Ms Branchendaten Brennerstudie 2007

BRENNERSTUDIE
2007 - Wirtschaft/Gfk:
Bundesverband
der Phonographischen
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Wirtschaft / GfK
Brennerstudie
2007
Bundesverband der
Phonographischen Wirtschaft / GfK
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Stichprobe / Methodik
Hardware - Ausstattung
Brennen von Inhalten
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Intelligente Aufnahmesoftware
Wirtschaft / GfK
BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK
Stichprobe und Methodik der Untersuchung

Zielsetzung der Studie:
@ Ermittlung der aktuellen Hardware-Bestnde von CDBrennern, DVD-Brennern, DVD-Recordern, MP3

Playern und Handys mit MP3 Player
@ Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf digitales
Kopieren/ Aufnehmen von Musik
@ Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf das
Downloaden von Musik aus dem Internet
@ Analyse des Nutzungsverhaltens
Speichern von Musik
im
Bezug
auf
Befragungsmethodik:
Befragung innerhalb von GfK-Media*Scope
Stichprobe:
10.000 Personen, reprsentativ fr 64 Mio. Deutsche ab

10 Jahren
Feld:
Januar 2007
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Wirtschaft / GfK
Summary Hardware
Whrend die Zugriffsmglichkeit auf CD-Brenner im Haushalt nur noch leicht steigt
(um weitere 2% auf 50%), zeigen DVD-Brenner, DVD-Recorder und MP3-Gerte
weiterhin deutliche Zuwachsraten.
Die Zugriffsmglichkeit auf DVD-Brenner erhhte sich von 12% auf 19%, allerdings
handelt es sich in der Regel um Haushalte, die bereits mit einem CD-Brenner
ausgestattet sind (kumulierte Reichweite CD-/DVD-Brenner 52%).
Die Reichweite der DVD-Recorder steigt konstant in 3%-Schritten auf 9%.
Der persnliche Besitz von MP3-Playern und MP3-Handys erhht sich von 18% auf
23% (Player) bzw. von 9% auf 11% (Handys).
Die Zugriffsmglichkeit auf PCs/Laptops erreicht aktuell 77%.
Hardware-Kennzahlen CD-/DVD-Brenner
Stand: Januar 2007
Frage : Besitzen Sie oder andere Personen in Ihrem Haushalt eines dieser Gerte?
Zugriffsmglichkeit im Haushalt
DVD-Brenner
CD-Brenner
2004
2005
46%
2006
48%
2007
2004
2005
2006
2007
50%
41%
19%
12%
8%
3%
25,9 Mio.
29,4 Mio.
30,9 Mio.
32,1 Mio.
1,7 Mio.
5,2 Mio.
Basis: 64 Mio. private Deutsche ab 10 Jahre
7,9 Mio.
12,0 Mio.
Hardware-Kennzahlen MP3-Player/MP3-Handy
Stand: Januar 2007
Frage : Besitzen Sie persnlich eines dieser Gerte?
Persnlicher Besitz
MP3 - Handy
MP3 - Player
2005
2006
2007
2005
2006
17%
23%
18%
15%
2007
9%
2%
9,5 Mio.
11,5 Mio.
14,8 Mio.
1,5 Mio.
5,8 Mio.
10,9 Mio.
Hardware - Kennzahlen MP3- Player

