Maracaibo, 14 de abril de 2016

ACTIVIDAD:
Una vez concluida la ctedra, explica cul es tu concepcin de los medios y de
los procesos asociados a la comunicacin.

Primeramente, desde mi punto de vista, los medios de comunicacin son

herramientas sociales que transmiten informacin a travs de la prensa, radio,
televisin, cine, teatro, internet y otros.
En cuanto a informacin, es la noticia o suceso que se da a conocer por medio
de los interlocutores y los canales de comunicacin. Por otra parte, la comunicacin de
masas es la Interaccin social mediante mensajes, GERBNER (1967); en otras
palabras pueden ser utilizados para fines individuales, personales u organizacionales.
DENIS MCQUAIL (1983)
En conjunto, la desinformacin es el desarrollo semntico de ideas; esto es, la
manipulacin a la opinin pblica, ya que su funcin es conseguir que los receptores
cambien de opinin sobre la versin de hechos.
A diferencia de la informacin, este se encarga de atacar la credibilidad y captar
la confianza de un pblico en especfico, mientras que la informacin reduce la
incertidumbre y proporciona soluciones a quien toma decisiones.
Con respecto a las teoras de comunicacin de masas, segn F. MERILL, la
sociedad de masas est formada por un gran nmero de personas, dispersas en
amplias zonas; est muy influenciada por poderosas organizaciones burocrticas; es
igualitaria, al menos en teora, es heterognea en religin, procedencia tnica, estilo de
vida y acceso al poder
Las causas que determinan la aparicin de la Sociedad de Masas son:

Expansin del capitalismo.

Proceso de industrializacin y divisin del trabajo.

La produccin automatizada de mercancas.

Las densas contracciones de poblacin urbana.

El crecimiento de las ciudades.

El aumento de movimientos polticos masivos basados en la extensin del

voto a las clases trabajadoras.

As pues, surge la imagen de las audiencias como conglomerados de individuos

pasivos, aislados, manipulables, irracionales e ignorantes. A todo esto, la teora
funcionalista es un sistema social basado en la familia, escuela, iglesia y gobierno; en
sntesis, se origina de la sociologa. Cada acto de comunicacin masiva puede cumplir
con:

Funciones: Son fuentes de informacin acerca de acontecimientos

cotidianos, carteleras, modas, etctera. Igualmente aporta prestigio a los
lderes de opinin.

Disfunciones: Las noticias negativas pueden provocar ansiedad en el

pblico.

Por lo que se refiere al enfoque conductista, en pocas palabras es una disciplina

derivada de la sociologa y la psicologa, su finalidad es aportar tcnicas cuantitativas
(encuestas, anlisis de contenido, etc.) y cualitativas (entrevistas, anlisis semitico y
estructuralista). En el proceso de comunicacin, estos elementos funcionan de esta
manera:
Emisor:

Encuestas,

entrevistas

en

profundidad

observacin

participante.
Mensaje: Anlisis de contenido y semitico.
Receptor:

Encuestas, experimento en laboratorio, entrevistas en

profundidad, observacin participante y sesiones de grupo.

La teora de los efectos limitados trata de la influencia, consumo y contexto
social de los medios de comunicacin; este enfoque es conocido tambin como

influencia personal, dicho de otro modo destaca la importancia de los contactos

personales sobre la exposicin a los medios masivos de comunicacin en el proceso
de circulacin de informacin y opinin de los medios a los lderes y de estos a sus
seguidores. JUAN C. LOZANO RENDN (1996)
La teora de la aguja hipodrmica consiste en la manipulacin de mensajes por
medio de la propaganda, esta perspectiva se apoya en las ideas de la sociedad de
masas y de la psicologa conductista; por tanto, es un modelo de estmulo respuesta
en el que la opinin pblica influye en la conducta y las actitudes de las personas.
La teora del cultivo atribuye que la funcin de la televisin es estabilizar los
esquemas sociales y cultivar la resistencia al cambio. GERBNER (1998). Por tanto, es
una media de sensibilizacin y culturizacin.
En conclusin, el propsito principal de la comunicacin es informar en un
momento o espacio determinado mediante canales audiovisuales e impresos. Por
tanto, son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de
receptores y su fin es mantener el orden social. La teora de la comunicacin sobresale
en los intercambios comunicativos, dado que es un fenmeno de carcter social que
abarca actos expresivos mediante los cuales los seres vivos se relacionan con sus
semejantes para transmitir e intercambiar informacin a travs del tiempo, en lo cual es
necesario de un emisor, un mensaje y un receptor.

BIBLIOGRAFAS.

1. MCQUAIL, Denis: (1983). Introduccin a la teora de la comunicacin de masas.

Barcelona: PAIDOS IBERICO, 640 pgs.
2.

LOZANO RENDN, Juan Carlos: (1996). Teora e investigacin de la comunicacin de

masas.