MARKETING BEI WERDER BREMEN

BREMEN, 02.04.2014

EINLEITUNG

UNSER HEIMACHER

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EINLEITUNG

DIREKTION MARKETING & VERTRIEB

ORGANISATIONSSTRUKTUR

Direktion
Marketing &
Vertrieb

Sponsoring

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Hospitality

Strategisches
Marketing

Ticketing

Call Center

PLATTFORM: FUSSBALL

PLATTFORM: FUSSBALL

PLATTFORM: FUSSBALL
FUSSBALL IST DER BELIEBTESTE SPORT WELTWEIT

Allein in Deutschland gibt es ber 43,57 Mio. Fuballinteressierte

51%

Fr 29,56 Mio. Deutsche ist Fuball die beliebteste Sportart

Vor allem Attribute wie Sympathie, Attraktivitt und Erfolg werden mit Fuball
assoziiert

13%

13%

12%
9%

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PLATTFORM: FUSSBALL

PLATTFORM: FUSSBALL
DIE DEUTSCHE FUSSBALL-BUNDESLIGA GEHRT ZU DEN ATTRAKTIVSTEN
LIGEN WELTWEIT
Durchschnittlich 14,5 Millionen Zuschauer im Free- und weitere 3,5 Millionen im Pay-TV verzeichneten die
Sender bei ihren bertragungen von der Bundesliga an jedem Wochenende
Rund 42.000 Besucher kamen in der Saison 2012/2013 durchschnittlich zu jedem der 306 Spiele, womit die
Bundesliga den hchsten Zuschauerschnitt weltweit besitzt.

Quelle: DFL Bundesliga Report 2014

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PLATTFORM: WERDER

PLATTFORM: WERDER

PLATTFORM: WERDER
SYMPATHIE ERMGLICHT GROSSE
REICHWEITE

40.400
Mitglieder

26.000
Dauerkarteninhaber
700.000
Zuschauer

5.680.000
Fans
ber 2 Milliarden
TV-Kontakte

Quelle: SPORTFIVE, SPORT+MARKT AG, TU Dortmund

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PLATTFORM: WERDER

MARKENPOSITIONIERUNG
WERDERS MARKENPOSITIONIERUNG IST KLAR UND POSITIV

Quelle: REPUCOM | FUSSBALL MONITOR 2013 / 2014 | 2. WELLE NOVEMBER 2013

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PLATTFORM: WERDER

MARKENPOSITIONIERUNG
Unsere Ambition
Wir wollen zurck nach Europa.

Unsere Mission
Wir alle, jeder einzelne in seiner Funktion, wollen mit
unserem Zusammenhalt, unserem Einsatz und unserer
Kreativitt dazu beitragen, dass Werder Bremen
erfolgreichen und attraktiven Fuball spielt, der Club
auf seinem Weg zurck nach Europa wirtschaftlich
gesund bleibt und in Vorreiterfunktion
gesellschaftliche Verantwortung zeigen kann.

Unsere Strken

Unsere Werte

Erfolgreicher, sympathischer Traditionsklub

Anfassbar und familir, aber immer weltoffen

Emotionales Fuballerlebnis, Herzschlag von Stadt

und Region

Verlsslich, jedoch auch einfallsreich und

berraschend

Etabliert unter den Top Drei der ewigen

Bundesligatabelle

Unaufgeregt und realistisch, dabei

erfolgshungrig

Kontinuitt in der Fhrung und hanseatisch

solides Wirtschaften

Zielorientiert, verbunden mit Frderung und

dem Streben nach optimaler Leistung

Vorreiter im Bereich soziale Verantwortung

POSITIONIERUNG: DER EINFALLSREICHE HERAUSFORDERER

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PLATTFORM: WERDER

DER TRADITIONSVEREIN UND SEIN GEFOLGE

VOM FUSSBALLINTERESSIERTEN ZUM WERDER-MITGLIED

FUSSBALLINTERESSIERT

43,57 Mio.*

SYMPATHISANT

27,51 Mio.*

FAN
5,68 Mio.*

MITGLIED

40.400

* SPORTFIVE Sport Profile

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WERDERS DIGITALE WELT

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WERDERS DIGITALE WELT

WERDER DIGITAL IN ZAHLEN

746.803

Facebook Fans (4. im Bundesliga-Ranking, 36. im weltweiten Facebook-Ranking der

Fuball- Vereine)

106.614

Google+ Fans (3. im Bundesliga-Ranking, weltweit Platz 44)

101.524

Twitter Follower (5. im Bundesliga-Ranking)

8.789

Instagram Follower (Start: 12/2013, 4. im Bundesliga-Ranking)

15.325

Youtube-Abonnenten und 4.304.185 Video-Aufrufe

Deutscher Social-Media-Meister (Mai 2012) laut einer Studie der privaten Macromedia Hochschule fr
Medien
Deutscher Preis fr Online-Kommunikation fr den besten Twitter-Kanal des Jahres (Mai 2013)
Quelle: Werder Bremen, Stand 03/2014

