Anais

03 a 06 de novembro de 2014

Anais

9a Edio, Srie 5

So Lus - Maranho
2014

Reitor:

Francisco Roberto Brando Ferreira

Coordenao Geral:

Natilene Mesquita Brito

Ligia Cristina Ferreira Costa
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Projeto Grfico e Diagramao:

Lus Cludio de Melo Brito Rocha

Realizao:

Patrocnio:

Apoio:

Cincias Sociais Aplicadas

Desenho Industrial

Apresentao
Esta publicao compreende os Anais do IX CONNEPI - Congresso
Norte Nordeste de Pesquisa e Inovao. O material aqui reunido
composto por resumos expandidos de trabalhos apresentados por
pesquisadores de todo o Brasil no evento realizado em So Lus-MA,
entre os dias 3 e 6 de novembro de 2014, sob organizao do Instituto
Federal do Maranho.
Os resumos expandidos desta edio do CONNEPI so produes
cientficas de alta qualidade e apresentam as pesquisas em quaisquer
das fases em desenvolvimento. Os trabalhos publicados nestes Anais
so disponibilizados a fim de promover a circulao da informao
e constituir um objeto de consulta para nortear o desenvolvimento
futuro de novas produes.
com este propsito que trazemos ao pblico uma publicao cientfica
e pluralista que, seguramente, contribuir para que os cientistas de
todo o Brasil reflitam e aprimorem suas prticas de pesquisa.

ODESIGNPARAOTERRITRIOEASPOTENCIALIDADESDOPRODUTO
TERROIRNOMARANHOi

I.C.B.Ribeiro (PQ);A.S.Lucca2
UniversidadeFederaldoMaranho(UFMA)email:isabelacarla_29@hotmail.com;2UniversidadeFederaldo
Maranho(UFMA)email:aslucca@yahoo.com.br

RESUMO

Opresenteartigotemopropsitodediscorrersobrea
abordagem do Design para o territrio definida sob a
tica da Relocalizao. O texto fornece subsdios teri
cos para acompreensode como o Design Sustentvel
pode,atravsdoprodutoterroir,fomentariniciativase

projetos voltados para a valorizao local no territrio

maranhense.

PALAVRASCHAVE:designsustentvel,designparaoterritrio,produtoterroir.

TERRITORYDESIGNANDTHEPOTENTIALITIESOFTERROIRPRODUCTINMARANHO
ABSTRACT

This paper aims to discuss the approach of Territory

Design,definedfromtheperspectiveofRelocation.The
textprovidestheoreticalsupportfortheunderstanding
of how Sustainable Design can, through the terroir
product, foment initiatives and projects for the en
hancementinMaranhosterritory.

KEYWORDS:sustainabledesign,territorydesign,terroirproduct.

INTRODUO
EsteartigoanalisaalgumasalternativasparaaatuaodoDesignSustentvelnoEstado
doMaranho,apartirdeumaabordagemdeprojetoparaterritrio,baseadanaspotencialida
desdeprodutosterroir.
Inicialmente,serapresentadooconceitodesustentabilidade,assuasdimensesecomo
estasdevemsertrabalhadasdeformainterdependente.Aseguir,serexaminadooconceitode
Decrescimentosereno,convivialesustentvel,apartirdoentendimentodeLatouche(2009),eas
suasargumentaesadversasaodesenvolvimentobaseadonobusinessasusual.Oconceitoda
Relocalizaoserexaminadocommaiornfasepara,apartirdele,caracterizarumaabordagem
deDesignparaterritrio.
Em seguida, sero apresentadas as relaes entre a valorizao local e os produtos ter
roir.SerapresentadoocasodeItamatatiua,suascaractersticas,peculiaridades,tradieseas
oportunidadesdevalorizaodoterritrioapartirdosprodutosterroir.
Naconcluso,serexpostoodesafiodoDesigneascompetnciasnecessriasparauma
atuaonoterritriomaranhense.

SUSTENTABILIDADEESUASDIMENSES
Asustentabilidade,apesardeserumtemarecorrenteemnossasociedadecontempor
nea,aindapoucocompreendidaemsuaamplitude.Asustentabilidadeaindaconfundidacom
conceito de Desenvolvimento Sustentvel. Este conceito foi concebido de modo a conciliar as
reivindicaesdosdefensoresdodesenvolvimentoeconmicoeaspreocupaesdesetoresin
teressadosnaconservaodosecossistemasedabiodiversidade.
SegundooRelatriodeBrundtland1(1987),DesenvolvimentoSustentvel:
o desenvolvimento queprocura satisfazer as necessidades da geraoatual, sem com
prometeracapacidadedasgeraesfuturasdesatisfazeremassuasprpriasnecessida
des.Significapossibilitarqueaspessoas,agoraenofuturo,atinjamumnvelsatisfatrio
dedesenvolvimentosocialeeconmicoederealizaohumanaecultural,fazendo,ao
mesmo tempo, um uso razovel dos recursos da Terra e preservando as espcies e os
habitatsnaturais.

Paraumamelhorcompreensodestadefinio,em1992,duranteaECO92,aConfern
cia sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, foram conceituadas as quatro dimenses que
compemasustentabilidade.Deformasucinta,asdimensessodescritasdaseguinteforma2:
a)ambiental:entendidacomoacapacidadedemanternotempoaqualidadeereportabi
lidadedosrecursosnaturais;amanutenodaintegridadedoecossistemaparaevitarqueocon
juntodoselementosdosquaisdependeavidasejammodificadosalmdascapacidadesregene
rativasoudegradadosatdeterminarumareduopermanentedasuacapacidadeprodutiva;a
preservaodadiversidadebiolgica;

1http://www.un.org/documents/ga/res/42/ares42187.htm.
2paraumaleituraeentendimentocompletos:http://www.onu.org.br/rio20/img/2012/01/agenda21.pdf.

b)econmica:entendidacomoacapacidadedegerar,deformaduradoura,rendaetra
balhoparaasustentaodapopulao;aecoeficinciadaeconomia,entendidacomoousoraci
onaleeficientedosrecursosecomareduodoempregodaquelesnorenovveis;
c) social: entendida como a capacidade de garantir condies de bemestar humano e
acesso s oportunidades (segurana, sade, instruo, mas tambm, diverso, tranquilidade,
sociabilidade), distribuir de forma igualitria entre os extratos sociais, idade, gneros, e princi
palmente,entreascomunidadesatuaiseaquelasfuturas;
d) institucional: entendida como a capacidade de assegurar condies de estabilidade,
democracia,participao,informao,formaoejustia.
Percebeseentoqueasdimensesdasustentabilidadesointerdependentes,edevem
ser consideradas simultaneamente, ou seja, a sustentabilidade no est baseada somente no
planoeconmicoe/ouambiental,comocostumeiramenteapresentadanoscenriosdedesen
volvimentosustentvel.Osaspectoseconmicos,sociais,ambientaiseinstitucionaisatuamcom
mesmograudeimportnciaeintegramseformandoumaunidade.

