Tema Das Drogas Na Midia Paulistana Communicare-Volume-12.1

revista
communicare
Volume 12 - Edio 1
2 Semestre de 2012
ISSN 1676-3475
www.facasper.com.br/cip
Communicare 12.indb 1
27/12/2012 21:25:11
Communicare: revista de pesquisa / Centro Interdisciplinar de Pesquisa,

Faculdade Csper Lbero
v. 12, n 1 (2012). So Paulo: Faculdade Csper Lbero, 2012
Semestral
ISSN 1976-3475
1. Comunicao social peridicos I. Centro Interdisciplinar de Pesquisa da
Faculdade Csper Lbero.
CDD 302.2
27/12/2012 21:25:13
revista
communicare

Fundao Csper Lbero
Presidente da Fundao Csper Lbero: Paulo Camarada

Superintendente Geral: Srgio Felipe dos Santos
Diretora da Faculdade: Tereza Cristina Vitali
Vice-Diretor: Welington Andrade
Centro Interdisciplinar de Pesquisa

Coordenador Geral do CIP: Maria Goreti Juvencio Sobrinho
Monitoria do CIP: Aline Vieitez Bernils, Avana Frana Salles e Rafael Faccio
Revista Communicare
Editora: Maria Goreti Juvencio Sobrinho
Conselho Consultivo: Adriano Duarte Rodrigues (Universidade Nova de Lisboa), Alessandra Meleiro (UFF e CEBRAP), Alfredo Dias DAlmeida (FAPSP), Ana
Maria Camargo Figueiredo (PUC-SP), Beatriz Dornelles (PUC-RS), Claudia Braga (UFSJ/UNICAMP), Claudio Novaes Pinto Coelho (FCL), Cristiano Ferraz (UFPE),
Dimas Antonio Knsch (FCL), Eneus Trindade (USP), Ernani Ferraz (PUC-Rio), Ivan Cotrim (Centro Universitrio Fundao Santo Andr), Ivone Lourdes de Oliveira
(PUC-MG), Joana Puntel (Sepac), Joo Alegria (PUC-Rio), Henrique Carneiro (USP), Liana Gottlieb (FCL), Lucilene Cury (USP), Luiz Carlos Assis Iasbeck (UPIS-DF
e UCB-DF), Magda Rodrigues da Cunha (PUC-RS), Manuel Dutra (UFPA), Marcus Bastos (PUC- SP), Maria Aparecida Baccega (USP e ESPM), Maria Helena Weber
(UFGRS), Mauro de Souza Ventura (UNESP), Monica Mata Machado de Castro (UFMG), Monica Rebecca Nunes (FAAP), Ninho Moraes (FCL) Roseli Fgaro (USP),
Sueli Galego de Carvalho (MACK) Teresinha Maria de Carvalho Cruz Pires (PUC-MG), Umberto de Andrade (UNIFESP), Walter Lima (FCL) e Wilson da Costa
Bueno (UMESP).
Pesquisadores do CIP que colaboraram para esta edio: Snia Breitenwieser Castino.
Reviso: Maria Goreti Juvencio Sobrinho e Snia Breitenwieser Castino.
Verso para o ingls e para o espanhol: Aline Vieitez Bernils, Avana Frana Salles, Irineu Guerrini Jnior e Snia Breitenwieser Castino.
Projeto grfico: Danilo Braga
Arte e editorao: Ncleo Editorial da Faculdade Csper Lbero
Tiragem: 1.000 exemplares.
Redao - Faculdade Csper Lbero

Av. Paulista, 900 6 Andar So Paulo SP CEP: 01310-940
Telefone: (11) 3170-5878
Email: cip@casperlibero.edu.br / communicare@casperlibero.edu.br
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Pesquisadores do Centro Interdisciplinar de Pesquisa (CIP) e projetos

em desenvolvimento durante 2012
Pesquisadores Docentes
Gilberto Maringoni de Oliveira
Comunicao e desenvolvimento: parmetros
para uma regulamentao democrtica da mdia.
Irineu Guerrini Jr.
O crime no compensa: um estudo dos roteiros da srie transmitida pela Rdio Record
de So Paulo.
Lirucio Girardi Jr.
A nacionalizao do controle sobre a Internet
e a ao poltica em rede (ACTA, PIPA, Hadopi,
Doring, Sinde...)
Magaly Parreira do Prado
Democracia digital o ciberativismo via mdia
torpedista a pautar o noticirio do Sculo XXI
Mauro Arajo de Sousa
Nietzsche: comunicao e autoeducao ou o
alem-do-homem desde a comunicao
Sandra Lucia Goulart
As drogas ilcitas no Grupo Folha: a cobertura
sobre o crack e a maconha.
Snia Breitenwiesser Alves dos Santos Castino
Imagem da literatura brasileira contempornea
na imprensa alem.
Tonio Gomes Tavares
A comunicao no-verbal no filme publicitrio: a gestualidade do consumo.
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Pesquisadores Discentes de iniciao cientfica

Angela Costa de Souza
As Relaes Pblicas no mercado cultural
brasileiro
Orientador: Srgio Andreutti
Teresa Gardelino Savino

Castelo R-TIM-BUM: a educao transmitida
atravs do audiovisual
Orientador: Irineu Guerrini
Las F. de Castro
A importncia das prticas de relaes-pblicas
na melhoria da imagem da Polcia Militar de
So Paulo
Orientador: Luiz Alberto Farias
Tiago da Mota e Silva

Sobre Cowboys e smbolos
Orientador: Jos Eugenio
Laura Mafei Rabelo de Queiroz

Anlise da ascenso feminina no jornalismo
esportivo televisivo: competncia ou beleza?
Orientadora: Genilda Alves
Vanessa Magdaleno Vieira

A capacidade dos jogos de interface entre mundos usada como elemento narrativo no cinema
e sua possibilidade de aproximar espectador e
personagem.
Orientador: Lirucio Girardi
Letcia Dongo de Souza

Nicolau Tuma, Osmar Santos e der Luiz: Escolas radiofnicas esportivas nas emissoras
AM e FM de So Paulo.
Orientadora: Magaly Prado
Lucas Lazarini Reginato
A Convergncia de funes na Web Social TV
Orientador: Lirucio Girardi
Melina Adissi Sternberg
O distanciamento histrico e a construo do
imaginrio em Maus, de Art Spiegelman
Orientador: Welington Andrade
Roberto Francisco Fideli
Neon Genesis Evangelion
Orientador: Lus Mauro S Martino
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Sumrio
Apresentao: Editorial
Maria Goreti Juvencio Sobrinho
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Artigos
Comunicao, tecnologia e poltica
Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao
(1980-2011)
Gilberto Maringoni
13
O tema das drogas na mdia paulistana: o caso da Folha de So Paulo

41
Comunicao, meios e mensagens

Trocas Simblicas e a Lgica das Redes
Lirucio Girardi Jnior
69
O espigo de Dias Gomes: teledramaturgia, entretenimento e poltica

Sabina Reggiani Azuategui
95
Iniciao Cientfica
Controle, poder e democracia na sociedade informacional

Felipe Bianchi dos Santos
123
Da televiso para a internet: um estudo sobre a migrao miditica

Rodrigo Esteves e Luisa Souto
151
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Apresentao
Editorial
Doutora em cincias sociais pela PUC/SP, docente e coordenadora do Centro Interdisciplinar

de pesquisa - CIP da Faculdade Csper Lbero.
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Mantendo o seu compromisso com a difuso do conhecimento cientfico no campo da comunicao e de reas afins, a Communicare, edio especial, parte II, publica
mais seis pesquisas produzidas, durante o binio 2010-2011, por professores e alunos
no mbito das linhas e grupos de pesquisa do Centro Interdisciplinar de Pesquisa (CIP).
A seo Comunicao, tecnologia e poltica aberta com a pesquisa, Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao, elaborada por Gilberto
Maringoni, que, ao analisar as principais transformaes dos meios de comunicao, no
bojo do processo de insero subordinada das economias latinoamericanas na mundializao do capital, destaca os embates econmicos e polticos em torno da construo
de um novo arcabouo jurdico e institucional de regulao dos meios de comunicao,
notadamente da Argentina, Bolvia, Venezuela e Brasil. Nessa mesma seo, a pesquisadora Sandra Lucia Goulart evidencia em seu trabalho, O tema das drogas na mdia
paulistana: o caso da Folha de So Paulo, como a questo das drogas muitas vezes
tratada em desmedro de sua complexidade social e contextualizao histrica. Eis mais
um problema da natureza dos meios de comunicao: veculo catalisador e difusor de
idias e interesses sociais diversos e parte constitutiva das fraes burguesas nas quais e
para as quais so produzidas determinadas interpretaes da realidade social.
Na seo Comunicao, meios e mensagens encontra-se a pesquisa Trocas Simblicas e a Lgica das Redes de autoria do docente Lirucio Girardi Jnior, que, durante o binio 2010-2011, articulou com os demais pesquisadores do CIP os primeiros
passos tericos e prticos do futuro Observatrio de Mdias Sociais para o Centro
Interdisciplinar de Pesquisas da Faculdade Csper Lbero. O trabalho que fecha esta
seo, O espigo de Dias Gomes: teledramaturgia, entretenimento e poltica assinado pela pesquisadora docente, Sabina Reggiani Azuategui, que recupera exemplos
de articulao bem sucedida entre entretenimento e pensamento crtico na teledramaturgia brasileira dos anos setenta.
A seo Iniciao cientfica, que encerra esta edio especial da Communicare,
contempla duas pesquisas de alunos da graduao da Faculdade Csper Lbero. O estudante de jornalismo, Felipe Bianchi dos Santos, expe as aquisies do seu projeto de
pesquisa, Controle, poder e democracia na sociedade informacional, orientado pelo
professor Gilberto Maringoni, e a estudante Luisa Souto, do curso de Publicidade e Propaganda, expe os resultados do seu projeto de pesquisa, Da televiso para internet:
um estudo sobre a migrao miditica, desenvolvido no mbito da linha de pesquisa do
CIP, Comunicao, meios e mensagens, sob a orientao do professor Rodrigo Esteves.
A revista Communicare agradece a todos que contriburam para esta edio e convida o leitor a participar da prxima edio, que retomar a seo dossi, cuja temtica
ser brevemente divulgada pelos meios de comunicao da Faculdade Csper Lbero.
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Comunicaes na Amrica
Latina: poder, democratizao e
regulao (1980-2011)
Gilberto Maringoni
Doutor em Histria Social pela Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas da Universidade de So Paulo (2006) e
graduado pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo pela mesma universidade (1986).
Este artigo examina o panorama comunicacional da Amrica Latina aps o advento das tecnologias digitais,
tendo como pontos de apoio a evoluo dos negcios, as transformaes polticas das ltimas trs dcadas e o
progresso tecnolgico. Essas transformaes tornaram superadas as legislaes nacionais da rea e abriram novas frentes de disputa entre Estados, empresas e movimentos sociais em busca de novos marcos institucionais
para as comunicaes e as telecomunicaes. O desafio colocado : como criar regras nacionais e democrticas
sobre corporaes com raio de ao supranacional?
Palavras-chave: Tecnologia, corporaes, mercado, regulao, democracia
Communications in Latin Ameria, power, democratization and regulation

(1980-2011) This paper examines the communication
Comunicaciones en Amrica Ameria, el

poder, la democratizacin y la regulacin (1980-2011) En este artculo se examina el pa-
scene in Latin America after the coming of digital technolo-
norama de las comunicaciones en Amrica Latina despus de
gies with the supported by of the evolution of business, the
la llegada de las tecnologas digitales, tenendo como puntos de
political changes of the last three decades and technological
apoyo para el desarrollo de los negocios las transformaciones
progress. These changes outdated the current legislaton in
polticas de las ltimas tres dcadas y el progreso tecnolgico.
course in the region and opened up new areas of dispute be-
Estos cambios han suplantado las leyes nacionales y abrieron
tween states, enterprises and social movements in search of
nuevas frentes de conflicto entre los estados, las empresas y
new institutional frameworks for communications and tele-
los movimientos sociales en la bsqueda de marcos institu-
communications. The challenge is: how to create democratic
cionales para las comunicaciones y las telecomunicaciones.
national rules to regulate transnational business? Keywords:
El reto es: cmo crear reglas democrticas para empresas
Technology, corporations, market, regulation, democracy
nacionales con actividades supranacionales? Palabras clave:

Tecnologa, empresas, mercado, reglamento, democracia
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Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)
I. Introduo
Uma polmica ronda a Amrica Latina. Ela toca em pontos sensveis e em vrias ordens
de interesses. Trata-se das propostas sobre a elaborao de novas legislaes para os
meios de comunicao em alguns pases do continente.
Isso acontece especialmente na Venezuela, Argentina, Equador e Bolvia. No Brasil, ainda no h uma deciso de governo a respeito.
O pano de fundo a mudana no panorama poltico continental a partir da virada do sculo. Em certos pases, houve uma reao eleitoral matriz liberal adotada na
economia nos anos 1980-90, que resultou em aumento na concentrao de renda, em
crises e em instabilidades econmicas. As disputas em torno da comunicao envolvem
concepes polticas mais amplas do que as especificidades do setor.
As empresas de mdia, por lidarem com difuso de idias, valores e abordagens
subjetivas, alegam estarem diante de ameaas de censura e de cerceamento livre circulao do pensamento. Os defensores das mudanas afirmam o contrrio. Dizem que
o setor monopolizado e que um novo pacto legal teria por base a defesa de um pluralismo de opinies.
H um fator adicional a ser levado em conta: uma srie de progressos tcnicos
tornou obsoletas algumas caractersticas das polticas pblicas de comunicao estabelecidas h mais de cinco dcadas. Empresas que at os anos 1990 eram caracterizadas
como nacionais, nos diversos pases da regio, agora vivem um processo de aquisies
e aberturas societrias que pode ser traduzida em uma tendncia geral: a entrada do
capital externo e a internacionalizao.
Marcos iniciais
As primeiras legislaes sobre meios de comunicao no continente foram criadas no
perodo do nacional-desenvolvimentismo, entre os anos 1930 e 1960, tendo como marca inspiradora a estratgia de substituio de importaes. Seus pressupostos bsicos
eram a definio do espectro radioeltrico como espao pblico (que funcionaria em
regime de concesso iniciativa privada) e a proibio da participao do capital estrangeiro em empresas de comunicao. Legislaes desse tipo foram aprovadas na
Argentina, no Brasil, na Colmbia, no Chile e no Mxico (Maringoni, 2009:74).
Nos anos 1980-90, as diretrizes pautadas pelo Consenso de Washington reconfiguraram o papel do Estado na economia. A crise do nacional-desenvolvimentismo, nos
pases da periferia, deu lugar a polticas de abertura econmica, privatizaes e enfraquecimento dos poderes de fiscalizao e regulao do poder pblico. As oscilaes e a
volatilidade dos mercados financeiros acabaram por influenciar fortemente as diretrizes
governamentais em toda a Amrica Latina.
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Gilberto Maringoni
No terreno das polticas de comunicao, os resultados traduziram-se em inmeras situaes de hiatos legais. A constituio de agncias reguladoras, de composio
tripartite Estado, empresas e sociedade civil -, foi o modelo adotado para a regulao
de servios pblicos privatizados no perodo.
Limbo legal
A influncia poltica, econmica, social e cultural dos meios de comunicao nas diversas sociedades da regio avassaladora. Com o poder de formar correntes de opinio,
influenciar deliberaes dos legislativos, indicar ministros e pr e depor mandatrios,
tais empresas pressionam governos a alterarem legislaes que porventura as prejudiquem. Nos ltimos anos, tais presses se deram com o objetivo de possibilitar novas
composies societrias e a entrada do capital estrangeiro num setor at ento dominado por empresas nacionais.
Ao mesmo tempo, as mudanas tecnolgicas no mbito das comunicaes tm
colocado aos poderes pblicos dilemas de difcil soluo. As precrias fiscalizaes estatais no conseguem fazer frente a um setor que se modifica e se fortalece em ritmo
acelerado. O fato acentua-se na atual fase, em que as empresas de mdia tendem a se
internacionalizar, buscando realizar seu capital, expandindo-se para alm de suas fronteiras nacionais.
O desafio dos poderes constitudos no est apenas em atualizar legislaes estabelecidas em dcadas passadas e praticamente abolidas ao longo do perodo neoliberal,
nos anos 1990. H agora uma nova lgica, que envolve monopolizao, concentrao e
convergncia tecnolgica com poderosos interesses de empresas transnacionais.
As estreitas vinculaes das grandes firmas de comunicao com o poder poltico
e econmico de cada pas ficaram evidenciadas no ciclo de privatizaes vivenciadas
pela regio. As corporaes do setor incluindo a imprensa escrita - no apenas engrossaram o coro privatizante, como se tornaram scias de um novo condomnio de
poder regional.
As empresas de telefonia, por exemplo, que nos anos 1990 tinham a seu cargo
apenas a comunicao de voz a distncia, consolidaram-se, duas dcadas depois, como
os maiores provedores de internet da regio e entram no segmento de televiso digital
com um poder de fogo dificilmente igualado por qualquer rede de TV tradicional.
Esse imenso poder j seria um fator determinante para mudar o panorama do setor em toda a regio. Mas essa alterao completa se pela ampliao de sua capacidade
de interveno poltica.
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Mudanas polticas
A Amrica Latina em especial a Amrica do Sul passa por um novo ciclo poltico
desde 1998, inaugurado pela eleio de Hugo Chvez, na Venezuela, como marco do
descontentamento popular com as polticas neoliberais.
O que aparentava ser uma exceo extica, logo mostrou ser uma tendncia dominante em vrios pases.
Ao longo da primeira dcada do sculo XXI, mandatrios com pouca ligao poltica ou ideolgica entre si, mas identificados difusamente com a insatisfao das prticas anteriores, lograram obter amplas vitrias eleitorais. So os casos das eleies de
Lus Incio Lula da Silva no Brasil (2002), Nestor Kirchner na Argentina (2003), Tabar
Vzques no Uruguai (2004), Evo Morales na Bolvia (2005), Rafael Correa no Equador
(2005), Daniel Ortega na Nicargua (2006), Fernando Lugo no Paraguai (2008), Mauricio Funes em El Salvador (2009) e Ollanta Humala no Peru (2011). Nem todos so
claramente antiliberais, mas expressam um giro poltico expressivo. Algumas dessas
administraes lograram eleger sucessores do mesmo campo poltico.
A primeira grande reao conservadora a tais orientaes que tm em comum
um movimento de fortalecimento do Estado como agente central do desenvolvimento
deu-se na Venezuela, em abril de 2002. Ali, uma articulao entre setores do empresariado, das foras armadas, da Igreja Catlica e da embaixada estadunidense, galvanizados pelos meios de comunicao, conseguiu derrubar por 72 horas o governo
eleito trs anos antes. A falta de sofisticao poltica entre os lderes do golpe, que se
engalfinharam em uma intestina disputa de poder to logo a iniciativa foi deflagrada, e a
inesperada reao popular, abortaram a instalao de um governo autoritrio. Como se
sabe, o presidente Chvez voltou imediatamente ao palcio de governo.
Uma das insatisfaes das elites venezuelanas que se aliaram ao golpe - havia
sido uma nova regulamentao dos meios de comunicao, aprovada em 2000.
Ao longo da dcada, governos de Bolvia e Argentina, acossados constantemente
pelos aparatos de mdia, tiveram iniciativas semelhantes. Debates no mesmo sentido
acontecem no Equador e no Brasil. A construo de marcos regulatrios na Amrica
Latina vem sendo feita a quente, em meio a ruidosas disputas de poder.
A reao das empresas tem sido a de acusar as movimentaes de ataques liberdade de expresso e tentativas de se instalar a censura em jornais, revistas, emissoras de
TV e rdio e demais produtos editoriais.
II. Convergncia de mdias, marcos legais e

internacionalizao
O processo de internacionalizao das empresas de comunicao na Amrica Latina
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Gilberto Maringoni
obedece a, pelo menos, trs dinmicas - uma tecnolgica, uma econmica e outra francamente poltico-ideolgica.
A primeira delas, a tecnolgica, tem por base o grande salto realizado pela microeletrnica nos ltimos quarenta anos e que poderia ser sintetizado pela convergncia
de mdias, observada a partir da segunda metade dos anos 1990. Telefonia, televiso,
rdio, transmisso de dados, cinema e msica passaram a confluir e a se apoiar cada vez
mais em plataformas comuns. No mbito legal, isso fez com que lgicas balizadoras,
nas dcadas anteriores, ficassem rapidamente obsoletas. Como conviver com uma legislao que impedia a participao de estrangeiros em grupos de mdia, se as empresas
de telefonia, privatizadas e desnacionalizadas, entravam agora no apenas no mercado
de internet, mas no de televiso, de radiofonia e de mdias impressas? Como classificar
a nacionalidade de redes televisivas a cabo, com sedes em diversos continentes? Como
submeter empresas desse tipo s jurisdies nacionais?
A segunda varivel dessa equao tem contornos na dinmica da economia. A
abertura dos pases do sul do mundo globalizao, por meio dos pontos definidos pelo
Consenso de Washington (1989), acarretou ampliao da liberdade de circulao de
capitais, incremento de investimentos em carteira, compra de empresas, joint-ventures
e fuses de toda ordem em empresas da maioria dos pases. Nunca o velho jargo da
esquerda capital no tem ptria se mostrou to real. Investimentos vo e vem, atrados por pases que ofeream mais segurana e melhores condies para a realizao de
lucros rpidos. O capital s entra ali de onde pode sair o mote dos tempos de circulao acelerada do dinheiro movida a um clique de mouse. Ativos negociados nas grandes
bolsas internacionais mudam rapidamente de mos e sociedades so feitas e desfeitas
com a rapidez de um impulso eletrnico. Acionistas majoritrios tornam-se minoritrios da noite para o dia. Na lgica dos negcios, no haveria razes para que empresas
de comunicao seguissem senda diversa. O panorama foi acelerado pelas privatizaes
na Amrica Latina ao longo dos anos da hegemonia liberal no final do sculo XX.
As corporaes nacionais de mdia empreenderam intensa presso para que governos alterassem legislaes nacionais, com o objetivo de receberem investimentos de
fora. E assim foi feito em quase toda a regio.
O terceiro ponto de apoio das mudanas decorre de concepes polticas e ideolgicas. Governos como os de Carlos Menem (Argentina), Fernando Henrique Cardoso
(Brasil), Alberto Fujimori (Peru), Rafael Caldera (Venezuela) e Salinas de Gortari (Mxico) viam na aliana preferencial com os pases centrais em especial os EUA - e com as
diretrizes econmicas emanadas de instituies multilaterais como o Fundo Monetrio
Internacional (FMI) e o Banco Mundial, o passaporte para uma nova insero global
subordinada, tida como a nica possvel. Para os defensores dessas orientaes, o desenvolvimento dos pases da periferia s poderia ser feito falta de capitais domsticos com poupana externa.
A combinao das trs dinmicas com os planos de ajuste e as estabilizaes moVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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netrias criou as condies propcias para vultosos investimentos em comunicaes

em toda a Amrica Latina. O continente tornou-se uma nova fronteira de expanso da
economia mundial.
Dilema tostines
As grandes mudanas tecnolgicas no mbito das comunicaes coincidiram com o advento das polticas neoliberais em todo o mundo. Progresso tecnolgico, desregulamentao e
ofensiva ideolgica liberal acabaram por se misturar em um nico processo histrico.
H uma espcie de dilema tostines1 nas afirmaes: foi o progresso tecnolgico
que possibilitou a liberalizao ou foi a liberalizao que alavancou o avano cientfico?
H de fato relaes entre tais variveis? Os desenvolvimentos na microeletrnica e o
advento dos microprocessadores esto de fato conectados com as polticas de desregulamentao? Ou tudo se deu de maneira fortuita, combinando tempos histricos e
concentrao de conhecimento em um lugar privilegiado, os Estados Unidos?
A pergunta difcil de responder. Manuel Castells, em seu A sociedade em rede,
percorre indagaes semelhantes e vai alm:
O novo paradigma tecnolgico foi uma resposta do sistema capitalista para superar
suas contradies internas? Ou, alternativamente, ter sido uma forma de assegurar a
superioridade militar sobre os rivais soviticos, em resposta ao seu desafio tecnolgico
na corrida espacial e nuclear? (Castells, 2010: 97)
Sua concluso desconcertante: Nenhuma das explicaes parece ser convincente (Castells, 2010:97). Para ele, os caminhos percorridos pela indstria, pela economia
e pela tecnologia obedecem a ritmos diversos, apesar de relacionados, e tm interao
descompassada entre si.
Para tentar compreender os nexos entre progresso tecnolgico, economia e poltica necessrio, antes de tudo, abandonar duas proposies que, apesar de atraentes,
mostram-se desprovidas de rigor analtico. Falamos aqui de coisas como, de um lado,
uma teoria da conspirao ou, de outro, uma espcie de cincia do acaso. Detalhemos.
Casualidades e causalidades
Seria casual o fato de que as primeiras pesquisas para a construo de uma rede mundial de computadores tenham se desenvolvido em mbito militar, sob patrocnio do
1. A expresso refere-se a um conhecido slogan de comerciais brasileiros dos biscoitos Tostines, nos anos
1980: Tostines vende mais porque fresquinho ou fresquinho porque vende mais?
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Gilberto Maringoni
Departamento de Defesa dos Estados Unidos, ainda no final dos anos 1960? Ou que a
internet se desenvolvesse justamente no pas que realiza os maiores investimentos em
pesquisa cientfica em todo o mundo? De outra parte, seria tudo fruto de um centro de
comando que teria como estratgia submeter o mundo aos ditames do livre mercado?
O mais plausvel dizer que o desenvolvimento cientfico-tecnolgico, resultado
de pesados investimentos, tenha se tornado disponvel para determinadas iniciativas de
ordem poltica e econmica que, ao longo do tempo, puderam potencializ-las.
Voltemos a Castells. No mesmo livro, ele faz uma boa mediao do contexto das
sucessivas invenes que possibilitaram a evoluo dos processadores em rede:
O forte impulso tecnolgico dos anos 1960, promovido pelo setor militar preparou a
tecnologia norte-americana para o grande avano. Mas a inveno do microprocessador
por Ted Hoff, enquanto tentava atender ao pedido de uma empresa japonesa fabricante
de calculadoras de mo em 1971, resultou dos conhecimentos e habilidades acumulados
na Intel, em uma estreita interao com o meio de inovao criado desde 1950, no
Vale do Silcio. Em outras palavras, a primeira revoluo em tecnologia da informao
concentrou-se nos Estados Unidos e, at certo ponto, na Califrnia dos anos 1970,
baseando-se nos progressos alcanados nas duas dcadas anteriores e sob influncia de
vrios fatores institucionais econmicos e culturais. Mas no se originou de qualquer
necessidade preestabelecida. (Castells, 2010: 98)
Castells tenta mostrar que a confluncia de eventos cientficos e polticos acarretou sinergias de diferentes fatores em um tempo histrico determinado, pautado por
necessidades variadas e no necessariamente convergentes de incio.
At certo ponto, a disponibilidade de novas tecnologias constitudas como um sistema na
dcada de 1970 foi uma base fundamental para o processo de reestruturao socioeconmica
dos anos 1980. E a utilizao dessas tecnologias na dcada de 1980 condicionou, em grande
parte, seus usos e trajetrias na dcada de 1990. (Castells, 2010: 98)
Embora a chamada revoluo cientfico-tecnolgica tenha sido produto de jovens

brilhantes que se instalaram nos anos 1970, ao redor do Vale do Silcio, ela foi impulsionada por pesados investimentos pblicos e privados, realizados por universidades e
centros de pesquisas, quase sempre a fundo perdido, que atraram empresas e cientistas
talentosos. Quando as invenes tornaram-se viveis como produtos de mercado, os
investimentos aumentaram e as empresas cresceram exponencialmente, antevendo retornos expressivos de capital.
As iniciativas no terreno poltico e econmico, a partir do final dos anos 1970,
encontraram na modernizao tecnolgica uma ferramenta que poderia potencializar
a troca de informaes e uma agilidade nunca antes vista para a movimentao de capitais sem nenhum tipo de amarras.
Os progressos cientficos no mbito das comunicaes foram decisivos para impulVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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sionar a globalizao financeira, a partir dos anos 1980. Esta s se tornou vivel com a
interconexo e interdependncia entre os mercados financeiros internacionais. Tais operaes permitiram a alocao de recursos de forma instantnea em qualquer ponto do globo.
Desenvolvimento e internacionalizao
Como essa expanso global do capital atingiu as empresas de comunicao da
Amrica Latina? Voltemos a um ponto j comentado aqui: a marca distintiva do desenvolvimento das indstrias miditicas, na Amrica Latina, at a penltima dcada do
sculo XX, foi o carter eminentemente nacional de suas empresas.
Seja pela carncia de capitais em mercados internos de pequeno porte, seja por
fora de legislaes protecionistas, o fato que os grandes grupos no se expandiram
para alm das fronteiras de cada pas at o final dos anos 1980.
O jornalista espanhol, Lus Palcio completa essa constatao da seguinte maneira:
Diferentemente do que ocorre na Europa, onde os [grupos] Bertelsmann, Vivendi, Reed
ou Pearson comearam h anos uma estratgia de internacionalizao que os levou
a implantarem-se em um grande nmero de mercados nacionais, os grupos latinoamericanos, na hora de se desenvolverem, ativeram-se aos limites dos Estados nacionais
de que so originrios. Assim, slidos grupos de comunicao como o argentino Clarn,
ou os brasileiros Abril e Globo praticamente circunscreveram suas atividades aos seus
mercados originrios. De fato, so bem poucos os conglomerados que, ultrapassando as
fronteiras de seus pases, mantm presena significativa e estvel em vrios mercados do
continente. Entre eles encontram-se o mexicano Televisa e o venezuelano Cisneros. Junto
a eles poderia contar-se, chegando at o outro lado do Atlntico, o grupo espanhol Prisa,
o qual, primeiramente a partir dos negcios editoriais e mais recentemente a partir do
radiofnico, mantm sua presena significativa em todo o continente. (Palacio, 2007: 355)
Quando os governos liberais impuseram as privatizaes e abriram caminho para

a chegada de empresas estrangeiras de porte global para operarem no segmento de telecomunicaes, estabeleceram uma concorrncia assimtrica nos mercados domsticos.
Por maiores que fossem os empreendimentos nacionais, estes no tinham porte
em disputas contra as transnacionais da comunicao.
A exceo ficou por conta dos grupos Cisneros (Venezuela) e Telmex (Mxico),
que j haviam, desde os anos 1980, buscado se expandir tanto nos mercados locais,
quanto na regio, com destaque para o mercado estadunidense, alm de contarem com
decidido apoio de seus Estados nacionais para realizarem tais operaes.
A novidade do cenrio atual, em relao ao do incio dos anos 1990, a chegada de
grupos espanhis no continente (e alguns portugueses). Alm das teles, h a entrada das
editoras ibricas no mercado de livros. Instalaram-se na regio, entre outros, os grupos
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espanhis Prisa, Santillana, Planeta e o portugus Leya.

A manuteno de grupos latino-americanos de mdia de grandes dimenses at h
poucos anos s pode ser explicada pela persistncia de leis protecionistas existentes at
os anos 1990 ou pela forte ligao que tiveram com o Estado. Poucas so as corporaes
originrias da regio de propores internacionais em outros ramos de atividade. Exemplos so o grupo argentino Bunge, as empresas de energia estatais Petrobras (Brasil) e
PDVSA (Venezuela), os grupos financeiros Bradesco, Ita e Banco do Brasil (Brasil), a
Vale do Rio Doce, as empreiteiras Odebrecht e Camargo Correa e a Embraer (todas brasileiras). At onde possvel saber atravs de suas composies acionrias a maior
parte do capital desses grupos ainda permanece em mos de nacionais do continente.
A armada espanhola
Embora atravesse grave crise fiscal nos dias que correm, a economia espanhola conheceu ntida expanso nas dcadas anteriores.
Os grandes grupos empresariais espanhis foram impulsionados pela poltica estatal de internacionalizao de suas corporaes, a partir da segunda metade dos anos 1980.
Os quatro sucessivos mandatos de Felipe Gonzles (socialista) como primeiro-ministro (1982-1996) foram caracterizados, na seara econmica, pela privatizao de empresas estatais e, em seguida, pelo incio de uma agressiva poltica de internacionalizao.
Em seu segundo mandato (1986-1990), o processo teve incio de forma clara. A primeira a
ser vendida, em 1988, foi a Empresa Nacional de Electricitad SA (Endesa). Em 1993, teve
incio o Plan para la Racionalizacin y la Modernizacin del Sector Pblico Empresarial.
Em seguida, foi privatizado o banco estatal Argentaria. Em 1995, foi a vez da Repsol (Refineria de Petrleos de Escombreras Oil), que seria uma das pioneiras em investimentos na
Amrica Latina, com a compra da estatal argentina YPF, em 1999 (reestatizada em 2011).
Ainda em 1995, foi dado o primeiro passo na desestatizao da telefonia, com a venda de
11% das aes da Telefnica de Espaa. Dois anos depois, mais 21% seriam leiloados. No
total, 49,2% do capital da empresa ficariam em mos privadas, a partir de 1999. Em 2004
a Telefnica detinha 75% do mercado espanhol de telecomunicaes.
At 2001, 53,9% do capital da Iberia Lineas Aereas de Espaa foram vendidos. Em
2003, foi privatizada a Empresa Nacional de Autopistas (ENA). O passo simultneo foi
dado pela aliana do governo espanhol atravs de incentivos fiscais e isenes variadas
- para que as empresas do pas aproveitassem a janela de oportunidades que se abria com
o ciclo de privatizaes na Amrica Latina. As corporaes mais agressivas foram a Telefnica e o banco Santander. A primeira atua em cerca de cinquenta pases, com destaque
para Uruguai, Argentina, Brasil, Peru, Mxico, Chile, Colmbia, El Salvador e Guatemala.
A Telefnica, com as novas regras aprovadas nos pases da Amrica Latina para a
TV digital, comea em breve suas atividades no apenas como retransmissora, mas como
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produtora de contedo, podendo se tornar competidora decisiva no gigantesco mercado

televisivo da regio. O caso ainda depende de mudanas nas leis de alguns pases.
Outro grupo que chegou Amrica Latina, no bojo da internacionalizao, foi o Prisa,
que se apresenta, em sua pgina na internet, como um grupo global, presente em 22 pases.
Entre seus domnios, esto o dirio El Pas, o As, voltado para esportes, a TV Digital+ e a cadeia de rdios SER. Tambm possui o Grupo editorial Santillana, presente
igualmente em 22 pases, entre eles Brasil (Editora Moderna), Argentina (Aguilar, Altea,
Taurus, Alfaguara e S.A. de Ediciones Suma de Letras Argentina.), Mxico, Chile, Paraguai, Uruguai, Colmbia, Equador, Bolvia, Peru, Panam, Costa Rica e Honduras, alm
de Estados Unidos e Gr-Bretanha.
O setor radiofnico do Grupo Prisa atua na Argentina, Colmbia, Mxico, El Salvador, Chile, Guatemala, Peru, Honduras, Repblica Dominicana e Venezuela. Com televiso
aberta em Portugal e nos Estados Unidos, o Grupo pode se tornar um concorrente decisivo
nos prximos anos dentro do panorama miditico internacionalizado da Amrica Latina.
Alm das empresas de telefonia, o setor de comunicao atualmente instalado no
continente composto pelas seguintes corporaes: Grupo Televisa (Mxico), Grupo
Globo (Brasil), Grupo Prisa (Espanha), Grupo Cisneros (Venezuela e atua em Univisin
em conjunto com Televisa), Grupo Abril (Brasil) e Telmex (Mxico). H ainda os grupos
nacionais de grande porte: Clarn (Argentina) e Caracol (Colmbia).
Mercado publicitrio
Antes da internacionalizao dos meios, a captao de publicidade pelas empresas de
comunicao era viabilizada apenas dentro de fronteiras definidas. Com a internacionalizao, essa caracterstica modificou-se.
Grandes anunciantes globais, que financiam em ltima instncia o crescimento
dessas corporaes, preferem negociar com empreendimentos de porte, visando tambm
ganhos em escala. Contratos fechados com redes que possuem um sem nmero de veculos e formas de difuso acabam fazendo com que o custo por mil2 seja mais baixo do que
a veiculao atravs de rgos isolados. As redes sempre oferecem pacotes de veiculaes
vantajosos para o anunciante, em termos de preo e direcionamento de sua mensagem.
Assim, colocar anncios num grupo que tenha canais de TV, estaes de rdio,
jornais, revistas e portais de internet em vrios pases pode acarretar contratos com
inmeros descontos e pontos positivos para o cliente. Ao mesmo tempo, cria dentro das
redes empresariais condies de se reforar ou mesmo subsidiar determinado veculo
deficitrio. Com isso, sinergias internas s empresas potencializam no apenas eficin2. Padro bsico de clculo de eficincia publicitria o custo para se atingir mil pessoas, que leva em conta
padres quantitativos nmero de pessoas e qualidade do pblico classe, renda, tipo de interesses etc.
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cia nos processos de gesto e administrao empresarial, mas tambm a forma de se

lidar com ingressos publicitrios.
Deslocalizao patrimonial
De acordo com o estudioso hispano-colombiano Jess Martin-Barbero, a partir dos
anos 1980, os meios de comunicao passaram a ser considerados protagonistas dos
processos de transnacionalizao (Martin-Barbero, 2007: 255)
bem significativo que na dcada perdida [os anos 1980], uma das poucas indstrias
que se desenvolveu na Amrica Latina foi precisamente a de comunicao (MartinBarbero, 2007:255)
No espao estrito dos meios de comunicao, a necessidade de modernizao tecnolgica e de modos de gesto flexveis casou-se perfeio com as polticas liberais.
Para fazer frente ao crescimento necessrio e importao de equipamentos desejados,
as leis protecionistas vigentes em dcadas passadas acabaram por ser alteradas. O objetivo no foi apenas modernizar tecnicamente a imprensa, dotando-a de equipamentos
modernos, mas de possibilitar novas composies societrias que permitissem investimentos em tempos curtos, com macias injees de capital externo.
Barbero ressalta dois pontos essenciais da transformao estrutural ocorrida nas
empresas de mdia, a partir dos anos 1990:
Um, a converso dos grandes meios em empresas ou corporaes multimiditicos, seja
por desenvolvimento ou fuso dos prprios meios de imprensa rdio ou televiso, ou por
sua absoro por parte de grandes conglomerados econmicos; e dois, a deslocalizao e
reconfigurao da propriedade. (Martin- Barbero, 2007: 257)
Esse segundo fator assim definido:

A deslocalizao da propriedade assinala mudanas na concepo e na prtica de
uma propriedade concebida como algo substancialmente esttico e cumulativo, que
estaria nos impedindo de perceber a emergncia mundial das indstrias culturais e
comunicacionais de uma propriedade que trabalha mais por fuses e alianas mveis do
que por acumulao proprietria, isto , por vnculos operativos de relativa estabilidade e
ampliao dos portflios rotativos de investimento (Martin-Barbero, 1999).
As grandes empresas continentais, a maioria de capital aberto, passam a conhecer

modificaes por dentro. Isso enseja no apenas alteraes societrias ao sabor das oscilaes dos mercados de capitais, mas tm suas prprias polticas de gesto alteradas.
Martin-Barbero continua e explica o que entende por deslocalizao de propriedade:
Este um dos campos onde mais se manifesta o chamado ps-fordismo: a passagem
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da produo em srie a outra mais flexvel, capaz de programar variaes quase

personalizadas para seguir o curso das mudanas no mercado. Um modelo de produo
assim, que responde aos ritmos de mudanas tecnolgicas e a uma acelerao na
variao das demandas, no pode conduzir a menos que formas flexveis de propriedade.
Encontramo-nos diante de verdadeiros movimentos de deslocalizao de propriedade
que, abandonando em parte a estabilidade buscada pela acumulao, recorre a alianas
e a fuses mveis que possibilitam uma maior capacidade de adaptao s movedias
formas do mercado comunicativo e cultural. (Martin-Barbero. 2007: 258)
A denominao de Barbero deslocalizao da propriedade no parece ser a

mais apropriada. Melhor falar em deslocalizao da produo, uma vez que a propriedade continua a ter proprietrios definidos, mesmo com rpidas alteraes societrias,
possibilitadas pelas aquisies em carteira. Mas o sentido de sua observao correto.
Em outro ensaio, Barbero classifica as alteraes morfolgicas na propriedade dos
meios de comunicao. Estaramos, em seu raciocnio, diante de um processo de acelerada concentrao do poder miditico, com uma ampla descentralizao dos modos de
operao e gesto. o que demonstra, ainda em suas palavras,
a passagem da propriedade e da gesto familiar da imprensa (...) em uma grande e
moderna empresa multimiditica com interesses na telefonia celular, na TV a cabo, no
campo editorial de livros e revistas. (Martin-Barbero, 1999: 127-130. No. 4)
Ao mesmo tempo, corporaes com outros interesses especialmente do mercado financeiro passam a investir fortemente em empresas de comunicao e de entretenimento. As razes seriam basicamente duas. A primeira acontece pela rpida expanso
dos servios dessa natureza, tanto no terreno da produo e distribuio de contedos
de informao (televiso, rdio, jornais, revistas, portais, etc.) quanto da de telecomunicaes, cujo crescimento se deu notadamente aps os processos de privatizao.
A segunda razo est na importncia crescente que tais empreendimentos tm na
disputa de hegemonia poltica na sociedade.
Gigante e pessoal
As legislaes definidas em perodos de constituio do Estado desenvolvimentista, que
asseguravam controles nacionais para a propriedade, em setores estratgicos, foram
mudadas para viabilizar as novas formas de gesto e posse de empresas.
A deslocalizao da propriedade s pode ser compreendida na lgica da livre circulao de capitais. Essa propriedade flexvel e fluida cuja titularidade constantemente negociada nos mercados de capitais no anula, antes refora a apropriao e o
controle privado dos meios de produo.
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Fluidez e legislao
A deslocalizao das empresas de comunicao , do ponto de vista patrimonial, a grande novidade da tecnologia digital.
At o advento da revoluo tecnolgica anterior no terreno da informao a
chegada da televiso as empresas precisavam estar sediadas no pas em que operavam.
No se tratava apenas de uma exigncia legal, baseada no iderio do nacionaldesenvolvimentismo. Toda uma teia de negcios, especialmente aqueles ligados publicidade e ao financiamento dos meios, estava ancorada em fronteiras nacionais.
Agora, um provedor de internet, um stio ou portal ou uma emissora de TV a cabo
pode emitir contedo de qualquer parte do globo para qualquer pas, sem necessidade
de antenas transmissoras ou equipamentos sofisticados. E a teia de negcios locais tambm se internacionalizou, como a prpria publicidade, sobre a qual j nos referimos.
O problema central que os provedores de internet e as emissoras de TV a cabo
no so classificveis como empresas produtoras de contedo informacional pelas antigas legislaes dos pases latino-americanos produzidas no perodo do nacional desenvolvimentismo.
A privatizao das teles na Amrica Latina, nos anos 1980-90, abriu uma caixa de
Pandora, que nem seus patrocinadores podiam prever na poca. Governos venderam
monoplios de telefonia do Estado em negcios obscuros (Ribeiro Jr, 2011) - possivelmente sem perceber que estavam s portas de uma reviravolta tecnolgica que possibilitaria a convergncia de vrias mdias. E que, como j falado, televiso, rdio, telefonia,
cinema, literatura, audio musical, transmisso de dados, instrumentos de navegao
e outros poderiam ser captadas por um mesmo aparelho. Com isso, provedores de
internet apresentam tecnologia para produzir e transmitir contedos.
Reserva de mercado
Provedores no esto enquadrados nas antigas normas legais. Assim, sua produo de
contedos pode ser feita em qualquer parte do mundo e enviada, com caractersticas
locais, a qualquer pas. Ao mesmo tempo, como as empresas globais de telefonia Telefnica de Espaa, Telefonia Itlia Mbile e outras possuem representao nacional
tambm em cada pas, uma complicada cadeia de brechas nas antigas legislaes foi
utilizada para legalizar as novas empresas.
Isso tem suscitado reaes por parte das empresas tradicionais de mdia. Um caso
ilustrativo o editorial da Folha de S. Paulo, intitulado Direito informao, publicado
em 15 de novembro de 2009. O artigo afirma no subttulo que Prticas desleais na internet colocam em risco as bases que permitem o exerccio do jornalismo independente
no pas. Vamos a alguns trechos:
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Apesar da revoluo tecnolgica e do advento de plataformas cooperativas, a produo

de contedo informativo de interesse pblico continua, majoritariamente, a cargo de
organizaes empresariais especializadas.
(...)
Quando um pas como o Brasil admite um oligoplio irrestrito na banda larga a via para
a qual converge a transmisso de mltiplos contedos, como os de TVs, revistas e jornais
, alimenta um Leviat capaz de bloquear ou dificultar a passagem de dados e atores
que no lhe sejam convenientes. A tendncia a discriminar concorrentes se acentua no
caso brasileiro, pois os mandarins da banda larga so, eles prprios, produtores de algum
contedo jornalstico.
Quando autoridades se eximem de aplicar a portais de notcias o limite constitucional de
30% de participao de capital estrangeiro, abonam um grave desequilbrio nas regras de
competio. Veculos nacionais, que respeitam a lei, tm de concorrer com conglomerados
estrangeiros que acessam fontes colossais e baratas de capital. Tal permissividade ameaa
o esprito da norma, comum nas grandes democracias do planeta, de proteger a cultura
nacional.
Contra esse triplo assdio, produtores de contedo jornalstico e de entretenimento no
Brasil comeam a protestar.
Exigem a aplicao, na internet, das leis que protegem o direito autoral. Pressionam as
autoridades para que, como ocorre nos EUA, regulamentem a banda larga de modo a
impedir as prticas discriminatrias e ampliar a competio. Requerem ao Ministrio
Pblico ao decisiva para que empresas produtoras de jornalismo e entretenimento na
internet se ajustem exigncia, expressa no artigo 222 da Carta, de que 70% do controle
do capital estejam com brasileiros.
Foras contraditrias
Os velhos grupos familiares no continente Clarn, Edwards, Mesquita, Frias, Marinho,
Civita, etc. defrontam-se com duas foras contraditrias. De um lado, a ameaa real de
serem engolidos por organizaes gigantescas, em um ambiente cuja dinmica no impulsionada pelos mercados locais, mas pela lgica de investimentos planetrios. De outro,
a presso poltica de governos e sociedade, que reivindicam direito informao e democratizao das informaes. Para alguns, a sada tem sido a abertura de seu capital.
Para outros, ronda o espectro de uma concorrncia assimtrica, caso no se reestruturem, e a acusao de serem vtimas de algum tipo de cerceamento difuso de
informaes.
No caso brasileiro, o governo federal editou em setembro de 2011 a Lei 12.485,
que dispe sobre a comunicao audiovisual de acesso condicionado. Ou seja, uma
norma que disciplina a TV paga. A administrao pblica cedeu s presses das empre-
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sas brasileiras de TV por assinatura e promulgou uma legislao visando impedir a entrada das teles
em sua maior parte estrangeiras nesse rico mercado. Isso fica claro no seguinte trecho:
Art. 5o 1o O controle ou a titularidade de participao superior a 30% (trinta por cento) do capital
total e votante de concessionrias e permissionrias de radiodifuso sonora e de sons e imagens e de
produtoras e programadoras com sede no Brasil no poder ser detido, direta, indiretamente ou por
meio de empresa sob controle comum, por prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse
coletivo, ficando vedado a estas explorar diretamente aqueles servios.
Por meio desse pargrafo, impede-se que empresas de telefonia entrem no mercado de produo de contedo, favorecendo aquelas j instaladas no pas, com destaque para a Rede Globo.
Mais adiante, a norma se completa:
Art. 6o As prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse coletivo, bem como suas
controladas, controladoras ou coligadas, no podero, com a finalidade de produzir contedo
audiovisual para sua veiculao no servio de acesso condicionado ou no servio de radiodifuso
sonora e de sons e imagens:
I - adquirir ou financiar a aquisio de direitos de explorao de imagens de eventos de interesse
nacional; e
II - contratar talentos artsticos nacionais de qualquer natureza, inclusive direitos sobre obras de
autores nacionais.
Pargrafo nico. As restries de que trata este artigo no se aplicam quando a aquisio ou a
contratao se destinar exclusivamente produo de peas publicitrias.
Nesse caso, no se procurou proteger o mercado nacional, visando uma maior concorrncia
ou democratizao dos meios de comunicao, mas apenas tomar partido explcito num duelo de
monoplios. De um lado esto a Globo, o SBT, a RBS etc. e de outro os gigantes da telefonia.
Para Vencio Lima, professor aposentado da UnB, o sentido da lei o seguinte:
A regra funciona como reserva de mercado da produo e distribuio de contedo na TV aberta para
as atuais empresas de radiodifuso. (Lima, 2011)
Mais adiante, ele constata que:

A lgica do capital levar, mais cedo ou mais tarde, s empresas de telefonia a pressionar pela sua
entrada tambm na produo de contedo. Ou faro isso de fora pra dentro, isto , produziro em
estdios em outros pases e distribuiro aqui (o que a Lei no impede). (Lima, 2011).
Essa ltima reflexo de Lima mostra que a extraterritorialidade um dos aspectos centrais a
serem enquadrados pelas legislaes de telecomunicaes. E nesse n, muito difcil que normas
dos pases perifricos consigam por si ss impor limites e balizas claras atuao das grandes corporaes miditicas globais.
Alguns pases tm tentado produzir legislaes que enquadrem o setor. Mas a velocidade das
transformaes no terreno da comunicao tem colocado sempre a lei quando h condies de
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elabor-la sempre atrs da dinmica empresarial e tecnolgica das empresas.
III. O poder na rede

