Manual de

IMAGEN CORPORATIVA

2007

Manual de imagen Corporativa 2007

Contenido
1- Contenido
2- Introduccin
3- Cmo usar el manual?
4- La marca Incable
5- Sistema de Identidad:
5a) Estructura del logotipo
5b) Formato horizontal y vertical del logotipo
5c) Estructura del Isotipo

6- Sistema cromtico:
6a) Colores corporativos (Pantones y CMYK)
6b) Usos correctos del logotipo en diferentes fondos formato horizontal
6c) Usos correctos del logotipo en diferentes fondos formato vertical
6e) Usos incorrectos del logotipo
6d) Usos correctos del isotipo en diferentes fondos

7- Sistema tipogrfico:
8- Aplicaciones de la marca en Papelera:
8a) Hojas Membretadas
8b) Sobres Ocio
8c) Sobres Manila
8d) Tarjetas de Presentacin
8e) Carpetas

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Introduccin
El logotipo naci en el ao de 1985, en
la Compaa INBRAC BRASIL, este est
estructurado por 2 conductores estilizados.
Para el ingreso en Ecuador, se cambi el
nombre a INCABLE, para darle un nombre ms
nacional.
Uno de los principales problemas de INCABLE
era la falta de relacin que tena la marca
con la fabricacin de conductores elctricos,
al analizar nos dimos cuenta que hacia falta
agregar un soporte de identicacin a nuestro
logotipo, es por ello que por medio de
investigacin de mercado se pudo identicar
las causas del por que no exista la relacin;
se tom acciones correctivas del problema
la cual consiste en darle un nuevo aspecto al
logotipo, una mejor relacin y facilidad de
identicacin.
La Gerencia General y el departamento de
Marketing tomaron la decisin de llevar acabo
dicho proyecto, y ellos son los responsables de
cuidar y mantener el nuevo concepto dado a
la MARCA INCABLE.

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Cmo usar el manual?

Este manual incluye los elementos ms
importantes de nuestro sistema de normas
grcas.
Este manual est destinado a aquellos que
generan material para actividades de los
empleados, elaboran material de marketing
o publicitario, imprimen papelera y
formularios, disean indumentaria o carteles,
realizan presentaciones con diapositivas para
propsitos internos o externos o bien disean
carteles para los edicios o vehculos.
Este manual ser compartido a socios
y proveedores, que tambin necesitan
comprender el correcto uso del Logotipo de
INCABLE S.A.

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La marca Incable
Representa
la esencia, tanto para el
signicado y el xito de la marca. Contiene
asociaciones que deberan permanecer
constantes a medida que la marca se traslade
a nuevos mercados y productos.
La identidad central es la calidad de nuestros
productos, la seguridad que estos brindan
al ser utilizados, la conanza que genera la
organizacin a la marca y el servicio brindado
a nuestros clientes.

Calidad:
Cables elaborados de acuerdo a
estndares de Normas Tcnicas
Internacionales.

Seguridad:

Servicio:

Cables que brindan

seguridad al momento
de trasmitir la corriente
elctrica.

Trato al cliente como

socio estratgico.

Confianza:
Nuestra experiencia en el mercado,
es la garanta para el cliente.

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Sistema de identidad
5a) Estructura del logotipo
El logotipo de INCABLE es la representacin
visual de la compaa y es uno de los bienes
ms valiosos que posee, como tal necesita ser
tratado con mucho cuidado.
El logotipo siempre debe ser reproducido de
archivos digitales, en caso que sean trabajos
que se requiera pintar, bordar o dibujar el
logotipo, se deber presentar una muestra del
trabajo realizado por el proveedor para dar la
autorizacin de uso.
La marca est creada con valores especcos
de la compaa, que son en esencia lo que se
quiere comunicar de la empresa.
A continuacin detallaremos los elementos
que estructuran el logotipo:

Nombre de la compaa

Isotipo

Cables
divisores
Slogan

Cuadrcula de 1cm

Tamao mnimo permitido 3.5 cm de ancho

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Sistema de identidad
5b) Formato Horizontal y vertical del logotipo

Formato Horizontal

Formato Vertical

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Sistema de identidad
5c) Estructura del Isotipo
El Isotipo est estructurado por 2 aristas y 2
crculos; estos representan la forma estilizada
de un conductor con 2 venas.

Cuadrcula de 1cm

El isotipo est construido simtricamente,

donde las separaciones entre los elementos
guardan consistencia y precisin.

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Sistema Cromtico
6a) Colores corporativos (Pantones y CMYK)

Colores Pantone

PANTONE

PANTONE
1797 C

REFLEX BLUE C

PANTONE
158 C

Colores CMYK o cuatricoma

C:
M:
Y:
K:

100%
73%
0%
2%

C:
M:
Y:
K:

0%
100%
99%
4%

C:
M:
Y:
K:

0%
61%
97%
0%

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Sistema Cromtico
6b) Usos correctos del logotipo en diferentes fondos formato horizontal

4 COLORES (CUATRICOMA)

2 COLORES (PANTONES O DIRECTOS)

Se usar a 4 colores para elaboracin de catlogos, aches,

material para campaas o eventos, manuales y todo lo
relacionado a impresiones full color.

Se usar 2 colores solamente en materiales que los costos se

encarezcan y no sea necesario tener un logo a full color, como
es el caso de los discos para embalaje y material P.O.P. donde
en ocasiones existe costos adicionales por cada color.

POSITIVO

NEGATIVO

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Sistema Cromtico
6c) Usos correctos del logotipo en diferentes fondos formato vertical
4 COLORES (CUATRICOMA)

POSITIVO

2 COLORES (PANTONES O DIRECTOS)

NEGATIVO

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Sistema Cromtico
6e) Usos incorrectos del logotipo

No agregue al logotipo sombreados

de ninguna clase.

