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Lojas
Ol pessoal
Vamos comear agora o 6 captulo da disciplina de Projeto Comercial que ser sobre
lojas. Porm, antes de iniciarmos, vamos relembrar o que vimos no captulo 5?
Relembrando:
No Captulo 5 estudamos projetos para stands. Vimos as tipologias de stands, o
sistema construtivo, os tipos de iluminao e os materiais mais utilizados para pisos e
fechamentos.
Agora vamos conhecer os assuntos abordados neste sexto Capitulo da Disciplina de
Projetos Comerciais. Os assuntos que veremos sero:
1.1 Programa de necessidades
1.2 Fluxograma em lojas
1.3. Perfil do cliente:
1.4. A distribuio dos equipamentos no espao fsico:
1.5. Vitrines
1.6. Provadores
1.7. Iluminao para lojas.
Objetivos do Capitulo 6
Neste capitulo desenvolveremos os seguintes objetivos:
- Conhecer o programa de necessidades e o fluxograma de lojas.
- Conhecer interiores, tipologias e mobilirio de lojas
- Entender os diversos tipos de vitrine e provadores, assim como a iluminao para
esses ambientes.
Voc est ciente dos objetivos propostos para esta unidade? Ento vamos em frente.
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PROGRAMA DE NECESSIDADES
SOFISTICADO
Vitrine
rea interna de exposio dos produtos
Caixa e pacote
Depsito e estoque
Sanitrios para cliente e para funcionrios
Provadores
Estacionamento
Espao cyber caf
Administraao
Copa/cpozinha para funcionrios
Sala de atendimento a fornecedores
O programa de necessidades varia de loja para loja e pode ser incrementado com
outros diversos espaos, dependendo do tipo de produto comercializado. Uma loja de
artigos infantis pode, por exemplo, haver uma brinquedoteca. O designer de interiores
pode ento criar novos espaos em funo das necessidades do cliente consumidor.
O importante entender como se posicionar esses ambientes dentro do espao
disponvel. Vamos portanto, estudar o fluxograma para lojas.
1.2. Fluxograma em lojas
Um dos elementos mais importantes de uma loja a vitrine e este o primeiro acesso
que o consumidor deve ter contato. A vitrine se caracteriza como um dos recursos de
maior apelo visual utilizado no varejo. Tanto nas ruas quanto em centros comerciais e
shoppings centers, as vitrines so responsveis por atrair a ateno do cliente, e,
sobretudo instigar a curiosidade pelos produtos existentes no interior da loja.
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Logo aps a vitrine, o cliente deve ter acesso aos produtos e logo em seguida aos
provadores (quando necessrio) de modo a encorajar o cliente a provar a mercadoria.
Lembrando que o caixa tambm deve ser de fcil acesso e localizao. Dem uma
olhada no fluxograma:
ENTRADA E
SADA
PBLICO
VITRINE
SANITRIOS
MASCULINO
CAIXA / PACOTE
ADMINISTRAO
LOJA / EXPOSITORES
CYBER CAF
DEPSITO / ESTOQUE
SANITRIOS
DEFICIENTE
SANITRIOS
FEMININO
Fluxograma de loja.
1.3. Perfil do cliente:
Atendendo o fluxograma, para projetarmos uma loja tambm devemos pensar na
definio do estilo do consumidor e dos produtos a serem expostos. Devemos projetar
observando a temtica - imagem que a empresa quer transmitir ao cliente atendendo
seu estilo de vida, estado de esprito e status social. E no podemos esquecer dos
equipamentos a serem distribudos no espao disponvel, afinal, o projeto deve
valorizar a mercadoria ser exposta vindo de encontro com o gosto do pblico alvo e
da comodidade dos usurios (vendedores).
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Exemplos de ilhas:
Alm da ilha, uma loja deve ter prateleiras e araras para expor os produtos. Existem no
mercado diversas opes de produtos prontos, mas o ideal projetar um mobilirio
exclusivo e que possua as caractersticas da marca.
