Projeto de Guia de Embalagens para Designers Introdução Aos Materiais, Processos de Produção e Tipologias

u n i v e rs i da d e d e so pau l o
fac u l da d e d e a r q u it et u r a e u r ba n i s m o
Design
Projeto de guia de embalagens

para designers
Introduo aos materiais, processos de produo e tipologias
feli pe itai
So Paulo, 2015
Projeto de guia de
embalagens
para designers
Introduo aos materiais, processos e tipologias
Relatrio de Trabalho
de Concluso de Curso
Apresentado ao Curso de
Design da Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo da
Universidade de So Paulo
Aluno
Felipe Itai
Orientadora
Profa. Dra. Denise Dantas
So Paulo, 2015
resumo
As embalagens fazem parte do cotidiano das pessoas, principalmente das

que vivem em ambientes urbanos, e ao longo das dcadas enfatizaram-se,
cada vez mais, estudos especficos para melhorar a qualidade dos materiais
empregados, a capacidade de proteger e conservar produtos e a eficcia da
comunicao visual, sua principal interface com o consumidor. Com isso, a
demanda por profissionais especializados em tratar do design de embalagens
forou as instituies de ensino em design a abordarem, em suas grades
curriculares, o ensino do design de embalagens para atender a esse mercado
que est em constante expanso.
Com foco neste pblico, que est iniciando seus estudos no campo
das embalagens, este trabalho de concluso de curso oferece um guia que
auxilia na pesquisa e consulta de informaes especficas das embalagens e
acabamentos grficos.
Na fase de pesquisa, este trabalho focou-se, principalmente, em
analisar os mais diversos tipos de guias de diferentes assuntos em plataforma
distintas (digital e impressa). Com as anlises foi possvel levantar os pontos
positivos e negativos de cada um. Essas informaes serviram como base
para a formulao dos requisitos de projetos e possveis encaminhamentos de
trabalho.
Na fase de projeto, o conceito geral j havia sido decidido e os
encaminhamentos passaram a ser pensados em duas partes: a estrutura
fsica e o projeto grfico. Analisando os mais diferentes tipos de referncias,
foi possvel chegar em um resultado final que atendesse a grande parte dos
requisitos estipulados inicialmente.
Palavras-chave: Design de embalagem.
sumrio
1
Introduo
1.1 Objetivos
1.2 Motivao e Justificativa
1.3 Procedimentos metodolgicos
p. 6
p. 10
p. 10
p. 11
Definio de guia
p. 12
3
3.1
3.2
3.3
Pesquisa de campo
Anlise dos guias
Anlise dos aplicativos
Estudo de Caso (kit de referncias em embalagens)
p. 14
p. 17
p. 27
p. 43
4 Pblico-alvo
4.1 Questionrio
p. 45
p. 45
5
5.1
p. 53
p. 55
Concluso da fase de pesquisa

Requisitos de Projeto
6 Projeto
6.1
Sobre o contedo do guia
6.2 Estrutura
6.3
Projeto grfico
p. 56
p. 56
p. 61
p. 76
p. 87
Projeto finalizado
8 Concluso
p. 89
Desenhos tcnicos
p. 90
10
Memorial descritivo
p. 94
Referncias Bibliogrficas
p. 96
Apndice
p. 99
guia de embalagem para designers: introduo aos materiais, processos de produo e tipologias
1 introduo
Quando falamos da produo de embalagens, muitas vezes se desconhece
a importncia macroeconmica e social dela para o desenvolvimento dos
pases. Dados de 2011 estimam que foram vendidos 675 bilhes de dlares de
embalagens no mundo, sendo o Brasil responsvel por 4% desse montante,
o que corresponde a 25 bilhes de dlares. Essa cifra coloca o pas na stima
posio no ranking do mercado de embalagens, com previso de assumir a
quinta colocao em 2016, como mostra a tabela 1.1.
Tabela 1.1 - Os 10 maiores mercados de embalagem
1. Dados fornecidos pelo catlogo da Brasil

Pack Trends 2020 elabrado pelo Instituto de
Tecnologia de Alimentos (www.ital.sp.gov.br/
brasilpacktrends).
2. Datamark um site que trabalha com

coleta e anlise de dados da indstria de
Bens de consumo e Embalagens no Brasil
(http://www.datamark.com.br/).
Pas
Vendas
)US$ bilhes(
2011
Ranking
2011
Vendas
)US$ bilhes(
*2016
Ranking
2016
EUA
141,1
163,3
China
79,7
116,6
Japo
76,3
87
Alemanha
36,5
42,3
Frana
27
30,4
Canad
27
30,8
Brasil
25
33,8
Reino Unido
22,3
25,4
Rssia
20,5
26
ndia
16,9
10
24,5
10
* Estimativa
Fontes: DATAMARK1, Market Intelligence Brazil, 2008.
Esta posio favorvel do Brasil no cenrio mundial pode ser entendida

quando analisados alguns nmeros do mercado interno. Das 20 maiores
empresas de embalagens do mundo, 12 atuam no pas2, e, das 15 que mais
produzem, apenas 6 so estrangeiras (tabela 1.2).
felipe itai
Tabela 1.2 - As maiores empresas de embalagem no Brasil

e pases de origem, com base em estimativas gerais da
capacidade produtiva
Posio
Ranking nacional
Origem
Amcor
Australiana
Bemis/Dixie Toga
Canadense
Brasilata
Brasileira
Crown Cork
Americana
CSN (CBL, Prada, Metalic)
Brasileira
Empax
Brasileira
Engepack
Brasileira
Globalpack
Brasileira
Iguau Metalgrfica
Brasileira
10
Klabin
Brasileira
11
Latapack Ball
Americana
12
MWV
Americana
13
Nadir Figueiredo
Brasileira
14
Nestl
Sua
15
Orsa
Brasileira
Fonte: DATAMARK.

Em relao fabricao, podemos tomar como base a produo fsica
das embalagens de papel, papelo e carto no Brasil, que representam a maior
fatia no setor. Dados de 2011 mostram que este setor foi responsvel por 33,2%
da receita lquida de R$ 45,6 bi, o que envolve um valor em torno de R$ 15,1 bi.
Antagonicamente, o setor que mais emprega o de embalagens de plstico.
Mais da metade, 52,63%, dos 215.488 postos formais em 2010 foram providos
pela indstria de plsticos (Grfico 1.1).

A indstria de embalagem empregou quase 223 mil pessoas com
carteira assinada em 2012 e, evidentemente, para uma produo to grande
existe um mercado consumidor ainda maior. Em 2011, foram gastos mais de
33 milhes de dlares em materiais para embalagens no Brasil, com previso
de crescimento para mais de 41 milhes de dlares j em 2015 (tabela 1.3).
Esse aumento no consumo reflexo da melhoria da renda da populao,
principalmente das classe C e D, nos ltimos anos, o que alavancou a
produo de produtos considerados suprfluos desejveis, como doces,
salgadinhos em pacote e mistura para bolo.

Como tendncia desse crescimento da indstria de embalagem,
novos materiais esto sendo desenvolvidos, especialmente na rea da
nanotecnologia, para atender melhor s necessidades da sociedade
contempornea relativas praticidade embalagens pequenas com comidas
rpidas para o preparo e ao meio ambiente uso e descarte do material.

Tendo em vista a colocao da indstria de embalagens no Brasil e
no mundo, foi feita uma pesquisa prvia para este trabalho com o intuito
de levantar alguns dados no sentido de mostrar as especificidades que este
segmento apresenta.
Grfico 1.1 -Emprego
Cartolina e
Papelcarto
4,29%
formal por segmento
Papelo ondulado
15,72%
Plstico
52,63%
Papel
9,19%
Madeira
6,49%
Metal
8,21%
Vidro
3,47%
Fonte: "Embalagens: design, materiais, processos, mquinas e sustentabilidade"; p.33
Tabela 1.3 -Consumo de materiais de embalagem no Brasil:

valor (histrico e projeo)
Material
Plstico
Celulsico
Metal
Vidro
Total
2007
12.530
6.640
4.312
898
24.381
Milhes (US$)
2011
16.995
8.654
6.364
1.262
33.274
2015
20.323
11.858
7.728
1.442
41.351
2007 - 2011
CAGR
2011 - 2015*
CAGR
7,9%
6,8%
10,2%
8,9%
8,1%
4,6%
8,2%
5,0%
3,4%
5,6%
*Estimativa
CAGR: Compounded Annual Growth Rate
Fonte: DATAMARK
3. O corte-e-vinco o acabamento utilizado

em sacolas, envelopes, caixas e embalagens
em geral. Para realiz-lo, utiliza-se uma
faca como lmina que quando aplicadas
com presso sobre o substrato, daro
simultaneamente o corte, o vinco e a serrilha
para destaque e dobra. A faca desenhada
em software para desenhos tcnicos (do tipo
CAD), que utiliza diferentes tipos de linhas
(tracejadas e pontilhadas) (INSTITUTO DE
EMBALAGENS, 2011, p.219).

Tendo em vista a colocao da indstria de embalagens no Brasil e
no mundo, foi feita uma pesquisa prvia para este trabalho com o intuito
de levantar alguns dados no sentido de mostrar as especificidades que esse
segmento apresenta.
As embalagens podem ser classificadas pelo tipo de material que
utilizam. Nesse sentido, h quatro principais categorias: embalagens de papel
e derivados, embalagens de metal, embalagens de vidro e embalagens de
plstico. Cada tipo de material apresenta propriedades diferentes e, portanto,
aplicaes variadas.

Para as embalagens de papel, foram identificados 11 tipos de papis
diferentes e dezenas de combinaes de papelo ondulado que, para cada
tipo de onda, apresenta caractersticas especficas, como resistncia trao
e ao impacto. Desse material, podem-se fazer infinitas variaes de facas3,
gerando os mais diferentes tipos de embalagens, como caixas, sacolas, sacos,
embrulhos e invlucros.
felipe itai

Embalagens de vidro possuem aproximadamente 9 tipos de
fechamentos, podendo atingir diversas formas em frascos, garrafas, potes
e outros formatos. Alm disso, pode-se aplicar ao vidro vrios tipos de
acabamentos, como texturas em relevo e cor.
So conhecidos 7 formas de embalagens de metal (latas, aerosol,
galo etc.) que podem variar de acordo com os 6 tipos de abertura (Easy Open,
fricco, rosca etc.) e com o material: folha de flandres, alumnio, ao cromado
e ao sem revestimento.
Dentre todos os materiais, o plstico o mais diversificado e
abrangente, atuando praticamente em todos os segmentos de embalagens.
Entre embalagens rgidas e flexveis, h mais de 30 tipos de polmeros
que podem trabalhar sozinhos ou combinados com outros materiais. De
embalagens termoformadas a filmes plsticos, h centenas de possibilidades
de embalagens para esse segmento.
Saindo da parte estrutural, existe ainda uma imensa variedade de
acabamentos, como laminao, verniz, hot stamping, cold stamping (ou cold
foil), relevo, Braile e adereos (fitas, tags, papel seda, ilhoses etc.), podendo-se
criar combinaes entre eles. As embalagens necessitam de uma identidade
visual e, para isso, existem os mais diversos tipos de rtulos (adesivos,
luvas, in mode label, shrink etc.) e etiquetas de diferentes tipos de materiais
e tcnicas de impresso (offset, rotogravura, flexografia, tampografia e
serigrafia).

Assim, levando-se em conta a relevncia da embalagem no sistema
econmico e seu grau de especificidade tanto em seu vocabulrio como em
sua aplicao, acredita-se que um guia elucidando essas questes serviria
como um ponto positivo para aqueles que desejam se iniciar nesse campo.

Este trabalho de concluso de curso foi desenvolvido conjuntamente
ao projeto de iniciao cientfica4, Levantamento e sistematizao de
informaes em relao aos materiais, processos de produo e impresso
em embalagens , cujo objetivo foi levantar e organizar os principais
materiais, processos de produo e impresso em embalagens. Com isso, este
trabalho de concluso de curso diz respeito, principalmente, elaborao do
projeto, estruturas e interfaces objeto-usurio, uma vez que as informaes
relacionadas ao contedo j foram levantados na iniciao cientfica. Contudo,
no houve a possibilidade de escrever dados suficientes para um livro, o que
fez com que muitas das informaes fossem retiradas diretamente dos livros
de referncias, a fim de simular a quantidade de texto e imagens que o guia
supostamente teria.
4. FAPESP processo 2014/12629-3.
10
1.1 objetivos
Este trabalho de concluso de curso tem como objetivo centralizar
informaes em relao aos materiais, processos de produo e impresso
de embalagens para que possam ser facilmente compreendidos, comparados
e analisados de forma sistemtica por estudantes e profissionais recmformados em design ou em reas correlatas e que necessitam desses
conhecimentos para o desenvolvimento acadmico ou profissional. Isso
ocorrer por meio de um projeto de um guia impresso e/ou digital.
No faz parte do objetivo deste trabalho desenvolver o contedo do
guia e, portanto, todas as informaes sero retiradas da bibliografia existente,
de outros documentos e das visitas tcnicas. Alm disso, o guia no tem a
pretenso de cobrir todos os aspectos da embalagem, mas sim de oferecer um
conhecimento introdutrio aos aspectos dos materiais, processos de produo
e acabamentos grficos que envolvem esse campo.
1.2 motivao e justificativa

Ao se deparar com o desafio de propor um projeto de concluso de
curso, muitas ideias vieram mente, porm, nenhuma que agradasse. Uma
ideia superficial sobre o que tratar j existia algo relativo a embalagem e
produo grfica , mas no se sabia como abordar.
Em conversas preliminares com o professor Cludio Portugal surgiu a
sugesto de se fazer um guia de embalagens. A princpio, considerou-se que o
maior desafio como designer estaria relacionado diagramao, organizao
e comunicao do guia. Contudo, logo nas primeiras pesquisas, foi possvel
notar o grande universo de especificidades do design de embalagens, cujo
desafio lidar tanto com as solues grficas quanto com as tecno-estruturais.
Dessa forma, tambm se revelou um desafio elaborar um contedo que
abordasse esses dois assuntos mostrando que as embalagens so a fuso de
elementos grficos e estruturais.
Embora o estudo do design tenha se expandido nas ltimas dcadas,
com o surgimento de cursos especficos sobre o assunto, percebe-se ainda
um nmero escasso de bibliografias de referncia e com contedo de fcil
compreenso. Nesse sentido, a maior motivao produzir mais um contedo
referente a embalagem que possa auxiliar, mesmo que de forma bsica,
estudantes mas no somente interessados em se iniciar na linguagem
e nas questes que envolvem as embalagens. Para tanto, acredita-se que o
guia possa corresponder a estas necessidades iniciais por ser um instrumento
consultivo e informativo de rpido acesso.
felipe itai
1.3 procedimentos metodolgicos

Este projeto de concluso de curso teve como procedimentos metodolgicos
trs pontos principais: levantamento de dados, que abrange tanto os materiais
bibliogrficos como exemplares de guias j existentes, tratamento de dados e
resultados.
1.3.1 Levantamento de dados

Levantamento bibliogrfico e pesquisa de campo: com o intuito de
levantar e entender de que forma as informaes so difundidas atualmente,
foram feitas pesquisas tanto de obras de referncia em embalagem quanto de
guias dos mais diversos temas, a fim de se compreender as estruturas que os
compem. Na pesquisa de campo, bancas de jornal foram visitadas para se
obter o registro numrico e fotogrfico dos guias disponveis. Alm desses,
alguns livros-guias do campo do design foram usados, uma vez que no
existem guias especficos de embalagens. No caso das informaes relativas
aos guias digitais, foram adquiridas por meio dos buscadores da internet
(especificamente, o Google).
Para complementar a pesquisa, um questionrio foi elaborado para
entender quais seriam as expectativas e necessidades que o pblico-alvo do
guia tinha em relao a contedo e formato.
1.3.2 Tratamento de dados

As informaes levantadas foram analisadas e classificadas segundo
suas principais caractersticas. Para os guias impressos e digitais, foram
levantados pontos relativos ao design grfico, como diagramao, tipografia,
uso de cores e imagens. Alm disso, questes referentes ao volume de texto e
hierarquia das informaes tambm foram tratadas em cada anlise.
1.3.3 Resultados

Na fase dos resultados, os dados levantados foram analisados e
pontos positivos e negativos foram identificados em cada tipo de plataforma.
A partir deles, foi proposta uma srie de requisitos de projeto que atendessem
aos objetivos deste trabalho.
1.3.4Projeto

Considerando o nvel de pertinncia dos requisitos propostos, o
desenvolvimento do projeto foi pensado em duas partes: os pontos estruturais
(dimenses do guia, tipo de papel, estrutura, suporte do contedo etc.) e o
contedo (grid, diagramao, uso das cores, imagens etc.).
11
12
2 definio de guia
5. Dicionrio digital Houaiss (http://houaiss.
uol.com.br/ - acessado em 12/8/2014).
O dicionrio Houaiss5 traz vrias definies de guia. As principais so:

1. Ato ou efeito de guiar;
2. Documento com que se recebem mercadorias ou encomendas ou
que as acompanha para poderem transitar livremente;
3. Formulrio com que se fazem recolhimentos s reparties
arrecadadoras do Estado;
4. Autorizao, permisso uma g. para ser internado num hospital
g. de transferncia;
5. Correia comprida com que o picador segura o animal para adestr-lo;
6. Dispositivo (como rgua, linha, aro, presilha, esquadro) que serve para
orientar ou regular o movimento de uma ferramenta, de uma mquina ou da mo;
7. Pessoa que acompanha ou dirige outra(s) para mostrar-lhe(s) o caminho;
8. Pessoa encarregada de mostrar a visitantes cidades, museus,
monumentos histricos, prestando-lhes esclarecimentos sobre os lugares e as
obras visitados;
9. Aquele ou aquilo que serve de diretriz, de modelo, que inspira uma
pessoa o meu g. so os clssicos;
10. Manual, publicao para uso turstico; roteiro g. da cidade do Rio
de Janeiro;
11. Livro, manual, publicao contendo instrues, ensinamentos,
conselhos de diversas naturezas g. de higiene g. das mes.

