Empresa II

BLOQUE I. El entorno econmico de la

empresa

Tema 2. El entorno microeconmico

microeconmico..
Profesor:

Guillermo Salvador
Curso: 2014-2015

NDICE TEMA 2

2.1.- La Microeconoma
2.2.- El mecanismo del mercado
2.3.- Mercado perfectamente competitivo
2.4.- Monopolio
2.5.- Oligopolio

LA MICROECONOMA
La microeconoma se ocupa de:
La conducta de unidades individuales.
A la hora de comprar:
Cmo decidimos qu comprar?

A la hora de producir:
Cmo decidimos qu producir?

Los mercados: la interrelacin de los

consumidores y los productores.

LOS TEMAS DE LA MICROECONOMA.

TEORAS Y MODELOS

El segundo tema importante de la

microeconoma son los Precios:
El papel de los precios en una economa de
mercado.
Cmo se determinan los precios.

Teoras y modelos
Anlisis de la microeconoma
Las teoras se desarrollan para explicar los
fenmenos observados por medio de un
conjunto de reglas y supuestos bsicos.
Por ejemplo:
La teora de la empresa.
La teora de la conducta del consumidor.

Qu es un mercado?
Mercados
Un rea, donde compradores y vendedores
mediante sus interacciones determinan el
precio de un producto o de un conjunto de
productos.

la demanda
La curva de demanda
Indica cunto estn dispuestos a comprar
de un bien los consumidores cuando vara
el precio unitario.
La relacin precio-cantidad puede
expresarse en forma de ecuacin:

XD = f(P)

la demanda
Precio
(euros
por
unidad)

El eje de ordenadas mide

el precio (P) pagado
por unidad en euros.

El eje de abscisas mide

la cantidad (X) demandada
en nmero de unidades
por periodo de tiempo.

Cantidad

la demanda
La curva de demanda tiene pendiente
negativa demostrando que
los consumidores prefieren comprar
ms a menor precio mientras el
precio del producto disminuye y la
renta real del consumidor aumenta.

Precio
(euros
por
unidad)

D
Cantidad

PRECIO:

Precio
Aumenta

entonces baja la demanda.

Precio Baja

entonces aumenta la
demanda.

DEMANDA (D)

Es una relacin de tipo

decreciente.
Entonces se dice que la cantidad demanda est relacionada
negativamente con el precio (relacin cierta en la mayora de
los bienes).
LEY DE LA DEMANDA
Mantenindose todo lo dems constante si sube el precio de un
bien, disminuye la cantidad demandada.
10

la demanda
Otras variables que afectan a la demanda
Renta.
Gustos de los consumidores.
Precio de los bienes relacionados entre s:
Bienes sustitutivos.
Bienes complementarios.

Otras variables (u) como expectativas o los

gustos

la demanda
Cambios en la demanda

La renta aumenta:
A P1, se demanda Q1

P2

A P2, se demanda Q0
La curva de demanda se P1
desplaza hacia la
derecha.
Mayor cantidad de
compras a cualquier
precio en D que en D.
Q0

Q1

Q2

RENTA:

Renta Aumenta
(+ disponibilidad
para gastar)

entonces aumenta la
demanda.

Renta Baja
(- disponibilidad
para gastar)

entonces baja la demanda.

DEMANDA (D)

Es una relacin de tipo creciente.

Esto ocurre con todos los bienes?
Si la demanda de un bien desciende cuando desciende la
renta se denomina bien normal.
Pero no todos los bienes son normales, existen bienes que
cuando aumenta la renta disminuye su demanda, se les
denomina bienes inferiores.

Un ejemplo bien
inferior?
Ejemplos: el pan, los desplazamientos en autobs, etc.

13

PRECIO DE OTROS BIENES:

El precio de los bienes relacionados con un bien X influirn

sobre la demanda de X.

Bienes sustitutivos: dos bienes son sustitutivos cuando la

subida del precio de uno de ellos provoca un aumento en la
demanda del otro.
Ejemplo: las peras y las manzanas.
Por ejemplo?
Bienes complementarios: dos bienes son complementarios
cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una
disminucin de la demanda del otro.
Por
ejemplo?

