DISEO GRFICO: rea de Profundizacin en Comunicacin y Educacin Instituto

de Investigacin en educacin. Facultad de ciencias humanas

Asignatura: Comunicacin escrita y proceso de lectores 1
Mdulo Introductorio
Estudiante:
Texto: MARTN-BARBERO, Jess. La comunicacin en las transformaciones del
campo cultural. En: Alteridades. Cali. Universidad del Valle, 1993; 9 pgs.
Resea: La comunicacin en las transformaciones del campo cultural

El artculo analiza los diferentes factores en los cuales los medios de comunicacin pueden
influir en cada habitante de una sociedad, en ste caso los pases latinoamericanos,
logrando as un fuerte cambio en las conductas de las personas que en sta conviven. El
escritor identifica los aspectos en los cuales la comunicacin se ha visto alterada en los
ltimos aos y plantea un nuevo direccionamiento para la actualidad que llevara a los
medios a incorporar nuevas estrategias que vinculen nuevamente a las personas con su
cultura cotidiana.

La forma en la que los estudios de comunicacin muestran cambios de configuraciones se

debe en gran medida a movimientos generales que se presentan en el campo de las ciencias
sociales. Podemos evaluar dos cuestionamientos importantes como el de la razn
instrumental, el cual no responsabiliza nicamente al modelo informacional sino que
muestra la influencia del horizonte epistemolgico y poltico de la ideologa marxista. El
cuestionamiento de la cuestin trasnacional nos permite obtener resultados en los hechos y
en la teora imperialista, llevando al pensamiento hacia un nuevo entorno de actores,
contradicciones y conflictos. Al crear desplazamientos, se abrirn investigaciones a las
transformaciones de la experiencia social.

Con lo anterior, se crea un modo de relacin definido por apropiaciones, llevndonos a que
desde la comunicacin se trabajan procesos y dimensiones, que incorporan preguntas y
saberes histricos, antropolgicos, entre otros, al mismo modo que la historia, sociologa,
antropologa y la ciencia poltica se encargan de los modos en que operan las industrias
culturales. Al crear murallas en Amrica Latina para la entrada y salida de nuevos artefactos
de modernidad, la industria cultural y de comunicaciones masivas tomarn el nombre de los
nuevos procesos de produccin y circulacin de la cultura, que corresponden no slo a
innovaciones tecnolgicas sino a nuevas formas de la sensibilidad y a nuevos tipos de
disfrute y apropiacin, que basan su componente principal en las nuevas formas de

sociabilidad con el que se enfrenta la heterogeneidad simblica y la inabarcalidad de la

ciudad.

Las nuevas tecnologas han permitido que los medios constituyan lo pblico, esto conlleva
a reemplazar los contenidos de informacin y lenguaje que proporcionan tales medios, al
hablar de transdisciplinariedad en los estudios de comunicacin nos lleva a pensar en la
construccin de las articulaciones que hacen su especificidad que presentan cada vez mayor
convergencia con avances de estudios culturales, que permiten superar las razones dualistas
que no permitan pensar en los conflictos y relaciones entre industrias culturales y culturas
populares dejando fuera toda diferencia entre ellos. Fue necesario aislar toda ideologa y
teora tradicional con el fin de poder analizar la industria cultural con fines sociales, en el
cruce que se da entre las desterritorializaciones y relocalizaciones que se presentan al haber
migracin y las subculturas de la vida urbana, igualmente debe pensarse para el mbito
poltico cultural, para que no tenga impedimentos en la concepcin de mercado y consumo
sino que busque la redefinicin y construccin de lo pblico.

En el mbito de las modernidades existirn siempre defensores e impugnadores, al estar

enfrentados a ver la crisis desde Amrica Latina tiene como condicin dejar de lado la
lgica de ser sociedades exteriores al proceso de la modernidad, abolir esa lgica implica
preguntar si la incapacidad de reconocerse en las alteridades que la resisten desde dentro no
forma parte de la crisis. La mayor caracterstica de la heterogeneidad en Amrica Latina es
su modo descentrado, desviado, de inclusin en, y de apropiacin de la modernidad. Es un
malestar pensar en la crisis, desde el inacabamiento del proyecto moderno como del
reconocimiento que de la diferencia hace el pensamiento posmoderno, dado que se tiende a
confundir la diversidad con la fragmentacin.