A ltima definio foi destacada porque a que mais se aproxima ao
intuito deste trabalho. A partir dessa definio e das pesquisas de campo, foi
possvel distinguir os guias de acordo com contedo e plataforma. O contedo
pode mostrar questes diretas e superficiais (exemplo: publicao para uso
turstico ou receitas de bolo), o que no a proposta deste projeto, ou trazer
ensinamentos (exemplo: guia das mes ou guia dos curiosos), sendo as
plataformas possveis a impressa ou a digital. Com base nessas definies,
foram desenvolvidas duas classificaes.
GUIA DE LOCALIZAO: indica uma rua, uma casa para comprar, uma grfica
perto do trabalho, uma sesso de cinema, um restaurante, um teatro etc. A
informao obtida rapidamente, uma vez que o objetivo est bem definido e
no so necessrias outras informaes.
felipe itai
GUIA DE INFORMAO: fornece informaes detalhadas sobre algo

especfico dentro de um campo maior relacionado a um tema: determinada
curiosidade sobre esportes olmpicos, instituies de nvel superior que
fornecem determinado curso de graduao, caractersticas de fontes dentro
da editorao, propriedades do metal para designers industriais, impresso
litogrfica para produtores grficos e caractersticas do stand-up pouch nas
embalagens. A informao obtida rapidamente, porm, o restante do guia
pode ajudar no entendimento e aprofundamento de um determinado tema, ou
seja, existe um ensinamento dentro do guia como um todo.
Inicialmente foram analisados tanto os guias de localizao como os de
informao, porm, devido pouca relevncia que os dados sobre os guias de
localizao efetivamente traziam para este projeto, preferiu-se no detalh-los
neste relatrio.
13
3 pesquisa de campo
A pesquisa de campo consistiu em procurar, primeiramente, em bancas de

jornal, impressos que se intitulassem guias. Foram encontradas 38 revistas
de diversos assuntos que se nomeavam guias. Dessas, 27 foram classificadas
como guias de informao. Em seguida, uma pesquisa online foi feita com o
objetivo de levantar alguns sites que tambm se intitulavam guias. Ao todo
foram analisados 29 sites (18 classificados como guias de informao) para
esta pesquisa.
Ao final da coleta dos dados, foi formulada uma tabela (tabela 3.1) que
dividiu os guias de informao em impressos e digitais.
3.1Tabelas de guias coletados
Digital
guiadoestudante.abril.com.br/
guiadacarreira.com.br/
guiadoscuriosos.com.br/
guiadomacom.com.br/
guiadoturista.uol.com.br/
guiada3aidade.com.br/
guiabrasil.ca/
guiadamae.com/
guiadobebe.uol.com.br/
Guias de Informao
14
honda.com.br/automoveis/pos-venda/guia-tecnicoilustrado-3d/Paginas/default.aspx
guiadosquadrinhos.com
guiadopc.com.br
guiajogos.com.br
guiadeenfermagem.com.br/inicial
guiadadieta.com.br/
guiatrabalhista.com.br/
guiaempreendedor.com/
guiadomarceneiro.com/
felipe itai
15
Guias de Informao
Impresso
Guia de So Paulo - Online editora (R$14,99)
Guia So Paulo - Editora Europa (R$17,94)
Guia de Miami e Orlando - Coleo Guia Lazer e Turismo (R$24,99)
Guia Quatro Rodas: Brasil 2014 - Ed. Abril (R$36,00)
Guia Capricho: Disney e Orlando - Ed. Abril (R$11,90)
Guia de Viagens: Nova York - National Geographic (R$49,99)
Guia Viagens e Destinos: Praias - Ed. Alto Astral (R$12,90)
Guia de Cruzeiros - Ed. Europa (R$26,90)
Guia Visual: Roma/ Paris - Coleo Folha de S. Paulo (R$39,90)
The Rough Guide to Australia - Rough Guides (US$26,99)
Italiano: Guia de Conversao para Viagens - Guia Visual Folha de S. Paulo (R$18,90)
Miniguia de Sade: Diabetes - Alto Astral Editora (R$4,99)
Guia da Boa Sade: Viva Bem sem Glten - Ed. Coquetel (R$11,90)
Guia da Alimentao Saudvel - Alto Astral Editora (R$14,90)
Guia de Decorao de Natal - Casa Dois Editora (R$24,99)
Guia da Reforma - Ed. Abril (R$29,90)
Guia da Jardinagem - Casa Dois Editora (R$34,99)
Guia Manual do Construtor: Projetos - Case Editorial (R$9,90)
Guia de Projetos para Construir - Casa Dois Editora (R$19,99)
Guia Minha Construo - Online Editora
Guia Armrios e Closets - Online Editora (R$24,99)
Guia de Varandas e Sacadas - Online Editora (R$14,99)
Guia de Cores e Iluminao - Online Editora (R$19,99)
Guia Oficial Franquias - Associao Brasileira de Franchising (R$80,00)
O Guia Completo PS4/ XBOX ONE - Online Editora (R$29,99)
O Completo Guia para iPad - Online Editora
Guia Informtica Fcil - Case Editora (R$9,90)

De modo geral, o que se nota com o levantamento de campo que
existe um grande nmero de guias de informao impressos e poucos de
localizao, como os guias de ruas. Isso muito provavelmente ocorre devido
predominncia do uso da internet para buscar esse tipo de informao, uma
vez que ela facilita o acesso informao e torna o processo de localizao
mais prtico e direto, alm de ser, de certa forma, gratuita6. Por outro lado, a
diversidade de guias de informao impresso se sobressai, pois ainda existe,
em certas situaes, uma maior credibilidade e comodidade para se obter
as informaes desejadas. Por exemplo, existem muitos guias de receitas de
comidas, voltados para diferentes pblicos. Estar com as receitas impressas
ajuda quem for prepar-las, j que possvel deixar a revista ou o livro abertos
sobre a mesa para consulta, ao passo que, em caso de uso de smartphone,
tablet ou notebook, possivelmente esses equipamentos se sujariam ou at
seriam danificados.

Outro caso comum de guias impressos que se verificou na pesquisa
foram os guias de viagem e turismo. Quando se est conhecendo um lugar,
muito mais fcil ter em mos vrias informaes teis sobre a regio, como
restaurantes, hotis, pontos tursticos e meios de transporte. Sem dvida,
esses dados so facilmente obtidos na web, porm, o ritual de planejar e
marcar todos os pontos importantes em um guia impresso e lev-los na
viagem ajuda a organizar o roteiro.
6. O servio de internet pago como

um todo e no especificamente para
determinada informao, como no caso da
compra de um guia.
16
Na pesquisa de campo, ao se observarem os guias disponveis nas

bancas de jornal, notou-se que abordam uma variedade grande de assuntos
diferentes. No entanto, percebe-se que, para alguns temas, mais explorado
o formato de revista, como nas reas de construo e arquitetura, turismo
e viagens e culinria. Dentro do segmento de culinria, verificaram-se guias
desde pratos requintados at os mais bsicos para serem feitos em 30
minutos, cada qual enfocando diferentes nichos de pblico, como alimentos
para diabticos e alimentos sem glten.
Alm desses, ainda foi possvel encontrar guias na rea de eletrnicos,
como iPad e vdeo games, e temas variados, como guia de franquias e de
italiano.
Para poder fundamentar o desenvolvimento do projeto, os guias
impressos e digitais foram analisados segundo critrios que envolvem o
projeto de design, a partir do qual foram levantadas informaes em relao
a elementos da diagramao (alinhamento, grid, tipografia, hierarquia das
informaes), quantidade de informao, imagens, fotos e cor.
A anlise dos elementos relacionados ao design grfico dos guias
foi feita para ajudar a entender como os impressos e os sites se organizam
graficamente. Por meio dela, pode-se comparar os aspectos observados de
forma a verificar se existe um padro nos guias em relao composio e
linguagem grfica, e como ele se estabelece.
Decidiu-se tambm verificar o volume de informao com o intuito
de mapear o grau de especificidade e profundidade que os variados tipos de
guias atingem. Com isso, possvel entender o volume de contedo que um
guia voltado para estudantes de design e recm-formados costuma ter.
Vale ressaltar que nem todos os guias impressos listados foram
analisados com mais profundidade, uma vez que os estabelecimentos (bancas
de jornal) no permitiram que se folhassem todos os impressos. Por isso,
muitas imagens foram adquiridas na internet e outras registradas pelo autor,
no estando na melhor posio ou resoluo para serem analisadas. Contudo,
acredita-se que no houve prejuzo para o desenvolvimento do projeto.
felipe itai
17
3.1 anlise dos guias

Informao - Impresso
Os guias de informao impressos foram divididos em quatro categorias
principais: guias de viagem e turismo; de sade e boa forma; de arquitetura
e decorao; e outros que contemplam franquias, informtica e vdeo games.
Os preos e a qualidade de cada um variam de acordo com o segmento de
pblico que eles pretendem atingir.
Pode-se observar tambm que nos guias de viagem existem duas
variaes: um vendido no formato de revista, normalmente voltado para um
destino especfico, como Disney e Flrida; outro vendido em formato mais
compacto e traz informaes detalhadas de determinado pas, mais grosso e
de melhor qualidade.
GRID: Os grids das revistas so simples, funcionais e procuram arriscar
pouco na diagramao, trabalhando com duas, trs ou at quatro colunas,
dependendo das dimenses da revista. No caso do Guia Manual do Construtor
Projetos, optou-se por trabalhar com um grid de duas colunas, uma vez que
a quantidade de texto no muito grande e o foco est concentrado nas
imagens, que ocupam considerveis reas das pginas. Foi deixado pouco
espao nas margens externas e entre as colunas. No Guia de Decorao de
Natal, por exemplo, devido s propores da revista, mais larga se comparada
ao exemplo anterior, foi usado um grid com trs colunas para a organizao do
texto e das fotos, sem respeitar, necessariamente, uma sequncia horizontal.
Revista brochura com uso

de papel de baixa qualidade
em preto branco.
O grid definido por duas
colunas.
A revista varia
tipograficamente com fonte
serifada no ttulo e fonte
sem serifa no texto.
Fonte: Google images.
Fig.3.1.1 - Guia Manual do Construtor:

Projetos.
Fonte: Foto do autor.
Fig.3.1.2 - Pgina
"Integrao de
ambientes".
18

Os impressos, em sua maioria, seguiram o alinhamento da
diagramao sendo que alguns tiveram mais cuidado com esta questo do
que outros. Por exemplo, nos guias de arquitetura e construo as imagens e
os textos seguem rigidamente o alinhamento da pgina como visto no Guia
Manual do Construtor.
Fig.3.1.3 - Guia de Decorao de Natal.
Fig.3.1.4 - Pgina "Riqueza de detalhes".
Grid dividido em trs colunas,

com pouco espaamento entre as
colunas.
Apenas no ndice as fotos foram
postas desalinhadas e no seguem
a estrutura proposta pelo grid. Veja
o desalinhamento entre as fotos 8 e
as verticais 42.
A revista apresenta pouco texto e
explora bastante as fotografias de
ambientes decorados.
Fig.3.1.5 - Pgina "ndice".
Para o ttulo foi escolhido uma fonte

serifada e para os subttulos e texto
fontes sem serifa.
felipe itai
TIPOGRAFIA: De modo geral, as revistas utilizam fontes serifadas para o texto

e fontes em bold sem serifa para os ttulos, podendo variar em uma revista ou
outra. Uma exceo foi localizada na revista Guia Manual do Construtor, na
qual uma fonte sem serifa foi usada no texto e outra serifada para os ttulos.
Em relao ao tamanho das fontes, pode-se notar que h uma leve variao
de acordo com o volume de texto. Em guias como o Guia So Paulo, da
editora Europa, fica ntida a necessidade de se compactar o grande nmero
de anncios em uma pgina. Para isso, reduziu-se o tamanho das letras
dificultando consideravelmente a leitura.
Cores e fontes
so diferenciadas
para destacar cada
lngua.
A hierarquia das
informaes se d
pela variao do
tamanho, peso e
cor das fonte.

Fig.3.1.6 - Guia So Paulo.
Fig.3.1.7 - Diagramao orientada

em duas colunas, uma para texto
em portugus outra em ingls.
A revista trabalha apenas com

o vermelho e o cinza para dar
destaque a certos assuntos.
Em praticamente todas as
pginas so usadas fotografias
que se aproveitam das pginas
centrais para explorar melhor
viasualidade e aumentar o
impacto das imagens, pelo seu
posicionamento central.
Fig.3.1.8 - Pgina
"Mario de Andrade".
19
20
HIERARQUIA DAS INFORMAES: Todas as revistas possuem um sumrio

dividindo o tema principal em vrios subitens, destrinchando e mostrando
vrios aspectos que contemplam o assunto principal. Contudo, o grau
de especificidade e profundidade depende do segmento e dos recursos
disponveis. A maioria dos guias de viagem, por exemplo, aborda basicamente
os mesmos assuntos, como hospedagem, restaurantes e turismo, uma vez que
o interesse maior est em obter anunciantes. No aspecto visual, a hierarquia
das informaes pode se dar com a diferenciao da tipografia (mudana no
tamanho, peso e cor da fonte), com a unidade e a segregao dos elementos, ou
com a continuidade das informaes, ou seja, apresenta um comeo e um fim.
COR: O uso das cores varia bastante nos guias, indo desde o uso apenas de
preto e branco at elementos mais coloridos. De modo geral, os guias tentam
adequar o uso das cores com sua proposta temtica. O Guia Manual do
Construtor usou apenas impresso preto e branco em papel reciclado. Como
este guia apresentava muitos esquemas de plantas de casas, no seria um
grande diferencial o uso de cores. Essa alternativa provavelmente ajudou a
reduzir o custo das tiragens. O guia The Rough Guide to Australia, por sua vez,
trabalhou apenas com uma cor para dar identidade a todo o projeto grfico.
Captulos
marcados para
rea destinada aos
busca rpida.
anunciantes. Fonte
reduzida e texto
Hierarquia das
comprimido.
informaes
com mudana
de peso e
tamanho da
fonte.
Mapa simples
e coerente com
a proposta
grfica do guia.
Fig. 3.1.9 - The Rough Guide: Australia.
QUANTIDADE DE INFORMAO: A quantidade de informao varia de acordo

com o tema do guia. Alguns trabalham com mais textos, e outros, com menos,
conforme a profundidade que cada assunto permite. Por exemplo, os guias de
decorao e construo costumam no apresentar um grande volume de texto,
uma vez que geralmente so descries de plantas ou mtodos de construo,
o que d margem para manipular mais imagens e fotos, alm de permitir mais
reas brancas de respiro. Por outro lado, os guias de turismo possuem uma
grande quantidade de texto, principalmente de anunciantes. Alm disso, as
dimenses usadas para os guias de viagem normalmente so compactas para
que sejam levados dentro da mala ou da mochila sem ocupar muito espao, o
que faz com que seu contedo seja bastante objetivo e breve.
felipe itai
21
IMAGENS: O nmero de imagens tambm vai depender do tipo de guia,

sendo que alguns exigem mais que outros, principalmente por questes
didticas, para se compreender melhor o assunto. Os guias de turismo e o
Guia Oficial de Franquias no precisam, necessariamente, de ilustraes, mas
sim de fotos, para mostrar uma paisagem ou uma franquia bem sucedida. Nos
guias de turismo, de suma importncia a presena de mapas das cidades,
cujas ilustraes devem ser o mais legveis possvel. No que diz respeito
aos guias de construo e arquitetura, quase em sua totalidade, mostram
imagens de plantas ou imagens feitas em softwares 3D, ocupando at uma
pgina inteira. No entanto, o Guia Informtica Fcil um exemplo de guia que
necessita usar imagens para orientar seus tutoriais, mas, para no elevar o
preo do produto, optou-se por utilizar um suporte de baixa qualidade (papel
reciclado), o que comprometeu, consequentemente, as imagens.
Fig.3.1.12
- Pgina
"Criador
de DVD"
Fig.3.1.11 Pgina "Passo

a passo"
Fonte: Foto
do autor
Fonte:
Foto do
autor
Guia do tipo pocket com material e
Utiliza muitas imagens de baixa
impresso de baixa qualidade.
resoluo no passo a passo das
Miolo impresso apenas em preto
ferramentas. Imagens e textos esto
e branco.
sempre apertados no layout da pgina.
FOTOS: Assim como nas imagens, o uso de fotos tambm varia de acordo
com a abordagem do guia. O apelo visual das fotos em guias de turismo e
construo faz toda a diferena no momento de mostrar como o hotel onde
algum vai ficar ou como ser a aparncia de um apartamento finalizado. Tudo
isso serve tanto para informar quanto para atrair o consumidor a comprar
o guia. As fotos nesses guias costumam ocupar uma boa parte das pginas
fazendo, muitas vezes, um jogo de composio com o texto. A questo visual
tambm se apresenta como elemento fundamental nos guias de sade. Por
exemplo, no guia Viva Bem Sem Glten, as fotografias adquirem um forte
sentido de appetite appeal, alm disso, existe a preocupao de passar a
imagem de que a refeio sem glten no precisar feita de pratos feios e
pouco atrativos.
Fonte: Google images
Fig.3.1.10 - Guia
Informtica Fcil
22
Fig.3.1.12 - Guia da Boa

Sade: Viva Bem sem Glten.
Fig.3.1.13 - Pgina "Arroz doce".
Fig.3.1.14 - Pgina "Glten".
Nas pginas de receitas, o layout
A hierarquia das informaes
foi dividido em duas colunas com
so trabalhadas a partira das
cores diferentes para dar destaque
cores e da mudana na fonte.
a determinadas receitas.
Uso de muitas fotos
para ilustras os
eventos tursticos.
Peso, tamanho e cor
da fonte so usados
para diferenciar a
importncia dos
elementos.
Uso de fonte com
caractersticas jovem e
Fig.3.1.15 - Guia Capricho:

Disney e Orlando.
Fonte: Foto do autor
Fig.3.1.16 - Pgina "Shows

e desfiles".
Fig.3.1.17 - Pgina "Bush

Garden"
despojada.
felipe itai
Informao - Digital
Na internet existem guias para praticamente tudo, porm, aqui focaremos
apenas naqueles que classificamos como de informao. Os guias de
informaes encontrados no meio digital abordam diferentes temas, mas
todos tm em comum a gerao de contedo. Muito provavelmente os
usurios desses sites os procuram, inicialmente, com uma dvida ou interesse,
todavia possvel que olhem tambm outros contedos, uma vez que as
informaes se relacionam e se complementam.
Foram analisados 18 guias de diferentes assuntos. A abrangncia dos
assuntos assim se d, pois praticamente qualquer assunto admite um guia de
informaes.
GRID: O grid dessas pginas segue os seguintes princpios grficos, j vistos
anteriormente. Logo no topo, esquerda, frequentemente posta a marca
do site, seguida por uma barra de opes dividida por assuntos, que seriam
como os captulos em um impresso. Esses links podem ou no se abrir em
mais opes de consulta, agilizando, assim, a busca, como ocorre no Guia do
Turista, que, ao passar o cursor sobre o tpico Destinos, os nomes das regies
aparecem em uma lista alfabtica para clicar na letra desejada.
A pgina do site organizada
em 4 zonas. A barra de
ferramentas no topo, a barra
de ferramentas esquerda, os
anncios direita e os artigos
no centro. Embora estejam
blocados em caixas, as partes
no conversam entre si,
pecando principalmente pelo
axcesso de contedo.
Fonte: http://www.guiadobebe.uol.com.br/
Fig.3.1.18 - Pgina inicial Guia do Beb.

