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INTRODUCCIN.............................................................................................. 2
CAPITULO I: PROBLEMA DE INVESTIGACION.................................................3
1.
1.1
FORMULACION DE HIPOTESIS..............................................................4
DATOS EXTERNOS..................................................................................... 4
5.
FUENTES EXTERNAS.................................................................................. 4
6.
ANLISIS DE LA COMPETENCIA................................................................................5
6.3
6.4
7.
8.
POBLACION Y MUESTRA.......................................................................7
1.1
Poblacin........................................................................................................................7
1.1.2
Muestra.................................................................................................. 8
2.
3.
4.
PROCEDIMIENTOS................................................................................ 9
INTRODUCCIN
El presente trabajo de Investigacin de Mercados, tiene por objetivo identificar
si la Guardera para nios con habilidades especiales Construyendo Sonrisas es viable
o no en base a las observaciones, encuestas, y Focus Group que se realiz. Con el fin de
recolectar informacin, datos. Para saber las necesidades, gustos y preferencias de los padres que tienen
nios con habilidades especiales que son nuestro mercado potencial y de los nios.
En el proceso del presente trabajo se hayo que los nios con habilidades especiales cada ao se
incrementa, por lo cual optamos por una idea de negocio y hallamos el problema general y los
problema especficos, as mismo se dio los respectivos objetivos para cada problema; que
contribuyeron a la hiptesis general. Como grupo pudimos percibir que los padres son muy exigentes
en el cuidado y seguridad de sus nios, y que no tienen mucho conocimiento para orientarlos y
educarlos.
Con respecto a nuestros competidores se hayo que no tenemos competidores directos y que es
nuestra principal fortaleza, pero existe una competencia indirecta que es la Institucin Educativa Santa
Teresita. Nuestro segmento son los padres que tienen nios con habilidades especiales de 2 a 10 aos
de edad, en la ciudad de Tingo Mara. Las variables de estudio que se utiliz en esta investigacin
fueron las cuantitativas y cualitativas.
Asimismo se analiz tambin a nuestros proveedores y comercializadores que sern los que nos
ayudaran a incursionar en el mercado, como tambin nos ayudaran para brindar un servicio de calidad a
nuestro mercado meta.
Con el fin de satisfacer las necesidades del cliente y superar sus expectativas con nuestro
servicio, logrando que los nios con habilidades especiales desarrollen su conocimiento cognitivo y
destrezas. Para que tengan una buena socializacin y comunicacin con sus padres y entorno.
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2. OBJETIVOS
2.1 OBJETIVO GENERAL
INVESTIGACIN MERCADO- Mag.Edwar Luis Zevallos Choy
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Lograr el desarrollo cognitivo de los nios con habilidades especiales, contando con
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desarrollo cognitivo y fsico de sus nios actualmente viven en Tingo Mara, distrito de Rupa
Rupa, Provincia de Leoncio Prado.
Existe un factor clave en nuestros consumidores que influyen a la hora de tomar decisiones para
hacer uso de la prestacin de nuestros servicios Guardera para Nios con Habilidades Especiales
Construyendo Sonrisas.
Factores Psicolgicos
a) Motivacin: hemos observado al consumidor, y percibimos que la motivacin es un factor
clave, ya que los padres tienen deseos y anhelos de que sus nios se superen intelectualmente
y fsicamente.
b) Aprendizaje: Con respecto al aprendizaje, nuestros consumidores van adquiriendo
experiencia para el cuidado y trato de sus nios a medida que sus ellos van creciendo y con la
convivencia.
6.1.2 PERFIL DEL CONSUMIDOR
Padres que tienen nios con habilidades especiales.
Padres que no disponen de tiempo.
Padres con poco conocimiento para el cuidado de sus nios.
Padres exigentes en el cuidado y trato de sus hijos.
6.2 ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Nuestra principal fortaleza es que no tenemos competencia directa, que presten los servicios que
ofrecemos.
Indirecta:
a) Escuela Santa Teresita: Actualmente nuestra empresa solo tiene una competencia Indirecta
que es la Escuela especial Santa Teresita, esta escuela fue fundada hace 34 aos la cual viene
enseando diferentes tipos de manualidades, tejidos, envasado canela, clavo y Hongo Laurel a
nios con habilidades Especiales entre 3 a 20 aos y es la nica Institucin que brinda este
servicio en la ciudad de Tingo Mara- Hunuco.