No altere las proporciones naturales

del logotipo.

No ponga el logotipo sobre un

fondo demasiado texturado, ni sobre
fondos de colores que opaquen el
brillo del logo.

No modique el color de ninguna de

las partes del logotipo.

No altere la ubicacin aprobada de

ninguna de las partes del logotipo.

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Sistema Cromtico
6d) Usos correctos del isotipo en diferentes fondos

POSITIVO

NEGATIVO

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Sistema Tipogrfico

Letras icnicas (dibujadas)

Tipografa Frutiger Normal

Frutiger Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890/!?&,.;:
Frutiger Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890/!?&,.;:
Frutiger Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890/!?&,.;:
Frutiger Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890/!?&,.;:

Debe usarse en la composicin de bloques

extensos de texto para obtener una mejor
legibilidad.

Es utilizada para ttulos y epgrafes.

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Aplicaciones de la marca en Papelera

Sistema
8a) HojasTipogrfico
Membretadas

0.5 cm

1.4 cm

Tamao
21 x 29.7 cm (DIN A4).

www.incableweb.com

0.5 cm

0.5 cm

El ejemplo que se muestra

en esta pgina corresponde
a un 65% del tamao real.
Todas las medidas estn
expresadas en cm.
Logotipo INCABLE S.A.
Es de 5,18 cm de ancho
(el alto es proporcional al
ancho).
Tipografa
Texto sitio web:
Frutiger black 10,5 pt
Direccin:
Frutiger regular y bold 7.5
pt

0.12 cm
Urbanizacin Industrial Inmaconsa Km. 10.5 Va a Daule - Guayaquil - Ecuador
Casilla: 8765 Telfono: (593-4) 2110815 Call Center: 3000858 - 3000856 - 3000860
Fax: (593-4) 2110218 Email: info@incableweb.com

0.34 cm

1.75 cm

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Aplicaciones de la marca en Papelera

8b) Sobres Oficio
Tamao

Logotipo INCABLE S.A.

Tipografa

24 x 11 cm (OFICIO).

Es de 5,18 cm de ancho
(el alto es proporcional al
ancho).

Texto sitio web:

Frutiger black 10,5 pt

El ejemplo que se muestra en esta pgina

corresponde a un 75% del tamao real.
Todas las medidas estn expresadas en cm.

Direccin:
Frutiger regular y bold 7.5 pt

0.5 cm

1.4 cm

www.incableweb.com

0.5 cm

0.5 cm

0.12 cm
Urbanizacin Industrial Inmaconsa Km. 10.5 Va a Daule - Guayaquil - Ecuador
Casilla: 8765 Telfono: (593-4) 2110815 Call Center: 3000858 - 3000856 - 3000860
Fax: (593-4) 2110218 Email: info@incableweb.com

0.34 cm

1.75 cm

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Aplicaciones de la marca en Papelera

Sistema
Tipogrfico
8c) Sobres
Manila
Tamao

Logotipo INCABLE S.A.

Tipografa

32 x 23 cm (EXTRA OFICIO).

Es de 5,7 cm de ancho
(el alto es proporcional al
ancho).

Texto sitio web:

Frutiger black 11.6 pt

El ejemplo que se muestra en esta pgina

corresponde a un 55% del tamao real.
Todas las medidas estn expresadas en cm.

Direccin:
Frutiger regular y bold 8.3 pt

1.6 cm

0.7 cm

www.incableweb.com

0.7 cm

0.7 cm

0.13 cm
Urbanizacin Industrial Inmaconsa Km. 10.5 Va a Daule - Guayaquil - Ecuador
Casilla: 8765 Telfono: (593-4) 2110815 Call Center: 3000858 - 3000856 - 3000860
Fax: (593-4) 2110218 Email: info@incableweb.com

0.38 cm

1.93 cm

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Aplicaciones de la marca en Papelera

8d) Tarjetas de Presentacin
Tamao

Logotipo INCABLE S.A.

Tipografa

9 x 5 cm

Es de 3.5 cm de ancho (el

alto es proporcional al
ancho).

Texto sitio web:

Frutiger black 7.5 pt

Cargo:
Frutiger regular 8 pt

Nombre:
Frutiger bold 10 pt

Direccin:
Frutiger regular y bold 5.7 pt

El ejemplo que se muestra en esta pgina

corresponde a un 100% del tamao real.
Todas las medidas estn expresadas en cm.

0.3 cm

0.8 cm

www.incableweb.com

0.3 cm

0.3 cm

Patricio Toro Orellana

Supervisor de Marketing

0.68 cm
0.05 cm

Urbanizacin Industrial Inmaconsa Km. 10.5 Va a Daule

Guayaquil - Ecuador Casilla: 8765 Telfono: (593-4) 2110815
Call Center: 3000858 - 3000856 - 3000860 Fax: (593-4) 2110218
Email: info@incableweb.com

1.47 cm

0.28 cm

Tamao mnimo permitido 3.5 cm de ancho

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Aplicaciones de la marca en Papelera

Sistema
Tipogrfico
8e) Carpetas
Tamao

Logotipo INCABLE S.A.

Tipografa

Cerrado: 23 x 31 cm - Abierto: 46 x 31 cm

Es de 8.6 cm de ancho (el

alto es proporcional al
ancho).

Texto sitio web:

Frutiger black 18.3 pt

El ejemplo que se muestra en esta pgina

corresponde a un 35% del tamao real.
Todas las medidas estn expresadas en cm.

Direccin:
Frutiger regular y bold
11.5 pt

4.2 cm

7.2 cm

Bolsillo Carpeta

8.5 cm

22 cm