A seguir, no corpo do site, esto as informaes atualizadas
recentemente ou os tpicos mais acessados. Geralmente, vm em blocos
separados por assunto e apresentam uma imagem juntamente com um breve
resumo ou introduo do contedo, que, quando clicados, direcionam
pgina de interesse. Ao lado do corpo do site, pode-se encontrar uma ou duas
(uma de cada lado) abas destinadas aos anunciantes ou para listagem de itens
mais especficos em relao queles que constam no topo. Na base da pgina
comum encontrar o mapa do site e a assinatura do desenvolvedor.
23
24
Normalmente, quando analisamos websites, dificilmente encontramos

erros de alinhamento, porm, podem ocorrer erros na programao que
fazem com que uma coluna ou linha fique fora do grid proposto. O que pode
acontecer, como no caso do Guia do Beb, que, devido ao grande nmero
de caixas de informao associadas aos anncios, alguma coisa ou outra
saia do alinhamento, o que na prtica no atrapalha a funcionalidade do site,
porm, cria um efeito esttico desagradvel. O efeito disso que se nota,
frequentemente, que sites mais bem acabados graficamente passam maior
sensao de credibilidade do seu contedo.
TIPOGRAFIA: No meio digital, a tipografia pode ser trabalhada de forma
diferente do meio impresso, uma vez que no existe a questo do substrato
a ser impresso. De modo geral, os sites tentam evitar tipografias serifadas,
embora no Guia do Beb sejam usadas tanto fontes com serifas como sem.
Outro hbito dos sites no mudar a fonte, explorando apenas suas variantes
(bold, itlico e light). Isso mantm a linguagem e a coeso das pginas.
Normalmente, as fontes usadas no meio digital no so as mesmas usadas
no meio impresso. Entretanto, isso pode acontecer, como no caso do Guia do
Estudante, em que, para manter a identidade da revista, optou-se pelo uso de
fontes semelhantes nas duas mdias.
HIERARQUIA DAS INFORMAES: As pginas costumam apresentar uma
boa hierarquia de informao. Na barra principal esto localizados os grandes
temas, onde, provavelmente, a maioria das pessoas vai buscar informaes. A
hierarquia se d principalmente por meio das cores, pela variao do tamanho
da fonte e por sua posio na pgina. Informaes que esto no topo da
pgina costumam ser mais relevantes do que as que esto embaixo.
COR: As cores so fundamentais e amplamente exploradas, ainda mais
no meio digital, em que praticamente no h limites para o uso das cores,
como ocorre no impresso. De modo geral, os sites definem uma paleta de
cores envolvendo principalmente as cores da marca, afim de estabelecer
uma linguagem visual coerente. Por exemplo, o Guia dos Curiosos trabalha
somente um tom de laranja por fazer parte do logotipo. Por outro lado, no
Guia do Estudante, embora a marca seja vermelha, explora-se uma paleta
mais variada, para marcar a diferena dos assuntos.
QUANTIDADE DE INFORMAO: A quantidade de informaes varia bastante.
No Guia da Terceira Idade, o contedo bem enxuto, com poucos artigos.
Acredito que isso acontea pelo fato de ser mais interessante economicamente
chamar a ateno dos anunciantes da revista do que propriamente expandir
o contedo do site. No Guia do Beb, pelo contrrio, h um excesso de
informaes, criando uma certa poluio visual no layout, o que prejudica
a busca e a visualizao das informaes. Muitos elementos colados,
com poucas reas em branco, fazem com que as informaes percam sua
hierarquia, diluindo-nas na mancha grfica.
felipe itai
Percebe-se na pgina inicial

que as categorias do site
foram diferenciadas por cores.
A pgina tem uma diviso
em duas colunas. A da
esquerda que maior agrupa
notcias e outras categorias,
como Vestibular e Contedo
Especial. J a coluna da direita
apresenta anncios e redes
sociais.
Fonte: http://www.guiadoestudante.
abril.com.br/
Fig.3.1.19 - Pgina inicial Guia do

Estudante.
Selecionando a pgina
Profisses e Universidades
percebe-se que as duas
colunas do grid se mantm.
Uma barra de busca surge
para a localizar cursos e
universidades. Logo abaixo, o
usurio tambm tem a escolha
de selecionar reas de ensino
caso ele no esteja procurando
algo especfico.
Fig.3.1.20 - Pgina Profisses

e Universidades do Guia do
Estudante.
Fonte: http://www.guiadoestudante.
abril.com.br/
IMAGENS: Nos guias analisados, o uso de ilustraes no foi muito explorado.

Comparados aos impressos, os guias digitais fazem pouco uso de infogrficos
e esquemas ilustrativos. No entanto, o Guia Tcnico Ilustrado da Honda traz um
recurso diferenciado de ilustrao animada: por meio de modelos em 3D, as
partes do veculos so localizadas com um efeito de zoom in.
25
26
Na pgina inicial da Honda o usurio de

ve escolher o carro da sua preferncia.
A pgina trabalha apenas com tons de
cinza e vermelho para dar destaque em
alguns pontos.
Fonte: http://www.honda.com.br/automoveis/posvenda/guia-tecnico-ilustrado-3d/Paginas/default.
aspx
Fig.3.1.21 - Pgina inicial do Guia Tcnico

Ilustrado da Honda.
Aps selecionado o carro, o usurio

pode selecionar qualquer parte que
compe o veculo. Quando clicado uma
animao em 3D localiza a posio da
peca no veculo e amplia trazendo toda
sua descrio logo abaixo.
Fig.3.1.22 - Pgina Folga da Vlvula do Guia

Tcnico Ilustrado da Honda.
Fonte: http://www.honda.com.br/automoveis/posvenda/guia-tecnico-ilustrado-3d/Paginas/default.
aspx
FOTOS: Praticamente todos os sites analisados usam fotos para os mais

variados objetivos. No Guia do Turista, as fotos so essenciais para chamar a
ateno aos locais de viagens. No Guia dos Curiosos, por exemplo, o uso de
fotos muitas vezes dispensvel, contudo, elas so mantidas para quebrar
com a monotonia do site, que basicamente texto, e trazer um elemento mais
atrativo visualmente.
felipe itai
27
Fonte: http://www.guiadoestudante.abril.com.br/
Fig.3.1.23 - Pgina inicial do Guia dos Curiosos.
Fig.3.1.24 - Pgina Mquiana de Calcular do Guia dos Curiosos.
Na barra superior so apresentados os temas
Quando um assunto selecionado, um texto aparece
do guia (Bichos, Esporte Cincias e Sade). No
descrevendo todas as curiosidade. Normalmente no
restante da pgina so apresentadas curiosidade
aparecem fotos ou ilustraes.
sobre o dia.
3.2 anlise dos aplicativos

Os aplicativos para computadores, smartphones e tablets vm se
popularizando, no Brasil e no mundo, como uma ferramenta rpida de busca
e de informao. Por apresentar um formato flexvel em vrias plataformas,
no demorou para que surgissem aplicativos-guias. Para este trabalho foi
pesquisada a palavra guia no site do Google Play Aplicativos7, obtendo-se
250 resultados. Os aplicativos aqui analisados foram selecionados por serem
verses adaptadas de guias impressos ou sites j vistos anteriormente neste
trabalho ou, ainda, por apresentarem sistemas interessantes para anlise.
Na anlise dos aplicativos, decidiu-se fazer um estudo individualizado,
diferentemente do que foi feito anteriormente, pois cada um apresentou
variaes significativas, no sendo possvel descrev-los por assunto, como
foi feito nos guias impressos e websites.
De modo geral, os aplicativos vistos variavam pouco de assunto, sendo
predominantes os temas: viagens, turismo e lnguas; sade, alimentao e
exerccios fsicos; convnios mdicos e bulas. No caso dos aplicativos de
viagens, alguns abordam apenas informaes especficas de uma regio (Guia
de Manaus, por exemplo), outros so mais abrangentes pegando informaes
de um pas (Guia Tailndia, por exemplo).
7. Loja virtual de aplicativos (https://play.

google.com/store - acessado em 10/8/2014).
28
Para cada aplicativo foi feita sua descrio e estudo do seu mecanismo
de busca. Os aplicativos foram divididos, assim como nas anlises anteriores,
inicialmente por informao e localizao, mas para este relatrio se optou
destacar apenas alguns aplicativos de informao.
Informao
Guia do estudante
Guia rpido de psicologia
Guia de academia
GUIA DO ESTUDANTE
Tipo de guia: informao.
Pblico-alvo: estudante pr-vestibular.
Fig.3.2.1 - App Guia do Estudante.
8. Dado retirado do site https://play.google.

com/store/apps/details?id=br.com.abril.
guiadoestudante&hl=pt-BR em 15/6/2015.
Descrio:
O aplicativo traz informaes sobre os principais vestibulares do Brasil, cursos
oferecidos e instituies de ensino superior. Alm disso, possvel fazer uma
busca das profisses, salrio-base da categoria e faculdades que oferecem
cursos em determinadas reas. O aplicativo uma propriedade da Editora
Abril S.A., j foi baixado por mais de 100 mil8 pessoas e avaliado com mdia
de 4,3 em uma escala de 1 a 5 estrelas.
O Guia do
Estudante
apresenta seis
cones na pgina
inicial de forma
que seu uso seja
bem objetivo.
A barra de
categorias
pode deslizar
para ambos os
lados tornando
a dinmica do
aplicativo mais
confortvel e
rpida.
Fig. 3.2.2 - App Guia do Estudante.
Fonte: Google Imagem.
Fonte: imagem retirada do aplicativo pelo autor.
felipe itai
29
Anlise:
O aplicativo vem como mais uma ferramenta para facilitar o acesso informao
sobre profisses, vestibulares e instituies de ensino superior. Como visto
anteriormente, o Guia do Estudante conseguiu abranger duas plataformas
impresso e website e comea a explorar o campo dos aplicativos.
O aplicativo tem um layout simples, com poucas ferramentas, porm,
com uma boa abrangncia de informaes.

O objetivo do aplicativo claro e definido, ou seja, oferecer dados sobre
os vestibulares, instituies de ensino superior e profisses. Nesse sentido,
pode-se entender que, para cada tipo de plataforma, foram propostos objetivos
distintos sobre o mesmo tema. Nos impressos, so oferecidas informaes
especficas, como atualidades, histria e geografia para o ENEM e vestibular. No
site, o usurio tem acesso ao mesmo contedo encontrado no aplicativo, alm
de outros, como jogos, simulados e informaes sobre ps-graduao.
Fig.3.2.3 - Site Guia do Estudante.
Fig.3.2.4 - Revista Guia do Estudante.
Fonte: Imagem retirada do site pelo autor.

Em relao ao mecanismo do aplicativo, pode-se notar um sistema
simples de busca onde, logo na primeira pgina, seis botes so apresentados
(figura 3.2.3).
Cada item direciona para uma pgina, porm, possvel deslizar
facilmente a tela para o lado direito para consultar as pginas dos outros itens.
Esse mecanismo oferece uma experincia agradvel ao usurio, uma vez que o
layout intuitivo e no cria obstculos para o acesso ao contedo, como ter que
voltar pgina inicial ou ter que pressionar outros botes para fazer uma ao.

Na pgina Onde Estudar o aplicativo oferece seis filtros de busca (rea,
curso, estado, cidade, tipo de instituio e ranking de estrelas) e uma caixa
de busca rpida. Um problema identificado ao usar o aplicativo foi que no
so encontradas instituies de ensino pelas suas siglas, por exemplo, USP
deve ser buscada como Universidade de So Paulo para que a instituio seja
encontrada. No entanto, um ponto positivo que no necessrio especificar
todos os filtros. Determinando apenas um deles, o aplicativo j faz a busca de
todas as instituies relacionadas.
30

Sequncia de imagens que
Fig.3.2.6 e 3.2.7 - App Guia do

Estudante.
Fonte: Imagem retirada do aplicativo pelo
autor.
mostram a busca de Onde Estudar.

O aplicativo faz uso de alguns cones para representar os itens no
menu principal e na pgina do Guia de Profisses. Os cones conseguem
passar a ideia principal de cada pgina fazendo uso de formas sintticas
que representam seu contedo, por exemplo, a Agenda de Vestibulares
foi representada com uma imagem de uma agenda sem muitos detalhes,
preocupando-se em passar apenas os contornos do objeto. Em relao ao uso
de cores, o aplicativo usou uma paleta de cores neutras com tons de cinza e
azul escuro, dando um destaque apenas na cor da marca, vermelha. O uso
de cores para diferenciar informaes no seria necessrio nesse caso, mas
poderia ser melhor empregada como atrativo visual, uma vez que a maior
parte dos usurios so jovens adultos. De modo geral, sabe-se que as cores
so utilizadas como estmulos sensoriais que podem, em certo grau, despertar
desejo de fome, sensao de calor, frio, tranquilidade ou agitao, por
exemplo. Para um pblico jovem, que est a todo momento conectado com a
internet e recebendo informaes, interessante saber trabalhar com as cores
para chamar a ateno e orientar o usurio para que ele no perca tempo de
interesse no contedo.
GUIA RPIDO DE PSICOLOGIA

Pblico-alvo: estudantes de
psicologia, pessoas que sofram ou
conheam algum que tenha algum
dos transtornos descritos e pessoas
que se interessam pelo assunto.
Fig.3.2.8 - App Guia Rpido de Psicologia.
felipe itai
31
Descrio:
O aplicativo de autoria da psicloga clnica Paula Oliveira e tem o objetivo
meramente informativo, no servindo, dessa forma, como base para
qualquer diagnstico ou tratamento. O guia traz sete assuntos, sendo alguns
de conhecimento geral, como As Diferenas Entre o Psiclogo, Psiquiatra,
Psicoterapeuta e Psicanalista, e outros mais especficos, como Transtorno
Bipolar Infantil. Alm dos guias rpidos, o aplicativo fala um pouco sobre si
mesmo e sobre a autora, servindo como meio de divulgao do seu trabalho.
Anlise:
O aplicativo tem um mecanismo de uso simples. Logo no menu inicial, o
usurio pode escolher acessar: Guias Rpidos, Sobre o Aplicativo, Sobre a
Autora, Contatos ou Sair. O acesso rpido e leva direto ao objetivo. Ao
apertar o boto Guias Rpidos, o usurio levado pgina dos guias rpidos,
em que ele pode escolher um entre os sete assuntos disponveis.
A pgina inicial do
aplicativo traz cinco
categorias.
A pgina seguinte
a lista de guias
rpidos que podem
ser consultados.
So sete guias
com informaes
gerais e de doenas
especficas.
Fig.3.2.9 e
3.2.10 - Guia
Rpido de
Psicologia.
Fonte: Google
Imagem.

As informaes de cada guia rpido so detalhadas e abordam
questes como sintomas, causas e origens das doenas. Ao final de todos os
guias rpidos, a autora deixa um convite para conhecer o seu trabalho, deixando
os contatos do consultrio. Pode-se considerar que, alm de informar, o
aplicativo serve como uma plataforma de divulgao da profissional.

No aplicativo foram explorados poucos aspectos grficos, restringindo o
layout em botes e texto. Um leve tom de cor verde foi usado para dar contraste
nos botes do menu inicial, mas no se repetiu no menu dos Guias Rpidos.
Considerando os objetivos do guia, pode-se dizer que um bom
aplicativo de consulta de informaes, pouco abrangente, porm, com
profundidade e de fcil acesso.
32
Fig.3.2.11 e
3.2.12 - Guia
Rpido de
Psicologia.
Fonte: Google
Imagem.
Pgina sobre a depresso esquerda

e o cantato da autora direita.
GUIA DE ACADEMIA
Pblico-alvo: frequentadores de
academias de ginstica.
Fig.3.2.13 - Guia de Academia..