OSPRINCPIOSDODECRESCIMENTO
Comoumapropostaalternativadeorganizaosocial,oDecrescimento,segundoLatou
che (2009),tem como principalmeta enfatizar fortementeo abandono do objetivo cujo motor
nooutrosenoabuscadolucroporpartedosdetentoresdocapital,comconsequnciasde
sastrosasparaoambientee,portanto,paraahumanidade.ODecrescimentonoumainverso
mecnicadocrescimento,aconstruodeumasociedadeautnoma,maissbriae,sobretudo,
maisequilibrada.Ametaconstruirumasociedadequevivamelhor,trabalhandoeconsumindo
menos.
UmpensamentoqueinfluenciouodesenvolvimentodoconceitodoDecrescimentofoio
ProgramaBioeconmicodeNicolasGeorgescuRoegen.Eledefendequeexisteapenasummeio
paraprotegerasgeraesfuturasdoconsumoexcessivoedoconsequenteexaurimentodosre
cursosnaturaisdosquaissomosdependentes.Segundoele:
Omelhorquepodemosrazoavelmenteesperaraprenderanosabstermosdosdanos
desnecessrioseaprotegerofuturodanossaespcieprotegendoasespciesquenos
sobenficas,mesmocustadealgunssacrifcios.(GeorgescuRoegen,2012)

Herman Daly, umestudioso da Economia Ecolgica e seguidor das ideias de Georgescu

Roegen,propsoconceitodecrescimentoantieconmico.ParaDaly(apudCavalcanti,2010)o
crescimentoeconmicoaumentaariquezaemtermoslquidos.Umcrescimentotornaseantie
conmicoquandoocontnuocrescimentodamacroeconomiacustamaisdoqueaquiloquevale,
ouseja,asperdas(decapitalnatural)superamosganhos(produtivos).Emsntese,almdopon
tocorrespondenteaotamanhotimo,qualquercrescimentotornaseantieconmico.
SegundoDaly(apudPORTOinpocaNegcios,2010),mesmonumasociedadesemcres
cimentoserprecisocontinuarproduzindo.Aproduo,porm,serdirecionadaparaareposi
oenoparaaacumulao.Haver,portanto,amanutenodecertonveldeproduoecon
sumo, porque ferramentas, objetos e artefatos so necessrios para viver. preciso que haja

muitasmudanasparaquesepassedeumaideologiadeacmuloparaumaideologiadesufici
nciaemanuteno.
Seguindoessaperspectiva,Latouche(2009)3propsoitoobjetivoscapazesdedesencade
arumprocessodeDecrescimentosereno,convivialesustentvel.Soeles:Reavaliar,quesignifi
carepensarosvalores;Reconceituarestrelacionadosoutrasmaneirasdecompreenderarea
lidade,emfunodasmudanasdevaloresqueacontecero;Reestruturar,quesignificaadaptar
oaparelhoprodutivoeasrelaessociaistambmemfunodasmudanasdevalores;Redistri
buir, que compreende a distribuio das riquezas e o acesso ao patrimnio natural dentro de
cadasociedade,entreasclasses,asgeraeseosindivduos;Relocalizar,quesignificaproduzir
localmenteos produtos destinados satisfao das necessidades da populao, com empresas
locaisfinanciadaspelapoupanacoletadalocalmente.Dopontodevistadaconstruodeuma
sociedadedeDecrescimentosereno,arelocalizaonoapenaseconmica.Apoltica,acultu
ra,osentidodavidaquedevemrecuperarsuaancoragemterritorial.Issoimplicaquetodade
cisoeconmica,polticaeculturalquepossasertomadaemescalalocaldevesertomadalocal
mente;Reduzir,quesignificadiminuiroimpactosobreabiosferadenossosmodosdeproduzire
deconsumir;ReutilizareReciclar,queestorelacionadosincontestvelnecessidadedereduzir
o desperdcio desenfreado, de combater a obsolescncia programada dos equipamentos e de
reciclarosresduosnoreutilizveisdiretamente.
Todosestesoitoprincpiossoigualmenteimportantes,porm,trsdelestmpapeles
tratgico: a Reavaliao, porque ela preside a toda mudana; a Reduo, porque ela condensa
todos os imperativos prticos do decrescimento; e aRelocalizao, porque ela concerne vida
cotidianaeaoempregodemilhesdepessoas.Portanto,aRelocalizaoocupaumlugarcentral
nautopiaconcretaeseexpressaquaseimediatamenteemprogramapoltico.
Almdestesconceitos,Latouche(2009)acrescentaoutrosquepodemsertrabalhadosde
formacomplementar,principalmentenoscontextosdospasesemergentes:Rompercomade
pendnciaeconmicaeculturalemrelaoaohemisfrionorte;Reatarcomofiodeumahist
riainterrompidapelacolonizao,odesenvolvimentoeaglobalizao;Resgataresereapropriar
deumaidentidadeculturalprpria;Reintroduzirosprodutosespecficosesquecidosouabando
nadoseosvaloresantieconmicosligadosaopassadodessespases;Recuperarastcnicase
prticastradicionais.
Contudo,taisprincpiosdevemestarrelacionadoscomplexidadedoscontextosanalisa
dos.Nestetrabalho,osprincpiosdoDecrescimentoserenoeconvivialseroutilizadosparades
crever as relaes existentes entre a valorizao de territrio e os produtos terroir a partir de
umaticadarelocalizao.

UMAABORDAGEMDEDESIGNBASEADANARELOCALIZAO
Arelocalizaooreconhecimentodequecadaterritriopossuiumasriederecursos
que,seutilizadosdemodosustentvelepromovendoascompetnciasdolugar,podemfundar

3nestaobra,Latoucheexplica,deformadetalhada,oobjetivodecadaumadessasoitoaesdoserres.

umnveldebemestardignoeaumentaraautonomiadascomunidadeslocais,mantendoasdis
tantesdastempestadespolticasefinanceirasqueciclicamenteinvestemasregiesemdesen
volvimento.Arelocalizaotambm,segundoLucca1(2012),oconceitoquepermiteaconcep
odeumaeconomiarestaurativaemnvelterritorial,ouseja,ofereceapossibilidadedeposici
onaraproduolocalnocentrodacoletividadeeenderearobenefciodessasatividadespara
oshabitantesdolugar.Paraoautor:quandoosrecursoslocaissomanipuladospelossujeitos
que de tais recursos dependem, estes prprios se transformam nos mais interessados em sua
preservaoenodesenvolvimentodeformaseficientesparaempreglos.
Portanto,assimcomoKrucken1(2009),considerasequeoconceitodevalorizaodosre
cursosedopatrimniodoterritriosignificareconheceretornarreconhecveisessesvaloreseas
qualidadesdolugar.
Seguindoesteraciocnio,oprocessodevalorizaodo terroirpode,tambm,repercutir
favoravelmente no desenvolvimento local. Terroir uma palavra de origem francesa que pode
serdefinidacomo:
umaentidadeterritorialondeosvalorespatrimoniaissofrutosderelaescomplexase
delongotermoentrecaractersticasculturais,sociais,ecolgicaseeconmicas.Aocon
trriodosespaosnaturaisondeainflunciahumanafraca,oterroirdependedeuma
relaoparticularentreasociedadehumana,suasprticassociaiseseuhabitatnatural,
queformatouapaisagemlocal.Consideradosdopontodevistamundial,osterroirspre
servamabiodiversidadeeasmultiplicidadessociaiseculturais,oquecoerentecomos
objetivos do desenvolvimento sustentvel. (BRODHAG apud NASCIMENTO; SOUZA,
2004).