Ejemplo: los coches y la gasolina.

Por qu?

14

GUSTOS:
El determinante ms evidente de la demanda son los gustos,
cunto ms le gusta algo a un persona ms compra.
Los gustos, sin embargo, no se pueden cuantificar, pero se puede
influir y variar los gustos de la gente.

Cmo?

Mediante publicidad.

EXPECTATIVAS:
Las expectativas sobre el futuro pueden influir sobre la demanda
actual de un bien o un servicio.
Ejemplos?
Ejemplo: a la hora de comprar un helado:

- Si espero que suba mi renta puedo gastar mis

ahorros en su compra.
- Si espero que baje su precio maana, me
15
esperar a comprarlo maana.

DETERMINANTES DE LA DEMANDA
INDIVIDUAL:

PRECIO

Demanda

RENTA

Demanda
Bienes sustitutivos

PRECIO DE OTROS BIENES

GUSTOS

Bienes
complementarios

Demanda
otro
Demanda
otro

del
del

Demanda

LAS EXPECTATIVAS

16

LA CURVA DE DEMANDA:

Grfico que relaciona el p

precio de un bien con la
cantidad demandada del
mismo.

Sigue la ley de la
demanda por lo que es
decreciente.

o
Nota:
- No tiene por que ser una recta.
- Se traza bajo condiciones ceteris
paribus.

CURVA DE DEMANDA DE MERCADO:

La demanda del mercado es la suma de todas las demandas
individuales.
Se halla sumando horizontalmente las curva de demanda, 17
es
decir, las cantidades para cada precio.

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA:

qu ocurrir con la curva de demanda si...
aumenta la renta (para un bien normal) D1
si aumenta el precio de un producto sustitutivo D2
si disminuyen los gustos por el bien D3

D
D3

D2
D1

o
q

18

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA:

Cuando vara el PRECIO: la
curva D muestra qu ocurre
con la cantidad demandada de
un bien (siendo ctes. el resto
de
determinantes
de
la
demanda).
p
Cuando vara uno de estos
OTROS DETERMINANTES, la
curva D se desplaza:

Hacia la derecha cuando

el
cambio
eleve
la
cantidad
demandada
para un precio dado.
Hacia la izquierda cuando
el cambio disminuya la
cantidad
demandada
para un precio dado.

o
q

19

La oferta
La curva de oferta
Muestra la cantidad que estn dispuestos
los productores a vender de un bien a un
precio dado, manteniendo constantes los
dems factores que pueden afectar a la
cantidad ofrecida.

Que factores influyen en la decision de

vender?

10

DETERMINANTES DE LA OFERTA
INDIVIDUAL:

PRECIO
PRECIO DE OTROS BIENES
PRECIO DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS
TECNOLOGA EXISTENTE

La oferta
La curva de oferta
La relacin cantidad ofrecida-precio puede
expresarse en forma de ecuacin:

X = f (p)
S

11

PRECIO:

Precio
Aumenta

entonces aumenta la oferta.

Precio Baja

entonces baja la oferta.

OFERTA (S)

Es una relacin de tipo creciente.

Entonces se dice que la cantidad ofertada est relacionada
positivamente con el precio (relacin cierta en la mayora de los
bienes).
LEY DE LA OFERTA
Mantenindose todo lo dems constante si sube el precio de un
bien, tambin aumenta la cantidad ofertada.
23

La oferta y la demanda
Grfico de la curva de oferta

Precio
(euros
por
unidad)
El eje de ordenadas mide
el precio (P) recibido
por unidad en euros.

El eje de abscisas mide

la cantidad (X) ofrecida
en nmero de unidades
por periodo de tiempo.
Cantidad

12

La oferta
Grfico de la curva de oferta

Precio
(euros
por
unidad)

P2
La curva de oferta tiene pendiente
positiva demostrando que si los precios
aumentan, las empresas tambin
aumentarn la produccin.

P1

X1

X2

Cantidad

La oferta
Otras variables, adems del precio, que
afectan a la oferta
Costes de produccin:
Mano de obra.
Capital.
Materias primas.

