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TUTOR:
JUAN PABLO MONROY
ESTUDIANTE:
JORGE ALBERTO PEA BECERRA
INTRODUCCION
1. SECTOR ECONOMICO
Grupo Nutresa S.A. es una compaa Colombiana concentrada en el campo de alimentos
procesados, en empresas establecidas en Centro Amrica, Regin Andina, EE. UU y el
Caribe; regiones que han sido estratgicas para el conjunto empresarial, y en las que ha
dedicado la mayor parte de su gestin de mercados.
Participa activamente como inversionista en seis categoras de alimentos, con los cuales
ha logrado una estrecha relacin de negocioen ms de 41 empresas dedicadas a la
elaboracin de productos crnicos, chocolates, galletas, caf, helados y pastas.
2. CLASIFICACION PARA LA ACTIVIDAD ECONOMICA CIIU.1
Sec D
Subclase DANE 158100
Macro sector Industria
Sector Corporativo PDC Alimentos-Bebidas
Subsector Corporativo Confitera-Chocolate
Descripcin Actividad Econmica
Elaboracin de Cacao, Chocolate y productos de confitera.
Esta clase incluye:
La elaboracin de cacao, manteca de cacao, grasa de cacao, aceite de cacao.
La elaboracin de chocolate y otros productos preparados a base de chocolate.
Elaboracin de productos de confitera: dulces, caramelos, paLa de cacao,
manteca de cacao, grasa de cacao, aceite de cacao.
La elaboracin de chocolate y otros productos preparados a base de chocolate.
La elaboracin de productos de confitera: dulces, caramelos, pastillas de cach,
turrn, confites blandos (bocadillos), chocolate blanco.
Elaboracin de goma de mascar (chicles).
Conservacin en azcar de frutas, nueces, man, cortezas de frutas y otras partes
de plantas, por procesos de glaseado, almibarado, etc.
La elaboracin de grageas y pastillas de confitera.
3. GRUPO NUTRESA
El Grupo tiene su origen a principios del siglo XX cuando se da en Colombia el desarrollo
industrial con la fundacin de empresas que hoy son smbolo de su economa. En este
perodo histrico nace, en 1920, Compaa Nacional de Chocolates Cruz Roja que aos
ms tarde se convertira en Compaa Nacional de Chocolates S.A.
En 1916, por iniciativa de un grupo de empresarios locales, se constituye en Medelln la
Fbrica de Galletas y Confites que en 1925 pasara a llamarse Fbrica de Galletas Noel y
a partir del ao 1999, Compaa de Galletas Noel S.A. En 1933, Compaa Nacional de
Chocolates se convierte en accionista de la empresa galletera; ste el primer paso de una
relacin empresarial que sera ms adelante base para la construccin del Grupo de
Alimentos.
Para el ao 2000 Nacional de Chocolates realiza un ejercicio de planeacin estratgica y
da una mirada hacia mercados ms grandes, de esta manera con los pases que
conforman la organizacin ya conocida Comunidad Andina (el Caribe, Mxico, Estados
Unidos) inician con la exportacin de unos de sus productos lderes como lo era en su
momentos el Chocolisto.
En el ao 2011 Compaa Nacional de Chocolates da otro salto gigante, donde informa
sobre su cambio de identidad corporativa, ya no se llamaran Compaa Nacional de
Chocolates
si
no
GRUPO
NUTRESA,
su
transicin
se
debe
a:
Son la cuarta compaa de alimentos ms grande de Amrica Latina en trminos de
capitalizacin burstil.
Una compaa de larga tradicin, fundada en 1920.
Tienen 6 categoras de negocio: carnes fras, galletas, chocolates, caf, helados, y pasta.
Portafolio de ms de 70 marcas, con liderazgo en Colombia y la regin en ms de 15 de
ellas.
Estn en 12 pases de la regin, con plantas en 8 de estos.
Productos estn presentes en 65 pases, en los 5 continentes.