Jornal, o fim de uma concepo
O advento da internet suscita, h quase uma dcada, um debate sobre o fim do jornal
impresso. Livros, reportagens e artigos tm sido produzidos ao longo dos ltimos anos,
tentando dar conta da possvel obsolescncia do meio em papel.
As redes virtuais provocaram um abalo no mercado de comunicao muito maior
que a chegada das principais novidades tecnolgicas anteriores, como a mquina rotativa, o rdio e a televiso. No nos esqueamos que com a chegada do rdio, nos anos
1920, profetizava-se o fim do jornal e com a chegada da televiso, trs dcadas depois,
falava-se na decadncia do jornal, do rdio e do cinema. Nenhum deles desapareceu,
mas tiveram de se readequar s novas realidades.
No caso da difuso das redes virtuais, fala-se novamente no fim das velhas mdias.
Isso se d no apenas porque a internet interfere em todas as formas anteriores de comunicao ela jornal, rdio e televiso, entre outros mas especialmente por evidenciar a lentido dos antigos meios e expor suas limitaes em relao possibilidade
de se segmentar e escolher a informao a ser recebida e acess-la a qualquer momento
em locais variados. Alm disso, existe a possibilidade de uma interao entre emissor e
receptor de informaes, criando um fluxo comunicacional de mo dupla ou de vrias
mos em intercmbios constantes. O abalo que o meio virtual provoca em outras modalidades de troca de informaes ainda incerto. Tudo indica que no ser pequeno.
Est em questo no apenas o suporte papel ou a velocidade de impresso, mas
uma maneira de se reunir informaes de diversas procedncias em um nico produto,
facilmente manusevel.
O jornal no apenas um veiculador de informao, mas um organizador e hierarquizador dessas informaes, montando e apresentando cotidianamente ao leitor
uma sinopse de fatos e eventos acontecidos no dia anterior. Essa concepo de peridico um produto da sociedade burguesa. Ou seja, origina-se na Revoluo Francesa
e no Iluminismo. No nos esqueamos que a enciclopdia, ou seja, um compndio sistematizado de todo o conhecimento humano acumulado at ento tambm fruto do
Iluminismo do sculo XVIII. No exagero classificar o jornal como um subproduto da
enciclopdia; uma sistematizao do conhecimento gerado no dia anterior.
O poder da edio
A partir de meados do sculo XIX, o cidado europeu, alfabetizado e de certas posses
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recebia seu dirio pela manh e tomava conhecimento no apenas dos acontecimentos
mundiais, mas de recebia uma maneira de se ver o que acontecia no mundo.
O poder de um editor, que decidia se a manchete principal versaria sobre poltica,
economia, cultura ou esporte passou a ser atividade dotada de um poder formidvel
sobre o pblico e sobre o espao pblico.
Editar equivale a organizar uma agenda para a opinio pblica, definindo o que
principal e o que secundrio a cada momento. A tarefa de edio corresponde ao
de definir a pauta de debates de uma determinada sociedade e em determinado tempo.
O produto-sntese montado com critrios de alocao definida para cada informao chama-se jornal. Ele pode ter qualquer suporte. O jornal escrito, radiofonizado, televisado uma condensao totalizante de determinada viso de mundo.
Essa totalizao se d em dois tempos, um imediato e outro perene. Primeiro,
ao resumir e classificar o leque de notcias a ser digerida pelo leitor, o jornal organiza
prioridades. E ao ter uma trajetria longa, constante, coerente e previsvel apesar da
imprevisibilidade dos fatos geradores de informaes se coloca como acompanhante
de longo curso de seu leitor.
O jornal O Estado de S. Paulo, por exemplo, um dos mais tradicionais peridicos
brasileiros, acompanha, em alguns casos, a quarta ou quinta gerao de uma mesma
famlia de assinantes. O vnculo entre produto e leitor cotidiano e perene, a um s
tempo. Esse fenmeno, que o mercado publicitrio chama de fidelizao do pblico,
consolida o jornal como uma espcie de supermercado de notcias, no qual esto reunidas informaes das mais variadas, que vo da poltica cultura, passando pela economia, pelo noticirio internacional e por coberturas de cidades, de entretenimento,
de sade, obiturio, passatempos etc. etc. Assim como em um supermercado, no qual
o consumidor vai para comprar panelas e louas e, ao passar pelas gndolas, pode levar
para casa outros produtos, como alimentos, produtos de limpeza, eletrodomsticos etc.,
o leitor do jornal abre as pginas em busca de determinado assunto e passeia por outros
que no estavam em seu foco inicial de interesse.
Assim, reiterando o mencionado anteriormente, o jornal no apenas um produto em papel, mas uma concepo de como reunir informaes fragmentadas, ordenlas e entreg-las empacotadas para o consumidor final.
contra essa lgica e no contra o meio papel que a internet investe.
O leitor-editor
Embora os grandes jornais, revistas, emissoras de rdio e televiso estejam todos na
internet, a informao no est mais hierarquizada previamente para o internauta. Ele
pode saltar de um veculo a outro, lanar mo de sites de buscas para encontrar o que
deseja, filtrar os assuntos sem passar pelo que julga secundrio para si e montar o jornal
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em sua cabea, a seu bel prazer, como se dizia em outros tempos. A internet tende a
eliminar a figura do editor externo ao leitor. E a interatividade acontece no apenas pelo
fato de toda publicao virtual dispor de espao para comentrios, mas porque agora o
leitor tambm pode ser um produtor de informao, um emissor ativo e no mais um
receptor do que lhe despejado cotidianamente em telas, altofalantes e pginas.
Nesse ponto, fica a pergunta: qual o sentido da crescente fragmentao da informao? Teramos chegado finalmente ao ideal do psmodernismo, to difundido a
partir dos anos 1970, de que o mundo no pode ser compreendido em sua totalidade,
mas apenas em seus fragmentos? Ou seja, uma vertente filosfica teria finalmente encontrado sua base material para nos fixarmos num linguajar marxista que seria,
ironicamente, o meio virtual?
O psmodernismo, de acordo com Perry Anderson, a perda de legitimidade das
metanarrativas. Em suas palavras
A primeira [metanarrativa], derivada da Revoluo Francesa, colocava a humanidade
como agente herico de sua prpria libertao atravs do avano do conhecimento; a
segunda, descendente do idealismo alemo, via o esprito como progressiva revelao da
verdade. Esses foram os grandes mitos justificadores da modernidade3.
A ambos conceitos pode-se somar o materialismo dialtico. Na definio clssica

de Sartre,
O marxismo a filosofia insupervel de nosso tempo porque ele a
totalizao do saber contemporneo, ele propriamente uma filosofia porque se
constitui para dar expresso ao movimento geral da sociedade4.
Repetindo: o jornal tradicional no feito principalmente de papel, mas de uma

idia totalizante de mundo. No exagero dizer que uma das expresses das grandes
narrativas como produto o jornal e o conceito de imprensa construdo no Ocidente a
partir de 1850.
De outra parte, a idia de que o todo no compreendido enquanto tal, mas apenas em seus fragmentos, est na base da apreenso das informaes na rede. Aqui, os
fragmentos so juntados de forma individualizada por cada internauta, em infinitas
combinaes e ordenamentos, numa espcie de faa voc mesmo informativo. H ganhos evidentes na ao cognitiva nesses novos tempos. Cada um seu prprio editor,
cada um um emissor.
Essa a base objetiva da perda de legitimidade e de mercado do jornal tradicional.
Ao supermercado informativo, contrape-se o mercadinho personalizado em rede global.
3. Anderson, Perry, As origens da ps modernidade, Jorge Zahar Edito, Rio de Janeiro, 1999, pg 32
4. Belo, Renato dos Santos, Notas sobre a relao entre marxismo e existencialismo em Sartre in Cadernos
de tica e Filosofia Poltica no. 13, fevereiro de 2008, FFLCH-USP, So Paulo, pag 59
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Desterritorializao e legislao
Mas h outra novidade da inveno da tecnologia digital e das redes virtuais: a desterritorializao das empresas de comunicao, tambm j mencionada.
At o advento da revoluo tecnolgica anterior no terreno da informao a chegada da televiso as empresas de comunicao precisavam estar sediadas no pas em
que operavam. No se tratava apenas de uma exigncia legal, baseada no iderio do nacional-desenvolvimentismo. Toda uma teia de negcios, especialmente aqueles ligados
publicidade e ao financiamento dos meios, estava ancorada em fronteiras nacionais.
Agora, um provedor de internet, um stio ou portal ou uma emissora de TV a cabo
pode emitir contedo de qualquer parte do globo para qualquer pas, sem necessidade
de antenas transmissoras ou equipamentos sofisticados. E a teia de negcios locais tambm se internacionalizou, como a prpria publicidade, sobre a qual j nos referimos.
O problema central que os provedores de internet e as emissoras de TV a cabo
no so classificveis como empresas produtoras de contedo informacional pelas antigas legislaes produzidas no perodo do nacional desenvolvimentismo.
A privatizao das teles na Amrica Latina, nos anos 1980-90, abriu uma caixa de
Pandora, que nem seus patrocinadores podiam prever poca. Eles vendiam monoplios de telefonia do Estado em negcios obscuros5 -, possivelmente sem perceber
que estavam s portas de uma reviravolta tecnolgica que possibilitaria a convergncia
de vrias mdias. E que, como j falado, televiso, rdio, telefonia, cinema, literatura,
audio musical transmisso de dados, instrumentos de navegao e outros poderiam
ser captadas por um mesmo aparelho. Com isso, provedores de internet apresentam
tecnologia para produzir e transmitir contedos.
Como os provedores no esto enquadrados nas antigas normas legais, a produo de contedos por parte desses pode ser feita em qualquer parte do mundo e enviada, com caractersticas locais, a qualquer pas. Ao mesmo tempo, como as empresas
globais de telefonia Telefnica de Espaa. Telefonia Itlia Mbile e outras possuem
representao nacional tambm em cada pas, uma complicada cadeia de brechas nas
antigas regulaes foi aproveitada para legalizar as novas empresas.
No caso brasileiro, o governo federal editou em setembro de 2011 a Lei 12.485,
que dispe sobre a comunicao audiovisual de acesso condicionado. Ou seja, uma
norma que disciplina a TV paga. A administrao pblica cedeu s presses das empresas brasileiras de TV por assinatura e promulgou uma legislao visando impedir a
entrada das teles em sua maior parte estrangeiras nesse rico mercado. Isso fica claro
no seguinte trecho:
Art. 5o 1o O controle ou a titularidade de participao superior a 30% (trinta por
cento) do capital total e votante de concessionrias e permissionrias de radiodifuso
5. Ver Ribeiro Jr., Amaury, A privataria tucana, Gerao Editorial, So Paulo, 2011
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sonora e de sons e imagens e de produtoras e programadoras com sede no Brasil no

poder ser detido, direta, indiretamente ou por meio de empresa sob controle comum,
por prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse coletivo, ficando vedado a
estas explorar diretamente aqueles servios.
Atravs desse pargrafo, se impede que empresas de telefonia entrem no mercado

de produo de contedo, favorecendo aquelas j instaladas no pas, com destaque para
a Rede Globo.
Mais adiante, a norma se completa:
Art. 6o As prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse coletivo, bem como
suas controladas, controladoras ou coligadas, no podero, com a finalidade de produzir
contedo audiovisual para sua veiculao no servio de acesso condicionado ou no
servio de radiodifuso sonora e de sons e imagens:
I - adquirir ou financiar a aquisio de direitos de explorao de imagens de eventos de
interesse nacional; e
II - contratar talentos artsticos nacionais de qualquer natureza, inclusive direitos sobre
obras de autores nacionais.
Pargrafo nico. As restries de que trata este artigo no se aplicam quando a aquisio
ou a contratao se destinar exclusivamente produo de peas publicitrias.
Neste caso, no se procurou proteger o mercado nacional, visando uma maior

concorrncia ou democratizao dos meios de comunicao, mas apenas tomar partido explcito num duelo de monoplios. De um lado esto a Globo, o SBT, a RBS etc. e
de outro, as gigantes da telefonia. Para Vencio Lima, professor aposentado da UnB, o
sentido da lei o seguinte:
A regra funciona como reserva de mercado da produo e distribuio de contedo na
TV aberta para as atuais empresas de radiodifuso6.
Mais adiante, ele constata que:

A lgica do capital levar, mais cedo ou mais tarde, s empresas de telefonia a pressionar
pela sua entrada tambm na produo de contedo. Ou faro isso de fora pr dentro, isto
, produziro em estdios em outros pases e distribuiro aqui (o que a Lei no impede)7.
Essa ltima reflexo de Lima mostra que a extraterritorialidade um dos aspectos

centrais a serem enquadrados pelas legislaes de telecomunicaes. E nesse n, muito difcil que normas dos pases perifricos consigam por si ss impor limites e balizas
6. Lima, Vencio, TV paga x TV aberta: Quem (de fato) ganha com a Lei 12.485?, in Carta Maior, 14 de
outubro de 2011 (http://www.cartamaior.com.br/templates/colunaMostrar.cfm?coluna_id=5251)
7. Idem
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claras atuao das grandes corporaes miditicas globais.

Quando se cruzam dois parmetros distintos o fim da idia totalizante do jornal
com a extraterritorialidade dos produtores de informao temos labirintos legais de
difcil soluo. Alguns pases tm tentado produzir legislaes que enquadrem o setor.
Mas a velocidade das transformaes no terreno da comunicao tem colocado sempre
a lei quando h condies de elabor-la sempre atrs da dinmica empresarial e
tecnolgica das empresas.
IV. O poder na rede

FALAMOS NO CAPTULO ANTERIOR sobre os dilemas da comunicao em
rede e a possvel mudana na concepo geral de acesso informao. No cerne da
discusso sobre o fim do jornal impresso no estaria a falncia do suporte papel em relao s mdias virtuais, mas uma mudana cultural mais profunda na opinio pblica.
Estaramos assistindo ao ocaso de uma maneira de se aglutinar a informao em um
meio totalizante o jornal e estaramos no limiar de uma apreenso informacional
fragmentada e descontextualizada por parte do leitor.
No entanto, esse modelo dialeticamente contraditrio. Ao mesmo tempo em
que fragmenta, ele interconecta, estabelece contatos e promove uma indita interao e
integrao entre sujeitos anteriormente dispersos. As possibilidades de usos e manifestaes desencadeadas com o advento da internet mostram-se praticamente ilimitados.
Relaes sociais
O meio virtual em si no altera as relaes sociais. Ele pode alterar percepes e interconexes, mas no muda a hierarquia poltica, econmica, social e cultural preexistente
na sociedade. Sua aparente horizontalidade e sua flexibilidade no nos permitem dizer
que existam relaes igualitrias on line. Assim, os Estados Unidos seguem hegemnicos na internet como o fazem em outros setores da atividade humana. No existe
um admirvel mundo novo da rede mundial de computadores, mas um mundo virtual
regido pelas mesmas regras do mundo real. Ou seja, do mercado.
A interdependncia entre as grandes corporaes de mdia e sua crescente fora horizontal ao redor do planeta tende a criar a iluso de que as hierarquias entre
pases estariam diludas diante de um sistema aparentemente sem centro irradiador.
Isso gera a miragem da existncia de um poder global fragmentado, compartilhado e
no hierarquizado. Esse entrelaamento de interesses, informaes, matrias primas,
padres estticos e criao de hbitos de interatividade ajuda a difundir a ideia de que
no haveria um poder global, mas uma realidade policntrica que, em tese, poderia ser
mais democrtica. A prpria interatividade caracterstica essencial, das redes ajuda
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a criar a miragem de que sociedade horizontal o mesmo que sociedade democrtica.

A grande questo que a interdependncia realizada com propsito definido, o
de potencializar a reproduo de capital em escala global.
A interatividade da rede emerge como ferramenta de legitimao dessa iluso de
que no haveria uma situao de dominao na web.
No existe um poder da internet no abstrato, mas existe um poder na internet.
Expresso de um modelo de capitalismo flexvel, a rede mundial de computadores traz
em seu interior as marcas da hegemonia nas diversas esferas da sociedade.
Ao examinar a titularidade das empresas ligadas s Tecnologias de Informao e
de Comunicao (TIC), por exemplo, o pesquisador estadunidense Dan Schiller joga
um banho de gua fria nos tericos da horizontalidade do poder em rede:
Das 25 empresas que dominavam o mercado do software e da internet em 2005, 19 eram
americanas. Quando se trata de aambarcar as armas da ciberguerra, a primeira potncia
mundial no faz economias: mais da metade dos satlites em atividade portam as cores
dos Estados Unidos. Mas essas companhias no se contentam em reger a oferta: elas
tambm definem o mercado, a demanda. Pesos-pesados como a Wal-Mart ou a General
Electric so exemplos de enormes consumidores de sistemas e aplicativos da internet:
suas necessidades vo determinando os padres para o resto do mundo.
H, portanto, poucas chances de os Estados Unidos flexibilizarem seu domnio sobre
um setor to vital para seu poderio econmico. (http://outrapolitica.wordpress.
com/2010/03/24/amazon-apple-google-as-gigantes-do-pos-crise, 2010).
Servio no pblico
A prpria caracterstica central dos negcios de mdia na Amrica Latina torna o que aparentemente ilimitado a democracia em rede - restrito a contenes bastante marcadas.
A marca essencial da expanso da internet que ela no opera como servio pblico, mas como negcio privado, sujeito s regras de mercado. A baliza de sua expanso
no a universalizao, mas a rentabilidade do servio. A necessidade de instalao da
rede em regies distantes dos grandes centros ou de difcil acesso s atendida, se o
servio apresentar padres de lucratividade atraentes para as empresas. A esse respeito,
o pesquisador Marcos Dantas chama ateno para o seguinte:
Essa nova organizao produtiva das comunicaes revogou o princpio de servio
pblico que, mal ou bem, norteava as leis e normas vigentes at os anos 80 do sculo
XX. No por acaso, em todo o mundo, inclusive no Brasil, assistimos, ao longo da dcada
1980 e 1990, a substituio da legislao existente desde os anos 1920 (no Brasil, desde
1962) por novas legislaes de natureza neoliberal. O objetivo dessas novas regras (no
Brasil, a Lei do Cabo de 1995 e a Lei Geral de Telecomunicaes, de 1997) tem sido o de
abolir as amarras que controlavam os monoplios ou oligoplios, inclusive os estatais
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ou pblicos, deixando-os livres para se inserirem nessa nova organizao dos negcios,
conforme suas possibilidades e seus interesses, bem como, principalmente, permitir a
emergncia e consolidao de novos e poderosos global players (Google, Microsoft,
News Corp, Time-Warner, Telefnica, TIM, etc.) (Dantas, 2009).
Segundo Dantas, o primeiro passo em direo a uma democratizao das comunicaes estaria em se recuperar o princpio de servio pblico. Isso envolve o cumprimento de metas legais de universalizao e acesso que um prestador de servios comum
no precisa atender.
Corporaes tradicionais ou virtuais?

Os maiores provedores e portais de internet na Amrica Latina so aqueles vinculados s
corporaes tradicionais, como Telefnica, Telmex, UOL, Clarn, Cisneros, etc. Na regio,
ainda no ocorreu uma grande transformao no meio virtual, como nos Estados Unidos.
L, na ltima dcada e meia, surgiram fenmenos empresariais que operam apenas on line, como Facebook, Google, Amazon, Huffington Post etc. A reproduo ampliada do capital ao sul do rio Grande ainda no tem seu lcus privilegiado na rede
mundial de computadores.
Na realidade, o continente tem passado nos ltimos anos por outro tipo de transformao em mbito das empresas de mdia. De um lado, as antigas corporaes familiares
Globo, Grupo Estado, Editora Abril, Grupo Folhas, Grupo Clarn, El Mercrio, El Tiempo
abriram seu capital para no perecerem diante das mudanas das ltimas trs dcadas
no cenrio econmico. Aproveitando-se de inovaes legais, aliaram-se a scios externos.
Outra caracterstica est no controle acionrio das empresas altamente endividadas, que
foi assumido por corporaes financeiras, caso do jornal O Estado de S. Paulo.
Alm disso, a chegada ao continente das gigantes da telefonia Telefnica de Espaa, Telefonica Itlia Mbile, Telmex e outras muda sensivelmente o panorama regional. A indicao clara: no existe algo como uma nova economia no continente.
O pesquisador argentino Martin Becerra, em entrevista concedida em outubro de
2011, comenta a situao da Amrica Latina diante do poderio formidvel das grandes
transnacionais de comunicao. Para ele, na regio:
Registram-se altssimas margens de concentrao infocomunicacional, que superam os
padres considerados aceitveis. Com efeito, de acordo com Albarran e Dimmick (1996),
considera-se que a concentrao existe e alta, ao superar uma mdia de 50% do controle
de um mercado por parte dos quatro primeiros operadores e cerca de 75% pelos oito
primeiros operadores. Mas, na Amrica Latina, os quatro primeiros operadores superam
esses percentuais, e, em algumas ocasies, apenas dois deles superam as estimativas de
alta concentrao estipulada para oito empresas. (IHU online, 2009).
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Na mesma oportunidade, Becerra chama ateno para a carncia de marcos regulatrios claros diante dessa situao:
Na Amrica Latina, h uma falta de tradio no controle estatal da regulao sobre os
meios de comunicao, se comparamos com a situao da Europa ou da Amrica do
Norte. Na Amrica Latina, ao contrrio, o mito da autorregulao privada dos meios
tem tido um sucesso considervel no imaginrio, com os efeitos que hoje se advertem em
matria de descontrole das licenas, a discriminao no acesso titularidade dos meios
de comunicao e de outras indstrias culturais, a falta de pluralismo e a ausncia de
diversidade cultural. Os meios privados, logicamente, buscam otimizar seus ganhos e
incrementar o lucro. Uma perspectiva democratizadora deveria orientar a ao do setor
dos meios de comunicao regulao equnime, pblica, transparente e equitativa. A
Amrica Latina mantm uma tradicional debilidade dos poderes pblicos para dispor
regras de jogo equnimes que garantam o acesso dos diferentes setores sociais, polticos
e econmicos titularidade de licenas (cuja administrao, legalmente, realizada pelo
Estado) de rdio e televiso. (IHU online, 2009)
A Cepal e as comunicaes
Em 2003, a Cepal (Comisso Econmica da Amrica Latina e Caribe), rgo da ONU,
lanou o livro Los caminos hacia uma sociedad de La informacin em Amrica Latina
y el Caribe.
O estudo, de 130 pginas, buscava dar conta das Definies fundamentais de
uma sociedade de informao, tocava em pontos como as implicaes da convergncia
tecnolgica, dos marcos regulatrios at ento existentes, do financiamento e do capital
humano, entre outros8.
O trabalho resultado de um esforo coletivo da Comisso que, segundo o documento, realizou um projeto de pesquisa que culminou com a Declarao de Florianpolis [firmada em 2000], na qual pases da Amrica Latina e do Caribe expressaram
pela primeira vez sua aspirao compartilhada de converter-se em membros plenos da
Sociedade de Informaes.
Um dos pontos centrais do documento a definio sobre marcos regulatrios
que o advento das novas tecnologias em comunicao fatalmente criariam:
O ponto de partida na tarefa de criar um marco regulatrio para a sociedade da informao
o respeito pelos direitos humanos fundamentais. A excluso digital tem implicaes
que vo alm de consideraes econmicas e materiais. Trata-se de um abismo simblico
na distribuio informao, participao cidad, incluso e representao poltica,
8. Cepal, Los caminos hacia uma sociedad de La informacin em Amrica Latina y el Caribe, Santiago,
Chile, 2003, pg. 41. Original em espanhol, traduo nossa
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servios sociais, de segurana e medidas preventivas, o gozo de arte e bens culturais,

e participao na vida cultural de uma comunidade no sentido mais amplo (seja local,
nacional, regional ou global). o direito de receber e transmitir informaes e idias por
quaisquer meios e independentemente de fronteiras de um dos direitos fundamentais
da pessoa humana que sustenta todos os outros8.
E mais adiante, o documento pondera:

A infra-estrutura global de informao uma ferramenta para outros direitos econmicos,
sociais e culturais, e um dos exemplos mais tangveis de um bem pblico global que
fornece a base para a cidadania global (...) O objetivo implementar o direito informao
e comunicao por meio do bem pblico global deve ser a participao em Tecnologias
da Informao e da comunicao (TIC).
O centro da questo abordado nos seguintes pargrafos:

Outro desafio para a criao de quadros normativos sociedade da informao a regulao
de camadas tecnolgicas (infra-estrutura e servios gerais). Na Amrica Latina e Caribe,
tendncias atuais nesta rea so variadas. Alguns pases preferiram permanecer em linha
com as leis do mercado e sua estratgia se baseia na dinmica do setor privado (como
na Repblica Dominicana e Chile), enquanto outros optaram por manter uma empresa
nacional pblica de telecomunicaes (por exemplo, Uruguai e Costa Rica). No entanto,
em termos gerais, a grande maioria das operadoras de telecomunicaes na regio
pertencem a investidores privados (muitas vezes estrangeiros), seja como acionistas
principais ou como proprietrios. Em comparao com outras regies, nas Amricas
se d a maior concentrao no mundo dos setores privados em telecomunicaes (...).
Em muitos casos, a liberalizao da indstria de telecomunicaes e o processo de
privatizao se fizeram por caminhos separados na Amrica Latina e no Caribe.
Isso se deve a que, em alguns pases, o objetivo principal das polticas de privatizao
no era a promoo da concorrncia, mas sim o aumento do investimento estrangeiro
e captao de receitas fiscais. Consequentemente, em muitos casos os monoplios
privados substituram os monoplios estatais9.
Pginas frente, o documento analisa os mercados mais importantes:

Tal como acontece no resto do mundo, a concentrao de grupos mdia tambm um
fenmeno observvel na Amrica Latina. Televisa, a maior empresa do setor no Mxico,
produziu 189 dos 200 programas mais populares no pas e conta com 76% da audincia
nacional. A corporao brasileira Rede Globo, com suas 133 emissoras prprias e
afiliadas, atrai 74% do pblico televisivo brasileiro. O Grupo Abril, maior editora do Brasil,
controla 233 revistas e vende 224 milhes de exemplares por ano e sete das publicaes
9. Idem, pg. 42
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mais vendidas do pas. No mercado de Internet, os dois maiores portais brasileiros (...)
representam 30% das pginas visitadas nos portais mais importantes do pas10.
O documento da Comisso tambm toca em um ponto central: o porte das empresas nacionais em relao s gigantescas corporaes miditicas globais. A citao
longa, mas importante:
Em qualquer caso, quando se comparam as maiores empresas latinoamericanas de
multimdia com os seus homlogos transnacionais, evidente que essas corporaes
nacionais operam em uma escala significativamente menor. As receitas totais do
poderoso Grupo Televisa equivalem a 8,6% do total das vendas anuais de Walt Disney
(US$ 2,15 bilhes em comparao com US$ 24,8 bilhes em 2001) (Walt Disney, 2002,
Grupo Televisa, 2001). O Grupo Cisneros registrou receita total de 4 bilhes de dlares,
enquanto o seu parceiro americano AOL Time Warner alcanou US$ 38 bilhes (Grupo
Cisneros, 2002, AOL-TW, 2002). Volume de negcios do Grupo Clarn, em 2001, foi 2,2
bilhes de dlares (Grupo Clarn, 2002), enquanto o seu equivalente alemo, Bertelsmann,
teve uma receita dez vezes maior (Bertelsmann, 2002). De fato, nenhum dos grandes
grupos de mdia do mundo latino-americano. Em termos de volume de negcios, os
Estados Unidos representam mais da metade do mercado audiovisual mundial, e a Unio
Europeia cerca de uma quarta parte. Enquanto isso, a Amrica Latina e no Caribe esto
abaixo de 5% do total.
Se h alguma correlao entre esses dados e o grau de influncia simblica que cada
regio exerce, podemos deduzir quo audvel e visvel a Amrica Latina e no mundo
de hoje. As poderosas corporaes transnacionais j iniciaram o seu acesso a regio a
fim de capturar o mercado de mdia latinoamericano. s vezes, eles competem com
fornecedores locais de informao e entretenimento e s vezes so associados a eles.
Enquanto a progressiva globalizao da indstria cultural claramente positiva de uma
perspectiva econmica para a regio (investimento estrangeiro abundante, spillovers,
etc.) cuidados devem ser prestados papel especial da indstria da mdia por causa de sua
influncia nos assuntos polticos pas em culturas nacionais e da vida social11.
O documento da Cepal tem sua importncia por ser expresso de um acordo entre
representaes diplomticas oficiais. Assim, embora muitas de suas passagens primem
pela generalidade ou pela mdia de opinies existente no interior da organizao o
diagnstico geral do panorama continental das comunicaes bastante preciso.
Sigamos com o texto:
evidente que a Amrica Latina e o Caribe no tm o poder econmico necessrio
para defender a sua prpria indstria cultural diante dos grandes conglomerados
10. Idem, pg. 78
11. Idem, pgs. 78-79
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transnacionais de multimdia (...). Embora a resposta lgica seria a de desenvolver uma

legislao de carter protecionista, a infraestrutura global de informao, baseados nas
TIC, acabaria com qualquer tentativa de proteger a indstria nacional por meio de
subsdios. Esta situao no apenas uma ameaa ao conceito de diversidade cultural,
posto que o controle de intercmbios simblicos afeta o estabelecimento da identidade
cultural e a formao de opinies e crenas, mas tambm se alarga o fosso que separa as
normas culturais divulgadas em todo o mundo das razes culturais e artsticas dos pases
e regies (...) de vital importncia que a regio busque meios adequados para preservar
a sua indstria cultural12.
Mais adiante, a Comisso defende a ideia de que as solues para a integrao da

regio ao que denomina sociedade da informao devem ser abrangentes:
Em muitos pases ao redor do mundo esto buscando estratgias nacionais especiais
para se juntar sociedade global da informao. As estratgias de desenvolvimento
para a sociedade da informao podem comear a partir de iniciativas de governo em
pequena escala, mas seu objetivo final deve ser o de integrar todo o setor pblico, as
instituies nacionais, regionais e internacionais, as autoridades reguladoras e tcnicas,
a academia, os prestadores de servios no setor privado e a indstria de alta tecnologia,
as instituies intermedirias e a sociedade civil. Um elemento essencial para aproveitar
a oportunidade digital adotar uma abordagem holstica, com um dilogo aberto com
toda a sociedade e entre os pases13.
A dada altura, o documento volta-se para a definio de parmetros de marcos

regulatrios para o sistema de comunicao criado a partir do advento da tecnologia
digital. A Cepal no procura entrar em detalhes legais sobre limites ou possibilidades
para a ao das grandes corporaes ou para a defesa da sociedade. Por mais vagas que
sejam, as formulaes da Comisso buscam dar elementos a Estados e governos para
lidar com uma situao nova. Lembremos que o documento foi produzido em 2003,
quando a internet e as novas tecnologias ainda eram privilgio de pequenas parcelas da
populao. Leiamos:
1. marcos regulatrios
A poltica proposta para promover a criao de marcos regulatrios para sociedade da

informao reguladora tem trs componentes principais:
Primeiro, precisamos encontrar meios de garantir que a incipiente sociedade da
informao amplie e fortalea os direitos humanos fundamentais, assim como o direito
informao, comunicao e liberdade de expresso.
(...)
12. Idem, pg. 79
13. Idem, pg. 82
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Segundo, marcos regulatrios devem ser estabelecidos para garantir a ampliao e a

renovao das bases tecnolgicas da sociedade da informao. (...) Antes de introduzir
uma novas tecnologia (como a televiso digital ou a terceiro gerao de telefones mveis)
deveria ser levado a cabo um processo institucionalizado de testes para identificar a
melhor soluo para cada situao particular.
(...)
A terceira rea (...) tem a ver com o ajuste do marco legal para permitir e incentivar
comunicaes e transaes digital14.
Apesar de apontar diversos problemas no cenrio ps-privatizao das empresas

de telecomunicaes, as solues apresentadas pelo texto no se pautam pela transformao estrutural da situao, mas em encontrar formas dos diferentes pases e governos tirarem proveito de sua posio como um dos maiores mercados consumidores do
mundo. Isso, teoricamente, daria melhores condies de barganha regio se os pases
negociassem em bloco com as grandes corporaes.
Pesa a uma simplificao da situao. Os pases so soberanos para decidirem
melhores condies para a prestao de servios pblicos por operadoras privadas. No
se trata de negociar, mas de fazer valer as legislaes internas. No foi o que ocorreu e
muitos arcabouos legais foram modificados frente ao poderoso lobby das corporaes
transnacionais.
Outra finalidade para a qual a cooperao regional importante aumentar o poder de
negociador da regio. crucial que a regio crie escala de demanda, a fim de se fazer
ouvir por empresas transnacionais. Com mais de 500 milhes de habitantes e um PIB
de 2 bilhes (sic), a Amrica Latina e o Caribe formam um mercado atraente para as
TIC e prestadores de servios. No entanto, a falta de coordenao entre os mercados da
regio permite que conglomerados transnacionais pratiquem a discriminao de preos
explorem ao mximo os segmentos de mercado. Se a regio se agrupar para reforar
seu poder de negociador e comprador, poder abordar os gargalos problemticos que
interferem na integrao rpido e universal das TIC na regio15.
Os volumes de investimento latinoamericano em Tecnologias da Informao e de

Comunicao e em infraestrutura para o setor provedores, equipamentos, cabos etc.
so muito menores do que os observados nos pases centrais. Com isso, as conexes
tendem a ser de pior qualidade e os preos maiores.
Os pesquisadores do Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (Ipea), Fernanda
De Negri e Leonardo Costa Ribeiro, publicaram no boletim Radar Ipea n. 7, de outubro de 2010, um artigo intitulado Tendncias tecnolgicas mundiais em telecomunica14. Idem, pgs. 89-91
15. Idem, pg. 106
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es ndice de medo do desemprego16. Segundo eles,

Recentemente, um estudo realizado pela Comisso Europia17 mostrou que grande
parte da distncia existente entre Estados Unidos e Europa em termos de investimentos
privados em P&D se deve ao setor de TICs.
O setor privado norte-americano investe 1,88% do produto interno bruto (PIB) em P&D,
contra 1,19% do setor privado europeu. No setor de TICs, estes investimentos so de
0,65% do PIB nos EUA e 0,31% na Europa. (...) No caso brasileiro, as diferenas em
termos de recursos alocados em P&D em relao aos EUA e Europa so ainda mais
marcantes. O setor privado brasileiro investe, segundo dados de 2008 do Ministrio da
Cincia e Tecnologia (MCT), cerca de 0,5% do PIB em P&D, entre os quais apenas 20%,
ou 0,1% do PIB18.
O estudo da Cepal aparenta colocar os pases do continente como agentes passivos, que deveriam se conectar sociedade da informao, sem levar em conta que esta
uma integrao repleta de contradies concorrenciais. Ou seja, existem vrias disputas no bojo desse processo, alm de inmeros interesses conflitivos dentro de cada pas.
No entanto, o documento apia-se num aspecto central para qualquer definio sobre
a relao entre as diversas sociedades e o sistema miditico global: quais so as regras?
Na histria dos ltimos dois sculos do capitalismo, regulao algo que sempre
vem atrs das novas possibilidades abertas pela dinmica da circulao de capital. Para
os setores que detm poder e dinheiro, as regras se fazem em uma situao de tticaprocesso. O conceito diz respeito a mudanas tticas constantes em busca de um objetivo final definido. No h uma ttica nica, mas ela muda medida que as condies
efetivas de uma disputa vo se alterando tambm.
Assim, as alocaes de investimento, sempre baseadas na maximizao dos lucros, obedecem a movimentos rpidos e muitas vezes, imprevisveis. Quando se estabelece uma regra com algum tipo de constrangimento ao livre curso das foras de
mercado, muda a maneira da riqueza circular. E novas regras tm de ser construdas.
Grosso modo, as normas regulam o passado, enquanto o capital se movimenta sempre
no futuro. Em linguagem popular, se poderia dizer que as leis tm de correr atrs...
No caso das comunicaes impulsionadas pela espiral ascendente do desenvolvimento tecnolgico a situao se potencializa. Dessa constatao, basicamente duas
decorrncias so extradas.
Primeira: os representantes das corporaes alegam que no devem existir regras. Para estes, o setor de mdia deve se autorregular, tanto na produo e difuso de
16. http://www.macropolitica.com.br/docs/101029_radar10.pdf
17. Lindmark, S.; Turlea, G.; Ulbrich, M., Mapping R&D investment by the European ICT business sector.,
Joint Research Center (JRC), Reference Report, 2008
18. De Negri, Fernanda e Costa Ribeiro, Leonardo, Tendncias tecnolgicas mundiais em telecomunicaes
ndice de medo do desemprego in, Radar Ipea n. 7, de outubro de 2010, Braslia, pag. 7
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contedos, quanto nas balizas prprias da acumulao de capital, ou seja, da estruturao e da gesto das empresas.
Segunda: do lado dos chamados movimentos sociais, as formulaes so opostas.
Desejam o que classificam como democratizao da comunicao. Para estes, alguma
regra melhor que regra nenhuma.
Lembremos mais uma vez: todo o aparato e o cipoal legal construdo para as comunicaes da Amrica Latina foi erigido a partir do ciclo nacional-desenvolvimentista, grosso modo classificado entre os anos 1930-70. No por acaso que o perodo coincide tambm com a construo dos grandes marcos regulatrios da economia mundial,
estabelecidos na Conferncia de Bretton Woods (1944), aps a II Guerra Mundial.
Assim uma regulao ampla, como advogada pela Cepal, por si s um parmetro importante no desenvolvimento do que o documento classifica como sociedade
da informao.
IV. As tentativas de uma nova regulao

A partir de 1998, foram eleitos no continente diversos governos cujos programas se
opunham s administraes neoliberais dos anos 1990. Os processos e os pases j foram mencionados na Introduo deste trabalho.
As novas gestes buscam, com graus e ritmos variados, recolocar o Estado como
agente e planejador da economia. Entre as reas que vm merecendo maiores atenes
dos poderes pblicos esto justamente as ligadas s comunicaes.
Na Venezuela (2000), na Argentina (2009) e na Bolvia (2011) foram aprovadas normas legais que regulamentem a atividade de comunicao. No Equador, em dezembro
de 2011, a Assembleia Nacional discutia novas regras para o setor. O Mxico possui uma
legislao aprovada em 1995, que no impe restries ao capital externo (http://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/118.pdf). No Brasil, vigora o Cdigo Nacional de Telecomunicaes, de 1962. Apesar da vigncia de novas normas como a Lei do Cabo (1994)
e da Lei da TV Paga (2011), no h uma regulao abrangente nessa rea. Uma parcela
expressiva da sociedade organizada (movimentos populares e entidades empresariais) e
representantes do Estado realizaram no fim de 2009 a I Conferncia Nacional de Comunicao (Confecom). Mas at agora no existe uma proposta unificada de regulamentao.
Existem duas formulaes principais a pautar os debates. So elas: A) Como equilibrar o poder de persuaso dos grandes meios de comunicao que se apresentam
como esfera pblica na disputa pela hegemonia em de cada pas? e B) Como fazer frente
s formidveis transformaes das ltimas trs dcadas?
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Os caminhos da regulao
Sobre o primeiro aspecto, vale lembrar os agudos enfrentamentos no terreno poltico,
que evidenciaram o enorme poder dos meios de comunicao em anos recentes.
O caso mais evidente se deu na Venezuela, entre os dias 11 e 13 de abril de 2002.
Ali, em meio a acirradas disputas entre o governo de Hugo Chvez, um golpe
de Estado, articulado entre setores do empresariado, das foras armadas, da cpula da
Igreja Catlica e concretizado atravs de uma intensa campanha miditica colocou o
processo democrtico em risco.
Na Bolvia, o governo Evo Morales enfrenta desde antes de sua eleio, em 2004,
uma contnua campanha de desgaste e de oposio aberta por parte dos jornais e emissoras de TV. O mesmo se d no Equador e na Argentina.
Neste ltimo, o principal grupo de comunicao, o Clarn, cerrou fileiras com a
oposio conservadora contra a poltica econmica e as tentativas de se criar impostos
de exportao para as commodities, em 2008. Os veculos do grupo aumentaram o calibre de seus ataques na gesto de Cristina Kirchner, eleita pela primeira vez em 2007.
No caso brasileiro, uma nova regulao dos meios de comunicao colocada em
pauta desde a democratizao do pas, em 1985. As propostas ganharam fora no segundo mandato de Lus Incio Lula da Silva (2007-2011), aps pesados ataques sofridos
por seu primeiro governo na crise de 2005, chamada de mensalo.
A grande mdia, em quase unssono, alardeia estar sofrendo tentativas de cerceamento de suas atividades por fora de governos classificados por ela como autoritrios
e populistas.
Os projetos aprovados e em discusso no conseguem dar conta da totalidade das
questes colocadas pelos avanos tecnolgicos, mas formam um prembulo interessante para que um debate mais abrangente seja realizado nos prximos anos.
O ponto convergente das leis aprovadas e das demandas em curso a democratizao das comunicaes. Vamos examinar brevemente as principais alternativas colocadas mesa no continente.
Ley de medios argentina

A legislao mais abrangente e detalhada para o setor de comunicaes dos anos recentes foi promulgada na Argentina, em 2009. Terceira maior economia do continente
atrs de Brasil e Mxico a Argentina um pas industrializado, moderno e com uma
composio social complexa. Historicamente seus indicadores de leitura so os maiores
da Amrica Latina. Assim, os debates para a elaborao do projeto de lei envolveram
vrios atores sociais durante quase dois anos. O pesquisador brasileiro Denis de Moraes
assim descreve o processo de discusses e consultas que resultou na lei:
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H vrios pontos de identificao entre a legislao Argentina e as aspiraes dos

movimentos sociais e organizaes que reivindicam uma comunicao democrtica na
Amrica Latina.O primeiro item a ser observado a metodologia adotada pela presidente
Cristina Kirchner para a definio do anteprojeto de lei so as consultas pblicas aos
setores representativos da sociedade civil, consagrando um processo democrtico
de dilogo, consulta e negociao tico-pblica entre os atores envolvidos. A prpria
Cristina presidiu reunies na Casa Rosada com lderes sindicais e estudantis, proprietrios
de empresas de comunicao, produtores independentes, reitores de universidades,
diretores e professores das faculdades de comunicao, lderes de igrejas e associaes
de rdios e televises comunitrias para apresentar idias e sugestes. Sem contar os
debates sobre a lei promovidos em todo o pas pela Coalizo para uma Radiodifuso
Democrtica (integrada por sindicatos, associaes profissionais, universidades, estaes
de rdio comunitrias e movimentos de direitos humanos)19.
A Ley de Medios, promulgada em outubro de 2009, longa 166 artigos - e cheia

de remisses a outras normas. Ela representa uma resposta ousada supremacia dos
meios de comunicao privados no jogo poltico, social e cultural da atualidade. Seu
objetivo, de acordo com o artigo 1.
A regulamentao dos servios de comunicao audiovisual em todo o territrio
da Repblica da Argentina e do desenvolvimento de mecanismos destinados
promoo, descentralizao, desconcentrao e incentivo competio com objetivo
de barateamento, democratizao e universalizao de novas tecnologias informao e
comunicao20.
A legislao argentina envolve alguns itens essenciais21:

1. Democratizao e universalizao dos servios;
2. Criao da Autoridade Federal dos Servios de Comunicao Audiovisual, rgo
autrquico e descentralizado, que tem a funo de aplicar, interpretar e fiscalizar o
cumprimento da lei. Perde fora o rgo equivalente s agncias reguladoras. Segundo
o artigo 11 A Autoridade Federal de Servios de Comunicao Audiovisual ter plena
capacidade jurdica para atuar nas reas de direito pblico e privado. (...) Entre outras
tarefas, a Autoridade ter a prerrogativa de aplicar a lei, outorgar licenas e habilitaes,
aprovar incio de transmisses conjuntamente com a autoridade reguladora, fiscalizar e
verificar o cumprimento da lei, estimular a competio e investimentos, aplicar sanes etc.;
19. Moraes, Denis, La mirada desde America Latina in Ley 26.522: Hacia un nuevo paradigma
en comunicacin audiovisual, Universidad Nacional Lomas de Zamora/AFSCA, Buenos
Aires, 2011, pg 236. Disponvel em https://docs.google.com/document/d/1J-GV0QxkV9-0z_
h1PTMHsCmqKzTo9M1h1hu3wY8uRbk/edit?hl=pt_BR
20. http://alveroni.com/content/doctrina-y-jurisprudencia/26.522.htm
21. http://www.taringa.net/posts/info/5359586/Ley-de-Medios_-punto-por-punto_.html
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3. A lei tambm contempla a criao do Conselho Federal de Comunicao Audiovisual

e cria a defensoria pblica de servios de comunicao audiovisual, para atender
reclamaes e demandas populares diante dos meios de comunicao;
4. Criao da defensoria pblica para servios de comunicao audiovisual, para atender
consultas, reclamaes e demandas populares;
5. Combate monopolizao. O projeto de lei coloca limites concentrao patrimonial,
fixando cotas de licena para cada meio de comunicao audiovisual. Nenhum operador
prestar servios a mais de 35% da populao do pas. Quem possuir um canal de televiso
aberta no poder ser dono de uma empresa de TV a cabo na mesma localidade;
6. O prazo de concesses fixado em dez anos contra 15 antes da lei prorrogveis
por mais dez. Em seu artigo 32, se define que As licenas para servios de comunicao
audiovisual que a no satelitais que utilizem o espectro radioelctrico, contemplado nesta
lei, sero concedidos atravs do sistema de concurso pblico aberto e permanente;
7. Os servios de TV aberta devero apresentar pelo menos 60% de produo nacional,
com um mnimo de produo prpria; Tambm devem ser includos programas
produzidos no mbito do Mercosul;
8. Acesso universal para a transmisso de eventos esportivos (no h mais direitos de
exclusividade de eventos nacionais para determinadas redes privadas);
8. Maiores investimentos na rdio e televiso estatal, tanto para a federao, quanto para
as provncias;
9. Reserva de 33% dos sinais radioeltricos, em todas as faixas de radiodifuso e de televiso
terrestres em todas as reas de cobertura para as organizaes sem fins lucrativos;
10. Os povos originrios tero direito a disporem de faixas de AM, FM e de televiso
aberta, assim como as universidades pblicas;
11. Estabelecimento de uma cota de tela, que obriga os canais de TV aberta e a cabo, a
exibir pelo menos oito filmes argentinos por ano.
Vale a pena nos determos num dos aspectos centrais da norma, o que busca impedir a monopolizao do setor. Em seu artigo 45, a lei estabelece que A fim de garantir
os princpios de diversidade, pluralidade e respeito ao local se estabelecem limitaes a
concentrao de licenas. (...) Nesse sentido, uma pessoa de existncia visvel ou ideal
poder ser titular ou possuir participao em sociedades titulares de licenas de servios de radiodifuso sujeito aos seguintes limites:
[No nvel nacional] (...) Em nenhum caso [se] pode implicar a possibilidade de servir mais
de 35 por cento (35%) do total da populao nacional ou assinantes servios mencionados
neste artigo, conforme o caso.
2. No nvel local (...) Em nenhum caso, a soma de todas as licenas concedidas numa
mesma rea de servios primrios ou mesmo conjunto que se superponham de modo
majoritrio poder ultrapassar o montante de 3 (trs) licenas.
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Sobre as cotas de produo nacional e local, a lei diz:

ARTIGO 65. - (...):
1. Dos servios de radiodifuso sonora :
a. Privado e estatal
i. Deve emitir um mnimo de setenta por cento (70%) da produo nacional.
ii. Pelo menos trinta por cento (30%) dos tocava msica deve ser de origem nacional
(...)
2. Servios de radiodifuso televisiva aberto:
a. Devem emitir um mnimo de sessenta por cento (60%) da produo nacional;
b. Devem emitir um mnimo de trinta por cento (30%) da sua prpria programao, que
inclui notcias locais;
Sobre respeito diversidade, temos:

ARTIGO 70. A programao de servios prevista nesta Lei deve evitar contedos que
promovam ou incitem tratamento discriminatrio baseado em raa, cor, sexo, orientao
sexual, idioma, religio, opinio poltica ou de outra forma, ou origem nacional ou social,
posio econmica, nascimento, aparncia f sica, a presena de deficincia ou prejudicar
a dignidade do comportamento humano ou induzir prejudiciais ao meio ambiente ou a
sade dos indivduos e da integridade de crianas ou adolescentes.
A Lei estabelece tambm sanes para o no cumprimento de suas determinaes:

ARTIGO 103. (...)
a) Chamada de ateno;
b) Advertncia;
c) A multa de zero vrgula um por cento (0,1%) a dez por cento (10%) das receitas de
publicidade obtidas no ms anterior a situao passvel de punio. O instrumento pelo
qual a determinar a multa ser considerada executria;
d) Suspenso da publicidade;
e) Cassao da licena ou registro.
A legislao boliviana
Embora a Bolvia no seja um dos pases escolhidos como primordial foco desta pesquisa, vale a pena mencionar, ainda que brevemente, a promulgao de sua Ley general
de telecomunicaciones, tecnologias de informacin y comunicacin 22. A Lei foi aprovada
pelo presidente Evo Morales em 10 de agosto de 2011.
22. http://banners.noticiasdot.com/termometro/boletines/docs/paises/america/bolivia/regulador/2000/
sitel_memoria-2000.pdf
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Ela estabelece um marco regulatrio para a propriedade privada de rdio e televiso e garante vrios direitos aos chamados povos originrios. O dispositivo legal
tambm cria um processo de licitao pblica para as concesses e aponta requisitos a
serem cumpridos pelas concessionrias privadas.
A norma menos abrangente que sua correspondente argentina. Mas caminha
na mesma direo: fortalecer instrumentos legais do poder pblico na superviso da
atividade de comunicao. Assim, o espectro redioeltrico, nos termos da lei, segue em
mos do Estado, que o administrar em seu nvel central.
A grande novidade do conjunto de normas, que envolve 113 artigos, a distribuio de freqncias por setores:
A distribuio do total de canais da faixa de frequncias para a transmisso de
radiodifuso em frequncia modulada e televiso analgica em nvel nacional, onde exista
disponibilidade, sero baseados no seguinte: 1.Estado, at 33 por cento; 2. Comercial, at
33 por cento; 3. Social comunitria, at 17 por cento e 4. Povos indgenas camponeses
originrios e comunidades interculturais e afrobolivianas, at 17 por cento.
As concesses das frequncias do Estado sero definidas pelo Poder Executivo.

