Turismo Regin de Valparaso y Proyecciones

SERNATUR Regin de Valparaso

Estrategia Regional de Desarrollo

(2012-2020)

Plan Estratgico
de Desarrollo y Marketing
para el Turismo de la
Regin de Valparaso

Plan
Desarrollo Turstico
de la Regin de Valparaso
(2011-2014)

(2012-2016)

Estrategia Nacional de Turismo

(2012-2020)

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Por qu Chile?

Nuestro potencial turstico

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Por qu Chile?

Visin de Chile en el mundo

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Objetivos estratgicos

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Programa Turismo Municipal en ENT

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Programa Turismo Municipal en ENT

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VISIN 2020 TURISMO REGIN VALPARASO

REGIN DE VALPARASO, Regin lder en materia turstica, puerta de entrada a Chile.

Se extiende desde la Cordillera de los Andes y se proyecta hacia el Ocano Pacfico
a travs del Archipilago Juan Fernndez e Isla de Pascua.
Hemos posicionado y consolidado nuestros territorios como destinos tursticos
con identidad, de jerarqua internacional y con planta e infraestructura turstica de calidad.
Lo hemos alcanzado gracias a las personas, al esfuerzo pblico-privado y a una gestin
sustentable y responsable de nuestros recursos y del patrimonio cultural y natural.

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Meta Regional Turismo

REGIN LDER EN MATERIA TURSTICA.

Levantamiento Plan Regional 2014 / 2016

PUERTA DE ENTRADA A CHILE.

+50% de visitantes internacionales.

(+1MM al 2014 y 1,4MM al 2016)

Duplicar pernoctaciones de turistas extranjeros.

(+500.000 al 2016)

Productos, servicios e infraestructura reconocidos

por su calidad y sustentabilidad.

Estrecha gestin pblico-privada consolidada.

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(+150 Q, +30 Sellos Verde al 2016)

(1 modelo sustentable al 2016 en c/territorio)

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Plan de Accin de Turismo Municipal

ejes y componentes
CALIDAD Y SUSTENTABILIDAD

1. Formar capital humano en temticas asociadas a la sostenibilidad en turismo y

aspectos de evaluacin de ambiental asociada.
2. Identificar impactos positivos y negativos del turismo.
3. Incorporar ejes de sustentabilidad en programas y proyectos tursticos municipales.

4. Reforzar acciones de difusin e implementacin del Sistema de Calidad y Certificacin.

5. Participar de procesos de Consultas Pblicas de Normas de Calidad, en especial en
temas relacionados con la oferta local.
6. Desarrollar ordenanzas y procedimientos actualizados en materia de servicios
tursticos.

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Plan de Accin de Turismo Municipal

ejes y componentes
PROMOCIN E INVERSIONES
1. Definir alianzas para fortalecer de criterios de calidad en imagen promocional a
nivel pblico y privado.
2. Consensuar y potenciar formatos y edicin de material turstico y plataformas web.
3. Actualizar y calendarizar eventos para alimentar sitios web (chileestuyo.cl y otros).
4. Contribuir en la definicin de modelos para la elaboracin de boletines tursticos

municipales.
5. Calendarizacin y fortalecimiento de acciones y formatos promocionales a nivel
nacional e internacional.
6. Afianzar criterios de oficinas de informacin turstica.
7. Definir oportunidades de proyectos de inversin y beneficios para los inversionistas.
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Plan de Accin de Turismo Municipal

ejes y componentes
COMPETITIVIDAD E INTELIGENCIA DE MERCADOS

1. Formar capital humano en formulacin de PLADETUR.

2. Estimular asociatividad pblico-privada para generacin de productos.
3. Generar informacin estadstica peridica para la toma de decisiones (llegadas,
ocupacin, inversiones, patentes, instalacin de empresas con impacto en el turismo,
actualizacin de registro de prestadores)
4. Fomentar la conciencia turstica.
5. Facilitar acceso a programas turismo social SERNATUR.

6. Incentivar apoyo a los centros/clubes de adultos mayores..

7. Incentivar el apoyo a los centros educacionales en viajes de estudio.

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Implementacin Regional

Impulsar notoriamente la concrecin de actividades dado el

incremento global de arribos tursticos inferior al promedio
regional, un aumento en arribos del turista internacional,
siendo territorio de grandes centros urbanos, 10 comunas y con
expedito acceso desde la Regin Metropolitana y Paso Fronterizo
Los Libertadores.

ACONCAGUA

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Implementacin Regional

Fortalecer actividades en territorio de 9 comunas y con principal

acceso directo desde la Provincia de Valparaso para as impulsar
la distribucin de los flujos hacia este territorio regional.

CAMPANA-PEUELAS

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Implementacin Regional

Consolidar los flujos de arribo de visitantes considerando una

diversificacin de propuestas, respetando la capacidad de acogida
actualmente presente en el territorio y el nmero de poblacin
local agrupado en las 7 comunas del rea.

LITORAL NORTE-PETORCA

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Implementacin Regional
Conseguir el mantener las tasas superiores al promedio de
crecimiento de arribos de flujos hacia el rea dada la mayor
capacidad de acogida y el posicionamiento presente del territorio
en los mercados. Es el territorio de mayor poblacin, con mayor
arribo de turistas globales y de mejor accesibilidad terrestre que
permite a su vez la fcil distribucin de los flujos hacia otras
reas regionales.
LITORAL CENTRO

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Implementacin Regional
Mantener el incremento del turismo propendiendo a la
diversificacin de las actividades, considerando que el territorio
se compone de 7 comunas y que cuenta con un expedito acceso
desde la Regin Metropolitana.