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WERDERS DIGITALE WELT

WERDER DIGITAL IN ZAHLEN

766.000

Unique Visitors

2.49 Mio

Visits/ Monat

11 Mio.

Page Impressions/ Monat

136.000

Registrierte User

218.000

App-Downloads
Quelle: Werder Bremen, Stand 03/2014

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WERDERS DIGITALE WELT

DER DIGITALE ANPFIFF

1996
2006

Erste Website eines

Fuball-Bundesligisten

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2009

2011

2014

Erster Live-bertragung
eines Pflichtspiels im Internet
Glasgow Rangers Werder Bremen

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WERDERS DIGITALE WELT

NUTZUNG VON INHALTEN AM BEISPIEL SOCIAL MEDIA

News

Fotos

Videos

Service

App

Sponsoren

Merchandise

Inhalte

Fan

Markenbildung

Mehrwerte

Feedback
Traffic auf
digitalen Kanlen

Inhalte

Diskussion, Austausch
Interaktion, Viralitt

Daten & Information

Umsatz
Diskussion, Austausch
Interaktion, Viralitt

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Freunde

Communitybuilding

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WERDERS DIGITALE WELT

SHOW CASE: ADAC POSTBUS

Zeitraum: November/ Dezember 2013
Ziel:

Steigerung der Markenbekanntheit

und des Angebots der Fernbuslinie Bremen Hamburg - Berlin
in Bremen und dem Bremer Umland
(Start der Fernbuslinie 01.11.2014)

Tools:

TV LED-Bandenwerbung,
Facebook (Gewinnspiel),
WERDER.DE,
Twitter, Instagram

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WERDERS DIGITALE WELT

SHOW CASE: ADAC POSTBUS

Bannerschaltung auf WERDER.DE

12.12.2013
01.12.2013
Auswrtsspiel in Berlin
Hertha BSC vs. Werder Bremen
24.11.2013

Bandenwerbung
LED-Bande

03.12.2013

Aufruf zur
Teilnahme an
Gewinnspiel

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07.12.2013

Bandenwerbung
LED-Bande

13.12.2013

Aufruf per Twitter zum Tippen,

Fotos auf Instagram von der Tour zum Spiel

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SHOW CASE: ADAC POSTBUS

BANDENWERBUNG

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SHOW CASE: ADAC POSTBUS

FACEBOOK
Post erreichte 100.256 Personen
1.447 Mal mit dem Inhalt interagiert
(1.169 Gefllt mir, 77 Kommentare,
46 x geteilt)
10.741 Klicks auf den Post/ Beitrag
Anzahl der Follower der ADAC Postbus
Facebook-Seite stieg innerhalb krzester Zeit
von 22.670 auf 28.644

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SHOW CASE: ADAC POSTBUS

TWITTER

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SHOW CASE: ADAC POSTBUS

INSTAGRAM

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SHOW CASE: ADAC POSTBUS

WERDER.DE - BANNERSCHALTUNG

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AUSBLICK
STRATEGISCHE PROJEKTE CONNECTED STADIUM

LOYALTY-Programm fr Fans

Ausbau WLAN-Infrastruktur

Spieltags-App mit spielbegleitenden

Zusatzinformationen, Gewinnspielen &
One-Klick-Formaten, Dialogformaten,
integriertem Leit- und Informationssystem
(z.B. Wo finde ich was?) etc.

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KONTAKT

COPYRIGHT

SV Werder Bremen GmbH & Co KG aA

Oliver Rau
Direktor Marketing & Vertrieb
Franz-Bhmert-Strae 1c
28205 Bremen
Telefon:
+49 (421) 43 45 9 1510
Telefax:
+49 (421) 43 45 9 1690
E-Mail:
oliver.rau@werder.de

Die in dieser Konzeption aufgefhrten Gedanken, Ideen, Konzepte und

Werbemittel sind geistiges Eigentum der SV Werder Bremen GmbH & Co. KG aA
und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die Verwirklichung von Ideen
und Ideenanstzen ist nur mit vorheriger vertraglicher Vereinbarung mit dem
Rechteinhaber mglich. Die ganze oder teilweise Vervielfltigung sowie jede
Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Der Empfnger dieses Konzeptes haftet
bei unberechtigter Verwendung oder Weitergabe an Dritte fr daraus
entstehenden Schaden. Der Empfnger dieses Konzeptes besttigt durch
Entgegennahme des Konzeptes absolute Vertraulichkeit und absolutes
Stillschweigen ber die darin genannten Ideen und Vorschlge zu wahren.
Weiterhin verpflichtet sich der Empfnger im Falle der Realisierung auch nur von
Teilen des Konzeptes zur Zahlung einer marktblichen Lizenz- bzw.
Beratungsgebhr. Sollte ber diese Summe keine Einigkeit erzielt werden
knnen, erklrt sich der Empfnger einverstanden, die Hhe der Gebhr durch
einen von der Handelskammer Bremen zu bestimmenden
Wirtschaftsprfer/Sachverstndigen feststellen zu lassen.
Gerichtsstand ist Bremen.