Propuesta:

Campaa de Publicidad Digital

Por: Ftima Alilech Quiln y Alba Gonzlez Blanco

Estudiantes Universidad Rey Juan Carlos

NDICE
1. La empresa
2. Estrategia
a. Pblico objetivo
b. Objetivo de la campaa
c. Promesa
d. Justificacin
e. Tono y estilo
3. Concepto creativo
4. Desarrollo de las herramientas
a. Tech & Innovation: App
b. Social media: influencia
c. Publicidad digital: display
d. Contenidos digitales: viral
5. Materializacin de las ideas
6. Anexos

Propuesta de: Ftima Alilech Quiln y Alba Gonzlez Blanco

1. La empresa
IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) es la asociacin de la publicidad, el marketing y la
comunicacin digital en Espaa. Su objetivo principal es impulsar el negocio digital. Pertenece a la
red internacional de IAB s con presencia en 45 pases.
Esta organizacin engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de
medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, empresas de mobile marketing, de vdeo,
de e-mail marketing, digital signage, buscadores, consultoras, observadores, medios de
comunicacin y proveedores tecnolgicos.
Los servicios que IAB ofrece a sus asociados son:

Investigacin: inversin de ms de 100k al ao en 12 - 15 estudios de investigacin.

Comisiones de Trabajo: 18 comisiones de trabajo: Creatividad, Medios de comunicacin,
Compra de Medios, Medicin Online, Compra programtica y RTB, Audio Online, Branding,
Performance, Mobile, TV conectada, Digital Signage, Video Online, eCommerce, Branded
Content, Medios Sociales, Internet de las cosas y Lobby y Regulacin.
Formacin: En la que sus asociados pueden ser tanto alumnos como profesores: Un curso
mensual gratuito / Cursos Superiores trimestrales / Mster Anual / IAB InCompany / Formacin
online.
Eventos: Organizan ms de 35 eventos propios al ao, adems de sus dos grandes eventos:
Festival Inspirational y Pasarela Mobile. Tambin son partners de ms de 10 eventos (eShow,
Premios Eficacia, FICOD,...).
Legal: Ofrecen asesoramiento legal gratuito en cualquier nueva rama de negocio tecnolgico
Internacional: estn en 45 pases. Prestan ayuda, networking, espacio de oficina, investigacin y
cualquier otra facilidad que se pueda proporcionar.

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 Lobby: son partners colaboradores del Ayto Madrid, Ayto Barcelona, Mobile World Capital,
Autocontrol, Red.es, OVAB y otras instituciones pblicas y privadas que les facilitan abrir ciertas
puertas a sus asociados.
La filosofa de IAB Spain se basa en:

Asociacin multisectorial

De carcter neutral

De todos: grandes y pequeos

Filosofa: keep it simple

Los objetivos de IAB Spain son:

1. Fomentar el crecimiento de la inversin en marketing y publicidad interactiva en Espaa.
2.

Fomentar la regularizacin y estandarizacin en las prcticas del sector.

3.

Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del desarrollo
del marketing y la publicidad interactiva.

4. Conseguir la identificacin mxima del socio a travs de su participacin directa en las

actividades de la Asociacin mediante, por un lado, los Working Groups y, por otro, la
recepcin de servicios de valor para su actividad laboral.
5.

Reafirmar la consolidacin de IAB Spain como nico representante del sector interactivo
espaol.

2. Estrategia
a. Pblico objetivo
La campaa ir dirigida tanto a profesionales del sector como a recin licenciados y personas que
quieren aprender estas diferentes modalidades de comunicacin y publicidad digital.
b. Objetivo de la campaa

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Dar a conocer nuestra plataforma de Formacin online. De esta manera se pretende alcanzar a
todos los interesados que por localizacin, estructura familiar y/u horarios no puedan acceder a
nuestra Formacin presencial.
c. Promesa
La promesa de la campaa digital de IAB Spain se basa en la retroalimentacin y la interactividad
que proporciona este espacio web y que reafirma a esta asociacin como nico representante del
sistema interactivo espaol.

d. Tono y estilo
La campaa debe tener un tono creativo y fresco, respetando la seriedad, magnitud e importancia
de IAB Spain.

