COMO A SUSTENTABILIDADE FOI INCORPORADA AO CONTEXTO EMPRESARIAL DA

CELULOSE IRANI
Luciano Luiz Guedes
A histria da Celulose Irani mistura-se histria do Brasil: em 1939 e meados de 1940,
comeavam os movimentos da Segunda Guerra Mundial. Os submarinos alemes torpedeavam
os navios mercantes e com isso dificultavam as exportaes e importaes de produtos
industrializados. O Brasil importava muito papel e pasta de celulose, e em virtude da Guerra, o
produto estava com dificuldade de chegar aos portos brasileiros.
Diante deste contexto, no Rio Grande do Sul, a Companhia Vincola Rio Grandense de
Caxias do Sul (RS) viu o mercado de vinhos finos diminuir. Como detinha boa reserva de capital,
decidiu investir em outro mercado: o de papel e celulose, sendo que em 6 de junho de 1941 foi
o dia em que todo o desafio de um grande empreendimento, trabalho constante e forado de
muitos homens e a competncia de seu administrador, Alfredo Fedrizzi fez surgir a fbrica de
papel que recebeu o nome de Celulose Irani Ltda.
A preocupao com o meio ambiente j existia na essncia da IRANI. No incio do
funcionamento da fbrica de celulose Alfredo no permitiu o desmatamento. Procurava
comprar aparas de madeira das serrarias existentes na regio e recolher pontas de pinheiros
abandonadas no mato. Muitos projetos foram sendo desenvolvidos e aprimorados no decorrer
do tempo e em 2004 foi criado o departamento de Gesto Ambiental, visando o plano de
desenvolvimento de projetos de melhoria ambiental.
No dia 1 de julho de 2006, a Empresa inaugura a Planta de Evaporao de Licor Negro,
que aproveita energia trmica com recuperao de resduos sem a necessidade de utilizao de
combustvel. No dia 4 de setembro do mesmo ano, a IRANI tornou-se a segunda empresa no
setor de Papel e Celulose no mundo e a primeira no Brasil a ter crditos de carbono emitidos
pelo Protocolo de Kyoto, com o projeto de Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL)
aprovado pela ONU, da Usina de Co-gerao de energia.
Em 2007 a Irani publicou seu primeiro Relatrio de Sustentabilidade, iniciando, tambm,
a realizao do Inventrio de Emisses de Gases de Efeito Estufa (GEE) em todas as suas
unidades operacionais. A iniciativa visa verificar as emisses e sumidouros, e avaliar o potencial
da IRANI, em relao ao Carbono Zero. A IRANI a 1 empresa do Brasil a certificar o inventrio
de carbono na norma internacional ISO 14064.
O Relatrio de Sustentabilidade de 2007 ficou entre os dez melhores do Brasil. A IRANI
foi a nica do setor de papel, celulose e embalagem a constar no ranking Brazils Leading Reports
da pesquisa Rumo Credibilidade, realizada pela Fundao Brasileira para o Desenvolvimento
Sustentvel (FBDS) e pela SustainAbility.
Em 2008, aprovado pela ONU, o Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL) da
Estao de Tratamento de Efluentes (ETE). Foi o primeiro MDL de Efluentes registrado na ONU
em toda a Amrica Latina. O projeto foi tambm o primeiro no mundo a utilizar apenas a
metodologia de pequena escala AMS.III.I, que evita o uso de metano no tratamento de guas
residuais, por meio da substituio de lagoas anaerbias por sistemas aerbicos.
O Relatrio de Sustentabilidade da IRANI de 2009 foi considerado o 3 melhor relatrio
do Brasil na pesquisa Rumo Credibilidade, realizada pela Fundao Brasileira para o
Desenvolvimento Sustentvel - FBDS e SustainAbility (www.fbds.org.br).
Dentre os relatrios de sustentabilidade das 137 empresas avaliadas, a IRANI alcanou
a terceira posio, atrs da Natura (cosmticos) e Sabesp (saneamento), primeiro e segundo
lugares, respectivamente. Alm disso, a Companhia subiu cinco posies em relao ao ranking
divulgado em 2008.
A Celulose Irani a primeira e nica empresa brasileira a participar voluntariamente do
Carbon Disclosure Project (CDP), na edio 2010, um marco histrico para a organizao inglesa

independente e sem fins lucrativos, que detm o maior banco de dados em impacto climtico
corporativo do mundo.
No contexto atual do mercado, onde um cenrio de recesso se anuncia, surge a
seguinte pergunta: o foco na sustentabilidade pode ser um diferencial no mercado?
Com essa atuao focada na sustentabilidade e embasada pela publicao de seu
Relatrio Anual de Sustentabilidade, a Celulose Irani torna pblica e transparente sua forma de
trabalhar, que se baseia no trip da Sustentabilidade: ECONMICO, SOCIAL e AMBIENTAL.
Desde a primeira edio do Relatrio de Sustentabilidade, a diretoria e os acionistas
instigam os departamentos a buscar clientes e fornecedores com o mesmo posicionamento de
mercado: preocupao com o meio ambiente e foco em negcios sustentveis, construindo
relaes de valor, buscando a prosperidade dos clientes, o desenvolvimento das pessoas, lucros
admirveis e merecidos com equilbrio entre meio ambiente e sociedade.
notvel o crescimento de empresas preocupadas em aes sustentveis. Crescer
economicamente sem prejudicar o auto-sustento das futuras geraes virou uma necessidade
e um desafio para muitos gestores. Alm disso, a preocupao com o meio ambiente tornou-se
um diferencial competitivo, pois elas so bem vistas no mercado, so valorizadas pelos
consumidores, geram economia, so mais competitivas, geram confiana perante os
investidores, seus colaboradores trabalham mais satisfeitos, entre outras vantagens.
Muitas empresas j entenderam o recado e passaram a desenvolver aes sustentveis.
No toa que o Brasil alcanou este ano a marca de cinco mil empresas certificadas com a
Norma ISO 14001, selo dado s empresas que praticam aes que priorizam a qualidade
ambiental nas organizaes.
Um grande desafio surge para as equipes de pesquisa e desenvolvimento, inovao e
comercial, que precisam identificar, prospectar, entender as necessidades e desenvolver
solues capazes de atender as necessidades de seus clientes, que no buscam apenas preo,
mas sim uma cadeia de valor em todos os processos nos quais esto inseridos.
Na Celulose Irani, a produo de embalagens certificada com o Selo FSC (Forest
Stewardship Council Conselho de Manejo Florestal - uma organizao independente, no
governamental, sem fins lucrativos, criada no incio da dcada de 90 com o intuito de contribuir
para a promoo do manejo florestal responsvel ao redor do mundo) e Carbono Neutro (O selo
Carbono Neutro um cone para a identificao pblica dos produtos, servios, aes,
instalaes, eventos, etc. que tiveram seus volumes de emisses de GEE (Gases de Efeito Estufa)
neutralizados atravs de Projetos Ambientais reconhecidos e auditados), gerando um
diferencial em termos de qualidade e compromisso scio-ambiental perante os concorrentes.
Dentro da carteira da Celulose Irani, j possvel identificar um aumento no nmero de
clientes e no volume de vendas gerados por essa nova viso de negcio, que privilegia um
relacionamento tico e sustentvel. Questionados se a sustentabilidade uma nova forma de
fazer negcios, podemos afirmar que sim. o grande diferencial para se destacar nesses
momentos de economia difcil.