Los cambios tecnolgicos.

Los objetivos de los productores.
Otras variables (e).

13

La oferta
Variaciones de la oferta
P

El coste de las materias

primas desciende:

A P1, se produce Q1
A P2, se produce Q0

P1

La curva de oferta se
desplaza hacia la derecha
hasta S.

P2

Mayor produccin a cualquier

precio en S que en S.
Q0

Q1

Q2

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA:

Cuando vara el PRECIO: la
curva S muestra qu ocurre
con la cantidad ofertada de un
bien (siendo ctes. el resto de
determinantes de la oferta).
Cuando vara uno de estos
OTROS DETERMINANTES, la
curva S se desplaza:
Hacia la derecha cuando el
cambio eleve la cantidad
ofertada para un precio
dado.
Hacia la izquierda cuando el
cambio
disminuya
la
cantidad ofertada para un
precio dado.

p
S

o
q
Ejemplo: si producimos helados y
baja el precio del azcar
- aumenta la rentabilidad de la venta
del helado,
- aumenta la oferta, es decir se
desplaza hacia la derecha.
28

14

El mecanismo del mercado

Precio
(euros por
unidad)

S
Las curvas se cortan en el
precio de equilibrio (o que
vaca el mercado). En P0,
la cantidad ofrecida y
la demandada son
exactamente iguales (X0) .

P0

D
X0

Cantidad

El mecanismo del mercado

Caractersticas del precio de equilibrio (o
que vaca el mercado):
XD = XS
No escasez.
No exceso de oferta.
No hay presiones para que vare el precio.

15

El mecanismo del mercado

Precio
(euros
por
unidad)

S
Excedente

P1

Si el precio es ms alto que

el equilibrio:
1) El precio est por encima
del precio que vaca
el mercado.
2) Qs > Qd
3) El precio disminuye hasta
el precio que vaca
el mercado.

P0

D
Q0

Cantidad

El mecanismo del mercado

Un excedente

El precio de mercado est por encima del

precio de equilibrio:
Existe un exceso de oferta.
Los productores bajan los precios.
La cantidad demandada aumenta
mientras la cantidad ofrecida decrece.
El mercado contina ajustndose hasta
alcanzar el precio de equilibrio.

16

El mecanismo del mercado

Precio
(euros
por unidad)

Excedente

P1
P2

Suponiendo que el precio es P1,

entonces:
1) Xs : X1 > Xd : X2
2) El excedente es X1:X2.
3) Los productores bajan los
precios.
4) La cantidad ofertada
disminuye mientras que la
cantidad demandada aumenta.
5) Equilibrio en P2X3

D
X1

X3

X2 Cantidad

El mecanismo del mercado

Repaso del excedente
El precio de mercado est por encima del
equilibrio:
Existe un exceso de oferta.
Los productores bajan los precios.
La cantidad demandada aumenta mientras
que la cantidad ofrecida disminuye.
El mercado contina ajustndose hasta
alcanzar el precio de equilibrio.

17

El mecanismo del mercado

Precio
(euros
por unidad)

S
Suponiendo que el precio es P2 ,
entonces:
1) Xd : X2 > Xs : X1
2) La escasez es X1:X2.
3) Los productores aumentan
los precios..
4) La cantidad ofrecida aumenta
mientras que la cantidad
demandada disminuye.
5) Equilibrio en P3, X3

P3

P2

Escasez
X1

X3

D
x2

Cantidad

El mecanismo del mercado

Escasez
El precio de mercado est por debajo del
equilibrio:
Hay escasez.
Los productores suben los precios.
La cantidad demandada disminuye mientras
que la cantidad ofrecida aumenta.
El mercado contina ajustndose hasta
alcanzar el nuevo precio de equilibrio.

18

1.3.- ELEMENTOS BSICOS DE LA

OFERTA Y DE LA DEMANDA
El Equilibrio de Mercado se
obtiene cuando la cantidad
de un bien que desean
comprar los consumidores
coincide con la cantidad que
desean vender los
productores, es decir,
cuando la demanda coincide
con la oferta. Al precio al
cual ambos deseos
coinciden se llama Precio de

Pi
XS i =
f(Pi)
E
PEi

XDi =
f(Pi)

Equilibrio.
X
E
i

Xi

El mecanismo del mercado

Caractersticas del precio de equilibrio (o
que vaca el mercado):
XD = XS
No escasez.
No exceso de oferta.
No hay presiones para que vare el precio.