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3. Concepto creativo
a. Valor o caracterstica diferenciadora del producto/servicio
El valor diferenciador es la interactividad, la importancia que le otorga el ser un conglomerado de
empresas y la representacin del futuro (digital).
b. Qu ideas y formatos van a ser utilizados en el concepto creativo
Para definir las ideas y formatos que se van a desarrollar es preciso conceptualizar el eje psicolgico
y de la campaa.
-

En cuanto al eje psicolgico, vamos a recurrir a pruebas sociales desde un punto de vista
racional, es decir, vamos a atraer al pblico objetivo mediante la motivacin de un
reconocimiento y un aprendizaje til sobre el sector de la comunicacin digital.
En cuanto al eje de la campaa, vamos a detallar los conceptos que unirn las diferentes
acciones:
Identidad visual: la marca IAB Spain se identifica mediante un logotipo sencillo y
en tonos amarillos, negros y blancos. Estos mismos colores son utilizados en la
pgina web y todas las acciones de la marca. Esto le dar continuidad a la imagen
de marca y a la campaa de comunicacin digital.
Se utilizarn imgenes simples, impactantes y fciles de recordar que resalten los
aspectos ms importantes de IAB Spain.
El diseo de la app ser sencillo y minimalista para favorecer la correcta
comprensin y seguimiento de sus pblicos. Adems, permitir una mayor
interactividad, la base de la campaa.
Todas las actividades que se lleven a cabo van a buscar la interactividad con el
usuario o receptor, vamos a buscar la viralidad y el reconocimiento.
Consumer centric: utilizaremos las cookies para, mediante el retargeting, llegar de
forma ms efectiva al pblico.

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4. Desarrollo de las herramientas o tcnicas

a. Tech & Innovation: App
Para la parte ms tecnolgica e innovadora de la campaa se crear una aplicacin mvil que
estar disponible para dispositivos informticos (smartphones, tabletas, etc) y que permitir a los
pblicos permanecer informados sobre las novedades de IAB Spain; adems, les permitir,
asimismo, crear una comunicacin bilateral con feedback que proporcionar beneficios tanto a
IAB Spain como a los pblicos.
Esta aplicacin tendr un diseo sencillo: con los colores caractersticos de la empresa (amarillo
mostaza, blanco y negro) y seguir con la lnea y estilo de la compaa. Ser minimalista para
favorecer la correcta divisin en secciones y la eficacia en la comprensin para los pblicos.
b. Social media: influencia
Como tcnica de social media ( para llevar a cabo la activacin que lleva a los pblicos a visitar la
app, website, etc.) se contar con influencers que den una opinin sobre los servicios de IAB
Spain. Dichas opiniones no tienen porque ser positivas; es decir, se dar total libertad a dichas
personalidades para que compartan su punto de vista.
Cmo llevarn a cabo esta funcin? A travs de redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, etc.);
y tambin a travs de pginas especializadas en opiniones sobre el sector y la temtica de la
comunicacin, el marketing y la publicidad. Adems, se podra incluir una seccin en la misma
aplicacin en la que tambin se llevar a cabo la interaccin; incluso podran llegar a impartir
algn curso por esa va.
Se contara con la colaboracin de personalidades como: Risto Mejide, David Majn (Director de
servicios al cliente y head of digital de la agencia Shackleton), Jon Lavin (Director creativo
ejecutivo del grupo McCann) y un posible y largo etctera de los grandes del mundo de la
comunicacin corporativa.

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Adems, se complementar esta tcnica digital con una face-to-face de influencers pero en eventos
fsicos. Esto se llevar a cabo ya que IAB Spain tambin est especializada en organizar en eventos
y se aprovecha para incluir en algn evento sobre publicidad, marketing y comunicacin digital la
presencia de alguna personalidad relevante en ese sector.

c. Publicidad digital: display

Para la publicidad digital se llevar a cabo un display, es decir, banner. Se ha escogido esta pieza
porque conlleva una serie de ventajas: mayor posibilidad de segmentacin, menor coste y mayor
capacidad de medicin (nmero de clicks).
El banner tendr un diseo basado, como toda la campaa, en los tonos corporativos (amarillo,
blanco y negro) e ir en conjuncin al vdeo viral, tambin para dar continuidad.
d. Contenidos digitales: viral
Para conseguir reconocimiento entre nuestro pblico objetivo se crearn contenidos digitales en
formato vdeo viral que se difundir tanto por la web IAB Spain como por la app y por las redes
sociales.
Este vdeo se reproducir repetitivamente como un Vine y primar el tono humorstico, as
como, la sencillez para destacar la rapidez del mensaje y para facilitar una recepcin y comprensin
eficaz.

