchos sectores, uno de ellos es el de
construccin.
Fuente: Diario Gestin
(http://gestion.pe/economia/inversion-privada-seguira-contrayendose-hasta2016-deterioro-confianza-empresarial-2141579)
Inestabilidad de inversin privada por elecciones presidenciales en el
2016 - TIPO DE ENTORNO: GENERAL; VARIABLE: POLITICO. Las
elecciones presidenciales del 2016 crean una inestabilidad en la inversin en
diferentes sectores. Consecuentemente, el de la construccin dejar de crecer
afectando directamente a la empresa Unimaq. Esta contar con mercadera
que no podr vender.
Fuente: Diario Gestin
(http://gestion.pe/economia/inversion-privada-seguira-contrayendose-hasta2016-deterioro-confianza-empresarial-2141579)
Descripcin de factores:
Recursos
Exclusividad de la marca Caterpillar y contar con su respaldo
negocio
sean
mejores
mejor
desempeados
por
los
colaboradores.
Fuente: scar Rubio- Gerente General // Pierre Del Solar Gerente de Ventas.
Moderna plataforma comercial
Efecto en las 4 ps: La implementacin de una moderna
plataforma comercial afecta a la Plaza y a la Promocin. En
primer lugar, afecta la plaza ya que se mejor el sitio virtual donde
se ofrecen las maquinarias. Se implement una opcin en la
pgina Web de la organizacin para solicitar licitaciones, de modo
que los clientes no tienen que ir hasta la organizacin y pueden
solicitarlo de manera ms rpida y fcil va Internet. Por otro lado,
afecta a la promocin ya que las maquinarias que aparecen en la
plataforma comercial son ms vistosas, y cuentan con informacin
detallada de sus caractersticas, de modo que se promocionan
ms a los clientes. Tambin, el hecho de tener las maquinarias en
una pgina Web, ayuda a Unimaq a llegar a ms mercados y
clientes, dando a conocer mejor sus productos.
Valoracin: Se otorg una valoracin de +1, es positivo ya que le
da al cliente mayores opciones de compra, en vez de tan solo ir a
la sede en Ate y/o provincias a ver las maquinas, sino que
tambin lo puede hacer desde la comodidad de su hogar y
solicitar las licitaciones de cuanto le costara adquirir una o
alquilarla; es un ahorro de tiempo para el cliente potencial, el cual
valora mucho esto.
Fuente: scar Rubio - Gerente General // Pierre Del Solar Gerente de Ventas.
9 sucursales en provincias
Efecto en las 4 ps: Tener sucursales en 9 diferentes provincias
afecta a la Plaza, ya que se abarcan mayor cantidad de
mercados, y se expande el nmero de lugares donde es ofrecido
el producto, as como el nmero de personas que los adquiere.
Valoracin: Se dio una valoracin de +2, muy importante, ya que
es vital para Unimaq seguir en continuo crecimiento y expansin
Tambin,
los
equipos
cuentan
con
diversas
Carencias
Dependencia de terceros en entrega y recojo de equipos de
alquiler
Efecto en las 4 ps: Unimaq depende exclusivamente para la
entrega y recojo de equipos de alquiler de Transportes Ares
cumple
una
funcin
de
Capacidades
Seguridad industrial en Unimaq
Efecto en las 4 ps: La seguridad industrial es un tema vital para
Unimaq, debido a que trabajan con maquinarias ligeras y tienen que
algn
tipo
de
cambio
de
repuesto,
mantenimiento,
un colaborador en
de
la
maquinaria,
despus
de
vendidas,
para
un
Incapacidades
Tiempos de respuesta de atencin de servicios muy largos
Efecto en las 4 ps: Este factor afecta a la promocin ya que los
tiempos de atencin de servicios a los clientes es muy largo, ya sean
clientes nuevos o antiguos. Si un cliente nuevo, desea una cotizacin
va Internet, el tiempo de respuesta es muy largo. Por otro lado, si un
cliente que ya compro la maquina deseo un servicio post venta, el
tiempo de espera tambin es extenso.