Persnlicher Besitz
Basis: Personen (%)
13
Gesamt
23
Jan 2006
Jan 2007
14
Mnner
25
12
Frauen
21
29
10 bis 19 Jahre
21
20 bis 29 Jahre
45
14
30 bis 39 Jahre
15
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und lter
53
28
22
Hardware-Kennzahlen PC/DVD-Recorder
Stand: Januar 2007
Frage : Besitzen Sie oder andere Personen in Ihrem Haushalt eines dieser Gerte?
Zugriffsmglichkeit im Haushalt
DVD-Recorder
PC/ Laptop
2004
71%
2005
2006
75%
73%
2004
2007
77%
2005
2006
2007
9%
6%
1%
45,1 Mio.
46,8 Mio.
48,1 Mio.
49,2 Mio.
1,0 Mio.
3%
1,8 Mio.
3,6 Mio.
6,0 Mio.
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Wirtschaft / GfK
Summary Brennen von Inhalten
Im Jahr 2006 wurden insgesamt 464 Mio. CD-Rohlinge und 267 DVD-Rohlinge
bespielt.
Die Gesamtzahl gebrannter Rohlinge (766 Mio. in 2006) sinkt um -13%. Hierbei ist zu
bercksichtigen, das der Konsument aufgrund der Verlagerung auf DVD-Rohlinge eine
immer hhere Speicherkapazitt erwirbt.
Musik wird von 70% der brennaktiven Konsumenten als Inhalt genutzt (Vorjahr 68%),
die Reichweite bezglich Spielfilmen bleibt mit 29% fast konstant (Vorjahr 28%). Einen
Beliebtheitssprung machen insb. Fotos/Videos.
Entwicklung: CD-Rohlinge / DVD Rohlinge*
1998
Gesamt Absatz
in Mio Stck
49
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
128
210
304
487
732
790
841
731
702
Absatz CDRohlinge in
Mio. Stck
464
304
210
49
Preis DVD-Rohlinge in
594
486
Absatz DVDRohlinge in
Mio. Stck
Preis CD-Rohlinge in
666
1,64
128
1,42
0,84
0,67
124
247
267
0,6
30
0,51
0,39
0,31
0,25
0,24
5,57
2,14
1,18
0,74
0,67
* Abverkaufszahlen aus dem GfK Consumer Panel
Bespielte CD-/ DVD Rohlinge (alle Inhalte)

Kennzahlen
1999
2000*
2001
Anzahl gebrannter
CD-/ DVD-Rohlinge
in Mio. Stck
Anteil DVD-Rohlinge
2002
747
2004
819
2005
2006
882
766
515
247
332
117
4%
25,4
15,7
Anzahl Personen
in Mio.
2003
16%
26,6
28,3
28
29
29%
36%
31,2
31,4
19,0
7,9
28
24
Intensitt pro Person
15
16
18
* 04/00 - 03/01
20
Reichweite nach gebrannten Inhalten

Jahr 2006
Jahr 2005
Jahr 2006
Musik
70%*
Fotos/ Videos
67%
Daten
44%
Spielfilme/ Kinofilme
29%
Anwendersoftware
Games
16%
(68)
(61)
(50)
(28)
(18)
(13)
11%
Fernseh-/ TV-Serien**
12%
(8)
sonstige Inhalte
12%
(8)
Hrbcher / Hrspiele**
9%
* Lesebeispiel: 70% der Personen, die Inhalte

brennen, brennen Musik
Basis: 31,4 Mio. Personen, die Inhalte gebrannt haben
(7)
Inhalt der bespielten CD -Rohlinge / DVD Rohlinge
CD-Rohlinge
2001
55
2002
50
2003
45
2004
44
DVD -Rohlinge
2005
44
2006
47
10
13
14
11
8
2
11
17
15
14
332
2006
10
10
46
43
12
12
12
11
15
16
130
258
Hrbcher/Hrspiele*
6
4
2005
Musik/Musikvideos
PC-/ Konsolenspiele
2004
5
6
2
515
18
4
10
13
714
688
18
4
16
624
3
4
5
2
16
3
20
487
Spielfilme/ Kinofilme
54
Fernseh-/TV-Serien*
Daten
Anwendersoftware
Fotos/ Videos
sonstige Inhalte
*ab 2005
Basis in Mio. Stck
18
280
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Wirtschaft / GfK
Summary Brennen von Musik
In den jungen Altersgruppen existieren Netzwerke, in denen man brennt und brennen
lsst.
Betrachtet man die Formate CD und DVD im Vergleich kann fest gestellt werden, dass
immer mehr DVDs zum Brennen von Musik verwendet werden. Im Jahr 2006 wurden
244 Millionen CDs und 31 Millionen DVDs mit Musik bespielt. DVDs haben eine 7,8fache Speicherkapazitt der CD. Wendet man diesen Faktor auf die Abstze von (mit
Musik bespielten) DVD-Rohlingen an, so kommt man auf ein quivalent von 242
Millionen CDs. Addiert man diese CD-quvalente zu den CD-Rs, ergibt sich fr das
Jahr 2006 ein Wert von 486 Millionen CD-quivalenten, die mit Musik bespielt wurden.
Dem stehen nur 149,5 Millionen verkaufter CD-Longplays im Jahr 2006 gegenber.
Musikkopien und verkaufte CD-Alben
CD - quivalente
CD - Rohlinge
DVD - Rohlinge
Musik - CDs
486
439
404
337
303
275
267
244
206,1
182 184,6
178,7
2
178,7
133
2000
2001
Quelle: BV Phono / GfK
2002
2003
31
13
2004
149,5
147,6
145,5
2005
2006
Brenner-Reichweite Musik nach Altersgruppen