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5. Materializacin de las ideas

Todas las imgenes que estn en menor tamao en este apartado cuentan con un anexo de mayor
calidad y dimensiones.
a. Tech & Innovation: App

1*

2*

3*

Propuesta de: Ftima Alilech Quiln y Alba Gonzlez Blanco

4*
Anexo 1
La aplicacin mvil contar con distintos apartados:
1. Log in: se trata de un apartado para usuarios (personas que estn cursando alguna
formacin ya en IAB, dentro encontrarn exactamente lo mismo que en el campus virtual
de su formacin, por ejemplo, e-mails, calificaciones, tareas pendientes Este ser el nico
apartado que ser privado.
2. Formacin: dentro de este apartado encontrarn un test, en el que mediante la
interactividad con el usuario (una de nuestras ventajas competitivas) se llegar hasta la
formacin que ms se ajusta a su perfil (en funcin de lo que haya ido respondiendo).
Adems tambin estarn todas las dems formaciones por si los usuarios estuviesen
interesados en alguna formacin distinta.
3. Agenda: aqu encontramos un calendario con todos los eventos que ha realizado y va a
organizar IAB Spain. Adems habr links para que puedan obtener toda la informacin
sobre el evento.
4. Influencers: contar con aquellas personas de influencia que respaldan a IAB Spain como
una de las mejores escuelas de publicidad digital e interactiva. Se ir subiendo contenido
exclusivo como por ejemplo, entrevistas a los influencers.
5. Contacta: se har una breve explicacin sobre lo importante que es para IAB Spain estar
en constante contacto con sus usuarios y que por ello para cualquier duda se podrn poner
en contacto en el botn de e-mail donde se abrir directamente la aplicacin
predeterminada del mvil para mandar e-mails.

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Los textos que aparecern en la app sern del estilo de:

*1: Interactive Advertising Bureau Espaa es una Asociacin que representa al sector de la
publicidad en medios digitales en Espaa. Esta organizacin engloba a los diferentes actores del
panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes,
empresas de mobile marketing, de vdeo, de e-mail marketing, digital signage, buscadores,
consultoras, observadores, medios de comunicacin y proveedores tecnolgicos.
El fin de IAB Spain, que en la actualidad cuenta con casi 200 empresas asociadas, se centra en
impulsar el desarrollo de la publicidad, el marketing y la comunicacin digital en Espaa.
2*: En IAB Spain queremos que tengas la mejor formacin acorde con tu perfil. Para ello, vamos a
hacerte unas preguntas. Selecciona la imagen que ms te define y, al final, encontrars el curso
perfecto para ti.
3*: Desde IAB Spain queremos mantener un contacto constante con vosotros y vosotras y, por
ello, estamos a vuestra disposicin para que contacteis con nosotros ante cualquier duda, consejo,
sugerencia
4*: Risto Mejide, licenciado en Administracin y Direccin de Empresas y MBA por ESADE y
director creativo en algunas de las agencias ms conocidas de Espaa (Bassat Ogilvy & Mather,
Saatchi & Saatchi. Etc.); ha sido, en mltiples ocasiones, colaborador de IAB Spain en proyectos
como el DiscoveryDay y, adems, es adepto a la publicidad interactiva como demostr en su
campaa Elige tu fiesta para Atresmedia.

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b. Publicidad digital: display

Display con movimiento

Anexo 2
Se jugar con el conocimiento que se tiene sobre la velocidad que alcanza normalmente una
tortuga. Comenzar de forma pausada, pero se ir acelerando construyendo, as, una metfora
entre off-line y lo que se consigue en el mundo digital con IAB Spain.

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c. Contenidos digitales: viral - Storyboard

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Guin Storyboard
La historia se desarrolla en un ambiente difano y minimalista en el que una tortuga mitad real
mitad animada, en primera persona o plano subjetivo, avanza lentamente. Mientras esto ocurre
van apareciendo desde los lados o desde arriba diferentes textos (servicios que forman IAB Spain).
Llega un punto (5 vieta) en el que se empiezan a amontonar todos estos textos (formato pop-up)
y la tortuga se sorprende. Despus, empieza a andar ms rpido (cosa no normal en las tortugas) y
ve como todo el conglomerado de palabras se est metiendo en una casa nombrada como IAB.
As, la tortuga se encamina a meterse en la casa.
Finalmente, aparecen dos planos del logo de IAB Spain para cerrar el vdeo y crear esa relacin
con la marca.

Propuesta de: Ftima Alilech Quiln y Alba Gonzlez Blanco

6. ANEXOS
Anexo 1

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Anexo 2

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