Avalorizaolocaleoterroirreferemsediretamentespessoas,scomunidadeseinsti
tuies,aoseuterritrioe,tambm,quelesqueusufruemdaquiloqueoresultadoeconmico
eculturaldestainterao,comoprodutos,eventos,identidades,turismo,arte,entreoutros.
ODesignparaterritrio,segundoAlbagli(2004),umaabordagemprojetualondesebus
caformasdefortalecerterritorialidades,estimulandolaosdeidentidadeecooperaobaseados
no interesse comum de proteger, valorizar e capitalizar aquilo que um dado territrio tem de
seusuasespecificidadesculturais,tipicidades,naturezaenquantorecursoeenquantopatri
mnioambiental,prticasprodutivasepotencialidadeseconmicas.
Osdesignerssoparticularmentehbeisemmobilizarascapacidadeseguiaraspessoas
paraqueseorganizememgruposecompartilhemrecursos.Thackara(apudLucca,2011)dizque
osdesignersso,talvez,osprofissionaismaisaptosacoordenarprojetosmultidisciplinarescom
diversosatoresinteressados.
Portanto,projetaremtermosterritoriaissignificafazercomqueossujeitoseasinstitui
eslocaisadquiramquatrotiposdecapacidades:acapacidadedevalorizaroambiente;dein
tervirconjuntamente;decriarpontosdecontatoentreosdiversossetores,fazendodeformaa
manterinlocoomximodevaloragregado;deentraremcontatocomoutrosterritriosecomo
restodomundo.
Lucca2(2012)defendeaideiadequeumprojetodedesignparaavalorizaoterritorial
podeassistiraumasriedeatividades,taiscomo:arecuperaodastcnicas,dosmtodosedos

processosprodutivostradicionais;dousodascompetncias,conhecimentoseprticasvernacu
lares;dodesenvolvimentodoempreendedorismoeaconsequentecriaoderendaaointerno
doterritrio;doenvolvimentodacomunidade,atravsdeprocessosparticipativosecolaborati
vos, nas atividades produtivas, econmicas e culturais; e do reforo dos vnculos da populao
comoterritrio.Entretanto,oautordestacaqueapromoodascompetnciasedasidentida
deslocaisaaomaisrelevante,pois,permitefundaroinciodoprocessodevalorizaodo
territrio.
Assim,paraReyes(2007),oprincipalenfoquedoDesignparaoterritriorecuperar,po
tencializar,desenhar,articularvaloresoraesquecidos,organizadosemumprojetodedesenvol
vimentoestratgico.Talprojetopropeaesquedevemestararticuladasaosinstrumentosde
planejamentoededesenvolvimentolocal.Istopermitequeoterritriopossaserpensadocomo
um campo de estudos e procedimentos estratgicos, no somente na organizao e ocupao
espacial,masarticuladosmaisdiversasreasquecompemoterritrio.Oterritriopassaaser
gerenciadoe,principalmente,comunicadointernaeexternamente.
Em sntese, um projeto para o territrio no pode prescindir de considerar a dimenso
social,ambiental,econmicaeculturaldocontextoondeestinserido.Umdesignqueseadapte
aissopodefazerpartedoprocessoderecuperaodosvalores tradicionais,afetivosedeper
tencimento do territrio. Tal projeto ento determinado pela ampla participao dos vrios
sujeitosedasinstituieslocais.Valorizarolocalerelocalizarasatividadesquepermitemacons
truodeumacomunidadeautnoma,apresentaseentocomoumpossvelepromissorobjeti
vocomoqualosdesignerspodemorientarseusesforosendereadosparaaconstruodasus
tentabilidade(LUCCA,2011).
Nocasodosprodutosterroir,oDesignvemsendoreconhecido,cadavezmais,comofer
ramenta estratgica para a valorizao desses produtos, por promover o reconhecimento e a
preservaodeidentidadeseculturasregionais,almderesponderaointeressedosconsumido
respeloautnticoeoriginal.Assim,oconsumodeumterroirtornaseumaexperincianica,
umritualdeapreciaodequalidadessingulares(Krucken2,2009).
Na Europa, de um modo geral, este conceito j bastante difundido. Solily, em 1999
(apudNascimento;Souza,2004),corrobora:aqualificaodoterroir,ligandooprodutoaolocal,
permite, entre outras coisas, o reconhecimento dos produtos locais no mercado mundial. Ela
garanteaosconsumidoresaqualidadedoproduto,suatipicidade,suaproduonorespeitoao
meioambiente.
NoBrasil,Krucken1(2009)observaumacrescentetendnciadavalorizaodeprodutos
dessetipo,comonocasodosfamososDocesdePelotasnoRioGrandedoSul,dacachaadeLus
AlvesemSantaCatarinaedeSalinasemMinasGerais;doCafdoCerradoMineiro,dosvinhos
doValedosVinhedosnaserragachaedoqueijodoSerroemMinasGerais,almdediversos
outros produtos que trazem em si caractersticas dos territrios de origem e das comunidades
queosproduziram.
NoMaranho,noobstanteaomencionadoacima,huminciodeprojetosvoltadospara
avalorizaodeterritrioeaoterroir,emfunodadiversidadesignificativadosecossistemas
locaisedasinflunciasculturais.Umexemplodepotencialprodutoterroirmaranhenseopote

decermicadacomunidadedeItamatatiua,emAlcntara.Opoteproduzidoatravsdeuma
tcnicatradicional,chamadadeserpentina.