6.3 ANLISIS DE LOS COMERCIALIZADORES
INVESTIGACIN MERCADO- Mag.Edwar Luis Zevallos Choy
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Nuestra empresa de guardera para nios con habilidades especiales Construyendo Sonrisas
comercializara sus servicios a travs del Centro Educativo Bsico Especial Santa Teresita,
hospital de Tingo Mara e Instituciones Educativas existentes en la ciudad, por lo cual a cada
entidad se le otorgara afiches, volantes; para que nuestro servicio se difunda con mayor xito, y
as tengan conocimiento de la existencia de guardera para nios con habilidades especiales de 2
a 10 aos. Construyendo Sonrisas.
6.4 ANLISIS DE LOS PROVEEDORES
Para la adquisicin de los materiales e instrumentos para la guardera para nios con
habilidades especiales denominado Construyendo Sonrisas, contaremos con los siguientes
proveedores:
La empresa de juguetes CARAMBA, ubicada en San Isidro centro comercial polo- LIMA
que proveer los materiales didcticos para los nios con habilidades especiales.
Las empresas como Mini Sol, Gran Muralla, Oro Verde, Hotel Continental estn dispuestos a
habilidades especiales
Asimismo con el colegio de Psiclogos del PER.
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Esta variable nos sirvi para descubrir a nuestro mercado potencial que est conformado
Muestra
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Se obtuvo una muestra de 169 nios con habilidades especiales la cual se encuestara a sus
respectivos padres, aplicando la frmula de muestreo aleatorio simple con poblacin conocida,
considerando un nivel de confianza del 95% y un 50% de probabilidad de xito (p) y un
margen de error de 5% y se calcula de la siguiente manera:
2
[ Z ( p ) ( q )( N ) ]
n=
0.05
2
[1.96
(
0.50
) ( 0.50 ) ( 605 ) ]
n=235.20
n=
Muestra corregida
nf =
n0
1+
nf =
n=235
( nN )
0
235
235
1+
605
( )
n f =169.26
n f =169
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Para evaluar los datos obtenidos, se utiliz las tcnicas grficas, estadsticas y numricas
empleando grficos de barras y grficos de pasteles.
4. PROCEDIMIENTOS
a) Aplicacin del cuestionario
La aplicacin del cuestionario fue a la muestra de 169 padres de familia, y se realiz en las
instalaciones del Hospital de Tingo Mara y Escuela Santa Teresita.
b)
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Respecto a la pregunta si sus hijos son lo mejor que les a pasado el 80% menciono que son una
bendicin y que son la alegra de su hogar y un 20% dijo que al principio era un trauma por que
no aceptaban haber tenido un nio con deficiencia pero que poco a poco al verlos crecer iban
sintiendo amor por ellos tambin mencionaron que ahora ellos son lo mejor que les ha pasado.
Sobre la pregunta; que habilidades rescatan ms de sus hijos el 80% menciono que la habilidad
que ms recatan es que a sus nios les encanta bailar y cantar y un 20% menciono que a sus
menciono que es excelente y otro 10% respondieron que no tiene buena relacin con su nio.
Tambin se concluy que los padres no tienen mucho conocimiento de cmo tratar y cuidar a
sus nios, debido que el 80% menciono que no tienen un conocimiento al 100% en el cuidado
de sus nios pero que van aprendiendo
convivencia, y el 20% mencionaron que se informan a travs del internet o terceras personas.
Asimismo en cuanto si les gustara recibir capacitaciones de personas especializadas y
terapeutas para mejorar el cuidado y convivencia con sus hijos el 100% de los padres
menciono que si les gustara para mejorar la convivencia y comunicacin con ellos asimismo
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Respecto a la pregunta con qu frecuencia realiza paseos con sus hijos el 60% de los padres
mencionaron que los llevan al parque diariamente, el 30% respondieron que lo llevan a centro
tursticos y de viaje pero lo hacen una vez al mes debido a que no disponen de mucho tiempo
por su trabajo y un 10% menciono que no lo sacan a pasear porque son muy traviesos y
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60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
28%
9%
9%
xi
50%
50%
Si
No
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34%
16%
12%
7%
24%
27%
Excelente
Bueno
Regular
42%
Malo
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padres de familia tienen regular comunicacin con sus hijos , as mismo un 24% de padres de familia
tienen una excelente comunicacin con ellos. Un 7% de los padres de familia tiene una mala
comunicacin con sus hijos.
5. Estara dispuesto a dejar a su hijo(a) con especialistas en una guardera para nios con
habilidades especiales?