Como mencionado linhas atrs, para o setor comercial haver licitaes pblicas. No
caso do setor social comunitrio - povos originrios, camponeses e afrobolivianos - as
concesses sero feitas mediante concurso de projetos, com indicadores objetivos.
O artigo 65 contempla a formao do Programa Nacional de Telecomunicaes de
Incluso Social, destinado ao financiamento de programas e projetos (...) que permitam
a expanso de redes de telecomunicaes e desenvolvimento de contedos e aplicaes
para que se alcance o acesso universal em reas rurais e de interesse social.
A participao social estabelecida no artigo 110:
A sociedade civil organizada participar do desenho das polticas pblicas em tecnologia de
telecomunicaes, tecnologias de informao e comunicao e servio postal, exercendo
o controle social em todos os nveis de Estado sobre a qualidade dos servios pblicos.
Por fim, a lei afirma que todas as instncias de governo federal, provincial e municipal garantiro espaos para a organizao popular exercer esse direito.
A lei venezuelana
Na Venezuela, a Lei Orgnica de Telecomunicaes foi aprovada em maro de 2000.
Trata-se de uma norma extensa, com 224 artigos. Seu objetivo, de acordo com as disposies gerais,
Estabelecer um marco legal de regulao geral das telecomunicaes a fim de garantir o
direito humano das pessoas comunicao e realizao das atividades econmicas de
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telecomunicaes necessrias para consegui-lo, sem mais limitaes que a Constituio

e as leis.
Ainda nas disposies gerais, o texto avisa:

Exclui-se do objeto desta Lei a regulao de contedo das transmisses e comunicaes
estabelecidas atravs de distintos meios de telecomunicaes, a qual se reger pelas
disposies constitucionais, legais e regulamentares correspondentes.
A norma tambm reserva a explorao dos servios de telecomunicaes a pessoas domiciliadas no pas. O rgo responsvel por supervisionar os servios o Ministrio da Infraestrutura. Foi criada a Comisso Nacional de Telecomunicaes (Conatel),
instituto autnomo, dotado de personalidade jurdica e patrimnio prprio (...) com
autonomia tcnica, financeira, organizativa e administrativa para administrar, regular,
ordenar e controlar o espao radioeltrico.
O tempo de concesses de frequncias de rdio e televiso estipulado para um
perodo mximo de 15 anos, podendo ou no ser prorrogado.
As sanes a serem aplicadas aos concessionrios que desrespeitem a letra legal
so, pela ordem, admoestao pblica, multa, revogao da concesso, podendo chegar priso dos responsveis.
Nas disposies finais, a lei prope que
Nenhuma pessoa f sica ou jurdica ou grupo de pessoas poder (...) obter concesso ou
chegar a controlar mais de uma estao de radiodifuso ou de televiso aberta na mesma
banda de freqncia por localidade.
A norma vigente busca impedir a monopolizao do mercado. Alm disso, afirma-se que:
A subscrio de um acordo de fuso entre empresas operadoras de telecomunicaes, a
aquisio total ou parcial dessas empresas por outras empresas operadoras assim como
a diviso ou criao de filiais que explorem os servios de telecomunicaes, quando
impliquem mudanas no controle sobre as mesmas devero submeter-se aprovao da
Comisso Nacional de Telecomunicaes.
Assim, o que se poderia chamar de mercado secundrio de concesses passa a ser

regulado tambm pela legislao vigente e pelo Estado.
Situao no Brasil
O Brasil continua a reger seu mercado de telecomunicaes com uma lei de 1962, uma
poca em que a TV era em branco e preto e o nmero de receptores era muito pequeno
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no pas. A atualizao no feita por existir uma ofensiva extremamente forte por parte
das empresas de mdia contra qualquer tipo de regulao. Sem regras, o mercado isto
, os mais fortes impem sua lgica.
A grande imprensa brasileira est concentrada em poucas mos. Oito empresas
Rede Globo, Grupo Bandeirantes, Rede Record, Sistema Brasileiro de Televiso (SBT),
Grupo Abril, Grupo Estado, Grupo Folhas e Rede Brasil Sul (RBS) produzem e distribuem a maior parte da informao consumida no Brasil. O espectro pode se abrir um
pouco nos prximos anos, quando as gigantes da telefonia mundial se incorporem ao time,
atravs da produo de contedos para a TV a cabo. Mas o governo recentemente cedeu
aos lobbies das grandes empresas nacionais, atravs da Lei 12.485, ou Lei da TV Paga, de
setembro de 2011. Ela exclui a participao das empresas de telefonia nesse mercado:
Art. 5o (...) 1o O controle ou a titularidade de participao superior a 30% (trinta por
cento) do capital total e votante de concessionrias e permissionrias de radiodifuso
sonora e de sons e imagens e de produtoras e programadoras com sede no Brasil no
poder ser detido, direta, indiretamente ou por meio de empresa sob controle comum,
por prestadoras de servios de telecomunicaes de interesse coletivo, ficando vedado a
estas explorar diretamente aqueles servios.
Embora a fora das empresas possa romper essa limitao, o que vigora a regra
enunciada. Assim, o conjunto de produtores de comunicao no Brasil seguir como
um dos clubes mais fechados do mundo.
As concesses de emissoras de rdio e televiso se encontram em situao de extrema informalidade. H, em todo o pas, inmeras emissoras de rdio funcionando
com licenas vencidas. Alm disso, vrios concessionrios comercializam esses bens
pblicos como se fossem seus. Um proprietrio de uma emissora de rdio ou de televiso, em tese, poderia vender apenas bens mveis ou imveis de suas empresas. No
poderia fazer o que bem entendesse com o espao radioeltrico, propriedade do Estado.
Pela legislao, a concesso deve ser devolvida ao poder concedente que poder ou no
abrir nova concorrncia para sua explorao.
A Conferncia
Como j falado, no final de 2009, foi realizada no pas a I Conferncia Nacional de Comunicao. Pela primeira vez, empresrios, representantes da sociedade e do poder
pblico colocaram-se frente a frente. Cerca de 1,6 mil delegados, eleitos em 27 conferncias estaduais que envolveram cerca de 60 mil pessoas, discutiram e aprovaram
centenas de propostas, que deveriam ser encaminhadas ao Congresso Nacional para
um debate aprofundado e possvel elaborao de novas leis.
Entre outros temas, a Confecom aprovou resolues em linha com a Constituio
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brasileira de 1988, como a criao do Conselho de Comunicao Social, o combate

monopolizao do setor, a pulverizao das verbas de publicidade estatal, o direito de
resposta e o fim da propriedade cruzada.
Embora no tenha relao direta com a Confecom, pode-se dizer que ela exerceu
papel importante para a realizao do seminrio Comunicaes eletrnicas e convergncia de mdias, em novembro de 2010, em Braslia. A iniciativa coube ao ento Ministro da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica (Secom), Franklin
Martins. Na oportunidade, especialistas da Frana, Inglaterra, Portugal, Espanha, Estados Unidos e Argentina ressaltaram a importncia da adoo de regras para a exibio
de contedos no rdio e na TV para a garantia da pluralidade e o respeito aos direitos
humanos nos contedos das programaes.
No discurso de abertura do seminrio, Martins exps os principais desafios da rea:
Em 2008, a radiodifuso faturou R$ 11,5 bilhes; e as empresas de telecomunicaes, R$
130 bilhes. Em 2009, os nmeros foram R$ 13 bilhes e R$ 180 bilhes respectivamente.
evidente que, se no houver regulao, a radiodifuso ser atropelada por uma jamanta.
E se no houver o debate, quem vai regular o mercado. E quando o mercado regula,
quem ganha o mais forte.
No final de seu mandato, o ento Ministro coordenou a elaborao de um projeto de

marco regulatrio. Tanto as resolues da Confecom, quanto o projeto da Secom representam um considervel acmulo de reflexes coletivas. Mas at o final de 2011, nenhuma
iniciativa havia sido tomada para que as propostas dos dois eventos fossem concretizadas.
As legislaes e os debates sobre meios de comunicao na Amrica Latina tm
como matriz essencial a compreenso de que a democratizao de vrias esferas das sociedades - nos mbitos poltico, econmico, social e cultural s se completaro atravs
da democratizao das comunicaes. Agrega-se a isso a idia de que qualquer projeto
de desenvolvimento nacional tambm no pode ser separado de profundas reformas no
ambiente comunicacional.
Contrariadas com a ampliao desses debates, as corporaes miditicas mais
uma vez fazem a defesa de seus interesses como se fossem interesses de toda a sociedade. Multiplicam-se as acusaes delas contra o que chamam de volta da censura,
atentados liberdade de expresso, cerceamento de direitos etc. etc.
O ex-Ministro da Secom do Brasil, Franklin Martins, assim respondeu a esse tipo
de ataque, durante o seminrio Comunicaes eletrnicas e convergncia de mdias,:
- Trata-se de um truque. Nada mais que isso, um truque para impedir o debate
V. Concluses
As legislaes e os debates sobre meios de comunicao na Amrica Latina tm como
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matriz essencial a compreenso de que a democratizao de vrias esferas das sociedades - nos mbitos poltico, econmico, social e cultural s se completaro por meio
da democratizao das comunicaes. Agrega-se a isso a idia de que qualquer projeto
de desenvolvimento nacional tambm no pode ser separado de profundas reformas no
ambiente comunicacional.
Contrariadas com a ampliao desses debates, as corporaes miditicas mais uma
vez fazem a defesa de seus interesses como se fossem interesses de toda a sociedade.
As disputas esto em curso e vo muito alm do mbito das comunicaes. Espalham-se pelo tecido social de forma ampla. Trata-se, no fundo, de uma disputa de idias
e aes no terreno da poltica. Se formos mais precisos, estamos diante de uma longa e
aguda disputa pela hegemonia, na qual Estados, empresas, movimentos sociais e setores
organizados buscam espao de maior participao.
uma novidade histrica. As demandas sociais latino-americanas ao longo do sculo XX dificilmente contemplavam tpicos dessa natureza. As reivindicaes eram basicamente materiais: salrio, terra e melhores condies de vida. No era e no pouco.
O jogo segue e o placar est aberto. A esperana que com ele a democracia se fortalea.
As privatizaes, realizadas para aumentar ganhos do setor privado e internacionalizar as economias latinoamericanas foram decisivas para a chegada regio das
grandes transnacionais de energia e telecomunicaes. Toda uma nova institucionalidade foi criada, modificando-se temas centrais das Constituies nacionais. O caso mais
extremo foi o da argentina, que chegou a fixar em lei (1991) a conversibilidade de 1:1
entre o peso e o dlar. Mas praticamente todos os pases do continente exceo de
Cuba aboliram controles de circulao de capital, promoveram aberturas comerciais
e alienaram patrimnio pblico.
A abertura comercial abriu facilidades para a importao de vrios bens de consumo, tanto leves quanto durveis, entre eles equipamentos eletrnicos para informtica,
como computadores, cmeras, laptops, smartphones, tablets etc. Alm da queda da inflao e de uma sensao de estabilidade econmica, essa importao macia de produtos ajudou a legitimar e a consolidar entre a populao uma opinio pblica favorvel
liberalizao da economia.
A livre circulao de capitais, a abertura comercial e a conversiblidade momentnea das moedas nacionais facilitaram a internacionalizao das empresas locais, entre
elas as de comunicao. Essa operao se fez por duas vias essenciais: A) Atravs das
privatizaes das empresas de telecomunicaes e B). Atravs da abertura de capital e
de mudanas constitucionais que passaram a aceitar o investimento estrangeiro nesse
tipo de empreendimento.
Assim, no continente, a partir dos anos 1990, modernizao no terreno comunicacional passou a ser equivalente a internacionalizao. Esses fatores, aliados s novas
tecnologias, acabaram por tornar obsoletas as antigas legislaes de comunicaes previamente existentes.
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As prprias brechas criadas nas antigas normas, possibilitando a entrada de determinadas porcentagens de capital externo no setor, no conseguiram dar conta de
uma mudana qualitativa realizada globalmente no setor. A principal delas foi a convergncia de mdias, que transforma empresas de telefonia, com a chegada da internet,
potencialmente produtoras e transmissoras de contedo radiofnico e televisivo. As
restries ao capital externo existem para as empresas de rdio e televiso, mas no para
as de telefonia, que foram atradas para o continente no bojo da onda privatizante das
duas ltimas dcadas do sculo.
Essa nova situao dos negcios da comunicao evidenciou o carter restrito e
limitado das legislaes nacionais para o setor. O mercado de comunicaes, em quase
todo o continente passou a ser regido essencialmente pelas leis de mercado, que acaba
por favorecer os mais fortes, ou seja, os grandes monoplios.
Alguns pases do continente aprovaram leis de comunicao, tentando fazer frente ao problema. So eles Venezuela (2000), Argentina (2009) e Bolvia (2011). O Mxico
possui uma legislao aprovada em 1995, que no impes restries ao capital externo23. No Brasil, vigora o Cdigo Nacional de Telecomunicaes, de 1962. Apesar da
vigncia de novas normas como a Lei do Cabo (1994) e da Lei da TV Paga (2011), no
h uma regulao abrangente para o setor.
Em todas as sociedades existe um intenso debate entre atores sociais, que tm como
norte comum a necessidade de se democratizar as comunicaes. Como ncleo bsico
dessas demandas, h a classificao de direito a comunicao como direito humano.
A eleio de governos partidrios de uma maior interveno do Estado na economia alterou as bases do debate sobre desenvolvimento existente na ltima dcada
do sculo XX. Passou a existir uma compreenso, por vrias parcelas da sociedade, de
que no possvel existir um projeto de desenvolvimento soberano e democrtico sem
que seja colocado na mesa o debate sobre a democratizao dos meios de comunicao.
As disputas esto em curso e escapam apenas do mbito das comunicaes. Espalham-se pelo tecido social de forma ampla. Trata-se, no fundo, de uma disputa de idias
e aes no terreno da poltica. Se formos mais precisos, estamos diante de uma longa e
aguda disputa pela hegemonia, na qual Estados, empresas, movimentos sociais e setores
organizados buscam espao de maior participao.
uma novidade histrica. As demandas sociais latinoamericanas ao longo do sculo XX dificilmente contemplavam tpicos dessa natureza. As reivindicaes eram basicamente materiais: salrio, terra e melhores condies de vida. No era e no pouco.
O que se busca agora um novo e abrangente acordo social que contemple uma
maior integrao social em sociedades que tendem a se fragmentar, tanto por disputas
sociais quanto por enfrentamentos polticos.
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Articulaes dessa natureza envolvem a construo de pactos que gerem leis. Algumas foram formuladas, promulgadas e esto em vigor, como vimos. Determinados
pases no obtiveram consensos internos ou hegemonia de determinadas parcelas da
sociedade para o estabelecimento de novas regras. Mas a inquietao existe e pode se
tornar fora social ativa.
O jogo segue e o placar est aberto. A esperana que com ele a democracia se fortalea.
VI. Fontes e bibliografia

Viagem Bogot (6 a 11 de julho de 2010)
- Entrevistas com
Carlos Lozano (jornalista),
Carlos Ayala (historiador),
German Rey (historiador) e
Olga Lozano (jornalista)
- Levantamento de bibliografia detalhada sobre mdia no pas
Viagem Buenos Aires (21 a 28 de julho de 2010)

Entrevista com Damian Loretti (autor da Ley de medios)
Levantamento de bibliografia detalhada sobre mdia no pas
Bibliografia
Obras gerais
ABRAMO, Perseu, Padres de manipulao na grande imprensa, Editora Fundao
Perseu Abramo, So Paulo, 2003
ADORNO, Theodor e HORKHEIMER, Mark, A indstria cultural, in Dialtica do
esclarecimento, Jorge Zahar Editora, Rio de Janeiro, 1997
ARBEX, Jos, Showrnalismo: a notcia como espetculo, Editora Casa Amarela, So
Paulo, 2001
ANDERSON, Perry, As origens da ps modernidade, Jorge Zahar Edito, Rio de Janeiro, 1999
BARBIER, Frdric e Lavenir, Catherine, Historia de los medios de Diderot a Internet, Ediciones Colihue, Buenos Aires, 1999
BARRET, Andre, Les premiers reporters photographes, 1848-1914, Editeur-Duponchelle, 1985
BELO, Renato dos Santos, Notas sobre a relao entre marxismo e existencialismo
em Sartre in . Cadernos de tica e Filosofia Poltica no. 13, fevereiro de 2008,
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O tema das drogas na mdia

paulistana: o caso da Folha de
So Paulo
Sandra Lucia Goulart Doutora em Cincias Sociais pela Unicamp, Mestre em Antropologia pela USP, e professora da
Faculdade Csper Lbero, alm de pesquisadora do NEIP (Ncleo de Estudos Interdisciplinares sobre Psicoativos).
sgoular@uol.com.br
Este artigo enfoca o tratamento dado pela mdia escrita brasileira ao tema das drogas. Foram analisadas aqui notcias do jornal Folha de So Paulo, do grupo jornalstico Folha, do perodo de agosto
a outubro de 2010. A nossa amostra abrangeu drogas ilcitas e lcitas, tendo o objetivo de captar distines no tratamento dado pela Folha de So Paulo a estas substncias. A coleta de dados abarcou
notcias sobre uso, trfico, poltica e legislao de drogas.
Palavras-chave: Drogas, Grupo Folha, Folha de So Paulo, Agora So Paulo, estudos de comunicao
The issue of drugs in the media So Paulo: the case of the Folha de So Paulo
This article focuses on the treatment given by the Brazilian
El tema de las drogas en el So Paulo

medios de comunicacin: el caso de
la Folha de So Paulo Este artculo, enfoca el
print media to the issue of drugs. We analyzed here the news
tratamiento dado por la prensa escrita brasilea en el tema
newspaper Folha de So Paulo, which belongs to the Folha
de la droga. Fueron analizadas noticias del peridico Folha
newspaper group, the period from August to October 2010.
de So Paulo, concretamente del grupo periodstico Folha,
Our sample covered illicit and licit drugs, with the objective
en el periodo de Agosto a Octubre del 2010. Nuestro tra-
of raising distinctions in the treatment of these substances
bajo recoge tanto drogas licitas como ilcitas, con el intuito
by the Folha de So Paulo. Data collection included news on
de diferenciar la distincin dada por la Folha de So Paulo
the use, traffic, policy and legislation of drugs. Keywords:
a estas substancias. La recogida de datos abarc noticias
Drugs, Folhas Group, Folha de So Paulo, Agora So Paulo,
sobre el uso, el trfico, la poltica y la legislacin de drogas
communication studies.
existentes en la realidad Brasilea.
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Este artigo apresenta os resultados parciais de uma pesquisa maior desenvolvida junto
ao Centro Interdisciplinar de Pesquisa (CIP) da Faculdade Csper Lbero, no perodo de
agosto de 2010 a dezembro de 2011. A pesquisa enfocou a anlise do tratamento dado
por determinados veculos de comunicao brasileiros ao tema das drogas. Os veculos
selecionados, na ocasio, foram os jornais Folha de So Paulo e Agora So Paulo.
A opo pelos jornais Folha de So Paulo e Agora So Paulo responde a dois motivos. Em primeiro lugar, observar eventuais diferenas nas estratgias de construo e
veiculao de informaes sobre drogas em veculos que se distinguem de acordo com o
segmento social ao qual se destinam. A inteno era verificar se o tratamento fornecido
ao tema das drogas se alterava, conforme o perfil mais ou menos popular do veculo.
Em segundo lugar, o objetivo era verificar como essas distines se davam no interior
de um mesmo grupo jornalstico, representado por seus veculos diferentes. Por isso,
foi selecionado o grupo Folha e seus jornais Folha de So Paulo e Agora So Paulo para
o nosso estudo. Ambos os jornais so editados em So Paulo pela empresa Folha da
Manh, pertencente ao grupo Folha. Nesse sentido, a pesquisa teve como meta maior
contribuir para a compreenso de como um dos grupos jornalsticos mais importantes
do pas, atravs de alguns de seus veculos, aborda o tema das drogas e de como ele se
coloca diante do debate pblico sobre essas substncias. Este artigo apresenta a anlise
apenas do material do jornal Folha de So Paulo.
A coleta de material da Folha de So Paulo foi feita de modo on-line. A anlise da
cobertura que esse veculo d ao tema das drogas abrangeu o material que versa sobre
questes relacionadas ao uso, produo, trfico, legislao e poltica de drogas. Uma
das propostas, tambm, foi analisar se a existncia de uma nova lei de drogas, no Brasil,
sancionada desde 2006, tem conduzido a mudanas no modo como a nossa mdia trata
essas substncias. Assim, observou-se qual o destaque dado a essa lei, atentando para a
forma como ela divulgada e discutida no jornal Folha de So Paulo.
A atual lei brasileira de drogas (n. 11. 343/06) acaba com a pena de priso para o
usurio e, nesse sentido, num primeiro momento, poderamos supor que ela refora
os esforos para a descriminalizao de drogas e por uma poltica sobre drogas mais
democrtica e contextualizada. Entretanto, uma reflexo um pouco mais atenta sobre
o texto dessa lei revela que suas implicaes so mais complexas, envolvendo vrias
ambiguidades. Assim, apesar de o texto da lei propriamente dito no descriminalizar,
na prtica isso ocorre, ao se acabar com a pena de priso para o uso (Boiteux, 2006).
Por outro lado, ele endurece o tratamento dado ao trfico, com o aumento da sua pena
1. O grupo Folha uma das maiores e mais poderosas organizaes de mdia do Brasil, abrangendo
diferentes empresas desse setor, como jornais, editoras, controle para acesso a internet etc. A empresa
jornalstica Folha da Manh faz parte desse conglomerado, e sempre foi responsvel pela edio da Folha de
So Paulo e do Agora So Paulo. A Folha de So Paulo, ao menos com esse nome, foi fundada em 1961. O
mesmo jornal, contudo, j funcionava com outros nomes desde o incio dos anos vinte do sculo XX. Nos
anos trinta recebeu, inclusive, o nome de Folha da Manh. O Agora So Paulo uma publicao bem mais
recente do grupo Folha, sendo fundado em 1999.
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mnima, sem, contudo, estabelecer com preciso a distino entre trfico e uso. Portanto, embora, muitas vezes, a nova lei seja apresentada, na mdia brasileira, como uma lei
que descriminaliza o uso de drogas, uma anlise mais cuidadosa de seu texto indica que
suas interpretaes podem conduzir a uma situao bem distinta (Policarpo, 2007). Ao
aumentar a pena mnima para o trfico e ao mesmo tempo no distinguir com preciso,
em seus artigos, o trfico do uso, a atual lei de drogas gera vrias contradies. Na atual
lei, a distino entre trfico e uso de drogas contextual, isto , depende da situao do
flagrante. Esse, como sabemos, feito normalmente pelos policiais (em geral os militares). Como diz Policarpo (2007), so os operadores policiais que negociam a tipificao
do ato (uso ou trfico). O poder decisrio dos policiais na definio do crime seria aumentado pelo fato de que a inexistncia de pena para o uso de drogas gera um desinteresse de outros agentes do sistema de justia (juzes, por exemplo) sobre esse tipo de
caso. Nesse sentido, afirma Policarpo (2007), a nova lei representaria um verdadeiro
retrocesso para aqueles que esperavam que a questo se tornasse um assunto de sade
pblica em vez de polcia. Alm disso, dados recentes apontam que, desde a promulgao da lei, em 2006, tem aumentado consideravelmente o nmero de presos por trfico.
Isto seria um indcio de que o texto da nova lei, ao no distinguir entre usurio e traficante, provoca mais desequilbrios e injustias no tratamento da questo das drogas.
Um aspecto a ser destacado que vrios estudos sobre o tema ressaltam que a
cobertura dos meios de comunicao brasileiros acerca das drogas tende a repetir um
mesmo conjunto de elementos, sendo, sobretudo, frequente um descompasso entre
a divulgao de notcias sobre drogas lcitas e ilcitas. Ana Regina Noto et al. (2003),
por exemplo, em um levantamento feito em jornais e revistas brasileiros, durante 1998,
constataram que o consumo de lcool e tabaco era estimulado por meio de campanhas
publicitrias, enquanto substncias como a maconha, a cocana, entre outras drogas ilcitas, eram, normalmente, associadas violncia, a danos e perigos, tanto sociais quanto individuais.
Alguns dos estudos diretamente vinculados a questes de sade pblica registram
uma incoerncia no que se refere s drogas mais mencionadas e tematizadas pela mdia
nacional e quelas que so citadas, nas pesquisas epidemiolgicas, como as mais utilizadas pela populao brasileira. Nesse sentido, Beatriz Carlini-Cotrim (1995) observa
como, no final da dcada de setenta, a mdia brasileira insistiu na divulgao de notcias
2. Essa lei foi criada em 23 de agosto de 2006, quando se instituiu tambm o Sistema Nacional de Polticas
Pblicas sobre Drogas (Sisnad). Embora ela acabe com a pena de priso para o usurio de drogas, ela
mantm outras punies penais, e, por isso, os casos de uso de drogas ainda esto sob a alada da justia
criminal. A pessoa flagrada usando drogas precisa assinar um Termo Circunstanciado, se comprometendo
a comparecer no Juizado Especial Criminal para uma audincia judicial. O usurio de drogas pode ser
punido de diversos modos, como por multa, advertncia verbal, prestao de servio comunidade, ou
ainda, medida educativa de comparecimento a programa educativo.
3. Assim, o artigo 28 da lei que trata dessa questo diz: para determinar se a droga destinava-se a consumo
pessoal, o juiz atender natureza e quantidade da substncia apreendida, ao local e s condies em que se
desenvolveu a ao, s circunstncias sociais e pessoais, bem como conduta e aos antecedentes do agente.
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que indicariam uma suposta exploso do uso de drogas, como a maconha, a cocana,
o cido lisrgico e, principalmente, a herona, entre estudantes brasileiros. Entretanto,
segundo a autora, as pesquisas epidemiolgicas, empreendidas ao longo dos anos oitenta, no comprovavam o aumento significativo do consumo de tais substncias nessa
camada da populao brasileira. Ao mesmo tempo, Ana Regina Noto et al. (2003) destacam, entre os resultados de seus estudos nos anos noventa, que alguns psicotrpicos,
embora usados com constncia pela populao brasileira, quase no eram citados nas
manchetes e no interior dos artigos e reportagens analisados. Este era o caso dos solventes e dos ansiolticos, rarssimas vezes citados, mas cujo uso estaria crescendo bastante
entre jovens brasileiros. A meno a essas substncias na imprensa perdia, inclusive,
para drogas como a herona e os alucingenos, que apresentam, segundo levantamento
do Centro Brasileiro de Informaes sobre Drogas Psicotrpicas (CEBRID), um uso
bem restrito na populao brasileira (Carlini, E. et al., 2001 e 2005). Assim, tais estudos
ressaltam que a abordagem fornecida pelos meios de comunicao brasileiros s drogas
lcitas e ilcitas bem distinta, e no necessariamente apresenta uma correspondncia
com os dados cientficos acerca da frequncia de uso dessas substncias no Brasil.
Uma das maiores pesquisas sobre a veiculao de notcias acerca de drogas, na
mdia escrita brasileira, foi a empreendida pela Agncia de Notcias dos Direitos de Infncia (ANDI), em parceria com o Programa Nacional de DST/AIDS do Ministrio da
Sade, no perodo de agosto de 2002 a julho de 2003, intitulada Mdia e Drogas (ANDI
e BRASIL, 2004). Abrangeu 49 grandes jornais, trs revistas de circulao nacional,
alm de 22 veculos da chamada Mdia Jovem. Segundo esse estudo, os jornais Estado
de So Paulo, a Folha de So Paulo e a Revista poca estavam, ento, entre os veculos
mais atuantes no que concerne divulgao de contedos sobre o tema das drogas.
O levantamento e anlise destacou o tratamento dado pela mdia escrita ao uso e aos
usurios, tocando apenas tangencialmente em temas como o trfico ou a legislao e as
polticas sobre drogas.
Um dos resultados dessa extensa pesquisa foi mostrar que drogas ilcitas, como a
maconha, a cocana (ou derivados como o crack), entre outras, tem seu uso destacado
na mdia brasileira, sendo, via de regra, associadas a contextos de violncia, com seus
usurios descritos, frequentemente, como agressores. Por outro lado, o estudo apontou
que drogas lcitas como o lcool, apesar de bastante citadas, tendiam a receber outra
abordagem, mais desvinculada de situaes de violncia. Da mesma forma que outros
estudos (Noto et al., 2003), o levantamento realizado pela ANDI e o Programa Nacional de DST/AIDS (2004) constatou tambm que, no perodo analisado, as menes a
drogas como maconha e cocana superavam aquelas sobre medicamentos e solventes,
4. Segundo dados desta pesquisa sobre os veculos mais atuantes, o Estado de So Paulo aparece em 4
lugar, a Folha de So Paulo em 8, num conjunto de 49 jornais; e na lista das Revistas, a poca em 1 lugar,
num total de trs veculos.
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embora estes, no Brasil, ainda fossem to consumidos como as primeiras (Carlini, E. et

al., 2001 e 2005).
Os dados desta pesquisa tambm mostraram que, em boa parte da mdia brasileira, prevalece um tom emocional e alarmista no que tange abordagem das drogas
ilcitas. Ao mesmo tempo, este levantamento bem como outros estudos citados aqui
(Carlini-Cotrim, B. et al. 1995; Noto et al. 2003) destacam que, com relao s drogas
lcitas, h uma tendncia de predominar um enfoque acrtico. O estudo da ANDI e
do Programa Nacional de DST/AIDS (2004), porm, constatou que, tanto no caso das
drogas ilcitas quanto no das lcitas, havia um privilgio de histrias pessoais e da responsabilizao dos indivduos em detrimento do destaque de temas que poderiam levar
a anlises mais contextualizadas sobre as drogas. De um modo geral, esse estudo constatou que, no perodo analisado, a mdia brasileira tendia a manifestar uma abordagem
sobre as drogas que destacava esteretipos sobre o uso dessas substncias, reforando
elementos de um imaginrio social que, ao condenar uma parte delas (aquelas de status
ilegal), estigmatiza certos grupos sociais.
Um dos objetivos da presente pesquisa foi, justamente, verificar as diferenas na
abordagem de veculos da mdia escrita brasileira sobre drogas lcitas e ilcitas. Por isso,
inclu, na minha amostra, tanto substncias que possuem um status ilegal quanto as de
status legal. Das drogas lcitas foram includas: o lcool, o tabaco, os medicamentos e,
entre estes, inclusive, substncias que possuem uma classificao mais ambgua, como
os suplementos alimentares e anabolizantes. No decorrer da pesquisa, contudo, passei
a considerar as notcias sobre medicamentos apenas quando essas drogas eram associadas a estados alterados de conscincia e a suas consequncias.
importante, ainda, esclarecer a noo de droga que orientou a pesquisa realizada. Parti do pressuposto de que drogas so tanto substncias usadas com objetivos teraputicos, isto , como remdios, como aquelas utilizadas para fins ldicos, religiosos,
estticos ou de autoconhecimento. Tendo como base argumentos desenvolvidos por
diversos autores (Escohotado, 1997 e 1998; Rodrigues, 2004; Szasz, 1993), sustento que
a classificao de tais substncias em dois conjuntos distintos, um legal e outro ilegal,
5. De acordo com levantamentos de dados do CEBRID, os solventes tinham uma porcentagem de uso ao
ano, na populao brasileira, apenas um pouco abaixo da maconha (os solventes tinham 1,2%, e a maconha
2,6%). Seu consumo era, tambm, levemente superior ao de alguns medicamentos (como benzodiazepnicos
e estimulantes). J o uso por ano da cocana empatava com o uso de certos medicamentos. Entretanto, um
levantamento mais recente sobre uso de drogas no Brasil, realizado pelo Departamento de Psiquiatria da
Universidade Federal de So Paulo (Unifesp), publicado em 2012, fornece novos dados. De acordo com esse
levantamento, no ltimo ano, no Brasil, um total de 2,6 milhes de pessoas usou a cocana. Ainda segundo
essa pesquisa, a maior parte desse uso feito na forma aspirada (a cocana em p), e o Brasil representaria,
hoje, 20% do consumo mundial de cocana e crack (Laranjeira, 2012).
6. No Brasil, os suplementos alimentares possuem uma legislao diferente daquela relativa aos
medicamentos (isto dos remdios). Apesar disso, muitas vezes, eles tm na sua formulao substncias
que tambm esto na composio dos remdios. Outros estudos sobre drogas lcitas e ilcitas incluram,
igualmente, os medicamentos nos seus levantamentos. Alguns deles (ANDI e BRASIL, 2004) optaram, do
mesmo modo que eu, por tambm incluir nessa categoria os suplementos alimentares.
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um produto de um momento histrico particular e bastante recente. Como mostram

esses estudiosos, justamente a distino entre substncias lcitas, vistas como portadoras de fins teraputicos, e substncias ilcitas, classificadas como sem finalidades
mdicas, que funda o regime que probe certas drogas e, simultaneamente, que permite e regulamenta outras. Esse regime comeou a se desenhar no incio do sculo XX,
em grande medida impulsionado pelos esforos do governo dos Estados Unidos, que,
principalmente, a partir dos anos trinta, comearam, tambm, a intensificar as presses
sobre outros pases para a consolidao de tratados internacionais sobre drogas que se
pautassem pela mesma lgica. O novo regime de proibio regulava o acesso a certas
drogas, que agora passava a ser possvel apenas a partir de receitas mdicas. Ao mesmo
tempo, todos os usos no mdicos de drogas eram categorizados como crime.
A licitude de algumas substncias versus a ilicitude de outras fez com que, gradualmente, para o senso comum, as primeiras se desvinculassem das segundas, no aparecendo mais como drogas, e sim como remdios. A construo dessa imagem encobre,
inclusive, a percepo de um processo histrico maior, nico, que se estende at os
dias de hoje, e que implicou regulao ou proibio dos dois conjuntos de substncias.
Assim, as instituies criadas, nesse perodo, para regular o uso de drogas teraputicas
eram as mesmas que estariam envolvidas com a proibio de outras drogas.
As excees a essa distino entre drogas lcitas, porque vistas como tendo fins teraputicos, e drogas ilcitas, classificadas como sem finalidade teraputica, so o lcool e
o tabaco. No entrarei aqui na discusso detalhada dos motivos que conduziram a essas
excees. Ressalto, apenas, que esse exemplo aponta para a complexidade da questo
das drogas na sociedade contempornea, e para o fato de que diferentes aspectos foram
responsveis pela proibio, a partir do sculo XX, de vrias destas substncias. Alm
da lgica mdica, os interesses e presses econmicas de setores especficos da indstria norte-americana da poca foram, igualmente, fatores de relevo na constituio desse regime de proibio. Alguns autores tambm destacam que este sistema jurdico de
proibio de certas drogas se legitimou atravs de uma gradual estigmatizao de minorias sociais tnicas, as quais passavam a migrar para as grandes cidades dos Estados
Unidos no incio do sculo XX (Escohotado, 1998; Rodrigues, 2003 e 2004).
Grupos tnica e politicamente marginalizados eram identificados, pela mentalidade puritana americana da poca, com substncias exgenas perigosas. Os chineses
eram associados ao pio, os irlandeses ao lcool, os mexicanos maconha, os negros
cocana. Vale lembrar que, no Brasil, a proibio de algumas drogas, como a maconha,
nos anos trinta do sculo passado, tambm se fundou, em parte, nesse tipo de lgica.
Desse modo, a maconha foi anunciada, em jornais da poca, como a droga maldita
trazida pelos ex-escravos, como uma espcie de vingana em relao aos seus ex-senhores brancos (Henman e Pessoa, 1986).
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Metodologia, Recorte Temporal e Consideraes sobre a Amostra

Na pesquisa realizada, enfatizei um levantamento quantitativo do material jornalstico
selecionado. O mtodo consistiu em registrar a frequncia com que so citadas as diferentes drogas, nos textos dos jornais escolhidos para a pesquisa, e tambm relacionar
esses textos a temas e debates especficos. Para tanto, trabalhei com trs critrios de
classificao das notcias. Foram eles: as drogas mais citadas nos textos; distribuio de
citaes de drogas nas sees dos jornais; e o que chamei de eixos temticos, em nmero de quatro, respectivamente: uso, trfico, poltica e legislao de drogas. As notcias
foram classificadas e separadas em conjuntos distintos de acordo com esses critrios.
Foi considerado o nmero de citaes de uma droga por texto. Em muitos casos, diferentes drogas eram citadas num s texto.
O registro das frequncias das citaes de diferentes drogas possibilitou alcanar
indicadores do destaque fornecido pelo veculo de comunicao a essas substncias. A
observao da frequncia com que as diferentes drogas aparecem nas vrias sees do
jornal, por sua vez, aprofundou a compreenso da abordagem dada pelo veculo pesquisado a uma determinada substncia. Atravs desse recurso de classificao foi possvel
verificar se e como uma determinada droga mais ou menos associada a situaes de
violncia, ou a discusses de sade, de cincia, de cultura, de lazer, polticas, etc. Isso
pode ser feito na medida em que as diferentes sees dos jornais condensam temas e
reas especficas.
Por fim, a classificao das notcias em quatro eixos temticos (uso, trfico, poltica
e legislao de drogas) permitiu uma percepo mais acurada do modo como questes
particulares ligadas ao tema geral das drogas so abordadas pelos veculos de comunicao pesquisados. As notcias coletadas foram agrupadas em um desses quatro eixos,
de acordo com suas temticas principais. Em alguns casos, os textos foram inseridos em
mais de um eixo temtico. Isso ocorreu quando o texto abordava, ao mesmo tempo, de
modo central, mais de um desses temas. No interior de cada um desses eixos temticos,
tambm verifiquei com que frequncia uma droga era citada. Do mesmo modo, registrei a frequncia com que esses quatro eixos temticos aparecem nas respectivas sees
dos jornais. O objetivo foi analisar, no primeiro caso, se h relao entre uma droga e
uma nfase temtica, isto , se determinadas substncias aparecem mais associadas do
que outras a certos debates (sobre uso, trfico, poltica ou legislao). No segundo caso,
a meta foi verificar se esses eixos temticos so ou no mais relacionados, pelo veculo
pesquisado, a certas reas ou temas representados pelas suas sees.
Portanto, atravs de uma classificao inicialmente quantitativa das notcias pesquisadas fui detalhando a anlise desse material e ampliando a compreenso dos seus
significados e, assim, empreendendo, tambm, uma anlise mais qualitativa. A reflexo
apresentada aqui se refere apenas ao material coletado na Folha de So Paulo no perodo de agosto a outubro de 2010.
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A Abordagem da Folha de So Paulo

No perodo de 15 de agosto a 30 de setembro de 2010, no material da Folha de So Paulo
pesquisado, tivemos um total de 73 notcias. O grfico a seguir mostra a frequncia de
citaes de drogas, nesse perodo, na Folha de So Paulo.
Grfico 1 - Drogas mais citadas nos textos (Folha de So Paulo 15 de agosto a 30
de setembro de 2010)
Base: 61 citaes de drogas

Lembro que h notcias que no mencionam nenhuma droga e, por outro lado,
algumas que mencionam vrias drogas. Por isso, possvel ter mais ou menos citaes de drogas do que o nmero de notcias. Sobre o tipo de droga mencionada nesse
perodo, vale destacar a meno s chamadas e-drugs. Na verdade, e-drugs no so
drogas, mas sons que comearam a circular na internet, apresentados como capazes de
provocar estados alterados de conscincia. Mesmo assim, optei por incluir as e-drugs
na minha amostra em funo do tratamento miditico dado a elas no perodo do meu
levantamento de dados, o qual se caracterizou por relacionar ao uso de drogas a recorrncia s e-drugs.
O nmero de notcias sobre drogas no perodo do ms de outubro de 2010, na
Folha de So Paulo, revelou-se inferior aos meses anteriores, no mesmo jornal. Foram,
ao todo, 23 notcias apenas, enquanto que o ms de setembro abrangeu 39 notcias.
Isso indica, mais uma vez, a inconstncia da abordagem dos veculos da mdia nacional
sobre o tema das drogas. O grfico abaixo mostra a proporo de notcias sobre drogas
nos meses de setembro e outubro de 2010.
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Grfico 2-Distribuio de notcias: outubro e setembro de 2010 (Folha de So Paulo)
Base: 62 notcias
Do conjunto de 23 notcias da Folha de So Paulo, do perodo de 01 a 31 de outubro de 2010, verificamos 28 citaes explcitas de drogas. As substncias citadas foram:
lcool, cocana, crack, cigarro, LSD e maconha. O grfico seguinte indica a frequncia
destas citaes no perodo.
Grfico 3 - Drogas mais citadas nos textos (Folha de So Paulo Outubro de 2010)

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Assim, temos em primeiro lugar as menes maconha, seguida pela cocana, que
aparece empatada com o lcool. Ocorre, aqui, tambm, uma distino em relao s
notcias do perodo de 15 de agosto a 30 de setembro. Enquanto nesse perodo as drogas
lcitas (medicamentos, lcool, cigarro) eram as mais citadas nas matrias jornalsticas,
no ms de outubro so as ilcitas que esto entre as mais mencionadas. Assim, em outubro, a maconha est em primeiro lugar de referncias, enquanto no perodo de 15 de
agosto a 30 de setembro ela aparecia em terceiro. A cocana, que a segunda mais citada
no perodo de outubro, apareceu na sexta posio de citaes no perodo de meados de
agosto a final de setembro.
A seguir, temos um grfico com a proporo das drogas mais citadas nas matrias da
Folha de So Paulo de 15 de agosto a 31 de outubro de 2010, num total geral de 96 notcias.
Grfico 4 - Drogas mais citadas nos textos (Folha de So Paulo de 15 de agosto
a 30 de setembro de 2010)

Nesse perodo de dois meses e meio, de 2010, percebemos que o material da Folha
de So Paulo d destaque s notcias sobre a maconha. Como vemos, a substncia mais
citada nos textos. O destaque maconha, na mdia brasileira, j foi observado em outros
estudos. Esse dado vai ao encontro do que foi verificado na pesquisa Mdia e Drogas, empreendida pela Agncia de Notcias dos Direitos de Infncia (ANDI), em parceria com o
Programa Nacional de DST/AIDS do Ministrio da Sade (ANDI e BRASIL, 2004). Nessa pesquisa, embora a maconha no fosse a primeira droga citada nos textos, era a mais
mencionada entre as drogas ilcitas, e estava frente de drogas lcitas, como o cigarro e
os medicamentos. Igualmente, no estudo feito por Ana Regina Noto et al. (2003), a maconha aparecia na primeira posio de menes, em comparao a outras drogas ilcitas.
Vale observar que, enquanto nesses estudos, a maconha era precedida por drogas
lcitas (na pesquisa da ANDI e BRASIL pelo lcool, e na pesquisa de Ana Regina Noto
et al. pelo cigarro), na pesquisa que realizei, num perodo de dois meses e meio, a ma-
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conha antecede, em termos de menes, as drogas lcitas. verdade que tanto a minha
amostra quanto o perodo que considerei so bem menores do que os considerados
outros estudos. Mesmo assim, o dado parece relevante e coerente, pois, em primeiro
lugar, d continuidade ao destaque dado pela mdia nacional a essa droga, j constatado
em estudos anteriores. Em segundo lugar, ele se mostra de acordo com uma tendncia,
do jornal Folha de So Paulo, expressa ao menos desde 2010, de fornecer um espao
especial e uma discusso mais aprofundada sobre a maconha.
O destaque fornecido ao lcool, na Folha de So Paulo, no perodo de 15 de agosto
a 31 de outubro de 2010, tambm relaciona a minha pesquisa ao estudo Mdia e Drogas
(2004). Nessa ltima o lcool foi, de longe, a substncia mais citada. No levantamento
de dados que empreendi ele continua sendo bastante mencionado, embora a frequncia
de suas menes agora se equipare mais a de outras substncias, que parecem estar recebendo mais ateno de certas mdias (como o caso da maconha e do cigarro).
A avaliao mais profunda de eventuais semelhanas ou diferenas entre os dados
de meu levantamento e o de outras pesquisas facilitada, ao analisarmos os recortes e
enfoques dados s diferentes drogas, o que foi feito, em minha pesquisa, ao refletirmos
sobre o modo como essas substncias so dispostas nas vrias sees dos veculos pesquisados, e sobre como elas so mais ou menos relacionadas a determinados debates.
Tendo em vista essas associaes, foi observada a distribuio das citaes de drogas
nos vrios Cadernos da Folha de So Paulo e a sua relao com os eixos temticos.
importante esclarecer mais minuciosamente a estrutura e o formato desses Cadernos da Folha de So Paulo. H oito Cadernos fixos publicados diariamente. So eles:
Opinio, Poder, Mundo, Cincia/Sade; Mercado; Cotidiano; Esporte; Ilustrada. Esses
Cadernos so citados, aqui, conforme sua ordem de disposio na prpria Folha de
So Paulo. O Caderno Opinio subdividido em sees, as quais so: Editoriais; uma
seo com quatro artigos escritos por colunistas fixos; e a seo Tendncias e Debates.
No levantamento feito para a presente pesquisa, considerei as subdivises Editoriais e
Tendncias e Debates em particular, citando-as diretamente quando as notcias sobre
drogas apareciam a; j os textos sobre drogas dos colunistas fixos foram contados como
sendo simplesmente do Caderno Opinio. Durante o levantamento de dados, os Cadernos Cincia e Sade apareciam separados, embora um fosse seguido do outro. Atualmente eles esto condensados num s Caderno, alis, uma seo menor, em termos de
nmero de artigos, do que as outras sees da Folha. Alm desses Cadernos dirios, a
Folha de So Paulo possui outros Cadernos que so publicados em apenas alguns dias
(como a Ilustrssima, o Turismo, a Folhinha, o Caderno Comida e o Especial). Como
minha coleta de dados foi diria, ela incluiu todos esses Cadernos.
O Caderno Opinio, em grande parte, expressa a posio mais direta do jornal
Folha de So Paulo, j que a esto seus editoriais e, tambm, as colunas de artigos escritas por colunistas fixos do jornal. Alm disso, h a seo denominada Tendncias e
Debates, que abarca, sempre, dois artigos escritos sobre assuntos variados por convidaVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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dos da Folha. O Caderno Poder condensa matrias sobre questes polticas nacionais.
O Caderno Mundo abrange notcias internacionais variadas, com um destaque maior
para a rea poltica. O Caderno Cincia/Sade abrange notcias relacionadas a questes
de sade e mdicas, alm de temas do universo cientfico nacional e internacional. O
Caderno intitulado Mercado rene textos sobre o mercado econmico, como notcias
sobre a bolsa de valores, valorizaes ou desvalorizaes de negcios, investimentos,
etc. O Caderno Cotidiano condensa, principalmente, embora no apenas, notcias sobre a cidade de So Paulo, destacando temas como a violncia, a criminalidade, mas
tambm questes de outro tipo, como as relacionadas a reas urbanstica e cultural.
O Caderno Esporte abarca textos apenas dessa rea temtica. Finalmente, a Ilustrada
destina-se a notcias sobre cultura e artes, enfocando textos sobre cinema, televiso,
literatura, e assuntos similares.
Abaixo apresento duas tabelas com a proporo de referncias s drogas nas sees da Folha de So Paulo. A primeira refere-se amostra do perodo de 15 de agosto
a 30 de setembro de 2010; a segunda expressa os dados do perodo de outubro de 2010.
Tabela 1 - Distribuio das drogas por cadernos (Folha de So Paulo de 15 de
agosto a 30 de setembro de 2010)
Cadernos
Cotidiano Ilustrada Mundo Cincia Tendncias Sade Folha

%
%
%
%
e Debates % %
Teen%
Drogas
72
Cigarro
14
---
---
---
25
36
20
lcool
23
---
100
---
---
36
---
Maconha
14
---
---
---
75
14
---
Crack
29
---
---
---
---
---
---
Cocana
11
---
---
---
---
---
---
Ecstasy
---
---
---
---
---
---
E-drugs
---
---
---
---
---
60
Medicamentos e
Suplementos
---
100
---
100
---
14
20
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Total de citaes
por caderno
35
14
Total
100
100
100
100
100
100
100

Tabela 2-Distribuio de drogas por caderno (Folha de So Paulo - Outubro de 2010)
Cadernos
Cotidiano Ilustrada Mundo Cincia Poder Opinio Folha

%
%
%
%
%
%
Teen%
Drogas
Cigarro
---
25
---
---
---
---
50
lcool
14
12
---
50
25
---
50
Maconha
43
38
75
50
25
---
---
Crack
14
---
---
---
25
100
---
Cocana
29
13
25
---
25
---
---
LSD
--
12
---
---
---
---
---
Total de citaes
por caderno
100
100
100
100
100
100
100
Total

Portanto, no ms de outubro de 2010, as referncias a determinadas drogas aparecem em sete Cadernos da Folha: Ilustrada, Cotidiano, Mundo, Poder, Cincia, Sade
e Opinio. O que salta aos olhos o nmero elevado de notcias no Caderno Ilustrada,
que passa a ocupar a primeira posio em nmero de notcias que citam drogas. Esse
dado destoa do que foi verificado durante os meses anteriores de agosto e setembro de
2010. Naquele perodo a seo Ilustrada estava na ltima posio (empatada com outras
sees) de referncias a drogas. Curiosamente, no ms de outubro a Ilustrada destaca-se
como um Caderno que contm notcias sobre drogas, e inclusive fazendo referncias
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explcitas a vrias delas. Ressalto que no meu levantamento h notcias sobre o tema das
drogas que no mencionam nenhuma substncia. As drogas mencionadas na Ilustrada
so a maconha (trs vezes), o cigarro (duas vezes), a cocana (uma vez ), o lcool (uma
vez) e o LSD (uma vez).
A maconha a droga mais citada no Caderno Ilustrada. Todas as matrias que a
mencionam so assinadas. Um caso, alis, trata-se de coluna regular. Esse fator j indcio de que essa droga abordada com profundidade maior. Alm disso, os textos que
a citam desenvolvem discusses densas sobre o tema das drogas. Num caso (matria
Dependncia de Nicotina, 09/10/10), ao se refletir sobre os efeitos negativos do uso do
cigarro, estabelecem-se comparaes entre os efeitos dessa droga no crebro e de outras
como a maconha e a cocana. Em outra matria (Garota, eu vou pra Califrnia: legalizao da maconha avana no exterior e debate esquenta no Brasil, 10/10/10), realiza-se
uma discusso ampla, extremamente detalhada, sobre polticas e legislaes relativas
maconha, abordando-se a questo no Brasil e em outros pases, com destaque aos EUA
e ao plebiscito, ocorrido na Califrnia, sobre a legalizao do uso recreativo da maconha. A matria bem embasada, contando com diversas fontes, inclusive de estudos
acadmicos, considerando-se a anlise cientfica sobre os efeitos e consequncias do
uso da maconha. Vale ressaltar, ainda, que esse um dos poucos textos do meu levantamento que se refere explicitamente atual lei brasileira de drogas, comentando-a mais
minuciosamente. A terceira matria (MPB: Msica Psicodlica Brasileira, 27/10/10)
que menciona a maconha, na Ilustrada, o faz reportando-se a uma discusso mais cultural, ao comentar sobre o lanamento de uma coletnea musical que privilegia msicas
que abordam o psicodelismo.
Portanto, a maconha no s a substncia mais citada na Ilustrada, mas a que
recebe uma abordagem mais especial. Alis, algumas das outras drogas citadas nesse
Caderno ( o caso do lcool e da cocana), em alguns casos, o so ao serem comparadas
com a maconha, que o tema central da matria.
A Ilustrada, normalmente, no uma seo da Folha de So Paulo que destaca
notcias sobre drogas. Esse nmero mais alto de notcias sobre drogas na Ilustrada, no
perodo de outubro de 2010, parece ocasional e excepcional. Por outro lado, a presena,
nesse Caderno, de um maior nmero de matrias sobre a maconha mais um sinal de
que h uma tendncia, na Folha de So Paulo, de destacar o debate sobre essa substncia.
A maconha tambm a droga mais citada no Caderno Cotidiano, no ms de outubro de 2010. Entretanto, o teor das matrias sobre a maconha, nesse Caderno, distinto
daquele observado na Ilustrada. Os trs textos sobre a maconha encontrados no Cotidiano noticiam apreenses da droga. Em dois casos trata-se de um mesmo fato, o relato
de que foi encontrada maconha no carro de um artista de televiso (matrias Polcia
diz ter achado maconha em carro de Dado Dolabella, 01/10/10 e Dolabella vai depor
em dezembro sobre droga no automvel, 05/10/10). No outro, noticia-se a apreenso
de 670 kg de maconha numa rodovia no Paran (matria Apreenso: Polcia encon-
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tra maconha em carro acidentado no PR, 05/10/10). Essas matrias no so assinadas,

e suas fontes so exclusivamente policiais. Trata-se de reportagens pouco profundas,
que praticamente se limitam a descrever a ao policial. Nesse sentido, essas matrias
seguem o formato de outras matrias do Cotidiano, um Caderno que abrange notcias
acerca de problemas urbanos, muitas vezes ligados criminalidade e violncia. So frequentes, tambm, nesse Caderno, matrias que privilegiam fontes policiais. Portanto,
a abordagem sobre drogas ilcitas no Cotidiano tende a associar essas substncias a um
contexto de marginalidade e violncia, ao mesmo tempo em que no privilegia reflexes
mais abrangentes e densas.
As outras drogas so citadas no Cotidiano, no ms de outubro, o crack (com uma
notcia), a cocana (com duas) e o lcool (com uma). A matria sobre o crack aborda
a situao de moradores da regio do centro de So Paulo, prxima ao Elevado Costa
e Silva, diante do comportamento de usurios do crack (Pedestres formam comboio
para evitar usurios de crack, 16/10/10). uma matria mais abrangente, com vrias
fontes, alm das policiais, e que trata de problemas urbanos, embora enfoque a questo
da violncia supostamente praticada pelos usurios de crack. A cocana mencionada
em dois textos que tratam de uma mesma notcia: a priso por suspeita de trfico de
drogas de um policial do DENARC em Portugal (Portugal prende brasileiros com 1,7
tonelada de cocana, 12/10/10, e Acusado de trfico em Portugal atuou no Denarc,
14/10/10). Desse conjunto de matrias, a nica assinada. A matria sobre o lcool trata
de um tema diferente, pouco usual: a suspeita de ligaes entre empresrios brasileiros
do setor de cervejas e a polcia militar, representada pela ROTA (Aos 40, Rota homenageia cervejarias e policiais, 16/10/10).
Assim, com relao aos meses anteriores, o Caderno Cotidiano, nesse perodo de
outubro, continua se destacando como uma seo que apresenta um nmero elevado de
notcias de drogas (embora agora esteja na segunda posio). H outras continuidades.
Como nos meses de agosto e setembro, em outubro, tambm, as drogas ilcitas (dessa
vez, a maconha e a cocana) so as mais citadas nesse Caderno. Todas as drogas ilcitas
mencionadas so, igualmente, associadas preferencialmente a contextos de violncia, e
a eixos temticos como o trfico, a represso e atuao policial. J a nica droga lcita
citada no Cotidiano, no ms de outubro, que o lcool, ganha outro tratamento. Embora a matria tambm no seja assinada, ela conta com vrias fontes, que incluem tanto
a polcia militar (que est sob suspeita de ligaes escusas com empresrios do setor de
cervejas) quanto estudos e levantamentos de dados feitos por essa mesma polcia.
Outro ponto que vale destacar, na comparao entre o ms de outubro e os meses
de agosto e setembro, que em todos esses meses, o Caderno Sade, em oposio ao
Cotidiano, destaca as drogas lcitas. Em outubro encontramos apenas duas menes a
drogas especficas no Caderno Sade, e so elas: cigarro e lcool. As duas matrias que
tratam dessas substncias so fundamentadas em estudos cientficos, de cunho acadmico, trazendo vrios dados e informaes sobre os efeitos e formas de atuao dessas
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drogas no organismo humano (matrias Crebro do homem mais vulnervel ao vcio

do alcoolismo, 20/10/10 e Fumar entre os 50 e 60 anos pode dobrar o risco de Alzheimer, de 27/10/10).
A prxima tabela mostra a distribuio de menes a drogas nos Cadernos da
Folha de So Paulo, no perodo de 15 de agosto a 31 de outubro de 2010.
Tabela 3-Distribuio de drogas por acdernos (Folha de So Paulo - 15 de Agosto
a 31 de Outubro de 2010)
Cadernos
Cotidiano Ilustrada Mundo Cincia Tendncias Sade F o l h a Opinio Poder

