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El Arts & Crafts se asocia sobre todo con la figura de William Morris, artesano,
impresor, diseador, escritor, poeta, activista poltico y, en fin, hombre polifactico, que
se ocup de la recuperacin de los artes y oficios medievales, renegando de las
nacientes formas de produccin en masa. Aparte de William Morris, sus principales
impulsores fueron Charles Robert Ashbee, T. J. Cobden Sanderson, Walter Crane,
Phoebe Anna Traquair, Herbert Tudor Buckland, Charles Rennie Mackintosh, Frank
Lloyd Wright, Christopher Dresser, Edwin Lutyens, Ernest Gimson, Gustav Stickley, y
los artistas del movimiento prerrafaelita.
El movimiento reivindic los oficios medievales en plena poca victoriana,
reivindicando as la primaca del ser humano sobre la mquina, con la filosofa de
utilizar la tecnologa industrial al servicio del hombre: potenciando la creatividad y el
arte frente a la produccin en serie. Se caracteriza por el uso de lneas serpenteadas y
asimtricas constituyendo sobre todo un arte decorativo.
Se trat de un movimiento esttico reformista que tuvo gran influencia en la
arquitectura, las artes decorativas y las artesanas britnicas y norteamericanas, e incluso
en el diseo de jardines.
En Estados Unidos, se usan las denominaciones Arts and Crafts movement, American
Craftsman, o estilo Craftsman para referirse al estilo arquitectnico y decorativo que
predomin entre los perodos del Art Nouveau (Modernismo) y Art dec, es decir,
aproximadamente entre 1910 y 1925. Pretende que cada objeto deberia tener o retomar
algo del pasado pero dandole un sentido elegante.
Propuesta del trabajo bien hecho, bien acabado y satisfactorio para el artista y
para el cliente.
Los arquitectos de la Edad Media haban trabajado en ntima colaboracin con pintores,
escultores, fresquistas y maestros vidrieros. Fue con la unin total de todo tipo de
artistas de su poca que se levantaron las catedrales y el resto de los edificios
medievales. Posteriormente, en el siglo XVIII, cuando se produce la divisin de las artes
en mayores y menores, la artesana pas a ocupar un lugar secundario dentro del
panorama social de la poca.
En Inglaterra, retomando la antigua idea de colaboracin, William Morris (escritor, poeta,
pintor y diseador, apasionado por la Edad Media), en 1861 abri un almacn en
Londres donde venda (por primera vez en la historia) todo lo que puede formar parte de
la decoracin en una casa, muebles, cermicas, cristal, tapiceras, objetos de arte, etc.
Burne-Jones y Rossetti entre otros, trabajan con l, entusiasmados con la pintura
decorativa, motivados por el ideal de aliar lo bello y lo til. Pese a que los beneficios
fueron escasos, Morris obtuvo uno de los objetivos que buscaba, ya que logr
reinstaurar la dignidad del artesano. Posteriormente fund la Sociedad de Artes y
Oficios en 1886, tratando de crear todo tipo de objetos de la vida cotidiana que
produjesen deleite, adems de ser funcionales. En la base de esta esttica se encuentra
una preocupacin social, que puede parecer hoy en da ingenua: las clases populares
deben liberarse de la esclavitud de la fabrica y rodearse en su vida cotidiana de
franqueza y pureza, de objetos que le reporten felicidad. Evidentemente en este
concepto de diseo exista una gran contradiccin, ya que los objetos realizados a mano
son ms caros que los hechos en serie, por lo que solo eran accesibles para los
burgueses adinerados.
En esta Sociedad se anunciaron algunos de los principios del funcionalismo del siglo
XX, como el que la forma viene determinada por la funcin, o la decoracin debe
adecuarse a la estructura. Uno de los aspectos destacados, por la buena aceptacin que
encontr entre el pblico fueron los tejidos de tapicera conocidos como chintz, cuya
decoracin de flores y hojas ejerci durante mucho tiempo un gran poder de
fascinacin, sobre todo entre los ingleses, que gustaban de los estilizados motivos
vegetales que les recordaban a sus famosos jardines. Tomando como principio que todo
ornamento debe basarse sobre una construccin geomtrica (segn haba expuesto
Owen Jones en su libro Gramtica del ornamento), los motivos de inspiracin vegetal
se inscriban en lneas curvas. As no traducen la apariencia de un tallo, de una flor o de
una hoja, sino su esencia, su estructura, su geometra, organizando los elementos en
composiciones decorativas, creando con ello un estilo propio. Estos principios los
retoma Eugne Grasset en su publicacin La planta y sus aplicaciones ornamentales
de 1896, libro que fue la biblia del Art Nouveau, que sigui al pie de la letra la idea de
que todo asunto vegetal puede reducirse a un simple esquema.
Su tipo Golden nos remite al tipo creado por Jenson en el S. XV y el tipo Troy es una
mezcla de gtico con elementos romanos. Asimismo cre lneas, ornamentos e iniciales
para apoyar y complementar sus alfabetos. El movimiento fue el mayor estmulo para el
modernismo del S. XX. Hubo fundiciones americanas y europeas que no slo copiaron
los tipos de Morris sino que pusieron en marcha sus propias iniciativas de recuperacin,
relanzando nuevas versiones de los tipos antiguos y de transicin, cados en desgracia
haca tiempo.
La voz cantante de esta recuperacin la llevaron la American Type Founders Company y
las filiales estadounidense y britnica de la Monotype Corporation. Esta ltima, bajo la
direccin tipogrfica del historiador y erudito Stanley Morison, fue responsable de
recuperar para el uso moderno muchos tipos casi olvidados que hoy son de uso comn
para los diseadores, como Bembo, Baskerville y Fournier. La recuperacin de los tipos
venecianos durante finales del S. XIX y principios del S. XX, inclua el tipo Golden de
William Morris, Goudy Old Style de Frederic Goudy, Cloister Old Style de Morris
Fuller Benton y Centaur de Bruce Rogers