La pagina web: una herramienta del futuro.

Abstract:
From the advent of technology and ICT it has created a new perspective for society. The internet
has created a new era for the use of technology, breaking beyond borders and geography, the
interactions and communication now, depended on a computer connected to a network. In this
article that seeks to explain the importance about having a website as an investment in the
photographic sector in order to have a greater alcane and presence in the world at the same time
acquiring new customers and great development of a company. The methodology used is mixed
with the aim of demonstrating that a website is necessary for a photographers as marketing to
promote their photographers

Resumen
A partir de la aparicin de la tecnologa y las Tics se ha creado una nueva perspectiva para la
sociedad. El internet ha creado una nueva era para el uso de la tecnologa, mas all de quebrantar
las fronteras y la geografa, las interacciones y la comunicacin dependen de un ordenador
conectado a una red. El presente trabajo consiste en un articulo que pretende exponer la
importancia acerca de tener una pgina web como una inversin en el sector fotogrfico con el fn
de tener un mayor alcane y presencia en el mundo, al mismo tiempo la adquisicin de nuevos
clientes y un desarrollo prospero de una empresa. La metodologa empleada es mixta con el
objetivo de demostrar que una pgina web es necesaria para un fotgrafo con fines de marketing
para promocionar sus fotografas.

El mundo ha sido cambiante a partir de distintos acontecimientos y sucesos, en

este sentido, el sistema ha ido evolucionado para llegar a lo que hoy en da
conocemos. A partir de la globalizacin el sistema se transformo de manera muy
distinta, tal como lo considere Friedman el mundo se volvi plano, en el aspecto
de que trajo consigo un panorama de oportunidades para los actores del sistema
internacional, tanto pases, organizaciones, empresas e individuos. Dicha Teora
del mundo plano consiste en superar las fronteras, pues incentiva el uso de la
globalizacin como un plano igual que promueve mayores oportunidades, en
especial con el uso de la tecnologa.

La globalizacin es un concepto que pretende definir la realidad de nuestro

planeta como un todo conectado, que se va pareciendo ms a una sola sociedad,
ms all de fronteras nacionales, diferencias tnicas y religiosas, ideologas
polticas y condiciones socio-econmicas o culturales, esta misma consiste en la
ampliacin de la dependencia econmica, cultural y poltica de los pases del
mundo incentivando el comercio y flujo de capital, as mismo como los medios de
transporte y el uso de las nuevas tecnologas de la informacin y comunicacin, en
especial la tecnologa satelital con el uso del internet. Entonces, se infiere que el
internet ser el elemento que transformara el sistema global en diferentes reas,
por ende la aparicin de las tecnologas de la informacin sern de suma
importancia para el rubro del mundo en las prximas generaciones.
Este ensayo tiene el objetivo de dar a conocer la incentivacin del uso de
internet como medio de produccin para traer beneficios a largo plazo, en especial
en el mbito de negocios en el sector fotogrfico. Por lo tanto tiene la finalidad de
demostrar que el uso de las pginas de internet incentiva al consumidor para
adquirir los servicios de la fotografa debido a que el fotgrafo puede exponer sus
fotografas y

portafolios y tener mayor alcance en la visin de sus clientes,

traspasando fronteras. Este trabajo esta dividido en tres apartados: el primero se

har mencin de una parfrasis sobre el libro el mundo es plano de Thomas
Friedman con la finalidad de ubicar al lector en un contexto introductorio; en el
segundo apartado se definir lo que son las pginas web, ubicando al lector en un
contexto histrico, de desarrollo y se expondrn argumentos que darn veracidad
a la necesidad de tener una pagina web para producir ganancias en el mbito
fotogrfico. Por ultimo, se mencionaran las conclusiones acerca de la importancia
de utilizar el internet como medio de produccin y tener una pagina web como
medio de obtencin de ganancias.
La globalizacin ya antes mencionada ha incentivado el cambio hacia una
nueva brecha digital en trminos tecnolgicos. El individuo se ha adaptado a la
tecnologa que ha estado en constante desarrollo. Desde los comienzos del
internet y el desarrollo de software y hardware en los aos 90s, el individuo ha
estado en constante relacin con el uso de la tecnologa y esta en cierta manera

