EL ANUNCIO IMPRESO

EL ANUNCIO IMPRESO

Su poder radica en su iconicidad gestltica

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principios gestlticos

La Psicologa de la Gestalt (o Psicologa de la Forma)

plantea:
El todo es mayor que la suma de sus partes.
Pretende explicar que todo lo percibido es mucho ms
que informacin llegada a los sentidos.

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principios gestlticos

As se intensifica el concepto del todo con relacin a

sus partes, aplica directamente a la percepcin;
Adems, su visibilidad instantnea, su fuerza llamativa
(color, imagen, formas) lo hacen el primer formato en
que pensamos al hablar de publicidad.

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como medio de comunicacin masivo

Requiere la aceleracin del flujo de informaciones =

+ elementos en - tiempo al cerebro receptor

Importancia creciente de la imagen, su lenguaje;

cdigos y smbolos

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como mensaje visual publicitario

Trata de construir un mensaje funcional y esttico a

partir de un mensaje semntico el cual debe darle a la
imagen el sentido de interpretacin que
direccionamos, ya que la imagen es por naturaleza
polismica, pero el texto puede ser estrictamente
monovalente.

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como mensaje visual publicitario

El lenguaje monovalente: tiene un nico significado

claro y preciso. Es denotativo.
El lenguaje polismico: es connotativo y permite
muchas interpretaciones.

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componentes del anuncio

Las bases que configuran la produccin para

medios impresos son por lo general comunes
para todas las modalidades expresivas de la
comunicacin publicitaria.
Por lo tanto, el sustento del que se parte
permite aplicarse a todas las formas impresas (y
digitales).

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componentes del anuncio

La imagen muestra y a veces demuestra.

El texto explica, es la plataforma de argumentacin.

La combinacin de ambos es el vehculo de la

persuasin.

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componentes del anuncio

La imagen es fuerte e inmediata, aunque luego ser

explorada. Su sentido tendr mltiples
interpretaciones: polismica.

El texto siempre* es mas dbil ya que obliga a

recurrir a un mnimo de actitud intelectual. Es mas
preciso y explicativo, sugiere argumento, presenta la
idea: monosmico.

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Estrategia de la imagen y del pensamiento

Es intil tratar de construir un razonamiento visual

seductor (creador) si no es entendido (receptor).
La imagen se descifra a partir de una percepcin global
inmediata: el desafo es de ver a observar
una imagen suficientemente rica en elementos que
sugieran virtudes.

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La imagen

Ilustracin o fotografa se sita en la mente del

espectador por medio del grfico que tiene la funcin
de contextualizar y crear el entorno del mensaje.

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La imagen

La imagen se caracteriza por su grado de figuracin,

es decir la representacin de la imagen de objetos o
seres conocidos,
tambin por su iconicidad,
o sea el grado de realismo en relacin a lo que
representa.

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El texto

Cada anuncio comprende uno o varios componentes

bsicos que sirven para conducir el objetivo
publicitario.
De esta forma, la estructura bsica del anuncio
publicitario comprende los elementos resumidos a
continuacin sin que pretenda establecerse un
recetario.

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El texto

Titulares, encabezados, entradas o leads:

estimulan la atencin por medio de palabras.
Titulares que resaltan el costo: indican precio,
descuento, modalidades de pago.

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El texto

Titular de mandato directo: voz imperativa basada en

la influencia histrica del pensamiento autoritario
donde la gente hace lo que se le ordena; asimismo, no
tenemos que complicarnos en pensar. Vengo hoy
mismo, llame ya, enve un mensaje de texto o mas
creativos

EL ANUNCIO IMPRESO:
El texto

Titulares que usan el

nombre comercial:
productos que gozan de
amplio posicionamiento,
nombres ya conocidos y
familiares.
Titulares interrogativos:
despiertan la curiosidad,
deben cuidarse las
interrogantes negativas y
formularlas apuntando a
una respuesta favorable
para el anuncio.

Uso del nombre

comercial
Formulacin
de
pregunta

EL ANUNCIO IMPRESO:
El texto

Titulares combinados con la

imagen: se apoyan y cobran
sentido cuando dejan al
consumidor la tarea mental
de hacer la combinacin.

EL ANUNCIO IMPRESO:
El texto

Titulares de persuasin
selectiva: dirigidas a un
segmento
determinado y hacen
un llamamiento
orientado al grupo o a
los roles: Mam, para
el cuidado de tu bebe
se dirige
especficamente a las
madres-.
Todo para el
constructor

Selectividad

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El texto

Es evidente que el titular debe provocar la intencin de

conocer ms, por ello debe ser construido
adecuadamente; pero su uso no es regla general.

Hay anuncios que combina solo una imagen y el logo y

otros que combinan diferentes tipos de titulares como
se ejemplific.

EL ANUNCIO IMPRESO:
El texto

Subtitulares: cuando lo hay tienen la funcin de

complementar al titular o reforzar el llamado de
atencin.

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El texto

Texto: desarrollo en forma expositiva, descriptiva o

narrativa, es el conjunto de oraciones que forman el hijo
conductor del mensaje. Est provisto de entrada, cuerpo y
cierre.
La redaccin del texto publicitario adopta tres formatos
bsicos:
1. Descriptivo: presenta y da idea del producto: tamao,
diseo, materiales y caractersticas que lo diferencias.

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El texto
1.1 Descriptivoinformativo: es objetiva
y habla del producto en
si, es denotativa y
describe el objeto.

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El texto
1.2 Descriptivo
subjetiva: es connotativo
por los beneficios de
satisfaccin o placer que
representa. Se dirige a la
imaginacin del
consumidor como algo
deseable. Debe resalta
sin engaar.

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El texto

2. Expositivo: como su nombre lo indica, explica las

caractersticas del producto, su funcionamiento, uso,
aplicacin Es til cuando requiere explicarle algo al
consumidor.

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El texto

3. Narrativo: dramatiza
el mensaje como una
historia o relato
cotidiano, empleando las
emociones, las
costumbres y la
idiosincrasia.

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El texto

En resumen, el lenguaje descriptivo ensea al producto o

los resultados de su empleo; la tcnica expositiva, explica
sus caractersticas y funcionamiento y la narrativa cuenta
una historia que sucedi.

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El texto

Epgrafe: breve exposicin o

comentario al pie o en la imagen,
busca identificar la procedencia,
explicar el contenido, respaldar
la oferta, entre otros adicionales.
Blow out: signos usados para
resaltar detalles o caractersticas
sobresalientes, de mayor
importancia o ltima hora.
Slogan o lema: elemento
redundante de la imagen
institucional.
Logotipo, emblema o
simplemente logo: imagen
corporativa de la empresa.

Titular

Imagen

Logo y
Slogan
Epgrafe
Blow out