LITORAL DE LOS POETAS

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Implementacin Regional

Diversificar las propuestas de actividades vinculadas al territorio

Juan Fernndez considerando las necesidades de diferenciacin
de la oferta turstica presente.

JUAN FERNNDEZ
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Implementacin Regional

Desarrollar actividades de carcter turstico-cultural que

permitan el apoyo a la competitividad del destino reflejada en
las tradiciones y la cultura local.

ISLA DE PASCUA

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CONTEXTUALIZACIN

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Situacin Mundial

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Situacin Mundial

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24

Situacin Mundial

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25

Situacin Mundial

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Situacin Mundial

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Situacin Mundial

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Situacin actual del turismo en Chile

3,5 millones de turistas

20%

Desafo:

0%

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2.771

2007

2.759

2006

2.710

2005

2.534

2004

2.274

2003

2.070

1.825

2002

1.672

2001

1.491

1.760

2008

2009

2010

2011

4.000

3.725

Llegadas de turistas
(miles de personas)

3.468

-20%

3.139

Variacin Anual
(%)

2012 2013 e 2014 e

4 millones
al
2014

Situacin actual del turismo en Chile

Comparacin con nuestros benchmark

Llegadas YTD
(variacin % entre 2011 y 2012)

4%

4%

5%

7%

7%

10%

10%

10%

13%

15%

-5%

-2%

-1%

-6%

0%

-10%

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Situacin actual del turismo en Chile

Ingresos por turismo internacional
30%

Variacin Anual
(%)

20%

CAGR = 8,8%

10%
0%

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2008

2009

2010

2.316

2.040

1.895
2005

1.524

2004

1.978

2003

1.324

2002

1.395

1.028

2001

1.209

1.070

Ingreso de Divisas
(USD MM)

2.030

2.713

-10%

2006

2007

2011

2012
31

Situacin actual del turismo en Chile

Cuarta industria exportadora
Exportaciones de Bienes y Servicios (USD MM)

3%

Vino

19%

del total
de bienes y

del total
de servicios

Salmn

Forestal, Muebles y Madera

Turismo

2.713

Celulosa, Papel y Otros

Sector Frutcola

Minera
0
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1.000

2.000

3.000

4.000

48.865
5.000
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Situacin actual del turismo en Chile

Comparativo mundial
USD2.713MM

ingresos

USD780

POR ARRIBO

CHILE 2012
3.478M

arribos

USD259

POR ARRIBO

USD1.075 bill.

ingresos

MUNDO 2012
arribos

1.035MM

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USD1.039

POR ARRIBO

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Situacin actual del turismo en Chile

Fuerte generacin de empleo
286.165

empleos
generados el
2011

3,8%

del empleo
nacional
Distribucin del empleo
Otros
18%
Agencias de
Viaje
4%

Restaurantes
46%

Transporte
Interurbano
10%
Transporte
Areo
5% Alojamiento
17%
Estudio de Empleo 2011, Centro de Microdatos Universidad de Chile-Sernatur

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Avance Regional Turismo

REGIN LDER EN MATERIA TURSTICA.

2012

2012

+370.000

+875.000

pernoctaciones
extranjeros

visitantes internacionales

fuente: SERNATUR

PUERTA DE ENTRADA A CHILE.

2012

+50 Q
definicin

distincin S
2012

JUAN FERNNDEZ
ISLA DE PASCUA
definidos

2012

CAMPANA-PEUELAS

LITORAL DE LOS POETAS

ACONCAGUA

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en proceso

2012

LITORAL CENTRO
LITORAL NORTE
en definicin

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Avance Regional Turismo

fuente: SERNATUR-INE

2012

+370.000
pernoctaciones
extranjeros

+35,4% pernoctaciones extr. EAT

+36,5% arribos extr. EAT

+19,0% arribos totales EAT

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2012/11

2012/11

2012/11

36

base de competitividad/jerarqua de productos regionales

sitios UNESCO / Neruda

(cultura y patrimonio)

sitios UNESCO
Aconcagua

(naturaleza / deporte y aventura)

Ocano Pacfico
Robinson Crusoe

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(deporte y aventura)

(deporte y aventura)

valles vitivincolas
MICE / Educativo

(naturaleza)

(gastronoma y vinos)

(incentivos, congresos, reuniones)

37

MEN INICIO

ANTERIOR

SIGUIENTE

MEN INICIO

ANTERIOR

SIGUIENTE

Levantamiento
Plan Regional 2014 / 2016

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40

MEN INICIO

ANTERIOR

SIGUIENTE

IMPLEMENTACIN

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42

Implementacin Regional
2011-2012

PROMOCIN

2013-2014

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43

Implementacin Regional
2011-2012

PROMOCIN

2013-2014

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44

Implementacin Regional

FIT - ARG
ABAV - BR
TOPRESA - FR
WTM - UK

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45

Implementacin Regional

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46

Implementacin Regional

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47

Implementacin Regional

Gobierno de Chile | SERNATUR Regin Valparaso

48

Implementacin Regional

Gobierno de Chile | SERNATUR Regin Valparaso

49

Implementacin Regional

Gobierno de Chile | SERNATUR Regin Valparaso

50

Implementacin Regional

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51

Implementacin Regional

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Implementacin Regional

TAREA DE TODOS

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53

Gracias.