INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE

FELIPE CARRILLO PUERTO

Organismo Pblico Descentralizado del Gobierno del
estado de Quintana Roo

Decisiones Mercadolgicas
DOCENTE:

MDF. Armando Gonzlez Gahona.

INTEGRANTES:

Cocom Poot Glendy Nayeli

Mis Chiquil Gretty Jazmn
Yam Chuc Adolfo Angel
Uh Chan Gildardo

SEMESTRE: VIII
AULA: H-3

GRUPO: A

CARRERA: Ingeniera en Gestin

Empresarial

Felipe Carrillo Puerto, Quintana Roo a 08 de abril del 2016

NDICE

Introduccin..3
Ensayo.......4
Conclusin.....6
Web grafa.................9

Introduccin:
En el presente trabajo se encuentra plasmado todo lo relacionado al rating, la
importancia del rating radica en ser una marca reconocida, dar a conocer quin
eres, que haces y que vendes todo esto sirve a los mercadologos y los
inversionistas para medir que tan gran es la audiencia ante las otras nuevas
marcas que se encuentran compitiendo en el mercado todo esto sirve para tomar
decisiones y aplicar nuevas estrategias de marketing como puede ser la utilizacin
de la colorimetra para realizar algn cambio en el diseo marca y captar la
atencin a nuevos clientes y

mantener a los consumidores o multiplicar sus

portafolios de productos. Lo importante para una marca es tener una cartera sana
de clientes. El trabajo de la marcas de hoy en da es reinventar y dar al cliente
soluciones innovadoras. Para algunas marcas estar en el rating no es que ganes
ms dinero, no directamente. Es como un premio para ellos, ya que no
precisamente por el rating llegan nuevos clientes. Para otras marcas ir escalando
en el rating les permite demostrar y poder participar en la industria que es
fuertemente

centralizada,

permite

demostrar

que

el

modelo

que

estn

implementando puede participar en el rating. Iniciar en una posicin se la que sea

es una motivacin para las empresas que no son gigantescas, toda marca debe
adecuarse a los tiempo sea cual sea su posicin actual en el rating. El xito para
algunas marcas est en el xito de sus proyectos que van dirigidos a los clientes,
donde lo que se busca es un cliente contento, satisfecho, que los clientes le sean
fieles en todo momento. La mayor satisfaccin para las compaas es que los
clientes reconozcan el trabajo, trabajar con rating les sirve para ms proyeccin
como profesional, se exponen a nuevos proyectos interesantes.