Basis: Personen in %, Jahr 2006
10-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50+
Jahre
Ja, habe fr mich selbst Musik

berspielt (gebrannt)
76
84
85
82
84
28
Ja, habe fr andere Personen Musik

berspielt (gebrannt)
36
31
28
24
21
29
Ja, andere Personen haben fr mich

Musik berspielt (gebrannt)
44
36
25
22
22
Gesamt
82
Basis: 21,7 Mio. Personen, die Musik gebrannt haben
Fr wen wurde Musik gebrannt

Basis: Personen (%)
Eigenbedarf
Andere
Haushaltsmitglieder
Fr andere Person
auf deren Wunsch *
Fr andere Person
als Geschenk *
92%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
93%
95%
96%
96%
96%
91%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
48%
49%
58%
60%
65%
64%
63%
2004
2005
2006
52%
49%
55%
2004
2005
2006
51%
45%
51%
* Erstmals 2004 abgefragt
Welche Musikrichtungen werden gebrannt

Basis: Anteile (%), Jahr 2006
Gesamt
Mnnlich Weiblich
36
39
10-19
Jahre
20-29
Jahre
43
44
30-39
Jahre
41
40-49
Jahre
33
50+
Jahre
25
56
Neuheiten/
aktuelle Charts
61
ltere/
seltenere
Stcke
64
57
56
44
59
67
75
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Wirtschaft / GfK
Summary Download von Musik
Die Anzahl herunter geladener Musik lag im Jahr 2006 bei rund 465 Millionen, dies
entspricht einem Rckgang um circa 9%.
Andererseits stieg die Zahl der Downloader von 8,2 auf 9,4 Millionen an (+15%),
wobei dieser Zuwachs insb. durch die Altersgruppe 30-49 Jahre bzw. die Downloader
im kommerziellen Bereich bedingt ist.
Obwohl 33% aller Downloader angeben, ausschlielich kostenpflichtige Angebote zu

nutzen, liegt der Mengen-Anteil aufgrund der nach wie vor stark unterschiedlichen
Intensitt nur bei 6%.
Insgesamt geben 42% aller Downloader an, (auch) kostenpflichtige Downloads zu

nutzen.
Die Tauschbrsen haben hinsichtlich der Nutzeranzahl an Attraktivitt verloren,

bleiben aber aufgrund der hohen Nutzungsintensitt auf Mengenseite mit 80% Anteil
der wichtigste Bereich.
Musikdownloads *
Kennzahlen
2000 **
2001
2002
2003
622
602
492
2004
475
2005
512
2006
465
316
Anzahl Musikdownloads
in Mio. Stck
6,4
Anzahl Personen
in Mio.
4,1
Basis: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahre
78
7,3
9,4
4,9
107
Anzahl Downloads
pro Person
7,3
8,2
105
82
65
* kostenpflichtig/ kostenlos
** 04/00 - 03/01
62
49
Entwicklung der Downloader-Reichweite nach Altersgruppen

Basis: Personen (%), Jahr 2001 - 2006
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
33%
29%
28%
10 bis 19 Jahre
26%
20 bis 29 Jahre
26%
21%
24%
19%
30 bis 39 Jahre
16%
16%
14%
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und
lter
10%
9%
6%
1%
Basis: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahre
16%
16%
14%
11%
9%
17%
17%
16%
14%
13%
14%
14%
10%
7%
1%
4%
2%
4%
4%
5%
Musikdownloads
Basis: Menge, Personen
Menge in % (abs.)
2005
Reichweite in %
2006
Basis: Downloader
kostenlose Musiktitel
(Tauschbrse)
81
(412)
80
(374)
kostenlose Musiktitel
(Homepage)
54%
39%
42%
41%
2005
15
(79)
14
(65)
4 (21)
6 (26)
512
465
Basis: 9,4 Mio. Personen, die Musik downgeloadet haben
kostenpflichtige
Musiktitel
37%
2006
42%
Basis: 9,4 Mio. Personen, die 2006 Musik

gedownloaded haben (2005: 8,2 Mio.)
Durchschnittliche Anzahl gedownloadeter Musiktitel