ASPOTENCIALIDADESTERROIRNOMARANHO,OCASODEITAMATATIUA
ItamatatiuaumacomunidadequilombolalocalizadanomeioruraldomunicpiodeAl
cntara,noMaranho.Estacomunidadesedestacapelopeculiartrabalhoartesanalemcermi
ca,queumadasheranasdosescravosquealiviverametransmitiramseusconhecimentose
tcnicasparaasartessatuais.
Em Itamatatiua existe uma variedade de tcnicas de fabricao, porm, a mais antiga e
tradicional a modelagem de potes utilizando serpentinas de argila. O pote a principal pea
feitapelacomunidade.Muitomaisqueumasimplespeadecermica,osmbolodacomuni
dade.
FerreiraeGrij(2009)dizemqueessacomunidadeteveorigemcomadesagregaode
umaantigafazendaescravistapertencenteOrdemCarmelita.Estaorigem,diferentedasmuitas
comunidadesquilombolasdopas,demarcaumasingularidade:aocontrriodemuitosquilom
bos fundados por escravos fugitivos, Itamatatiua foi fundada pela doao de terras para uma
ordemreligiosacatlica.Porestarazo,osmoradoresseconsideramdescendentesdosantigos
camponesesnegrosquealimoravam,vindoda,adenominaodeTerradePreto,queidentifica
olocalathoje.Outrapeculiaridadeofatodoshabitantesconsideraremessasterrascomoper
tencentes Santa Tereza dvila. Segundo as tradies, eles so descendentes de um casal de
negrosquerecebeuaimagemdeSantaTereza,surgindodaaexpressoFilhosdaSanta,eum
sobrenomeemcomum,DeJesus,emhomenagemsanta.
A comunidade de Itamatatiua, diz Jnior (2011), ao longo de sua histria desenvolveu
umarelaoestreitacomacermica.Aspeasdecermicaestopresentesnoespaodomstico
de todos os moradores da comunidade, em festividades, reunies e rituais religiosos. Ou seja,
estpresentetantonosespaospblicos,quantoprivados.Esteelotoforteemarcanteque
virou,inclusive,identificaodolocal:parachegaraItamatatiua,bastasolicitariratoRamal
doPote.
Cadaartestemseujeitoprpriodefazercermica.Elascolocamemsuaspeasumtan
todesingularidadeespecficaqueasdiferenciamdasoutras.Entreelasnohcpia.Oqueexis
tecriao.Significadizerquehumavariabilidadedeaprimoramentodetcnicaindividualque
sediferenciadepeasindustrializadasedahomogeneizaodosaberpretendidoporcertosde
signerseagncias.Nohumapeaigualoutra.Adinmicadessasmulheresnoobedece
dinmicadafbricaemuitomenosdeumaideiadecadeiadeproduoqueprimapelarepetio
doprocessoedafabricaoemsriedaspeas(JNIOR,2011).
Estasmulheresfizeramcomquesuaspeasseconstitussememfatoridentitriodaco
munidade,ouseja,somaisdoqueartefatosartesanais,sosmbolosdaidentidadedeItamata
tiua.Paratirarummelhorproveitodesuaarteegarantirareproduosocialdosaberdogrupo,
seorganizaramdeformacoletivaemassociaoedetmumcentrodeproduoondequalquer
mulherdacomunidadepodefazerouaprenderafazeraspeas(JNIOR,2011).

Ocentrodecermicaouunidadefsicadaproduoartesanalespaodedomniofemi
nino.nelequeasmulheresserenemdiariamenteparaproduziremlouaseobjetosdecorati
vos. Para alm da produo de cermica, Jnior (2011) constata que o centro hoje substitui o
fundo das casas no somente como local de feitura das peas, mas tambm como o local de
transmissodosaber.Ocentrohojeoprincipallocalondeocorreareproduosocialecultural
doprocessodefeituradecermicadogruponopovoado.
EmItamatatiua,otrabalhotodorealizadopelasartess,excetonaetapadeextraoe
transportedamatriaprima,quepodeficaacargodealgumhomemcontratadoparaestefim.A
divisodeumaencomendaacontecedeacordocomacapacidadedeproduodecadaartes
(NORONHA,2011).
Apesardeasmulherestrabalharemdeformacoletivaeteremumcentrodeproduo,a
produoindividual.Jnior(2011)observaquenahoradavendaaspeassoseparadasea
rendarevertidaparaasrespectivasdonas,mesmoquandoaassociaodetmumcontratode
produo.Aspeassocolocadasnofornotodasjuntas,semseparao.Depoisdepronta,cada
mulherreconheceassuas,mesmoquesejaomesmotipodepea.
Aformacomodividemopagamentodemonstraumalgicaquerecorrenteentreasar
tess de Itamatatiua: independente da interferncia que realizada por cada uma na pea, o
lucro dividido igualmente entre aquelas que participaram da sua execuo. A atribuio do
preofeitaporumaestimativaarbitrriadasartess(NORONHA,2011).
EmItamatatiua,ascondiesclimticasinfluenciamtantonaextraodamatriaprima
como nos processos de modelagem e secagem dos potes. A poca em que retiram o barro no
campogeralmenteacontecedeagostoadezembro.Duranteoinverno,dejaneiroajulho,utili
zam o barro estocado, pois os campos esto alagados. Outro empecilho encontrado durante o
invernoaumidade,queatrapalhaasecagemdospotes(NORONHA,2011).
Destemodo,ocasodospotesdecermicadeItamatatiuapodeserconsideradocomoum
potencialprodutoterroir,poispossuiumaforteligaocomosaspectosambientais,sociocultu
raiseeconmicoslocais.Comovisto,umcamponoqualoDesignpodeatuarquandoprovidode
umaabordagemdevalorizaodoterritrio,eorientadoparaasustentabilidade.
Assim,projetosdedesignvoltadosparaodesenvolvimentodopotencialterroirdacer
micadeItamatatiuapodemcontribuirparaacomunicaoentreprodutoreseconsumidoresem
vriosnveis,desdeacriaodaidentidadeterroirataconstruodecenrioseaesvoltadas
paraumainseromaisamplanaeconomiaeturismolocal.
Para cada territrio necessrio um modelo prprio de desenvolvimento. Ser sempre
imprescindvelconsiderar:asredesdeatoreslocais;asdotaesnaturais(recursosnaturaisre
novveisounorenovveis);ainfraestruturaexistente;ocapitalhumano(conhecimentos,habi
lidadesecompetnciasdaspessoas);ocapitalsocial(osnveisdeconfiana,cooperao,organi
zaoeparticipaosocial);aculturaempreendedora(nveisdeautoestima,autoconfiana,ca
pacidade de iniciativa); a capacidade de atrair investimentos; as potencialidades, vocaes e
oportunidades; as vantagens comparativas e competitivas, entre vrios outros fatores (NORO
NHA,2011).

Acombinaoentreestesfatores,asheranasculturais,oritmodasmudanas,asdificul
dadeseobstculosaseremenfrentados,oentusiasmoeaadesodosagenteslocaisvaivariar,
definindoumaconfiguraonica,singular,inimitvel(NORONHA,2011).
Parente(apudLucca,2011)complementaaodizerqueleroterritrio,interpretlo,visua
lizlo,construirmbitosdesignificadoedevisescompartilhadas,promoverformasdeprojeta
oparticipada,transformarasvisesemaeseeminiciativaspraticveis,projetarasinterfa
cesdosserviosquedecorrem,promovererealizarumaeficazcomunicaodointeiroprocesso
socapacidadespresentesnofazerdoDesign.ODesignpodeento,segundoLucca(2011),par
ticipardosprocessosdedesenvolvimentolocalsejacomumaatribuiodeorganizaodointei
roprocesso,sejanarealizaoespecficadeaesprojetuais.Colocandoemcampooseuparti
cularsetdecompetnciasedeinstrumentos,oDesignpodeorientarasaesemdireosus
tentabilidade.

CONCLUSO
A argumentao desenvolvida neste texto mostra a grande importncia em investir no
desenvolvimento e construo de identidades terroir para os territrios brasileiros. No Mara
nho,umdosestadosmaispobresdopas,umtrabalhoendereadoparatalobjetivopode,entre
outrosbenefcios,sersinnimoderenovaoerevitalizaodastradiesqueestosendoes
quecidas e perdidas nas comunidades rurais. Para tanto, tornase imprescindvel a atuao de
designersque,embasadosnasabordagensdoDesignparaoTerritrioedoDesignSustentvel,
apliquem seus conhecimentos e capacidadesno desenvolvimento de estratgiasprojetuais ori
entadasparaaconsolidaodeiniciativaseempreendimentoslocais.