Cuentan con ms de 30,000 empleados (6,100 fuera de Colombia)
Accin Grupo Nutresa, est listada en la Bolsa de Valores de Colombia y tenemos un ADR
Nivel I en NYSE. ADR colombianos en Wall Street2
Los American Depositary Receipts son un mecanismo alternativo de financiacin para las
empresas nacionales en mercados internacionales. En concreto, un ADR es un ttulo
negociable en el mercado de capitales estadounidense que representa la titularidad de un
nmero determinado de acciones no estadounidenses depositadas en el pas de origen
de la empresa. Las empresas con ADR tienen la posibilidad de acceder a mercados de
capitales internacionales, mejorar la liquidez de su empresa, conseguir una valorizacin
de sus acciones y un mayor reconocimiento en el exterior.
Los ADR se pueden negociar en EEUU del mismo modo en que se negocian las acciones
ordinarias en el mercado local, la nica diferencia es que los dividendos se pagarn en
dlares. nivel de emisin de ADR.
VISIN
Est dirigida a duplicar al ao 2020, las ventas del ao 2013, con una rentabilidad
sostenida entre el 12 y el 14% de margen EBITDA. Para lograrla ofrecemos a nuestro
consumidor alimentos y experiencias de marca conocidas y queridas; que nutren, generan
bienestar y placer, que se distinguen por la mejor relacin precio/valor; disponibles
ampliamente en nuestra regin estratgica; gestionados por gente talentosa, innovadora,
comprometida y responsable, que aporta al desarrollo sostenible.
MISION
La misin de Nutresa es la creciente creacin de valor, logrando un destacado retorno de
las inversiones, superior al costo del capital empleado.
En los negocios de alimentos buscan siempre mejorar la calidad de vida del consumidor y
el progreso de nuestra gente.
Buscan el crecimiento rentable con marcas lderes,
servicio superior y una excelente distribucin nacional e internacional.
Gestionan actividades comprometidos con el Desarrollo Sostenible; con el mejor talento
humano; innovacin sobresaliente y un comportamiento corporativo ejemplar.
POLTICAS
DESDE CALIDAD
Alimentando y deleitando a los consumidores, ofreciendo un servicio que asegure la
preferencia de los clientes.
DESDE GESTIN AMBIENTAL
Velando por el uso racional de los recursos naturales y previniendo y controlando los
riesgos ambientales que reducenimpactos sobre el medioambiente.
DESDE SEGURIDAD DE LOS ALIMENTOS
Generando
confianza
los
consumidores
suministrando
alimentos
seguros.
ESTRATEGIAS
La estrategia de segmentacin por necesidades, para el Crecimiento de la Estructura
Organizacional.
La estrategia implementada por la empresa Nutresa para tener xito y expandirse tanto
nacional como internacionalfue constituida y dirigida a las necesidades de los clientes y
consumidores que adquieren sus productos.
Esta estrategia de modelo comercial es denominada como Segmentacin por
Necesidades.
De esta forma se derivan otros factores que juegan con este proceso de implementacin
como lo son los Segmentos de clientes con portafolio diferenciado, con Potencial en
Apoyos y activaciones diferenciadas, mirando no de una perspectiva de generar ingresos
exuberante para la industria, sino de una plataforma donde busque y logre cubrir las
necesidades de las personas y el mercado en general que denominamos un mercado
diferenciado de necesidades.
4. ANALISIS DE ENTORNOS
Fuente: www.grupo Nutresa/Informe anual y de sostenibilidad 2013
a. Econmico
Con base a la informacin, publicada en el informe anual y de sostenibilidad ao 2013;
dentro de las prioridades del presidente de Grupo Nutresa Carlos Enrique Piedrahita, se
resalta la consolidacin del modelo de negocio, el fortalecimiento de las marcas y de las
redes de distribucin y ventas, adems de una profunda responsabilidad por el desarrollo
del equipo humano, enmarcados en el compromiso por la sostenibilidad.