Descrio:
O aplicativo foi desenvolvido pela empresa Mundo Compilado Ltda. e j foi
baixado por mais 9 mil pessoas. A ferramenta traz: Guia de exerccios, Clculo
de IMC, Cadastro de treinos, Dicas e Msicas inspiradoras para o treino. Para
montar o treino possvel marcar e salvar os exerccios em uma lista de
favoritos. O acesso do aplicativo no depende de conexo com a internet,
exceto quando feito o download das msicas.
Anlise:
Ao abrir o aplicativo, uma barra com um menu de opes aparece do lado
esquerdo da tela com a qual se pode escolher ser direcionado lista de
exerccios, aos treinos, s dicas, s msicas, ao IMC, avaliao do aplicativo
felipe itai
e aos contatos. O mecanismo dessa barra de opes funciona de forma retrtil

aparecendo sempre que pressionado o logo do aplicativo localizado na parte
superior esquerda da tela.
Pgina inicial do
Guia de Academia
esquerda e
imagem do menu
retrtil direita.
Os cones so bem
representativos,
mas seguem uma
coerncia grfica
entre eles. Linha,
cor e trao variam
em cada cone.
Fig.3.2.14 - Guia de Academia.
Fig.3.2.15 - Guia de Academia
Fonte: Imagem retirada do aplicativo

pelo autor.

No guia de exerccios disponibilizada uma lista com as partes do
corpo que o usurio deseja trabalhar. Ao selecionar uma delas, uma outra
pgina se abre com os tipos de exerccios. Por ser um guia de academia,
os exerccios esto ligados aos aparelhos comumente encontrados nesse
ambiente. Junto da descrio de como executar a atividade mostrada uma
ilustrao detalhada do movimento e dos msculos trabalhados. Percebeu-se
que existe uma variao das imagens utilizadas para representar os exerccios,
mudando trao e modo de representar. Contudo, no h prejuzo para o
usurio, pois em todos os casos foi possvel compreender as informaes.
Duas imagem que
demonstram a variao que
ocorre na ilustrao dos
exerccios. Ambos representam
bem o movimento, porm
no seguem graficamente
uma relao. Na imagem
da esquerda o movimento
representado numa mesma
figura enquanto na outras so
duas imagens.
Fig.3.2.16 e 3.2.17 - Guia de Academia.

Fonte: Imagem retirada do aplicativo pelo autor.
33
34

Uma dificuldade que surgiu com o uso do aplicativo foi criar a lista de
treino, pois exigia-se a execuo de uma sequncia de comandos que, para
algum com pouco conhecimento em informtica, seria complicada de se
realizar. Para se fazer a lista de treino preciso criar uma pasta apertando o
boto verde no canto superior direito da tela, colocar um nome para o treino e
salvar, obrigatoriamente. Em seguida, a pasta surgir em Meu Treino, ela deve ser
pressionada e depois editada com o cone (lpis) no canto superior direito.
Fig.3.2.18 e 3.2.19 - Guia de Academia.
As imagens mostram como editar e
Fonte: Imagem retirada do aplicativo pelo autor.
adicionar novos treinos no aplicativo.

Os treinos ficam registrados no
histrico para o usurio ter o controle
da sua rotina.

Nesse momento, surge uma tela muito parecida com aquela usada
para criar a pasta, o que gera certo estranhamento. Para adicionar exerccios,
preciso apertar o boto verde para adicionar e escolher um deles, definir um
nmero de repeties e sries e salvar.
Analisando outros aplicativos foi possvel notar que o mecanismo de
deslizar a tela para passar de uma pgina a outra se mostrou mais intuitivo
e eficiente do que apertar um boto. No caso deste aplicativo, necessrio
voltar a pgina vrias vezes para ir de uma opo a outra, clicando sobre um
boto, o que se mostra um inconveniente.
Graficamente, o aplicativo tem um aspecto clean (poucos elementos
que poluem a pgina), utilizando somente texto e cones para facilitar a
percepo das funes. Os cones representam bem a funo, porm, no
parecem ter coerncia grfica entre eles. J a tipografia sem serifa no gera
dificuldades na leitura e est bem composta com a proposta do aplicativo.
felipe itai
35
3.3 anlise de livros-guias

Foram selecionados quatro livros para serem analisados: trs so guias cujos
temas envolvem questes do design grfico, e o quarto um manual de
embalagem de mveis. Esses livros foram escolhidos por se aproximarem da
proposta estrutural deste trabalho, tanto no aspecto fsico como no que diz
respeito a contedo. Observando os pontos comuns e divergentes entre os
livros, foi possvel verificar como eles se comportavam em relao aos guias
de bancas de jornais, vistos anteriormente.
Os livros foram analisados, principalmente, segundo seu modo de uso,
sua estrutura fsica e suas solues de design, como uso das cores, hierarquia
de informaes, diagramao etc. Foram eles: Guia de design editorial
(SAMARA; Bookman, 2011), Guia de artes grficas: design e layout (DABNER;
2003), O guia completo da cor (FRASER e BANKS; Ed. Senac, 2007) e Manual
de embalagem de mveis (CCI/UNCTAD/OMC; 2001).
Guia de Design Editorial

Descrio:
Intitulado originalmente como Publication Design Workbook: A Real-World
Design Guide, o livro apresenta um formato quadrado (23 x 23 cm) com 240
folhas em couch fosco. A encadernao foi feita com hot melt, lombada
quadrada, e a impresso feita em offset com aplicao de hot stamping em
algumas reas da capa.
O livro de Timothy Samara dividido em trs captulos, sendo que no
primeiro ele levanta trs pontos principais para o entendimento do design
editorial, que so: o pensamento, a leitura e a construo. Essa trade
desmembrada em vrios subitens, oferecendo um contedo completo com
vrios exemplos em todos os captulos. O segundo captulo dedicado a 11
estudos de caso e, no ltimo captulo, so levantados exemplos profissionais
de acordo com a plataforma (revista, boletins, catlogo, jornais etc.).
Anlise:
O Guia de Design Editorial tem como objetivo oferecer, no primeiro captulo,
as bases tericas dos princpios do design editorial, como tipografia, cor,
grid, organizao e relao forma e contedo. Em cada tema so abordados
subtemas. Por exemplo, em cor, so levantados assuntos relacionados
percepo cromtica, psicologia da cor e cor como sistema. Com textos
curtos e objetivos, a informao se faz melhor compreendida com os diversos
exemplos de aplicaes do contedo. Temas como tipografia, e mesmo cores,
so notoriamente conhecidos pela riqueza e profundidade de contedo. Para
no entrar nas minuciosidades de cada assunto, o autor destacou as questes
mais relevantes, imaginando que o leitor se atentaria mais aos pontos prticos
e menos aos pontos histricos.
Fonte: Imagem do autor.
Fig.3.2.20 - Guia de Design Editorial.
36

No segundo captulo, o livro se dedica aos estudos de caso. Os
exemplos abrangem diferentes segmentos editoriais, como revistas, catlogos,
anurios e jornais. Escolhidos de diferentes partes do mundo, os exemplos so
descritos tecnicamente segundo o tipo de projeto, componentes e formatos,
e analisados de acordo com as informaes fornecidas no primeiro captulo.
O autor explica, principalmente, as formas de que o design editorial traduz os
valores e conceitos que determinada revista ou catlogo pretendem passar,
pensando no apenas como os elementos grficos (ttulo, texto, cor e imagem)
se relacionam, mas tambm como eles transmitem um conceito para atingir
determinado pblico-alvo.
Pgina interna do Guia de

Design Editorial.
possvel visualizar no
exemplo a disposio das
manchas grficas e a forma
como ocorre a hierarquia das
informaes.
Linhas com espessuras
diferentes acima do texto o
olhar do leitor e marcam a
diviso das informaes.
Fig.3.2.21 - Guia de Design Editorial. Pgina interna.
No ltimo captulo, publicaes como revistas, anurios, boletins e

catlogos so selecionados para que, mais uma vez, suas estruturas sejam
analisadas, da concepo produo. Da mesma forma que ocorreu no
captulo anterior, so coletadas amostras de diferentes partes do mundo. Cada
exemplo se distingue em relao ao design editorial, revelando diferentes
sensaes que, por exemplo, uma revista pode gerar modificando cores,
tipografia e uso das fotografias.

Fica evidente, ao longo do livro, que os conceitos e tcnicas ensinados
so para mostrar que no basta fazer um design bonito, mas o editorial como
um todo deve ser coerente, tanto na escolha da plataforma em que se apresenta
(revista, jornal ou tablide) como na forma como trabalha com seu contedo.
Em relao ao design do livro, ele traz aspectos bem peculiares, como
o uso abundante de cores e uma diagramao bem flexvel. No primeiro
captulo fica evidente que as pginas so divididas em trs colunas de igual
largura e uma coluna menor, cujo espaamento metade das anteriores. Isso
permitiu que as legendas fossem colocadas em uma coluna sem prejuzo
na composio da pgina. Nos segundo e terceiro captulos, com o volume
felipe itai
37
reduzido de texto, muitas pginas aparentavam ter apenas trs colunas

mantendo o padro das legendas. As cores foram escolhidas de forma a
manter uma coerncia cromtica ao longo do livro e tiverem um papel esttico
e funcional, conferindo identidade visual ao livro e marcando as separaes
entre os captulos. Uma ressalva acontece apenas no primeiro captulo, em
que certos quadrados coloridos so colocados no fundo da pgina cortando a
caixa de texto e prejudicando a leitura. Da mesma forma que o livro aborda as
formas de hierarquia de informao, ele tambm aplica grande parte delas em
seu prprio contedo, como mudanas de peso, tamanho, posio, contraste
com o fundo e mudana de cor. Dessa maneira, o livro se torna o prprio
exemplo do seu contedo e fonte para as boas prticas do design editorial.
No segundo captulo, a
diagramao muda, porm o
grid se mantm igual ao captulo
anterior.
Aqui, nota-se um espao branco
destinado descrio tcnica do
exemplo que ser mostrado na
pgina.
Fig.3.2.22 - Guia de Design Editorial.

Pgina interna.
Guia de Artes Grficas: Design e Layout

Descrio:
Publicado originalmente pela HOW Design Books (Cincinnati - EUA, 2003) com
o ttulo Design and Layout: Understanding and Using Graphics, o livro foi
traduzido por Maria da Graa Pinho e sua capa produzida por Toni Cabr. Com
dimenses de 22,2 cm de largura por 22,2 cm de comprimento e 128 pginas
em couch fosco, o livro proporciona um volume agradvel para o manuseio.
A capa em papel carto com longas orelhas oferece boa sustentao para a
encadernao em brochura.
O Guia dividido em duas sees. Na primeira seo, so
apresentados oito conceitos, dentre eles Formas Bsicas, Cor e Fotografia. Na
segunda, estudos de caso com aplicao dos conceitos anteriores e exerccios
prticos, que so divididos em dez categorias, tais como Brochuras, Revistas,
Cartaz e Embalagem.
Fig.3.2.23 - Guia de Artes Grficas.
38
As pginas ao lado se referem ao

modo de uso do livros, explicando
onde o leitor consegue encontrar
cada tipo de informao.
Fig.3.2.24 e 3.2.25 - Guia de Artes

Grficas. Pginas internas.
Fonte: Imagens do autor.
Anlise:
O Guia de Artes Grficas: Design e Layout apresenta uma proposta simples:
introduzir conceitos bsicos do design grfico. Isso feito por meio de uma
estruturao bem didtica do livro, que apresentada no Como Usar Este
Livro. Alm da diviso em sees j mencionada, o grid do livro se organizou
de tal maneira que, na primeira seo, os primeiros pargrafos so destinados
a uma apreciao terica do assunto e, logo abaixo deles, so postas as
legendas que explicam as imagem da pgina. Todo esse texto posto em
uma coluna esquerda da pgina, sendo que, no restante do espao, so
dispostas as ilustraes de exemplos. Antes de terminar cada subcaptulo,
o autor prope alguns casos prticos em que o leitor pode exercitar os
conceitos vistos. Como base de referncia, juntamente com os casos prticos,
so colocados exemplos profissionais e uma breve legenda da arte. Assim
como no livro anterior, a questo prtica com o uso de exemplos evidente,
porm, neste livro, o contedo abordado de forma mais superficial e no
se preocupa em expandir os conceitos do design grfico para alm das
abordagens tcnicas.
Exemplo de pgina da primeira
seo do livro. Em todas as
pginas, os elementos seguem a
mesma estrutura mostrada ao lado.

Pginas internas.

Na segunda seo, em cada captulo um texto introdutrio posto para
mostrar ao leitor as tcnicas mais comuns de boa prtica e sugestes de como dar
um aspecto profissional ao design. Em seguida, um exerccio prtico proposto
para o leitor fazer. Como em um briefing, uma srie de elementos so colocados
para nortear o projeto. Para auxiliar no projeto, o autor sempre analisa um caso
real e oferece vrios exemplos profissionais do tema em questo.
felipe itai
39
Nessa segunda parte do livro, por abordar plataformas especficas

(como revistas, cartazes e publicidade impressa), o autor consegue orientar
melhor as informaes passadas na primeira seo de acordo com as
necessidades de cada impresso, por exemplo, revistas e cartazes possuem
dimenses e pblico-alvo diferentes e esto sujeitas a condies ambientais
distintas, consequentemente, as cores, tipografia e hierarquia das informaes
devem ser pensadas considerando-se suas particularidades.
Exemplo de pgina da segunda
seo do livro. A diagramao e as
cores utilizadas mudam em relao
seo anterior.
Aqui, uma faixa rosa marca as
informaes para o exerccio
prtico que o leitor pode fazer.

Pginas internas.
Com a proposta didtica do livro j definida, as pginas seguem uma

estrutura bem definida de hierarquia de informaes. O ttulo do captulo tem
tamanho de aproximadamente 40 pt, sem serifa e com peso normal e vem
sempre acompanhado do subttulo, de mesma fonte, em peso light e tamanho
por volta de 38 pt. O texto, de tamanho 10 pt, usa a mesma famlia tipogrfica
do ttulo e sempre precedido de um pequeno ttulo em negrito. As legendas
das imagens so postas na mesma coluna do texto, mas com tamanho 2
pt menor, destacando em negrito apenas os nmeros correspondentes das
imagens. No que diz respeito ao uso das cores, o livro explorou timidamente
este recurso diferenciando as sees entre tons pastis (seo 1) e preto
(seo 2). No geral, o livro tem um design interessante, porm, sua estrutura
muito rgida, o que oferece pouca dinmica e ritmo de leitura.
O Guia Completo da Cor
Descrio:
O Guia completo da Cor (ttulo original The Complete Guide to Colour) de
autoria de Tom Fraser e Adam Banks, foi trazido ao Brasil pela Editora Senac
So Paulo, com traduo de Renata Bottini, e publicado em 2007 com o
subttulo Livro Essencial para a Conscincia das Cores. Contendo 224 pginas
em couch fosco e encadernao em hot melt, o livro dividido em quatro
captulos (Definies, Viver com a Cor, Desenhar com Cores e A Cor Digital).
Fig.3.2.27 - Guia Completo da Cor.
40
Anlise:
Tom Fraser e Adam Banks trouxeram um contedo muito amplo sobre o
universo das cores tratando de temas histricos, tcnicos e sociais. Para
abordar esses pontos distintos, o livro foi dividido em quatro captulos, como
j foi mencionado.
No primeiro captulo, so expostos os fundamentos tericos da cor,
seus sistemas e sua produo como pigmento. So quatro subcaptulos
contendo alguns tpicos cada. Os tpicos foram projetados para ocupar
exatamente duas pginas, o que mostra a preciso do projeto editorial
considerando o grande volume de texto e imagens. Alm disso, fica evidente
que as dimenses do livro (23,5 x 26 cm) fazem sentido no projeto grfico
do livro, assim como o tamanho da fonte, a diagramao e a escolha das
imagens. O tamanho do livro tinha que ser grande o suficiente para trabalhar
com as imagens e, ao mesmo tempo, oferecer espao para o volume de texto
sem prejudicar a leitura.
Exemplo de pgina que inicia
cada subcaptulo. As cores variam,
porm a estrutura dos textos se
mantm inalterado.
O quadrado branco que d
destaque o nmero do captulo
uma referncia ao formato
quadrado do livro e faz parte da
linguagem grfica geomtrica do
guia.

Pginas internas.
Fonte: Imagems do autor.

No segundo captulo, so abordados temas que tratam a influncia da
cor em determinados segmentos, como na casa, na arquitetura, na fotografia,
nos filmes e na arte. Em todos os captulos, uma diversidade de exemplos so
fornecidos com o uso constante de imagens relevantes, ntidas e com bom
tamanho.
No terceiro captulo, Desenhar com Cores, o foco se torna a ao da
cor no meio publicitrio, na venda e na web. Fica evidente, neste captulo,
como a cor est intimamente ligada ao nosso cotidiano, nos cartazes, anncios
e marcas de grandes empresas. Em sintonia com o contedo do livro, o
projeto grfico das pginas tambm busca utilizar as cores como uma forma
de quebrar a monotonia da leitura. Em vrios momentos do livro, a cor de
fundo da pgina se altera para sinalizar o incio de um captulo ou subcaptulo.
No ltimo captulo, A Cor Digital, so mostradas as formas de captao da
felipe itai
41
cor e tratamento no meio digital, ou seja, como as cmeras digitais captam

as cores e como os softwares tratam as imagens. Alm disso, tambm
abordada a reproduo da cor no meio impresso pelas impressoras digitais.
O design grfico do livro, diferentemente dos outros exemplos
analisados, buscou variar na tipografia entre fontes com serifas (textos) e sem
serifa (ttulos e legendas) o que gerou um realce na distino das informaes.
O livro, em geral, usou as cores apenas como fundo nas pginas que iniciavam
os captulos. Esta medida pode ser entendida como proposta do projeto uma
vez que em todas as pginas existem uma riqueza muito grande de imagens
coloridas em tamanhos considerveis o que torna dispensvel outros recursos
grficos com cor.
De maneira geral, o livro, como pea grfica, explorou muito bem as
cores utilizando-se de uma ampla paleta de cores coerentes e que do uma
personalidade singular ao livro.
O livro consegue trabalhar muito
bem com a grande quantidade de
texto e imagens, alm de utilizar
os diversos recursos tipogrficos
para dar destaque s informaes.