REFERNCIAS
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EXPRESSESDEMODERNIDADE:umaanlisegrficadosrtuloslitogrficosdecigarrodo
acervodoNAC/UFPB
A.C.S.Machado(PQ);R.L.E.Lima(PQ)2
1
InstitutoFederaldeEducao,CinciaeTecnologiadaParaba(IFPB)CampusCabedelo,2InstitutoFederalde
Educao,CinciaeTecnologiadaParaba(IFPB)CampusCabedelo;email:carol@carolsmachado.com

RESUMO

Este artigo busca identificar atravs dos elementos

visuais constantes nos rtulos litogrficos de cigarros
pertencentes ao acervo do Ncleo de Arte
Contempornea da Universidade Federal da Paraba,
quais os significados que denotam o conceito de
modernidade na primeira metade do sculo XX no
Nordeste do Brasil. Para alcanar este objetivo foi
empreendida uma anlise das caractersticas visuais

dessesartefatosapartirdomodelodeanlisegrficade
Joly (2008) e Dondis (2007), procurando identificar os
indciosdeestigmaseidentificaessociais,acriaode
esteretipos e as referncias culturais que porventura
estivessem presentes em cada rtulo e discorrer sobre
eles.

PALAVRASCHAVE:AnliseGrfica,Modernidade,Litografia,Cigarro.

MODERNEXPRESSIONS:agraphicalanalysisofcigarette'slabelslithographicfromNAC/UFPB
collection

ABSTRACT

Themaingoalofthispaperistoidentify,throughvisual
elementscontainedinlithographiccigaretteslabelsthat
belonging to the collection of the NAC / UFPB (Federal
UniversityofParaba,Brazil),whichofthemeaningsthat
denote the concept of modernity in the first half of the
twentiethcenturyinNortheasternBrazil.Toachievethis
goal an analysis of the visual characteristics of these

devicesthroughthegraphicalanalysisofJoly(2008)and
Dondis model (2007) was made, seeking to identify
evidence of stigma and social identifications, creating
stereotypes and cultural references that possibly could
bepresentineachlabelanddiscussthem.

KEYWORDS:GraphicAnalysis,Modernism,Lithography,Cigarette.

EXPRESSESDEMODERNIDADE:umaanlisegrficadosrtuloslitogrficosdecigarrodo
acervodoNAC/UFPB
INTRODUO
Apropostadeconceberesteartigosurgiuapartirdoconhecimentodaexistnciadeum
grande acervo de pedras e documentos litogrficos no Ncleo de Arte Contempornea da
UniversidadeFederaldaParabaNAC/UFPB,equeosmesmosnoeramtosolicitadosparafins
de estudos acadmicos. O NAC, localizado em Joo Pessoa, Paraba, vinculado UFPB e foi
concebidocomoumncleodeextensoepesquisa.Desdesuacriao,em1978,oNcleoatua
com uma proposta diferenciada de espao artstico, voltada para o experimentalismo e a
promoo da pesquisa de artistas locais e nacionais, e posteriormente, professores e alunos da
universidade.

Percebida a importncia, tanto do NAC, quanto do seu acervo, foram definidos como
objetos de estudo dentre os artefatos disponveis os diversos documentos litogrficos do NAC,
maisespecificamenteosrtuloscomerciais,poisesseselementossoosquemaisseaproximam
dosestudosemdesign.

ParaatenderanecessidadedeseconstruirumamemriagrficadaParaba,foidefinido
como estratgia escolher um artefato que fizesse parte do universo do design grfico brasileiro
comoobjetodeestudo.UtilizandoomodelopropostoporMeggs(2009),paraconsiderarmosum
artefatocomodesigngrficoeleprecisatercomofunoarmazenarconhecimentooutransmitir
informaesordenadamentenumaestruturavisual.Dessaforma,aescolhadertuloscomerciais
emlitografiacomoexemplodedesigngrficobrasileiromostrouseadequada.

Pretendesedessaformaprocuraridentificaratravsdoselementosvisuaisconstantesnos
rtulos de cigarro pertencentes ao acervo do NAC/UFPB, quais os significados que denotam o
conceitodemodernidadenaprimeirametadedosculoXXnoNordestedoBrasilenoestadoda
Paraba,ecomoessamodernidadeseexpressavisualmenteatravsdessesrtulosdecigarro.

METODOLOGIA

Aindaquejtivessemsidoescolhidososrtuloscomerciaislitogrficoscomoobjetodeste
estudo,agrandequantidadedeartefatoscomessatemticasetornariaumempecilhoparaesta
pesquisa.Comoformaderestringiraquantidadedertulosaseremestudados,escolheuseuma,
dasdiversascategoriasdosprodutosdeconsumoquelseencontram.Dentreosrtulosdevinho
decaju,vinhodeuva,aguardente,produtosdehigieneesade,foramescolhidososrtulosde
cigarroparafigurarcomooelementoprincipal.

Oporqudessaescolhasedeupoisocigarrooobjeto,dentreosoutrosdisponveisno
acervo,quemaisseaproximavadaoutratemticaasertratadanapesquisa,amodernidade.O
cigarro era constantemente relacionado ideia de sucesso, status e poder. O ato de fumar era
frequentementeconectadocomofatodesermoderno,comopontuaRodriguez(2005):

O tabagismo se destacou no sculo XX pela sua alta incidncia nas sociedades urbanas
ocidentais, atravs do consumo de cigarros industrializados. Anterior ao incio dos
movimentos antitabagistas, que ganham maior expresso a partir da dcada de 80, o
cigarro se destacou como o sinnimo de status, poder e elegncia. Geralmente se

associavacomohbitodepessoasdeclasse.

Buscouse ento tentar entender essa relao do cigarro com as ideias de modernidade,
para isso os artefatos escolhidos seriam providenciais, porm foi encontrado um empecilho no
decorrer da pesquisa, a informao de que os rtulos do acervo do NAC no eram datados
oficialmente.Comoprosseguircomumapesquisatemporalsemestainformaotoprovidencial?

Defrentecomesteproblemafoinecessrioesmiuarosrtulosprocuradeinformaes
que levassem a algum um perodo no tempo. A primeira delas foi em relao ortografia
encontradanostextosdosrtulos:estavampresentesnaescritaosdgrafosph,th,rh,ch(com
som de q) e o y, o que era uma informao valiosa, pois o processo histrico acerca da lngua
portuguesa sofreu diversas implantaes e revogaes de acordos ortogrficos entre Brasil e
Portugal e, para melhor entender quando findou a escrita com esses dgrafos mencionados e
tentar comear a situar no tempo nossos artefatos, foi necessrio recorrer aos textos das leis e
dosacordosqueenvolvemnossalngua.