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Fonte http://www.nhit-shis.org/flagship-store-interiordesign-ideas-by-pentagram-architects/
Fonte http://www.simplesdecoracao.com.br/2010/06/lojasdecoracao/
Fonte http://maserafinis.blogspot.com/
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http://www.simplesdecoracao.com.br/category/loja/
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1.5. Vitrines
As vitrines apresentam diferentes propostas, fazendo uso de nichos de proteo,
delimitando a rea externa ou mesmo integrando-se totalmente com a loja. Tudo
depende da localizao do espao. Uma loja de esquina por exemplo, ter a
possibilidade de ter duas vitrines!
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Fonte
http://www.flickr.com/photos/13723770@N00/53058
5660
Fonte http://noticias.r7.com/blogs/correspondentesinternacionais/2010/03/24/brasil-no-coracao-dos-sulafricanos
Vitrine delimitadora de rea com entrada lateral. Vitrine delimitadora de rea com entrada
lateral.
Fonte http://hislemproje.com/profile.html
Fonte http://vitrinerg.blogspot.com
Disciplina: Projeto Comercial_captulo 6
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Vitrine de esquina.
Fonte http://www.luxoseluxos.com.br/2008/03/vitrines-de-lojas.html
As vitrines podem ter temas, e isso um grande atrativo para as ofertas no interior da
loja. Normalmente as lojas fazem as vitrines promocionais de acordo com datas
comemorativa, por exemplo: dia dos pais, dia das mes, dia dos namorados, Pscoa,
Natal etc; ou de acordo com as estaes: primavera, vero, outono e inverno.
Dicas e Observaes:
Temas para criao de vitrines:
V ao Ava para fazer o download do slide.
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do cliente para o interior da loja. O profissional que trabalha com vitrines, o vitrinista,
tambm tem o intuito de chamar a ateno do cliente porm selecionando e
combinando os produtos (peas de roupas, acessrios) a serem expostos na vitrine,
sem modificar o espao. J o profissional que trabalha com visual merchandising
geralmente um designer de interiores ou arquiteto que une os conhecimentos de
projeto arquitetnico com os conhecimentos do vitrinista ou seja, modifica o espao
fsico e tambm seleciona e combina os produtos a serem expostos conforme os
temas, sempre com o intuito de agradar o consumidor e atra-lo para o interior da loja.
1.6. Provadores
No podemos nos esquecer que em diversas lojas necessrio o uso de provadores.
Os provadores podem ser do tipo individual ou com sala central.
Disciplina: Projeto Comercial_captulo 6
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Provador individual.
Fonte http://www.claudia.arq.br/arquitetura/2009/01/28/lojapuramania/
Provador individual.
Fonte http://www3.informazione.com.b
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Provador individual.
Fonte
http://blog.zazou.com.br/2009/05/28/provador
_em_loja_de_moda_gestante_x_experimentar
_antes_de_comprar/
Dicas e Observaes:
IRC ndice de Reproduo de Cor: O que o ser humano enxerga o reflexo da luz
que ilumina os objetos. Por isso foi criado o IRC, que uma escala internacional que
determina o quanto uma lmpada reproduz as cores com fidelidade. O IRC mais fiel
realidade o da luz solar, determinado como IRC 100%. Portanto a lmpada que
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possui IRC prximo a 100% a que reproduz as cores da decorao com maior
fidelidade.
Requisitos de iluminao
Ambiente atrativo
Contraste adequado
Conforto pessoal
Aquecimento reduzido
Baixo custo
Fonte: http://www.arq.ufsc.br/arq5661/trabalhos_2003-2/iluminacao_artificial/iluminacaodelojas.htm
Dicas e Observaes:
Temperatura de cor (K): a grandeza que define a cor da luz emitida pela lmpada,
pois existem vrias tonalidades de cor e so catalogadas conforme sua temperatura
em Kelvin. Quanto mais alta for a temperatura. em Kelvin, mais branca ser a luz e
quanto mais baixa, mais amarela e avermelhada ser. A luz "quente", de aparncia
amarelada, tem baixa temperatura de cor (no superior a 3000K). A luz "fria" de
aparncia azul violeta, tem temperatura de cor maior que 6000K. A luz branca natural
emitida pelo sol em cu aberto ao meio dia, tem temperatura de cor perto de 5800K
Devemos entender que a temperatura de cor nada tem a ver com a temperatura da
lmpada, mas sim quanto a sua tonalidade de cor.