%
%
%
%
e Debates % %
Teen % %
%
Drogas
Cigarro
12
22
---
---
25
37
20
---
---
lcool
22
11
---
33
---
37
---
---
25
Maconha
19
34
80
33
75
13
---
---
25
Crack
26
---
---
---
---
---
---
100
25
Cocana
14
11
20
---
---
---
---
---
25
Ecstasy
---
---
---
---
---
---
---
---
E-drugs
---
---
---
---
---
60
---
---
Medicamentos
---
11
---
33
---
13
20
---
---
LSD
---
11
---
---
---
---
---
---
---
Total de
citaes
por
caderno
42
16
Total
100
100
100
100
100
100
100
100
100
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Como possvel notar, o Caderno com mais citaes explcitas de drogas o Cotidiano. Nele, a droga mais citada o crack. O lcool vem em seguida, e a maconha est
praticamente empatada com ele. O Caderno Sade o segundo contendo mais citaes
de drogas. As drogas lcitas (cigarro, lcool e medicamentos) so maioria entre as substncias citadas. A nica droga ilcita mencionada nessa seo a maconha. A maconha
tambm a nica droga ilcita a ser mencionada no Caderno Cincia. Alis, no perodo
de 15 de agosto a 31 de outubro, a maconha a droga (entre as ilcitas e as lcitas) que
mais aparece em diferentes sees da Folha. Ela a droga ilcita mais citada no Caderno
Ilustrada, uma seo que abrange notcias de cunho cultural; e a droga mais destacada
na subdiviso do Caderno Opinio denominada Tendncias e Debates, o qual, como foi
explicado, o espao de matrias assinadas por especialistas em determinadas reas,
que debatem e apresentam, de forma aprofundada, posies divergentes sobre temas
especficos. Isso mostra que, de fato, na Folha de So Paulo h uma tendncia no s em
se destacar um espao para a discusso sobre essa droga, como tambm uma propenso
para relacion-la a reflexes mais amplas, de enfoques que podem variar da discusso
de segurana pblica a temas culturais, de sade, de cunho cientfico etc.
Outra droga ilcita que ganha destaque, na Folha de So Paulo, nesse perodo de
dois meses e meio, o crack, a segunda droga ilcita mais mencionada nas notcias. Esse
dado parece confirmar outra tendncia, no s da Folha de So Paulo, mas da mdia
nacional, em geral, que tem dado um destaque grande s notcias sobre crack. Como
vimos, a maior parte das notcias sobre crack esto no Caderno Cotidiano, o qual, normalmente se caracteriza por discutir temas relacionados violncia urbana. Entretanto,
o crack tambm mencionado em textos de outras sees deste jornal, como o Poder
e o Opinio, mas de forma bem mais reduzida. Vale notar que o crack a nica droga
ilcita abordada num editorial, pois o texto do Caderno Opinio tem esse formato. Contudo, o editorial que menciona o crack o faz relacionando essa droga s discusses sobre
polticas de segurana pblica e violncia (editorial Mais segurana, 01/10/10). O texto
comenta dados sobre pesquisas que indicam a queda, no Brasil, na taxa de homicdios.
Apesar dessa queda, o editorial ressalta que os homicdios ainda acontecem em larga
escala em vrias cidades brasileiras, e defende o investimento em novas polticas de
segurana pblica. Nesse contexto, o editorial destaca que estas polticas deveriam ter
como prioridade o combate ao crack, uma droga de efeito devastador. Assim, o destaque dado pela Folha ao crack significativo, mas enquanto a maconha associada
a debates e temas amplos e variados, o crack est quase que totalmente identificado a
situaes de violncia, ao debate de segurana pblica e a efeitos nocivos para a sade.
Na minha pesquisa tambm observei a proporo de notcias sobre os temas de
uso, trfico, legislao e poltica de drogas, que chamei de eixos temticos. O grfico
abaixo demonstra essa proporo no ms de outubro de 2010.
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Grfico 5 - Distribuio de notcias por eixo temtico (Folha de So Paulo Outubro 2010)
Base: 30 eixos temticos citados

Podemos notar que h um relativo equilbrio, no ms de outubro de 2010, na Folha
de So Paulo, do nmero de notcias sobre os diferentes eixos temticos. Em comparao aos meses anteriores, h uma quantidade bem maior de notcias sobre legislao de
drogas, eixo que passa a ocupar, em outubro, a primeira posio de citaes de substncias, junto com o eixo uso de drogas. Mais da metade das matrias (cinco delas) sobre
legislao de drogas enfoca a situao em outros pases, abordando questes relativas a
leis internacionais sobre drogas. Desse conjunto de textos sobre a situao das leis para
drogas em outros pases, a maioria (quatro) fala sobre um mesmo evento, o plebiscito
sobre a legalizao do uso recreativo da maconha na Califrnia, ocorrido no incio de
novembro de 2010. Trata-se de matrias bem embasadas, que se fundamentam em diferentes fontes, procurando refletir sobre os vrios aspectos que envolvem a legalizao
ou proibio dessa substncia. Em uma delas, que tece comparaes entre diferentes
legislaes e polticas de drogas, em diversos pases, a lei brasileira mencionada em
detalhes, apontando-se algumas de suas falhas (matria Garota, eu vou pra Califrnia:
legalizao da maconha avana no exterior e debate esquenta no Brasil, 10/10/10).
Desse conjunto sobre a legislao de drogas em outros pases, h tambm uma
matria que discorre sobre a necessidade de criao de leis antinarcotrfico na Colmbia. Percebemos, no ms de outubro, na Folha, que a maconha uma droga privilegiada
quando a pauta a questo de legislaes. Ela a nica droga citada nesse eixo, estando
presente em cinco textos dele. Alm das matrias sobre o plebiscito na Califrnia, h uma
matria comentando um debate ocorrido na Folha de So Paulo, em 22/10/10, sobre a le7. As outras matrias que falam do plebiscito sobre a maconha na Califrnia so: Maconha livre vai a voto
na Califrnia, 26/10/10; Plebiscito poder dar origem a uma situao surreal no pas, 26/10/10; Latinos
atacam plebiscito sobre maconha, 27/10/10. Importante lembrar que a proposta de legalizao do uso
recreativo da maconha foi derrotada nesse plebiscito.
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galizao ou no da maconha (matria "Punir usurio de maconha no ajuda", 23/10/10).

A questo de leis de drogas no Brasil abordada, ainda, em mais dois textos. Em
um deles, uma deciso do Supremo Tribunal Federal de conceder pena alternativa a um
acusado de trfico de drogas comentada e criticada pelo assinante do artigo (matria
Impunidade para traficantes, 14/10/10). O outro texto comenta e analisa a atual lei
brasileira de drogas, refletindo sobre algumas de suas contradies, ao ressaltar suas
imprecises na definio de uso ou trfico de drogas (matria Juiz d a palavra final se
caso de trfico ou de uso, 02/10/10).
Assim, percebemos que, no ms de outubro de 2010, na Folha de So Paulo, o
tema de leis de drogas destacado, ocorrendo especial nfase na reflexo sobre o status
da maconha. Um indcio de que essa temtica est sendo ressaltada nesse perodo o
fato de que a lei brasileira analisada detalhadamente em duas matrias.
Normalmente os eixos temticos sobre leis e polticas de drogas aparecem juntos.
Entretanto, optei por separar esses dois eixos principalmente com o objetivo de observar se a lei brasileira de drogas tem recebido ateno particular da mdia nacional.
Durante o ms de outubro de 2010, na Folha de So Paulo, quase todas as matrias que
abordaram o tema de legislao de drogas tocaram, tambm, na questo das polticas de
drogas. As excees foram dois textos que se ativeram especificamente a comentrios
e reflexes sobre aspectos da legislao brasileira de drogas (matria Juiz d a palavra
final se caso de trfico ou de uso, 02/10/10; e matria Impunidade para traficantes,
14/10/10).
J as matrias que mencionam ou analisam polticas de drogas, no ms de outubro, so numa quantidade um pouco menor do que as de legislao. So sete textos. Em
um caso se enfatiza a necessidade do endurecimento das polticas para drogas para conter o narcotrfico na Colmbia, matria que tambm aborda o eixo legislao, conforme
comentamos. Em quatro outros casos, trata-se das matrias que abordam o plebiscito
sobre o uso recreativo da maconha na Califrnia. Nessas matrias, ganham destaque as
novas propostas de polticas de drogas, que se opem chamada poltica de guerra s
drogas. Na matria Garota, eu vou pra Califrnia: legalizao da maconha avana no
exterior e debate esquenta no Brasil, so consultados e citados estudos cientficos, acadmicos e de organismos internacionais, bem como ativistas, especialistas como neurocientistas, cientistas polticos, personalidades polticas, alm do secretrio de justia do
Brasil. J em outro texto (Latinos atacam plebiscito sobre maconha, 27/10/10) so relatadas as crticas dos presidentes do Mxico e da Colmbia poltica norte-americana de
drogas, considerada por eles contraditria, j que apoia a represso s drogas em outros
pases, enquanto permite eventuais medidas de liberao em solo interno.
8. Esse debate foi realizado em 22 de outubro de 2010 pela Folha de So Paulo, em sua sede. Ele contou
com a participao do neurocientista Sidarta Ribeiro, da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, do
bilogo Renato Malcher Lopes, da Universidade de Braslia, do mdico psiquiatra Ronaldo Laranjeira, da
UNIFESP, e da jurista Maria Lcia Karam, membro da ONG internacional Lead.
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A matria que relata o debate realizado pela Folha de So Paulo sobre a maconha
tambm est agrupada nesse eixo de polticas de drogas. Por fim, h um texto que foi
colocado apenas no eixo de poltica drogas (e no no de legislao), o qual, ao abordar o
tema de regulaes legais sobre o uso do lcool, sugere a existncia de relaes polticas
estreitas entre empresrios do setor de cerveja e a polcia militar de So Paulo (matria
Aos 40, Rota homenageia cervejarias e policiais, 16/10/10).
As drogas citadas nos eixos temticos de legislao e poltica de drogas, no ms de
outubro de 2010, foram: maconha, lcool e tabaco. A droga mais citada foi a maconha
(em cinco textos). O tabaco s foi citado quando teve seu uso e seus efeitos comparados
aos da maconha, numa matria que tinha esta como pauta central (Garota, eu vou
pra Califrnia: legalizao da maconha avana no exterior e debate esquenta no Brasil,
10/10/10). O lcool tambm foi mencionado nessa matria, tambm apenas em analogia maconha, mas ele foi tema principal de outro texto, j mencionado aqui (Aos 40,
Rota homenageia cervejarias e policiais, 16/10/10). Os temas de legislao e poltica de
drogas, no ms de outubro de 2010, esto mais presentes no Caderno Mundo.
As matrias sobre uso de drogas, nesse perodo de outubro de 2010, citam as seguintes substncias: maconha, cigarro, crack, lcool, cocana e LSD. A maconha a
mais citada, aparecendo em cinco dos oito textos desse eixo. O cigarro, o lcool, o crack
e a cocana so mencionados, cada um, em dois textos; e o LSD em apenas um. Apesar
de a maconha ser a droga mais mencionada nesse eixo, em vrios textos desse grupo, ela
citada apenas tangencialmente, isto , ao ser comparada com outras drogas que so o
tema central da matria. o que acontece numa matria sobre o cigarro (Dependncia
de nicotina, 09/10/10), e em outra sobre alcoolismo entre os ndios Carajs (ndios
Carajs de MT e do TO instituem lei seca nas aldeias, 30/10/10). H tambm um
texto sobre msicas que abordam temticas psicodlicas, que apenas cita a maconha e
o LSD, mas tendo como tema principal um estilo musical (MPB: Msica Psicodlica
Brasileira, 27/10/10). Os outros dois textos que mencionam a maconha se reportam a
um mesmo evento, sobre deteno por porte da substncia.
Assim, percebemos que, ao menos no ms de outubro, embora a maconha seja a
droga mais mencionada em vrios eixos (em trs deles), de fato nos eixos de poltica e
legislao que ela abordada como pauta principal. Portanto, a maconha aparece, mais
do que outras substncias, associada ao debate mais amplo de polticas e leis de drogas.
J o cigarro e o lcool so abordados, no perodo de outubro de 2010, cada um, em
duas matrias, que os tm como pauta principal. As matrias sobre o cigarro abordam
os efeitos dessa substncia para a sade. Uma das matrias tambm se detm sobre os
efeitos dessa droga no organismo humano, a outra fala sobre o alcoolismo entre os ndios Carajs. O crack aparece em dois textos sobre uso de drogas. Apenas em um deles
o tema central. Trata-se de uma matria sobre a presena de usurios de crack na regio
central de So Paulo. A matria relaciona o uso do crack violncia na regio (Pedestres formam comboio para evitar usurios de crack, 16/10/10). Finalmente, a cocana,
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nesse perodo, na Folha, s mencionada uma nica vez, no eixo uso de drogas. Ela no
tema principal, apenas citada perifericamente na matria sobre alcoolismo indgena.
As matrias sobre trfico de drogas, em outubro de 2010, na Folha de So Paulo,
mencionam as seguintes substncias: crack, maconha e cocana. A cocana a droga
mais citada, estando em trs dos sete textos desse eixo. Em todos os casos, trata-se de
matrias que abordam o trfico em outros pases. Em um texto enfoca-se o narcotrfico na Colmbia, em dois outros relatada e comentada a priso, em Portugal, de um
policial brasileiro por trfico internacional dessa droga. O crack citado num texto do
Editorial, j analisado aqui, que aborda a temtica da segurana pblica. A maconha
mencionada numa matria que noticia a apreenso de 670 kg da substncia.
No perodo completo de nosso estudo, de 15 de agosto a 31 de outubro de 2010,
no material da Folha de So Paulo, a maior parte das notcias trata de uso de drogas. O
trfico est na segunda posio de nmero de notcias, e os temas da legislao e poltica
de drogas se mostram, nesse perodo, pouco destacados, estando praticamente empatados nas ltimas posies. O grfico a seguir indica essa proporo.
Grfico 6 - Distribuio de notcias por eixo temtico (Folha de So Paulo 15 de
agosto a 31 de outubro de 2010)
Base: 109 eixos temticos citados

A droga mais citada, no eixo uso de drogas, na Folha de So Paulo, no perodo
de 15 de agosto a 31 de outubro de 2010, foi o lcool. J no eixo trfico, as drogas mais
mencionadas, nesse perodo, foram o crack e a maconha. Por fim, nos eixos poltica e
legislao, a maconha foi a droga mais citada em todo o perodo.
Com relao ao destaque dado atual lei brasileira de drogas, na Folha de So
Paulo, no perodo de 15 de agosto a 31 de outubro, verifiquei que ela pouco mencionada e analisada. Assim, ela explicitamente mencionada em quatro textos, sendo
analisada mais detalhadamente em apenas trs destes. Desse conjunto, em dois deles,
enfatizam-se crticas a aspectos da lei brasileira de drogas.
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Consideraes Finais
Um primeiro aspecto que se destaca que, no perodo do meu levantamento de dados,
verifiquei distines na abordagem da Folha de So Paulo ao tratamento dado s drogas
lcitas e ilcitas.
Comecemos pelas substncias ilcitas. Na Folha de So Paulo, como vimos, h
uma tendncia de se enfocar uma discusso mais aprofundada sobre a maconha. Conforme mostrei, ela a droga que mais aparece em diferentes Cadernos da Folha (em sete
dos nove que contm citaes de drogas), o que j aponta para uma maior complexidade
da sua abordagem nesse jornal. O fato de a maconha ser mencionada em Cadernos de
teor distinto mostra que ela abordada a partir da considerao de diferentes aspectos.
Como vimos, tambm, boa parte das notcias da Folha de So Paulo sobre a maconha
esto em textos que incluem maior diversidade de fontes, dados e argumentos.
Outro ponto relevante que, na Folha de So Paulo, a maconha aparece bastante
nos eixos temticos de poltica e legislao de drogas. De fato, ela a nica droga ilcita
que aparece nesse eixo temtico. Na verdade, possvel notar que a Folha de So Paulo
tem privilegiado a reflexo das polticas e leis sobre a maconha, apresentando um nmero grande de matrias profundas sobre esse tema. Importante ressaltar, ainda, que
a maior parte das notcias sobre a maconha, na Folha, no perodo de agosto a outubro
de 2010, se acha nos eixos temticos de uso, poltica e legislao de drogas, enquanto o
menor nmero de matrias sobre essa droga est no eixo trfico. O fato merece destaque, pois o tema do trfico de drogas, normalmente, costuma estar mais relacionado a
discusses sobre violncia e segurana pblica.
O crack a quarta droga mais citada nas matrias da Folha de So Paulo, no perodo todo da nossa pesquisa, e a segunda droga ilcita mais citada nesse jornal. Foi,
alis, a nica droga ilcita tematizada em editorial da Folha de So Paulo no perodo
considerado. Identifiquei, nesse material da Folha, uma associao estreita entre o crack
e contextos de violncia, bem como a tendncia de destacar uma viso estigmatizante
daqueles que esto envolvidos com seu uso.
Vejamos, agora, como a Folha de So Paulo abordou as drogas lcitas no perodo
do meu levantamento de dados. O lcool recebeu, nesse jornal, um grande destaque. Ele
foi a segunda droga mais citada no perodo de agosto a outubro de 2010. A maior parte
das notcias sobre lcool, da Folha de So Paulo, tratou da questo do uso, e o Caderno
que mostrou mais notcias sobre lcool foi o Cotidiano. Mas, apesar de se concentrarem
nesse Caderno, que tradicionalmente condensa notcias sobre violncia e criminalidade, esses textos sobre o lcool se caracterizaram pelo recurso a fontes mais variadas. Um
grande nmero das matrias sobre lcool da seo Cotidiano, inclusive, utilizou como
fontes estudos cientficos e recorreu a especialistas de diferentes reas. Do conjunto
geral de textos sobre o lcool da Folha h uma boa parte, tambm, que abordou os diferentes efeitos do uso do lcool, e alguns comentaram sobre seus efeitos benficos para a
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sade. Contudo, apesar dessas ressalvas, o lcool, na Folha de So Paulo, apareceu ainda
bastante relacionado a contextos de violncia, e mais particularmente s violncias geradas por seu uso. Muitos desses textos tratam, por exemplo, de violncia domstica,
contra crianas, e de acidentes no trnsito provocados pelo uso do lcool.
Com relao ao cigarro, ele a terceira droga mais citada no material da Folha de
So Paulo coletado em meu levantamento. O maior nmero de notcias sobre o cigarro se
encontra no Caderno Sade, mas h um nmero quase equivalente no Caderno Cotidiano. As notcias da Folha de So Paulo sobre cigarro so bem fundamentadas, e utilizam
fontes como estudos de cientistas, profissionais e especialistas de diversas reas. O maior
nmero de textos sobre cigarro, da Folha de So Paulo, se encaixa no eixo uso de drogas,
mas h um nmero significativo tambm que aborda questes de polticas e leis de drogas. Dentre essas matrias, h vrias que discorrem sobre a necessidade de um nmero
maior de polticas pblicas e leis que visem limitar a propaganda e a venda do cigarro.
possvel dizer, assim, que as matrias sobre o cigarro, da Folha de So Paulo, no perodo
considerado, tendem a relacion-lo a discusses mais amplas, como as de sade pblica.
Os dados que coletei sobre os medicamentos, na Folha de So Paulo, assemelharam-se aos resultados de outras pesquisas sobre o tema. Deste modo, em minha
amostra final, os medicamentos ficaram entre as drogas menos citadas nas matrias. A
pesquisa Mdia e Drogas (ANDI e BRASIL, 2004), com a qual estabeleci algumas comparaes, tambm constatou, na poca de seu levantamento de dados, poucas menes
a essas drogas em veculos da mdia impressa brasileira.
No decorrer de minha pesquisa, o eixo temtico mais destacado, na Folha de So
Paulo, foi o de uso de drogas. O tema do trfico veio logo depois. As notcias sobre poltica e legislao de drogas, na Folha de So Paulo, foram em nmero bem menor do que
as de uso e trfico. Constatei, tambm, no perodo do meu levantamento de dados, que
a atual lei brasileira de drogas no recebeu um grande destaque no jornal Folha de So
Paulo. Assim, ela citada em apenas quatro matrias.
O lcool foi a substncia mais citada no eixo uso de drogas, na Folha de So Paulo.
Na discusso sobre trfico de drogas, o crack e a maconha foram as que apareceram
com mais frequncia nos textos sobre esse tema. A maconha foi a droga mais relacionada s discusses sobre poltica e legislao de drogas.
Verifiquei, assim, durante o perodo de minha pesquisa com o material da Folha
de So Paulo, que as drogas lcitas foram comentadas majoritariamente em Cadernos
como o Sade, enquanto as ilcitas ocuparam principalmente o Caderno Cotidiano,
mais ligado a temas de violncia urbana ou problemas sociais. Entretanto, notei, tambm, que algumas drogas ilcitas vm ganhando uma abordagem mais aprofundada.
Este pareceu ser o caso da maconha. Por outro lado, boa parte dos textos da Folha de
So Paulo que tratava da cocana e do crack tendeu a enfatizar uma viso pejorativa e
carregada de estigmas dos usurios dessas drogas.
Atualmente, vrios dados e levantamentos estatsticos sobre o consumo e trfico
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Ttulo do Artigo
de drogas ilcitas em diferentes lugares do mundo apontam para a ineficcia de uma

poltica de guerra s drogas. Os governos dos EUA, por exemplo, tm, sistematicamente, aumentado os valores investidos na represso ao consumo e trfico de drogas e,
contudo, esse tipo de investimento no tem conduzido, segundo diversas pesquisas,
diminuio da produo ou do uso destas substncias. Ao mesmo tempo, os dados indicam o aumento da violncia, dos problemas de sade pblica e de violao dos direitos
humanos como consequncias importantes da poltica da guerra s drogas.
Diante deste cenrio, vrios setores da sociedade civil, em diferentes regies do mundo, esto se organizando e apresentando todo um conjunto de novas demandas relativas
questo das drogas. Da sociedade civil, emergem, cada vez mais, novas aes e propostas
para enfrentar as drogas na sociedade contempornea. Em todos esses casos, o modelo da
pura represso questionado como nica alternativa ao tratamento da questo.
No Brasil, nas ltimas dcadas, tem crescido tambm os movimentos de diferentes grupos da sociedade civil que se alinham a um questionamento da poltica de guerra s drogas. Assim, setores da rea de sade pblica, grupos de preveno e de reduo
de danos ligados ao abuso ou uso indevido de drogas, representantes da rea jurdica
envolvidos com questes de direitos humanos, pesquisadores cientficos, organizaes
ligadas aos direitos de populaes carentes, entre outros, esto desenvolvendo novas
propostas e intervenes para a abordagem da questo das drogas na sociedade atual.
Como a mdia brasileira tem retratado esse fenmeno da questo das drogas?
Ser que os contedos e mensagens divulgados pelos nossos veculos de comunicao,
assim como as abordagens enfatizadas por eles, tendem a considerar e colocar a complexidade desse fenmeno, deixando transparecer suas muitas e diferentes facetas? A
mdia , indubitavelmente, um importante e crucial agente na construo do debate
pblico sobre as drogas. No mundo atual, no possvel desconsiderar sua fora. Nesse artigo procurei refletir sobre os modos pelos quais alguns veculos de comunicao
brasileiros vm participando da construo desse debate. Espero ter contribudo para
alguns aspectos desta reflexo.
Referncias
ANDI e BRASIL. Mdia e Drogas: o Perfil do Uso e do Usurio na Imprensa Brasileira. MINISTRIO DA SADE, Braslia 2004.
ANGELO, Claudio e MENA, Fernanda. Garota, eu vou pra Califrnia: legalizao da
maconha avana no exterior e debate esquenta no Brasil, Folha de So Paulo,
So Paulo, 10/10/10. Caderno llustrada.
Aos 40, Rota homenageia cervejarias e policiais, Folha de So Paulo, So Paulo.
16/10/10. Caderno Cotidiano.
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Nome do autor
BENITES, Afonso. Portugal prende brasileiros com 1,7 tonelada de cocana, Folha de
So Paulo, So Paulo. 12/10/10. Caderno Cotidiano.
BOITEUX, Luciana. A Nova Lei Antidrogas e o aumento da pena do delito de trfico
de entorpecentes, in: Boletim do Instituto Brasileiro de Cincias Criminais
(IBCCRIM), ano 14, n. 167, outubro/2006.
CARAMANTE, Andr e BENITES, Afonso. Acusado de trfico em Portugal atuou no
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CARLINI-COTRIM, Beatriz. Movimentos e discursos contra as drogas nas sociedades
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Ttulo do Artigo
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Trocas Simblicas e
a Lgica das Redes
Graduado em Cincias Sociais e Mestre em Cincia Poltica pela UNICAMP. Doutor em Sociologia pela USP. Professor titular
na Faculdade Casper Lbero (desde 1993) e professor da USCS - Universidade Municipal de So Caetano do Sul (desde 1997).
girardi@uol.com.br
Neste artigo, pretendo desenvolver algumas reflexes sobre uma possvel lgica das redes. Essas reflexes
foram elaboradas a partir das dificuldades encontradas na construo de um Observatrio de Mdias Sociais
para o Centro Interdisciplinar de Pesquisas da Faculdade Csper Lbero. O desafio de um projeto centrado no
mapeamento de aes em rede esbarra em uma srie de dificuldades de ordem transdisciplinar, particularmente, no que diz respeito necessidade de dilogo com as cincias da computao. Nesta primeira fase do projeto,
procurei concentrar minha ateno nas anlises da formao de inteligncias coletivas, no uso de certos recursos como o capital social e simblico em rede e na sua associao com as teorias do ator-rede.
Palavras-chave: capital social, capital simblico, inteligncia coletiva, redes, mdia social
Symbolic exchanges and the logic of

networks This article intends to develop some thoughts
Intercambios simblicos y la lgica de

las redes En este artculo, voy a desarrollar algunas
about a possible logic of networks. These reflections were
ideas acerca de una posible lgica de las redes. Estos pen-
elaborated from the difficulties in building a Social Media
samientos se han desarrollado a partir de las dificultades
Observatory for the Interdisciplinary Research Center of
encontradas en la construccin de un Monitoreo de los
Faculdade Csper Lbero. The challenge in a project focu-
Medios Sociales para el Centro de Investigaciones Interdis-
sed on the mapping of network actions bumps into several
ciplinarias en la Facultad Casper Lbero. El propsito de un
transdisciplinary difficulties, particularly regarding to the
proyecto centrado en la cartograf a de recursos compartidos
need of dialogue with the computer sciences. This initial
en red se tropieza con una serie de dificultades disciplina-
phase of this project is focused on the analysis of the for-
rias, en particular con respecto a la necesidad de dilogo
mation of collective intelligence, on the use of certain re-
con la informtica. En esta primera fase del proyecto, me
sources, such as symbolic and social capital on network, and
he centrado mi atencin en la inteligencia colectiva, el uso
its association with the actor-network theories Keywords:
de ciertos recursos como el capital social y simblico y su
social capital, symbolic capital, collective intelligence,
relacin con la teora del actor-red. Palabras clave: capital
networks, social media
social, capital simblico, inteligencia colectiva, redes

sociales, medios sociales
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Para Pierre Lvy (2008), o ciberespao abre-se, devido a sua arquitetura, a uma considervel srie de experincias de transformao nos modos de produo, circulao/
distribuio e consumo/apropriao de bens. Trocas simblicas, baseadas em mltiplas
formas de interao, sustentadas por certas tecnologias e protocolos de rede distribuda, permitem o redirecionamento de uma srie de iniciativas nas mais variadas esferas
da vida pblica e privada. Assim:
O ciberespao designa menos os novos suportes de informao do que os modos originais
de criao, de navegao no conhecimento e de relao social por eles propiciados. (...)
O ciberespao constitui um campo vasto, aberto, ainda parcialmente indeterminado, que
no se deve reduzir a um s de seus componentes. Ele tem vocao para interconectar-se
e combinar-se com todos os dispositivos de criao, gravao, comunicao e simulao.
(...) Ele traz consigo maneiras de perceber, sentir, lembrar-se, trabalhar, jogar e estar
junto. (Lvy, 1998 p. 104-105)
Essa possibilidade de interconexo produz o que Deleuze chama de processos

rizomticos e suas formas particulares de agenciamento (Deleuze & Guattari, 2007),
que orientam saberes e poderes em novas redes de produo de conhecimento, discurso, ordem social e controle. Essa nova sociedade da ordem molecular (contrapostas
a sociedades molares - disciplinares). Para Lvy, as redes de comunicao moleculares
recuperam o murmrio do coletivo, uma capacidade de dar voz a todos os interagentes
sem que, por um processo de gatekeeping, algumas dessas vozes sejam filtradas, transformadas em rudos ou, at mesmo, simplesmente ignoradas.
Boltanski & Chiapelo (2009) observam que o paradigma da rede est relacionado
ao interesse cada vez maior conferido pelas cincias sociais s propriedades relacionais
das trocas simblicas. Essa preocupao especfica, que poderia aproximar a teoria das
redes das anlises estruturalistas, ao mesmo tempo, acaba por afast-las como quadro
de referncia metodolgico devido a sua rejeio a qualquer princpio prvio de organizao das estruturas sociais. A impresso que se tem que na teoria das redes tudo
remete a tudo em um mundo extremamente fluido, simtrico e ad hoc.
Torna-se importante destacar tal aspecto das anlises das redes sociais, pois, por
diversas vezes, os modelos utilizados para pens-las vieram da matemtica ou da fsica.
Como Barabsi (2009) observa, a teoria randmica de Erds e Rnyi diz que necessrio apenas um conhecido para que se forme uma rede. Para esses pesquisadores, os
pontos na rede eram vistos como objetos regulares, contando, todos, com a mesma
chance de conexo. Esse modelo de anlise ficou conhecido como anlise de conexes em rede de tipo randmico, pois tinha como pressuposto o acaso e a aleatoriedade como a caracterstica das conexes. A premissa do modelo randmico de rede
profundamente igualitria: estabelecemos os links de maneira absolutamente aleatria;
dessa forma, todos os ns possuem a mesma chance de obter um link... (Barabsi, 2009
p. 19). O chamado momento da conexo o nico elemento a ser considerado na
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construo do significado de uma determinada estrutura de rede. Desse modo, modelos matemticos passam a ser transferidos para a anlise das redes sociais, sem qualquer
tipo de mediao ou cuidado (Girardi, 2009).
Alm disso, para Boltanski & Chiapello (2009), estamos experimentando, tambm, um novo tipo de naturalizao do mundo social. Esse processo se d pela interligao entre descobertas no campo biolgico e a sua retraduo no campo social por
meio de uma nova metfora fisiolgica. No se trata mais do antigo organicismo do
sculo XIX, mas de seu ajuste e reinveno por meio da metfora neural ou neuronal.
Kapra (2008) adverte os incautos sobre apropriaes desse tipo. Redes sociais no
so redes de reaes qumicas, mas redes de comunicaes, redes simblicas. Com certeza, produzem situaes autogerativas, mas elas se do em torno da produo de significados, pois so redes de comunicao que envolvem linguagem simblica, restries
culturais, relaes de poder, etc. (Capra, 2008 p. 22)
Nesse ponto, Kapra acompanha Castoriadis (1982), autor clebre por destacar
essa caracterstica gerativa da experincia simblica humana:
Tudo o que se nos apresenta, no mundo social-histrico, est indissociavelmente
entrelaado com o simblico. No que se esgote nele. Os atos reais, individuais ou
coletivos o trabalho, o consumo, a guerra, o amor, a natalidade os inumerveis
produtos materiais sem os quais nenhuma sociedade poderia viver um s momento, no
so (nem sempre, no diretamente) smbolos. Mas uns e outros so impossveis fora de
uma rede simblica. (Castoriadis, 1982 p. 142)
Com certeza, h uma srie de motivos para se concordar com Lvy a respeito da
existncia de um novo espao de fluxos de trocas desterritorializadas, que rompe com
certas formas tradicionais de circulao de bens materiais e simblicos e possibilita o
surgimento de novos princpios de organizao e prticas sociais. No entanto, torna-se
necessrio analisar, tambm, as novas formas possveis de hierarquizao e as novas
formas possveis de controle.
As vantagens da interdependncia entre os ns da rede no pode levar o pesquisador a uma interpretao apressada ou reducionista do seu significado. Em primeiro
lugar, preciso tomar um pouco mais de cuidado com as metforas, particularmente,
no seu uso para o entendimento das trocas simblicas em rede. A hierarquizao dos
pontos de interconexo em uma rede pode ocorrer pela densidade em torno da autoridade dos usurios envolvidos nessas trocas. Por mais que todos possam expressar-se na
rede, essa expresso no circula automaticamente.
A clusterizao nas redes sociais

No final dos anos 1960, a Universidade de Harvard e o MIT (Massachusetts Institute of
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Technology) tornaram-se referncias no estudo das redes, contando com as aulas de um

grande precursor: Harrison White (Barabsi, 2009). Foi nessas aulas que Granovetter
(1983) teve sua iniciao e comeou a se preocupar com a importncia dos laos fortes e
fracos que se estabeleciam entre os interagentes em conexo. As redes sociais passaram
a ser concebidas de um modo um pouco mais complexo e assimtrico do que pressupunha qualquer apropriao da teoria dos grafos. Lentamente, introduzida na teoria das
redes a ideia de clusterizao:
Na [sociedade] visada por Granovetter, a sociedade estruturada em aglomerados
altamente conectados, ou crculos de amigos profundamente entrosados, em que todo
mundo conhece todo mundo. (...) Os vnculos fracos desempenham papel crucial
em nossa capacidade de nos comunicar com o mundo exterior. (...) a teoria das redes
randmicas tem de ser conciliada, de certa forma, com a realidade das clusterizaes
descrita por Granovetter. (Barabsi, 2009 p. 39-40)
Duncan Watts (2009), com formao em fsica, desloca-se para o campo sociolgico no ano de 2000, quando passou a lecionar no Departamento de Sociologia da Universidade de Columbia. Nessa transio, Watts e Strogatz criaram a ideia de coeficiente
de clusterizao (clustering coefficient) para indicar um novo tipo de dinmica em rede.
O coeficiente de clusterizao fornece-nos informaes sobre o grau de coeso de nosso
crculo de amigos: A viso granovetteriana de sociedade comporta muitas clusterizaes altamente conectadas, interligadas entre si por vnculos fracos. (Watts, 2009 p. 42)
As mltiplas possibilidades de clusterizao dependem de alguns recursos disponibilizados pelos agentes em suas trocas simblicas em rede. Entre elas, seria possvel
destacar o capital social dos interagentes e o capital simblico que sua interao em
rede (e a prpria rede de usurios qual ele est conectado) conseguiu produzir.
Com certeza, as novas tecnologias de informao e comunicao possibilitam
uma rica disperso do processo de produo, compartilhamento, apropriao e armazenamento da produo simblica em rede. Mas, todas as possibilidades de democratizao que a rede oferece, foram conquistadas por meio de uma srie de lutas polticas
dos pioneiros e visionrios da rea de tecnologia, que fazem parte do que Castells (2003)
chama de cultura hacker. Graas a uma srie de decises sobre o significado social dessas novas tecnologias, a rede consegue garantir a existncia de formas extremamente
horizontalizadas de trocas simblicas e, simultaneamente, capaz de produzir um espao de fluxos de informao hierarquicamente organizado1. Os protocolos desse novo
espao de fluxos (Castells,1999; Galloway&Thacker, 2007) seriam capazes de garantir
1. No desenvolvimento de um Observatrio de Mdias Sociais junto ao Centro Interdisciplinar de
Pesquisas, algumas anlises indicavam, como hiptese, uma possvel disperso hierarquizada de ciberelites
e ciberclasses no ciberespao. Esta posio foi adotada, provisoriamente, por um motivo: a rede no se
torna automaticamente democrtica pelas caractersticas das tecnologias, mas pela sua apropriao e pelas
decises polticas e econmicas tomadas em seu desenvolvimento.
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as condies para o desenvolvimento daquilo que Lvy chama de inteligncia coletiva.

No entanto, as estratgias de ocupao do ciberespao, organizadas a partir do entendimento da lgica dos seus fluxos, pressupem o desenvolvimento de novos modelos
cognitivos adequados a uma cibercultura.
Para pensar esses novos espaos, preciso levar em considerao, justamente, o
seu significado social, pois, desde Durkheim (1989), sabe-se que o significado do espao
e do tempo est relacionado com certo modo de vida. Por isso, as categorias que so
criadas para se pensar a dinmica das relaes sociais em rede acabam por traduzir a
prpria expresso da vida em uma sociedade. Assim:
Do ponto de vista da teoria social, o espao o suporte material de prticas sociais
de tempo compartilhado. Imediatamente acrescento que qualquer suporte material tem
sempre sentido simblico. Por prticas sociais de tempo compartilhado, refiro-me ao
fato de que o espao rene essas prticas que so simultneas no tempo. (...) O espao
de fluxos a organizao material das prticas sociais de tempo compartilhado que
funcionam por meio de fluxos. Por fluxos, entendo as sequncias intencionais, repetitivas
e programveis de intercmbio e interao entre posies fisicamente desarticuladas,
mantidas por atores sociais na estrutura econmica, poltica e simblica da sociedade.
Prticas sociais dominantes so aquelas que esto embutidas nas estruturas sociais
dominantes. (Castells, 1999 p.436-437)
Essas categorias so fundamentais para o processo de construo de sentido do

mundo e das prticas sociais. A sua alterao pode modificar, tambm, as condies nas
quais novos vnculos e novas experincias simblicas podem ser experimentadas e, o
que fundamental, compartilhadas. Cabe ao pesquisador entender como essas categorias so representadas e a maneira pela qual passam a dar significado s prticas sociais
e construo da identidade entre os interagentes
Lvy procura no ciberespao as condies para um novo espao de produo, circulao, arquivamento e apropriao do Saber, por meio de reciprocidades simblicas,
trocas baseadas na ddiva e na sinergia das competncias. Por analogia, e guardadas as
devidas propores, no h como no vincular sua viso de mundo imagem do novo
homem socialista, associada a Che Guevara. Lvy, de certo modo, parece procurar o
novo homem virtual, valendo-se dos mesmos problemas enfrentados pelo socialismo:
novos modos de produo, nova esttica, nova tica, nova organizao social e poltica.
No entanto, o projeto da inteligncia coletiva no se apresenta to amplo assim e no
aborda, de maneira alguma, uma ruptura com o modo de produo capitalista.
Como observa Costa (2004), nada garante que um conjunto de inteligncias individuais converta-se em inteligncia coletiva. Barabsi (2009), por sua vez, destaca a
importncia dos hubs (especialistas ou articuladores do ciberespao os ns/nodes-,
capazes de assumir a centralidade na ligao entre os elos ties de uma rede) na traduo e articulao da ao coletiva.
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As redes tm uma capacidade de produo de inteligncia afluente mobilizada

com fluidez e rapidez (seja na forma de abaixo-assinados online, declaraes pblicas
em redes sociais, fiscalizao e transparncia de dados pblicos, etc.), mas a produo
da vontade e da ao coletiva depende de uma complexa negociao entre os interagentes interagentes que no atuam de modo inteiramente simtrico.
Para que se entenda um pouco melhor o problema, deve-se observar a prpria
noo de Saber, compartilhada por Lvy. Para que haja inteligncia coletiva preciso
que haja vontade ou desejo coletivo para a produo dessa inteligncia.
Talvez, um dos aspectos mais importantes dessa proposta de construo de mapa
dinmicos de conhecimento em uma paisagem mvel de significaes seja, realmente, a produo de alguns agenciamentos de comunicao capazes de dar visibilidade
e publicidade ao conhecimento em um nvel jamais visto na histria. Isto significa, por
exemplo, retir-los de espaos restritos de circulao (academia, crculos literrios, dos
governos, etc.). Acontece que a simples desterritorializao da informao no implica necessariamente apropriao, pois uma srie de requisitos torna-se essencial para o
acesso a esses conhecimentos (as competncias). Assim, pode-se dizer, tambm, que
novas formas de seleo, organizao e representao das elites esto sendo postulados
pelos novos dispositivos de informao e comunicao colocados em movimento por
meio de uma estrutura de redes (Castells, 1999).
Sujeitos coletivos de enunciao:

a rede com espao de conversao
A originalidade dessa nova engenharia do lao social est nas finalidades e modalidades de protocolos criados para a construo de uma arquitetura distribuda de conexes
em rede. Inteligncias colocadas em concorrncia ou em colaborao so capazes de
maximizar as potencialidades do sistema. Mas, o que acontecer quando os mapas dinmicos de conhecimento no forem apenas dinmicos, mas, conflitivos e no puderem
ser integrados a um grande conhecimento comum? Precisaremos de regras para uma
democracia cognitiva?
Pode-se perceber que essas observaes iniciais sero importantes para o desenvolvimento dos fundamentos de anlise das mdias sociais.
Para Lvy, o ciberespao permite a manifestao de um discurso plural sem passar por representantes, criando uma espcie de entidade metafsica: a fala coletiva
ou um mapa mvel das prticas e ideias do grupo. preciso lembrar, tambm, que h
uma atitude prescritiva em suas observaes: Em especial, gostaramos de evitar que
a inteligncia coletiva se cristalize sobre um objetivo, ou reifique-se sobre um ou outro
de seus atos internos, sobre determinada fase de sua dinmica, quando o essencial o
movimento autnomo, o processo criador. (Lvy, 1998 p. 69)
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Metforas como sinfonia ou polifonia so bastante comuns em suas anlises.

