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La publicidad ha evolucionado en varios aspectos.

En primer
lugar, existe un cambio a nivel tecnolgico donde los medios
digitales (redes sociales, web) han empezado a tener mayor
relevancia y han inaugurado una manera ms cercana de
comunicacin entre el consumidor y la marca. En segundo
lugar, la publicidad hace uso de las investigaciones de mercado,
por ende, conoce mejor a su pblico objetivo. En tercer lugar,
las empresas han desarrollado estrategias para estrechar los
vnculos emocionales entre las marcas y los consumidores.
Por ltimo, el control social ha obligado a la publicidad a
introducir nuevas representaciones sociales como distintos tipos
tnicos y culturales, as como tambin nuevos roles de gnero.

Objetivos:
Publicidad emocional
Definir y explicar publicidad
convencional vs publicidad 3.0
Ejemplificar y comparar casos de
publicidad convencional y publicidad
3.0
Definir el nuevo marketing
Ejemplificar empresas que estrechan
los vnculos emocionales
Cambio tecnolgico
Explicar el uso de los medios
tradicionales: radio, televisin, prensa
escrita.
Explicar el contexto en el cual nacen
los nuevos medios digitales (redes
sociales, blogs, etc) y como stas son
apropiadas por la publicidad.

Analizar el cambio tecnolgico que se


ha venido dando entre los medios
digitales y los medios convencionales.
Analizar la estadsticas de la
interaccin en internet y comparar con
los medios tradicionales
Ejemplificar y evaluar publicidad en
medios digitales (Internet)
Investigacin de mercado
Explicar cules son las caractersticas de la
nueva investigacin de mercado
Ejemplificar estas nuevas de formas de
investigacin mercado (caso Listerine)
Comparar las formas exitosas de investigacin
de mercado con las que no han dado resultado
(Gillette)
Explicar el rol de las redes sociales para
acercarte a tu consumidor (en las redes es
posible definir con ms precisin target)

Insercin de nuevos tipos sociales


Definir multiculturalidad
Definir racismo o discriminacin racial
Explicar Por qu el Per es un pas
multicultural?
Definir grupos tnicos en el Per
(andinos, amaznicos, blancos, etc)
Explicar como la insercin de tipos
sociales est ntimamente relacionado

con el target del producto (Clorox Dina


Paucar o Saga Falabella Sarah Jessica
Parker)
Brindar ejemplos de publicidad en
donde se hayan insercin de nuevos
tipos sociales (Mi Banco, Inca Farma,
Movistar, panetn Donofrio, Teletn,
etc)
Explicar y comparar con el caso de las
princesas de Saga Falabella,
Universidad San Martn y el KFC.
Introduccin
Resumen
Indice
Cap.1
La publicidad ha evolucionado en varios aspectos. En primer
lugar, existe un cambio a nivel tecnolgico donde los medios
digitales (redes sociales, web) han empezado a tener mayor
relevancia y han inaugurado una manera ms cercana de
comunicacin entre el consumidor y la marca. En segundo
lugar, la publicidad hace uso de las investigaciones de mercado,
por ende, conoce mejor a su pblico objetivo. En tercer lugar,
las empresas han desarrollado estrategias para estrechar los
vnculos emocionales entre las marcas y los consumidores.

Cap. 2
Por ltimo, el control social ha obligado a la publicidad a
introducir nuevas representaciones sociales como distintos tipos
tnicos y culturales, as como tambin nuevos roles de gnero.

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