Jahre 2004-2006
3
Kostenpflichtige
Musiktitel
2004
2005
2006
7
28
Kostenlose Musiktitel
(Homepage)
23
17
95
Kostenlose Musiktitel
(Tauschbrse)
94
101
Basis: 9,4 Mio. Personen, die Musik gedownloadet haben
Musikdownloads - Arten der Downloads nach Altersgruppen

Basis. Personen (%), Jahre 2005/2006
Gesamt
2005 2006
63
58
10 - 19
Jahre
20 - 29
Jahre
30 - 39
Jahre
40 - 49
Jahre
50
Jahre+
2005
2005
2005 2006
2005
2005 2006
2006
Nur kostenlose
Downloads
62
75
2006
60
56
13
24
33
62
10
12
Nur kostenpflichtige
Downloads
7
21
Basis: 9,4 Mio. Personen, die Musik gedownloadet haben
20
29
68
68
23
25
12
10
18
12
13
54
72
kostenlose +
kostenpflichtige
Downloads
9
48
2006
33
42
38
28
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Wirtschaft / GfK
Summary Speichern von Musik
Der Anteil an Personen, die Musik auf ihrer Festplatte gespeichert haben, steigt von
31% auf 37% (=23,5 Mio. Personen). Ein Wachstum ist in allen demographischen
Gruppen festzustellen, das hchste Niveau zeigen aber junge Zielgruppen auf.
Im Durchschnitt sind 614 Titel auf den PCs gespeichert.
Die Reichweite bezglich Speichern von Musik auf MP3-Playern liegt bei 23% (=14,9
Mio. Personen). Je jnger die Altersgruppe ist, desto grer ist der Nutzer-Anteil. Bei
den 10-19jhrigen wird eine Reichweite von ca. 60% gemessen.
Im Durchschnitt sind auf MP3-Playern 134 Titel gespeichert.
Im Durchschnitt sind auf MP3-Handys 25 Titel gespeichert.
Speichern von Musik auf der Festplatte des PCs/ Laptops

Basis: Personen (%)
Frage: Haben Sie aktuell Musik auf der Festplatte Ihres PCs/ Laptops gespeichert?
31
Gesamt
37
35
Mnner
26
Frauen
43
31
Jan 2006
54
10 bis 19 Jahre
60
20 bis 29 Jahre
39
30 bis 39 Jahre
33
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und lter
Basis: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahren
10
14
41
49
Jan 2007
59
68
Speichern von Musik auf der Festplatte des PCs/ Laptops

Stand: Januar 2007
Basis: Anzahl in Stck
Frage: Wie viele einzelne Musiktitel haben Sie aktuell auf der Festplatte Ihres PCs/ Laptops gespeichert ?
10 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
624
622
50 Jahre +
727
663
614 Titel
VJ: (412) Titel
301
Basis: 23,5 Mio. Personen, die Musik auf Ihrer Festplatte gespeichert haben
Speichern von Musik auf MP3-Playern

Basis: Personen (%)
Frage: Haben Sie aktuelle Musik auf Ihrem tragbaren MP3-Player gespeichert?
9
Gesamt
23
10
Mnner
24
Frauen
23
Jan 2006
22
10 bis 19 Jahre
16
20 bis 29 Jahre
10
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und lter
58
Basis. 64 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahren
40
31
18
Jan 2007
Speichern von Musik auf MP3-Playern

Stand: Januar 2007
Basis: Anzahl (Stck)
Frage: Wie viele einzelne Musiktitel haben Sie aktuell auf Ihrem MP3-Player gespeichert ?
10 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
159
40 - 49 Jahre
50 Jahre +
150
130
134 Titel
VJ: (107) Titel
30 - 39 Jahre
113
Basis: 14,9 Mio. Personen, die Musik auf Ihrem MP3-Player gespeichert haben
116
Speichern von Musik auf MP3 Handys