H algumas aproximaes com relao anlise sociolgica da produo da ao comunicativa to cara a Habermas (1996). A ao comunicativa e a esfera pblica transformam-se em agenciamento coletivo de enunciao, uma espcie de esfera pblica
em tempo real.
Trata-se, ento, de um agenciamento dinmico: Desse modo, reiteramos que a
identidade poltica efetiva de um indivduo no se marca mais pelo fato de ele pertencer
a uma categoria, mas por uma distribuio singular e provisria no espao aberto dos
problemas, das posies e dos argumentos, espao que cada um contribui para formar
e reformar em tempo real (Lvy, 1998: 71)
Mas, resta uma pergunta: que condies sero dadas para que esse mapa seja mvel e no haja resistncia mudana? Haver um deslocamento incessante dos signos e
representaes? Como se organizaria uma sociedade nessas condies? No se estaria
valorizando, excessivamente, uma viso um tanto quanto ingnua do express yourself
2.0 ? (Allard, 2005)
Essa proposta de construo de sujeitos coletivos de enunciao tem gerado certas
experincias em alguns campos profissionais como o jornalismo (expanso dos blogs no
ciberespao como instrumentos de participao cvica), experincias que procuram
chegar bem prximo do murmrio coletivo a que se refere Lvy.
No entanto, Moretzsohn avalia esse processo com certa desconfiana e acredita
que se est produzindo uma espcie de renovao do esprito enciclopedista, marcada
pelo mito da tecnologia redentora. Nas redes do ciberespao, seria produzida uma
espcie de gora virtual, uma esfera pblica, sem intermedirios, em tempo real, na
qual os cibercidados e ciberconsumidores (noes que esto se aproximando cada vez
mais) se apresentariam como produtores e consumidores (do que quer que seja). Essa
prpria diviso entre produtores e consumidores estaria sendo questionada. Tratam-se,
agora, dos pro-summers, uma fuso de produtores-consumidores (Moretzsohn, 2007:
261). No jornalismo, a prpria noo de gatekeeper tenderia a ser substituda pela figura
do gatewatcher (Primo & Trsel, 2006).
Ao apresentar os ciberagentes sociais como sujeitos de uma enunciao coletiva e
ao fazer uso da metfora da conversao, somos obrigados a retomar algumas questes
levantadas pela Pragmtica e por tudo aquilo que envolve os chamados atos de fala (virtuais ou no). A defesa da transparncia e da imediaticidade das trocas lingusticas faz
pressupor que possvel construir um mundo sem mediaes, um mundo no qual as
trocas simblicas aparecem como um grande tesouro ao qual todos tm as mesmas condies de acesso. Quando Bourdieu (1996a) refere-se s situaes de interao como
mercados simblicos, ele costuma destacar que as trocas de signos esto, tambm, sujeitas
a avaliao e a relaes de autoridade. O processo de produo dos discursos no se distribui de modo homogneo pela rede de relacionamentos e trocas simblicas. A figura
dos porta-vozes tem um papel importante, que deve ser considerado em toda a anlise das
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representaes sobre a rede e sobre as mais variadas trocas simblicas que ela possibilita.
Basear as reciprocidades, a produo do conhecimento, a participao democrtica e as novas formas de sociabilidade como experincias de conversao, transformando a rede em um universo de conversaes muito interessante, mas pode produzir,
tambm, uma viso equivocada do processo. O significado social da conversao e as
mltiplas formas que os jogos de linguagem podem assumir dependem de um conjunto
de condies sociais que tambm precisam ser avaliadas.
Um debate democrtico sobre o oramento municipal coloca em jogo ou estabelece um jogo discursivo muito diferente daquele que produzido em um blog de fs de
um grupo musical. A autoridade conquistada em um espao no pode ser transferida
para outro, necessariamente. Um blog sobre oramento participativo e um blog de fs
exigem o domnio de argumentos e o uso da memria com lgicas muito diferentes.
O debate democrtico envolve um conjunto de deliberaes marcadas por interesses muitas vezes conflituais e, como observa Schudson (2004), a espontaneidade das
conversas cotidianas no caracterizam a conversa democrtica. Espontaneidade no
sinnimo de transparncia ou autenticidade ou verdade. A conversao democrtica
voltada para a soluo de problemas que envolvem o coletivo e o prprio significado da
cidadania. Ela no igualitria, embora as condies para que seja expressa, ao menos
formalmente, o sejam. Ela cria rituais de instituio capazes de lidar com a conversao
voltada para o debate, a discusso e a persuaso pblica.
A conversao em diferentes mercados simblicos virtuais exige regras (na maioria das vezes implcitas) que permitem uma antecipao e avaliao dos lucros simblicos que produzem.
Para Bourdieu (1996), a conversao pressupe um senso de aceitabilidade e de
oportunidade por parte dos agentes sociais. H o medo de ficar envergonhado, de dizer
besteiras, ou mesmo de no saber falar. H o desejo de reconhecimento, prestgio,
etc. No mundo virtual esse senso de oportunidade e aceitabilidade adquire uma forma
hbrida, pois muitas vezes imagina-se que o ciberespao seja um territrio livre e aberto
a todo tipo de intervenes. Isto tem gerado uma srie de confuses entre o pblico e
privado, noes de etiqueta, etc. Deste modo:
A conversao na maioria das vezes o DNA ou o plasma da vida social. Tem a capacidade
de se duplicar, de se combinar, de se exceder. Essencialmente, no nem pblica, nem
privada, mas sim social. Existe no s na democracia.(...) A conversao democrtica prev
pouca igualdade e espontaneidade (...) a conversao democrtica uma conversao
que no ocorre entre ntimos e nem mesmo entre estranhos, mas entre cidados que so
informados de sua cidadania. Estranhos vo ter dificuldade de se comunicar porque eles
no compartilham o mesmo cenrio de comprometimento e conhecimento das normas;
os ntimos vo se comunicar sem precisar falar, sem pedir permisso, sem atingir um
potencial de conflitos e embaraos. (Schudson, 2004 pp. 74-75)
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Para Maia (2002), o anonimato tem-se revelado um importante recurso para a

manifestao das falas no ciberespao, mas os resultados da esfera pblica virtual s
podem ser sentidos, a longo prazo, a partir de um verdadeiro investimento de tempo,
energia e interesse por um conversao regrada e esclarecedora.
Moretzsohn (2007) observa o mesmo com relao ao jornalismo. H um claro
crescimento do uso de blogs entre jornalistas com considervel capital simblico no
meio impresso e h, tambm, o movimento dos jornais, buscando dar voz ao leitor, no
sentido de transform-lo em um leitor-reprter.
Em primeiro lugar, os jornais produzem uma espcie de cdigo de conduta para o
leitor-reprter, o que faz com que sua participao no seja propriamente espontnea.
Alm disso, no se discute com ele, em momento algum, a prpria lgica de produo
de notcias, ou seja, as consequncias de se representar o mundo pela lgica do jornalismo (e dos interesses econmicos e polticos envolvidos nesse tipo de atividade). Isto
reifica a prtica jornalstica e acaba por ocultar do leitor-reprter o complexo processo
que faz com que acontecimentos virem notcia.
Novamente, a metfora utilizada para representar a grande revoluo trazida pelos blogs e pelo leitor-reprter est na transformao do jornalismo em uma ampla
conversao. Se antes ele era visto como uma aula ou uma palestra a ser oferecida ao
leitor, agora, ele permite que os prprios leitores faam parte do texto.
Mas ser que qualquer opinio ou informao ter o mesmo peso, quando manifestada? Ser ouvida com o mesmo interesse pelo jornal? Ou depender de algum tipo
de autoridade para se fazer ouvida (representar outras vozes, ser reconhecida por um
jornalista j credenciado, etc.)?
Moretzsohn observa que os blogs de maior credibilidade dependem de pessoas
de talento, competncia e energia para mant-los atualizados, responder dvidas,
corrigir informaes a partir da participao dos leitores-produtores.
A metfora da conversao e do compartilhamento so extremamente importantes para a representao das trocas em rede, mas preciso, tambm, uma avaliao
cuidadosa de sua verdadeira contribuio.
Sobre a lgica das redes

Nas reflexes iniciais a respeito da construo de um Observatrio de Mdias Sociais, o
foco principal de interesse concentrava-se nas questes relacionadas com o problema
do copyright. O objeto de anlise apresentava-se como uma espcie de fato social total
(Mauss) em que questes sociais, culturais e polticas entrecruzavam-se de modo complexo. Mas, antes de abord-la, diretamente - selecionando, classificando, organizando
e analisando posts em portais de tecnologia, blogs e sites governamentais ou no o
foco da pesquisa deslocou-se um pouco mais para os fundamentos das lutas e das trocas
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simblicas em rede, na tentativa de encontrar alguns referenciais tericos compreensivos e explicativos para essas anlises.
A preocupao principal, no momento, est concentrada em um maior entendimento das mltiplas lgicas de ao em rede. O que se pretendia identificar, a partir
das hipteses levantadas, era a existncia, a importncia e o significado dos chamados
hubs (conectores, clusters), que fazem com que qualquer iniciativa legislativa capaz de
interferir na questo do copyright seja tornada pblica e mobilize um grupo considervel de internautas que se conectam a uma rede de resistncia com diversos graus de
intensidade, conhecimento e capacidade de mobilizao.
Embora a literatura sobre a rede tenha destacado o fim dos intermedirios no processo de produo, distribuio e consumo de informao e comunicao, a hiptese
inicial indicava na direo de novas modalidades de gatekeepers ou um novo tipo de
gatekeeping. A partir de ento, as pesquisas concentraram-se nas possibilidades de anlise oferecidas pela NGT Network Gatekkeping Theory, de Karine Nahon (2011).
O NGT est preocupado em entender como as relaes de poder devem ser observadas na formao de uma rede de interaes. Para que se produzisse certo entendimento sobre o processo de network gatekeeping, tornou-se necessrio identificar seus
elementos principais. Entre eles, destacam-se:
1) o gate (o ponto de passagem da informao),
2) o gatekeeping (o processo),
3) o gatekeeper (aquele que atua no processo com suas escolhas em momentoschave do processo),
4) o gated (aquele sobre o qual se exerce o gatekeeping e que tem menos controle e poder para definir o fluxo de informao a que ter acesso)
5) o gatekeeping mechanisms (os meios usados para efetivar o gatekeeping)
Os network gatekeepers podem ser definidos como entidades (pessoas, coletivos
ou instituies) que tm a possibilidade de controlar os diversos momentos do gatekeeping. O poder construdo, ao se exercer um complexo controle sobre esses componentes. Nahon inicia a discusso com uma citao de Castells. Por meio dela, passa a
identificar o poder como a capacidade de influenciar assimetricamente as decises de
um outro agente social de modo que favorea os interesses daquele que o exerce (seus
desejos, expectativas, valores, etc.).
O poder definido, nesse caso, pela influncia na capacidade de tomada de decises, mas pode ser diretamente relacionado capacidade de fixao de uma agenda
poltica favorvel - de modo que certas consideraes ou questes sejam colocadas na
ordem do dia em detrimento de outras. O poder se exerce ento sobre a tomada de
decises e a fixao de agendas.
Para Nahon, as redes so capazes de formar aquilo que pode ser chamado de
transient elites. O termo transient escolhido de modo a integrar as relaes de po-
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der em uma nova ecologia das redes de informao e comunicao. Tanto a noo de
elite quanto a de gatekeeper so reelaboradas e reavaliadas a partir daquele conceito.
A questo, agora, entender o domnio sobre os fluxos, uma modalidade de controle e influncia muito mais dinmica. No entanto, a posio assimtrica dos agentes
com relao queles elementos do NGT, citados acima, muito mais instvel, devido ao
baixo custo de produo e circulao de informao, trazidas por tecnologias readyto-use and easy-to-use. Os chamados, at ento, de gated esto integrados agora a
uma nova ecologia da comunicao (Benkler, 2006; Castells, 2004).
Em suas observaes sobre o espao de lugares e o espao de fluxos, Castells (2004)
observa a complexidade dessa interao: O espao de lugares o local onde a experincia do dia a dia se constri e, com ela, a nossa noo de identidade. Dele surgem foras
complexas de integrao, adaptao e resistncia aos tipos de dominao trazidos pela
lgica dos espaos de fluxos na qual o controle sobre a mobilidade e a velocidade tm um
papel fundamental. O que d significado a essas novas modalidades de poder so os cdigos culturais que fazem da afirmao das identidades uma questo fundamental. Isso
se deve ao fato de que a construo social da identidade fundamental para a fixao de
significados sobre o sentido da nossa experincia no mundo. A Sociedade em Rede no
produzida pela tecnologia. No entanto, sem ela, novas experincias de participao,
fruio, liberdade e controle no poderiam ser criadas, modificadas e apropriadas.
John Urry chama ateno, tambm, para os desafios que essas questes tm trazido para a sociologia, ao entender que as novas tecnologias e o modo pelo qual esto
sendo apropriadas deslocam o eixo principal de anlise sociolgica. Esse eixo se desloca
do que Urry chama de social as society para social as mobility. A mobilidade afeta
no apenas seres humanos, mas uma variedade de actantes, expresso retirada das teorias do ator-rede de Law (1992) e Latour, para se referir complexa rede humana e no
humana de relaes. H uma configurao hbrida da mobilidade centrada em pessoas,
mquinas, textos, objetos, tecnologias, etc.
No entanto, para o autor, o espao de fluxos ou o social as mobility no se d de
modo simtrico entre os agentes sociais ou actantes:
These notions will now be made more precise by distinguishing between two different
kinds of such networks, global networks and what i will call global fluids. (...) Such a
network technologies, skills, texts and brands ensures that more or less the same product
is delivered in more or less the same way in every country in which the enterprise operate.
Such products are produced in predictable, calculable, routinized and standardized
environments. (...)
Second, there are global fluids, the heterogeneous, uneven and unpredictable mobilities
of people, information, objects, money, images and risks, that move chaotically across
regions in strikingly faster and unpredictable shapes. (...) They possess different properties
of viscosity and, as with blood, can be thicker or thinner and hence move in different
shapes at different speeds. (Urry, 2004: 196-197)
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Isso demarca uma questo importante, relacionada identificao daquilo que poderia ser chamada de centro ou de periferia nos chamados espaos de fluxos. Inspirado em
Baker, o socilogo observa que a sociedade encontra-se, hoje, demarcada por centripheries.
Para enfrentar essas questes, a prpria sociologia ser obrigada a se valer de um dilogo ps-disciplinar tanto do ponto de vista social, como cultural e poltico. Para Urry, a psdisciplinaridade deve levar os socilogos a buscar a creative marginality e com um trocadilho, defende que os socilogos compartilhem do convvio com os creative in-migrants.
A partir da complexidade presente na definio contempornea do centro e da
periferia, do gatekeeper e do gated no processo de comunicao e das relaes de poder, Nahon alerta: The ability of the gated to produce information does not necessarily
ensure information will reach other people, but it does impact the balance of power with
gatekeeper (Nahon, 2011: 75).
As teorias do ator-rede
Outra abordagem desenvolvida nesta fase da pesquisa est relacionada noo do atorrede, atribuda a Bruno Latour. Law (1992) define essa sociologia como uma sociology of
translation, que est diretamente relacionada aos mecanismos do poder presentes na rede.
Essa teoria recupera premissas importantes da sociologia de Simmel e do interacionismo simblico, ao identificar que a interao a questo-chave na sociologia das
redes. A partir da anlise das interaes em rede que se torna possvel entender sua
dimenso, o poder que gera (e o modo pelo qual gerado), alm da construo de organizaes ou instituies mais ou menos estveis que fazem parte da estrutura da rede.
As organizaes so os efeitos dessas interaes.
Redes hbridas de pessoas, mquinas, instituies so geradas por redes de relaes mais ou menos heterogneas, multidimensionais e padronizadas. A teoria do
autor-rede pressupe que o social no seja nada mais que redes mais ou menos padronizadas de materiais heterogneos: these networks are composed not only of people, but
also of machines, animals, texts, money, architetures any material that you care to
mention (Law, 1992: 2)
Nesse artigo, Law faz uma observao importante para o entendimento do hibridismo ou da sociologia da traduo: the dividing line between people and machines
(and for that matter animals) is subject to negociation and changes. (...) However, I will
press the argument in another way by saying that, analytically, what counts as a person
is an effect generated by a network of heterogeneous, interacting, materials (Law, 1992:
4) Nesse sentido, seria interessante desenvolver a relao entre a teoria do ator-rede e a
noo de campo em Bourdieu ou Kurt Lewin.
Se as organizaes so os efeitos das interaes, a estrutura social o resultado de
lutas presentes nessas interaes e que no podem ser reduzidas a um nico centro de
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relaes estveis. Nesse caso, o que existem so ordens (e, consequentemente, resistncia a elas). Por isso, Law observa: translation is a verb which implies transformation
and the possibility of equivalence, the possibility that one thing (for example an actor)
may stand for another (for instance a network) (Law, 1992: 5-6)
A relao entre o espao de lugares e de fluxos tambm abordada na teoria do
ator-rede, pois os processos de pensamento, valores, comunicao conservam-se em
seu encontro com uma materialidade (textos, construes, comportamentos, etc.) e,
deste modo, produzem consequncias na relao tempo/espao:
If durability is about ordering through time, then mobility is about ordering through
space. In particular, it is about ways of acting at a distance. Thus centres and peripheries
are affects too, effects generated by surveillance and control. The affinity with Foucault
is obvious, but actor-network theory approaches the matter somewhat differently. In
particular, it explores materials and processes of communication -- writing, electronic
communication, methods of representation, banking systems, and such apparent
mundanities as early-modern trade routes. In other words, it explores the translations
that create the possibility of transmitting of what Bruno Latour calls immutable mobiles
-- letters of credit, military orders, or cannon balls. (Law, 1992: 6)
Por que importante entender o que uma rede social?

Como observam Boltanski & Chiapello (2009), a preocupao crescente com as
redes est associada ao interesse pelas propriedades relacionais dos fenmenos sociais
em contraposio s suas propriedades substanciais. Esse interesse talvez possa ser justificado pela preocupao cada vez maior com o espao de fluxos que se forma na chamada sociedade em rede.
Segundo essa concepo conexionista, descrita pelos autores:
As abordagens baseadas na representao em redes mantm, assim, uma relao complexa
com o estruturalismo. Com este, elas tm em comum a nfase dada s propriedades
relacionais, e no s substncias (...) Mas, ao contrrio do estruturalismo, que assume
como projeto a tarefa de identificar as estruturas originais a partir das quais ocorrem as
transformaes, saindo assim caa da estrutura lgica do mundo , a abordagem pelas
redes recorre a um empirismo radical. Em vez de supor um mundo organizado segundo
estruturas bsicas (ainda que ocultas, devendo ser reveladas por um trabalho cientfico de
reduo aos constituintes elementares) ela concebe um mundo no qual, potencialmente,
tudo remete a tudo; um mundo, frequentemente concebido como fluido, contnuo,
catico, em que tudo pode conectar-se com tudo, podendo ser, portanto, abordado sem
reducionismo apriorstico. (...) No entanto, esse mundo reticular no apresentado como
um caos. A anlise deve poder identificar nele relaes mais estveis que outras, caminhos
preferenciais, interligaes. (Boltanski&Chiapello, 2009:181)
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o momento da conexo que define o lugar e as propriedades dos agentes em

rede. So as relaes que definem a identidade dos agentes e no mais certas caractersticas substanciais, tal como era representado no espao de lugares (Castells, 2004).
Como observa Urry, no se trata mais do social como sociedade e, sim, do social como
mobilidade. o que Boltanski & Chiapello chamam de mundo conexionista, que sofre
uma influncia enorme de uma viso importada da biologia, particularmente da metfora neural estruturada em redes e fluxos. Essa incorporao sem mediaes da metfora biolgica sofre uma severa crtica dos autores e essa posio os aproxima muito
daquela defendida por Watts (2009):
... quando falamos de problemas de contgio social, usamos a linguagem das doenas.
(...) Como metforas, no h nada de errado com essas descries afinal so parte do
vocabulrio, e frequentemente esclarecem a questo de forma vvida. Mas as metforas
podem ser enganadoras, porque tambm sugerem que as ideias se espalham de pessoa
para pessoa da mesma forma que as doenas... (Watts, 2009: 160)
Como j foi discutido acima, essa posio semelhante quela defendida por Capra (2008), ao chamar ateno para o fato de que os sistemas auto-reguladores ou emergentes das sociedades humanas, trabalham fundamentalmente na ordem dos sentidos.
Tese semelhante desenvolvida por Jenkins (2009), ao substituir a noo de meme, para
o entendimento dos fenmenos virais em rede, pela ideia do spreadable que envolve
o reconhecimento das representaes simblicas produzidas e colocadas em situao
de compartilhamento.
Essa uma observao que, tambm, no escapa a Barabsi (2009):
Independentemente da identidade e da natureza dos ns e dos links para um matemtico
eles formam o mesmo animal: um grafo ou uma rede. (...) dif cil imaginar que exista
muito em comum entre a sociedade humana, na qual fazemos amigos e conhecidos
por intermdio de uma combinao de encontros casuais e decises conscientes, e a
clula, na qual leis inexorveis da qumica e da f sica governam todas as reaes entre as
molculas. (Barabsi, 2009: 15)
Ou ainda, como observa Watts: Como j discutimos, os socilogos tm pensado

muito sobre a relao entre a estrutura social e a estrutura de rede. Mas ela no to
natural para fsicos e matemticos, para os quais a ideia de um n dotado de identidade
soa vagamente ridcula (Watts, 2009: 79)
Barabsi observa, ainda, que o fato das redes estarem relacionalmente constitudas
faz com que algumas mudanas em sua topologia, mesmo que afete apenas alguns ns da
conexo, possam abrir portas ocultas, possibilitando o surgimento de novos fenmenos
emergentes (Rheingold, 2002; Johnson, 2003). O problema, aqui, consiste em entender
de que forma matemticos e fsicos podem colaborar com socilogos e pesquisadores em
comunicao na construo das marginalidades tericas criativas, proposta por Urry.
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O primeiro problema sociolgico a ser colocado aos matemticos o fato de que

o chamado modelo randmico de Erds e Rnyi considera as redes como algo profundamente igualitrio, ou seja, todos os ns de uma rede tm a mesma probabilidade de
se ligar entre si. No demorou muito at aparecerem as primeiras contestaes a essa
viso e Granovetter (1983), influenciado por seu professor Harrison White, identificou
nas redes (consideradas de tipo randmico) um complexo potencial para a clusterizao
criando redes de laos fortes e fracos distribudas de modo assimtrico. Para o autor,
os ns ativamente conectores so componentes importantes da rede.
Como observa Mattos, ao analisar essa clusterizao a partir da noo de capital
social de um n na rede:
De acordo com Warren, esses dois tipos de capital social possuem qualidades e
benef cios distintos: o capital social do tipo bonding um forte lao de lealdade dentro
do grupo, o que til para a reciprocidade interna e para a obteno de recursos sociais
e psicolgicos para grupos marginalizados. J o capital social do tipo bridging as redes
sociais e conecta grupos a recursos aos quais eles no teriam acesso de outro modo.
Esse capital aumenta os fluxos de informao que circulam entre grupos e pode gerar
identidades coletivas e reciprocidade. (Matos, 2009 :172)
Capital social e capital simblico

A maior parte das anlises sobre as redes digitais destaca a funo que o capital
social dos interagentes desempenha na sua manuteno, mas raramente analisam a
funo desempenhada pelo capital simblico. Recuero (2009, cap. 5) procura analisar
quais seriam os valores que fazem com que o capital social na rede seja diferenciado do
capital social off-line. A expresso valor deve ser pensada como princpios de orientao de conduta, mas, tambm, como um modo de produo de um tipo particular de riqueza (capital simblico). A pesquisadora identifica como valores da rede: a visibilidade,
a reputao, a popularidade e a autoridade. Esses valores estariam relacionados de um
modo complexo ao processo de difuso de informaes e inovaes no ciberespao.
A visibilidade maior ou menor de um n na rede pode indicar o grau de ateno que
a produo simblica daquele ponto gera. Essa maior ou menor visibilidade pode estar
associada popularidade (ao nmero de acessos, de linkagem ou redirecionamentos de
acesso que esse ponto tem na rede). Ela pode depender, tambm, da reputao, o grau de
confiana que esse ponto inspira entre aqueles que o acessam e ajudam a construir essa
credibilidade. Credibilidade, reciprocidade e reputao construdas on-line ou transferidas do mundo off-line so fundamentais para a construo da autoridade de um n.
Bourdieu (2001) destaca a importncia do capital simblico de alguns agentes sociais na formao das redes off-line discusso que est diretamente associada a formas
de poder simblico. Embora determinados tipos de custos de formao de uma rede
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on-line tenham sido reduzidos, torna-se interessante observar que novos tipos de exigncias podem aparecer.
Diversos clusters podem ser formados e integrados em uma rede. Mas o problema
que exige muita ateno est relacionado ao significado e funo dos hubs e o modo
pelo qual podem ser considerados fundamentais para a existncia da comunidade. O
grau de centralidade (betweeness) de um ponto da comunidade ou rede social (Monge,
2003) pode ser to grande que a sua ausncia colocaria em risco a prpria continuidade
das trocas simblicas dessa rede. Esse capital simblico pode estar mais ou menos
concentrado ou mais ou menos distribudo pelas redes no ciberespao.
A perda de capital social e simblico pode ser percebida no fluxo das trocas, na
ausncia de vida que certas redes ou comunidades apresentam. Pode ser observada,
tambm, nos vestgios de suas existncias (runas digitais), uma vez que a visibilidade
das prticas sociais em rede possibilita o registro dessa memria. Para Bourdieu (1998,
2001, 2007), esses hubs (termo que no usado pelo autor - que opta por portavoz ) so fundamentais na manuteno da identidade das comunidades s quais pertencem e s quais ajudam a dar existncia simblica e visibilidade social. Seria preciso
observar, de algum modo, a complexa tarefa de delegao do discurso aos porta-vozes
dos grupos em rede:
Para circunscrever a concorrncia interna em limites alm dos quais ela comprometeria
a acumulao de capital que funda o grupo, os grupos devem regular a distribuio,
entre seus membros, do direito de se instituir como delegado do grupo (mandatrio,
plenipotencirio, representante, porta-voz), de engajar o capital social de todo o grupo.
Assim, os grupos institudos delegam seu capital social a todos os seus membros, mas em
graus muito desiguais (Bourdieu, 1998: 69)
Parece estranho falar de porta-voz em uma rede distribuda, na qual todos podem
se expressar sem a necessidade de intermedirios. No entanto, como j foi observado,
no se deve entender essa arquitetura distribuda da rede como um grande tesouro disponibilizado a todos de forma simtrica. Se essa arquitetura elimina diversas barreiras
comunicacionais, anunciando um mundo de abundncia de informao, comunicao
e compartilhamentos, ela no deixa de anunciar, tambm, novas modalidades de escassez. Nesse sentido, seria preciso analisar no ciberespao o complexo processo de
delegao e representao que a formao de redes em larga escala exige. A arquitetura
distribuda da rede eliminaria totalmente a necessidade de representao e delegao
ou estabeleceria diferentes filtros e modalidades de seleo de porta-vozes de novos
tipos de comunidades?
Como observa Watts: A limitao essencial da viso livre de escala a respeito das
redes que tudo parece vir de graa. Os laos, nos modelos de Barabsi e Albert, so tratados como processos sem custo: podemos ter tantos quanto formos capazes de acumular, sem nos preocuparmos com a dificuldade de cri-los ou mant-los. (Watts, 2009: 77).
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A prpria noo de informao tratada como se fosse gratuita, ou seja, qualquer

n da rede tem a mesma chance de se conectar a qualquer outro n. No entanto, recmchegados precisam socializar-se, aprender a respeito do custoso processo de estabelecimento e manuteno de conexes.
A introduo do estudo das redes livres de escala foi uma contribuio importante
que os fsicos trouxeram para as cincias das redes, mas possuem essa limitao significativa. Quando socilogos introduziram a noo de estrutura social nas estruturas de
rede, a questo comeou a mudar um pouco de figura.
Watts observa, ento, que:
...no momento em que comeamos a introduzir qualquer tipo de estrutura social ou de
grupo, precisamos de alguma base para distinguir perto de longe. De fato sem noes
de perto e longe, deixa de ser claro como possvel definir uma estrutura social. Afinal,
o que um grupo social se no um conjunto de indivduos em relao aos quais estamos
de alguma forma mais prximos do que do resto do mundo? (...)
Em vez de comear com uma noo de distncia, e us-la para construir os grupos, por
que no comear com os grupos, e us-los para definir a medida da distncia? (...)
Quanto mais contextos duas pessoas compartilham, mais prximas esto, e mais
probabilidade tm de se conectar. Seres sociais, em outras palavras, nunca partem realmente
de uma tabula rasa da mesma forma que os ns, em nossos modelos anteriores de redes,
porque, em redes sociais reais, indivduos possuem identidades sociais. Ao pertencer a
certos grupos e desempenhar certos papis, indivduos adquirem caractersticas que lhes
do mais ou menos probabilidades de interagir entre si. A identidade social, em outras
palavras, impulsiona a criao de redes sociais. (Watts, 2009 p. 79)
A construo de identidades em rede, o grau de distanciamento que mantm com

relao a outros grupos, o grau de centralidade estabelecido entre seus membros, faz
com que uma rede desenvolva uma dinmica muito particular. Nessa dinmica est
pressuposto a capacidade de se manifestar discursivamente em busca de apoio, identidade e credibilidade. Os porta-vozes das comunidades em rede ajudariam a construir
simbolicamente certos tipos particulares de hubs.
Barabsi considera que as redes seguem a chamada lei de potncia, centrada na
clusterizao dos interagentes. Essa lgica de rede aponta para a existncia de um princpio de transio do caos para a ordem, um princpio de auto-organizao fundamental para a existncia dos grupos sociais. Alm disso, essa clusterizao no aleatria,
mas funciona por uma espcie de conexo preferencial por meio de certos plos ou
ns atratores. Por isso, as leis de atrao tendem a seguir a seguinte lgica: queles que
tm mais conexes, mais ser dado. O chamado efeito Mateus (termo cunhado por Robert Merton, e citado por Watts), em referncia ao apstolo, resume o princpio das leis
de potncia ou redes livres de escala.
A partir desta constatao, o que aconteceria com os novos membros que ingresVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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sam em uma rede em situao totalmente assimtrica com relao aos ns mais antigos
e mais ricos em capital social e simblico?
Na verdade, no h uma resposta satisfatria. O sucesso da inovao ou da criao
no est propriamente na qualidade da ideia, mas no modo pelo qual ela se transforma
em uma ideia-rede (parafraseando a noo de ator-rede de Law e Latour). Os agentes ou
atores podem estar motivados por suas profundas convices ideolgicas, pela busca da
inventividade ou mesmo a paixo em criar e compartilhar. No entanto, o sucesso dessas
iniciativas precisa integrar-se ao chamado fenmeno das cascatas de informao:
Durante um evento desse tipo, indivduos em uma populao param essencialmente de
se comportar como indivduos, e comeam a agir mais como uma massa coerente. (...)
O que todas tm em comum, porm, que, uma vez comeadas, elas se autoperpetuam;
ou seja, captam novas adeses em grande parte pela fora de haver atrado adeses
anteriores. (...) Logo, se queremos entender as cascatas de informao, temos de explicar
no apenas como os pequenos choques podem ocasionalmente alterar sistemas inteiros,
mas tambm como, na maior parte das vezes, isso no acontece. (Watts, 2009 P. 148)
Pela primeira vez, torna-se possvel ver um socilogo afirmando que em retrospecto, tudo parece bvio ou que retrospectivamente fcil ter razo, pois:
... a estrutura da rede pode ter uma influncia to grande sobre o sucesso ou o fracasso
de uma inovao quanto o apelo inerente da prpria inovao. Por mais que queiramos
acreditar que a qualidade inata de uma ideia ou produto (ou mesmo de sua forma de
apresentao) que determina o seu desempenho subsequente, o modelo sugere que, para
cada sucesso impressionante, sempre poderemos encontrar muitas tentativas igualmente
vlidas que falharam em atrair mais do que um frao da ateno. (...) O que geralmente
no consideramos, porm, que a coisa em si, com as mesmssimas caractersticas,
poderia muito bem ter sido um fracasso retumbante. Tambm no costumamos perder
muito tempo lamentando a infinidade de inovaes mal sucedidas que poderiam ter feito
sucesso se suas circunstncias tivesse sido ligeiramente diferente. A histria, em outras
palavras, tem uma tendncia a ignorar as coisas que poderiam ter acontecido, mas no
aconteceram.(Watts, 2009:177)
O que se observa, de modo cada vez mais claro, que o sucesso de um projeto
qualquer depende, fundamentalmente, das formas de apropriao pelas quais ele passa.
Nesse processo de apropriao, determinados hubs ou clusters acabam servindo como
mediadores simblicos capazes de estimular cascatas de visibilidade e de compartilhamentos. preciso entender que, embora os custos de produo, distribuio e consumo/apropriao tenham sido reduzidos consideravelmente, a manuteno dos vnculos em uma rede ou a determinados projetos no so isentas de outros tipos de custos.
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Concluso
Neste artigo, foram apresentados alguns dos principais quadros de referncia utilizados na primeira fase do projeto de construo do Observatrio de Mdias Sociais na
Faculdade Casper Lbero. A estes quadros esto associadas, tambm, pesquisas anteriores, realizadas junto ao Centro Interdisciplinar de Pesquisa (CIP/FCL), que procuravam
compreender as dinmicas das trocas simblicas em rede (Girardi, 2009, 2011). Muitas
dessas reflexes devem muito de sua inspirao inicial s anlises propostas por Recuero (2005, 2009) e seu trabalho pioneiro de divulgao dos autores abordados aqui, alm
da forte influncia produzida por Silveira (2008, 2009) na coordenao do Grupo de
Pesquisa: Comunicao, Tecnologia e Cultura de Rede no programa de ps-graduao
da Faculdade Casper Lbero.
A prxima fase do projeto estar concentrada na observao, classificao, comparao e anlise das discusses que envolvem o copyright e as estratgias de luta, utilizadas pelos diversos interagentes da rede, para conservar ou alterar (de modo mais
ou menos radical) a ordem cultural - social e poltica - no mundo contemporneo. Em
2011, foi criada uma conta em um agregador de contedos (basicamente, tweets), conhecido como paper.li. Este agregador filtra contedos postados no twitter a partir de
algumas palavras-chave, escolhidas de acordo com os objetivos traados pela pesquisa:
ACTA, SOPA, LDA, reformadalda, copyright, Creative Commons, Marco Civil.
O acesso s publicaes pode ser feito em paper.li Observatrio de Mdias Sociais FCL: http://bit.ly/P36H0X
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O espigo de Dias
Gomes: teledramaturgia,
entretenimento e poltica
Doutora em Meios e Processos Audiovisuais e mestre (2003) em Cincias da Comunicao pela USP. graduada em Cinema e
Vdeo pela mesma instituio (1996).
sabina.anz@gmail.com
O artigo comenta reportagens da dcada de 1970 sobre da telenovela brasileira, destacando as referncias
teledramaturgia e sua renovao temtica e estilstica. Em seguida, apresentam-se recursos de composio nos
roteiros da telenovela O espigo, de Dias Gomes, exibida pela TV Globo em 1974. Atravs dessa anlise, buscase demonstrar como certos recursos formais utilizados pelo autor estavam em sintonia com o projeto de entretenimento da emissora, possibilitando que seu trabalho fosse bem acolhido na empresa, mesmo contendo
referncias provocativas ao governo militar, em questes sociais e polticas.
Palavras-chave: telenovela, teledramaturgia, histria da televiso, Dias Gomes.
The skyscraper by Dias Gomes: screenwriting, entertainment and politcs The
El rascacielos de Dias Gomes: guin,

entretenimento e politica En este artculo se
article comments stylistic changes in Brazilian Telenovela in
comentan cambios de estilo de la telenovela brasilea en la
the 1970s, through an overview of press articles from that
dcada de 1970, a travs de artculos de prensa de esa dca-
decade. It also analyses the work of Dias Gomes in the tele-
da. Tambin se comenta el trabajo de Dias Gomes en la tele-
novela O espigo (The skyscraper), produced by TV Globo
novela O espigo (El rascacielos), producida por TV Globo
in 1974. In this work, with humor skills, the author was able
en 1974. En este trabajo, con humor, el autor pudo presentar
to fulfill the networks request for entertaining stories, while
una historia de entretenimiento, mientras mencionaba pro-
pointing at social problems. Keywords: Brazilian telenovela,
blemas sociales. Palabras clave: Telenovela, historia de la
History of Brazilian television, Dias Gomes
televisin brasilea, Dias Gomes.
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Introduo
Este artigo apresenta as questes abordadas no projeto de pesquisa Teatro, Telenovela,
Poltica: 1969-1980, desenvolvido no Centro Interdisciplinar de Pesquisa da Faculdade
Csper Lbero entre 2010 e 2011. A proposta foi analisar a relao entre a TV Globo e
alguns dramaturgos ligados ao teatro poltico, entre 1969 a 1980, resgatando o histrico
desses autores dentro da empresa, e refletindo sobre as obras que escreveram no perodo.
O recorte telenovela, entre os vrios gneros de produo televisiva, foi escolhido
por inspirao de alguns livros da bibliografia especfica, que ressaltam na telenovela
uma aparente contradio entre: a) as intenes e os cdigos de gnero de uma dramaturgia de entretenimento produzida em TV comercial; e b) o projeto de alguns dramaturgos, ligados ao iderio de esquerda, que trabalharam na TV Globo na dcada de 1970.
Um resumo desse debate pode ser encontrado no livro de Esther Hamburger, O Brasil
antenado a sociedade da novela. O debate no est esgotado porque h muitas fontes
no exploradas pelas pesquisas at o momento. Por exemplo, as principais novelas da
dcada de 1970 ainda no foram discutidas em sua materialidade, a partir da anlise crtica das imagens e do texto dos captulos. Hamburger indica que pouco se conhece da
forma propriamente dita desses seriados (HAMBURGER, 2005, p. 85). Marcelo Ridenti,
em seu livro Em busca do povo brasileiro, tambm sugere que a relao dos artistas de
esquerda com a indstria cultural mereceria um estudo especfico (...) [pois] entre essas
duas vises opostas, parece haver uma srie de nuanas (RIDENTI, 2000, p. 324).
Dias Gomes provavelmente o escritor que melhor representa as ambiguidades
da relao entre escritores de esquerda e a TV Globo. Autor prolfico em teatro e televiso, ligado ao Partido Comunista nas dcadas de 1950 e 1960, um dos principais representantes da agenda nacional-popular na dramaturgia brasileira. Alm disso, como
profissional contratado, seu trabalho foi bem sucedido em termos de audincia e repercusso, e ele permaneceu na TV Globo por 30 anos. Em linhas gerais, Dias Gomes fazia
parte de uma gerao de profissionais de empresas de radiodifuso ligados ao Partido
Comunista Brasileiro a gerao que foi jovem entre as dcadas de 1940 e 1950, entre
os quais estiveram Walter George Durst e Lima Duarte. Gomes comeou jovem a trabalhar no rdio, por convite do dramaturgo, radialista e comunista Oduvaldo Vianna.
O contato com comunistas, e a aproximao do Partido, ocorreu depois do incio na
profisso. A militncia permeava seu trabalho nas empresas de comunicao, sendo a
causa de demisses e proibies de atuao em diversos momentos, at que conseguisse
estabilidade na TV Globo (empresa em que sua esposa Janete Clair era a principal autora de telenovelas), a partir da dcada de 1970.
Durante a dcada de 1970, Dias Gomes escreveu telenovelas apenas para o horrio das 22h, que tinha menor audincia (portanto menor importncia comercial) at
mesmo do que a novela das 19h. A esse respeito, argumenta Ferreira Gullar, em entrevista a Marcelo Ridenti: Achar que a Globo conquistou as massas graas a ns uma
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piada. (...) Sabe com quem a televiso conquistou as massas? Foi com Janete Clair, que
apesar de ser mulher do Dias Gomes no concordava com a ideologia dele, nem
tinha formao ideolgica marxista, nem de nenhum tipo (RIDENTI, 2000, p. 331).
Em sua autobiografia, Dias Gomes reflete sobre os limites da prpria militncia,
relembrando o texto escrito para o programa de estria da pea O pagador de promessas, em 1962:
O pagador de promessas nasceu, principalmente, dessa conscincia que tenho de ser
explorado e impotente para fazer uso da liberdade que, em princpio, me concedida. [...]
Do conflito interior em que me debato permanentemente sabendo que o preo da minha
sobrevivncia a prostituio total ou parcial. Z-do-Burro faz aquilo que eu desejaria
fazer morre para no conceder. No se prostitui. (GOMES, 1998, p. 180)
Tal passagem revela uma autocrtica de Dias Gomes sobre seu prprio trabalho
nos meios de comunicao: sua identificao com o comunismo d-se a partir do papel de explorado. Ele , desde jovem, um empregado das empresas de radiodifuso.
Mas, ao contrrio de seu personagem, ele aceita o preo da sobrevivncia e concede,
quando no encontra alternativa de remunerao, tentando manter-se no limite de uma
prostituio parcial.
As boas telenovelas
possvel identificar alguma diferena nas novelas de autores de esquerda? Para isso
seria necessrio definir um padro uma srie de caractersticas que representem
as novelas em sua funo habitual de atrair certo pblico (em nmeros e qualidade)
conforme o plano de negcios da empresa.
A bibliografia especfica comenta alguns traos temticos e estilsticos, adaptados
da tradio literria e teatral do folhetim e do melodrama. Outros autores se referem
modernizao especfica ocorrida na TV brasileira na dcada de 1970, quando se incorporaram aspectos nacionais e contemporneos.
Buscando complementar tal panorama, busquei referncias especficas aos recursos de teledramaturgia em reportagens e artigos de imprensa da dcada de 1970, para
encontrar maior detalhamento sobre os aspectos mais ou menos valorizados. O recorte
temporal foi adotado por ser nessa dcada que se estabelecem os parmetros de modernizao do gnero que a TV Globo adotar como padro.
Cassiano Gabus Mendes, na reportagem da revista Veja em 1969, faz uma lista
de estratgias para que uma telenovela funcione junto ao pblico. A primeira frmula
criar alguma coisa diferente, um treco, quero dizer, uma coisa inslita, que marca um
personagem, que lhe d um apelo diferente (OS FILHOS..., 1969, p. 29). Nessa entrevista, destaca-se a questo do efeito: a qualidade de uma novela est no impacto obtido,
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na reao dos espectadores. As tcnicas de dramaturgia esto em funo desse resultado, do que funciona ou no funciona. Um tema no bom ou mau em si, mas apenas se
desperta interesse. E a chave do interesse est no pitoresco, no apelo diferente.
Outros depoimentos da poca complementam a importncia da novidade e da
surpresa em tais produtos de entretenimento. Nas crticas da poca, o ritmo um dos
aspectos de dramaturgia mais mencionados. Elogia-se a agilidade. no poupar acontecimentos nos primeiros captulos (NOVELA A DOIS, 1971, p. 58), a novela, em sendo
inteligente, sabe prender logo ao incio (INTELIGNCIA, O PREDICADO..., 1978).
Critica-se a falta de novidades, o ritmo arrastado, recriminam-se os personagens h
mais de um ms exatamente no mesmo ponto em que se encontravam no primeiro
captulo (DUTRA, 1977).
Em relao direta com o ritmo, est o recurso das reviravoltas. Esse aspecto
mencionado repetidamente, s vezes em elogios, s vezes em crticas. A reviravolta
uma surpresa agradvel, se for convincente; se no convencer, torna-se forada, um
pula-pula, ou ento automtica e cansativa. Em geral, as reviravoltas propostas pelos
autores mais eruditos (vindos do teatro ou da esquerda) so aplaudidas. Mais cuidadosos com estilo e verossimilhana, seu risco est no outro extremo andamento
excessivamente lento, portanto cansativo. Mas, quando conseguem ser geis, os textos
de tais autores trazem uma novidade que os distancia dos outros: so originais, contrariamente a historinhas muito conhecidas, nas quais desde o comeo j se sabe que no
fim a empregadinha feiosa e pobre acabar conseguindo casar com o patro disputado
e rico (MOISS, 1971).
Resumindo, as questes valorizadas so: a) o pitoresco, ou seja, personagens interessantes; b) o profissionalismo, a teledramaturgia eficiente (gil, coerente e surpreendente ao mesmo tempo); e c) um estilo moderno, o que inclui o humor, ou certa
elegncia, s vezes tambm descrita como inteligncia. Quanto ao profissionalismo,
so admiradas as histrias bem planejadas, com comeo, meio e fim (em oposio a histrias que se esticam indefinidamente ou acabam bruscamente). Elogiam-se tambm o
recurso a tramas paralelas, a verossimilhana, o que simples, enxuto e lapidado.
Recrimina-se o repetido, o j conhecido, as frmulas prontas. Destaca-se o hoje e o
agora, o que causa rebulio.
Essas passagens, colhidas em textos da poca, confirmam o que Daniel Filho escreveu em seu livro O circo eletrnico, lanado em 2001. Ele foi o diretor de telenovela
mais importante da dcada de 1970, responsvel pela consolidao do estilo nacional e
cinematogrfico na TV Globo. Seu livro resume bem sua viso da telenovela brasileira
e as tcnicas aprendidas por experincia. Sua referncia em dramaturgia Janete Clair,
sempre confivel para um melodrama muito bem escrito (DANIEL FILHO, 2002, p.
25). Para ele, fazer TV desde o incio sempre foi criar novidades, buscando obsessivamente ir ao encontro do gosto, do momento, das expectativas do pblico (DANIEL
FILHO, 2001, p. 33). Em resumo, segundo ele e as reportagens da dcada de 1970, uma
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boa novela deveria ser inslita, tortuosa, alegre, dinmica, elegante, jovial, charmosa,
atual, simples, clara, comovente e apaixonada.
A funo dos autores no sistema de produo de telenovelas

O sistema de produo das telenovelas da TV Globo, inspirado no modelo vertical dos
estdios cinematogrficos americanos dos anos 1940, atribui ao roteiro um carter imediato e pragmtico, em que o escritor tem a responsabilidade de adiantar a organizao
das gravaes. Ele faz a composio inicial das cenas a serem gravadas, j descrevendo o que os atores faro, o que diro, o que ser mostrado. Na gravao, o diretor faz
adaptaes breves por questes prticas ou artsticas (por exemplo, adequar as aes
aos cenrios e movimentos de cmera, ou dar nfase a certas falas), mas por rapidez e praticidade segue o sentido proposto pelo autor. A encenao (para gravao
imediata) no o momento de ponderao das questes artsticas, com releituras ou
reinterpretaes. O autor j deve escrever no estilo desejado pela emissora, sendo o
responsvel por equilibrar o ritmo do captulo, entre cenas dramticas e cmicas, exposio e suspense, internas e externas, ao e dilogo. Esse seu trabalho.
Captulos que precisem de reviso so um problema. A reviso no um processo
de amadurecimento da obra, como em outros sistemas de produo que dispem de
mais tempo. A reviso, na linha de produo de telenovelas, usada para correo de erros, quando a novela no atinge a audincia desejada ou causa alguma repercusso negativa. A escrita dos roteiros segue paralela produo, e revisar nesse caso significa atrasar.
Esse sistema de grande eficincia foi implementado pela TV Globo, progressivamente, a partir de meados da dcada de 1970. Tal eficincia possibilitou o crescimento da
produo em quantidade e qualidade e garantiu uma massa estvel de produo de dramaturgia nacional no horrio nobre da TV brasileira. O resultado dessa estabilidade tem
pontos positivos e negativos, formando um quadro complexo ainda em discusso nos
textos da bibliografia especfica. Neste artigo, proponho apenas o detalhamento do papel
do escritor nesse quadro, em que havia uma produo padronizada com recursos materiais limitados (em termos de cenrios e disponibilidades tecnolgicas e financeiras).
As novelas bem sucedidas1 da dcada de 1970 contm um equilbrio prprio entre
dilogo, aes e imagens significativas. A maioria das cenas baseada em dilogo: dois
ou trs personagens conversam num ambiente interno, em cenrio de estdio. Eventualmente h cenas em que predominam imagens espetaculares e ao fsica (carros
em movimento, brigas, cenas de sensualidade, paisagens). Tais cenas so mais comuns
1. Para efeito desta argumentao, considero bem sucedidas as novelas que tiveram boa audincia e
repercusso positiva na imprensa, na poca de sua exibio. Escolhi apenas exemplos evidentes, em que h vasto
material em depoimentos e reportagens, como Pecado capital (Janete Clair, 1975) e Escalada (Lauro Cesar
Muniz, 1975). Nos dois casos, li os roteiros de alguns captulos, para colher os comentrios aqui apresentados.
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nos captulos iniciais de uma novela, ou em perodos de clmax, que duram dois ou trs
captulos. Por exigirem maior esforo de produo, so recursos usados pontualmente
para aumentar o grau de espetculo.
A grande massa de cenas to familiares e domsticas que parecem no ter
linguagem, como diz Kehl (1986, p. 278) constitui-se de dilogo, entrecortado por
pequenas aes complementares (abre porta, fecha porta, senta, levanta, aproxima-se,
afasta-se, entra, sai). Os dilogos so intercalados por rubricas a cada trs ou quatro
falas, em mdia. Mais raramente, aparecem passagens com oito ou dez falas em sequncia, entre as rubricas. O estilo de tais cenas vem da conveno naturalista, que pressupe um comportamento caracterstico (WILLIAMS, 2010, p. 137) para determinadas
situaes. Em geral, as aes complementam o dilogo, que pronunciado em quase
sincronia, construindo um mesmo sentido, sem contradies. Se o personagem aparece
sorrindo, ele dir o motivo que o faz sorrir. Se caminha agitado, o dilogo revelar o
motivo de sua agitao. As mudanas de tom so anunciadas. Se um personagem est
tranquilo e repentinamente se enraivece, a rubrica anuncia a mudana de expresso, e
depois o dilogo a esclarece.
O repertrio de gestos e expresses naturalistas usado em vrias formas de entretenimento popular: cinema, teatro, televiso. So convenes compartilhadas por
autores, diretores e espectadores, com as quais o escritor deveria compor suas cenas,
j facilitando a futura gravao. A diviso de funes tem um sentido pragmtico, que
torna possvel a produo de um enorme volume semanal de horas de teledramaturgia.
Se o autor no participa desse fluxo, h uma sobrecarga para o diretor, como relata Regis Cardoso (diretor de O espigo e Os ossos do baro, entre muitas outras novelas na
dcada de 1970), sobre o trabalho de Vicente Sesso (autor de telenovelas, pai do ator e
diretor Marcos Paulo), ao dizer que ele era um escritor de sucesso, mas que o obrigava
a inventar imagens para dar velocidade s sequncias em que duas pessoas sentadas
falavam quatro pginas sem parar! (CARDOSO, 1999, p. 121).
O espigo, de Dias Gomes

Segundo o Dicionrio da TV Globo, a novela O espigo foi exibida entre abril e novembro de 1974. Foi a quinta telenovela que Dias Gomes assinou na Globo. Naquele momento, o horrio das 22h, iniciado em 1970, j estava estabilizado. Brulio Pedroso e Jorge Andrade haviam sido contratados pela emissora, e Dias Gomes j havia escrito duas
obras que se destacaram na imprensa: Bandeira 2 (1971-72) e O bem-amado (1973).
Esta a sinopse de O espigo organizada por Ismael Fernandes, em seu livro Memria da telenovela brasileira:
A estrutura da novela girou em torno da desumanizao da cidade. Lauro Fontana
(Milton) quer construir o maior hotel do Brasil, o Fontana Sky, mas para isso necessrio
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comprar a propriedade da misteriosa famlia Camar Urnia (Vanda), Baltazar (Ary),

Tina (Suzana) e Marcito (Dolabella). Lauro casado com a extica Cordlia (Suely),
que deseja um filho a qualquer preo. Porm, ele estril. A soluo encontrada a
inseminao artificial, depois da frustrada tentativa de adoo de Saulo, o beb de Dora
(Dbora), uma moa humilde sem rumo definido e envolvida com Leo (Marzo), um
defensor da natureza sem nenhuma sorte. (FERNANDES, 1997, p. 178).
A novela tem um eixo central muito claro. Comea numa reunio em que Lauro
Fontana, empresrio, declara a Marcito Camar, herdeiro playboy, que deseja comprar
a manso de sua famlia no Botafogo para construir um hotel ultramoderno, o Fontana
Sky. Marcito concorda com a venda, mas precisar convencer os irmos. O principal
empecilho, alm da hesitao dos irmos em vender a casa que guarda a memria da
antiga glria familiar, est em Leo, migrante nordestino que resolve defender as rvores
no jardim da manso, em nome da preservao da natureza (em oposio ao crescimento urbano desenfreado). Entre vrias peripcias, a novela termina quando Fontana
finalmente consegue comprar o terreno e manda demolir a manso.
No conflito principal, as figuras centrais baseiam-se em tipos convencionais de
melodrama, com adaptaes que tornam cmicas a maior parte das cenas (o grau de
humor oscila entre a farsa descarada, a ironia elegante e a comdia romntica). O empresrio, capitalista inescrupuloso, o vilo desastrado. A vtima so as rvores no jardim
da manso, que representam a parte boa do ser humano, ou seja, a possibilidade de uma
vida urbana humana, natural ou criativa, em oposio ambio agressiva, capitalista ou destrutiva. Em defesa dessa vtima simblica, h a aristocracia decadente (a
famlia Camar) e o jovem Leo, que chega ao Rio, em busca de oportunidades e acaba se
engajando na defesa das rvores. Diferente dos outros personagens, Leo um heri sem
traos cmicos, e acabar sacrificado, ao ser acidentalmente baleado no confronto com a
polcia causado por sua ltima tentativa de impedir a demolio da manso.
Dora e Leo so os personagens de ndole altrusta, movidos por bons sentimentos.
No so os principais (em nmero e importncia das cenas) nem os protagonistas (que carregam tecnicamente a ao dramtica). Dora apresentada no incio como uma jovem grvida e indefesa est sozinha tentando chegar maternidade, no meio de um engarrafamento. Leo, um migrante recm-chegado cidade (vindo de Aracaju) e ainda sem emprego,
aparece para ajud-la. O roteiro enfatiza: Leo se preocupa verdadeiramente (captulo 2).
Segundo reportagens da poca, Leo no despertou interesse do pblico. O vilo
Lauro Fontana foi o personagem masculino que mais se destacou. De origem pobre,
tornou-se rico ao casar com Cordlia um casamento de interesse, pois esta feia e
irritante, sempre exigindo ateno. Lauro tambm feio, apesar de charmoso. um
gal egosta e estril. O casal foi tema de uma reportagem do Jornal do Brasil em que se
comentava o sucesso dos personagens, sugerindo que os atores brasileiros trabalham
melhor na televiso do que no cinema (ANDRADE, 1974).
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Os roteiros de todos os captulos de O espigo foram arquivados em microfilme,

pela TV Globo, logo aps a exibio da novela. O conjunto tem 150 captulos, em aproximadamente 2.500 pginas. Cada captulo tem cerca de 20 pginas (na poca, os captulos de novela tinham pouco mais de 30 minutos de arte). As informaes expostas a
seguir foram colhidas na leitura dos cinco captulos iniciais e dos cinco captulos finais,
consultados no Centro de Documentao (Cedoc) da Rede Globo, em maio de 2010.
Para complementar a leitura dos captulos, busquei os resumos publicados no jornal
Folha de S. Paulo, entre os meses de setembro e outubro.
Recursos de teledramaturgia
Os roteiros de O espigo tm muitas indicaes tcnicas sobre cortes, efeitos sonoros,
etc. Comparativamente aos roteiros de Walter Durst e Jorge Andrade, outros autores
que escreveram para o horrio das 22h no perodo, Dias Gomes parece mais interessado em construir uma narrativa com ritmo de cinema norte-americano. O roteiro, alis,
chamado script.
A construo da trama gil e eficiente. O excesso de coincidncias um dos
recursos usados para concentrar a ao. O autor demonstra percia nas tcnicas narrativas do cinema clssico, criando vrias situaes de impacto visual, em que personagens
se cruzam em suas respectivas trajetrias. Por exemplo, a novela comea (diegeticamente) num dia 31 de dezembro. Haver uma festa em que Lauro Fontana e sua esposa
Cordlia celebraro o Ano-Novo e tambm seu dcimo aniversrio de casamento. Essa
concentrao de eventos permite relacionar um grupo de malandros, que assaltam uma
joalheria, em aparente casualidade: Lauro pede que seu secretrio Donatelo compre
uma joia de presente para Cordlia, e na joalheria Donatelo cruza com os assaltantes.
Nos primeiros captulos, h montagem paralela entre quatro principais linhas de
ao: os malandros que assaltam a joalheria; Lauro e a esposa na expectativa da festa;
Marcito e a apresentao dos herdeiros Camar; e a jovem viva Dora, grvida, tentando chegar maternidade. Acontece um engarrafamento perto do tnel Rebouas e os
personagens ficam presos.
O final do primeiro captulo concentra, num nico evento, a expectativa de vrias
aes em suspenso. No trnsito, Marcito Camar est nervoso, porque chegar atrasado a seu encontro com uma Miss ( um playboy conquistador com medo da impotncia). Dora entra em trabalho de parto. Os malandros Lazinha, Alegria e Dico esto
em seu carro de fuga, presos no engarrafamento. Lauro Fontana tambm est preso, em
uma limusine. Barulho. Todos estranham o congestionamento naquele horrio. O roteiro descreve as cenas em frases rpidas, evidenciando o paralelismo, e termina anotando:
SONOFONIA Acordes finais.
Outro recurso de eficincia narrativa, aos moldes do cinema clssico, o uso da
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pausa cmica cenas curtas e engraadas, normalmente com personagens secundrios, que surgem para criar um alvio entre as aes principais. No primeiro captulo, a comicidade aparece, por exemplo, com Tina (a mais nova dos irmos Camar,
herdeiros da manso que Lauro Fontana quer comprar), que tem 25 vira-latas e, em
certo momento, acuada pelos prprios ces, precisa se proteger subindo numa rvore.
Tambm cmica a repetio obsessiva de Marcito Camar, contando a todos sobre as
medidas da mulher com quem marcou um encontro, Miss Renata (Maria Lcia Dahl).
Os personagens de O espigo tm nomes que indicam tipos cmicos. Alm de Lazinha
Chave-de-Cadeia (interpretada por Betty Faria), entre os malandros h Non Alegriadas-Gringas (Milton Gonalves) que, como o nome indica, gaba-se de seu antigo sucesso como sedutor de estrangeiras.
Para mostrar o ritmo com que a trama se desenvolve ao longo dos captulos, em
arco mais amplo, busquei o exemplo das tentativas de Cordlia por um filho. No incio
da novela, mostra-se que ela quer, mas no consegue engravidar. A sinopse informa que
ela tenta adotar Saulo, o beb de Dora, nascido no engarrafamento. Mas a adoo no
d certo. Cordlia pensar ento em inseminao artificial. O tema evolui assim:
no captulo 86, Lauro faz um teste de fertilidade, e descobre que no pode ter filhos. Cordlia ento percebe que a dificuldade de engravidar no vem dela, mas do marido.
nos captulos 89 e 90, Lauro confessa a Cordlia que, sete anos antes, quando se
separou de sua ento namorada Helka, esta esperava um filho. Ou seja: ele busca dizer
que era frtil nessa poca, e sua infertilidade deve ter sido causada por uma caxumba
que pegou de Cordlia logo depois de casar (devolve a culpa esposa);
no captulo 99, Helka aparece com o menino Michel, que Lauro pensa ser seu filho.
no captulo 102, Cordlia finalmente descobre que Michel no filho de Lauro,
mas da falecida irm de Helka (a culpa da esterilidade volta ao marido);
nos captulos 111 e 112, Cordlia mostra a Lauro artigo sobre inseminao
artificial e tenta convencer o marido a aceitar o procedimento.
no captulo 123, Cordlia diz a Lauro que o teste de gravidez deu positivo.
As peripcias de Cordlia em busca de um filho esto em consonncia com a proposta temtica geral da novela, que ironiza o macho dominante e os avanos cientficos do capitalismo (aplicados ao consumo cotidiano). Os ricos de O espigo tm origens
populares. No captulo 3, o empresrio Gabriel Martins assim descreve o finado Aristides, pai de Lauro Fontana: Trabalhou... foi meu chofer. Isto no nenhum desdouro.
Quem comea de baixo e faz fortuna, como Aristides, s pode ter orgulho disso. Na
mesma cena, a jovem executiva Helka comenta que Lauro se tornou empresrio atravs
de um golpe do ba em Cordlia: Se voc est pensando que ele deu o golpe do ba,
ento voc um gnio da perspiccia... de fato, que pode levar um homem como Lauro
a casar-se com uma mulherzinha insignificante e feia como Cordlia, seno o dinheiro?.
Mas o dinheiro de Cordlia tem origem pouco nobre, segundo Helka: O pai dela enriVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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queceu explorando motis suspeitos na Barra da Tijuca, como voc sabe...