ha creado una nueva etapa en el tiempo. Friedman afirmaba que desde la

aparicin de la tecnologa el mundo seria diferente, pues las mejoras y creaciones
que el hombre haba inventado para la satisfaccin de sus necesidades,
resultaran mas que necesidades; en su libro el mundo es plano expresa la idea
sobre el aplanamiento de mismas oportunidades para los individuos porque se
haban quebrantado las fronteras que significaban un obstculo. Desde el
desarrollo de sistemas operativos para las computadoras, hasta el desarrollo de
software informtico han incentivado una nueva herramienta para el ser humano
como un sistema informtico para la satisfaccin de sus necesidades.
Sin embargo el hallazgo que cambio el mundo fueron las redes con la
creacin de buscadores, desde el proyecto NETSCAPE hasta llegar al buscador
mas grande en nuestros das como lo es Google. Por otro lado, tambin se hace
mencin sobre la anexin de la fibra ptica como mejoramiento para el sistema de
redes, con dicho material la transferencia de datos y la navegacin de internet
sera de mayor rapidez y segura. Del mismo modo, se aborda la importancia que
abri el mercado por medio de la red, ya que varias empresas elevaron sus
ganancias y supieron sacar provecho de dicha tecnologa, como el caso de
Microsoft. En dicha poca, las empresas, negocios, particulares y compaas
incentivaron el uso de la red para obtener mejores ganancias y mayor alcance en
el comercio de sus productos y servicios.
La digitalizacin empez a nacer y fue motivo de inversiones y avances
para manipular la informacin desde un ordenador, msica, datos y archivos con
codificacin en bits y bytes hizo necesario el almacenamiento. Del mismo modo, el
internet y el correo electrnico desplazo el comercio y enriqueci el dominio y
envi de datos, acontecimiento que enloqueci a la sociedad propiciando la
adquisicin de equipos tecnolgicos. De la misma manera, la aparicin de
dispositivos mviles como el iPod y las laptops propiciaron el uso de archivos e
incentivaron su uso mediante el internet para ser transmitidos, haciendo crecer la
demanda en empresas con servicios web, mayor necesidad de cable de fibra
ptica y dio inicio una nueva era. Esta nueva era se denominaba el internet con la

fiebre de oro debido a que exista mucho dinero ganado a causa de las ventas en
internet lo que significo el boom de los valores de internet.
Otro cambio que se produjo fue la creacin de la VPN como medida de
seguridad para tener redes privadas significando

el almacenamiento y

manipulacin de datos de una forma privada destinada especialmente para las

empresas como medio de produccin para elevar sus ganancias y sobre todo su
seguridad. Tambin surgi el desarrollo de software destinados en diferentes
reas: mdicas, seguridad, empresas, informtica, entre otros programas, dando
origen a la competencia de desarrollo de programacin.
Segn un informe del Ministerio de Ciencia y Tecnologa en el que se
analiza la sociedad de la informacin se dice: El aprovechamiento de las
posibilidades que nos ofrecen las nuevas tecnologas permitira aspirar a un nuevo
modelo social, la denominada Sociedad de la Informacin que podra definirse
como: Un estadio de desarrollo social caracterizado por la capacidad de sus
miembros (ciudadanos, empresas y administraciones Pblicas) para obtener y
procesar cualquier informacin por medios telemticos instantneamente, desde
cualquier lugar y en la forma que se prefiera.
Ahora bien, para el entendimiento de la web, en especial las paginas web a
continuacin, es importante precisar el concepto de software, internet y pgina de
internet. Dichas definiciones sern extradas de la obra Tecnologas de la
Informacin y comunicacin. (2005, Velasco, Arenal, Suarez, Romo, Fernndez,
Tovar & Navarro).
Se entiende por software el conjunto de programas necesarios para el
funcionamiento de un sistema informtico y los datos con los que trabaja, los
elementos del mismo son componentes lgicos, por ende un programa es un
conjunto de instrucciones que tienen la finalizad de realizar una tarea especifica.
Ahora bien, existen diferentes clasificaciones de software referente a una
determinada rea, en el sector fotogrfico el software ha transformado la fotografa
a partir del desarrollo de software de edicin y post produccin de las imgenes,
pues en conjunto con el desarrollo del hardware comenz una nueva era digital
para el mbito de la fotografa. Al mismo tiempo, varias empresas incentivaron el