8%
SI
NO
92%
8%
Seguridad
41%
34%
16%
ambiente
Especialistas y
terapeutas
Otros
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12%
Si
No
88%
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Interpretacin: Del grafico podemos observar que el 88% de los padres familia estn dispuestos
a recibir capacitaciones para el cuidado de sus hijos (as) y un 12% de los padres de familia no
estn dispuestos a recibir capacitaciones.
60%
50%
50%
40%
27%
30%
15%
20%
8%
10%
0%
Talleres
Aprendizaje Oratoria
Cognositivo
Otros
8.
Qu le gustara que su
hijo(a) aprenda en la guardera?
FUENTE: Elaboracin Propia
Interpretacin: Del grafico podemos observar que el 50% de los padres de familias les gustara que a
su hijo le enseen talleres (baile, canto y manualidades), el 27% aprendizaje cognoscitivo, un 15%
oratoria y un 8% otros.
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9. En
qu
horario
le
gustara
enviar
sus
hijos
la
guardera?
32%
Maana 53%
Tarde
Todo el dia
15%
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50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
46%
38%
12%
5%
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50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
46%
38%
12%
5%
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39%
61%
2 a 5 aos
5 a 10 aos
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Con el presente trabajo de investigacin se lleg a la conclusin de que existe una gran
demanda de la poblacin del Distrito Rupa - Rupa ciudad de Tingo Mara descuidado y que
gracias a este trabajo del Curso De Investigacin De Mercados se logr descubrir a un
mercado potencial como son los nios con habilidades especiales.
Asimismo se considera un mercado muy atractivo para invertir en la creacin de una guardera
que brinde servicio especialmente para nios con habilidades especiales.
Tambin se concluy que es un proyecto viable dado que as lo demuestran las tcnicas de
recoleccin de datos Focus Group y encuestas anteriormente mencionadas.
Asimismo mediante la encuesta y focus group realizados, hemos podido identificar las
necesidades, deseos, expectativas y beneficios de nuestros clientes potenciales de este
segmento.
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ANEXOS
ENCUESTA
INVESTIGACIN MERCADO- Mag.Edwar Luis Zevallos Choy
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1.
2.
3.
4.
5.
a) Sndrome de Down
b) Sordo /Mudo
c) Retraso mental
d) Otros
Tiene conocimiento de cmo tratar y cuidar a su nio?
a) Si
b) No
Con que frecuencia sale a dar paseos con su hijo (a)?
a) Siempre
b) Casi siempre
c) Algunas veces
d) Nunca
Tiene una buena comunicacin con su hijo(a)?
a) Excelente
b) Bueno
c) Regular
d) Malo
Estara dispuesto a dejar a su hijo(a) con especialistas en una guardera para nios con
habilidades especiales?
a) Si
b) No
6. Qu aspectos tendra usted en cuenta para dejar a sus hijos en una guardera?
a) Seguridad
b) ambiente
c) Especialistas y terapeutas
d) Otros
7. Estara dispuesto a recibir capacitaciones para el cuidado de sus hijos(as)?
a) Si
b) No
8.
9.
10. Qu le gustara que su nio aprenda en la guardera?
a) Talleres (Baile, Canto y Manualidades)
b) Aprendizaje cognoscitivo
c) Oratoria
d) Otros
11. En qu horario le gustara enviar a sus hijos a la guardera?
a) Maana (8:00 am a 12:00 pm)
b) Tarde
(2:00 pm a 6:00 pm)
c) Todo el da
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12. Cunto estara dispuesto a pagar mensualmente por el servicio de cuidado de su nio en
una guardera para nios con habilidades especiales?
a) 150 a 200
b) 200 a 250
c) 250 a 300
d) 300 a 350
13. Cunto es su ingreso promedio mensual?
a) 750 a 1000
b) 1000 a 1500
c) 1500 a 2000
d) 2000 a Mas
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Sus hijos son lo mejor que les ha pasado, que es lo que ms les gusta de ellos?
Qu es lo que les gusta hacer ms a sus hijos?
Cmo es la relacin con su hijo(a)?
Ustedes tienen algn conocimiento de cmo tratar y cuidar a su nio(a)?
les gustara que personas especializadas o terapeutas, les capacite para el
32.
33.
34.
35.
36.
37.
BIBLIOGRAFA
38.
http://www.monografias.com/trabajos87/calculo-del-tamano-
muestra/calculo-del-tamano-muestra.shtml.
http://es.slideshare.net/Legendarius/segmentacin-e-investigacin-de-
mercados.
http://esdiseodecuestionario-e-investigacin-de-mercados.
39.
40.
41. .
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.