Informa que la utilidad neta consolidada fue de $380.235 millones, superior en 10.1% a la
del ao anterior Ventas en Colombia por $3.9 billones con el 2.0% de incremento y una
participacin del mercado consolidado en Colombia del 59.6%; y ventas internacionales
USD1.076 millones que representan el 34.3% del total de las ventas del grupo.
Su estructura accionaria:
Ms de 911.000 puntos de venta, le permiten contar con una amplia red de distribucin,
con canales y segmentos diferenciados que cuentan con un equipo de atencin
especializada.
Riesgos del negocio a considerar:
Volatilidad en precios de materias primas: que se pueden superar con la diversificacin de
materias primas, poltica clara de cobertura administrada por un comit especializado., un
equipo altamente capacitado dedicado al seguimiento y negociacin de estos insumos y la
bsqueda activa y aprovechamiento de nuevas oportunidades de abastecimiento global.
Regulaciones en materia de nutricin y salud en los pases en donde se tiene presencia:
se puede mitigar con el centro de investigacin en nutricin; a travs de la participacin
activa con los gobiernos en las discusiones sobre las regulaciones.Y un continuo
monitoreo y cumplimiento estricto de la normatividad de cada pas.
Entorno cada vez ms competitivo por ingreso de nuevos jugadores: que se puede
contrarrestar con la gran capacidad de distribucin y con una estrategia diferenciada para
abordar los distintos segmentos. Propuestas atractivas con una buena relacin
precio/producto. Marcas reconocidas y queridas. Innovacin y diferenciacin de portafolio.
Bsqueda de ingreso a nuevos mercados.
b. Polticos:
Se pueden considerar como factores polticos que tienen incidencia en el desarrollo
empresarial colombiano y en especial para los productos alimenticios procesados, la
llegada al mercado de alimentos que provienen de los Tratados de libre comercio.
Podemos observar que Nutresa, compite con alta calidad.
Las propuesta del gobierno, con relacin a las nuevas condiciones laborales, sobre las
horas extras; serian aspectos a considerar por grupo Nutresa , que maneja un excelente
clima laboral y seguro as se mantendr.
Colombia, quiere lograr y competir con altos estndares de calidad en el mercado
internacional ; Nutresa cuenta con la experiencia y reconocimiento internacional con sus
productos reconocidos en el mercado local y extranjero y su continuo desarrollo de
productos innovadores le permites llevar la delantera en las empresas del sector.
c. Sociales:
Grupo Nutresa lleva a cabo una gran gestin proporcionando calidad de vida al
consumidor, y as mismo a sus empleados, y proveedores, realizan programas sociales
orientados la desarrollo de capacidades, habilidades que generen sostenibilidad,
transformacin y calidad de vida.
Ticker de la Accin
Colombia
NUTRESA
ADR - Nivel I
GCHOY
Indices
Colcap
Indice General Bolsa de Valores de Colombia IGBC
Col 20
S&P MILA 40
COLEQTY
COLIR
Indicadores de la Accin
INDICADORES GENERALES
dic-12
mar-13
jun-13
sep-13
dic-13
Precio / Valor en libros PVL
1.58
1.63
1.52
1.63
1.64
Relacin Precio / Ganancias - RPG (12 meses)
33.85
32.76
29.44
32.57
32.00
Precio de cierre del mes (pesos)
25,420
26,000
23,980
27,220
26,440
Capitalizacin Burstil (millones de pesos)
11,696,338
11,963,210
11,033,761
12,524,561
12,165,664
Valor intrnseco (pesos)
16,131
15,990
15,790
16,734
16,134Utilidad por accin (12 meses)
750.90
793.68
814.62
835.77
826.38
Dividendo (pesos por accin-mes)
30.0
30.0
33.0
33.0
33.0
Acciones en circulacin
460,123,458
460,123,458
460,123,458
460,123,458
460,123,458
Nmero de accionistas
17,176
15,869
15,243
14,765
15,093
Rentabilidad por dividendos (12 meses)
1.7%
1.7%
1.8%
1.8%
1.6%
Rentabilidad por valorizacin (12 meses)
16.6%
20.0%
17.0%
29.5%
4.0%
Rentabilidad combinada (12 meses)
18.3%
21.7%
18.8%
31.3%
5.6%
Dividendos y Polticas de Capital
Dividendo de $36 por accin
La Asamblea General de Accionistas, en su reunin ordinaria del 28 de marzo de
2014 decret un dividendo ordinario de $36 por accin y por mes sobre 460.123.458
acciones en circulacin durante los meses de abril de 2014 a marzo de 2015, inclusive.