Pginas internas.
Manual de Embalagem de Mveis

Descrio:
Lanado em Genebra, Sua, com o ttulo Manual on the Packaging of
Furniture, este livro foi publicado pelo International Trade Centre UNCTAD/
WTO (ITC), originalmente, e traduzido para o portugus em 2001, para a
Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio. O livro tem 14 x 21,5 cm de
dimenso e 194 pginas. Seu contedo foi dividido em trs partes, totalizando
12 captulos.
Anlise:
A primeira parte do livro, Consideraes Gerais, dividida em dois captulos
que abordam questes tcnicas, como riscos, avaliao e mtodos de teste
de embalagens. O livro traz muitas figuras que ajudam na compreenso de
pontos tcnicos, como conceitos de compresso, vibrao e teste de rolagem.
Fig.3.2.30 - Manual de Embalagem de

mveis.
42
Fig.3.2.31 e 3.2.32 - Manual de Embalagem de

mveis. Pginas internas.
Todas as imagens foram feitas com o mesmo tipo de trao, perspectiva

e tratamento grfico, com o objetivo de manter a linguagem do livro e
transmitir a informao da melhor forma possvel.
Na segunda parte, Mtodos de Embalagem, so detalhadas formas
de embalar mobilirios montados (armrios, gabinetes, cadeiras, mesas e
estofados) considerando a proteo de cada parte dos mveis, como pernas,
assentos, braos, gavetas etc. Da mesma forma que ocorre no captulo
anterior, as imagens so ferramentas fundamentais para explicar a forma
correta de embalar os mveis.
O Manual simples em relao
diagramao. Com o uso de
apenas uma famlia tipogrfica,
o livro diferencia suas
informaes somente alterando
o tamanho da fonte.
As ilustraes seguem a
mesma linha grfica, utilizando
os melhores ngulos para o
entendimento da imagem.
Fig.3.2.33 e 3.2.34 - Manual de Embalagem de

mveis. Pginas internas.
Na terceira parte, Materiais de Embalagem, so abordados os tipos

materiais utilizados nas embalagens, nos acolchoamentos e nas partes
externas, alm de falar da segurana da embalagem, controle de qualidade e
consideraes ambientais.
Em termos de hierarquia de informaes, o livro no apresenta muitos
recursos, fazendo pouca distino entre os ttulos e subttulos, variando o
tamanho da fonte, que a mesma do texto. Apenas para as legendas se optou
por mudar a tipografia, utilizando uma sem serifas.
felipe itai
43
O manual tem um contedo bem completo, com uma linguagem

simples, porm, tcnica e especfica para a montagem de embalagens de
transporte de mveis. As informaes foram organizadas de forma adequada
a facilitar a busca pelo usurio. Diferentemente dos outros livros, este no
utiliza cores, o que no deve ser entendido como uma desvantagem, j que
se trata de outra linguagem de projeto editorial para o qual no h a mesma
necessidade comercial, se comparado aos outros trs.
3.3 estudo de caso - kit de referncias

em embalagens
Fig.3.3.1 - Kit de referncias em

embalagens.
O kit de referncias em embalagens um produto do Instituto de Embalagens que

traz diversas amostras de materiais mais usados na produo de embalagens.
So 70 amostras de diferentes materiais como: polmeros, chapas plsticas, ao,
alumnio, vidro, papis e cartes. Alguns plsticos so apresentados na forma de
gros e outros como chapas. Os metais so representados por uma lata de folha
de flandres e outra de alumnio (igual a lata de refrigerante). Papis e papeles so
organizados em chapas de mesmo tamanho. Alm disso, o kit traz um segmento
s de impressos e acabamentos, por meio dos quais se pode verificar a variao
de cor de acordo com o substrato, tipo de impresso e acabamento.
Para acompanhar os materiais, o kit oferece dois livros. Um o Guia
de Referncias e o outro, um Glossrio & Referncias. O Guia de Referncias
apresenta um contedo abrangente e completo para aqueles que desejam
comear a entender mais sobre o campo das embalagens. J o glossrio til para
tirar dvidas sobre termos especficos de materiais e processos de produo.
Este kit foi escolhido para ser analisado separadamente por no se tratar
de um guia, como os vistos anteriormente neste trabalho, e por trazer elementos
fundamentais para qualquer um que no tem familiaridade com o assunto, que
44
a experincia visual e ttil dos produtos. provvel que a grande maioria das
pessoas entre em contato com as embalagens muitas vezes ao longo da vida,
porm, reconhecer suas partes e seu processo de fabricao exige um estudo
diferenciado voltado, principalmente, para a experincia prtica.

Nesse sentido, o kit apresenta algo inovador que no encontrado
em livros de referncia. O aprendizado por meio da visualizao dos materiais
separadamente importante para ajudar no reconhecimento das matriasprimas, uma vez que, na prtica, muitas embalagens misturam materiais e
acabamentos diferentes no mesmo produto. Todos as amostras do kit vm com
etiquetas descrevendo o material ou processo de impresso e so organizados
em pastas, como plsticos, papelo ondulado e embalagens compostas.

Se, por um lado, ter todos esses materiais para estudar cria uma nova
experincia ao usurio, gera tambm alguns problemas. A caixa, embora
tenha uma ala para facilitar seu deslocamento, grande (aproximadamente
40x 25x15 cm). Dessa forma, no algo que seja de fcil armazenamento.
Outro ponto questionvel so as amostras de alguns polmeros que so
apresentados em forma de gros dentro de parisons de PET. Mesmo que seja
interessante ver como so os polmeros na forma bruta, difcil visualizar
como aquele material se torna uma garrafa ou filme, podendo adquirir
texturas, opacidades e coloraes diferentes.
De modo geral, o kit atende de modo satisfatrio sua funo, que
levar conhecimento terico e prtico s pessoas. Percebe-se, assim, que o
conjunto dos elementos indissocivel, uma vez que as amostras no teriam
sentido sem um guia e glossrio de referncias, e estes, quando mostrados
isoladamente, tornam-se livros semelhantes aos demais que existem no
mercado.
felipe itai
45
4 pblico-alvo
Este projeto destina-se, principalmente, a atender as necessidades de
estudantes de design e profissionais recm-formados que, de alguma forma,
trabalhem com conceitos, linguagens ou materiais relacionados ao campo das
embalagens. Contudo, por ser um material informativo, nada impede que o
guia tambm seja fonte de consulta por profissionais de diferentes reas que
necessitem desses conhecimentos para desenvolver projetos comerciais ou
acadmicos.
Em uma busca no site do MEC9, foi possvel identificar 38 instituies
de ensino superior que oferecem o curso de design no estado de So Paulo.
Embora nem todos os cursos destinem uma disciplina especfica para tratar
de embalagens possvel que, em algum momento, estes alunos e futuros
profissionais se deparem com problemas que envolvam esse tema.
A escolha desse seguimento de usurio se deu pelo fato de serem
iniciantes no campo e de buscarem os conceitos fundamentais para solucionar
questes de projetos acadmicos em geral. Como ocorre em certos casos, os
cursos oferecem apenas uma disciplina voltada s embalagens, interessante
que os alunos tenham um contedo, de acesso rpido e direcionado, cujo
objetivo atenda tanto ao aluno que no tem interesse em se aprofundar no
campo, como aquele que quer comear a direcionar seu caminho profissional
para esta rea. Isso se torna possvel por meio de um guia devido ao seu
carter consultivo, ou seja, porque no se trata de um livro que deva ser lido
totalmente, mas de um elemento que fornece informaes pontuais.

Para entender quais so os anseios desse pblico e o que eles esperam
de um guia, foi elaborada uma pesquisa por meio de um questionrio
digital veiculado no perodo dos dias 23 de setembro a 18 de novembro. O
questionrio foi respondido por 32 pessoas de diferentes reas e em diferentes
nveis de escolaridade, como ser mostrado em detalhes no tpico seguinte.
4.1 questionrio
O questionrio foi desenvolvido em uma plataforma online e divulgado em
grupos de redes sociais em que os principais participantes eram estudantes de
design. O objetivo do questionrio era compreender o perfil de escolaridade
do usurio, as experincias que eles tinham com os guias digital ou impresso
e saber suas opinies sobre a relevncia de um guia de embalagens.
No primeiro momento, para conhecer um pouco do perfil escolar do
usurio, perguntou-se sobre grau de escolaridade e qual curso frequentavam.
Verificou-se que 3 pessoas haviam iniciado a graduao, 26 estavam
terminando a graduao, 1 era recm-formado no ensino superior e 2 eram
formados a mais de 1 ano, como mostra o primeiro grfico. Dos pesquisados,
81,2%, ou seja, 27 pessoas frequentam ou frequentaram o curso de design
(grfico/produto), 4 publicidade e 1 outros.
9. Site Ministrio da Educao onde

possvel saber quais instituies
de ensino superior oferecem
determinados curso (Disponvel em:
http://emec.mec.gov.br/ - acessado em
26/11/2014).
46
Grfico 4.1.1Grfico de escolaridade
Grfico 4.1.2Grfico de cursos
Grfico 4.1.3Grfico de usurios de guias

Quando questionados se haviam utilizado um guia impresso ou digital,
59,3% (19 pessoas) disseram que ambos, 18% (6 pessoas) assinalaram guia
impresso somente, 3,1% (1 pessoa) marcaram guia digital somente e 18% (6
pessoas) revelaram nunca terem usado nenhum dos dois tipos de guia.
Para aqueles que responderam nunca ter usado um guia, o
questionrio se encerrava, para os demais, perguntou-se a razo pela qual eles
decidiram usar um guia impresso ou digital. O resultado obtido foi expresso
pelo grficos a seguir:
Grfico 4.1.4Grfico de motivos para a
escolha guia impresso por usurios de guias
escolha guia digital por usurios de guias
impressos somente
digitais somente
felipe itai
47
escolha guia impresso por usurios de guias
escolha guia digital por usurios de guias
impressos e digitais
impressos e digitais

As pessoas que utilizaram guias impressos escolheram essa
plataforma, principalmente, por ser uma fonte confivel de informao (20
pessoas assinalaram esta opo). Daqueles que utilizaram guias digitais,
18 ressaltaram a praticidade como fator da escolha por esta plataforma. No
entanto, duas pessoas apontaram algumas questes nesse ponto:
Dependendo do guia, prefiro ter impresso para ter sempre em mos. Tambm
costumo gostar mais de sentir o papel. Normalmente no gosto de ler numa
tela de computador.
Na poca no existia um guia digital e foi mais prtico comprar.

Existe, ainda hoje, um claro sentimento de resistncia ao digital.
A materialidade do papel um fator que, para muitos, faz toda diferena
no momento de compra de um produto. Alm disso, existe uma diferena
fundamental na leitura de texto em papel e em uma tela de computador. Por
ser uma fonte de luz, a tela de monitor fora mais a vista e, portanto, cansa
mais rpido a viso. J o papel, normalmente, apresenta uma colorao que
diminui o contraste do texto e, consequentemente, facilita a leitura.

A segunda pessoa talvez tenha apontado um problema que atualmente
se tornou mais raro. Guias digitais esto cada vez mais comuns, sendo uma
tendncia o uso de guias no formato de aplicativos para smartphones e tablets.
Na pergunta seguinte, com base na anlise dos guias existentes, foram
feitos vrios itens que deveriam ser marcados segundo seu grau de relevncia
para um guia impresso ou digital.
Grfico 4.1.8ndice ou sumrio
Grfico 4.1.9Padres de cores para
explicando como o guia funciona
diferenciar informaes
48
Grfico 4.1.10Padres de cones para
Grfico 4.1.11Legibilidade
representar informaes distintas
Grfico 4.1.12Rapidez para se chegar

informao desejada
Grfico 4.1.13Dimenses (livreto,

pocket etc.)
Grfico 4.1.14Praticidade (facilidade

de guardar ou carregar)
Grfico 4.1.15Orientao das informaes

(sequncia em que as informaes so postas
para se chegar ao que se procura)
Grfico 4.1.16Grande profundidade no

tema (nmero de tpicos que cercam o tema)
Grfico 4.1.17Objetividade (textos

curtos e de fcil compreenso)
felipe itai
49

Como podemos verificar, a maioria dos questionados colocaram
que, para um guia, muito relevante a presena de um ndice para explicar
seu funcionamento, a legibilidade relacionada tipografia e a rapidez para
se atingir a informao desejada. Os itens restantes foram considerados
relevantes pela maioria dos questionados.
Em relao especificamente ao guia voltado s embalagens, 23
pessoas (88,4%) consideraram muito til para a formao do designer. Esse
dado tem um significado diferenciado uma vez que, como j foi posto, a
maioria estudante de design. Ainda sobre o guia de embalagens, 14 pessoas
(53,8%) colocaram preferir a plataforma digital ao invs da impressa.
Grfico 4.1.18Utilidade do guia de

embalagens para a formao de um designer
Grfico 4.1.19Melhor plataforma

para o Guia de Embalagens

Quando questionadas as razes pela preferncia por digital ou
impresso as respostas variaram pouco sendo que, para ambas as plataformas,
obteve-se a mesma justificativa em alguns momentos, como praticidade e
facilidade de encontrar o contedo desejado, mostrando que h um gosto
pessoal em que alguns se sentem melhor trabalhando com impressos e outros
com digitais.
Para justificar o uso de um guia impresso, algumas pessoas disseram:
Folhear mais eficiente para procurar contedo.
Porque imagino que seriam abordados processos de impresso, com
amostras que s uma verso impressa faria sentido.

Um ponto importante levantado trata da questo da materialidade do
guia, j que numa tela de monitor no possvel perceber as diferenas que
os tipos de impresso e acabamento geram dependendo do substrato.
Para justificar o uso de um guia digital, algumas pessoas apontaram:
Ctrl+f me faz muita falta nos materiais impressos, porque torna qualquer
busca muito mais fcil.
Considerando que geralmente trabalhamos em equipe e se espera uma
discusso sobre o processo de produo da embalagem, ter um guia em mos
mais adequado.
Maior possibilidade de atualizao e expanso.
50
Dois pontos importantes so levantados a partir dessas respostas. O

primeiro o cenrio de atuao do guia. Como foi colocado, muitos trabalhos
so feitos em grupos e no momento das discusses e brainstormings,
um guia impresso seria melhor para a visualizao das possibilidades de
embalagens. O segundo a facilidade de atualizao das informaes.
Processos de impresso e acabamentos principalmente sofrem mudanas
e aprimoramentos todos os anos praticamente, o que faz com que as
informaes se tornem obsoletas rapidamente. Nesse sentido, um guia digital
traria atualizao constantes sem prejuzos para os usurios.

Ainda sobre guias de embalagens, foi solicitado s pessoas avaliassem
em um grau de 1 (pouco importante) a 5 (extremamente importante) para
determinados itens relacionados ao contedo do guia.
Grfico 4.1.20Mtodos de design
Grfico 4.1.21Histria da embalagem
de embalagens
No de
pessoas
No de
pessoas
Grfico 4.1.22Informao sobre o
Grfico 4.1.23Tipos de materiais usados
mercado de embalagem
em embalagens
No de
pessoas
No de
pessoas
Grfico 4.1.24Processos de produo
Grfico 4.1.25Caractersticas
dos materiais
dos materiais
No de
pessoas
No de
pessoas
felipe itai
51

O resultado foi que, para Mtodos de design de embalagem, Tipos de
materiais, Caractersticas dos materiais, Tipos de embalagens, Processos de
produo, Processos de impresso, Fechamento de arquivos para impresso e
Acabamentos, foram considerados extremamente importantes para a maioria
das pessoas consultadas. J as informaes sobre: Mercado de embalagens;
Processos de produo dos materiais; Colorimetria; Sustentabilidade e
Reciclagem, foram classificados como muito importante. Dados sobre a
histria da embalagem foram considerados apenas importantes e, portanto, o
menos relevante de acordo com a pesquisa.
Grfico 4.1.26Tipos de embalagens
Grfico 4.1.27Processos de produo

das embalagens
No de
pessoas
Grfico 4.1.28Processos de impresso
No de
pessoas
Grfico 4.1.29Colorimetria (teoria

da cor)
No de
pessoas
Grfico 4.1.30Fechamento de arquivo

para impresso
No de
pessoas
Grfico 4.1.31 Acabamentos (corte e

vinco, laminao. verniz etc.)
No de
pessoas
Grfico 4.1.32Sustentabilidade e reciclagem
No de
pessoas
No de
pessoas
52

Todos os interrogados disseram ser importante ter um guia para o
trabalho ou para os estudos e destacaram quais pontos consideraram mais
relevantes para cada um. Nesse sentido, os temas que mais chamam a
ateno so: Materiais (caractersticas e processos de produo) e Produo
grfica aplicada embalagem. Em seguida, tipos e processos de Produo de
embalagens e Reciclagem e Sustentabilidade.
No de
pessoas