19

En una economa donde la demanda y la oferta de mercado de un

bien X pueden expresarse mediante las siguientes funciones:
Xd = 10 P2x + 01M + 2Py
Xs = 2Px 8W - 2
Siendo:
Px = precio del bien X (en euros).
Py = precio del bien Y (en euros).
W = precio del litro de combustible (en euros).
M = renta media mensual familiar (en euros).
a) Obtener la curva de demanda
b) Caracterizar el bien X respecto a la renta y a los otros bienes. Se
cumple la ley de la demanda?
c) Dados los siguientes valores:
Py = 4 euros.
W = 1 euro.
M = 200 euros.
Obtener las expresiones de las curvas de oferta y demanda y calcular el
equilibrio en el mercado del bien X. Representar grficamente

d) Si el gobierno fijara un precio mximo de 5,5 euros,

se podra alcanzar el anterior equilibrio de mercado
a este nuevo precio?. Si no fuera as, explicar por
qu y cul sera la situacin que se provocara en
este mercado. Representar grficamente .
e) Si por la actual situacin del petrleo, el precio del
combustible (W) aumenta y, al mismo tiempo, el
nivel de renta (M) tambin se incrementa, predice y
explica lo que ocurrir con el nuevo equilibrio de
mercado y aydate de grficos para aclarar tu
respuesta.

20

ELASTICIDAD:
La medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la
cantidad ofrecida ante la variacin de uno de sus
determinantes.
Por ejemplo qu ocurre cuando vara el
precio.

D1

D2

p
p
o

o
q
Reaccin ante bajada de precio en D1
q

q q

Reaccin ante bajada de precio en D2

41

ELASTICIDAD:
La medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la
cantidad ofrecida a la variacin de uno de sus determinantes.
Determinantes de la Demanda:
- Precio.
- Renta.
- Precio
de
bienes
sustitutivos
complementarios.
- Gustos.
- Expectativas.

Para qu es
til conocer
la
Elasticidad?

pe

Cmo es de
sensible?

D1
o

qe

42

21

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA:

Para qu es til conocer la

Elasticidad?
Beneficio = Ingresos - Costes.
Ingreso total
demandada.

precio

cantidad

Realmente a la empresa le interesa saber si el cambio del precio

aumentar o bajar sus ingresos.
El sentido del cambio del ingreso total cuando vara el precio
depende de la sensibilidad de la cantidad demandada.
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA:
Mide el grado en que la cantidad demandada responde a las
variaciones del precio de mercado.
43

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA:
La elasticidad-precio de la demanda mide el grado en que la
cantidad demandada responde a una variacin del precio.
Variacin porcentual de la cantidad demandada
=
Variacin porcentual del precio

q
q q p
= =
p p q
p

Como a un incremento del precio le responder una disminucin de la

cantidad demandada la elasticidad tendr signo negativo, tradicionalmente
se le coloca un signo negativo delante o se trabaja con el valor absoluto.

q
q p
q
=
=

p
p q
p

Ejemplo
Elasticidad de la
demanda
44

22

Ejemplo
Elasticidad
demanda:

de

la

Supongamos que el precio del helado sube de 2

a 2,20 . Ello hace que la cantidad demandada
baje de 10 a 8 helados al mes.
q
q
=
p
p

8 10

=
*100 = 20%
Cantidad: 10 a 8
q
10
unidades.
p 2,20 2
Precio: 2 a
=
*100 = 10%
p
2
2,20 .

q
20%
q
=
=
=2
p
10%
p

Cada 1% que aumenta el

precio (del helado) disminuye
un
2%
la
cantidad
45
demandada del producto.

Clculo de elasticidad precio de la demanda permite establecer

la siguiente tipologa:
Cuando una variacin del precio del
1% provoca una variacin de la
cantidad demandada superior a ese
1%, decimos que la demanda es
elstica con respecto al precio.