Oprimeirodeles,oAcordode19431,colocadefinitivamentefimaousodosdgrafosph,th,
rh , ch (com som de q) e o y. No texto que trata da nova grafia das palavras com Y pudemos
verificarqueapartirdesteanoOy,quesubstitudopeloi,aindaseempregaemabreviaturase
comosmbolodealgunstermostcnicosecientficos:Y=trio;yd=jarda,etc.Eotextoquetrata
da nova grafia o seguinte: No se escreve h depois de c (salvo o disposto em o n. 12) nem
depoisdep,ret;ophsubstitudoporf,och(gutural)porqueantesdeeouieporcantesde
outraqualquerletra.

As regras do Acordo de 1943 so frutos do primeiro acordo ortogrfico que de fato se

concretizou entre Brasil e Portugal. Este acordo veio a tornarse lei, primeiro, por decreto em
1945, com o decretolei n. 8.286, do ento presidente Jos Linhares. Logo depois, em 1955 o
CongressoBrasileirotransformouodecretoemleiordinria,alein.2.623de1955queconfirma
oacordode1943easnovasregrasortogrficastrazidasporele.

Comosegundopontodessainvestigaoparasituarnotempoessesrtulos,partimospara
umaoutraaveriguao,anomeaodacapitalparaibanacomosendoJooPessoa.Paraistofoi
necessriorecorrerhistriadacidadeparaentenderquandoessadenominao(JooPessoa),
passouavigorardefato.DeacordocominformaesdoIBGE2acapitalchamouseParabado
Norte at 4 de setembro de 1930, quando teve seu nome mudado para Joo Pessoa, em
homenagemaoPresidentedoEstado,assassinadonoRecife,emplenacampanhapoltica.

O ltimo ponto de verificao trata das denominaes acerca das moedas encontradas
tambmnosrtulosdoNAC.Algunsdelestrazemopreoestampado,oqueajudouaconfirmara
periodizaodosartefatos.AdenominaoRis,foiencontradaemdoisrtulos,eadenominao
Cr$(Cruzeiro)emumrtulo.

http://www.academia.org.br/abl/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=20

http://www1.ibge.gov.br/cidadesat/painel/historico.php?lang=&codmun=250750&search=paraiba%7Cjoao
pessoa%7Cinfograficos:historico

Figura1MoedavigentenospreosdosCigarrosPopulares,CigarroSantosDumont2e
Deliciosos.Fonte:Elaboradopeloautor,combasenapesquisarealizada.

AmoedacomdenominaoRisvigorouatoanode1942comachegadadoCruzeiro.O
Cruzeiro foi institudo atravs de um DecretoLei, de n 4.7913, de 5 de outubro de 1942. De
acordocomoBancoCentraldoBrasil(2004,p.32)em1942,havia56tiposdiferentesdecdulas
noBrasil.Parauniformizarodinheiroemcirculao,foiinstitudaaprimeiramudanadepadro
monetrionopas.OantigoRisdeulugaraoCruzeiro.Umcruzeirocorrespondiaamilris.

Comtodasestasinformaeslevantadasfoipossvelestabelecerumaperiodizaoquevai
dealgoemtornode1930at1945.Comestesdadosfoipossveltambmdelimitaronmerode
rtulosqueseriamescolhidosparafigurarnapesquisa,issosedeupoisfoidecididoqueapenasos
rtulosqueestampassemalgumdessespontosidentificativos,comoamoeda,agrafiaencontrada
ou o nome da cidade (Joo Pessoa), estariam aptos para figurar como elemento de anlise. Ao
todooitortulossemostraramsatisfatrioseatenderamaosrequisitosinicialmentepropostos.

AMODERNIDADE

Amodernidadeumatemticaamplamentedebatidanasociologiaeemoutrascincias.
Soinmerososautoresquediscutemosfundamentosdamodernidadeedapsmodernidade.O
incio da modernidade, ou perodo moderno, difere entre os autores de acordo com a sua
concepo de modernidade, o que remete priorizao de um ou outro aspecto da cultura, da
organizao, das relaes sociais e produtivas, para a definio de um marco da passagem
modernidade. A modernidade no um conceito sociolgico, nem poltico nem puramente
histrico, um modo caracterstico da civilizao que se ope a tradio, ou seja, a todas as
culturasanterioresetradicionais.

Levando em conta o pensamento de Ortiz (1998) e de diversos outros estudiosos, o

conceito de modernidade tem sua origem com a Revoluo Francesa e pela influncia exercida
pelo raciocnio cientfico, que emergiu do iluminismo, intencionando organizar racionalmente a
vidasocial.JaconsagraodesseperodoteriasedadocomaRevoluoIndustrial.

A Revoluo Francesa promoveu uma profunda e radical mudana em seu tempo e as

consequnciasdessemomentoinfluenciaramosmovimentospopularesdapoca,dandonfase
aosvaloresrevolucionriosdeigualdade,defraternidadeedeliberdade,valoresessesrenegados
atoestopimdarevoluo.Essamudanadecomportamentoimplicouemdiversasmudanasde
pensamento, a partir daqui os valores como cidadania e democracia comeavam a ser

http://legis.senado.gov.br/legislacao/ListaPublicacoes.action?id=3577

ponderados.

Ortiz(1998)nomeiaoperodoquevaide1789at1914delongosculoXIX,paraele
esse espao de tempo foi marcado por muitas rupturas e descontinuidades, foi um perodo de
constantesmudanas,especialmentequandoserefereaRevoluoIndustrialnaInglaterra.

O marco tecnolgico deixado pela Revoluo Industrial trouxe o fundamento da

reproduo e a serializao dos processos, alm de pensar o mltiplo. A produo industrial
promoveu progressos significativos, especialmente na indstria de ferro e ao mas tambm nas
indstrias qumicas e mecnicas. Cardoso (2005, p.33) nos informa que um dos aspectos mais
interessantes da transio da fabricao oficinal para a industrial est no uso crescente de
projetos ou modelos como base para a produo em srie. Esses acontecimentos que se
manifestam no nvel da infraestrutura econmica tem consequncias fundamentais na
organizaodasociedade.(ORTIZ,1998).

Analisando essas duas grandes Revolues, possvel perceber que cada uma carrega
consigo fortes aspectos que suscitam a criao da sociedade moderna, em primeiro lugar a
modernidade em sua forma sociocultural e poltica, e segundo a modernizao em termos
tecnolgicos e econmicos. Esse perodo de transformaes resultou nas primeiras noes de
progresso,desenvolvimento,emancipaoebuscadeautonomiaquealiceraramculturalmentea
sociedadedapoca.

AMODERNIDADENONORDESTE

O cenrio modernista brasileiro do incio do sculo XX efervescia, porm parecia se

restringirapenasaregiocentrosul,especialmenteregiosudeste,maisprecisamenteemSo
PaulocomorelataAlbuquerque(2006,p.40):

Com mudanas substanciais o campo econmico e tcnico, como a industrializao, a

urbanizao,aimigraoemmassa,ofimdaescravido,ocentrosul,notadamenteSo
Paulo,vaisetornandoumareabastantediferenciadadorestantedopas.Somemsea
isso as novas formas de sensibilidade artstica e cultural trazidas pelo modernismo; os
novos cdigos de sociabilidade que a se desenvolvem mais intensamente; as novas
concepesacercadasociedade,damodernizaoedamodernidade.