Com relao a um catlogo com tipos de impressos, acabamentos e
materiais para acompanhar o guia, todos consideraram uma iniciativa positiva
ressaltando seus pontos de vista.
Acho que esse catlogo facilita na escolha dos materiais, processos e
acabamentos que o designer precisa definir para sua embalagem. Por outro
lado, muitas vezes o designer depende do fornecedor que vai produzir
suas embalagens, e a acho que a escolha do designer est mais atrelada
ao fornecedor do que sua liberdade de criao. De qualquer forma, esse
catlogo poderia ser vendido parte, para aqueles que se interessassem.
Muitos acabamentos e materiais so desconhecidos ou pouco usados. No
dia a dia acabamos optando pelo mais barato, mais simples. Quando s vezes
outros seriam mais interessantes. Talvez ter algumas provas ajudariam nesse
julgamento. Apesar de variar muito de fornecedor para fornecedor.
Destaco aqui uma resposta que questiona o catlogo, uma vez que
existe uma variao de materiais de acordo com o fornecedor. Alm de haver
um problema de custo do guia, caso exista tal catlogo, como citado:
Dependendo do produto, aumentaria o custo e no seria necessrio.
Ainda sobre o catlogo, indagou-se se este seria considerado relevante
para o aprendizado do design. Embora nem todos fossem estudantes de
design, todos disseram sim mostrando o quo importante para essa
matria a percepo ttil dos materiais.
As respostas na ntegra esto disponveis no apndice deste trabalho,
assim como o questionrio.
felipe itai
5 concluso da fase de pesquisa

A partir das pesquisas feitas, como posto inicialmente, os guias podem ser,
de modo geral, divididos em Guias de Informao e Guias de Localizao,
podendo ser apresentados nas plataformas digitais (website e aplicativos) e
impressa. Pode-se tomar como conclusivo, nesta primeira fase, que o modelo
adotado pelos Guias de Localizao no so adequados para a proposta do
projeto, pois, pela definio concebida neste trabalho, para trazer contedos
abrangentes sobre as embalagens, necessrio um formato em que as
informaes se complementem e agreguem conhecimento.
Dessa forma, o foco do projeto se concentra na busca pela melhor
plataforma para transmitir as informaes, tendo em vista as especificidades
do campo das embalagens, como a materialidade, a tridimensionalidade,
o impresso e o acabamento. A seguir, pontos positivos e negativos de cada
plataforma foram levantados com base nas anlises feitas at o momento.
Plataforma Digital Website
Pontos positivos
- Praticidade pelo acesso rpido.
- A possibilidade de fazer atualizaes frequentemente.
- Capacidade de fazer uso de animaes 3D.
- Capacidade de fazer uso de vdeos.
- Capacidade de armazenamento de informao maior do que a
plataforma impressa.
- Maior facilidade para localizar informaes.
Pontos negativos
- Dependncia da conexo com a internet.
- Cansa a vista em leituras extensas.
- No possvel marcar ou sublinhar informaes de interesse.
- Requer carregamento de bateria ou energia eltrica.
- Difcil leitura ao ar livre devido ao reflexo da luz do sol na tela.
Plataforma Digital Aplicativo
Pontos positivos
- Praticidade pelo acesso rpido.
- A possibilidade de fazer atualizaes frequentemente.
- Capacidade de fazer uso de vdeos.
- Maior facilidade para localizar informaes.
- No exige, necessariamente, conexo com a internet no uso dirio.
- Pode ser utilizado em celulares e tablets.
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Pontos negativos
- Dificuldade na leitura em caso de textos longos.
- No possvel marcar ou sublinhar informaes de interesse.
- Necessidade de ser compatvel com vrias dimenses e propores
de telas.
- No pode ser muito pesado (tamanho de arquivo) para no
sobrecarregar os aparelhos.
- Requer carregamento de bateria ou energia eltrica.
- Difcil leitura ao ar livre devido ao reflexo da luz do sol na tela.
Plataforma Impressa
Pontos positivos
- Capacidade de gerar experincias olfativas, visuais e tteis.
- Possibilidade de marcar pginas e frases.
- Permite a leitura de textos longos com menor desgaste da viso em
comparao plataforma digital.
- Pode assumir dimenses variadas.
- No depende de energia eltrica.
- Permite leitura ao ar livre.
Pontos negativos
- Maior tempo e custo necessrios para viabilizar uma atualizao
de contedo.
- Maior custo de produo em comparao aos digitais.
- Pouco prtico para carregar dependendo do tamanho.

Com base nos pontos positivos e negativos de cada plataforma foram
propostos trs caminhos possveis para o projeto.

O primeiro fazer um guia somente para o meio digital, o qual poderia
contemplar tanto website quanto aplicativo. Assim, o guia se preocuparia mais
com as questes de design grfico e design de interface deixando de lado os
pontos, j levantados, sobre a interao com os materiais.
O segundo seria um guia totalmente impresso. Dessa forma, poderia
acrescentar-se ao contedo do guia amostras de diferentes tipos de materiais,
semelhante ao Kit de Referncias em Embalagens do Instituto de Embalagens.

A terceira opo seria uma mistura entre as duas plataformas. A parte
terica seria disponibilizada no meio digital e um catlogo de amostras seria
confeccionado. Com isso, um elemento daria suporte ao outro, oferecendo
o que h de melhor em cada plataforma. Essa interao entre as duas
plataformas ainda no est definida nessa fase do projeto, uma vez que ela
exige uma anlise mais profunda.
Essas trs opes so apenas sugestes levantadas durante o
desenvolvimento da pesquisa, dessa maneira, no representam solues
fechadas. Independentemente da soluo escolhida, a proposta a ser
desenvolvida dever atender aos requisitos de projeto.
felipe itai
55
5.1 requisitos de projeto

FCIL MANEJO
Digital ou impresso, o guia deve possibilitar que
suas informaes sejam facilmente encontradas.
LINGUAGEM ADEQUADA
O contedo do guia deve ter uma linguagem
adequada ao pblico-alvo.
CONVENIENTE
O guia precisa ser conveniente para ser
transportado, uma vez que se prope a ser uma
ferramenta de estudo.
INFORMATIVO
No deve seguir as diretrizes dos guias de
localizao.
CONTEDO RELEVANTE
O guia deve trazer um contedo adequado ao
pblico-alvo.
ATUALIZADO
Por se tratar de uma rea que sofre mudanas
constantemente, importante que o guia tambm
seja frequentemente atualizado.
COERENTE AO ESPAO DE USO
O guia deve ser adequado ao ambiente em que o
usurio normalmente ir utiliz-lo.
FCIL ARMAZENAGEM
O guia deve ser fcil de guardar.
EXPERINCIAS SENSORIAIS
Oferecer o maior nmero de experincias com a
realidade das embalagens.
LEGIBILIDADE
O guia deve apresentar textos com fontes e
diagramao adequadas para
a leitura.
INFORMAES HIERARQUIZADAS
O guia deve apresentar hierarquia das informaes
bem definida para facilitar na orientao do usurio.
BAIXO CUSTO
Como proposta educacional, interessante que
o valor do produto seja vivel ao maior nmero
possvel de pessoas.
EXEMPLO DE USO
O guia deve oferecer tantos exemplos de uso quanto
possvel.
COESO
O guia deve ser coeso em sua linguagem visual e
estrutural.
56
6 projeto
10 a escolha dos tpicos tem como base

as informaes levantadas ao longo do
desenvolvimento da iniciao cientfica, em
que foram analisados vrios livros e revistas
de referncia sobre o campo das embalagens
Com base nas anlises e requisitos levantados anteriormente, alm das

discusses feitas na primeira etapa do TCC, foi decidido que o projeto seguiria
o formato impresso, apresentando-se como uma coleo de livros, cujos
vrios volumes seriam divididos por materiais. Esse encaminhamento se deu
devido ao fato das informaes sobre cada material e tipo de embalagem
serem muito distintas e, portanto, exigirem um nvel de detalhamento que
tornaria seu desenvolvimento invivel para um TCC. Com um volume voltado
apenas para um material e suas embalagens seria possvel, tambm, separar
amostras fsicas de acordo com o respectivo guia. Em relao ao tipo de
plataforma, optou-se pela impressa, pois se mostrou mais adequada
proposta de aliar o contedo s amostras.
Inicialmente, com base nos livros analisados e outros relacionados s
embalagens, como Design de Embalagem do Marketing Produo (NEGRO
e CAMARGO, Novatec; 2008), Embalagens: Design, Materiais, Processos,
Mquinas e Sustentabilidade (Instituto de Embalagens, 2011) e Materiais
para Embalagens (TWEDE e GODDARD, Blucher; 2010), foram divididos os
principais tpicos10 que os guias contemplariam. Dessa abordagem, e tomando
como parmetro o questionrio feito com os possveis usurios, foi feita uma
primeira seleo de contedos que iria compor um guia.
As prximas etapas deste trabalho mostram as tomadas de deciso e
os encaminhamentos da estrutura da coleo de guias e seu projeto grfico.
6.1 sobre o contedo do guia

A coleo guia de embalagens teria seu contedo produzido e desenvolvido
pelo autor deste trabalho. Contudo, devido falta de tempo para a produo
de tantas informaes, optou-se por utilizar dados j existentes na literatura de
referncia, alm do contedo levantado na iniciao cientfica. As informaes
utilizadas para montar os guias foram retiradas das seguintes referncias:
BAER, Lorenzo. Produo Grfica. So Paulo: Ed. Senac So Paulo, 2012; 6a edio.
Blog Embalagem Marca (http://blog.embalagemmarca.com/ acessado em 12/5/2015)
Brasil pack trends 2020 / editores, Claire Isabel G. L. Sarantpoulos, Raul Amaral Rego.
Campinas: ITAL, 2012; 1o edio. (Disponvel em: www.ital.sp.gov.br/brasilpacktrends acessado em 19/8/2014).
Cavalcanti , P. e Chagas , C.- Histria da embalagem no Brasil, So Paulo: ABRE, 2006.
ESTUDO DE CASO: NESTL SPECIAL T. Site corporativo da Smurfit Kappa (http://www.
smurfitkappa.com/vhome/pt/Innovation/LeadingDevelopments/InnovativePackaging/Paginas/
Nestle-Special-.aspx acessado em 12/5/2015).
felipe itai
Instituto de Embalagens . Embalagens: design, materiais, processos, mquinas e

sustentabilidade. Ensino & Pesquisa. So Paulo: Instituto de Embalagens, 2011.
__________________________. Embalagens de papelcarto, papel e microondulado.
Ensino & Pesquisa. So Paulo: Instituto de Embalagens, 2009.
__________________________. Guia de referncias. Ensino & Pesquisa. So Paulo:
Instituto de Embalagens, 2009.
Itai, Felipe. Levantamento e sistematizao de informaes em relao aos materiais,
processos de produo e impresso em embalagens. Relatrio de iniciao cientfica
FAPESP - processo 2014/12629-3.
NEGRO, C.; CAMARGO, E. Design de embalagem: do marketing produo. So
Paulo: Novatec, 2008.
PENTAWARDS. Premiados Pentawards 2014 (http://www.pentawards.org/winners/?paged=3)
PEREIRA, Jos Luiz; Planejamento de embalagem de papel. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.
PRMIO ABRE DA EMBALAGEM BRASILEIRA. Prmio da Associao Brasileira de Emabalagem
(http://www.premioabre.org.br/)
SAMARA, Timothy. Guia de design editorial. Bookman, 2011.
RONCARELLI, S. E ELLICOTT, C. Design de Embalagem: 100 fundamentos de projeto e aplicao. So
Paulo: Blucher, 2010.
SCARPETA, Eudes. Flexografia: manual prtico. So Paulo: Editora Scortecci, 2007.
TWEDE, Diana; GODDARD, Ron. Materiais para embalagens. So Paulo: Blucher, 2010.
Parte desses livros foram analisados em mais detalhes no projeto

de iniciao cientfica. O que se notou, de modo geral, que cada livro
tem uma abordagem diferente em relao s embalagens, o que os torna
individualmente ineficientes para atingir as necessidades do pblico-alvo
deste projeto. Para o estudante que pretende ter um primeiro contato com o
campo das embalagens, seria importante oferecer uma viso horizontal do
tema, assim, informaes especficas de composies qumicas dos polmeros
ou nomes tcnicos de certos processos muito particulares, como se encontra
em alguns livros, no seriam fundamentais no contedo.
Tendo isso em vista, as principais informaes de cada material
analisado foram divididas em trs mdulos, ou seja, determinado material
(papel, vidro, ao etc.) seria abordado segundo seus aspectos econmicos, de
produo e de impresso. O contedo seguiu o esquema:
Primeiro livro (Introduo):

- Introduo
- Mercado de embalagens
- Cenrio nacional e mundial
- Produo de celulose e papel (ao, plstico, vidro, etc.)
- Histria e aplicao da embalagem
- Referncias
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58
Segundo livro (Produo Grfica):

- Produo grfica
- Processos de impresso
- Retcula
- Lineatura
- Offset (papel, metal)
- Flexografia (papel, plstico)
- Rotogravura (papel, plstico)
- Serigrafia (vidro e cermica)
- Tampografia
- Rtulos (papis e plsticos)
- Acabamentos
- Referncias
Terceiro livro (Processos de Transformao):

- Obteno do material (papel, vidro, metal etc.)

- Fabricao da celulose (ao, argila, etc.)
- Fabricao do papel (garrava, lata, etc.)
- Processos de transformao
- Embalagens de papel (vidro, metal, plstico etc.)
- Estudo de casos
- Reciclagem
- Referncias

Esse sumrio poder ser alterado de acordo com o material abordado,
uma vez que em certas situaes um item de um material no se aplicaria ao
de outro. Por exemplo, rtulos so impressos em papel e plstico somente.
Para este projeto, foram selecionados os materiais a seguir,
considerando-se seus processos de produo em escala industrial e os dados
coletados nos livros e em pesquisas de campo:

- Papis (offset, kraft, cartonados, papel carto e papelo ondulado)

- Madeira
- Cermica
- Vidro
- Metais (folha de flandres e alumnio)
- Polmero (PET, PP, BOPP, PEAD, PEBD e outros multicamadas)
Conforme explicado anteriormente, o contedo dos guias ser

reproduzido de outras fontes, mas sintetizado de maneira a oferecer informaes
mais amplas e didticas e muitas imagens. Alm disso, ao final de cada livro, so
propostas algumas referncias que trazem informaes complementares sobre
os assuntos abordados ali. Com isso, espera-se incentivar e dar suporte queles
que estejam interessados em aprofundar seus estudos.
felipe itai

Essas informaes extras ao final de cada livro permitem tambm
que o usurio faa uma busca focada de acordo com a rea de interesse. Por
exemplo, se ele quiser saber mais sobre impresses, vai encontrar facilmente
referncias especficas sobre esse assunto no livro Produo Grfica.
Outro ponto positivo em separar os contedos em pequenos livros
poder atualizar informaes sem ter que alterar todos os volumes. Sabe-se
que o campo das embalagens est em constante evoluo: tcnicas novas
de acabamentos ou materiais so lanados anualmente. Para que o guia no
fique defasado como citado nos requisitos de projeto , foi dividido
em mdulos, permitindo que apenas um ou outro impresso seja alterado,
reduzindo os custos e permitindo as atualizaes necessrias. Por se tratarem
de atualizaes no contedo, espera-se que os usurios consigam adquirir
as verses atualizadas comprando apenas o livro que foi reformulado. Dessa
forma, no necessitaria pagar por um outro kit com todo o conjunto de livros e
amostras.

Em relao ao primeiro livro, Introduo, o contedo foi pensado com
o objetivo de passar a relevncia da embalagem tanto no aspecto econmico
como no sociocultural. Por isso, foram colocadas informaes econmicas
sobre o mercado nacional e internacional da produo de embalagens do
material a que se refere cada livro. Por exemplo, no livro sobre papis foram
abordados especificamente dados estatsticos sobre a produo de celulose e
papis. Embora no tenha sido considerada de grande relevncia a histria da
embalagem, na pesquisa realizada com os usurios, considerou-se importante
colocar essas informaes para mostrar como as embalagens acompanharam
o desenvolvimento das cidades e de que maneira afetaram diretamente o
comportamento de compra das pessoas ao longo da histria, formando laos
afetivos com os consumidores.

No segundo livro, Produo Grfica, o intuito no apenas mostrar
os aspectos dos diferentes processos de impresso, mas tambm mostrar a
complexidade que existe desde a produo do arquivo at sua impresso. Para
os processos de impresso, foram escolhidos os mais utilizados no campo
(offset, flexografia, rotogravura, tampografia e serigrafia). Existem outros
processos de impresso, como o digital, porm, para produo em larga escala
normalmente utilizam-se esses quatro. Na pesquisa realizada para a iniciao
cientfica, verificou-se que alguns materiais so impressos preferencialmente em
determinados sistemas. Por exemplo, a maioria das embalagens de papel so
impressas em offset, flexografia e rotogravura. Dessa maneira, ficaram de fora a
serigrafia e tampografia, embora possam imprimir em papel, no so sistemas
usados em larga escala por esse mercado. Caso haja repetio do mesmo
processo em materiais diferentes, o contedo dos guias se distinguiria por meio
dos exemplos e da abordagem, buscando adequar ao mximo as informaes
para as questes do material escolhido.

A parte de acabamentos tambm est nesse volume, pois esta
considerada parte do processo de produo grfica, definido por pr-impresso,
impresso e ps-impresso (acabamentos). So dezenas de acabamento
possveis, principalmente para os cartotcnicos. Contudo, tentou-se destacar
aqueles mais usados pela indstria. As inovaes nesse setor, por sua vez, so
to frequentes que renderiam uma seo exclusiva sobre este assunto. Porm,
como ele est em constante renovao e h revistas peridicas que j abordam
o tema, preferiu-se apenas cit-las nas referncias do guia.
59
60
Ainda na parte de impresses, os papis e os plsticos se diferenciam

dos demais materiais, pois neles so possveis produzir rtulos, que so
colados a qualquer tipo de embalagem. Por exemplo, rtulos autoadesivos so
amplamente utilizados em garrafas de cerveja e latas de ao.