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Exemplos:
Iluminao de loja.
Iluminao de loja.
Fonte http://www.enlightermagazine.com/projects/lumenawards-2009-vera-wang-tillotson
Fonte http://www.momoy.com/2009/06/18/uniqlomegastore-modern-fashion-store-with-amazing-display/
Iluminao de loja.
Fonte
http://lightingdesignalliance.com/projects/featured/cole_haan_philade
lphia_factory_store/category/15
Iluminao de loja.
Fonte http://www.modalogia.com/2010/09/28/agatha-no-rio-sul/
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Iluminao de loja.
Iluminao de loja.
Fontehttp://belagrotto.blogspot.com/2010_06_01
_archive.html
Fonte http://www.fopple.com/sample-elegant-store-interiordecorating-by-sybarite-architects/
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Fonte http://blogafharquitetura.wordpress.com/page/3/
Fonte
http://luzedesign.blogspot.com/2010/04/iluminacaocenica-em-loja.html
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Fig.01.
Hoje, a iluminao geral acompanhada
freqentemente de outros sistemas de iluminao para
destacar os produtos (fig.02)
Fig.02
Iluminao de destaque
Iluminao que exibe os produtos, com
direcionados diretamente ao objeto (fig.03)
fachos
Fig.03
Iluminao da mercadoria destacando as caractersticas
dos produtos em sua utilizao (fig.04)
Disciplina: Projeto Comercial_captulo 6
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Fig.04
Iluminao arquitetnica
Projetada para criar o ambiente
desejado (fig. 5).
Fig.05
Iluminao em Vitrines:
A vitrine tem um papel fundamental para uma loja. Existe uma frmula utilizada que
exemplifica o papel da vitrine: A I D A e que assim podemos perceber o quanto
importante posicionar o produto e destac-lo com o uso da iluminao:
Em vitrines a iluminao pode ser classificada em trs tipologias, vejam o texto abaixo:
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Iluminao de destaque.
Fonte http://blessmenwoman.blogspot.com/2010/04/vitrine-umaferramenta-indispensavel_07.html
Iluminao de destaque.
Iluminao de destaque.
Fonte http://www.journaldesvitrines.com/tag/galeries-lafayette/
Fonte http://vizuaw.blogspot.com/
Iluminao de destaque.
Fonte http://www.flickriver.com/photos/journaldesvitrines/random/
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HALGENA PALITO
VAPOR METLICO
300 WATTS
maior emisso de calor
maior consumo de energia
vida til de 2 mil horas
As Desvantagens
As Desvantagens
Concluso
Concluso
70 WATTS
menor emisso de calor
menor consumo de energia
vida til de 6 mil horas
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Mas nada impede de voc se especializar nesta rea realizando cursos sobre o tema e
claro sempre consultar um engenheiro eltrico para auxiliar nas questes de
responsabilidade tcnica. Para finalizar este assunto vamos ento realizar uma
atividade?
Atividade
V ao Ava para fazer o download da atividade.
Resumo do capitulo
Neste sexto capitulo da disciplina de Projetos Comerciais foi abordado o tema de
projetos para lojas onde vimos o programa de necessidades, o fluxograma, os perfis
de clientes, as tipologias de lojas, vitrines e provadores assim como tambm
estudamos a distribuio dos equipamentos e iluminao.
Estamos fechando o sexto capitulo desta disciplina. Voc pode acessar as
informaes disponibilizadas nesta aula quantas vezes necessitar. Leia, releia, no
fique com duvidas.
Para aumentar seu conhecimento, no prximo e ultimo captulo desta disciplina,
estudaremos projetos para restaurantes.
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