Fecha de pago: El dividendo se paga del 15 al 25 de cada mes.
Fecha declaracin de dividendo: marzo de cada ao (fecha en que se realiza la
asamblea).
CONCLUSIONES
Se logra conocimiento del grupo empresarial escogido, y esto permitir el anlisis del
mercado y el comportamiento de la accin.
El grupo empresarial tiene su xito en la autonoma de liderazgo de cada una de las
empresas, sin alejarse de la estrategia corporativa establecida y que permite el
reconocimiento y de marca.
La reciente adquisicin d activos con Tresmontess Luchetti, es un gran paso hacia la
comercializacion de productoss en Chile, Mxico, logrando as expandir su negocio y en
busca de la visin proyectada.
El control en losprocesos de abastecimiento de materias primas, elaboracin, distribucin,
venta con estandares de calidad permiten el constante crecimiento de la empresa.
Clculo Beta
En la elaboracin de este proyecto se logr establecer que Nutresa cuenta con una gran
estrategia financiera, para lograr el objetivo bsico financiero de crecer y permanecer,
creando as valor a la empresa.
Grupo Nutresa S.A. es un referente para compaas nacionales que desean ampliar sus
mercados, donde les permite conocer que estrategias deben adquirir y que aspectos
deben fortalecer a nivel de sus operaciones para que puedan disminuir los riesgos y
puedan consolidarse en los mercados.
Segn los indicadores financieros se puede evidenciar que el Grupo posee mrgenes
rentables positivos, lo que conlleva a deducir que Nutresa tiene la capacidad para afrontar
las situaciones que se pueden presentar en el futuro y as seguir creciendo y
expandindose en el mercado.
En el mes de Junio del ao 2011 se evidenci una disminucin del precio de la accin de
($25.020) a ($23.880), con una variacin de (4,66%), esta disminucin se present
despus de que Grupo Nutresa S.A. anunciara la segunda emisinde acciones a un
precio de ($20.900). (Grupo Nutresa consolida su crecimiento,documento en lnea;2011).
(Bolsa de valores, 2012)
WEB GRAFA
http://www.gruponutresa.com/
https://www.superfinanciera.gov.co
http://www.valorainversiones.com/
http://www.bvc.com.co/
http://colombiaenterprise.com/
http://www.ccv.org.co/
http://www.dane.gov.co/
http://www.chocolates.com.co/es/content/politica-de-calidad-integrada
www.investigaciones.bancolombia.com/invEconomicas/informes/PDF.aspx
http://www.revistaialimentos.com.co/ediciones/ediciones-2011/edicion-25/portada-21/laestrategia-para-liderar-en-el-sector-de-alimentos.htm
http://www.caracol.com.co/noticias/economia/grupo-empresarial-nutresa-tambien-entra-aldow-jones
http://www.gruponutresa.com/es/relacion_inversionistas
http://www.rankia.co/foros/bolsa-co/temas/1638088-adr-colombianos-wall-street
http://informe2013.gruponutresa.com/estructura-empresarial/
http://www.invertirenbolsa.info/articulo_beta_definicion_utilidad.htm