No terceiro livro, Processos de Transformao, o guia aborda os
processos de obteno da matria e do material. No caso do papel: a produo
da celulose e do papel; se fosse metal: a produo do ao ou alumnio e as
chapas de folha de flandres e alumnio; e assim por diante. Nos casos em
que no h essa distino, ou seja, a matria j utilizada diretamente para a
produo da embalagem, como o vidro e a cermica, s a obteno do material
no caso, vidro e argila foram informados. Em seguida, so descritos os
processos de confeco da embalagem. Por se tratar de uma fase complicada
de se entender, utilizaram-se bastantes fotos para melhorar a compreenso do
processo. Essa percepo se deu ao longo do projeto de iniciao cientfica,
quando foi possvel visitar diversas fbricas e instituies de ensino, como o
SENAI, que lidam diretamente com a produo de embalagens. Foi somente
vendo um parque industrial que se entenderam algumas questes, muitas vezes
ausentes nos livros, sobre o fluxo de produo.
Os Processos de produo dos materiais no guia pretendem descrever
de modo simples o sistema de confeco das embalagens. No entanto,
pode ocorrer de existirem vrios subprodutos do material. Em papis,
mostrado o processo de produo do papel, porm, necessrio apresentar
as especificidades das embalagens de kraft, papel carto, papelo ondulado e
outros. Dessa forma, natural que, para alguns materiais, o livros seja maior
que para outros. Em seguida, alguns estudos de casos so colocados para
que o leitor veja como as empresas buscam solucionar os problemas que
envolvem a embalagem, seja ele estrutural, de comunicao visual, ou at
de processo produtivo. Por fim, o guia traz informaes sobre a rotulagem
ambiental, simbologia e rgos certificadores dos processos de produo
das embalagens. Para o designer que for projetar a parte comunicacional da
embalagem fundamental saber as normas de rotulagem ambiental, uma vez
que as questes que envolvem a reciclagem esto cada vez mais em voga na
sociedade e, portanto, torna-se parte da responsabilidade social do designer
informar corretamente o descarte da embalagem.

Durante o questionrio, o item mais relevante apontado foi o de
Mtodos de Projeto de Embalagem. Entretanto, ao fazer o levantamento
de informaes tanto para o TCC como para a iniciao cientfica, notouse que o volume de informaes necessrios para dar um embasamento
sobre o assunto exigiria muitos dados que estariam mais relacionados
atividade do designer, ou seja, os mtodos de projeto para embalagens no
se diferenciam muito dos sistemas j utilizados pelos designers de produto. O
objetivo do guia trazer um contedo especfico das embalagens e processos
de produo, muitas vezes desconhecidos pelos designers, para auxililos a tomar as melhores decises no projeto. Por essa razo, o guia no
contemplar essas informaes.
felipe itai
61
6.2 estrutura
Em relao estrutura, havia duas questes que precisavam ser solucionadas.
A primeira delas era definir o suporte das informaes, o livro; a segunda, a
estrutura que acomodaria os livros e as amostras de materiais, a caixa.
O LIVRO
Antes de se chegar a um modelo definitivo de trs livros para cada material
como suporte das informaes, algumas alternativas foram levantadas em
relao ao produto impresso. Uma vez estabelecido o contedo dos guias,
foi possvel pensar em formas de exp-lo. Para cada uma das alternativas,
foram destacados pontos positivos e negativos de acordo com os requisitos do
projeto. As propostas foram as seguintes:
Livro
Pontos positivos:

- Organiza bem o contedo.

- Orienta o leitor.
- Objeto fcil de guardar.
- Uso simples.
- Resistente.
Pontos negativos:
Fig.6.2.1 - Ilustrao do autor - livro.

- Quando sujo, difcil de limpar.

- Pode adquirir peso inconveniente para o
transporte.

- Elevado custo para atualizao.
Vrios livretos
Pontos positivos:

- Orienta o leitor.
- Uso fcil.
- Fcil de atualizar.
- Custo mais baixo em relao ao livro tradicional.
- Peso reduzido.
Pontos negativos:
Fig.6.2.2 - Ilustrao do autor - livretos.

- Baixa resistncia.

- Quando sujo, difcil de limpar.

- Por ser segmentado, pode ser mais difcil de
organizar.
62
Pontos positivos:
Grande esquema

- Reduo de custo, com economia na impresso.

- Forma diferente de apresentar informaes de
um guia.

- Facilidade na visualizao do contedo.

- Material leve.

- Fcil armazenagem.
Pontos negativos:

- Difcil leitura devido ao tamanho do material.

- Complexa organizao das informaes.
- Restrio do espao impresso.
- Maior propenso ao rasgo e amasso.
- Ocupa grande espao quando aberto.
Fig.6.2.3 - Ilustrao do autor - grande esquema.
Fichas
Pontos positivos:

- Fcil atualizao.
- Baixo custo de produo.
- Fcil manuseio.
- Fcil leitura.
Pontos negativos:
Fig.6.2.3 - Ilustrao do autor - fichas.

- Limitao do espao das informaes.

- Maior propenso a perder alguma ficha.

- Maior dificuldade em manter o material
oganizado.

Dentre as alternativas propostas, foi decidido dar continuidade a ideia de
vrios livretos tendo em vista seus benefcios e sua adequao para o projeto.
Tomada essa deciso, era necessrio refinar as dimenses dos livros. Essas
medidas deveriam ser coerentes com a diagramao e, ao mesmo tempo,
com a estrutura da caixa. Para isso, foi feito um levantamento de livros que se
aproximavam da proposta do projeto para analisar suas formas e dimenses,
como elas influenciaram os projetos grficos desses livros e de que maneiras
suas informaes foram divididas e hierarquizadas. Essas constataes foram
essenciais para a elaborao dos livros e seu design grfico.
felipe itai
RESULTADO
A partir das anlises, foram definidas as dimenses do livro, a encadernao, o
tipo de papel e qual sistema de impresso seria mais adequado.
Dimenses: 22 x 22cm
Encadernao: lombada quadrada (hot melt) com papel couch 300g/m2
Papel: couch fosco
Sistema de impresso: offset
As medidas dos livros tiveram que ser definidas de acordo com o grid
utilizado que ser detalhado em outro momento do relatrio , alm das
referncias analisadas anteriormente.
A encadernao foi escolhida com o objetivo de transmitir um material
de qualidade sem elevar os custos da produo e, simultaneamente, manter a
coerncia com o propsito do projeto. Foi definida uma encadernao simples,
com papel couch de alta gramatura e lombada quadrada fixada com hot melt.
Como a proposta dos guias permite uma linguagem menos refinada, pode-se
trocar a encadernao com costura por hot melt, que mais barata, e a capa
de papelo holler por um couch de alta gramatura.
O acabamento escolhido para as capas foi o envernizamento fosco,
diferenciando a coleo dos demais guias encontrados nas bancas de jornal.
Alm disso, buscou-se evitar o uso de capa dura para reduzir o volume,
permitindo armazen-los mais facilmente.
O papel escolhido foi o couch fosco, que proporciona uma superfcie
de impresso de alta qualidade e no prejudica a leitura com o reflexo da
luz. Embora seja um material mais caro, no afeta tanto o custo do projeto,
que no visa montar livros muito extensos, tendo um nmero mximo que
varia entre 40 e 56 pginas (o nmero de pginas deve ser mltiplo de 4 para
a montagem correta dos cadernos). Um maior nmero de pginas alteraria
muito o volume dos livros o que, consequentemente, exigiria reajustes na
escolha do suporte.
O offset foi escolhido como sistema de impresso por apresentar
elevada qualidade e por ser o mais difundido no meio editorial, alm de ser
economicamente adequado para grandes tiragens.
Ao lado, foto do livros Introduo.

Fig.6.2.4 - Foto livro finalizados.
63
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Fig.6.2.4 - Foto livros finalizados.
Acima, foto dos dois livros

produzidos em hot melt.
direita, detalhe do livro
Processos de Transformao.
Uma pelcula fosca foi aplicada
na capa para proteger o papel no
processo de vincagem do livro.
Fig.6.2.5 - Foto detalhe do livro.
A CAIXA
Como suporte das amostras, considerava-se a elaborao de uma caixa,
semelhante utilizada no kit de referncias do Instituto de Embalagens,
analisado no estudo de caso. Entretanto, como parte do projeto, seria
interessante ampliar os horizontes e testar outras possibilidades de suporte.
Com isso, foram feitas pesquisas de objetos cujos propsitos eram
armazenar e organizar produtos, para que, em seguida, fossem levantadas
alternativas de estruturas que pudessem armazenar e transportar livros e
amostras.
Assim, foram levantadas as seguintes referncias:
felipe itai
Caixa de ferramentas de plstico

Esta caixa de ferramentas apresenta um sistema de armazenagem baseado em
dois andares. No fundo da caixa ficam os materiais mais pesados e maiores,
enquanto na parte de cima, apenas peas menores.
Fig.6.2.6 - Caixa de ferramentas

de plstico.
Caixa de ferramentas de madeira

Sistema mais complexo de organizao por andares, se comparado caixa de
ferramentas de plstico. Muito til, principalmente quando se pretende separar
muitos elementos de caractersticas diferentes. A resistncia e a montagem dos
andares retrteis devem ser pensadas com cuidado para um fechamento perfeito.
Fig.6.2.7 - Caixa de ferramentas

de madeira.
Case de cmera fotogrfica

O case apresenta uma estrutura rgida com fechamento em zper. A
organizao e proteo do produto feita pelo bero de material esponjoso
que, moldado na forma dos objetos, acomoda com perfeio todos os
produtos. Os materiais utilizados tornam o produto mais caro, porm oferecem
maior segurana no transporte.
65
66
Fig.6.2.8 - Case de cmera

fotogrfica.
Box de blue-rays
Feito de papelo holler, o box apresenta uma estrutura simples e eficiente para
armazenar o conjunto de blue-rays. A trava do box feita por um velcro de
excelente fixao. A vantagem desse material est no acabamento impresso
que oferece um timo resultado visual.
Fig.6.2.9 - Box de blue-rays.

Bolsa trmica
Esta bolsa trmica foi feita pensando-se nas necessidades das pessoas que
praticam esportes. Dos lados, para guardar bebidas, esto localizadas duas
bolsas. Na parte superior, um estojo com divisrias para armazenar barras de
cereal, vitaminas e suplementos alimentares. No meio, pequenos contineres
para colocar frutas e outros alimentos que necessitam ficar em um ambiente
fresco. As bolsas so boas para armazenar, mas no oferecem grande
resistncia ao choque.
felipe itai
67
Fig.6.2.10 - Bolsa trmica.

GERAO DE ALTERNATIVAS
Com base no que foi visto nas referncias, foram feitos alguns esboos de
alternativas de suportes para os livros e amostras. Essas alternativas foram
avaliadas em pontos positivos e negativos segundo as necessidades dos
usurios e do projeto.
Embalagem de tecido
Pontos positivos:

- Material resistente.

- Protege contra sujeira e umidade.

- Fcil transporte e armazenagem
dos produtos.

- Quando vazia, pode ser dobrada.
Pontos negativos:

- No protege contra impactos.

- Custo elevado de produo
comparado ao papelo.
Fig.6.2.11 - Ilustrao do autor - embalagem de tecido.
68
Embalagem de plstico moldado
Pontos positivos:

- Material resistente.
- Boa proteo.
- Organiza bem os produtos.
Pontos negativos:

- Custo elevado no caso de mudana de
molde.

- Difcil armazenagem da embalagem.
Fig.6.2.12 - Ilustrao do autor - embalagem de plstico.
Case sob medida

Pontos positivos:

- Oferece segurana no transporte.

- Boa proteo.
- Fcil transporte.
- Boa resistncia.
Pontos negativos:

- Custo elevado.
- Elementos sob medida.
Fig.6.2.13 - Ilustrao do autor - case.
Caixa papel carto de duas partes

Pontos positivos:

- Boa proteo.
- Fcil armazenagem e transporte.
- Baixo custo.
Pontos negativos:

- Tamanho pode variar de acordo com os
livros ou amostras.

- No resistente gua.
Fig.6.2.14 - Ilustrao do autor - caixa papel carto.
felipe itai
69
Aps discutir sobre a possibilidade e viabilidade de cada alternativa, decidiuse pela caixa de papel carto. No entanto, a forma como foi concebida
inicialmente, no seria apropriada para o acondicionamento de amostras
maiores. Alm disso, existia um requisito de projeto fundamental que era
construir um suporte que pudesse ser aplicvel a todos os tipos de materiais
da coleo e que desse unidade quando agrupado. Dessa forma, a estrutura
deveria comportar folhas de papel, latas de metal e frascos de vidro ou
cermica. Buscando novamente inspirao nas referncias, foram desenhadas
novas alternativas de caixas que se adequassem aos requisitos.
Caixa standard
Caixa standard montada a partir
de uma planificao com fechamento
nas laterais. Para o projeto, sua
estrutura se manteria igual para todos
os materiais, adaptando apenas o bero
para comportar os diferentes tipos de
amostras. Para diferenciar entre si as
caixas de cada material, pensou-se numa
luva em que viria impressa a imagem do
material em questo.
Fig.6.2.15 - Ilustrao do autor - caixa standard.
Caixa de dvd
A segunda opo foi inspirada
nos box de DVD. Neste caso, seriam
dois compartimentos, um para os livros
e outro para as amostras. Do mesmo
modo que a alternativa anterior, um
bero para acomodar os objetos seria
necessrio. O fechamento ocorreria em
duas partes. Na primeira, uma tampa
fecharia as caixas separadamente e,
em seguida, se dobrariam para dentro,
fechando uma outra. Uma corda se
encarregaria de lacrar a caixa.
Fig.6.2.16 - Ilustrao do autor - caixa DVD.
70
Caixa tipo gaveta
Neste terceiro desenho, as caixas

funcionariam como um gaveteiro.
Em uma ficariam disponveis os
livros, em outra, as amostras.
Uma trava seria colocada na
parte superior para impedir que
as partes se separassem quando
transportadas.
Fig.6.2.17 - Ilustrao do autor - caixa tipo gaveta.
Por apresentar uma abertura mais interessante e possibilitar trabalhar

a identidade grfica de cada material, decidiu-se dar continuidade segunda
proposta. Para que o apelo esttico da embalagem se mantivesse, era
importante que as duas partes fossem iguais. Contudo, logo de inicio, j se
notou que o volume dos livros era bem inferior ao de amostras. Mesmo assim,
foi montado um modelo de caixa com papelo holler 2 mm.
As medidas das caixas foram pensadas tendo como base as maiores
amostras que poderia haver na coleo. As imagens a seguir mostram alguns
estudos de dimenses possveis. A mesma anlise foi feita em relao altura
da caixa.
Anlise de dimenso
no formato retangular
(23x19cm).
Foram usados trs
produtos de materiais
deferentes para simular
possveis amostras do
guia.
Fig.6.2.18 - Foto do autor anlise de dimenso 1.
A altura mxima
encontrada foi da lata de
ao que tem 7 cm.
felipe itai
71
Anlise de dimenso no
formato quadrado (22 x
22 cm).
Foram usados os mesmos
trs produtos de materiais
para simular possveis
amostras do guia.
Nota-se aqui que os

produtos tm menos
espao o que pode
gerar complicaes na
produo do bero da
caixa.
Percebeu-se que o formato retangular era melhor para organizar os objetos,

oferecendo mais espaos para projetar o bero. Com as dimenses obtidas,
foi montado um modelo da caixa em papelo holler, seguindo a proposta do
desenho da caixa de DVD.
Fig.6.2.22 - Foto do autor - Caixa de papelo, primeiro teste.
72
Fig.6.2.24 - Foto do autor - Caixa de papelo, primeiro teste.
Fig.6.2.23 - Foto do autor - Caixa de papelo,

primeiro teste.
Ficou ntido que a caixa havia adquirido propores muito grandes.

Considerando-se o conjunto dos guias, ficaria invivel guardar todas as
caixas em um armrio ou estante, por exemplo. Por esse motivo, foi decidido
abandonar esse partido e tentar elaborar uma nova alternativa de caixa a partir
dos desenhos j feitos.
A nova caixa utilizaria o modelo do primeiro desenho. Por se tratar de
um modelo conhecido de caixa, j amplamente encontrado no comrcio, sua
planificao exigiu somente algumas adaptaes nas dimenses. J o bero
foi pensado usando como base a caixa de amostras de vidro da Schott. Esse
bero foi escolhido por apresentar uma estrutura simples, de fcil montagem e
adequado estrutura da caixa.
Fig.6.2.25 - Foto do autor - Caixa de
referncia Schott.
Fig.6.2.26 - Foto do autor - Caixa de triplex, segundo teste.
Fig.6.2.27 - Foto do autor - Caixa de triplex, segundo teste.
felipe itai
73
Uma segunda estrutura era necessria para acomodar as amostras e o

conta-fio que iriam junto. Para esse segundo bero, foi construdo um suporte
composto por duas partes que, quando fixadas caixa, conferem-lhe proteo
e altura corretas. Este seria o nico elemento que mudaria de um kit para
outro, j que as amostras de cada material tm um volume diferente.
A caixa segue um conceito simples. Para todos os materiais, a caixa
seria a mesma, assim como o bero estrutural. A mudana ocorreria apenas no
bero, que acomodaria as amostras. Como a caixa j havia sido dimensionada
para as maiores amostras possveis, foi vivel manter a estrutura da caixa.
Com isso, espera-se reduzir os custos da produo e tornar a coleo mais
acessvel, como definido nos requisitos de projeto.
Um segundo estudo foi feito utilizando o papelo microondulado,
material que seria usado na confeco das caixas. O microondulado foi
escolhido por apresentar uma boa resistncia mecnica e estrutural, alm
de ter uma boa superfcie para acabamentos e impresses. Sua espessura,
resistncia e ondulaes renderam alteraes nos cortes da caixa anterior.
Com isso, o modelo produzido chegaria o mais prximo possvel do resultado
final desejado.
Fig.6.2.28 e 6.2.29
- Foto do autor Caixa de papelo
microondulado.
esquerda, caixa
aberta e, direita,
montada.
Fig.6.2.29 e 6.2.30
microondulado.
esquerda, bero
montado e, direita,
caixa e bero juntos.
Fig.6.2.31 e 6.2.32
microondulado.
Beros completos e
montados dentro da
caixa.
74
SUPORTE DOS LIVROS

Para os livros, geraram-se duas propostas para definir como seriam
armazenados. Seguindo um pouco a ideia da primeira proposta de caixa, em
que livros e amostras ficariam separadas, pensou-se em colocar os livros
acoplados tampa, na parte interna, com ajuda de um sistema de luvas
dispostas de forma que todos os ttulos estivessem visveis e organizados. A
segunda proposta seria fazer um compartimento no bero, onde iriam tambm
as amostras, para os livros. Nesse segundo caso, porm, os livros ficariam
empilhados e, portanto, seria necessrio retirar todos os exemplares, caso se
desejasse pegar o livro debaixo. Por esse diferencial, viu-se que a primeira
alternativa se mostrava mais interessante em relao usabilidade da caixa.