No so apenas os ricos que aparecem ridicularizados na novela. A fragilidade do
macho, do homem potente e mulherengo, um dos temas importantes, representado
em vrios personagens. Alm da infertilidade de Lauro, h o medo da impotncia em
Marcito Camar. Logo nos primeiros captulos, sugere-se algum problema no seu impulso conquistador: Eu j fui a vrios analistas... Sei que isso no normal... por mais
bonita, espetacular que seja a garota, eu s consigo sentir interesse nos primeiros dias...
[...] Depois... sou um fracasso! (captulo 5).
A fragilidade dos machos ricos ope-se virilidade dos negros pobres. Em certo
momento, Non Alegria-das-Gringas explica seu apelido. Alguns anos antes, ele esteve
na Sucia, como roupeiro do Flamengo: At de me lembr eu fico maluco... Cada louro... Olhava pra mim, ficava vidrada. Vidrada na minha cor! [...] Naquelas duas semanas, seu Dico, eu fui um rei! (captulo 5).
Outro personagem com masculinidade ameaada Donatelo, advogado de Lauro,
que se casa com Tina Camar. A jovem esposa tem impulsos de paixo que incomodam
os vizinhos, a ponto do marido a deixar de castigo, recusando-se a ter relaes. No
captulo de 14 de setembro, por exemplo, o resumo indica que Tina (Suzana Vieira)
permanece com suas fortes manifestaes de amor, at que Donatelo desmaia, em consequncia de uma estafa, sendo proibido pelo mdico de fazer qualquer excesso (FOLHA DE S. PAULO, 14 set. 1974)2.
A cenografia envolvia engenhocas como elevadores internos, esteiras rolantes,
computadores, um show de coisas suprfluas: escovas de dente eltricas, engraxadeiras eltricas, massageadores [...], uma TV embutida e oculta por um quadro famoso,
que se afasta acionado por controle remoto, da cama (captulo 1).
A tecnologia tambm faz com que Lazinha Chave-de-Cadeia, uma moa bonita e
pobre, amiga dos malandros assaltantes, se aproxime de Lauro Fontana. No captulo 2,
quando todos esto parados no engarrafamento, Lazinha sai andando entre os carros
e encontra Lauro em sua Mercedes, tomando um refrigerante que tirou da pequena
geladeira do carro. Ela se aproxima e inicia-se um intercmbio de seduo. Dentro do
carro h um aparelho de televiso embutido, e Lazinha assiste ao Jornal Nacional, da
Globo (captulo 2).
Nos primeiros captulos da novela, Lazinha aparece como pobre e malandra: participa de um assalto (frustrado), depois encontra um homem rico num engarrafamento
(Lauro Fontana), com quem troca charmes. Lauro diz que poderia arranjar-lhe um emprego, insinuando uma barganha por favores ntimos. Mas, nos ltimos captulos, Lazinha est mudada percebe-se que se apaixonou por Lauro, mas ele no correspondeu
e manteve-se ligado esposa rica. Lazinha termina sozinha, sem amor, sem emprego e
sem o desejo de voltar sua vida anterior de malandragem.
2. Haveria uma relao biogrfica com a fora de Janete Clair, no equilbrio financeiro da famlia de Dias Gomes?
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No decorrer da novela, Lazinha faz algumas manobras a pedido de Lauro como,

por exemplo, seduzir Baltazar Camar para convenc-lo a vender a manso. Baltazar
resiste, mas, ao final da novela, ao receber a notcia de que ela foi despedida, oferece-lhe
ajuda. Lazinha (ntegra, depois da decepo) no aceita: Tu no aguenta. Sou chavede-cadeia (captulo 148).
Lazinha apaixonada fazia tudo a pedido de Lauro inclusive oferecer consolo,
quando ele tinha problemas. O resumo do captulo exibido em 13 de setembro, por
exemplo, indica que Lauro est deprimido, porque Cordlia fez inseminao artificial, e
Lauro no pode nem escolher o doador: A alegria da mulher magoa Lauro que, no fim
do expediente, vai passar a noite com Lazinha [...]. Saem, vo beber, mas a atitude dele
de agresso. Lauro descarrega em Lazinha toda a humilhao que sente (FOLHA DE
S. PAULO, 13 set. 1974).
Embora os ricos sejam ridicularizados, o final da novela deixa claro que no perdem seu poder: os ricos continuam ricos e conseguem o que querem. Os pobres continuam pobres, e o heri altrusta sacrificado.
Em uma trama paralela, a obra tambm retrata a classe mdia urbana, atravs da
personagem Dona Zilda (interpretada por Dorinha Duval), uma dona de casa consumista que pressiona o marido pacato, Machado, para que este tente subir na hierarquia
da empresa e ganhar mais (outra esposa forte de marido fraco). Nos ltimos captulos
da novela, Dona Zilda organiza um jantar para o Doutor Amaral, chefe de Machado.
Todos mesa, Zilda declara ao chefe que o marido merece um aumento, deixando-o
envergonhado. O resultado que o chefe promove o marido, mandando-o em viagem
de trabalho a Braslia. Quando ele viaja, o chefe Amaral vai casa de Zilda noite, insinuando uma troca de favores (o marido pode ganhar bem e viajar a trabalho cada vez
mais, se ela for boa com ele). Zilda ofende-se, manda-o embora, declarando ser mulher
honesta. Machado afinal consegue a promoo e chega em casa com um fusca usado.
Sendo agora chefe de seo, comprou o carro em 24 prestaes: Ns agora temos apartamento prprio, geladeira, televiso a cores e um carro. Sabe o que isso significa? Pelo
IBOP [sic] ns j somos classe A.
Esta organizao dos personagens por classes sociais e os destinos de cada classe
ao final da trama coloca-se em sintonia inteligente com o entretenimento televisivo e
tambm, ao mesmo tempo, com uma leitura social do pas de inspirao materialista. A
oposio entre pobres e ricos, em tom cmico, mostrada durante toda a trama, oferecendo a esperana de que os pobres consigam vencer. Mas o desfecho confirma um destino
triste (a dificuldade de vencer as barreiras da pobreza). A morte trgica de Leo usada
como convite reao do pblico, numa narrao final (voz over de Leo, o migrante heri).
Como j comentado, a novela termina com a demolio da manso e a derrubada
das rvores. O clima de derrota construdo lentamente, at a ltima estratgia de Leo
um golpe teatral , que convida favelados a ocupar a manso e impedir a demolio
com sua presena fsica. Os favelados aceitam a proposta e comeam a invaso do terVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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reno, ao som da escola de samba. O roteiro indica: Colches e esteiras pelo cho. Uma
gaiola com passarinho, outra com papagaio. Um favelado prega um gancho na parede
pra estender uma rede. Mveis velhos, panelas, cacarecos amontoados (captulo 149).
Leo comenta: mais um protesto simblico. Mas o simbolismo levado a srio pela
polcia, que chega para expulsar os favelados com um fusca e um caminho cheio de
soldados. Inicia-se troca de tiros, porque h um ladro escondido entre os favelados.
Leo mortalmente ferido. Dora chega manso no momento em que ele rola a escada.
O captulo 150 comea com o sofrimento de Dora, abraada ao corpo de Leo: Por que
fizemos isso com ele?... Ele nunca fez mal a ningum... Ao contrrio... lutava pelo bem
de todos, sem pensar em si mesmo! Era um homem to bom... E vocs o mataram?
Um advogado da equipe de Lauro comenta, quando ouve a notcia: Mas um cadver... no bom. Se Leo morreu mesmo, pode virar mrtir. E isso um perigo. Lauro
declara, diante dos reprteres: Um rapaz, alis, que sempre admirei. Um lutador. Um
abnegado. Um heri. (o tom grave, emocionado).
Neste momento, o roteiro indica um efeito de edio: Takes de rvores em sucessivas fuses, o sol se filtrando por entre as folhas, sugerindo passagem de tempo. Na
cena seguinte, Cordlia est grvida de 9 meses. Ela entra em trabalho de parto, enquanto Lauro, ao lado dos tratores, aguarda demolio da manso. Donatelo chega e avisa
que Cordlia foi para a maternidade. Lauro hesita. Na verdade, so dois filhos que esto
nascendo no mesmo dia. Lauro, individualmente, conseguiu o que queria. Mas a morte
de Leo teve um impacto mais amplo: Baltazar conversa emocionado com Dora, ao ver a
manchete do jornal (o Globo): ASSINADO DECRETO QUE DEFENDE ECOLOGIA.
Mas, para a manso Camar, tarde demais.
A mensagem de Dias Gomes percebida pela reportagem da revista Veja, em
13 de novembro daquele ano, ao comentar as cenas finais de Cordlia: Ao sair para a
maternidade, obrigava seus parentes e criados a rirem, apesar do nervosismo, para que
seu filho nascesse feliz. Segundo a revista, a alegria forada daquelas pobres criaturas
[valeu] mais para a perfeita compreenso do que Dias Gomes queria dizer do que dez
bvios discursos em defesa da ecologia ameaada (CHRYSOSTOMO, 13 nov. 1974).
Finalmente, o roteiro descreve as cenas finais: Em cmera lenta, as paredes comeam a ruir. Vrios takes. O velho coqueiro de Martiniano tambm vem abaixo. E outras
rvores tambm so derrubadas. Lauro, trepado numa elevao assiste, sorrindo, emocionado. As imagens devem ressaltar o impacto do desastre, mostrando rvores vindo
abaixo (repetir vrias vezes). A voz de Leo surge sobre as imagens, explicando a mensagem final da obra (do ponto de vista do autor) com toda clareza: O importante no
a rvore, importante o homem. Mas s no dia em que o homem aprender a respeitar
a rvore que ele se ter tornado realmente humano. A comear a sua verdadeira
histria. As ltimas imagens, em slow motion, alternam parques e rvores que caem
com panormicas verticais e ascendentes de arranha-cus, terminando com a massa
de cimento armado de Copacabana.
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O trabalho de composio de Dias Gomes eficiente e meticuloso. Atravs do humor e da leveza, ele consegue fazer uma obra de entretenimento (que atende demanda
da empresa), sem sacrificar suas ideias. Tambm faz um retrato ao mesmo tempo crtico
e sensvel do pas em que viveu, absorvendo temas histricos e contemporneos (misticismo, sexualidade, raa).
A novela O espigo demonstra que possvel uma articulao bem sucedida entre
entretenimento e pensamento crtico. As caractersticas listadas no comeo deste artigo
para uma boa novela (inslita, tortuosa, alegre, dinmica, elegante, jovial, charmosa,
atual, simples, clara, comovente e apaixonada) so compatveis com uma viso poltica
progressista e humanista so aspectos de tom e ritmo, e no constrangimentos temticos ou ideolgicos. Obras de outros autores, ligados ou no esquerda Lauro Csar
Muniz, Walter Durst, Jorge Andrade, Gilberto Braga comprovam o mesmo. Mas o
sucesso nesse empreendimento complexo (articular o que aparentemente oposto e superar as limitaes de uma viso padronizada do que entretenimento e cultura, direita
e esquerda) exige um esforo enorme. Heroico, poderamos dizer.
Com dedicao e inteligncia malevel, Dias Gomes conseguiu realizar tal faanha vrias vezes durante a dcada de 1970, alm de ajudar outros autores que admirava,
recomendando nomes para os diretores da emissora. Talvez seu conflito pessoal com a
riqueza tenha causado uma exagerada autocrtica, levando-o a comparar seu trabalho a
uma prostituio parcial. Mas ainda hoje, na leitura de seus roteiros, destacam-se seu
idealismo, profissionalismo e talento.
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Iniciao Cientfica
Controle, poder e democracia

na sociedade informacional
Graduando em Jornalismo pela Faculdade Csper Lbero e estagirio no Centro de Estudos da Mdia Alternativa Baro de
Itarar, atuando como jornalista e editor de mdias sociais.
felipebianchi89@gmail.com
O presente artigo traa um panorama dos conflitos da sociedade informacional, sob uma perspectiva poltica.
Esse mapa de interesses antagnicos diz respeito colonizao da rede por interesses privados e s lutas por
democracia e liberdade na Internet e na organizao das sociedades contemporneas. A apropriao do espao
virtual pelo mercado, a batalha das indstrias de intermediao e de copyright, a emergente e frutfera cultura livre e o contrapoder cultivado na nova ecologia da rede so alguns dos pontos abordados para compreendermos
as relaes de poder na sociedade informacional.
Palavras-chave: Sociedade informacional, comunicao, democracia
Control, power and democracy in the

information society The following article builds a
Control, poder y democracia en la sociedad de la informacin En este artculo se
map of the network society conflicts, in a political perspec-
presenta un panorama de los conflictos de la sociedad de la in-
tive. This picture of antagonistic interests includes the In-
formacin bajo un punto de vista poltico. Este mapa de inte-
ternet colonization by private interests and the struggles for
reses antagnicos investiga la colonizacin de la red por parte
Internet and contemporary societys democracy and free-
de intereses privados y la lucha por la democracia y la libertad
dom. Virtual space appropriation by the market, the battle of
en la Internet y en la organizacin de las sociedades contem-
telecommunication and copyright industries, the rising field
porneas. La apropiacin del espacio virtual por el mercado,
of free culture and the counter-power cultivated in the new
la batalla de la industria de intermediacin y las industrias de
ecology of digital networks are some of the points studied in
derechos de autor, la emergente y fructfera cultura libre y el
order to comprehend the network society power relations.
contrapoder cultivado en la nueva ecologa de la red son algu-
Keywords: Network society, communication, democracy
nos de los puntos llevados en cuenta para buscar entender las

relaciones de poder en la sociedad de la informacin.
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Introduo
O presente artigo consiste em um trabalho de reflexo sobre a atual conjuntura da comunicao na sociedade informacional. A investigao sob perspectiva poltica, essencialmente crtica, difere da abordagem mercadolgica massiva direcionada ao estudo
das mdias sociais. Nossa pesquisa busca compreender a reconfigurao da dinmica
comunicacional e, a partir da descentralizao do poder na rede, estudar as possibilidades democratizantes que essas prticas e ferramentas trazem sociedade.
Buscamos, ao longo de toda a produo do artigo, mapear as disputas e conflitos
pelo poder, que tm como palco a Internet, apontando aspectos polticos, econmicos e
sociais, bem como possibilidades de transformao social. Dentre tais disputas, recebeu
destaque a colonizao do espao virtual por interesses privados, seja na corrida pelo
monoplio econmico e financeiro, na manuteno da lgica de produo das empresas
de telecomunicaes e copyright e na gesto privada das infraestruturas da rede, que possibilitam a prtica de controle e censura, alm de comprometer a neutralidade da rede.
Para retratar alguns desses aspectos em um exemplo slido, realizamos, no segundo captulo da pesquisa, um breve estudo sobre o caso Wikileaks. O foco de nossa
leitura foi a reao dos governos, empresas e agncias que se viram ameaadas ao terem
informaes secretas divulgadas e, a partir disso, protagonizaram diversos ataques ao
grupo e aos princpios democrticos.
Tambm nos empenhamos em incluir nesse mapa a vasta rede de contrapoder e
contrainformao que germina no frtil terreno da Internet. O colaborativismo e a ampliao do acesso a meios tcnicos de produo e disseminao de contedo autnomo,
fora da esfera do mercado e dos media tradicionais, forjam um novo cenrio para as
relaes de poder na sociedade e as lutas sociais como um todo.
A dinmica comunicacional dessa nova ecologia da rede coloca em xeque a hegemonia das empresas de comunicao e da rede de poder que as sustenta, e, ao mesmo
tempo, reinventa a discusso acerca da subverso dessas relaes de poder e das possibilidades de transformao da realidade. Ao traar um panorama desses conflitos e relaes na sociedade informacional, buscamos contribuir politicamente com a produo
cientfica na rea da comunicao, alm de diagnosticar problemas e apontar caminhos
para um horizonte livre e democrtico.
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A sociedade em rede: espao de deliberao livre e

democrtico ou campo de disputas privadas?
Como se configuram as relaes de poder na Internet?
A discusso acerca do contexto tecnolgico e social da comunicao contempornea,
representada iconicamente pelo fenmeno das mdias sociais, suscita diversas questes
fundamentais para compreendermos tanto as possibilidades comunicativas desses sistemas quanto as suas potencialidades democrticas. No entanto, mais alm de um estudo
voltado para a experincia do indivduo com as ferramentas oferecidas pela web, pretendemos analisar as relaes de poder que permeiam esta plataforma e, em contra do
discurso democratizante predominante, investigar os aspectos polticos e econmicos
que possivelmente desconstroem a tese de uma rede livre e essencialmente democrtica.
Se a cibercultura fruto de inteligncias coletivas, como afirma Lvy (A inteligncia
coletiva, 1998), os saberes nela gerados no tm um dono, no devem servir para
propiciar riquezas de uns poucos. Quem o proprietrio do conhecimento desenvolvido
pelo esforo e criatividade coletivos? Quem o dono das informaes construdas em
rede? (Barros, 2009)
O ambiente da Internet, considerando sua estrutura protocolar1 e o fluxo de datagramas pacotes de dados que carregam o contedo de e-mails, vdeos, sites, etc.
constitui um espao de livre trnsito, que concebe, a princpio, a plataforma virtual
como um ambiente livre e neutro. No entanto, a disputa econmica e poltica pelo poder que permeia as relaes sociais se estendem tambm nesse ambiente. Ocorrem diversas lutas na arena digital: a batalha pelo controle da rede versus a luta pela liberdade
e pela consolidao de uma plataforma aberta (software livre, compartilhamento peerto-peer, Creative Commons) e o desafio das instituies jornalsticas em manterem-se
hegemnicas frente ao contexto das mdias sociais e da produo autnoma de contedo informacional e jornalstico. Alm desses conflitos, tambm relevante destacar
a corrida pelo monoplio econmico entre as empresas de intermediao, que representam as companhias de telecomunicaes e empresas de copyright ligadas indstria
fonogrfica, cinematogrfica e contedos digitais. Estas empresas formam grandes conglomerados corporativos e, segundo Silveira (2009), defendem que a melhor maneira de
gerir a Internet
(...) permitir que o mercado tenha plena liberdade de funcionamento, o que implicaria
1. De acordo com Galloway (2004), protocolo um conjunto de elementos que definem um padro tcnico,
uma linguagem universal que descreve objetos e regula o fluxo, dirige a rede, codifica relacionamentos
e conecta formas de vida. Antes disso, a razo pela qual a Internet funciona. Silveira (2009) descreve
protocolos como regras que definem como os dados sero organizados, transferidos, armazenados, enfim,
definem todas as regras de comunicao entre os elementos que participam da rede (p. 73).
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o fim definitivo do princpio da no interferncia dos pacotes que transitam nas redes
(Silveira, 2009:12).
Essa colonizao da rede por interesses privados distorce sua configurao democrtica: longe de conceber um den high-tech (Schiller, 2000), o ciberespao tem
sido cada vez mais campo de disputas ligadas ao Estado, s empresas de intermediao
e tecnologia e ao mercado financeiro global. Em contraposio a essa forma gerencial
que prisma pela propriedade e pelo controle, esto a cultura hacker, os coletivos e movimentos de resistncia que se estabelecem na Internet, o movimento digital global, que
defende, fundamentalmente, a neutralidade da rede, ou seja, a no discriminao entre
diferentes tipos de contedo e aplicaes online, garantindo a liberdade e a igualdade
de condies para todos os tipos de websites e tecnologias relacionadas Internet. Esse
quadro turbulento, de vis poltico, pode ser ilustrado pela clebre afirmao de Deleuze: A tecnologia social antes de ser tcnica.
(...) se as novas tecnologias podem proporcionar um ideal para a comunicao
democrtica, oferecendo novas possibilidades para a participao descentralizada, elas
podem, tambm, sustentar formas extremas de centralizao de poder. No mercado,
empresas de larga escala e provedores disputam o controle desses meios, e vendem
servios e produtos num mundo virtual rpido, quase sem fronteiras (Malina, citada por
Maia, 2008:278).
necessrio investigarmos a questo da democracia na rede em uma perspectiva

crtica, concebendo-a como um campo de batalha no qual existem diversos interesses
que transitam entre o mundo fsico e o virtual, cujas fronteiras so bastante imperceptveis, e fazem parte de uma dada estrutura econmica e poltica. Em outras palavras, tratamos da transposio dos conflitos sociais e disputa pelo poder dentro desse sistema,
para o palco virtual, em tempos de difcil dissociao das duas esferas virtual e fsico.
A configurao poltica da rede, no sentido de disputa pelo poder, , pois, um
fato fundamental para a compreenso da sociedade informacional: medida que se
ampliam os horizontes comunicacionais no mundo virtual, tambm se intensificam os
choques, em diversas instncias, pelo seu controle. Ainda que a rede se consolide, cada
vez mais, como ferramenta imprescindvel para transformaes na sociedade, atravs
da organizao e mobilizao coletiva via mdias sociais (um processo ambguo e relativamente complexo), o mundo virtual continua sendo palco de conflitos privados. Como
afirma Galloway (2004:75, traduo minha2), a Internet uma dana delicada entre o
controle e a liberdade.
2. The Internet is a delicate dance between control and freedom (Galloway, 2004:75)
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Ciberdemocracia, democracia e antidemocracia

A ideia de esfera pblica interconectada oferece uma nova interpretao sobre o quadro comunicacional da sociedade informacional. Benkler revisa o conceito de esfera
pblica, transferindo o protagonismo dos mass media para o indivduo conectado, interessado e engajado em comunicar-se. Dessa forma, a arquitetura da esfera pblica, que
Benkler define como quadro de prticas que os membros de uma sociedade utilizam
para comunicar questes que julgam ser de interesse pblico e que potencialmente requer ao ou reconhecimento coletivos (Benkler, 2006:177), passa a ser edificada pelos
interesses comuns dos indivduos conectados, longe da alada de razovel controle que
cabia s grandes empresas de comunicao. Dessa forma, irrompe um contexto em que
h uma descentralizao do poder, com maior potencial de participao e ao dos indivduos, e tambm a presena dos grupos miditicos tradicionais. Esse novo ambiente
certamente favorece a democracia, num sentido, inclusive, de edificao de uma esfera
pblica mais participativa.
Confrontamo-nos, pois, com um paradoxo em relao ao cenrio da rede, que
consiste na oposio entre sua potencialidade democrtica e sua funcionalidade como
ferramenta poltica versus o comportamento das empresas de intermediao e dos governos face nova organizao da rede. Esses elementos condicionam-se mutuamente,
refletindo o grau democrtico presente na sociedade e inter-relacionando os aspectos
como a cultura e o sistema polticos vigentes, os conflitos pelo controle na rede e a ao
dos indivduos e movimentos na Internet.
A corrida pelo monoplio na rede

Uma questo fundamental e que no podemos perder de vista na anlise da sociedade
informacional seu carter poltico e econmico ajustado sociedade do capital: longe
de constituir uma espcie de ilha paradisaca virtual, livre de fronteiras geopolticas e
do jugo das instituies, a Internet faz parte de um contexto socioeconmico determinado. A plataforma virtual mostrou-se um terreno frtil e rico para o florescimento do
capital. Schiller (2000) fala-nos sobre uma colonizao cada vez mais rpida do ciberespao pelo mercado financeiro global; para o autor, a Internet compreende o aparato
central de produo e controle de um crescente mercado global supranacional. Alm
disso, podemos destacar o crescimento macio do e-commerce, o comrcio eletrnico
online. Ira Magaziner, conselheiro snior para desenvolvimento de polticas do governo
de Bill Clinton, nos Estados Unidos, foi um dos principais autores dos documentos de
polticas do comrcio eletrnico durante a gesto de Clinton e afirmou que se h uma
arena ideal para ser dirigida pelo mercado, a web (Magaziner, citado por Schiller,
2000). Nesse caso, falamos de uma disputa pela hegemonia na rede no sentido de comVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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petitividade mercadolgica.
medida que a transformao da Internet em um meio de comrcio eletrnico ganhou
fora, as companhias online demandaram controle cada vez maior do contedo da rede
sobre quem acessava seus sites, como eles o encontravam e como seu contedo era
exibido e tornado disponvel (Schiller, 2000:78, traduo minha3)
A colonizao do ciberespao pelo comrcio eletrnico e pelo mercado financeiro

global so sintomas virtuais da realidade social e econmica, reproduzindo seus valores,
princpios e regras. Seja pelo aparato digital que a Internet fornece corrida financeira
ou pela questo da invaso da rede por gigantescas lojas de departamentos, supermercados ou estabelecimentos comerciais de nichos especficos e variados, persiste o
problema da liberdade versus o controle da Internet.
Embora as tecnologias da comunicao paream concentrar em si todas as expectativas
de mudana, o trabalho assalariado e a lei do mercado penetram cada vez mais
profundamente nas malhas da sociedade e da cultura. A Internet constitui o meio mais
vigoroso de que dispe o capitalismo para difundir seus modos de relaes sociais. por
isso que o controle da web to ardentemente disputado. (Schiller, 2009)
A ambiguidade que buscamos identificar aqui justamente essa condio de liberdade da rede (at mesmo de esfera pblica interconectada), do seu princpio de neutralidade, como j falamos, contraposta apropriao do espao virtual por interesses
privados inerentes sociedade do capital. Em suma, podemos afirmar que os sistemas
poltico e econmico se reproduzem na Internet. A corrida pelo monoplio da rede
reflete a condio da sociedade informacional intrnseca a um capitalismo igualmente
informacional. Dessa forma, evidente que o mercado, ao se reproduzir virtualmente,
busque reafirmar os valores e princpios polticos e econmicos da ordem vigente.
Afinal, se as relaes de produo e a ordem econmica e poltica so perpetradas
de injustia social e desigualdade, possvel falarmos em liberdade e democracia, uma
vez que o espao virtual reproduz tais relaes? Ou como diz Schiller (2009), ao mesmo
tempo em que comunicao e informao se tornaram as grandes minas do crescimento capitalista? So essas as questes essenciais para examinarmos nossos objetos
centrais de estudo: a democracia na Internet, poder e comunicao. necessrio, pois,
que investiguemos os espaos de resistncia o chamado contrapoder e as razes dos
conflitos polticos na Internet, da propriedade das infraestruturas da rede censura e ao
controle, para buscarmos apontamentos para esses questionamentos.
3. As the Internets transformation into a medium of electronic commerce gained momentum, online
companies demanded greater control over Web content over who linked to their sites, how they linked
and how their content displayed and made available (Schiller, 2000:78)
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Breve estudo sobre controle na Internet: O caso Wikileaks

Assalto hegemonia informacional
Um dos mais emblemticos casos recentes de conflito poltico na rede foi o do Wikileaks. O grupo, uma organizao transnacional sem fins lucrativos, ficou conhecido pelas
publicaes massivas de documentos secretos de governos e empresas, geralmente confidenciando informaes que revelavam corrupo, escndalos diplomticos e abusos
dos direitos humanos como, por exemplo, da priso e maus tratos de inocentes na base
americana de Guantnamo, em Cuba e na guerra do Iraque. Esses vazamentos so obtidos atravs de colaboradores4 e tm sua autenticidade garantida por uma equipe do
Wikileaks que as verificam antes de public-las.
O pesquisador Srgio Amadeu da Silveira joga luz sobre o caso em seu recente estudo O fenmeno Wikileaks e as redes de poder (2011), no qual analisa todo o
episdio envolvendo o grupo e as reaes por parte do governo norte-americano, suas
agncias e as empresas, que viam na iniciativa uma ameaa ordem estabelecida. O
estudo de Silveira aborda o fenmeno Wikileaks, a partir de seus aspectos polticos,
comunicacionais e culturais. E a partir dessa perspectiva que tentaremos compreender o que , como ocorreu e o que representa o caso Wikileaks.
A definio do prprio grupo, estampada na capa de seu site5, a seguinte: Wikileaks uma organizao miditica, sem fins lucrativos, dedicada a trazer notcias e informaes importantes para o pblico. Ns fornecemos um modo inovador, seguro e annimo para fontes anmicas de todo o mundo vazarem informaes para nossos jornalistas.
Ns publicamos materiais de significncia tica, poltica e histrica, resguardando a
identidade das fontes, proporcionando uma forma universal de revelar injustias reprimidas e censuradas (traduo minha)6. E a estratgia do grupo que trabalhava, at
ento, com cinco empregados permanentes, cerca de 800 colaboradores ocasionais e
centenas de voluntrios espalhados pelo mundo, dentre jornalistas, informticos, engenheiros e advogados funcionou. Essa rede edificada pelo Wikileaks resultou na publicao online de centenas de milhares de documentos sensveis diplomacia global.
Silveira afirma que
A estratgia do Wikileaks para divulgar os documentos da diplomacia norte-americana
4. O caso de Bradley Manning tornou-se emblemtico dentre a questo dos colaboradores do Wikileaks.
O soldado do Exrcito estadunidense acusado de ter divulgado milhares de documentos, obtidos atravs
de um sistema militar de correio eletrnico restrito e foi condenado por oito violaes do Cdigo Penal dos
Estados Unidos. Ele est preso desde maio de 2010, aguardando julgamento.
5. http://www.wikileaks.org. Acessado em 9 de agosto de 2011.
6. WikiLeaks is a non-profit media organization dedicated to bringing important news and information
to the public. We provide an innovative, secure and anonymous way for independent sources around
the world to leak information to our journalists. We publish material of ethical, political and historical
significance while keeping the identity of our sources anonymous, thus providing a universal way for the
revealing of suppressed and censored injustices.
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foi se aliar com rgos da imprensa tradicional. Os objetivos eram dois: o primeiro, obter
parceiros de peso para neutralizar os fortes ataques que viriam e vieram organizao;
o segundo, era aumentar a credibilidade e, portanto, a repercusso das denncias, uma
vez que seriam chanceladas pelos gatekeepers da velha mdia (2011:10).
O aparato comunicacional armado pelo Wikileaks reflete a concepo da nova

ecologia da rede, apresentada por Benkler em The wealth of networks: how social production transforms markets and freedom (2006); segundo o pesquisador, uma das principais caractersticas da sociedade informacional a alterao do ecossistema comunicacional, com a diminuio das barreiras de entrada, possibilitada pela arquitetura
distribuda, essencialmente descentralizada, da rede. Em termos prticos, podemos
afirmar que atividades que antes eram praticamente restritas aos media esto ao alcance
de indivduos e organizaes externas ao mbito das empresas de comunicao.
A economia de informao em rede melhora a capacidade prtica de indivduos em trs
dimenses: (1) ela melhora a capacidade dos indivduos de fazer mais para e por eles
prprios; (2) ela aumenta a sua capacidade de fazer mais comunalmente (coletivamente)
com outros, sem ser limitado a organizar a sua relao por um sistema de preos ou
por sistemas hierrquicos tradicionais de organizaes sociais e econmicas; e (3) ela
melhora a capacidade de indivduos fazerem mais em organizaes formais que operam
fora da esfera do mercado (Benkler, citado por Silveira, 2011:3)
Mais que isso, Silveira (2011) releva que essa mudana aumenta o poder de disseminao de informaes e amplia as possibilidades de atuao colaborativa. Podemos
relacionar essa afirmao com o caso do Wikileaks, que foi responsvel pela construo
de uma rede eficiente e significativa, assumindo o protagonismo de um processo comunicacional de abrangncia global.
No cenrio dominado pelos meios de comunicao de massas, a saber, rdio, jornais e
televiso, o poder comunicacional dos indivduos era bem menor do que no existente
com a expanso da Internet. Os indivduos podem fazer mais por eles mesmos nas redes,
desde buscar informaes, obter servios online at disputar com a grande imprensa a
transformao de um relato em uma notcia capaz de atingir milhes de pessoas (Benkler,
citado por Silveira, 2011:3)
Quebra da neutralidade
Com a reverberao poderosa das aes do Wikileaks, iniciou-se um agressivo contraataque por parte do governo norte-americano, suas agncias e algumas empresas. Os
ataques ao Wikileaks foram desferidos em vrias frentes; de acordo com Castells, em
artigo publicado no jornal La Vanguardia, no dia 11 de dezembro de 2010, chamado
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La ciberguerra de Wikileaks7, so delimitadas duas fases do processo: a primeira foi

o que Castells chama de uma cruzada contra o mensageiro, ou seja, a caada jurdicoburocrtica a Julian Assange, figura representativa do grupo; a segunda consistiu em
minar as atividades do Wikileaks, com diversas aes que interferiram na neutralidade
da rede, como veremos posteriormente. Castells afirma: com o mensageiro atrs das
grades, hora de ir atrs da mensagem.
Pela presso dos grupos conservadores e das agncias governamentais norte-americanas,
a empresa Amazon deixou de hospedar o site do Wikileaks no incio de dezembro de
2010. A Amazon disse ter atendido a solicitao do Comit de Segurana e Assuntos
Governamentais do Senado dos EUA (...). A empresa tambm declarou estar sofrendo h
vrios meses ataques a seus servidores devido manuteno do site do Wikileaks. Sem
dvida, os organismos de inteligncia e os grupos conservadores atacam o Wikileaks
como parte do que tem sido denominado cyberwar e netwar. (Silveira, 2011:13)
Alm disso, as empresas Visa, Mastercard, Paypal e PostFinance, alm do Bank of

America, bloquearam a conta do grupo para o recebimento de contribuies e doaes
por parte de voluntrios e simpatizantes, um dos principais meios de financiamento
do Wikileaks. De acordo com o artigo The Arrest of Julian Assange: as it happened,
publicado dia 7 de dezembro de 2010, no The Guardian, Charles Arthur aponta que,
apesar do boicote ao Wikileaks, empresas como Visa e Mastercard aceitam doaes
para organizaes racistas como o The Knights Party, grupo supremacista branco estadunidense ligado Ku Klux Klan. Tal fato evidencia a interferncia poltica na tentativa
de encerrar o Wikileaks.
No entanto, houve uma forte reao da rede de suporte ao Wikileaks. Silveira afirma que, para o derrubamento do site original do grupo, a resposta foi a criao de milhares de sites-espelho8 que replicavam o contedo publicado pelo Wikileak (j hospedado
nos servidores do Partido Pirata da Sucia). Em relao ao bloqueio das contas do Wikileaks para recebimento de doaes, o grupo hacktivista Anonymous articulou a Operao
Payback, que consistiu no acesso exponencial, de militantes e simpatizantes, aos servidores das empresas que bloquearam o Wikileaks. As mquinas no conseguiam processar
solicitaes de acesso e travaram, saindo da rede. Richard Stallman, fundador do movimento de software livre, definiu a ao no como hacker, mas como uma ao coletiva
voluntria contra o controle unilateral da liberdade de expresso (Silveira, 2011:16).
A empreitada dessa rede conservadora contra o Wikileaks representou a quebra
da liberdade de expresso e do princpio de neutralidade da rede. Como afirma Castells
7. La ciberguerra de Wikileaks. La Vanguardia, 11 de dezembro de 2010. Disponvel em http://www.
lavanguardia.com/opinion/articulos/20101211/54086305259/la-ciberguerra-de-wikileaks.html. Acessado
em 2 de agosto de 2011.
8. Na terminologia computacional, um site-espelho ou mirror uma cpia exata do conjunto de dados,
replicando o site original.
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no artigo Quin teme a Wikileaks?9, publicado em 30 de outubro de 2010, no jornal

La Vanguardia, os ataques contra o Wikileaks no questionam sua veracidade, seno criticam sua difuso. Silveira utiliza o movimento Save The Internet citado na primeira
parte do artigo para explicar o conceito de neutralidade da rede:
Desde o incio da Internet at hoje, quem controla a camada f sica (de conexo),
no puderam e nem tinham interesse de interferir nas camadas lgicas (de fluxos de
contedo). O tratamento de um em relao ao outro era de neutralidade. Isso assegurou
que todos os pacotes de dados fossem tratados do mesmo modo ou de modo neutro
(...).. Na verdade, at o momento, o que temos na rede mundial de computadores o
princpio da no interferncia ou da igualdade no tratamento dos pacotes de informao.
No importava quem enviara o pacote, o seu destino ou o seu contedo. Todos os pacotes
deveriam transitar pelas redes, sem que as operadoras de telefonia pudessem neles
interferir. (Silveira, 2007:11)
Se ampliarmos a ponderao acerca da neutralidade da rede para a questo da

liberdade de expresso, podemos afirmar que os ataques ao Wikileaks feriram tais princpios por motivaes explicitamente polticas. O poder, concentrado principalmente
nos governos constrangidos pelos documentos vazados, reagiu ameaa de forma arbitrria e antidemocrtica, utilizando de seu aparelho e ligaes privilegiadas para retaliar
a fonte de problema. essa reao do poder institucionalizado que chama a ateno no
caso Wikileaks.
Controle e poder na comunicao

Ao passo que o fenmeno Wikileaks representa a nova ecologia da rede, proposta por
Benkler, a reao das redes conservadoras simboliza a disputa pelo controle e, indissociavelmente, pelo poder na rede. Em primeiro lugar, devemos ressaltar o potencial democratizante da Internet, como demonstrado pela rede ativista que englobou o suporte
e a defesa do Wikileaks. Em segundo lugar, verificamos que as redes conservadoras (instituies como o governo, agncias e empresas que atacaram o Wikileaks) nesse caso
podemos falar dos proprietrios da rede fsica tomaram esse papel de regulao e
controle comunicacional em um sentido de barrar o acesso a determinados contedos.
A principal novidade est no fato de o Wikileaks ter se realizado de forma autnoma s esferas do Estado e do mercado, fugindo ao controle ao menos em termos de
censura prvia de sua publicao. Essa tese se d no momento em que as instituies
9. Quin teme a Wikileaks?. La Vanguardia, 30 de outubro de 2010. Disponvel em http://www.
lavanguardia.com/opinion/articulos/20101030/54063188163/quien-teme-a-wikileaks.html. Acessado em 1
de agosto de 2011.
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de poder, que Silveira denomina redes conservadoras, rechaam a tendncia da cultura

digital de aproveitar o potencial democratizante do ambiente comunicacional da Internet para abrir os contedos tanto culturais quanto polticos. Como afirma Silveira
(2009:15), a arquitetura aberta e no proprietria da Internet a guardi de sua liberdade e das possibilidades democrticas de seu uso.
Castells profetizou, em teoria, a reao das redes conservadoras, centrada na figura do governo, em resposta a um advento como o Wikileaks. Ele diz que uma das mais
velhas e diretas formas de polticas de mdia :
(...) a censura de qualquer mensagem considerada nociva aos interesses da ordem vigente,
se necessrio, pela criminalizao da comunicao livre e pelo processo do mensageiro.
(Castells, 2009:264, traduo minha10)
No caso, a mensagem o Wikileaks e o mensageiro Julian Assange. A dinmica

do caso Wikileaks, resumida por Castells, pode ser interpretada como uma operao
de controle e coero poltica nas redes de comunicao. Simplificando, poderamos
entend-la como censura, no intuito de preservar e manter as relaes de poder tais
como elas se configuram na ordem vigente.
O que eu acredito agora que o poder baseado no controle da comunicao e da
informao, seja o macropoder do Estado e das corporaes miditicas ou o micropoder
de organizaes de toda sorte. (...) Poder mais que comunicao e comunicao mais
que poder. Mas poder baseia-se no controle da comunicao, assim como o contrapoder
depende da quebra de tal controle. (Castells, 2009:22, traduo minha11)
O excerto de Castells elucida bem a disputa pelo controle na rede como anloga
disputa pela manuteno do poder, e o estudo do caso Wikileaks revela como esse
conflito se deflagra quando as instituies que detm o poder poltico e econmico, de
forma quase sempre concentrada e monopolista, so ameaadas. Como Castells coloca,
o Estado continua sendo um ator decisivo na definio das relaes de poder nas redes
comunicacionais. O controle na Internet um dos dispositivos principais nesse sentido.
10. The censorship of any message deemed to undermine these interests, if necessary by criminalizing
unhindered communication and prosecuting the messenger (Castells, 2009:264)
11. What I sensed then, and believe now, is that power is based on the control of communication
and information, be it the macro-power of the state and media corporations or the micro-power of
organizations of all sorts. (...) Power is more than communication, and communication is more than power.
But power relies on the control of communication, as counterpower depends on breaking through such
control. (Castells, 2009:22)
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Poder e contrapoder na sociedade informacional

Contrapoder, colaborativismo, cultura livre
Aps estudarmos a arquitetura da rede e esboarmos um mapa das disputas pelo poder
na Internet e elucidarmos essas ideias com o exemplo do caso Wikileaks, necessrio visitarmos o outro lado da moeda ciberntica: o contrapoder e a contrainformao
como foco de resistncia ordem vigente atravs da organizao coletiva em rede. de
fundamental importncia atermo-nos a esse ponto, principalmente depois de tratarmos
dessa faceta democratizante da Internet atravs de iniciativas como o Wikileaks.
As manifestaes e aes com vis poltico na Internet renem fragmentos diversos, tanto identitrios e minoritrios quanto polticos nos moldes tradicionais. Nessa
conjuntura, surge o que Castells chama de mass self-communication:
A emergncia da mass self-communication oferece um meio extraordinrio para
movimentos sociais e indivduos rebeldes construrem suas autonomia e confrontarem
as instituies da sociedade em seus prprios termos e em torno de seus prprios
projetos. Naturalmente, movimentos sociais no se originam da tecnologia, mas a
utilizam. Mas tecnologia no uma ferramenta simples, um meio, uma construo
social, com suas prprias implicaes. Alm disso, o desenvolvimento da tecnologia da
self-communication tambm um produto de nossa cultura, que enfatiza a autonomia
individual, e a autoconstruo do projeto de um ator social. (2007:249, traduo minha12).
Este o ponto de partida da anlise da produo e distribuio da chamada contrainformao no ciberespao. A organizao dos indivduos no espao virtual, com fins
de transformao social, encontra um terreno frtil nas ferramentas virtuais que o novo
contexto tecnolgico dispe, principalmente nas mdias sociais. A questo, no entanto,
a linguagem e a tecnologia disponvel e acessvel para a livre manifestao de indivduos e grupos, em um ambiente regulado justamente pelo seu princpio de neutralidade.
nesse quadro que residem as potencialidades democrticas da sociedade informacional,
pelo menos no que importa aos processos de transformao social e manifestao poltica e cultural. A contrainformao, o contrapoder e esse potencial protagonismo do
usurio na Internet e, dessa forma, do cidado na sociedade, pode ser mais bem entendido quando Benkler afirma: neste comeo de sculo 21, encontramo-nos no pice de
12. The emergence of mass self-communication offers an extraordinary medium for social movements
and rebellious individuals to build their autonomy and confront the institutions of society in their own
terms and around their own projects. Naturally, social movements are not originated by technology, they
use technology. But technology is not simply a tool, it is a medium, it is a social construction, with its own
implications. Furthermore, the development of the technology of selfcommunication is also the product of
our culture, a culture that emphasizes individual autonomy, and the self-construction of the project of the
social actor (Castells, 2007, p. 249)
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uma batalha pela ecologia institucional do ambiente digital (2006:2, traduo minha13).
Esse espao constitui a arena de disputas polticas, econmicas e culturais na Internet e
a blogosfera, os centros de informao independentes, as pginas e perfis de coletivos,
indivduos e entidades, as extensas e dinmicas redes de contato nas mdias sociais,
que forjam um terreno frtil e extremamente rico para o desenvolvimento de aes que
representam os interesses de seus participantes e, fundamentalmente, novas formas de
pensar as possibilidades de transformar a realidade.
Ainda sobre o fenmeno Wikileaks, tomado aqui como um smbolo das iniciativas
autnomas na rede da contrainformao, podemos nos ater entrevista do comuniclogo Alberto Efendy Maldonado ao Portal Humanitas Unisinos, publicada em cinco de
janeiro de 201114. Segundo Maldonado,
O WikiLeaks mostra ao campo das mdias tradicionais, pr-digitalizao, pr-Internet,
que os modelos autoritrios, concentradores, oligoplicos, controladores e manipuladores
de informaes e mensagens tm nos contextos atuais configuraes, modelos, agires,
culturas e realizaes que rompem com as lgicas etnocntricas e excludentes das
transnacionais miditicas comerciais e os governos que as apiam. (Maldonado, 2011)
A partir dessa interpretao sobre o caso Wikileaks, Maldonado traa um panorama comunicacional que reflete a situao efervescente da sociedade interconectada,
fundamental na organizao social e na tessitura das relaes de poder na contemporaneidade. De acordo com o comuniclogo, o atual momento da sociedade em rede
marcado por quatro aspectos fundamentais: a possibilidade de quebrar a hegemonia
informativa; a concretizao de formas de democracia comunicativa; o agir colaborativo orientado para questionar os poderes autoritrios contemporneos e, por fim, o
questionamento do jornalismo subserviente e estandardizado. Esses aspectos so consoantes com a nova ecologia da rede (Benkler, 2006), tanto no que diz respeito crescente participao dos indivduos nos processos comunicacionais quanto nos horizontes cinzentos das instituies jornalsticas frente a esse contexto. Isto , a capacidade dos
media tradicionais em se adaptar s novas tecnologias e formas de produzir notcia e
informao, sem perder hegemonia e mercado.
O agir colaborativo citado por Maldonado tem uma de suas maiores expresses
na filosofia do software livre que prima, essencialmente, pela manuteno dos cdigos
abertos, permitindo constante aprimoramento coletivo do produto e na cultura wiki,
popularizada pela enciclopdia colaborativa Wikipedia. Benkler, em seu artigo Coases
penguin, or, Linux and the nature of the firm (2002), fornece argumentos, tanto sobre o sof-
13. At the beginning of the twenty-rst century, we nd ourselves in the midst of a battle over the
institutional ecology of the digital environment (Benkler, 2006:2)
14. Disponvel em: http://www.ihu.unisinos.br/index.php?option=com_noticias&Itemid=18&task=detalhe
&id=39542. Acessado em 27 de julho de 2011.
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tware livre quanto a cultura wiki, que tambm reforam os pressupostos de Maldonado.
Softwares livres no esto necessariamente atrelados ao mercado ou s hierarquias
empresariais para organizar sua produo. Programadores no necessariamente participam
de um projeto porque algum que seu chefe e assim o instruiu ainda que alguns o
faam. Eles geralmente no participam de um projeto porque algum lhes ofereceu um
pagamento, embora alguns participantes almejem, a longo prazo, uma apropriao
com fins lucrativos, como consultoria ou prestao de servio. Mas a massa crtica da
participao em projetos no pode ser explicada pela presena direta de um comando, um
preo ou mesmo um retorno monetrio (...). (Benkler, 2002:372, traduo minha15)
Os modelos empresariais e corporativos de produo do software so substitudos, nas palavras de Benkler, por micromotivaes (2002:373). Em outras palavras, o
software livre e a cultura digital como um todo no tm seus meios de produo concentrados em mos da indstria e do mundo corporativo, o que uma grande novidade
no mundo informacional. O autor complementa dizendo que:
Eu generalizo a partir do fenmeno do software livre para sugerir caractersticas que
colaboram em larga escala com diversos campos da produo de informao de forma
sustentvel e produtiva no ambiente digital interconectado sem o vnculo com mercados
ou hierarquias empresariais. (Benkler, 2002:374, traduo minha16)
Quanto ao wiki, o autor comenta que