desarrollo del software como un nuevo mercado, tal es el caso de Adobe

inclinndose al mercado de edicin y post produccin de la fotografa, el sector
cinematogrfico y desarrollo de redes.
Por otro lado, un nuevo fenmeno cambio al mundo, sus orgenes datan de
1969 como un medio para proteger la informacin en caso de guerra con un fin
militar Arpanet. Sin embargo el internet, tal como se conoce actualmente fue
fruto de un encargo cientfico de los fsicos e investigadores del CERN. (Arranz,
2007). Se entiende por internet como una red de ordenadores conectados entre s
que permite a los usuarios compartir informacin.
La creacin del internet fue circunstancial para cambiar el rubro de la
tecnologa, pues a partir de su hallazgo, el mundo seria completamente distinto,
actualmente Internet tiene un impacto profundo en el trabajo, el ocio y el
conocimiento. Gracias a la web las personas tienen acceso a fcil e inmediato a
una cantidad extensa y diversa de informacin en lnea. Por lo tanto, el comercio
en la web se acrecent teniendo mejores relaciones entre individuos de diferentes
pases del mundo, as mismo el surgimiento de las redes sociales cambio la
perspectiva de la comunicacin entre el mundo pasando las fronteras y la
interaccin de la misma sociedad. Entonces, a partir del surgimiento de la web y la
abertura de un nuevo mercado el sistema de negocios se inclino a sacar
aprovechamiento de las redes, por ende la web creci con infinidad de paginas
web.
Las pginas web han tenido diferentes usos ya sea para compartir
informacin, para hacer compras, para ensear, entre otros. Sin embargo las
paginas web han tenido una finalidad en comn la cual es el rompimiento de
distancias. Por ejemplo, estas pginas se pueden utilizar en el sector educativo,
pues la construccin de pginas web puede ser un apoyo importante para
solucionar algunos problemas en los salones de clase tradicionales. De esta forma
el paradigma de enseanza usual, puede tomar las ventajas del enfoque de
construccin del conocimiento. Una pgina diseada en la web, puede ser
considerada como un saln de clases virtual, donde el tiempo y la distancia se
suspenden, ello permite una sincrona de la comunicacin desde lugares

distantes, por lo tanto las conferencias del profesor pueden encontrarse en texto o
grabadas en un apartado de la pgina, as los alumnos escucharn nuevamente la
clase sin importar el tiempo o el lugar donde se encuentren. Esto les permite a
quienes pierden una clase, mantenerse al da en los materiales y temas
disponibles para su estudio. ( Ponce & Faras, 2004).
Ahora bien, en el mbito fotogrfico una pagina web es necesaria debido a
que es una herramienta de marketing. El Internet ha cambiado drsticamente la
forma en que se comparte la informacin y est teniendo un profundo impacto en
la mercadotecnia. En los ltimos aos, ha habido ms de un giro hacia estas
modernas tcnicas de marketing online, al mismo tiempo que muchas de las
estrategias de mercadotecnia tradicional se han hecho obsoletas. Cada vez ms
empresas estn teniendo xito con la publicacin de contenido original en lugar de
la incorporacin de anuncios dentro de contenido externo, debido a los beneficios
adicionales que estas nuevas tcnicas ofrecen, tales como el posicionamiento de
la marca y el crecimiento de la audiencia. Debido a que el marketing Online esta
creciendo rpidamente, la empresa Milenium propone una serie de elementos
que ofrece una pagina web, tales son el posicionamiento, la promocin, diseo
web, el internet, los costos y soluciones.
El posicionamiento web es el proceso de obtencin de un alto rango
(primeras posiciones) en las pginas de resultados de un motor de bsqueda.
Estas pginas de resultados contienen una lista de enlaces relacionados a un
trmino de bsqueda especfico enviado por un usuario (Milenium, 2014). El
posicionamiento web denominado SEO, debe ser considerado como algo esencial
para las pequeas empresas, en este sentido es de suma necesidad para un
fotgrafo, pues ser la herramienta esencial para lograr tener mas clientes al
poder mostrar su trabajo en una lnea de bsqueda mas rgida para ser de los
primeros en encontrar.
A continuacin se hace mencin una serie de consecuencias que han
originado las pginas web y el porque de tener una segn Jorge Mendoza: Ms
gente busca ahora en lnea servicios locales que los que buscan informacin en
los directorios impresos, anuncios clasificados en medios impresos o los que