Valoracin: Consideramos este factor con un puntaje de -2 , muy
negativo, ya que por un lado, se pueden perder clientes al hacerlos
esperar mucho por una cotizacin y la competencia puede ganar ese
cliente, y por ende se pierden ventas y utilidades. Por otro lado, se
puede perder la fidelidad de varios clientes antiguos ya que el tiempo
de espera por un servicio despus de comprada y / o alquilada la
maquinaria no es el mejor.
Fuente: scar Rubio - Gerente General
de
espritu
de
comunidad
por
parte
de
algunos
colaboradores
Efecto en las 4 ps: Una de las incapacidades de Unimaq, es la falta
de un espritu de comunidad slido por parte de algunos
trabajadores.
ESTRATEGIA DE DESARROLLO
1.46
Diagnstico Externo (-)
0.13
VENTAJA COMPETITIVA: nuestra empresa tiene como ventaja competitiva el
factor de Exclusividad y respaldo de la marca Caterpillar debido a que tiene
el mayor porcentaje dentro del MADI
FACTOR DE XITO: Dos de los factores de xito son la Exclusividad y
respaldo de la marca Caterpillar y Formar parte de la organizacin
Diagnstico Interno (-)
Ferreyros debido que han tenido mayor puntaje dentro del MADI. Y los otros
dos son que No existen productos sustitutos en el mercado y
Consolidacin de loyalties hacia los clientes debido que han tenido mayor
puntaje dentro del MADE.
FACTOR DE FRACASO: Dos de los factores de fracaso son El tiempo de
respuesta al cliente son muy largos y Falta de espritu de comunidad en
algunos colaboradores debido que han tenido menor puntaje dentro del
MADI. Y los otros dos factores de fracaso son Aumento de precio en los
4. Lnea Media-.Se une con el pice estratgico para coordinar que las
metas de la compaa se logren. Conformado por los gerentes del rea
de marketing, de operaciones, recursos humanos, etc.
unidades
descentralizadas
con
autonoma
en
el
hace algunos aos vienen haciendo los Tow & Shows que son ferias en
diversas provincias donde exhiben los productos y le permiten a sus
clientes constatar la calidad y cualidades de los mismos. Por otro lado,
los empleados deben estar alineados a los objetivos organizacionales,
por lo que Unimaq los motiva de diversas maneras. Esta motivacin no
viene ligada solo a aumentos salariales o bienes materiales. Entre otros
factores que motivan a los colaboradores, estos son reconocidos como
parte de un grupo, se celebran tanto los exito9s en la empresa como los
personales. Adems, existen actividades por el da del padre, la madre,
el da del vendedor, cumpleaos, etc.
Unimaq tiene un tipo de cultura organizacional consultiva, donde la toma
de decisiones es descentralizada, hay comunicacin vertical y horizontal,
alta confianza en las personas, se promueve la comunicacin y el
trabajo en equipo, y se promueven las recompensas materiales y
simblicas, pero a la vez cuenta con la existencia de sanciones.
Sin embargo, al tener una tendencia a ser una cultura organizacional
consultiva. Por lo mismo que es centralizada en las decisiones
importantes, cuenta con una comunicacin vertical descendente (a
travs de boletines informativos trimestrales donde se publican los
acontecimientos de la empresa) y ascendente, pero con recompensas
materiales y simblicas con la existencia de sanciones.
5.5 . DESCRIPCIN DE LA TOMA DE DECISIONES
La toma de decisiones en Unimaq es centralizada en las decisiones
importantes .Estas son tomadas y evaluadas mediante reuniones entre
jefes de una unidad o gerentes de rea. Las decisiones pequeas y que
no tendrn efecto mayor en el performance de la empresa son tomadas
por cada uno respecto al rea a la que le pertenece.