O projeto executado em uma ferramenta de autoria colaborativa de software livre,
wiki, que uma linguagem conceitualmente similar ao HTML, mas relativamente mais
fcil de se implementar e que permite a edio coletiva de um nico documento e o
encadeamento de documentos mltiplos, alm de gerar arquivos das alteraes feitas
para cada um destes. (Benkler, 2002:386, traduo minha17)
15. Free software projects do not rely either on markets or on managerial hierarchies to organize
production. Programmers do not generall participate in a project because someone who is their boss
instructed them, though some do. They do not generally participate in a project because someone offers
them a price, though some participants do focus on long-term appropriation through money-oriented
activities, like consulting or service contracts. But the critical mass of participation in projects cannot
be explained by the direct presence of a command, a price, or even a future monetary return (...). In other
words, programmers participate in free software projects without following the normal signals generated
by market-based, firm-based, or hybrid models. (Benkler, 2002:372)
16. I generalize from the phenomenon of free software to suggest characteristics that make large-scale
collaborations in many information production fields sustainable and productive in the digitally networked
environment without reliance either on markets or managerial hierarchy. (Benkler, 2002:374)
17. The project runs on a free software collaborative authorship tool, Wiki, which is a markup language
similar in concept to HTML, but is relatively easier to implement, allows multiple people to edit a
single document and interlock multiple documents, and generates archives of the changes made to each.
(Benkler, 2002:386)
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Benkler chama a ateno para uma caracterstica muito importante da Wikipedia:

apesar de a iniciativa contar com polticas de utilizao e princpios definidos expressos
em sua pgina18, trata-se de um trabalho voluntrio e no comercial. Alm disso, h
um sistema online e permanente de verificao de qualidade das informaes publicadas. Portanto, muito diferente das enciclopdias tradicionais. Alm disso, surgem constantemente ramificaes do modelo do Wikipedia, como o Wikitravel, que visa criar
um guia mundial de viagens gratuito; o Wikiquote, que compila milhares de citaes;
Wikiversity, que apoia comunidades de livre aprendizagem, entre outros. Essas duas
expresses da cultura livre (software livre e cultura wiki), em adio s mdias sociais e
a diversos outros projetos e iniciativas disponveis na rede, formam um ambiente cada
vez mais colaborativo, coletivista e interativo, que no passa necessariamente pelo crivo
da indstria, das empresas e, a princpio, dos governos.
A questo da democracia e do controle na sociedade informacional, bem como
as disputas e conflitos pelo poder na Internet, podem ser apreendidas como um tema
tanto poltico quanto cultural, j que se estabelecem novas formas de mediao, comunicao e produo de sentido.
Para Silveira (2009:2), h trs agrupamentos bsicos que definem os tipos de polticas da rede a serem considerados: sobre a infraestrutura, sobre os contedos e, por
fim, sobre os formatos e aplicaes.
Existem conflitos, disputas e proposies envolvendo agentes sociais em cada um desses
agrupamentos. Diversos interesses chocam-se com a finalidade de manter ou alterar a
dinmica e a organizao da Internet. Como a rede mundial de computadores tornase extremamente relevante para o cotidiano comunicacional do planeta, identificar essa
nova dimenso da poltica igualmente relevante para compreendermos nosso tempo.
(Silveira, 2009:2)
Nesse sentido, todas as ferramentas, projetos e iniciativas presentes na Internet,

como o software livre, Creative Commons, wikis, open knowledge e data e mdias sociais
em geral, podem ser considerados elementos que constituem a chamada cultura digital.
E por mais que essas mesmas ferramentas possam ser e, de fato, algumas so apropriadas pela lgica do capital e absorvidas pelo mercado, essa cultura digital essencialmente livre que engloba a produo, ao, participao e colaborao dos indivduos
no que podemos chamar de uma reconfigurao da poltica. O ingrediente bsico de
todo o universo da cultura digital, da nova ecologia da rede (e de sua prpria topologia)
o seu componente democratizante, que pressupe a comunicao livre e irrestrita e
o envio de pacotes de dados sob o princpio da no interferncia. Mais que isso, esse
componente democratizante perpassa a prpria sociedade informacional, que tem, na
esfera pblica interconectada, infinitas potencialidades de engajamento, mobilizao,
18. http://www.wikipedia.org. ltimo acesso em 12 de setembro de 2011.
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manifestao e transformao. Do outro lado do muro, esto os proprietrios da infraestrutura da rede; as instituies que se agarram, ocasionalmente, ao basto do controle
e da censura para fazer essa mesma rede valer a seus interesses, alm dos interesses
privados, geralmente financeiros ou polticos, que buscam colonizar o espao virtual a
fim de assegurar ou ampliar o estado das coisas. Em suma, esse o mapa fundamental
dos conflitos e disputas na sociedade interconectada.
A verdade que estamos na vertigem de uma nova revoluo que, tal como todas as
outras, vem acompanhada de uma srie de medos e incertezas. Nas sociedades ocidentais,
at agora, eram os lderes que, com a autoridade que lhes est inerente, controlavam a
informao. Atualmente, a tecnologia permite aos cidados desaarem essa autoridade.
Por enquanto, os limites de ambas esto indenidos. (Pacheco, 2011:41)
Empregar o termo revoluo contradiz nossa tese de vigncia de uma batalha

pela ecologia do ambiente digital e, mais que isso, da potencialidade de transformao
social, que brota no seio da sociedade informacional e de suas ferramentas. Ao contrrio, examinamos justamente como a nova configurao do universo comunicacional
e miditico, at o presente momento, capaz de alterar as relaes de poder, mas no
necessariamente subvert-las. Capacidade de alterar e questionar as relaes de poder,
porm, significa, conforme a autora, desafiar a autoridade, que outrora monopolizava
o controle da informao. Os limites tanto de quem detm o poder quanto de quem o
enfrenta, esto, de fato, ainda indefinidos.
O gatekeeping na Internet e as perspectivas da democracia na sociedade informacional

Esse quadro de incerteza quanto aos horizontes dos media tradicionais e de crescente protagonismo por parte dos integrantes da mass self-communication, nos permite
refletir o conceito jornalstico de gatekeeping, que trata basicamente da figura do editor, o responsvel por definir o que ser noticiado de acordo com diversos critrios,
como noticiabilidade e linha editorial. Em outras palavras, o porteiro, que controla
o que passa e torna-se pblico. Podemos nos valer dessa analogia para analisar a vigncia desse conceito na sociedade informacional. Na Internet, esses portes podem ser
comparados com as barreiras de entrada das quais fala Benkler (2006): evidente que
essa fronteira, no espao virtual, ganha muito mais opacidade e fluidez, pela prpria
topologia e lgica de funcionamento da rede. A partir desse estudo, podemos confirmar
a tese de Benkler sobre a nova ecologia da rede, em que as barreiras de entrada so
menores e mais frgeis, o que representa uma novidade em relao aos tempos em que
a produo de contedo jornalstico era monopolizada pela grande media. Ao passo
em que o gatekeeping na Internet est condenado pela prpria estrutura da rede e pela
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emergente cultura digital, esse aspecto continua saliente na indstria de intermediao

e nas empresas de comunicao tradicionais.
A potencialidade democratizante da Internet, ancorada no princpio de neutralidade da rede e na edificao de uma esfera pblica virtual, pode ser verificada a partir
do momento em que apreendemos o seu uso para fins de contrapoder. O principal cone
dessa apropriao do espao virtual por redes ativistas e engajadas o campo frutfero
trazido pela cultura livre e por toda a cultura digital. Entretanto, como vimos no breve
estudo do caso Wikileaks, a democracia e a neutralidade da rede sofrem interferncias
dos proprietrios da infraestrutura da comunicao, da aliana entre governos e grandes corporaes, como evidencia Silveira:
possvel afirmar com toda segurana que a grande novidade do fenmeno Wikileaks,
mais do que as revelaes sobre os vazamentos, foi o esclarecimento da opinio pblica
internacional de que as grandes corporaes podem tentar anular a liberdade de
expresso pelo controle que possuem da infraestrutura de comunicao, podem tentar
desarticular as redes de apoio pelo sufocamento financeiro dos seus grupos opositores.
(Silveira, 2009:15)
A reao autoritria e antidemocrtica dessas instituies na derrubada do Wikileaks mostra que o princpio de neutralidade, assim como o gatekeeping fludo e aberto
da Internet, est comprometido, se a gesto de infraestruturas fundamentais para o cotidiano globalizado continuar sob o controle de estruturas privadas (Silveira, 2009). No
podemos perder de vista que as instncias que estudamos esto inseridas num contexto
socioeconmico definido, que a ordem do capital. E, aparentemente, para a manuteno dessa ordem, as redes de internautas que anseiam por democracia e liberdade tm
o direito de circulao e manifestao na Internet at o momento em que simbolizem
ameaa real aos Estados, instituies e corporaes que detm o poder nessa sociedade.
No s no controle policialesco da rede, como comum em pases com governos ditatoriais ou em casos emblemticos, como o do Wikileaks, mas tambm em atos como a
censura ao grupo de rock Pearl Jam, em 200719 , os intentos de grandes empresas contra
o compartilhamento de arquivos (plataforma peer-to-peer) e aes polticas que regulem a utilizao da Internet como a Li Creatin Et Internet (Lei de Criao e Internet), aprovada pelo governo francs em 2009 e que prev o controle do acesso Internet
e a fiscalizao de crimes relacionados ao copyright.
O princpio que fundamenta a lei francesa de Criao e Internet simples. Em uma
situao na qual milhes de pessoas so acusadas de quebrar a lei que a posio do
19. Em 2007, o grupo Pearl Jam se apresentou em Chicago em show transmitido online pela empresa
AT&T. No entanto, trechos da apresentao em que os msicos trocaram a letra da cano Another
brick in the wall (de autoria da banda Pink Floyd) foram censurados, pois criticavam o ento presidente
estadunidense George W. Bush. A empresa responsabilizou uma companhia terceirizada, que gerenciava a
transmisso, pelo corte.
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governo francs e da indstria do copyright um mtodo barato e rpido de se aplicar

sanes. A Justia permite que usurios sejam sancionados atravs de lei civil, pela qual
eles recebero dois avisos antes de terem sua conexo Internet cortada por um ano.
Sob a lei atual, a indstria do copyright da msica, do cinema e de televiso pode
usar o sistema legal, mas levar os casos na Justia algo que consome tempo e dinheiro
e atinge apenas uma pequena porcentagem dos considerados infratores (Horten, 2008:2,
traduo minha20)
Esse espao virtual que se objetiva cercear o mesmo ambiente que pode fertilizar
eventos de grande relevncia global, como a chamada Primavera rabe uma sucesso
de manifestaes e revoltas populares no Oriente Mdio em resposta a anos de ditaduras ultra-autoritrias, cujo palco foi as ruas, mas com uso das redes sociais como forte
instrumento de mobilizao e divulgao.
Estendo essa perspectiva analtica para a dinmica histrica do contrapoder, como
novas formas de transformao social e polticas alternativas emergem, pelo uso da
oportunidade oferecida pela nova rede de comunicao horizontal da era digital, que
a infraestrutura tcnica e organizacional tpica da sociedade informacional. (...) O que
a pesquisa acadmica pode observar a tentativa dos detentores do poder de reafirmar
sua dominao no campo da comunicao, uma vez que reconheceram a incapacidade
das instituies em canalizar os projetos e demandas das pessoas de todo o mundo. (...)
Por outro lado, elites dominantes so confrontadas por movimentos sociais, projetos
autnomos e individuais e polticas insurgentes que encontram um terreno favorvel no
emergente campo da mass self-communication. (Castells, 2007:258, traduo minha21)
A chamada rede de comunicao horizontal, de que fala Castells, sintetiza todos

os aspectos que mencionamos sobre a topologia e a ecologia da rede ao longo de nos20. The principle behind the French law on Creation and Internet is simple. In a situation where you have
millions of people accused of breaking the law which is the position of the French government and the
rights-holders - it is a fast, cheap method of applying sanctions. It enables users to be sanctioned using
civil law (contract law) whereby they will receive two warnings before being cut off from the Internet for up
to one year. Under current law, rights-holders music, film and broadcast companies - may use the legal
system, but going through the courts is time-consuming and costly and reaches only a small percentage of
the alleged offenders. (Horten, 2008:2)
21. I am extending this analytical perspective to the historical dynamics of counter-power, as new forms
of social change and alternative politics emerge, by using the opportunity offered by new horizontal
communication networks of the digital age that is the technical and organizational infrastructure that is
specific of the network society. (...) What scholarly research can observe is the attempt by the holders of
power to reassert their domination into the communication realm, once they acknowledged the decreasing
capacity of institutions to channel the projects and demands from people around the world (...). On the
other hand, dominant elites are confronted by the social movements, individual autonomy projects, and
insurgent politics that find a more favorable terrain in the emerging realm of mass self-communication.
Under such circumstances, a new round of power making in the communication space is taking
place, as power holders have understood the need to enter the battle in the horizontal communication
networks. (Castells, 2007:258)
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sa investigao. Podemos nos ater ao conceito de Castells da mass self-communication

para compreender a magnitude dessa descentralizao do poder na comunicao, como
podemos recorrer a Galloway (2004) para investigarmos como o controle existe, aps a
descentralizao da rede. Ainda que essa relao passe por trs esferas distintas (como
j citado: a infra-estrutura, os contedos e os formatos e aplicaes), necessrio examin-las em uma perspectiva que abranja a conjuntura social, poltica, econmica e cultural de uma determinada sociedade. a partir desse estudo que poderemos compreender
os processos j em curso na sociedade informacional, bem como os processos possveis.
Assim como em perodos histricos anteriores, o espao pblico emergente, enraizado na
comunicao, no predeterminado em sua forma por nenhum tipo de destino histrico
ou necessidade tecnolgica. Este ser o resultado de uma nova fase da mais velha luta da
humanidade: a luta para libertar nossas mentes. (Castells, 2007:259, traduo minha22)
de fundamental importncia assimilar, portanto, que a disputa pelo poder na

Internet indissocivel da disputa pelo poder na sociedade e que os conflitos decorrentes destas no se restringem a barreiras fsicas ou virtuais. Como afirma Silveira
(2009), a gesto da Internet, ou seja, de infra-estruturas fundamentais para o cotidiano
globalizado controlado por estruturas privadas. Logo, os interesses que acabam por
administrar o meio virtual so, tambm e em ltima instncia, privados, o que torna relevante e necessria a discusso acerca da democracia na sociedade, de qual e de quanta
democracia falamos e podemos alcanar na sociedade informacional.
Consideraes finais
A idealizao deste trabalho partiu, primeiramente, da vontade de produzir reflexo terica crtica acerca da noo de democracia presente nas sociedades modernas e to recorrentes nos discursos poltico e social contemporneos. O campo da Internet, porm,
tornou-se o terreno mais interessante para a investigao desse tema, j que o espao
virtual agrega cada vez mais questes relevantes para a sociedade, no que diz respeito
democracia e liberdade, e tambm por refletir, em seus conflitos e disputas, os diversos
interesses dos grupos e classes sociais.
O projeto inicial da pesquisa objetivava analisar e compreender o cenrio da comunicao em rede, com foco na dominao e hegemonia dos media tradicionais versus
a blogosfera e o uso autnomo das mdias sociais. Entretanto, ao decorrer dos estudos, a
pesquisa tomou outra direo: acabamos por elaborar um breve panorama dos conflitos
22. Thus, as in previous historical periods, the emerging public space, rooted in communication, is not
predetermined in its form by any kind of historical fate or technological necessity. It will be the result of the
new stage of the oldest struggle in humankind: the struggle to free our minds. (Castells, 2007:259)
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e disputas que envolvem a arena virtual, como forma de compreender a atual conjuntura da sociedade informacional. Dessa forma, construindo uma base slida para o prosseguimento nos estudos do campo da sociedade informacional, da cultura livre e das
lutas sociais que se materializam nas ruas e na rede, em uma perspectiva glocalizada.
Podemos apontar trs principais aspectos presentes em nossa pesquisa. O primeiro a discusso das questes infraestruturais e polticas que determinam o funcionamento da Internet. A questo do princpio de neutralidade da rede, a interferncia dos
gestores das infraestruturas e a propriedade destas, que ferem princpios democrticos
e de liberdade de expresso, so os componentes mais destacados ao longo da pesquisa. Em segundo lugar, os conflitos sociais transpostos para o espao virtual: a corrida
financeira e a colonizao da Internet por interesses mercadolgicos e privados, as lutas
contra o monoplio corporativo de softwares e produtos culturais (plataformas abertas, cultura livre, compartilhamento de arquivos) e, novamente, a prtica do controle e
da censura com fins de manuteno da ordem vigente. Em terceiro lugar, o estudo das
relaes de poder e as possibilidades de sua transformao, seja na descentralizao da
rede, na verticalidade das instituies sociais ou nas potencialidades que a esfera pblica virtual representa.
A conjuno desses trs aspectos busca construir um panorama da sociedade informacional sob uma perspectiva poltica e social, que contribua, em ltima instncia,
para a desconstruo da hegemonia informacional, do monoplio e do poder verticalizado predominantes nas sociedades capitalistas contemporneas. Mais que isso, buscamos, a partir desta pesquisa, agregar conhecimento produo cientfica e acadmica
brasileira, empenhando-nos em produzir conhecimento sob uma tica crtica e libertria, tanto em relao ordem do capital quanto s lutas por liberdade e democracia na
contemporaneidade.
A contraposio da ideia de a Internet representar o fim do gatekeeping permanente institucionalizao desse conceito na produo mercantil da notcia e da informao pode ser considerada um dos principais resultados de nossa reflexo terica. Essa
ambiguidade reflexo direto dos dilemas crticos vividos pelas empresas de jornalismo
a velha mdia , defrontadas com a popularizao de ferramentas descentralizadoras da produo de sentido e contedo informativo. E essa ambiguidade uma das principais razes para os conflitos presentes na Internet, como as conservadoras indstrias
de intermediao e do copyright, que reagem de forma antidemocrtica e autoritria aos
avanos que a sociedade engendra nos campos da cultura e da comunicao.
A tese que resulta desse breve estudo sobre a sociedade informacional de que as
relaes sociais constitudas visceralmente de conflitos e antagonismos se reproduzem, tambm, no espao virtual. Ainda que possamos alcanar graus maiores ou menores de democracia na sociedade interconectada, parece-nos bastante claro que para
que exista democracia e liberdade na Internet, imprescindvel que ocorram transformaes profundas na organizao da sociedade, sendo ambas as lutas indissociveis.
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Entendemos que, quanto maior o grau de democracia na Internet, mais condies de

deliberao, ao e transformao sero criadas. Essa a contribuio que buscamos
prestar com esse estudo.
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Iniciao Cientfica
Da televiso para a internet: um

estudo sobre a migrao miditica*
Rodrigo Esteves de Lima Lopes
Doutor em Lingustica Aplicada pelo IEL-UNICAMP e mestre em Lingustica Aplicada ao Ensino de Lnguas pelo LAELPUCSP, especialista em ensino de lngua inglesa pela University College of St. Mark & St. Johns (Marjons), Plymouth - UK.
Professor de Novas Tecnologias em Rdio e TV e Teoria da Comunicao e Pesquisador do Centro Interdisciplinar de
Pesquisa na Faculdade Csper Lbero.
rll307@gmail.com
Lusa Souto Maior Monteiro
Discente no curso de Publicidade e Propaganda e bolsista de iniciao cientfica do Centro Interdisciplinar de Pesquisas da
Esta pesquisa visa a estudar o atual papel do videoclipe, considerando a influncia dos meios de comunicao e sua
transio entre eles. Alm de reflexo terica, tambm realizamos estudo que pretende abordar a convivncia das
plataformas e o efeito disso sobre a comunidade que se expe a elas. Iniciamos nosso artigo com uma discusso sobre videoclipe e seu processo de migrao para internet. Em um segundo momento, realizamos um levantamento,
estudando dois programas da TV segmentada - Top 10, da MTV, e TVZ, do Multishow-, de forma a entender como
a trade clipe-internet-TV se pronuncia em um perodo de tempo de dez semanas. Seguimos, ento, para anlise do
videoclipe nesse novo cenrio, observando como ele se transformou de um produto esttico-publicitrio em uma
forma de expresso que coaduna com o hibridismo e multiplicidade da comunicao em rede.
Palavras-chave: Internet, Videoclipes, TVZ, Top 10 MTV, Televiso, Vdeos na Internet, Tecnologias Digitais.
From television to Internet: a study on media migration
This research aims at studying the role
of video clip, considering its influence on different media and its transition amongst them. In addition to a theoretical study,
we also conducted a survey on the public, which was aimed discussing the coexistence of the platforms and the effect this
has on the community that is exposed to them. We began our article with a discussion of music video and its migration to
the Internet. Secondly, we conducted a survey, studying two TV programs: Top 10, MTV, and TVZ, Multishow, in order to
understand how the triad internet-TV-music video took place during ten weeks. We then discuss the video clip in this new
scenario. As a result, we observed it has become an aesthetic-advertising product that is consistent with the hybridity and
multiplicity of network communication. Keywords: Internet, Music Videos, TVZ, Top 10 MTV, Television, Internet Videos,
Digital Technologies
* Trabalho baseado na pesquisa de iniciao cientfica realizado entre maro e dezembro de 2010 por Lusa Souto Maior
Monteiro. Os autores gostariam de agradecer ao Centro Interdisciplinar de Pesquisa da Faculdade Csper Lbero pelo
financiamento dado a esta pesquisa, assim como a Lus Mauro de S Martino e Rodrigo Fonseca Fernandes pela leitura de
verses prvias deste manuscrito.
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Introduo
Este artigo tem por objetivo discutir o videoclipe e sua manifestao em duas mdias: a
televiso, uma velha conhecida e espao de nascimento dessa forma de expresso artstica, e a internet, tendo nosso foco principal nas potencialidades de interao1 da web.
O escopo desse trabalho est, por conseguinte, em propiciar uma reflexo sobre os motivos que levam a essa migrao por meio das interaes espontneas que as interfaces
de exibio de videoclipes fazem surgir na plataforma digital. Tal migrao pode ser
responsvel por duas transformaes: uma esttica se pensarmos que sua produo
sofreu algumas modificaes para se adaptar a esse meio , e outra mercadolgica,
dado que a internet transformou os espaos miditicos, fazendo com que a TV tradicional diminusse ou extinguisse seu espao para veiculao de clipes2.
O desafio de uma pesquisa com videoclipe na internet consiste no trabalho com o
abstrato, nunca antes pudemos comprovar com tanta certeza a afirmao de Herclito
sobre o rio no ser o mesmo, se visitado duas vezes distintas. A internet chama ateno
pela dinamicidade e alto grau de interatividade que possui; o videoclipe comunga dessa velocidade, tanto pela forma como feito, tomando emprestadas caractersticas de
diferentes meios, quanto pela interao dos receptores: com os clipes pela internet, as
diferentes reedies, novas criaes, covers3, spoofs4, clipes caseiros e as mais diversas
conexes possibilitadas. Assim, a pesquisa encontrou um campo frtil na anlise de
como as pessoas se manifestam espontaneamente sobre o videoclipe, observando como
ele transita entre os dois meios.
A internet faz com que o novo nicho do videoclipe no seja um meio exclusivo
(Santaella, 2005) que permite a bidirecionalidade da informao, uma vez que qualquer pessoa, dentro de um territrio informacional, se torna um polo emissor (LEMOS,
1. Cynthia Corra (2006) faz uma leitura da definio de interao de Andr Lemos, identificando trs
nveis no excludentes. O primeiro seria a interao social, ou simplesmente interao entre os homens
a segunda seria a analgico mecnica, a qual permite uma interao com a mquina, como os carros; e
o terceiro ou Interao eletrnico-digital, que possibilita ao usurio interagir no apenas com o objeto (a
mquina ou a ferramenta), mas com a informao, o contedo, diferentemente dos media tradicionais.
(Lemos 2002 apud CORRA, 2006). Nossa leitura de interao vai para alm das definies anteriores,
acrescida de todas as vezes que convier especificar uma relao entre o vdeo e um meio ou entre dois
meios. Ao prprio Lemos tambm estendemos nossa interpretao de interatividade pela relao do
homem com a tcnica, considerando que ela nada mais que uma nova forma de interao tcnica,
de cunho eletrnico-digital, diferente da interao analgica que caracterizou os media tradicionais
(LEMOS, 2000). No caso, a interao analgica seria uma interao bsica com uma mquina, enquanto a
interatividade caracterizaria o uso da tcnica para diferentes interaes.
2. Posteriormente, ao procurar reintroduzir o clipe sua programao as diversas emissoras mainstream
dentro dos limites da TV convencional procuram reproduzir o ambiente de discusso da internet. Um
exemplo seria o programa TOP 10 MTV, como discutiremos a seguir.
3. Msica cantada por uma pessoa que no sua intrprete real. Na internet, vrios vdeos so feitos com
algum tocando violo e cantando uma msica de um artista, inclusive com clipes caseiros.
4. So pardias humorsticas. Os outros vdeos que continham a histria do clipe regravada ou uma nova
verso dele feita por um f, sem o objetivo do humor, foram denominados, aqui, como clipes caseiros.
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Rodrigo Esteves de Lima Lopes e Lusa Souto Maior Monteiro
2007). Isso torna necessrio no apenas observar como a internet pode ser usada como
um complemento, permitindo uma interatividade que a TV tradicional no permite
como tambm monitorar os videoclipes em zonas prprias para o compartilhamento
de vdeo pois l, as ferramentas para contato com esses vdeos e compartilhamento
deles so mais numerosas.
De forma a viabilizar nossa pesquisa, durante dez semanas5, definimos como objeto de pesquisa dois canais online de publicao: o YouTube e Vimeo para acompanhar
os dois primeiros videoclipes na classificao das sextas-feiras, ou ltimos dias teis,
dos programas televisivos TVZ e Top10 MTV, apresentados nos canais Multishow
e MTV, respectivamente. Os programas so bem diferentes entre si, j que o primeiro
conta com recursos como a exibio de pardias feitas pelos internautas, legenda para
quem no entende outros idiomas e se mostra menos suscetvel vontade do internauta j que a votao baseada em opes pr-selecionadas para votao a cada
programa , enquanto o segundo permite mais versatilidade na escolha dos clipes o
que, eventualmente, torna as repeties mais constantes do que no TVZ e mantm
contato constante com o Twitter, que ocupa metade da tela durante todo o programa.
A escolha dos sites tambm se deu pela oposio entre eles, uma vez que, enquanto
o YouTube extremamente popular e ditador de tendncias, o Vimeo mais seleto, pouco conhecido e faz restries para a insero de vdeos. Um dos resultados mais significativos que pudemos observar foi a presena de certa padronizao e repetio dos vdeos
e, por causa disso, s vezes um intercmbio entre os primeiros lugares de um programa e
de outro, embora os estilos procurados em cada um desses programas fossem diferentes.
De forma a compreender como o videoclipe se instaura e percorre essa nova seara
digital, nossa pesquisa se inicia com uma importante discusso sobre o videoclipe enquanto forma. Refletimos tambm sobre seu sentido no contato com as pessoas que o
consomem, passando pelos atributos tecnolgicos e os mritos que isso traz sua originalidade, enquanto fuso de diferentes produtos miditicos e seu papel como orientador
e componente da indstria de entretenimento. Tambm abordamos a relao entre televiso e internet, que vai muito alm do videoclipe, mas muito bem representada por ele.
Posteriormente, estreitamos nosso contato com mdias em que o videoclipe est,
esteve ou poder estar futuramente, analisando suas caractersticas individuais, compatibilidades e incompatibilidades com esse produto miditico, de forma a procurar
discutir quais as caractersticas importantes para que esse produto miditico adote uma
plataforma e possibilidades sobre seus movimentos futuros. Segue-se pesquisa emprica, desenvolvida nas primeiras dez semanas de investigao. Aqui, apresentamos os
dados, traando paralelos entre efeitos prticos e conceitos tericos e correlacionando
as estruturas das fontes com as possibilidades de interao ali presentes.
5. O tempo de anlise foi limitado a dez semanas, em virtude da brevidade do tempo de pesquisa,
caracterstico do programa de iniciao cientfica.
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1. Videoclipe: um imigrante digital

O videoclipe um produto miditico que no tem origem certa. Para alguns, os antecessores dos clipes foram os desenhos que acompanhavam msicas, produzidos
por Oskar Fischinger entre os anos 20 e 30, para outros, os videoclipes evoluem do
videoarte (MACHADO, 1988), o que incluiria os experimentos de Paik e do grupo
Fluxus. Tambm no h consenso sobre o primeiro videoclipe: no artigo de Pontes
(2003), consta como o primeiro videoclipe Penny Lane e Strawberry Fields Forever,
veiculados como uma s msica, dos Beatles; ao passo que a New Musical Express
considera Bohemian Rhapsody, do Queen, como sendo o primeiro (HOLZBACH e
NERCOLIN, 2009). H certeza quanto sua composio: o videoclipe integra indelevelmente som e imagem, seja com fins artsticos ou publicitrios, e provoca sensaes
novas no receptor. Ele um amlgama, um produto intertextual que se apropria da
linguagem do cinema para us-la de forma no linear (PONTES, 2003), um dos inmeros rompimentos que a mdia provoca em relao ao dispositivo do cinema (PARENTE, 2007), que se caracterizava por uma imerso absoluta, por uma transparncia icnica e uma lgica narrativa inerente. O videoclipe, diferente dos produtos que a mdia
de massa j produziu, tem a ilustrao visual da msica como seu elemento norteador,
o que lhe permite maior liberdade esttica.
O clipe, enquanto linguagem televisiva, uma fora aglutinadora, segundo Arlindo
Machado (apud SOARES, 2007) - ele quebra com as narrativas comuns na programao
jornalstica e um campo de experimentao, o que faz com que, mesmo que no utilize
muito da tecnologia binria, seja sempre avaliado graficamente (MACHADO, 1997). O
clipe relaciona-se com as pessoas de forma intensa, retratando aspectos do cotidiano,
levando uma ideologia ou ditando comportamentos:
O videoclipe fornece material simblico para que indivduos forjem identidades e modelem
comportamentos sociais extensivos aos propostos pelas instncias da indstria musical.
Os clipes seriam, portanto, um dos instrumentais de pedagogia de uma vivncia pop,
revelando uma maneira particular de encarar a vida a partir da relao deliberada entre a
vida real e os produtos miditicos. Videoclipes, com suas narrativas e imagens disseminadas,
fornecem smbolos, mitos e recursos que ajudam a construir uma cultura comum para a
maioria dos indivduos em muitas regies do mundo.(SOARES, 2007)
Ele ainda tem valor sociolgico, no sentido de promover nova estruturao dos
bens culturais e da relao das pessoas com eles.
Para Nstor Garcia Canclini, o videoclipe um elemento da contemporaneidade que
presentifica a hibridizao cultural, provocando, sobretudo, uma ruptura com o conjunto
fixo de arte-culta-saber-folclore-espao-urbano. Junto s histrias em quadrinho, aos
videogames, s fitas cassetes e s fotocopiadoras, o videoclipe, ainda segundo Canclini,
seria responsvel por uma no s no hierarquizao dos fenmenos culturais, mas
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tambm por uma banalizao dos bens culturais simblicos que se reconheciam
intocveis (CANCLINI, 1998: 174 apud SOARES, 2004)
Embora tenha importncia inegvel, em se tratando de comunicao e valores, a

composio e expresso do clipe como arte ainda discutida. Se, por um lado, ele reflete
as diferentes maneiras de o diretor escolher as melhores imagens e combin-las com a
msica, alm e apesar da tcnica consagrada e utilizada na confeco do videoclipe; por
outro lado, o videoclipe posiciona-se pelo menos como uma tentativa: ele efetivamente
agrega significado, criando um espao visual que transcende seu significado, uma pea
audiovisual que possui caractersticas prprias. Ele , por conseguinte, mais que o ato
de agregar uma representao imagtica a msica, ele a criao de um produto audiovisual com novo um significado, independente das imagens ou sons que o compuseram.
Mudanas protagonizadas pelo videoclipe provocam impactos nas percepes
das pessoas. Um grande exemplo disso o crescimento de sua importncia durante os
anos 80 e 90, o que se deveu principalmente proliferao de programas e emissoras especializadas em sua transmisso. Artistas passam a ser valorizados no apenas pela sua
msica, mas tambm pela qualidade de seus vdeos. Percebedores dessa importncia,
artistas e membros da indstria fonogrfica investem pesado na criao de clipes que
imortalizam seus msicos: os oramentos crescem e so dignos de produes cinematogrficas. Um grande exemplo desse tipo de realidade so artistas como Michael Jackson, cuja videografia flerta com o cinema em seu aspecto esttico, gerando uma verdadeira revoluo na indstria. O videoclipe Thriller, dirigido pelo cineasta John Landis,
tem mais de 13 minutos de durao e um roteiro cuja estrutura ecoa a de um curta metragem com temtica relacionada aos filmes de terror adolescentes dos anos 80. Thriller
contou com quase US$ 500.000,00 de oramento, uma dos mais altos para poca. Bad,
outro clipe de Jackson, foi dirigido por Martin Scorsese com roteiro de Richard Price e
tem quase 18 minutos de durao, lembrando os filmes estilizados de gangues.
Em muitos casos, clipes relacionam-se com outras artes, como o caso das artes
visuais, design e videoarte. Bjrk Gumundsdttir possui vdeos que se aproximam da
videoarte, no que tange a sua narrativa onrica e efeitos visuais entre eles destaca-se
Army of me, dirigido pelo cineasta francs Michel Gondry. Take on me, da banda de
synthpop norueguesa A-ha, lanado em 1985, o primeiro a ter uma relao direta
com HQ e tcnicas de animao incomuns para a poca, Personal Jesus e Walking in my
shoes ambos do grupo britnico Depeche Mode e dirigidos por Anton Corbijn investem na fotografia como elemento esttico prioritrio, v-se uma colagem de imagens
ilustrando o ritmo da msica; algo muito similar ao que o fotgrafo de moda Bruce Weber tambm realiza nos clipes Being Boring e Get Along, ambos do grupo britnico Pet
Shop Boys. Isso nos permite pensar o videoclipe como elemento composto, intertextual, plurissignificativo e semitico, no sentido de transmitir mensagens aos espectadores,
chegando a ser visto como reflexo do homem ps-moderno (PONTES, 2003). Ele um
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emaranhado de referncias e linguagens: ele no busca apenas ilustrar a msica, mas

tambm criar com ela uma unidade significativa que vai alm da simples conexo entre
as imagens e o som. O que temos na verdade uma nova obra. Por conta dessa realidade
multifacetada e hbrida, Barreto (2006) discute, tendo em vista a composio e o ambiente de intertextualidade, se o clipe deve ser sujeito aos direitos autorais e se, por ser
massivo, deve ser considerado arte, o que o elevaria a status superior mera promoo
da indstria fonogrfica.
No que tange televiso brasileira, o videoclipe ganhou grande projeo nos anos
70-80, em especial pela divulgao no programa Fantstico. Tambm contribui para
a relao do videoclipe no contexto brasileiro o fato de a televiso brasileira ter um
forte parentesco com o rdio, e no ter surgido a partir do cinema (como a francesa,
por exemplo) isso garante um dinmica diferenciada ao contexto que apresentamos,
pois faz esse meio muito mais intrnseco na cultura brasileira que na francesa o rdio
sempre foi companheiro; o cinema um entretenimento mais espordico.
Em termos globais, o videoclipe se espalhou por todo o mundo, influenciando
desde filmes indianos de Bollywood at propagandas eleitorais obrigatrias. A publicidade mostrou-se bastante sensvel a essa linguagem, um exemplo contemporneo seria
o clipe de Eduardo e Mnica, msica dos anos 80, feito para uma operadora de celular,
com a inteno de se tornar viral na internet acrescentamos que, em 2001, j havia
sido feito um filme publicitrio com essa mesma temtica, mas para outra operadora,
mostrando a versatilidade comercial que os clipes podem alcanar6.
A tev comum tem uma via nica de comunicao, est subordinada aos produtores do contedo e direcionada ao pblico-alvo sem ter um feedback no prprio meio.
Wolton (2003, p. 61) afirma que a televiso quase democrtica, porque atinge a maior
parcela das pessoas, mas no tem legitimidade junto s elites, pois elas enxergaram l um
meio de quebrar a hierarquia cultural; mesmo cinquenta anos depois de sua implantao
essa mentalidade no foi mudada. Mas a funo e o alcance da televiso vo muito alm da
popularidade: mais do que entretenimento ou cultura, difunde ideologias e parmetros de
comportamento, consumo, ou vivncia, por isso o videoclipe foi bem incorporado por ela.
Apesar dessa via nica, a tev brasileira j mostrou tentativas de interao com o
pblico, alguns programas televisivos que demandavam iniciativa do pblico, tais como
Voc decide (Globo, anos 80 e 90), alm dos jogos interativos (Game Shows), como
o caso do TV-POW (SBT nos anos 80) e Hugo Game (CNT/Gazeta anos 80); mais
recentemente surgem os reality shows de votao, tais como Big Brother Brasil (Globo)
e Casa dos Artistas (SBT). De acordo com Centenaro (2011), o tipo de interao que esses programas propiciam limitada, elas partem de uma escolha, muitas vezes binria,
6. Aqui cabe um agradecimento especial ao parecerista annimo que avaliou este artigo antes da sua
publicao. Ele enriquece nossas percepes com algumas observaes de relevante importncia,
chamando nossa ateno para os temas discutidos nesse pargrafo.
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que pode no refletir o grande matiz de opinies dos espectadores sobre o programa e
sobre as personagens ali presentes. De certa forma, tem-se ainda a mesma imposio
de valores e viso de mundo, uma vez que a escolha no reflete uma clara expresso do
pblico, ela uma concesso que ocorre dentro de regras estabelecidas e que refletem
ainda a viso que os produtores possuem.
Outra proposta foi o canal FIZTV, exclusivo de produes caseiras. Nele, vdeos
produzidos pela audincia eram enviados para um site do canal com diversas categorias, tais como documentrios, humor, reportagens e, logicamente, videoclipes. A audincia votava pela web, os vdeos que obtivessem mais votos eram transmitidos na TV
(canal fechado em um operadora de cabo). A experincia parece no ter dado resultados
positivos, em pouco tempo, o FIZTV tornou-se um programa dentro da MTV, dedicado apenas a clipes, at finalmente desaparecer. Entre os problemas que causaram o
insucesso do FIZTV est a grande variao de qualidade dos vdeos e a questo do horrio de exibio, pois nem sempre os internautas se interessavam em assistir ao canal,
se o vdeo j estava disponvel na rede. Alm disso, contou negativamente o formato do
prprio canal, que parece no ter agradado aos usurios de TV a cabo convencional; os
vdeos eram exibidos todos em sequncia, sem intervalos comerciais e sem a interferncia de um apresentador.
H que considerar que a TV continua importante meio de divulgao, em geral,
uma vez que, principalmente a televiso brasileira, est intrinsecamente ligada rotina
das pessoas, mas, como um membro da famlia, extremamente vulnervel e tende a
apoiar os governos vigentes, cria comunicao baseada em preconceitos e lugares-comuns, apela firmemente para o emocional at no noticirio, de forma a at mesmo tomar
o cuidado de contrapor notcias boas e ruins, entre outros (WOLTON, 2003:7). Talvez
por essa razo, em muitos momentos, o videoclipe parece ser utilizado como uma vitrine do trabalho do msico: sua exibio em canais ou programas especficos serve como
importante ao de divulgao de seu produto fonogrfico. Isso gera um casamento perfeito: no apenas o artista aumenta seu potencial de vendagens, mas tambm ambos os
meios lucram; a tev equilibra parcialmente sua equao entre pblico e demanda no
horrio, ao passo que a gravadora amplia o seu pblico consumidor para o artista.
Segundo Wolton (2003), a internet uma forma que segue uma lgica de demanda,
derivada do imediatismo pregado gerao que dela se serve. A internet difere de uma
mdia mais antiga, em questo de promessas. Primeiro, h uma crena muito forte sobre
a infalibilidade e capacidade de resoluo de problemas do meio, de forma que os questionamentos acabam sendo inibidos, e se torna senso comum que essa plataforma realmente revolucionria e s tem a acrescentar sociedade. Outro fator a sua capacidade
de aproximao com os jovens. Isso se d porque ela oferece vantagens como a inovao,
portanto a ruptura do velho, a quebra da hierarquia, a possibilidade de contato com o
mundo inteiro e a comoo com as causas sociais dos pases mais pobres. Para Negroponte (2002), a internet levaria democratizao que a televiso no tem, pois os polos
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de emisso e recebimento no seriam assimtricos como os da tev. Essa democratizao, no entanto, pode ser facilmente questionada pela defasagem de facilidade de acesso
mquina que Wolton aponta, e pelo no atingimento do grande pblico, ou seja, os
interesses so separados, de forma que no h a permuta que a comunicao em massa,
por exemplo, promove entre pessoas com diferentes gostos. Entretanto, dentro do grupo
que consiga adquiri-la realmente, ocorre uma disponibilizao livre das informaes.
Outro problema, entretanto, que, embora seja visvel a inovao, deve-se pensar
que todas as diferentes mdias foram, em suas pocas de lanamento, inovadoras, e a
proposta sempre ultrapassar esses limites se antes a televiso inovou na disperso de
informao e de cultura para o pblico de massa, agora a internet prope o individual, a
autopromoo, de forma que se busca superar mais uma barreira.
O desenvolvimento do ambiente digital trouxe diversas novas possibilidades de
comunicao entre produtores, editores, operadores e consumidores da indstria cultural. Entretanto, por se tratar de um ambiente ainda relativamente novo, existe dificuldade em definir seus limites, suas propriedades e potencialidades, posto que o panorama remete a uma grande rea de transio, na qual os artifcios de anlise nem sempre
do resultados e h carncia de tcnicas e estratgias especificamente voltadas ao meio.
Segundo Soares, que compara a mdia televisiva com a digital, a televiso atualmente guia o acesso internet e esta pode agendar personagens famosos da televiso (SOARES, 2007). O primeiro caso que ele relata o que ocorre com a Rede Globo de televiso
com relao ao jornal, que exibido na televiso e complementado, estendido na rede, e
o segundo o que ocorre com muitos virais, nos quais pessoas se destacam em sites de
compartilhamento de vdeos e acabam sendo convidadas para programas de televiso.
Para que a transio seja completa, h valores que necessitam ser abandonados.
Entre eles est a hegemonia, que um recorte que no possui mxima efetividade porque a proposta do ambiente a dinamicidade e a partilha de informaes. Outro a
elitizao, que tambm no permite o aproveitamento mximo desse novo meio, bem
como a falta de incentivo s produes independentes e a prpria crena de que a rede
uma substituio do sistema atual, e no um complemento.
Lus Alfonso Albornoz (2003), em sua anlise centrada no contexto iberoamericano, sugere que, no perodo atual, ocorre um choque e certa confuso entre a nova e as
velhas mdias. Ele aponta que a adio de um meio de comunicao aumentou muito as
formas de produo, criao e consumo, mas elenca que as indstrias culturais tentam
transpor uma srie de valores para as redes. Entre eles, o domnio mercadolgico, com os
investimentos pesados e mdias online, a criao de barreiras ao ingresso de novos produtores, a tentativa de garantia dos direitos de copyright pela criminalizao da pirataria,
o foco constante no lucro, ainda que haja falta de informaes contundentes sobre o
impacto no consumidor e a concentrao de mercado, tudo em busca do domnio deste.
A elitizao tambm prejudica muito a insero na rede. A utilizao do meio
digital regida em massa pelos polos urbanos, mas mesmo neles a popularizao dei-
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xa a desejar. Atualmente, ela se restringe s pessoas com renda mais alta, capazes de
custear mquinas para ter esse contato, e provenientes de regies desenvolvidas, que
dispem dessa tecnologia.
Uma das caractersticas do despontamento da internet como meio efetivo que a
prpria estrutura fsica das comunicaes se altera, mas necessrio saber como e o que
isso implica direta e indiretamente. As alteraes tcnicas e estruturais podem convergir
os meios ou distanci-los. Em A arte do vdeo, Arlindo Machado j falava sobre a interao entre televiso e computador, ao ressaltar que o tratamento digital da imagem do
vdeo feito pelo sistema binrio do computador, e que as mudanas que o tratamento
digital permitiu no so s suprfluas, mas interagem no processo criativo, adicionando dispositivos para a expresso de quem produz. O videoclipe, objeto mais eminente
neste contexto, por ser reduto de experimentao grfica, constantemente submete-se
esttica e tcnica da informtica: estamos sob o signo de Tron (MACHADO, 1997).
Para Negroponte, as diferenas vo alm da estrutura fsica, envolvendo tambm
a ideia de divulgao compreendida no meio. Ele afirma que interessante para os produtores da indstria cultural que o contedo exibido ao pblico seja hipersegmentado,
mas massificado, uma vez que um sistema que permita que as pessoas escolham a qual
contedo assistir, como o vdeo-on-demand proposto no texto, pouco rentvel. Assim,
a televiso tem uma comunicao hierarquizada e homognea, enquanto a rede assume
o papel de um lugar heterogneo de informao. Ele ainda afirma que o cruzamento entre os dois meios, a televiso digital, no levou em conta a liberdade do computador, de
forma que s depois essas caractersticas iriam ser assimiladas (NEGROPONTE, 2002).
imprescindvel saber como os produtos miditicos se inserem, reinserem e transitam no novo nicho, quais as mudanas que ocorrem nos formatos, as ressignificaes
e apropriaes, as propriedades perdidas e obtidas. novamente definir o que j era
percebido antes da insero digital, mas levando em considerao a mudana de meio,
de significado e funcionalidade.
Thiago Soares defende que os meios massivos (como a televiso) e ps-massivos
(internet) trabalham em conjunto, de forma que se agendam reciprocamente. Quanto
ao videoclipe, que o produto que mais transita entre esses meios, faz parte de sua
caracterstica miditica ser verstil e amorfo para poder transitar bem entre os meios
caso contrrio, no teria fluidez. Esses caminhos ressignificantes traados pelos produtos miditicos so itinerrios de sua circulao e, portanto, seus discursos:
Reconhecer o itinerrio como uma dinmica analtica nos coloca diante da complexidade
de observarmos um objeto miditico em formao, suas diferentes formas de insero
nas mdias e posterior mltiplas possibilidades de fruio funcionam como prof cuas
hipteses de olhares analticos mais atentos. (SOARES, 2009)
O videoclipe era, primeiramente, identificado com a linguagem televisiva. Todavia, ele se mostrou bastante adaptvel a sua nova realidade digital. Isso foi percebido peVolume 12 N 1 2 Semestre de 2012
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las prprias emissoras de TV, uma vez que, como colocam Holzbach e Nercolini (2009,
p. 6-8), a prpria MTV alega que seu pblico no assiste mais ao clipe apenas pela televiso. Ao passar para as plataformas de compartilhamento de vdeo, o videoclipe passou
a ser um instrumento democrtico, altervel, transitrio, dinmico, mas, principalmente, reinterpretvel. A insero do clipe na rede proporcionou maior interatividade entre
o produto miditico e os consumidores, estimulando um relacionamento que permite
dar voz ao pblico e tambm dispe o produto para ser alterado na rede, abrindo caminhos para a exposio de virais, de fanclipes e pardias, mostrando vrias maneiras de
retomar o clipe original e seu agendamento.
Acrescentando-se a isso, no se pode esquecer que essas novas mudanas permitem que o espectador, outrora reduzido a receptor passivo, seja, tambm, produtor de
contedo. A constante miniaturizao e o barateamento dos equipamentos de vdeo
permitiram a diminuio das equipes e o acesso a ilhas de edio em ambiente domstico, alm de possibilitar que usurios no profissionais tenham a possibilidade de
adquirir conhecimentos de linguagem videogrfica. Isso induziu a criao de produes
no diretamente relacionadas s gravadoras maintream: artistas comeam a produzir
seus vdeos independentemente, sem necessitar do trabalho de produo e divulgao
das gravadoras. A internet, nesse contexto, funciona como um canal natural e democrtico de divulgao, permitindo que os independentes divulguem seu trabalho. natural
imaginar que parte da indstria de videoclipes tenha sido afetada por esse fenmeno,
uma vez que as gravadoras perdem uma parte de sua clientela que segue seus artistas
prediletos em seus canais de internet. Um exemplo interessante a ser levado em considerao nesse contexto o da banda britnica Radiohead: apesar de ainda filiado a
sua gravadora, ela comercializou as msicas de seu lbum Rainbows em arquivos MP3,
alm de promover um webcasting com interpretaes ao vivo de msicas prprias e
diversos covers antes inditos.
Outro exemplo desse tipo a ao realizada por um grupo mainstrem Foo Fighters, que disponibilizou as faixas do seu mais recente lbum Wasting Light gratuitamente no site. Alm disso, foi realizado um concurso para selecionar bons diretores de
clipes para produzirem os clipes desse lbum. Segundo Dave Grohl, vocalista da banda,
era uma alternativa melhor dar dinheiro a algum que nunca fez um clipe, mas que tem
paixo e criatividade para o assunto, do que gastar muito mais com algum que seja
famoso e cujas produes sejam rotineiras7.
Essas mudanas que a rede propicia promovem uma nova maneira de o receptor lidar com as informaes recebidas. Assim, necessrio definir como a absoro
de contedo se d pelo pblico em ambos os meios, se ocorrem parcerias e como o
entendimento se faz e quais suas consequncias efetivas para emissor e receptor. Os
7. Retirado de http://blogs.estadao.com.br/combate_rock/foo-fighters-realiza-concurso-para-escolherdiretores-de-videoclipes/ e acessado em 10 de agosto de 2011.
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prprios papis de emissor e consumidor so colocados em xeque, uma vez que podem
se inverter ou mesmo se tornar congruentes, sob uma nova lgica. Pode-se perceber
uma resposta direta do pblico por comentrios, comunidades, de forma a se analisar,
tambm, o grau de interatividade possvel.
As pessoas, diz Lemke (2006, p. 4-5), absorvem informaes de vrias mdias e por
vrios meios, de forma a criarem uma informao geral muito maior do que qualquer uma
delas e mais completa, em uma ideia transmiditica que s possvel pelas infinitas possibilidades do computador em sintonia com as mdias tradicionais. As informaes so
adquiridas e interpretadas pelas pessoas, sendo diferentes para cada indivduo e maiores
do que as somas dos contedos apresentados pelas mdias a que essas pessoas tiveram
acesso. Esses significados mais amplos se do pelas interaes em comunidades virtuais,
em que as pessoas podem no s lapidar sua identidade, se diferenciando do mercado
de identidades que se restringe a poucos tipos padronizados, mas tambm entender a
identidade do produto miditico em questo, podendo escolher entre aceit-lo ou no.
A internet d acesso a um grande mercado de identidades, no qual o internauta
se torna extremamente afim da imagem e passa a construir seus relacionamentos interpessoais com pessoas de mesma esttica. Isso o que tambm permite que ele troque
facilmente de identidade, a fragmentao do indivduo (PONTES, 2003; LEMKE, 2006).
Para Pontes, vive-se em um ambiente fsico que contm inmeros estmulos visuais, e a
interao com eles no causa um efeito de dormncia, indiferena, porque o indivduo
hiper-racional, se relacionando com vrias mdias, ao mesmo tempo, como aponta
Lemke (2006), e aprendendo com elas (PONTES, 2003). A rapidez na percepo, a desconstruo da velocidade no sentido de deslocamento levam o indivduo a criar apreo
pelos estmulos rpidos e dinmicos como forma de lidar com informao, levando a
um certo presentesmo (PONTES, 2003). De certa forma, o videoclipe, em seu estgio
atual de desenvolvimento, supre tais necessidades pela sua forma de produo descontinuada, dinmica e essencialmente esttica.
As mdias de Lemke (2006) tm muito a ver com o indivduo de Pontes (2003),
se pensarmos que a ampliao das possibilidades de comunicao dos meios s se deu
porque o pblico desenvolveu esse perfil em funo de um novo contexto que se fixa
na sociedade, e que essa sociedade tem um produto que a traduz - o videoclipe. Percebemos, ento, que os produtos miditicos em geral, mas principalmente os videoclipes,
que utilizam vrias fontes e dependem de tecnologia que lhes permita uma transio
mais rpida, acessvel e eficiente, transformam de vrias maneiras as experincias miditicas das pessoas, tanto daquelas que operam as indstrias culturais, quanto das que
consomem os produtos e das que participam dos mercados de identidade, no sentido de
transitar de maneira mais rpida, livre e influenciadora.
O presentesmo de Pontes leva procura de vrios tipos de contato, informaes
e produtos miditicos, e isso causa a composio mltipla de significados que Lemke
aponta, j que o videoclipe aumenta a presena do artista com o pblico e do pblico
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com a internet, pela consulta a mais curiosidades sobre o clipe. Ainda, a plurissignificao s possvel por causa do espao de livre navegao do ciberespao e do uso da
linguagem hipermiditica pelo leitor imersivo (SANTAELLA, 2004, p. 32), o internauta
- que faz a leitura dessas informaes e consegue encontr-las na rede e contribuir com
elas. Por isso, em teoria, o videoclipe, enquanto pea interativa, apresenta-se bastante
adaptvel ao meio online, porque permite que o internauta interaja com ele, agregue
significados dele e a ele e gere novo conhecimento.
essa relao entre o presentesmo das experincias, as inmeras possibilidades
de interao e a necessidade de constante atualizao da experincia miditica que parece ter levado o videoclipe a migrar para a internet. Esse processo migratrio gerou
uma reao dos broadcasters, que passaram a agregar o ambiente digital como elemento de expanso de sua plataforma original; ao permitir que os internautas votem e comentem os clipes, parte do paradoxo resolve-se, garantindo a audincia em ambos os
meios. Nesse sentido, o clipe migra para o digital e tem a extenso de seu significado
ainda residindo no broadcaster, que garante sua audincia por ser o local de divulgao
dos resultados colhidos com a internet.
2.0 Monitoramento
2.1 Levantamento
O tempo escolhido para anlise do material de internet foi de dez semanas. Durante
esse tempo, foram escolhidos quatro canais, sendo dois programas de televiso e dois
stios de compartilhamento de vdeos. Na televiso, os suportes foram os programas
Top 10, da MTV, e TVZ, do Multishow8.
O primeiro programa exibe, diariamente, os clipes mais votados pelos internautas. Durante a apresentao dos videoclipes na TV, a tela, dividida em duas, mostra um
painel com comentrios feitos pelo pblico, no Twitter9 do programa, direita, exibidos
em tempo real. Importante explicar que, quando se visita o Twitter do programa, s
vemos as postagens da apresentadora, o que o padro em programas que usam essa
parceria com o microblog. Tais postagens no ocorrem nos dias em que o programa
no gravado, nem em horrios alternativos, como de madrugada. J o pblico, por
outro lado, posta a toda hora, mas as postagens so direcionadas para o stio do programa, onde aparecem em um quadro de destaque. Aqui, evidenciada uma ampliao da
relao que a emissora quer criar entre o espectador e o programa: ela agora no mais
8. Importante ressaltar que, em momento algum, foram utilizadas entrevistas. O motivo disso que nos
propusemos a procurar o que se entendia do escopo da pesquisa pelas manifestaes espontneas das
pessoas, de forma a evitar qualquer interferncia nos dados apurados na rede, as pessoas revelam mais
porque elas produzem, no so guiadas como em uma entrevista convencional.
9. http://twitter.com/top10MTV
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se limita transmisso habitual, mas conta com o plano digital, uma vez que os votos e
os comentrios se do exclusivamente pela rede. Entretanto, essa experincia no prescinde da transmisso televisiva do programa, dado que as respostas da apresentadora
aos comentrios feitos no Twitter tm lugar somente durante sua apresentao. O top
10 MTV conserva o habitual formato do programa de televiso comandado por um TV
hoster, com uma apresentadora falando diretamente para a cmera e comandando a
exibio dos clipes.
O TVZ, por sua vez, no tem apresentadores, exibe um clipe em seguida de outro,
mas mantm a formatao em blocos. Ele tambm feito para um pblico includo digitalmente, porque as votaes para a seleo diria dos clipes tambm so feitas somente
pela internet. Alm disso, o programa tambm tem uma pgina no Twitter, mas seus
comentrios no so sobre o programa em si, a rigor, mas sobre qualquer evento importante que esteja ocorrendo no canal Multishow. Depois do trmino da pesquisa, o programa tambm passou a oferecer uma nova opo de escolha de clipes aos usurios10.
Outro modo de interao adotado pelo TVZ o estmulo confeco de videoclipes caseiros, que so apresentados em um espao chamado TVZ, logo aps os breaks comerciais. Thiago Soares (2007, p. 11-12) refere-se a esses vdeos como fanclipes,
afirma que h interdependncia entre o meio massivo (televiso) e o meio ps-massivo
(internet). Por conta disso, fazer um videoclipe caseiro implica a aproximao entre
instncias de produo e de fruio a partir de uma leitura atravs do conceito de itinerrio. Ao permitir que esses clipes sejam agregados sua programao, o TVZ no
apenas intensifica seu contato com esse novo produtor, que se v valorizado pelo broadcaster, mas, de certa forma, se serve de uma estratgia que visa a trazer esse produtor
para sua programao. Busca-se agreg-lo ao invs de t-lo como possvel concorrente
no ambiente digital.
O YouTube uma rede compartilhamento de vdeos que existe h cinco anos.
Nela, em 2009, segundo a Info online11, um bilho de vdeos foram assistidos por dia.
A homepage do site pode se alterar dependendo da frequncia de acesso. Se for
o primeiro acesso do computador pgina, aparecem as divises destacadas (ordenada por posio na tela de cima para baixo) vdeos sendo assistidos agora, vdeos em
destaque e mais populares, essa ltima diviso tendo as subdivises entretenimento, notcias e poltica, esportes, pessoas e blogs, mais vistos, msica, filmes e
desenhos, guias e estilo, viagens e eventos e mais adotados como favoritos. Caso
no seja o primeiro acesso em um determinado intervalo de tempo, acima de vdeos
sendo assistidos agora, aparece a guia vdeos recomendados para voc, na qual cons10. Em 27/06/2011, o TVZ apresentou um novo diferencial. Agora, pelo TVZ Escolhe, o usurio pode
escolher, dentre os dois clipes que aparecem na tela, qual ele deseja ver. Isto vai ao ar durante o primeiro
bloco do programa.
11. http://info.abril.com.br/noticias/internet/youtube-alcanca-um-bilhao-de-videos-ao-dia-09102009-34.
shl , acesso em 8 de agosto de 2010
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tam vdeos que so sugestes de acesso e seguem o padro das procuras de outrora do
usurio, mostrando um certo grau de feedback. Apenas quem tiver conta no YouTube
pode fazer upload de vdeos em sua pgina e comentar nos vdeos disponibilizados no
site, incentivando a criao de contas por meio de barreiras para quem no est logado.
O Vimeo outra rede que prioriza, por sua vez, vdeos feitos por pessoas interessadas em arte visual, em mostrar seus trabalhos criativos e tambm momentos de suas
vidas12. Nele, o nmero de acessos menor, mas, em 2008, foi a rede com maior nmero
de uploads em HQ no mundo13. Um ambiente mais seleto permitiria, inicialmente, observar a reao direta das pessoas aos vdeos populares.
A pgina inicial do Vimeo semelhante do YouTube com relao aos elementos,
mas a aparncia difere. Primeiro, a pgina s est disponvel em ingls. Quando o domnio
br adicionado, o endereo direcionado para uma pgina que no se parece com a
home desse site e que disponibiliza apenas alguns vdeos o YouTube, por sua vez, possui
esse domnio e no h diferena entre as pginas em ingls e portugus, seno o idioma.
Os vdeos em destaque so ordenados por guias e no por simples divises quadriculares como no YouTube. As guias, traduzidas, so divididas em vdeos que ns gostamos, explore e agora. A primeira composta de uma seleo de vdeos feita pelo site,
a segunda estimula os internautas a conhecer alguns vdeos e a se relacionar com comunidades de pessoas que gostaram dos mesmos vdeos e, na terceira, constam vdeos
que esto sendo exibidos. Explore subdividido nas categorias (traduzidas) ativismo
e sem fins lucrativos, arte, educao e vdeos no profissionais, experimental, HD,
natureza, cincia e tecnologia, viagens e eventos, sries na web, animao e computao grfica, comdia, rotina, filmes, msica, produtos e equipamentos, esportes e projetos do Vimeo, e os vdeos de agora podem ser classificados qualquer
atividade, uploads recentes, comentados recentemente e aprovados recentemente.
Agora, o mtodo de anlise. Como colocado anteriormente, primeiro foram selecionados os dois clipes mais votados das sextas-feiras ou o ltimo dia til da semana14. Esses
vdeos foram procurados nos dois stios de compartilhamento de vdeos, digitando-se os
nomes da msica e do intrprete juntos, e filtrando pelos mais acessados. Os vdeos eleitos entre os melhores por mais de uma vez no foram novamente monitorados, embora
certamente houvesse mudanas no nmero de acessos; os vdeos relacionados pouco mudavam de uma semana para outra, salvo dois casos observados na pesquisa. No YouTube,
foram monitorados os campos Respostas e Vdeos Relacionados at a sexta semana.
No dia 31 de abril de 2010, no entanto, foi implementado outro formato no site, que eliminou a segunda denominao, mantida, no entanto, nos dados iniciais de pesquisa.
12. Como descreve o prprio site do Vimeo, em seu perfil: http://www.vimeo.com/about . Acesso em 9 de
agosto de 2010.
13. Informao colhida em http://hd.engadget.com/2008/09/17/vimeo-now-hosting-one-million-videos10-in-hd, acessado dia 8 de agosto de 2010.
14. A MTV exibe reprises aos feriados, portanto no h votao nesses dias.
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O nmero mximo de respostas analisadas foi 455, no clipe Telephone, de Lady