Importancia del rating en las empresas utilizando las tcnicas de

colorimetra.
En la actualidad el rating es de vital importancia para saber dnde colocar los
anuncios. Pero antes definamos que es el rating, el rating es el porcentaje de
aparatos sintonizados a un canal o estacin en un momento dado, es decir el total
de canales de televisin, radio, etc., que las personas ven en un determinado
momento. Por ejemplo cuando escuchamos que la novela del canal de las
estrellas tuvo en la semana 45 puntos de rating, es decir, que de cada 100
televidentes 45 estaban viendo la novela o que el partido de ftbol del domingo
tuvo 29 puntos de rating, es decir, que de todos los televisores existentes en el
rea donde se hizo el estudio, el 29% estaba sintonizando el futbol. Es por ello
que el rating en la mayora de los casos, sirve para conocer o saber cules son los
programas de mayor calidad, los cuales llegan a satisfacer las expectativas de los
televidentes y gracias al rating aquellas producciones que tengan bajos niveles,
puedan establecer en que estn fallando ya sea en la historia, el horario, tema,
etc. Para que de esta manera puedan realizarse los cambios pertinentes y llegar a
ser un programa de calidad que les guste a los televidentes. Es por esta razn que
podemos decir que el rating es esencial en el mundo de los medios de
comunicacin pues es el que establece cunto vale cada medio a los anunciantes,
por eso con el rating decidirn si invertir o no en una campaa publicitaria en dicha
televisin. No es que los medios de comunicacin vivan directamente de las
audiencias, ms bien viven de la publicidad que se realiza en sus canales. Es por
ello que como se mencion anteriormente las audiencias son esenciales para que
un anunciante decida si invertir o no en una campaa, ya que mientras ms
seguidores tenga un programa de televisin podr vender a mayor precio sus
minutos televisivos y de esta manera las marcas podrn exponer sus productos en
dicho canal de televisin. En la actualidad este es una gran realidad, con esto de
la era de la globalizacin, podemos encontrar un amplio abanico de canales los
cuales se ven obligados a luchar en verdaderas guerras por la audiencia, debido a
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que cada uno intenta sacar a la luz productos televisivos o radiofnicos los ms
llamativos posible. Es ah donde entra las tcnicas de la colorimetra, la
colorimetra es la disciplina que se ocupa de medir los colores, sugieren la
existencia de vnculos entre estilos de personalidad y colores preferidos. Es por
ello que la gran mayora de los productos y anuncios publicitarios, utilizan un gran
estrategia de color, la cual lo disean especialistas de acuerdo al tipo de producto
que se est ofreciendo. Debido a que en muchas ocasiones la venta depende del
color ya sea del envase, del producto, etc. Ya que el consumidor decide que
colores le gustan y cules son los que rechazan. Por esta la razn de la gran
mayora de productos que existen, as como los anuncios promocionales y
publicitarios que vemos da a da, contienen un color el cual ya haba sido
estudiado anteriormente, para que de esta manera se pudiera conocer los colores
que les agrada a las personas o no. Estas estrategias de colorimetra se realizan
para llamar la atencin de los consumidores ya que ellos tienden a mentalizar los
productos, servicios y compaas, lo cual los lleva al proceso de compra y es aqu
donde entra la colorimetra y el impacto que logra causar en ellos. Por ejemplo, en
los supermercados los colores clidos como el rojo, el naranja y el amarillo son
muy buenos para atraer fsicamente a los consumidores a la tienda y por esa
razn son elegidos para las entradas, ventanas y escaparates, pero son
considerados como molestos y perjudiciales para las decisiones que toman los
consumidores dentro de la tienda. Por el contrario, los colores fros azul y verde
son ms apropiados cuando los consumidores tienen que tomar decisiones de
compra. Otro de los claros ejemplos es que en los restaurantes el color rojo
estimula el apetito y probablemente por esa razn es el color elegido por muchas
cadenas de comida rpida. El amarillo tambin produce ese efecto atrayendo la
atencin e incentivando a comer. Por eso vemos que la empresas de comida
rpida como lo son Burger King, McDonalds y KFC utilizan estos colores en sus
logos y presentaciones. Como podemos ver el color tanto en los productos como
en los anuncios publicitarios son de gran importancia ya que mediante estos
podemos convencer al cliente acerca de su decisin de comprarlo, o para que este
vea un programa o anuncio de la televisin, es as como aumentan las audiencias
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de los diferentes canales de televisin. El cual lo decide la forma o la manera en

que se presentan a la vista de los consumidores.

CONCLUSIONES:
Conclusin Gretty Jazmin Mis Chiquil:
En conclusin, el color es un elemento fundamental del producto, marca o anuncio
publicitario ya sea en la televisin o radio, ya que brinda informacin clave, por eso
es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro producto y lo
posicione claramente en la mente de los consumidores. De esta manera, los
colores que observamos en los diferentes puntos de venta o en las calles cuando
caminamos tienen una gran repercusin en nuestra psicologa y tambin en las
decisiones de compra y consumo. Gran parte de los productos, anuncios y
campaas publicitarias cuentan con una fuerte gama de colores que es diseada
estratgicamente por especialistas de la industria. Y que gracias a esta tcnica de
colores, es que se logra tener ms audiencias o tener un rating elevado y de
calidad en los diferentes programas o canales de televisin. Porque con todo esto
se logra captar la atencin de los televidentes o de los consumidores de los
diferentes productos que existen en el mercado.

Conclusin Adolfo Angel Yam Chuc:

Como sabemos en la actualidad, las grandes empresas estn entrando a lo que es
la globalizacin, y esto lo logran ampliando la gama de productos que manejan,
ofreciendo en estos ventajas competitivas, dando como resultado un buen
posicionamiento en la mente de los consumidores. Estas empresas utilizan
diferentes tipos de estrategias, dentro de estas estrategias que manejan se ve
implicado lo que es la colorimetra, la cual viene siendo la percepcin que tienen
los consumidores acerca de un producto en cuanto a la diversidad de colores que
tiene. Esta tcnica lo utilizan las empresas para presentar sus anuncios o
campaas publicitarias en un determina canal de la televisin ya que de esta
manera pueden logras que sus anuncios tengan el rating ms elevado que el de
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otras empresas o marcas de la competencia. Ya que si mucha gente o televidentes

ven ya sea ese programa o anuncio de cualquier producto, esto quiere decir a las
personas les agrada lo que se les est ofreciendo y de esta manera ser los
numero uno en el mercado.