Demanda
elstica si

Cuando una variacin del precio del

1% provoca una variacin de la
cantidad demandada inferior a ese
1%, decimos que la demanda es
inelstica con respecto al precio.

Demanda
inelstica si

Cuando una variacin del precio del

1% provoca una variacin de la
cantidad demandada del mismo
porcentaje, decimos que la demanda
tiene elasticidad unitaria.

>1

<1

Demanda elstica
unitaria si

=1

46

23

DEMANDA ELSTICA:
Cuando la cantidad demandada
responde significativamente a
las variaciones del precio.

p
D
p1

Elasticidad = infinito

Bienes de lujo.

Ejemplo:

DEMANDA INELSTICA:

Cuando la cantidad demandada

responde levemente.

q
D
p1

Elasticidad = 0

p2

Ejemplo:

Bienes
necesarios.

D
o
q1

47

ELASTICIDAD RENTA DE LA DEMANDA:

Refleja como vara la cantidad demandada cuando vara la

renta de los consumidores.
Se calcula: como la variacin porcentual de la cantidad
demandada dividido por la variacin porcentual de la renta.
renta =

Variacin porcentual de la cantidad demandada

Variacin porcentual de la renta

En funcin del tipo de bien:

Bienes normales: elasticidad-renta positiva (cuando
aumenta la renta, aumenta la cantidad demandada).
Bienes inferiores: elasticidad-renta negativa (cuando
aumenta, se reduce la cantidad demandada), ejemplo:
desplazamientos en autobs.
48

24

Sean las siguientes funciones de oferta y demanda de un bien X:

X D = 500 2M 2PY

1
3PX
PZ

X S = 300 W + 2PX

Siendo M = renta; PY = precio del bien Y; PZ =precio del bien Z; PX =precio del bien X; W = precio de los
factores de produccin.
Se pide:
a) Calcular el equilibrio de mercado cuando M = 50 u.m.; PY =1 u.m.; PZ =2 u.m.; W = 50 u.m.
b) Si el precio de los factores de produccin disminuye en 30 unidades monetarias, calcular el nuevo
equilibrio.
c) Representar los apartados b) y c) conjuntamente.
d) Calcula la elasticidad precio de la demanda ante la variacin en el precio.

RELACIN DEMANDA-RENTA:

RENTA:

Aumenta (ms disponibilidad para gastar),

entonces aumenta la demanda.

BIENES NORMALES O
INFERIORES.
Consumo
q aumenta
proporcionalmente menos
que la renta.
Aunque la proporcin de
la renta gastada en estos
bienes baja, el gasto total
en estos bienes aumenta
cuando el bien no es
inferior.

BIENES DE LUJO

Consumo
q aumenta
proporcionalmente
ms que la renta.

50

25

Supuestos del modelo competitivo.

Empresa e industria.
Supuestos de los mercados perfectamente
competitivos:
1)Homogeneidad del producto.
2)Las empresas son precio-aceptantes.
3)Informacin perfecta (consumidores y
productores).
4) Perfecta movilidad de los factores de produccin.
5) Libertad de entrada y salida de empresas.

Los mercados perfectamente competitivos

1)Homogeneidad del producto:

Los productos de todas las empresas son
sustitutivos perfectos.
Ejemplos:
Productos agrcolas, petrleo, cobre, hierro,
madera.

26

Los mercados perfectamente competitivos

2) Las empresas son precio-aceptantes:
Cada empresa vende una proporcin
suficientemente pequea de la produccin
total del mercado, por lo tanto, no pueden
influir en el precio de mercado.
Cada consumidor compra una proporcin
tan pequea de la produccin total de la
industria que no influye en el precio de
mercado.

La curva de demanda a la que se

enfrenta una empresaPrecio
competitiva
Precio
Empresa

Industria

D
x1

x2

27

Los mercados perfectamente competitivos

3) Informacin perfecta
(consumidores y productores).
Los consumidores y las empresas son
conocedores de todos los precios.