Gaga, e o nico clipe cujas respostas no foram integralmente analisadas foi Baby, de
Justin Beiber, pois elas somavam 1756 nesse caso, foi analisada a primeira pgina de
respostas apenas, ou seja, as sessenta primeiras. Tambm foram monitorados os cinco
primeiros comentrios sobre o clipe, sendo os dois primeiros, se houvesse, os mais votados. Os spans tambm foram contados.
No Vimeo, foram analisados o nmero de pessoas que gostaram do vdeo mais votado, o teor dos comentrios contidos na pgina e o nmero de visualizaes. Os outros
vdeos que aparecem na busca foram analisados com relao ao seu teor tambm. Os
vdeos relacionados no foram analisados porque, ao contrrio do YouTube, que mostra
outros vdeos relacionados ao clipe, o Vimeo mostra outros vdeos ligados ao usurio
cuja rea foi acessada.
2.2 Anlise
Os vdeos foram divididos em 28 categorias, sendo elas: clipe original, clipe original em
outra lngua, outros clipes do artista, clipe de outros, entrevistas, clipes caseiros, spoofs,
dana, msica alterada, cover, making of, vdeos de beleza, opinio, performances ao
vivo/ programas de TV, msicas, clipes de fotos, verso em estdio, letras de msica,
trailer, trailer refeito, teaser, teaser refeito, relacionados a filmes/novelas, trechos de filmes/novelas, vdeos com a msica de fundo, trilha sonora, no pertinentes e bloqueados.
Os videoclipes originais so aqueles iguais aos que apareceram na exibio do programa televisivo. Os videoclipes originais em outra lngua ocorrem com mais frequncia
com artistas estrangeiros, que gravam uma verso em ingls e a outra em sua prpria
lngua. Outros clipes do artista incluem todos os clipes do intrprete que no so da msica escolhida nos programas de televiso, alm de outros clipes para a mesma msica
que no foram veiculados naquela semana. Os clipes de outros so os clipes que outros
intrpretes gravaram e que esto relacionados aos vdeos procurados.
As entrevistas so um pouco menos autoexplicativas, porque englobam programas de entrevistas, entrevistas na rua, comerciais com entrevistas, enfim, qualquer vdeo em que aparea um artista ou algum falando sobre ele. Foram considerados clipes
caseiros as manifestaes musicais caseiras que buscam imitar os clipes originais (fanclipes) ou fazer um novo clipe, enquanto spoofs so pardias de inteno humorstica.
Esses so diferentes dos vdeos de dana, por sua vez, em que o objeto central era alguma coreografia desenvolvida para a cano do clipe e os vdeos com msica de fundo
so vdeos editados, muitas vezes no relacionados com o clipe, que recebem a cano
como msica de fundo.
Os vdeos msica alterada englobam remixes, diferenas de rotao, tom de voz
modificado e verses instrumentais, mas aqueles vdeos em que o f canta so covers. O
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making of qualquer vdeo que mostre a preparao de um vdeo, clipe, filme ou eventos, entre outros. Os vdeos de beleza tambm mostram os bastidores, mas de forma a
ensinar aos internautas como se maquiarem como determinado artista ou personagem.
Os vdeos de opinio so aqueles em que o internauta, olhando para a cmera,
emite algum parecer sobre um clipe, um artista ou um programa ou filme. As performances ao vivo contam com cenas de programas de auditrio, concursos e eventos,
alm de vdeos de shows dos intrpretes mas os vdeos que forem gravados por eles
ainda sero vdeos caseiros. A categoria msicas serve para identificar os vdeos em que
no h imagens ou s h uma foto do intrprete, pois o importante a msica. Os clipes
de fotos, por sua vez, seguem essa mesma linha, mas so como homenagem ao artista,
porque renem fotos dele ao som de uma cano.
A verso em estdio engloba os vdeos em que os artistas cantam uma msica em
um estdio, ou em uma verso acstica o que difere das msicas alteradas, porque so
os prprios artistas, e no os fs, que o fazem. As letras de msica apenas mostram as
letras e a msica, com ou sem o filme do videoclipe.
Os vdeos de trailer so os que fazem a divulgao de um filme ou de pedaos de
programas, e os de trailer refeito so feitos por internautas. O teaser e teaser refeito
seguem essa mesma linha, mas teaser um vdeo de alguns segundo para divulgao de
um filme, um evento, um show, um clipe ou um programa, entre outros. Os vdeos relacionados a filmes/ novelas tambm so diferentes dos trechos de filmes/ novelas, porque
enquanto os primeiros so vdeos em homenagem ao produto audiovisual em questo,
os segundos so os vdeos propriamente ditos.
Os no pertinentes so aqueles cujo tema no tem relao nem com o clipe, nem
com a msica, nem com o artista, nem se encaixa em nenhuma das outras categorias. E,
por fim, os bloqueados so aqueles cuja anlise no foi permitida e os no pertinentes,
aqueles que no tinham relao alguma com o clipe, a exemplo de propagandas, alguns
vdeos caseiros, entre outros. Tambm importante ressaltar que, exceto pelos videoclipes originais, os demais vdeos no foram diferenciados com relao ao artista que
mostravam, podendo ser o intrprete da msica ou no.
O primeiro resultado observado que, nos quatro sites, existem modos de influncia na escolha do clipe. No site do programa Top 10 MTV, os tweets dos internautas
na parte inferior da tela parecem ter duas funes. Na primeira, discutem videoclipes
que j estiveram h pouco tempo ou esto atualmente na seleo e, na segunda, combinam votar neste ou naquele artista.
No site do programa TVZ, do Multishow, esse direcionamento mais explcito,
porque h limitao nas opes de voto. Apresentadas na pgina dedicada a isso, as
msicas do universo de votao parecem ser escolhidas pelo seu sucesso junto ao pblico Multishow. Esse sucesso medido toda semana no top TVZ, e tem como incio
da contagem o momento em que so lanadas no canal. Elas no so necessariamente
novas, h msicas que ainda se mantm no campo de votao do TVZ muito tempo
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depois de sarem da MTV, que trabalha com clipes essencialmente novos, por exemplo.
O espao para pedir os clipes mais antigos, ou menos em voga, encontra-se embaixo,
no canto esquerdo da tela, e o pedido no garante o imediato aparecimento do clipe nas
opes para serem votadas.
No YouTube e Vimeo, como explicitado anteriormente, o sistema parecido, envolvendo categorias de vdeos para sugesto ao internauta. Entretanto, se por um lado
ocorre a orientao do acesso, por outro a rede livre para ser explorada, sobretudo no
Vimeo e YouTube, nos quais os vdeos esto disponveis e no vinculados televiso,
como os sites dos programas. Embora no haja controle sobre a definio dos ns e
nexos da internet, o internauta ainda pode se submeter sugesto do site ou procurar
novas opes e informaes que a rede oferece.
Ainda sobre os comentrios, foi observada a presena intensa de spans, de forma
que alguns vdeos chegaram a ter at trs dos cinco primeiros comentrios nessa categoria. Isso mostra que, no necessariamente, essa interao precisa ser produtiva no
sentido adicionar mdias ou ideias rede, mas tambm pode trabalhar a repetio e a
gerao espontnea de respostas.
O segundo fator que chamou ateno na anlise foi a repetio contnua de videoclipes. Como foram analisadas quatro posies distintas durante dez semanas, haveria
espao para quarenta diferentes clipes, embora s tenham aparecido vinte e um nas
primeiras posies, sendo que somente sete apareceram por uma nica vez e quatro
apareceram pelo menos trs vezes.
A repetio, no entanto, no foi requisito para um grande nmero de respostas, j
que o clipe Telephone, de Lady Gaga, apareceu apenas duas vezes e foi respondido mais
de quinhentas vezes, Baby, de Justin Bieber, apareceu trs vezes e recebeu mais de mil
respostas, enquanto Sweet Dreams, de Beyonc, e Usurpadora, de Cine, aparecem trs
vezes cada um e no receberam uma nica resposta. Na contramo, uma banda que se
fez conhecida justamente na internet, Restart, possua um videoclipe que no foi achado
nem no YouTube nem no Vimeo, mas somente nos canais monitorados de televiso.
Atentando para as histrias contidas nos videoclipes, no h diferena na maneira
em que so construdos alguns videoclipes que tratam sobre o mesmo tema. Gypsy,
Remember December e The Only Exception, todos presentes nas listas de votados,
por exemplo, so clipes que contam sobre a relao do eu-lrico com algum que ele
ama. Os trs vdeos intercalam cenas de flashback com o intrprete cantando a msica. O clipe Usurpadora tambm segue essa linha, mas com algumas diferenas. Isso
reitera as ideias de Arlindo Machado quando este afirma que o videoclipe no necessariamente tem qualidade, pois os artistas so pressionados a fazer o vdeo vender e, portanto, seguir frmulas prontas. Tambm se deve frisar que ainda h grande submisso
dos videoclipes indstria fonogrfica, por isso ainda se cogita a maneira mais segura e
rentvel de se trabalhar e que h questionamento sobre se seguir uma frmula segura e
massiva (porque visa divulgao em grande escala com o uso de modelos) resulta em
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criar arte ou s entretenimento (BARRETO, 2006, p. 1-2).

Dessa forma, o clipe tambm retomado como instrumento de publicidade, j
que se ajusta s regras do mercado, tornando o clipe uma sequncia de amostras para
vendagens. Assim, pode-se supor como exemplo que, exatamente por intercalarem
muitas cenas e serem dinmicas, j tenham aparecido mais de uma vez no primeiro
lugar dos programas, mas, por no serem originais, tenham perdido posies ao longo
das semanas com clipes com propostas mais diferenciadas.
Algumas inspiraes nos videoclipes tambm j foram criticadas por Canclini: os
vistosos videoclipes da MTV so, salvo raras excees, reciclagens banais das vanguardas plsticas e cinematogrficas dos anos 60 e 70 (CANCLINI, 2003, p. 151). curioso
ressaltar que um dos clipes mais votados no site do TVZ corresponde a esse perfil o
clipe Party in the USA, de Miley Cyrus, foi inspirado no filme Grease, de 1978 e
tambm retoma o princpio de apropriao do videoclipe baseado em artes j existentes, abordado por Barreto (2006: 14-17)
Os videoclipes de intrpretes estrangeiros e os videoclipes que tinham foco mais
comercial tambm se sobressaram. Aqueles, porque permitiram que msica de outras
partes do mundo como a de Shakira, que colombiana, Tokio Hotel, uma banda
alem, e Anah, cantora mexicana , e no apenas as j tradicionais americana ou brasileira, adentrassem no cotidiano dos internautas daqui. interessante perceber que, nos
vdeos relacionados a essas pessoas, aumentava a incidncia de clipes em outras lnguas,
normalmente lnguas afins da lngua materna do intrprete. Os videoclipes com foco
comercial, por sua vez, agendaram eventos e produtos culturais com suas aparies:
o videoclipe Alice, de Avril Lavigne, agendou o filme de mesmo nome, cuja primeira
filmagem, listada nos vdeos relacionados, era de 1937, e o videoclipe Oh Africa, de
Akon, lembrava o espectador sobre a Copa do Mundo, alm de servir como (ou foi
baseada) na campanha publicitria da Pepsi, embora no fosse patrocinadora oficial.
Esse ltimo videoclipe citado, Oh Africa, ainda aborda outra faceta do videoclipe, o engajamento. Como outras msicas, o propsito da msica do videoclipe estimular o torneio de futebol que acontece pela primeira vez em continente africano, e
a ateno a este fato foi extensa na mdia. Portanto, se o videoclipe, alm de material
promocional tem algum fim o de promover a Copa do mundo na frica , ento ele
parece conquistar devido a sua a profuso de estilos e tcnicas que o inovam enquanto
linguagem, provendo inclusive, exerccios de cidadania (CANCLINI, 2003, p. 150). De
certa forma, isso reflete causas e estticas tpicas do momento histrico em que o clipe
foi produzido e veiculado.
Isso tambm pode ser visto em uma das respostas a Party in the USA. O vdeo era
uma releitura do clipe e havia uma pardia da msica, mas o intuito disso era apoiar pessoas doentes o novo ttulo era Everything is gonna be OK. Algo parecido aconteceu com
um clipe caseiro de The Only Exception, no qual era pedida ajuda para uma moa que
passava por necessidade. O videoclipe se mostra como meio de sensibilizao dos jovens.
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A discusso sobre o uso de tecnologia mantm-se no clipe Imma Be Rocking

That Body, de Black Eyed Peas. O clipe, de aproximadamente onze minutos, utiliza
muita computao grfica, com transformers e muitos efeitos especiais. Isso suscita o
estudo da arte no vdeo e Arlindo Machado (1997) quando afirma que a tecnologia
intrnseca linguagem do vdeo, uma vez que ele j veio na terceira fase da televiso,
binria, e que o valor artstico do videoclipe deve ser analisado pela sua originalidade,
pois a tecnologia apenas um meio de o diretor conseguir mostrar o que planejou,
uma ferramenta, assim como era usada a vdeo-arte, que antecedeu o clipe (MACHADO, 1997: 169-175).
Outra forma de transformao da arte em algo tecnolgico foi pela cantora Lady
Gaga. Ainda que o maior nmero de respostas a um videoclipe tenha sido direcionado a
um clipe de Justin Bieber, a artista parece se alinhar mais, midiaticamente falando, com
seu ofcio. A cantora, em tour h trs anos, contou revista Rolling Stone sobre seu
relacionamento com os fs e com o seu papel junto do pblico.
Ela diz ver em cada um deles uma miniatura de si mesma define-se como algum
que no se sentia inserido em lugar nenhum, que teve muitos momentos negros na vida
e chama seus fs de little monsters (monstrinhos, em portugus). O que diferencia
sua histria a influncia que ela passou a exercer sobre esse pblico de fs e a sua
relao com a prpria fama. Ela explica que sempre foi excluda, e que a relao com
o pblico boa porque se identifica com o pblico que a acolhe. Ela se baseia em suas
experincias anteriores para escrever sucessos de cunho fictcio, a fim de que seus fs
absorvam esse contexto em suas vidas e interajam de maneira interiorizada com a msica, e vive a experincia miditica to intensamente que Lady Gaga passa a ser no s
uma personagem, um pseudnimo, mas sua prpria identidade:
(...) No quero parecer grosseira, mas assim que eu vejo a msica. Nem todo mundo
se incomoda com a (...) sua vida pessoal. A msica uma mentira. A arte uma mentira.
Voc precisa contar uma mentira to maravilhosa que seus fs a transformem de verdade.
Essa tem sido a minha motivao e a minha inspirao h um tempo (...). Eu adoro aquilo
que eles (os fs) representam. Eles me inspiram a ser mais confiante a cada dia. Quando
eu acordo de manh, eu me sinto com qualquer outra garota insegura de 24 anos. Da eu
digo: Sua louca, voc a Lady Gaga, pode se levantar (...) e caminhar de cabea erguida
hoje! , porque eles precisam disso de mim. Eles me inspiram a seguir em frente.15
Nesse caso, Lady Gaga transporta a possibilidade da criao e a adoo permanente de outra personalidade, diferente daquela da artista, de forma que, o que Santaella
havia previsto para o meio digital, ela transpe para o meio offline.
Os programas interativos ainda oferecem ao navegador a possibilidade de mudar de
identidade e de papel numa multiplicidade de pontos de vista. Os programas so
15. Nmero 46 julho de 2010.
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formas de elaborar pensamentos e levam o usurio a incorporar identidades geradas no

ciberespao (SANTAELLA, 2004)
Levando sua experincia artstica por esse caminho, como se Lady Gaga fizesse
msicas e videoclipes para a cantora Stefani (verdadeiro nome da artista), como se ela
se projetasse no f e interagisse consigo mesma. Nesse aspecto, o videoclipe, se analisado como forma de exposio do artista, de instrumento ldico de maravilhamento e
promoo comercial porque Lady Gaga s to conhecida e respeitada, porque foi
apresentada a um pblico propenso sua absoro, e por esse pblico custear a lenda
Lady Gaga. Alm disso, ela consegue, nesses dois aspectos - o maravilhamento e a nova
identidade, reiterar a teoria da Sociedade do Espetculo descrita por Guy Debord:
As imagens que se destacaram de cada aspecto da vida e fundem-se num fluxo comum,
no qual a unidade dessa mesma vida j no pode ser restabelecida. A realidade considerada
parcialmente apresenta-se em sua prpria unidade geral como um pseudomundo
parte, objeto de mera contemplao. A especializao das imagens do mundo se realiza
no mundo da imagem autonomizada, no qual o mentiroso mentiu para si mesmo. O
espetculo em geral, como inverso concreta da vida, o movimento autnomo do no
vivo. (...) O espetculo apresenta-se, ao mesmo tempo, como a prpria sociedade, como
uma parte da sociedade e como instrumento de unificao. Como parte da sociedade,
ele expressamente o setor que concentra todo o olhar e toda a conscincia. pelo fato
de esse setor ser algo separado, ele o lugar do olhar iludido e da falsa conscincia;
a unificao que realiza to-somente a linguagem oficial da separao generalizada.
(DEBORD, 1997: 13-14)
Por seu carter popular e disseminador, seus clipes no perderiam sentido com a
veiculao na televiso, porque a reao esperada pelas pessoas no passiva, como se
espera de um clipe normal nesse meio. Os clipes de Gaga pretendem tirar o espectador
da zona de conforto, demandando uma reao mental que pode, eventualmente, culminar em algumas atitudes cuja interatividade pode ser discutida, como a mudana do
canal, por exemplo. Ela tambm pode acontecer na presena de outros clipes de outras
artistas, mas, no caso Lady Gaga, ela provm de alguma no aceitao, reativa. Desligar televisor ou mudar de canal no so movimentos interativos, mas so movimentos
reativos se provocados pelo contedo da tev.
Mas, se a inspirao do pblico um diferencial na televiso, na internet ela
abrange muito mais. Embora parea que Gaga se projete nos fs, estes mesmos tambm
se sentem nela, tentam reproduzir seriamente os clipes, coreografam as danas, copiam
a maquiagem. Por incitar resposta, o tipo de arte que no pode ficar longe de um meio
interativo, porque acontecer l a manifestao dos fs que, no caso do vdeo Telephone, foram respostas que buscavam o lado artstico, ou com covers, ou com regravaes de clipes (quase nenhum deles spoofs) que tinham muita qualidade.
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Dessa forma, percebe-se que a artista se adaptou no s aos meios, mas se adaptou
prpria identidade criada pelo show business, tornando-a totalmente malevel midiaticamente e plurissignificativa aos pblicos televisivo e internauta.
Portanto, se os videoclipes so to dependentes da tecnologia, mas ao mesmo
tempo to subordinados ao pblico, que meio seria o ideal para unir o interesse popular
ao meio mais adequado sua reao perante um produto miditico como videoclipe?
3. Transformaes no meio:
estratgias da dualidade internet e TV
Independente do contedo, o meio produz mudanas sociais e culturais que ficam
como marcas na sociedade, de forma que a prpria mensagem o seu impacto sobre
ela. Enxerga-se uma converso de utilidades para a internet levando-a a compreender outros meios, uma vez que nela, por exemplo, se pode ouvir rdio nos sites das
emissoras, ver televiso em canais como YouTube (sem grade), ler jornais e livros ou se
comunicar instantaneamente, como no telefone , o que parece causar preocupao
em autores como Wolton (2003). Para ele, mister atentar para o perigo da autoexcluso dos usurios pelo uso de uma tecnologia que promove um acesso generalizado
informao, mas que, ao mesmo tempo, no uma mdia, j que no leva em conta
todos os elementos bsicos de comunicao. Isso no significa, pois, que a televiso, em
se tratando de videoclipe, ser abandonada pelos seus consumidores. Os meios tendem
a se reinventar para novos usos (MCLUHAN,1964).
Exemplo prtico disso foi constatado em nossa prpria pesquisa, quando foi relatado que o programa da MTV, o Top 10, apresentava meia tela com o Twitter e a outra
metade, com o videoclipe. Se for considerado antes disso, ainda, sabe-se que o programa
era, inicialmente, feito base de ligaes, chegou a interagir pela internet com escolhas
de videoclipes no site da MTV e saiu do ar por pouco mais de um ano, at que um novo
formato fosse encontrado. Mesmo depois que o programa fez essa parceria com a votao na internet o formato no foi totalmente agradvel pelo menos, no por muito
tempo. O que houve foi uma reestruturao que procurava atender necessidade da
comunicao, do palpite, que acabou sendo demandada em funo dos surgimentos de
aplicativos na internet. No caso do TVZ, todavia, a interatividade foi garantida no apenas pelos votos no site, mas tambm pelas exibies do TVZ, que so os videoclipes
caseiros dos telespectadores. Esses clipes tambm concorrem em uma categoria no prmio anual que o canal Multishow promove: o prmio Multishow de Msica Brasileira.
Na MTV, esses clipes caseiros ficam contidos na internet somente. Outras estratgias do TVZ so a ausncia de um apresentador, o que propicia a exibio de mais
clipes, e a presena de legenda para os clipes em ingls, que garante que todos possam
entender a letra. Como o Top 10 MTV concentra-se na interao, a apresentadora passa
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o programa todo no Twitter, colhendo boas frases deixadas l e contando sobre novidades da msica no computador alm disso, a prpria interao da apresentadora com
a cmera garante a dinamicidade do programa.
A prpria televiso j foi um meio revolucionrio, como relata McLuhan, em Os
meios como extenses do homem, a dificuldade das crianas da primeira gerao com
televiso de entender o meio impresso:
Procuram levar para a pgina impressa os imperativos da total envolvncia sensria
da imagem da TV. Com uma perfeita habilidade psicomimtica, executam as ordens da
imagem televisionada. Prestam ateno, aquietam-se e envolvem-se em profundidade.
o que aprenderam a fazer na fria iconografia do meio das estrias em quadrinhos. A TV
levou o processo bem mais adiante. E de repente as crianas se vem transportadas para
o meio quente da palavra impressa, com os seus padres uniformes e rpido movimento
linear. Inutilmente tentam ler em profundidade. Lanam na palavra impressa todos os
seus sentidos - e ela os rejeita. A imprensa exige a faculdade visual nua e isolada, no a
sensorialidade unificada. (MCLUHAN, 1964: 346)
O videoclipe pode ser considerado expoente da televiso, como foi falado tantas
vezes neste trabalho, graas a sua estrutura revolucionria e instvel. Segundo o prprio
McLuhan, a televiso oferecia uma nova perspectiva da realidade, analogamente ao que
Cubismo fez ao representar os objetos em todas as suas dimenses no mesmo plano e
dificuldade de compreenso dessa arte pelas pessoas. O videoclipe, por sua vez, representou, dentro da nova perspectiva de representao da televiso, nova representao
de elementos que no eram oriundos dela, a msica e as imagens.
Uma tecnologia passa por uma espcie de ciclo: desde o frisson da novidade at
a necessidade de adaptao pela existncia de outra tecnologia que atenda melhor s
necessidades dos usurios. Isso se d porque existe uma cultura de cotidianizao da
tecnologia. Naturalmente, uma insero tecnolgica provoca mudanas, mas depois as
pessoas se acostumam, e a tecnologia vira algo corriqueiro, como afirma Bucci (1997),
quando relata que para o brasileiro, a televiso como algum da famlia, ou Wolton,
quando fala da importncia da tev em ser objeto de reclamao:
De todas as maneiras a televiso fascina, pois ela ajuda milhes de indivduos a viver, a
se distrair e compreender o mundo. mas como eu vrias vezes expliquei, a televiso faz
de tal maneira parte de nossa vida cotidiana que, da mesma forma que o rdio, que no
se tem necessidade de se falar sobre ela, a no ser para reclamar dela, pois o paradoxo
que ela nos indispensvel ao mesmo tempo no nos satisfaz (WOLTON, 2003, p. 61)
Dessa forma, as tecnologias antigas do espao s novidades, para evitar o esquecimento ao se atualizarem. Sendo assim, seria o caso de considerar o videoclipe uma
forma incompreendida pela televiso, que no lhe proporcionou muita flexibilidade ou
versatilidade, reformulada na internet. Agora, como foi observado no levantamento, ela
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se inspira e se apoia nas respostas do pblico na internet, que a tecnologia agendada.

O sucesso da internet se d porque ocorre a migrao e a adaptao ao seu meio.
Adaptao, como j foi dito antes, causa do impacto sobre a cultura, sendo que
o surto de uma nova tecnologia, que estende ou prolonga um ou mais de nossos
sentidos em sua ao exterior no mundo social, provoca, pelo seu prprio efeito, um
novo relacionamento entre todos os nossos sentidos na cultura particular assim afetada.
(MCLUHAN, 1977, p. 70-71)
Alm de uma nova cultura, a criao de um novo tipo de leitor (SANTAELLA,

2004), o leitor imersivo, que capaz de lidar com vrios contedos e ter acesso a vrios
assuntos em tempo e espaos que antes no eram possveis. Wolton tambm ressalta
essa questo da temporalidade, porque, na internet, no existe o tempo (WOLTON,
2003: 105). Principalmente, o leitor livre: cada usurio um potencial emissor de informao, de forma que a liberdade dele est garantida, bem como a interatividade,
embora haja dispositivos para guiar ou ordenar o acesso, que no so impositivos ou
compulsrios. Isso realmente um contraste significativo com a TV tradicional: o modelo broadcaster obriga o espectador a respeitar o tempo da programao, submeter-se
ao horrio especfico de exibio.
Esse movimento para a internet tambm acontece porque a juventude atrada
pelas novas tecnologias, j que tem a ideia de que elas podem, se aliadas a eles, melhorar
a sociedade, e porque essas novas possibilidades mostradas com as tecnologias proporcionam a desvinculao com as geraes anteriores, os adultos (WOLTON, 2003: 85).
Um exemplo dessa disposio em melhorar o ambiente em que se vive foi observado no vdeo caseiro Everything is gonna be okay, anteriormente referido no monitoramento. Nele, foi feita uma pardia na letra de uma msica, e essa nova letra falava
que tudo ficar bem, enquanto as imagens que apareciam eram de pessoas que, apesar
de suas prprias impossibilidades, como o cncer que mostrado em uma das pessoas,
podem e querem ser felizes.
Essas motivaes explicam, por conseguinte, as aes do jovem na rede, como as
postagens nos vdeos, os comentrios do Twitter, as recomendaes que foram monitoradas. Elas s comprovam que h um movimento de participao, de querer fazer
acontecer por parte de quem consome o videoclipe (em geral, os jovens) e usa a internet. E essa participao s foi possvel porque a internet, como tecnologia, oferece
as ferramentas para isso, a saber, a livre navegao pelo ciberespao, a interatividade,
a falta de hierarquia na interao (SANTAELLA, 2004), ou seja, a multipolaridade da
informao colocada na rede.
Os sites de compartilhamento de vdeo pesquisados, em especial, oferecem vrias
ferramentas para divulgar, relacionar e apresentar novidades, sendo, no YouTube, desde
a criao de uma homepage personalizada com os vdeos pelos quais o internauta possivelmente se interessaria (que, paradoxalmente, impele o internauta a ver um vdeo que
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no foi escolhido por ele livremente), passando pelas janelas de respostas, os votos, os
comentrios e a possibilidade do autor de um vdeo de escolher outros vdeos para serem
relacionados com o seu prprio. No Vimeo, as ferramentas so os votos, os comentrios
e as possibilidades de associar um vdeo a outro embora isso no seja muito comum.
Com os motivos e as ferramentas disposio, so possveis diversas manifestaes
referentes ao videoclipe, como os spoofs, os videoclipes caseiros, os clipes de fotos, os
vdeos de opinio e os comentrios nos filmes das duas plataformas analisadas, Vimeo e
YouTube. Como foi visto no levantamento, essas no so s possibilidades, como tambm so recursos amplamente usados pelos internautas consumidores de videoclipes.
Foi constatado que, na rede, h um espao muito grande para as produes independentes, ao contrrio da televiso o prprio Vimeo um site de compartilhamento de
vdeos que incentiva a produo artstica desse tipo de forma que, mesmo no sendo
com equipamentos profissionais ou pessoas famosas, boa parte dos vdeos l postados
possuem qualidade tcnica e coerncia. Pode-se relacionar isso ao fato de as plataformas
de compartilhamento de vdeo serem quentes, ou seja, elas fomentam e se mantm com
discusses, exposies de ideias, trocas de informaes e incita ao, ao contrrio da
televiso que, segundo McLuhan (1964), um meio frio que no leva os telespectadores a
agirem, a produzirem junto, apenas a participar da transmisso de suas mensagens.
Alm do espao para as contribuies independentes e dos filmes pertencentes a
esse gnero, houve outras constataes com relao aos tipos de manifestaes.
Enquanto o videoclipe tradicional volta-se para o intrprete e a msica nele veiculados, os clipes caseiros e os spoofs so duas modalidades que trabalham com um foco
ampliado. Neles, alm desses significados prprios dos clipes tradicionais, h uma espcie
de avaliao de recepo do trabalho do artista, dado que novos significados a eles so
agregados, alm de claro, haver a divulgao do trabalho do internauta enquanto polo:
A ideia que o f vire o artista e interprete o clipe tal qual o seu dolo (...). Videoclipes
pautam uma relao de proximidade e espelhamento entre fs e artistas. (...) O
videoclipe fornece material simblico para que indivduos forjem identidades e modelem
comportamentos sociais extensivos aos propostos pelas instncias da indstria musical.
(SOARES, 2009, p. 11)
Estas respostas ao videoclipe permitem sua avaliao, que aparece mais velada do
que em um vdeo de opinio, por exemplo. Ao fazer um vdeo baseado em uma msica,
o internauta revela se aprova ou no a obra e, independente disso, acaba agendando o
artista, de forma que mais pessoas vejam este videoclipe. Como a internet altamente
interativa, e esta uma das razes para o videoclipe t-la adotado como plataforma,
como foi descrito anteriormente, isso permite melhor anlise dos produtores do clipe,
incluindo o artista e a recepo do pblico, que podem alterar a podendo se mexer na
obra miditica em conjunto. Alm disso, ocorre o agendamento do prprio internauta
que, pelos trs minutos em que aparece no computador de outras pessoas, famoso s
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vezes, at ganha fama nacional, como aconteceu com a cantora Stefhany, do interior do
Piau e mostra sua arte.
Um ponto interessante disso, que ele reflete, ao mesmo tempo, uma troca de identidade causada por uma confuso na identidade. Santaella (2004) afirma que, na internet,
as pessoas podem escolher diferentes identidades para usar. Isso lhes permite ser quem
elas querem, construir uma persona virtual, um representao de quais poderiam ser seus
eus ideais para cada situao. Por outro lado, isso tambm um reflexo da globalizao,
que foi muito facilitada pelo computador, pois, com ela, as barreiras nacionais se tornaram muito flexveis (CANCLINI, 2003), de forma que o prprio sentimento de identidade ficou comprometido. Nesse caminho, perceberemos que os sistemas de comunicao
globalmente interligados e este o caso da internet , desvinculam as imagens e os
atos culturais de sua tradio. Cria-se um supermercado cultural, que trata as diferenas
culturais no como identidade, mas como uma lngua franca que responsvel por uma
pseudo-personificao, na verdade homogeneizadora (HALL, 2003, p. 75-76).
Pode-se tirar disso, tambm, a veracidade e a importncia da imagem na sociedade do espetculo. Os usurios procuram assumir uma identidade na rede para se tornarem mais reais nela, porque a realidade o que aparece, as imagens se tornam simples
imagens, estas simples imagens tornam-se seres reais e motivaes eficientes tpicas de
um comportamento hipntico (DEBORD, 1997: 18).
Assim, a internet, com os videoclipes, forma, tambm, um movimento de gerao
de dolos (BUCCI, 1997). A manifestao mais evidente disso no so os clipes refeitos
ou os spoofs, que contrastam com os clipes de fotos, pois prescindem da presena do
dolo, que no necessariamente pode estar disposto ou disponvel para participar de
um vdeo. Uma vez que as fotos, por outro lado, costumam ser corriqueiras na rotina
das pessoas e os vdeos acabam sendo maneiras menos usuais de guardar momentos
importantes, por motivos variados como complexidade dos equipamentos, preo, portabilidade, facilidade em capturar elementos especficos, em um clipe de fotos, qualquer
pessoa pode ser homenageada e pode virar um dolo- pais, mes, amigos, namorados, o
prprio intrprete da msica e o mais importante, os dolos de cada um so divulgados livremente para todos na rede, como um vdeo comum. Isso permite, mais do que
escrita ou voz, mostrar o apreo por algum.
Durante o monitoramento, um caso particular de criao de dolos apareceu. O vdeo era um clipe caseiro. Tratava-se de um filme que pedia ajuda e doaes para uma
pessoa necessitada. Nesse caso, foram gravadas cenas com o fundo musical utilizando a
prpria msica do clipe e um apelo por escrito, atravessando a tela. O objetivo, ento, seria
tornar aquela pessoa midiaticamente merecedora da ajuda, criar uma imagem pblica
dela para um certo fim, o que remete, mais uma vez, afirmao de Wolton sobre a busca
pela melhora da sociedade pelas tecnologias. A internet, portanto, permite que os internautas, mesmo lidando com a tecnologia nova e com seus problemas de identidade de
homens e mulheres ps-modernos, consigam, gradativamente, se descobrir com distintas
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possibilidades interessantes oriundas de um mesmo produto miditico o videoclipe.

Assim, tem-se que a mudana do videoclipe para a internet muito mais que uma
questo tecnolgica, porque fomenta novas maneiras de encarar problemas da sociedade
atual com novas construes de significado que essa arte e essa plataforma permitem.
Consideraes finais
Nesta pesquisa, foi discutida a influncia das novas tecnologias em um produto
audiovisual especfico, o videoclipe. Tambm foram contemplados o estudo do pblico,
os movimentos decorrentes dos progressos, a convivncia das plataformas e o efeito
desses fatores sobre a comunidade que se expe a eles. Primeiramente, foi percebido
que o movimento de migrao do jovem para o consumo do videoclipe na internet
revela a eleio de uma nova plataforma para o meio, fazendo da televiso um suporte.
Depois, discutimos como a televiso tradicional est lidando com essa transformao,
estudando quais so suas estratgias para tentar, pelo menos em um nvel superficial,
usar a internet, e suas possibilidades de interao, como um elemento que permite expanso de sua plataforma.
Revelou-se fundamental a realizao de um levantamento, comparando as plataformas oferecidas pelos programas estudados a duas outras de compartilhamento
de vdeo. Graas a essa observao minuciosa do comportamento desse novo pblico,
pudemos observar que, no novo meio, o clipe vai alm de sua funo inicial, que seria
servir como propaganda de um produto musical especfico. Ele, na verdade, reflete toda
a segmentao, reciclagem e hibridismo tpicos da rede. Essas caractersticas passam a
influenciar as produes mainstream e, at certo ponto, ditar um novo modelo esttico.
Todavia, importante perceber que essas modificaes tm tambm um carter social,
as diferentes possibilidades tecnolgicas da atualidade permitem que o clipe se torne
um meio de expresso tpico do universo digital, migrando no apenas de meio, mas
tambm de contedo e da esfera social que representa.
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Normas
Normas para o envio de originais

A Revista Communicare, do Centro Interdisciplinar de Pesquisa da Faculdade Csper Lbero, tem por objetivos promover a reflexo acadmica, difundir a
pesquisa e ampliar o intercmbio cientfico com pesquisadores das diversas instituies de pesquisa.
Os autores podem enviar artigos cujos temas estejam relacionados s
seguintes linhas de pesquisa desenvolvidas no Centro: Comunicao: Tecnologia
e Poltica, Comunicao, Meios e Mensagens e Comunicao e Mercado, como
tambm de acordo com a temtica do dossi divulgada no Call for paper.
Linhas de pesquisa:
Linha de Pesquisa 1: Comunicao: Tecnologia e Poltica
Ementa: Estuda os processos de comunicao no contexto das modificaes tecnolgicas e culturais proporcionadas pelas redes da sociedade contempornea, os
novos formatos de rdio e televiso, a participao dos meios de comunicao na
constituio do espao pblico e as polticas institucionais e/ou pblicas de comunicao. Eixos temticos: Polticas de comunicao; Tecnologia e cultura de rede; Rdio
e Televiso no universo das redes; Comunidades virtuais e processos colaborativos.
Linha de Pesquisa 2: Comunicao: Meios e Mensagens
Ementa: Estuda os contedos e/ou produtos veiculados pelos meios de comunicao, a comunicao nos meios tradicionais e nas novas mdias, as relaes entre
informao e entretenimento/espetculo, o imaginrio e a cultura da imagem, bem
como as formas de interao dos receptores/usurios com os meios e suas mensagens. Eixos temticos: Comunicao e cultura visual; Jornalismo e espetculo;
Narrativas da contemporaneidade; Comunicao e Recepo.
Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Mercado
Ementa: Estuda e/ou prope respostas s demandas institucionais e mercadolgicas
contemporneas nos campos de atuao da Publicidade, da Propaganda e
Marketing, das Relaes Pblicas e do Turismo; investiga o processo de insero
dos profissionais formados pela Csper Lbero nos mais diversos setores da
sociedade.Eixos temticos: Cultura e Mercado Publicitrio; tica e Comunicao
Organizacional; Pesquisa Aplicada em Turismo; A insero social dos profissionais
formados pela Csper Lbero.
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A publicao destina-se divulgao de trabalhos inditos de pesquisadores e

docentes da Faculdade Csper Lbero e de outras instituies, na qualidade de autores e coautores, com a titulao mnima de mestre, exceto artigos escritos em coautoria orientador e orientando. As colaboraes podero ser apresentadas em forma
de artigos, resenhas, levantamentos bibliogrficos ou informaes gerais, e estaro
condicionadas aprovao prvia da Comisso Editorial e do Conselho Consultivo.
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uma vez que a Revista tem carter de divulgao cientfica e no comercial. Tanto o
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8. Desenhos, ilustraes e fotografias devem ser identificados por suas respectivas
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9. Citaes e comentrios no corpo do artigo devero ser inseridos ao longo do texto. As citaes devem seguir o padro: (Sobrenome em caixa baixa, ano da publicao: nmero da pgina);
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Presidente da Fundao Csper Lbero: Paulo Camarada

Centro Interdisciplinar de Pesquisa

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Pesquisadores do Centro Interdisciplinar de Pesquisa (CIP) e projetos

Pesquisadores Discentes de iniciao cientfica

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Tiago da Mota e Silva

Laura Mafei Rabelo de Queiroz

Vanessa Magdaleno Vieira

Letcia Dongo de Souza

Maria Goreti Juvencio Sobrinho

O tema das drogas na mdia paulistana: o caso da Folha de So Paulo

Comunicao, meios e mensagens

O espigo de Dias Gomes: teledramaturgia, entretenimento e poltica

Controle, poder e democracia na sociedade informacional

Da televiso para a internet: um estudo sobre a migrao miditica

Doutora em cincias sociais pela PUC/SP, docente e coordenadora do Centro Interdisciplinar

Maria Goreti Juvencio Sobrinho

Volume 12 N 1 2 Semestre de 2012

Comunicao, tecnologia e poltica

Palavras-chave: Tecnologia, corporaes, mercado, regulao, democracia

Communications in Latin Ameria, power, democratization and regulation

Comunicaciones en Amrica Ameria, el

scene in Latin America after the coming of digital technolo-

norama de las comunicaciones en Amrica Latina despus de

gies with the supported by of the evolution of business, the

la llegada de las tecnologas digitales, tenendo como puntos de

political changes of the last three decades and technological

apoyo para el desarrollo de los negocios las transformaciones

progress. These changes outdated the current legislaton in

polticas de las ltimas tres dcadas y el progreso tecnolgico.

course in the region and opened up new areas of dispute be-

Estos cambios han suplantado las leyes nacionales y abrieron

tween states, enterprises and social movements in search of

nuevas frentes de conflicto entre los estados, las empresas y

new institutional frameworks for communications and tele-

los movimientos sociales en la bsqueda de marcos institu-

communications. The challenge is: how to create democratic

cionales para las comunicaciones y las telecomunicaciones.

national rules to regulate transnational business? Keywords:

El reto es: cmo crear reglas democrticas para empresas

Technology, corporations, market, regulation, democracy

nacionales con actividades supranacionales? Palabras clave:

Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)

Volume 12 N 1 2 Semestre de 2012

Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)

II. Convergncia de mdias, marcos legais e

Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)

netrias criou as condies propcias para vultosos investimentos em comunicaes

Embora a chamada revoluo cientfico-tecnolgica tenha sido produto de jovens

Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)

Quando os governos liberais impuseram as privatizaes e abriram caminho para

espanhis Prisa, Santillana, Planeta e o portugus Leya.

Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)

produtora de contedo, podendo se tornar competidora decisiva no gigantesco mercado

cia nos processos de gesto e administrao empresarial, mas tambm a forma de se

Esse segundo fator assim definido:

As grandes empresas continentais, a maioria de capital aberto, passam a conhecer

Comunicaes na Amrica Latina: poder, democratizao e regulao (1980-2011)

da produo em srie a outra mais flexvel, capaz de programar variaes quase

A denominao de Barbero deslocalizao da propriedade no parece ser a