Stand: Januar 2007
Basis: Anzahl (Stck)
Frage: Wie viele einzelne Musiktitel haben Sie aktuell auf Ihrem MP3-Handy gespeichert ?
10 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 Jahre +
31
29
25 Titel
22
Basis: 5,1 Mio. Personen, die Musik auf Ihrem MP3-Handy gespeichert haben
23
25
BRENNERSTUDIE
Bundesverband
Bundesverband
Brennerstudie
2007
Inhalt
Brennen von Musik
Download von Musik
Speichern von Musik
Wirtschaft / GfK
Summary Aufnehmen von Musik aus Radio/Internetradio

oder von Podcast-Sendungen
Das Aufnehmen von Radio-/Podcast-Sendungen wird von 2,7% der Bevlkerung

(1,7 Millionen Personen) praktiziert.
Am aktivsten sind wieder die 20-29jhrigen Mnner, gefolgt von den etwas
lteren und etwas jngeren Geschlechtsgenossen.
Aufnehmen von Musik aus dem Radio/Internetradio oder

von Podcast-Sendungen
Basis: Personen (%)
Gesamt
3%
2006
Mnner
Frauen
4%
1%
10 bis 19 Jahre
3%
20 bis 29 Jahre
5%
30 bis 39 Jahre
4%
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und lter
3%
1%
Reichweite intelligenter Aufnahmesoftware

Basis: Personen (%), Jahr 2006
Mnner
10-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
Frauen
40-49
Jahre
50 Jahre
und lter
10-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50 Jahre
und lter
9
7
6
Reichweite
Gesamt:
3%
3
2
0,4

Ms Branchendaten Brennerstudie 2007

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BRENNERSTUDIE

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Stichprobe und Methodik der Untersuchung

@ Ermittlung der aktuellen Hardware-Bestnde von CDBrennern, DVD-Brennern, DVD-Recordern, MP3

Befragung innerhalb von GfK-Media*Scope

10.000 Personen, reprsentativ fr 64 Mio. Deutsche ab

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Die Reichweite der DVD-Recorder steigt konstant in 3%-Schritten auf 9%.

Die Zugriffsmglichkeit auf PCs/Laptops erreicht aktuell 77%.

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Basis: 64 Mio. private Deutsche ab 10 Jahre

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Basis: 64 Mio. private Deutsche ab 10 Jahre

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Hardware - Kennzahlen MP3- Player

Basis: 64 Mio. private Deutsche ab 10 Jahre

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Basis: 64 Mio. private Deutsche ab 10 Jahre

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Summary Brennen von Inhalten

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Entwicklung: CD-Rohlinge / DVD Rohlinge*

* Abverkaufszahlen aus dem GfK Consumer Panel

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Bespielte CD-/ DVD Rohlinge (alle Inhalte)

Intensitt pro Person

BRENNERSTUDIE 2007 - Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft / GfK

Reichweite nach gebrannten Inhalten

* Lesebeispiel: 70% der Personen, die Inhalte

Basis: 31,4 Mio. Personen, die Inhalte gebrannt haben

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Inhalt der bespielten CD -Rohlinge / DVD Rohlinge

Basis in Mio. Stck

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Summary Brennen von Musik

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Musikkopien und verkaufte CD-Alben

Quelle: BV Phono / GfK

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Brenner-Reichweite Musik nach Altersgruppen

Ja, habe fr mich selbst Musik

Ja, habe fr andere Personen Musik

Ja, andere Personen haben fr mich

Basis: 21,7 Mio. Personen, die Musik gebrannt haben

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Fr wen wurde Musik gebrannt

Basis: 21,7 Mio. Personen, die Musik gebrannt haben

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Welche Musikrichtungen werden gebrannt

Basis: 21,7 Mio. Personen, die Musik gebrannt haben

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Summary Download von Musik

Obwohl 33% aller Downloader angeben, ausschlielich kostenpflichtige Angebote zu

Insgesamt geben 42% aller Downloader an, (auch) kostenpflichtige Downloads zu

Die Tauschbrsen haben hinsichtlich der Nutzeranzahl an Attraktivitt verloren,

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Basis: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahre

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Entwicklung der Downloader-Reichweite nach Altersgruppen

Basis: 64 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahre

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Basis: 9,4 Mio. Personen, die Musik downgeloadet haben

Basis: 9,4 Mio. Personen, die 2006 Musik

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