Los mercados perfectamente competitivos

4 y 5) Libertad de entrada y salida y

movilidad de los fact. produccin:
Los compradores pueden cambiar
fcilmente de proveedor.
Las empresas pueden entrar o salir
fcilmente del mercado.

28

Equilibrio competitivo: perodo de mercado,

corto y largo plazo.
Maximizan las empresas los beneficios?
Posibilidad de otros objetivos:
Maximizacin de los ingresos.
Maximizacin de los dividendos.
Maximizacin de los beneficios a corto plazo.

57

El ingreso marginal, el coste marginal y la

maximizacin de los beneficios
a corto plazo
Clculo de la maximizacin de los beneficios
para el nivel de la produccin:
Beneficio ( ) = Ingreso total - Coste total
Ingreso total ( I ) = Px
Coste total ( C ) = Cx
Por lo tanto:

(x)= I (x) C (x)

58

29

La eleccin del nivel de produccin a

largo plazo
A largo plazo, una empresa puede
alterar todos sus factores, incluido el
tamao de la planta.
Supongamos una libre entrada y una

libre salida.

59

El equilibrio del monopolista.

Supuestos del modelo de Monopolio puro:
1) Un vendedor, pero muchos compradores.
2) Un producto (no hay bienes sustitutivos
cercanos).
3) Barreras de acceso al mercado

60

30

El monopolio
El monopolista es el lado de la oferta
del mercado y tiene un control absoluto
sobre la cantidad de produccin que
pone en venta.
El objetivo del monopolista es
maximizar los beneficios.

61

El beneficio se maximiza cuando el ingreso

marginal es igual al coste marginal
La decisin de produccin del monopolista

En niveles de produccin por debajo de

IMg = CMg, la disminucin del ingreso
es superior a la reduccin del coste (IMg
> CMg).
En niveles por encima de IMg = CMg, el
aumento del coste es superior a la
disminucin del ingreso (IMg < CMg).
62

31

Modelos de oligopolio

Supuestos.
(i) Existen pocas empresas
(ii) Las empresas son fijadoras de precio.
(iii) Comportamiento estratgico de las
empresas

63

(iv) El producto de los vendedores puede o

no estar diferenciado .
(v) Pueden existir o no barreras de
entrada.
(vi) No es necesario adoptar el supuesto
de informacin perfecta.

64

32

Oligopolio
Ejemplos:
Automviles.
Siderurgia.
Aluminio.
Productos petroqumicos.
Equipo elctrico.
Ordenadores.

65

Oligopolio
Las barreras a la entrada son:
Naturales:
Economas de escala.
Patentes.
Tecnologa.
Reconocimiento de una marca.

66

33

Oligopolio
Las barreras a la entrada son:
Medidas estratgicas:
Para inundar el mercado.
Para controlar la entrada de empresas.

67

Oligopolio
Intentos por gestionar una empresa:
Medidas estratgicas.
La conducta de sus rivales.

Pregunta:
Cules sern las reacciones de sus rivales
ante la bajada del precio a un 10 por
ciento por parte de Ford?
68

34

Tipos de Modelos de Oligopolio:

MODELOS NO COLUSIVOS
FIJADORES DE CANTIDADES

- MODELO DE COURNOT
- MODELO DE STACKELBERG

MODELOS
COLUSIVOS

FIJADORES DE PRECIOS

- MODELO DE BERTRAND - EL CRTEL

69

Oligopolio
El equilibrio en un mercado oligopolstico
En un mercado perfectamente competitivo, en el
monopolio y la competencia competitiva, los
productores no tienen por qu considerar las
reacciones de las empresas competidoras a la hora
de eligir el nivel de produccin y fijan el precio.
En un mercado oligopolstico, los productores deben
considerar la reaccin de las empresas
competidoras, cuando eligen el nivel de produccin
y fijan el precio.
70

35

Oligopolio
El equilibrio en un mercado oligopolstico
Descripcin del equilibrio:
La empresas consiguen los mejores resultados
posibles y no tienen razn alguna para alterar su
precio o su nivel de produccin.
Cada empresa tiene en cuenta a sus competidoras
y supone que stas hacen lo mismo.

71

36