Porm o Nordeste era uma regio que praticamente no existia para o restante do pas,
tirandoanicaexceo,acidadedoRecife,todoonorte,comoeramaiscomumentechamado
pelossulistas,eraumaregiopitoresca,ondeseencontravamasmaioresmazelasdoBrasil,muita
seca,pessoasanalfabetas,semhigiene,semempregoesemeducao.Eraumlugartotalmente
desprezado,etomandocomodesculpaagrandiosidadedonossospas,tambmeraumaregio
pouco visitada, pois alm da distncia no havia nada de interessante a ser visto e conhecido
nesteterritrio.

Albuquerque(2006)apresentaemseulivroAInvenodoNordesteseupensamentoa
respeitodaformaodessaregio,eemqualmomentodahistriaelacomeouaserconhecidae
ter importncia para o restante do pas. Para ele, o Nordeste comeou a figurar no cenrio
nacionalapenasapartirde1910,poisoBrasilspassouaserredescobertopelosseusprprios
habitantesapartirdadcadade1920:Adcadadevinteaculminnciadaemergnciadeum
novoregionalismo,queextrapolaasfronteirasdosEstados,quebuscaoagrupamentoemtorno
de um espao maior, diante de todas as mudanas que estavam destruindo as espacialidades

tradicionais(ALBUQUERQUE,2006,p.47).

Dessa forma o Nordeste passa enfim a ser conhecido pelo seu prprio povo, e essa
descobertacomeouasedaratravsdacuriosidadenacionalistadeconheceroquedefatohavia
nessaregio.FoiatravsdaimprensadapocaqueoBrasiltomouorealconhecimentodoque
acontecianoseuterritriomaisdesprezado,jornalistasforamenviadosparaconhecererelatar,
atravsdenotasdeviagemnosjornais,oqueencontravamnesseterritrio.

Grande no foi a surpresa desses enviados ao constatar que essa regio tinha suas
qualidades. A imprensa passou ento, muito cautelosamente, a desmistificar o ideal nordestino
formado no imaginrio do restante do pas. Uma tarefa difcil visto que para cidades como So
PauloeRiodeJaneiroasdiferenasebizarriasdasoutrasreassomarcadascomortulo
doatraso,doarcaico,daimitaoedafaltaderaiz(idem:p.42).Eparaentenderessenovo
Nordesteasociedadeteriaqueselibertardosesteretiposeestigmasanteriormenteenraizados
em seus pensamentos. Uma grande tarefa de desprendimento, entender que uma regio antes
compreendida como escria era na verdade um lugar possuidor de inmeras qualidades e
novidadesequeaquelettuloinventadonoatendiamaisasexpectativasdosquerenegavamessa
regio.

Masapesardessasdescobertasemrelaoao Nordeste,entendercomoamodernidade,
at ento instalada e vivenciada pela regio centrosul do Brasil, chegou ao Nordeste no to
fcilassim.Albuquerque(2006,p.45)relataque:

O fenmeno urbano, a modernizao de cidades do Nordeste, como ocorria em Recife,

nestemomento,sodesconhecidos,porqueoprpriodiscursoregionalistanordestinoo
mostra como uma grande regio rural, devastada pelas calamidades, configurando seu
regionalismodeinferioridade.

MaserafatoqueosideaisdemodernidadejhaviamaterrissadonaregioNordeste,pois
aocontrriodoqueaconteciacomaregiocentrosul,ospolticosdevriasregiesdoNordeste
precisavam viajar com certa frequncia capital do pas, o Rio de Janeiro, e essa inverso,
pessoasdosudesteviajandoparaoNordeste,nosedavanamesmaproporcionalidade.Nessas
viagenscapitaldopas,asautoridadespolticasnordestinastraziamdevoltaparasuasregiesas
novidadeseoscostumes.Enoapenasessespolticos,mastambmosintelectuaiseosartistas
nordestinos que migravam para o sudeste e retornavam para suas cidades com novos
pensamentoseideiasfrutosdavivncianasregiestidascomomaisdesenvolvidas.

RESULTADOS EDISCUSSO

Apresentao dos oito rtulos selecionados de acordo com a metodologia de pesquisa

definida:

Figura2Apresentaodosoitortulos.Rtulon.1:Cigarros18/Rtulon.2:CigarrosSantos
Dumont1/Rtulon.3:CigarrosDeliciosos/Rtulon.4:CigarroFidalgo/Rtulon.5:Cigarros
Populares1/Rtulon.6:FumoPhiladelphoLyra/Rtulon.7:CigarrosSantosDumont2
/Rtulon.8:CigarrosPopulares2.Fonte:Elaboradopeloautor,combasenapesquisarealizada.

Definidos os mtodos para empreender as anlises das imagens, foram elaboradas duas
fichas para ajudar na anlise dos rtulos de cigarro. Na primeira esto presentes os elementos
referentesaomtododeanlisedeMartineJoly,enasegundafichaospontosdeanliseforam
baseadosnametodologiadetcnicasvisuaisdeDondis.

A primeira ficha est dividida em trs partes: anlise dos Signos Plsticos, dos Signos
Icnicos e dos Signos Lingusticos. O tpico Signos Plsticos composto por uma tabela com os
significantes plsticos, suas denotaes econotaes. J no ponto quetrata dos Signos Icnicos
existeumatabelapararelataroselementosicnicosencontradosatravsdaanliseedamesma
forma,suasdenotaeseconotaes.NotpicoquetratadosSignosLingusticossoencontradas
tabelasparatratardaanlisedoselementostextuaisencontradosnosrtulosesuadenotaes.

Nasegundafichaforamcontempladosospontosdeanlisebaseadosnametodologiade
tcnicasvisuaisdeDondis.Foramelencadositenscomoequilbrio/estabilidade,atividade/estase,
planura/profundidade,agudeza/difusoentreoutros.

Foipossvelperceberquealgunselementosidentificadosnosrtulosdecigarrodoacervo

do NAC/UFPB fazem de fato aluso modernidade. Nesta primeira etapa sero expostas as
concluses derivadas atravs do mtodo de Martine Joly. As evidncias acerca da modernidade
ficarammaisdestacadasprincipalmentenosrtulosdosseguintescigarros:

Rtulon.1Cigarros18:Nesteprimeirortulopossvelperceberailustraodeumabolade
sinucaquepodeserfacilmenterelacionadavidabomiaqueoshomenslevavaminfluenciados
pelamodernidadeimportadadaFranaparaoBrasil,comojfoiretratadonoinciodesteartigo.
ArajoeOliveira(2010,p.06)informamqueosjogoserampraticadosduranteosmomentosda
confraternizao alcolica, como forma de diverso e entretenimento e, por fazer parte desse
universo,ojogopodeserconsideradocomoumsmbolodemodernidade:

Representaes da vivncia masculina relativa bebida: relacionase forma como a

populao mais simples, sobretudo a masculina, se envolve com a bebida, bem como o
universo de embriaguez, jogos, msica, diverso, humor e virilidade que esto
diretamenterelacionadosaoprodutoequevisivelmenteestorepresentadosnosrtulos
analisados.

