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est ubicado el problema, es entonces una visin que define los valores en juegos
y los mandatos sociales a considerar en la situacin. Es all, donde aparece la
perversidad como una desviacin moral cuando los directivos resuelve n aplicar
por ejemplo la discriminacin racial o desigualdad social, como si se trataran de
cuestiones tcnicas, solo vinculadas con la productividad.
Por otra parte, de esta realidad ambigua y compleja, se habla entonces de
los dilemas que emergen de las relaciones en la organizacin, en el cual no son
precisamente dificultades de planificacin las que se consideran como paradojas o
las situaciones que los mismos estrategas crean cuando quieren pero no pueden.
Se est entonces, frente al problema de la disonancia entre la ideologa oficial y el
aparato conceptual que los actores construyen por s mismos, con esta doble
visin aparecen los dilemas frente al observador, en el que el orden convive con el
desorden, lo bueno con lo malo, la mentira con la verdad, entre otros. Tambin
hay dilema por la diferencia entre la disertacin y los hechos, es el doble discurso.
El problema tico es proporcionado por la era de la informacin y de las
comunicaciones, propio de la etapa postmoderna, dado que en ellas la prensa se
encuentra con nuevos desafos, que pueden convertirse en obstculos o, por el
contrario en oportunidades de crecimiento. Por ello, construir confianza es una de
las tareas a las que se ven enfrentadas las empresas en est poca, dichos
desafos, segn la autora requieren el ejercicio de tres grandes virtudes:
Es importante destacar la preocupacin por la viabilidad de las
organizaciones en la sociedad en la cual intervienen diferentes actores, no
obstante, demanda el ejercicio de la prudencia, que exige generar confianza; y la
posibilidad de edificar una ciudadana cosmopolita con la ayuda de las tecnologas
de la informacin, que pretende ejercer la justicia y la necesidad de asumir la
responsabilidad corporativa en el proceso de globalizacin, recurriendo a la tica
de la empresa como factor de innovacin humanizadora de uno de los procesos
organizacionales, empresariales y sociales.
Son entonces los dilemas ticos una categora especial dentro de los
problemas que aparecen en las organizaciones, en donde la principal dificultad
Confianza:
coordenadas
principales
que
guan
el
Ferrer
(2004),
definen
opacidad
tica,
como
el
ticos que forman parte del debate actual y, en buena medida, del cambio de
paradigmas que se est operando en todos los saberes y las prcticas.
No obstante, los nuevos enfoques y el nfasis de la integridad, verdad y
objetividad de toda forma de recoleccin de informacin y en la formacin y
responsabilidad de los profesionales ha venido dando como resultado nuevas
formas de acuerdos comunicativos entre los involucrados, por ello que, a su vez,
han desembocado en nuevos cdigos ticos.
En el mismo orden, Martin (2001), infiere que un cdigo tico est
indisolublemente asociado a un compromiso de autorregulacin, nacido libre y
voluntariamente de los propios involucrados, por ello, es una imposicin externa
poltica, econmica e ideolgica, deja de ser un cdigo tico.
Blzquez, Devesa y Cano (2002), infieren que el abordaje tico de este
conflicto implica el progresivo esfuerzo de inutilizar lo tcnico para hacer notorias
(Junta
directiva,
empleados)
externos
(clientes,
proveedores,