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Mercados.
M.M. Efrn Mila Arango.
ayuda
identificar
Perspectivas de la Investigacin de
Mercados en la toma de decisiones.
Reconocimiento de una situacin de decisin:
Problema: Cuando utilizamos la palabra problema, nos
referimos a aquellas variables independientes que hacen que
las medidas de desempeo de la organizacin no cumplan
los objetivos. Los problemas pueden ser el resultado de un
problema de marketing,
(producto, precio, distribucin,
plaza) de cambios de los factores situacionales o de una
combinacin de ambos.
Perspectivas de la Investigacin de
Mercados en la toma de decisiones.
Reconocimiento de una situacin de decisin:
Oportunidad: Al utilizar la palabra oportunidad, nos
referimos
a la presencia de una situacin donde el
desempeo puede mejorarse dependiendo emprendiendo
nuevas actividades.
Las oportunidades se diferencian de los problemas ya que
casi todas las empresas cuentan con mtodos formales para
detectar la presbicia de problemas mediante sus medidas de
desempeo.
Perspectivas de la Investigacin de
Mercados en la toma de decisiones.
Sntomas:
Un sntoma es una condicin que seala la presencia de un
problema o una oportunidad. Las medidas de desempeo
actan como seal para la gerencia de marketing.
Objetivo de la decisin:
Por lo general, el proceso
de la toma de decisiones
desempea un papel fundamental en la definicin
del
problema de la toma de decisiones. Despues de reconocer
que existe un problema de decisin la persona que toma la
decisin toma el control, asegurarse que se definan con
claridad los objetivos de la decisin , que se identifiquen con
claridad y precisin los problemas y oportunidades.
Ejercicio
Elige un comercial que hayas visto recientemente, descrbelo
brevemente y luego menciona posibles resultados de la
investigacin de mercados, que hayan dado origen a la
comunicacin verbal y a la no verbal de ese comercial.
El mercado
Anlisis Subjetivo
Preparar Informe
Definir correctamente un
problema de investigacin
es
crucial
para
la
investigacin de mercados,
y
su
proceso
segn
McDaniel, es el siguiente:
los
estudios
cuantitativos
se
puede
generalizar.
Ttulo
Fecha en que se prepar.
Solicitado por:
Comienzo del proyecto.
Aprobado por:
Fecha de entrega del informe.