En los aos cincuenta y sesenta se da un proceso importante de modernizacin en Amrica

Latina, vinculado al desarrollo de las industrias culturales, fueron aos de afianzamiento y
diversificacin del crecimiento econmico, consolidacin de la expansin urbana,
ampliacin de cupos escolares y reduccin del analfabetismo; al mismo tiempo se produce
la expansin de medios masivos y la conformacin del mercado cultural, slo a partir de
ese cruce podemos hablar de modernidad en estos pases. En Amrica Latina la modernidad
se basa en el descentramiento, la sustitucin, la secularizacin e internacionalizacin y la
fragmentacin de todos los actores que intervienen en la comunidad. Algunos de todos los
aspectos anteriores empiezan a principios de siglo y no alcanzan una visibilidad social sino
cundo la educacin se vuelve masiva, llevando educacin a la mayor cantidad de poblacin,
y cuando la cultura logra su diferenciacin y autonomizacin de los dems rdenes
sociales, a travs de la profesionalizacin de los productores y la divisin en consumidores.

La modernidad latinoamericana se hace experiencia colectiva de las mayoras de las

dislocaciones sociales y perceptivas posmodernas. Una posmodernidad que viene a
reordenar las relaciones de la modernidad con las tradiciones, ste es el mbito en el que se
encuentran las diferencias; la posmodernidad se refiere a la bsqueda para desmontar la
separacin entre clases sociales que coloca la masificacin de los bienes culturales en los
puntos contrarios del desarrollo cultural, propone al Estado dedicarse a la conservacin de
la tradicin dejndole la iniciativa de renovar e inventar, permitiendo juntarse a la
modernizacin tecnolgica mientras se infunde miedo a la industrializacin de la
creatividad y la democratizacin de los pblicos, se busca recrear formas de convivencia de
la vida ciudadana sin volver a moralizar principios, y de cmo volver a constituir
identidades, rehaciendo las desposesiones y las reapropiaciones.

Es necesario asumir el estallido de la comunicacin y su problemtica, por lo tanto es

necesario volver a disear un mapa de preguntas y lneas analticas. Para ellos es
importante tener en cuenta diferentes aspectos, como primer elemento la modernizacin por
la que atravesamos conlleva a un fuerte desplazamiento de la funcin ejecutada por los
medios masivos en la primera modernizacin, orientada por populismos y con un papel
importante para los medios en cuanto a la difusin de sentimiento e identidad nacional. El
proceso que se lleva ahora puede ser inverso, los medios de comunicacin tienen en cierta
medida el poder para alterar la percepcin de los ms jvenes, es una emergencia de
culturas sin memoria territorial. Los medios cada vez ms rpido buscan formas de
sectorizar las comunidades por diferentes clasificaciones de regiones, edades, sexos y
profesiones.

Otro elemento a destacar son las sensibilidades e hibridaciones urbanas, el desplazamiento

de las personas que viven en el espacio rural al urbano y la urbanizacin de lo rural en
pequeos rasgos, son elementos de la nueva sensibilidad que convierten el estudio de la
comunicacin en tarea con fines antropolgicos, tambin, la comunicacin e imaginarios de
la integracin es un factor importante dado que los medios masivos plantean la paradoja de
la integracin de los pases latinoamericanos para que pase ineludiblemente por su
integracin a una economa-mundo, regida por una lgica del mercado y por renovaciones
tecnolgicas generadoras de nuevos estilos de dependencia.

Las tendencias que se han presentado, pasan por un proceso en el que se exige una
investigacin que pueda superar la concepcin tanto instrumental como difusiva de los
medios, dado que logre convertirse en influencia masiva para las polticas culturales y se

hagan cargo del poder que tienen los medios para influir en las decisiones de las personas y
logran generar una alteracin en la cultura cotidiana.