Rtulon.6FumoPhiladelphoLyra:Ailustraodeumaruabastantemovimentadacomalguns
pedestres, uma charrete e um carro motorizado nos demonstra que estava ocorrendo uma
mudana na forma como a sociedade se locomovia. A presena de uma charrete no mesmo
cenrio d a entender que o carro motorizado era uma novidade que ainda estava sendo
introduzidaemnossopas.SegundooGovernodoEstadodeSoPaulo4oprimeirocarrochegou
aoBrasilnoanode1891trazidodaFranaporSantosDumont:

Foiemnovembrode1891queoprimeirocarromotorizadochegouemsolobrasileiro.A
bordo do navio Portugal, que aportou na cidade de Santos, um nico exemplar de um
Peugeot, comprado por 1.200 francos. O proprietrio era um rapaz de dezoito anos
chamadoAlbertoSantosDumontofuturoPaidaAviao,queacabavaderetornarda
Franacomafamlia.

Atravsdestefatopossvelafirmarqueocarropresentedentrodocenrioencontrado
nortulodoFumoPhiladelphoLyrapodiaservistocomoumelementodemodernidade.

Rtulo n. 7 Cigarros Santos Dumont 2: No rtulo deste cigarro foram encontrados alguns
elementosquedenotavammodernidade,comoporexemploaTorreEiffel,quefoiinauguradano
fim do sculo 19 e reconhecida como uma das mais icnicas realizaes da arquitetura. O
Zepelim outro item retratado neste rtulo, ele tambm claramente um representante do
progresso e do desenvolvimento pelo qual passava a sociedade brasileira. Rezende (2002) fala
sobreahistricachegadaGrafZepellinaocampodoJiqui,emRecife:

ORecifeviviadiasdefestacomapassagemdeavies.OprimeiroachegarfoioPortugal,
pilotadoporSacaduraCabraleGagoCoutinho,nodia5dejunhode1922.Osaviadores
portuguesesatravessaramoAtlntico,feitoregistradoemmonumentoinstaladonaPraa
17,bairrodeSantoAntnio.MasagrandefestasedeucomachegadadoGrafZepellin,no

http://www.saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/historia_republicaindustriaautomobilistica

dia22demaiode1930.

Existia ainda outro elemento pictrico e textual presente neste rtulo que tambm
simbolizava progresso e modernidade, Santos Dumont. Reconhecido na histria como sendo o
inventor de um dos principais e mais desafiadores meios de transporte do mundo, o avio,
Dumont podia ser considerado um cone que significava modernidade e desenvolvimento. O
Rtulon.2:CigarrosSantosDumont1,notrazailustraodeSantosDumontcomonoRtulo
n.7,mascomoonomedoprodutohomenageiaoinventortambmpodemosconsiderlocomo
sendomaisumartefatoquecontmsignosquerepresentamamodernidade.

Nesta segunda etapa sero pontuados os resultados obtidos na por meio anlise das
tcnicasvisuaisdeDondis.Estaetapadaanliseconclusivasecomplementaanterior.Avaliando
os resultados encontrados na anlise das tcnicas visuais como estratgia de comunicao, foi
constatado que diversos rtulos apresentam elementos que tambm podem ser associados
modernidade,poisamodernidadenosignificaapenasavano,podesignificartambmordeme
organizaosocial.

Muitosdosrtulosanalisadosapresentaramprofusoeexageropoissomuitoselementos
visuaispresentesnumaspea.Essaexagerorefletiaosanseiosdasociedadedapocaquevivia
ummomentodeextrematransformaosocial.Essaprofusosignificaqueasociedadedaquela
perodoestavaextasiadacomaabundnciadebensmateriais,poisaprimeirametadedosculo
XX foi marcada pela urbanizao da sociedade e foram inmeras as transformaes que
ocorreram nas relaes de consumo. A dinmica social e espacial deste perodo caracterizada
pelomododevidaurbano,ecomessemundourbanoemtransformaooconsumotinhapapel
de destaque, pois a sociedade capitalista, no decorrer de seu desenvolvimento, foi produzindo
cadavezmaisumamaiorgamadeobjetosdiferenciados,tornandosenecessriaasuarealizao.

Nos rtulos que so mais caticos possvel identificar a velocidade e o movimento

representados pela tcnica visual Atividade, que foi encontrada num maior nmero de rtulos.
Esta tcnica, diferente da estase que se caracteriza pelo efeito de repouso e tranquilidade,
significaumaposturamaisenrgicaeumatcnicavisualquerefletemovimento,oqueretrata
bem os conceitos de modernidade e que pode ser reforada pela movimento de vanguarda do
inciodosculoXX,oFuturismo.

Meggs(2009)afirmaqueobarulhoeavelocidadesoduascondiesdominantesdavida
dosculoXX,equeospintoresfuturistasprocuravamintroduziromovimento,avelocidadeea
energia na superfcie esttica, bidimensional de suas obras. Os artistas grficos que
confeccionaram esses rtulos no seguiram risca o estilo futurista de arte, mas a ideia de
movimentoevelocidadepodemserfacilmenteconectadascomosideaisdestavanguarda.

CONCLUSO

Alm dos signos icnicos, foram analisados os signos plsticos e lingusticos, e as

concluses a que se chegou aps essas anlises dos rtulos que em vrios deles pudemos
identificarelementosquesignificavammodernidade.Foramidentificadoselementosicnicosque
exprimem progresso e desenvolvimento, como o carro, a Torre Eiffel e a ilustrao de Santos
Dumont encontradas nos rtulos n. 6 do Fumo Philadelpho Lyra e rtulo no n. 7 do Cigarros
SantosDumont2.

Mas os significados vo alm do que est explcito. Outros pontos como a organizao
visualdaspeasforamanalisadasatravsdastcnicasvisuaisnaanlisedeDondisenessecenrio
se sobressaram elementos como atividade, profundidade, profuso, e exagero. A profuso a
tcnica que preza pelo enriquecimento visual, pelo detalhamento, e se expressa atravs da
ornamentao,estassociadaaopodereariqueza.JaAtividaderefletemovimentopormeioda
representaooudasugestodemovimentoeaProfundidadeseapresentaatravsdaimitao
de efeitos de luz e sombra objetivando sugerir uma aparncia natural de dimenso ao objeto
retratado.
O objetivo desta pesquisa foi atingido, pois foi confirmada a existncia de elementos
modernos nos rtulos de cigarro e quais eram os seus significados. Sobre a existncia de uma
modernidade no Estado da Paraba da primeira metade do Sculo XX tambm foi possvel
confirmar que se mostrou presente, pois os resultados aqui elencados do total liberdade para
declarar que o estado estava envolvido com o processo de modernizao pelo qual tambm
passavamasgrandescapitaisdoBrasilcomoRiodeJaneiroeRecife.

REFERNCIAS

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