preguntan a sus amigos para obtener recomendaciones; son cientos de millones el

nmero de bsquedas en lnea que incorporan ahora una ubicacin como parte de
la frase de bsqueda; un individuo puede anunciarse y llegar a la gente en su
localidad ya sea que los potenciales clientes estn usando su computadora en
casa o con su telfono mvil fuera de ella; es la nica manera de hacer publicidad
a alguien dentro de su rea en el momento exacto que estn buscando un servicio
como el que usted ofrece.
Entonces, las pequeas empresas tienen mucho que beneficiarse del
posicionamiento web y no es una exageracin decir que los negocios que no
practican SEO estn en desventaja ante aquellos que s invierten en marketing en
buscadores. Con la optimizacin en motores de bsqueda, las pequeas
empresas tienen dos importantes ventajas que sus competidores ms grandes a
menudo no pueden igualar: la creatividad y la agilidad.
Por otro lado, la promocin es circunstancial para el desarrollo de las
paginas web, esta es el conjunto de actividades, tcnicas y mtodos que se
utilizan para inducir al pblico objetivo a que ingrese, navegue o visite el sitio web
que se pretende promover (Milenium, 2014). De la misma manera el diseo de la
pagina de internet es importante ya que es la primera imagen que se le brindara al
visor o cliente. El diseo web es una de las disciplinas del diseo, entre las que se
encuentra tambin el diseo grfico, que constituye una de las funciones creativas
ms elementales del marketing por Internet y que tiene por objetivo la produccin
de sitios web (Milenium, 2014).
Despus de haber echo mencin de los elementos mas importantes sobre
el desarrollo de una pagina web, resulta evidente la conceptualizacin de lo que es
una pgina web. Una pgina Web es la unidad bsica del World Wide Web, o
simplemente Web, como se le llama comunmente. Una pgina de Internet o
pgina Web es un documento electrnico adaptado particularmente para el Web,
que contiene informacin especfica de un tema en particular y que es almacenado
en algn sistema de cmputo que se encuentre conectado a la red mundial de
informacin denominada Internet, de tal forma que este documento pueda ser
consultado por cualesquier persona que se conecte a esta red mundial de

comunicaciones y que cuente con los permisos apropiados para hacerlo

(Mendoza, 2014).
Por lo tanto, las pginas web, mas all de ser una herramienta de marketing
es parte de la era digital en el mundo de los negocios, en conjunto con la
globalizacin la interaccin entre individuos se facilita debido al desarrollo de las
redes y del internet.
La tecnologa de la informacin constituye una de las mayores partidas de gastos
de gran parte de las empresas, la necesidad de dicha inversin incentiva a las
empresas el conseguir posicionamiento y enormes sistemas de planificacin de
recursos de la empresa (Enterprise Resource Planning, ERP) globales, o
sencillamente para mantener el funcionamiento cotidiano de las TI. (Lutchen,
2005). Por lo tanto, el desarrollo de las TIC son la inversin mas viable para las
empresas, negocios, organizaciones e individuos, en especial para el fotgrafo la
inversin en la tecnologa y una pagina web es una buena inversin.
En conclusin la tecnologa ha cambiado el sistema en el que uno como
individuo interactua con las dems personas, la adaptabilidad del ser humano con
la tecnologa de hoy en dia incentiva un mejoramiento en el marco del desarrollo
de una sociedad, ahora bien en el sector de negocios el internet significa un nuevo
paradigma de oportunidades, tanto desde una empresa, hasta un negocio de un
individuo, tal caso del fotgrafo las paginas web son una inversin redituable a
largo plazo para exponer el trabajo de uno mismo con el mundo, con el fin de
conseguir mayores clientes, promocionar el trabajo, conseguir admiradores y la
satisfaccin de uno mismo por mostrarle al mundo por medio de la web la
perspectiva del mundo a partir de una lente. Por lo tanto, el desarrollo de las
paginas de internet y de la tecnologa son la inversin del dia del maana.

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