Conclusin Glendy Nayeli Cocom Poot:

El rating sigue siendo importante, le da un nivel a las marcas y habla de quienes
son, como son, y que estn haciendo sin embargo la expectativa de los clientes y
la percepcin de los clientes frente al rating ha cambiado radical por lo tanto la
publicidad se seguir extendiendo y estar siempre en los medios porque los
medios seguirn teniendo pblicos, el marketing nunca estar lejos de nuestra
vida cotidiana. Un ejemplo muy claro de todo lo mencionado es la televisin esta
tiene un poder manipulador, la fuerza de la imagen permite que todos los
mensajes conecten directamente con el inconsciente, modifican la percepcin de
la realidad con elementos audiovisuales y generalmente no se trata de provocar
reacciones reflexivas o producir material con fines artsticos, se trata de vender
una realidad que no existe. La televisin te genera necesidades innecesarias pero
antes de todo esto la publicidad primero consigue la insatisfaccin del consumidor;
es necesario que te sientas demasiado feo, demasiado gordo, demasiado pobre,
que pienses que la gente de tu entorno no te quiere lo suficiente para que la
publicidad se enfoque en tu insatisfaccin permanente, en tu carencia, que en
realidad es ms espiritual que material, pero que la publicidad promete compensar
a travs de los productos que ofrecen. Nos venden fantasas, ilusiones, magia,
nada y compramos nada. El marketing est cambiando, hoy en da se puede decir
que es un ciudadano ms en el mundo en que vivimos. Camina detrs de nosotros
y se encuentra a lado nuestro as como tambin dentro de todos nosotros. El
marketing tiene un gran impacto en nosotros en el trabajo, en nuestras opciones,
decisiones, y asta en nuestra carrera. El marketing es algo que no podemos evitar
porque las marcas que nos venden se convierten parte de nuestra vida, queremos
saber todo de l, nos vende un sueo prefecto, una promesa emocional que crees
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que as ser. La humanidad moderna es amenazada por sobreexposiciones, es

lesionada y recargada por las olas subsiguientes de nuevas tecnologas, el mundo
moderno y con los avances tecnolgicos de cada da ocasionan que los productos
se vuelvan obsoletos, crucificadas muertas y sepultadas. Es por ello que Para la
publicidad la utilizacin adecuada del color es indispensable para la identidad y
fuerza de una marca, producto o servicio. Su objetivo es captar la atencin de los
consumidores. De forma inmediata, que los consumidores puedan diferenciar las
marcas a partir de los colores y estas sigan siendo fieles a ella.
Conclusin Gildardo Uh Chan:
Como sabemos, las grandes empresas que entran en la globalizacin y esto bien
sabemos que lo logran por la gama de productos que manejan, posicionando en la
mente del consumidor de la cual estas empresas usan tecnologas como son los
casos de internet en la cual es el avance que beneficiado a la mayora donde entra
lo que son los ratings para saber cuntos son sus clientes que compran sus
productos, en la cual se encuentran lo que son los colores que manejan tambin
cada empresa para enviar ese mensaje a los clientes o al sacar nuevos productos
es en la cual donde entra la parte de la colorimetra, para llamar la atencin a los
clientes y que el producto permanezca en el mercado y en la mente de los
clientes, el rating es algo muy importante en las empresas hoy en da por los
tantos competidores que se encuentran en el mercado y con los nuevos productos
que se lanzan al mercado, por ello es importante conocer que productos se lanzan
y cmo manejar el rating de esos productos para poder alcanzar la meta
propuesta para el rating de cualquier producto en el mercado.

Web grafa:
http://puromarketing-germanvelasquez.blogspot.mx/2011/09/los-colores-delmarketing.html
http://www.informabtl.com/la-importancia-del-color-en-marketing-infografia/
https://es.scribd.com/doc/237918675/importancia-de-un-posicionamientoanticipado-en-el-mercado-utilizando-tecnicas-de-colorimetria-docx