Fig.6.2.33 e 6.2.34 - Foto do autor - Caixa de papelcarto triplex.

Teste do suporte dos livros com papel vegetal.

Nesse primeiro teste foi usado papel vegetal 110g/m2 para dar estrutura
sem interferir muito visualmente, j que o papel tem certa transparncia.

Esse modelo experimental com papel vegetal serviu como teste
para verificar se o tamanho da tampa seria adequada para os livros e como
ficariam presos os seus suportes, mas no foi considerada a espessura dos
livros. Um segundo modelo de suporte para os livros, desta vez feito com
papel triplex, foi feito considerando as espessuras dos livros. Nestes suportes
haveria uma abertura do lado para que os livros pudessem ser inseridos com
facilidade. Alm disso, o acondicionamento dos livros foi pensado de forma
que os ttulos ficassem visveis e que se pudesse retirar qualquer um dos
exemplares sem dificuldade.

O resultado final do suporte para os livros foi feito em kraft para que
ficasse mais coerente com a cor e a textura interna da caixa, alm de ser um
papel que oferece boa rigidez estrutura. Como se v nas imagens.
felipe itai
Fig.6.2.35 - Foto do autor - Caixa de

papelcarto microondulado.
Suporte dos livros feito em kraft.
AMOSTRAS
O objetivo das amostras ajudar o usurio no entendimento dos aspectos
tericos das embalagens por meio da percepo ttil e visual. Para isso, os
guias trariam exemplares que fossem os mais representativos possveis dos
temas abordados. De modo geral, as amostras so divididas em materiais e
embalagens. Nos materiais, peas de mesmo tamanho e sem nenhum tipo de
acabamento seriam apresentados, assim, em papis, haveria vrias amostras
de diferentes tipos de papis, papelo e cartonados, por exemplo. Em
embalagens, peas de embalagens mais significativas, ou seja, mais comuns
no mercado, seriam utilizadas como exemplos, sem se restringir ao formato de
marcas. Nas embalagens poderia se ver os diversos tipos de combinaes de
elementos que compem a embalagem. Impresso e acabamentos poderiam
ser analisados com mais detalhe por meio do conta-fio, que faz parte da
coleo e acompanha todos os guias.

Para a produo das amostras, foi escolhida uma base, um papel de
gramatura mais alta, que, dobrado em formato de envelope, serve de suporte
para todas as amostras. Uma etiqueta descrevendo o material impressa nos
envelopes e outra, com as mesmas informaes, na prpria amostra.
Fig.6.2.36 e 6.2.37 - Foto do autor - Envelopes

das amostras feito em papel color plus.
75
76
6.3 projeto grfico

A identidade visual do guia composta por paleta de cores, grid, tipografia
e elementos grficos. Para desenvolver cada um desses pontos, foram
desenvolvidos estudos que levassem a uma unidade visual, sem deixar que
cada material fosse reconhecido individualmente como elemento diferente
dentro da coleo.
PALETA DE CORES
Como forma de tornar as cores um elemento funcional no projeto, ou seja,
que atuassem como informao do contedo, foi feita uma pesquisa com
colees de livros existentes no mercado. O que se notou, basicamente, que
a diferenciao entre os livros de uma coleo feita por meio da variao das
cores e por elementos grficos, abstratos ou que representassem de alguma
forma o contedo. Contudo, existem casos em que a variao s ocorre com a
mudana de cores ou com a disposio grfica de algum desenho.
Os livros analisados tambm serviram como base para a elaborao
dos elementos grficos do guia.
anlise grfica de colees de livros
Coleo Cosac Naify
Fig.6.3.38 - Coleo Cosac Naify.

Nesta coleo de livros da editora Cosac Naify, decidiu-se trabalhar
com uma nica paleta de cores. A mudana que ocorre entre os livros acontece
apenas com a vario do jogo que se faz com a tipografia de fundo, que se
encontra explodida na pgina. A coerncia esttica entre os elementos
ntida, porm, sem ler o ttulo difcil saber qual livro se refere a qual autor.
felipe itai
77
Coleo Mil e uma Noites
Fig.6.3.39 - Coleo Mil e uma Noites.

Editora Biblioteca Azul.

Os quatro volumes que compem a coleo Mil e Uma Noites so
diferenciados por cores e motivos geomtricos. Para as cores foram escolhidos
tons pastis e somente uma cor para cada livro. As referncias geomtricas
so delicadas e rebuscadas, remetendo arte rabe. As cores no seguem
uma lgica, como cores primrias, complementares ou anlogas. No entanto,
funcionam bem quando postas juntas, o que gera uma boa unidade na coleo.
Coleo Folha
Fig.6.3.40 - Coleo Folha explica.


A publicao de livros Folha Explica criou uma capa simples, com
poucos elementos e com apenas duas cores contrastantes. As cores vibrantes
marcam significativamente a unidade da coleo, porm, pode-se notar que o
nmero de combinaes no foi o suficiente para a quantidade de livros. Com
isso, as cores falham no objetivo de representar um ttulo, servindo somente
como um apelo esttico.
78
Coleo sustentabilidade
Fig.6.3.41 - Coleo Blucher. Srie Sustentabilidade.

A coleo Sustentabilidade trabalha as cores e os grafismos de modo
funcional, sem deixar a coleo com uma aparncia montona. Cada livro
representado por uma cor e por um desenho, que remete diretamente
ao contedo dele. As cores, embora no signifiquem diretamente algo do
contedo, so marcantes e servem como identificao. Alm disso, para tornar
mais didtico, os livros so numerados, mostrando, talvez, que existe uma
lgica na sequncia dos livros.
Coleo embalagens
Fig.6.3.41 - Coleo Blucher. Srie Embalagem.

A coleo da Quattor, Embalagem, publicada pela editora Blucher
fez o uso de uma cor e um grafismo abstrato para representar cada volume
e, assim como a coleo Sustentabilidade, tambm numerou as edies.
Aparentemente, as cores escolhidas no esto ligadas ao contedo, mas
funcionam bem para identificar os volumes, uma vez que so nitidamente
contrastantes.
felipe itai
79
GERAO DE ALTERNATIVAS
A partir dessa anlise e de outras referncias menos relevantes, foi
proposta uma paleta de cores. Inicialmente, tentou-se associar diretamente as
cores com suas representaes na reciclagem. Entretanto, percebeu-se que
no haveria uma cor para embalagens cermicas e que a cor para madeira
seria preto, o que no criaria uma boa harmonia na coleo.
Fig.6.3.42 - Cores usadas na

classificao de materiais reciclveis.
As cores passaram a ser pensadas como representaes dos materiais

ou algo que remetesse a eles. Foi criada uma paleta de cores principais e
a auxiliares. As cores principais tinham que ser as mais representativas do
material para auxiliar na identificao pelo usurio, e as auxiliares dariam
o suporte na hierarquia de informaes e deveriam formar composies
agradveis com as demais cores.
Para as referncias das cores foram levantadas imagens dos materiais,
como as mostradas a seguir:
Fig.6.3.43, 44, 45, 46, 47 e 48 Imagens de diferentes tipos de

materiais para serem usados como
referncia cromtica para o projeto.
Fonte: Todas as imagens:

Google Imagem.

Com ajuda do website Paletton11, foi possvel gerar vrias alternativas
de paletas, j que o site permite combinar at quatro cores, anlogas ou
complementares, oferecendo uma gama de tons de cada cor.
11. Website de combinao de cores - http://

paletton.com/#uid=1000u0kllllaFw0g0qFqFg0
w0aF - acessado 13/5/2015.
80
No site, pode-se escolher entre

combinar cores anlogas ou
complementares. O usurio
escolhe uma cor e o site oferece
todas as variaes desejadas.
Fig.6.3.49 - Imagem capturada do site

Paletton.
Fonte: Print screen do site Paletton.com
RESULTADO
O resultado obtido foi a elaborao da seguinte paleta:
papel
cermica
madeira
Paleta
principal
c
m
y
k
67,5
0
23,3
0
c
m
y
k
0
24
100
0
c
m
y
k
82,3
22,7
44
2
c
m
y
k
37
60
88,3
26,2
c
m
y
k
75
14
100
0
c
m
y
k
0
50
90
0
c
m
y
k
40
23,1
0
0
c
m
y
k
0
83
62
11
c
m
y
k
86,5
71,2
0
0
c
m
y
k
34
40
80
7
c
m
y
k
68
28
41,5
2,7
c
m
y
k
0
20,4
75,7
0
c
m
y
k
100
42
3
0,4
c
m
y
k
0
20
100
4
c
m
y
k
94
86
36,8
29
c
m
y
k
0,45
27,5
86
0
c
m
y
k
76,6
64,5
0
0
c
m
y
k
3,5
27
44
0
Paleta
auxiliar
felipe itai
metal
plstico
81
vidro
Paleta
principal
c
m
y
k
42
6
5
31
c
m
y
k
8,2
18
92,3
0
c
m
y
k
12
100
67
0
c
m
y
k
70
1,6
6,8
0
c
m
y
k
76
47
0
11
c
m
y
k
85
16,5
100
4,7
c
m
y
k
35
28
0,2
0
c
m
y
k
4
0
75
0
c
m
y
k
0
6
75
0
c
m
y
k
88
76
0
0
c
m
y
k
65
66
0
0
c
m
y
k
85
47
30
5
c
m
y
k
60
84
0
0
c
m
y
k
0,2
6
30
0
c
m
y
k
0
35
100
0
c
m
y
k
76
10
65
0,4
c
m
y
k
1
10
69
0
c
m
y
k
7
47
89
0
Paleta
auxiliar

Para cada material foram pensadas duas cores para a paleta principal
e quatro para a auxiliar. Isso porque cada livro precisou de duas cores para
compor a capa e outros elementos grficos. Assim, o livro "Introduo" do
material papel vai trabalhar com duas cores, da mesma forma que os livros
"Produo Grfica" e "Processos de Transformao" do mesmo material.
A paleta foi idealizada para que as cores mantivessem a coerncia tanto
quando analisadas em um material, como quando vistas na coleo completa,
mantendo a unidade visual do projeto.
GRID

Para a construo da grid foi preciso, primeiro, analisar que tipo de
contedo haveria para trabalhar e qual a dimenso do livro, uma vez que uma
folha com medidas mais horizontais ou verticais alteraria completamente a
estrutura modular da grid. Usando como base alguns livros de referncia no
assunto, como Criar Grids (Tondreau, B. Editora Blucher), Grid: Construo
e Desconstruo (Samara, T. Cosac Naify), Guia de Artes Grficas: Design e
Lay-out (Dabner, D. Editorial Gustavo Gili) e A Forma do Livros: Ensaios sobre
Tipografia e Esttica do Livro (Tschichold, J. Atelie Editorial), foram feitos
estudos a partir de dimenses consideradas adequadas para o livro. Trabalhouse, assim, com trs tamanhos: o horizontal (19 x 26cm), o vertical (26 x 22cm)
e o quadrado (22 x 22cm). Essas medidas foram definidas com base em livros
cujos contedos abordassem o tema design. As dimenses foram adaptadas
para que se aproximassem da linguagem de um guia, que, em geral, tem
propores menores que um A4.
82
Dados recm-publicados
sobre a evoluo do
quadro de servidores do
Executivo federal mostram
que, no governo Dilma
Rousseff, a educao foi a
prioridade administrativa
mais evidente.
HEADING bold
condensed
heading condensend
Desde 2010, quando as autoridades
francesas passaram a dividir com outros
pases as planilhas que o ex-tcnico de
informtica do HSBC Herv Falciani
havia vazado do banco dois anos antes,
aproximadamente US$ 1,36 bilho j
foi recuperado na forma de impostos
sonegados e multas. A cifra equivale,
por exemplo, ao PIB das Ilhas Cayman,
segundo dados do Banco Mundial.
sobre a evoluo do
mais evidente.
No final do ano passado,

o Ministrio da Educao
contabilizou 270 mil
servidores,a maioria
professores e funcionrios
administrativos de
universidades -um ganho
de 55 mil sobre o final do
governo Lula.
sobre a evoluo do
mais evidente.
Num trabalho que se estende por quatro

anos, os belgas conseguiram repatriar
7,8% do que havia sido depositado na
Sua. Determinaram o pagamento de
impostos sonegados e aplicaram multas
aos correntistas que no declararam a
posse dos valores (tabela abaixo).
Em 3 lugar est a Frana (US$ 286
milhes). Por l, alm do foco na
recuperao do dinheiro sonegado, as
autoridades tambm se dedicaram
responsabilizao de dirigentes do HSBC.
A principal acusao foi a de que a filial
do banco na Sua oferecia aos franceses
produtos que permitiam burlar o Fisco
prtica relatada pelo jornal Le Monde.
sobre a evoluo do
mais evidente.
No 4 lugar da lista dos pases que mais

conseguiram recuperar dinheiro aparece o
Reino Unido (US$ 205
Fig.6.3.50 - Imagem produzida pelo

autor - primeiro estudo de grids.
sobre a evoluo do
mais evidente.
contabilizou 270 mil
servidores,a maioria
professores e funcionrios
administrativos de
universidades -um ganho
de 55 mil sobre o final do
governo Lula.
milhes). Entre os britnicos, a divulgao

do SwissLeaks causou polmica pela falta
de reao das autoridades. A justificativa
do poder pblico foi a dificuldade de
acessar dados completos. Stephen Green,
ministro do Comrcio at 2013, saiu
desgastado por ter ocupado um alto
cargo no HSBC.
Dados recm-publicados sobre a

evoluo do quadro de servidores do
Executivo federal mostram que, no
governo Dilma Rousseff, a educao
foi a prioridade administrativa
mais evidente.
HEADING bold
condensed
No final do ano passado, o Ministrio

da Educao contabilizou 270 mil
servidores,a maioria professores
e funcionrios administrativos de
universidades -um ganho de 55 mil
sobre o final do governo Lula.
heading condensend

mais evidente.
Desde 2010, quando as autoridades francesas passaram a

dividir com outros pases as planilhas que o ex-tcnico de
informtica do HSBC Herv Falciani havia vazado do banco
dois anos antes, aproximadamente US$ 1,36 bilho j foi
recuperado na forma de impostos sonegados e multas.
A cifra equivale, por exemplo, ao PIB das Ilhas Cayman,
segundo dados do Banco Mundial.

autor - primeiro estudo de grids.
autoridades. A justificativa do poder pblico foi a dificuldade

de acessar dados completos. Stephen Green, ministro do
Comrcio at 2013, saiu desgastado por ter ocupado um
alto cargo no HSBC.
Dados recm-publicados sobre a evoluo do quadro de
servidores do Executivo federal mostram que, no governo
Dilma Rousseff, a educao foi a prioridade administrativa
mais evidente.
Num trabalho que se estende por quatro anos, os belgas

conseguiram repatriar 7,8% do que havia sido depositado na
Sua. Determinaram o pagamento de impostos sonegados
e aplicaram multas aos correntistas que no declararam a
No final do ano passado, o Ministrio da Educao

contabilizou 270 mil servidores,a maioria professores e
funcionrios administrativos de universidades -um ganho de
55 mil sobre o final do governo Lula.
Em 3 lugar est a Frana (US$ 286 milhes). Por l,

alm do foco na recuperao do dinheiro sonegado, as
autoridades tambm se dedicaram responsabilizao de
dirigentes do HSBC.
Dados recm-publicados sobre a evoluo do quadro de

servidores do Executivo federal mostram que, no governo
Dilma Rousseff, a educao foi a prioridade administrativa
mais evidente.
A principal acusao foi a de que a filial do banco na Sua

oferecia aos franceses produtos que permitiam burlar o
Fisco prtica relatada pelo jornal Le Monde.

mais evidente.
No final do ano passado, o Ministrio
da Educao contabilizou 270 mil
servidores,a maioria professores
e funcionrios administrativos de
universidades -um ganho de 55 mil
sobre o final do governo Lula.
No 4 lugar da lista dos pases que mais conseguiram

recuperar dinheiro aparece o Reino Unido (US$ 205 milhes). Entre
os britnicos, a divulgao do SwissLeaks causou polmica pela falta de reao das

evoluo do quadro de servidores
do Executivo federal mostram
que, no governo Dilma Rousseff,
a educao foi a prioridade
administrativa mais evidente.
contabilizou 270 mil servidores,a
maioria professores e funcionrios
administrativos de universidades
-um ganho de 55 mil sobre o final
do governo Lula.
HEADING bold condensed

heading condensend
Desde 2010, quando as autoridades francesas passaram a dividir com outros
pases as planilhas que o ex-tcnico de informtica do HSBC Herv Falciani
havia vazado do banco dois anos antes, aproximadamente US$ 1,36 bilho j
foi recuperado na forma de impostos sonegados e multas. A cifra equivale, por
exemplo, ao PIB das Ilhas Cayman, segundo dados do Banco Mundial.
Num trabalho que se estende por quatro anos, os belgas conseguiram repatriar
7,8% do que havia sido depositado na Sua. Determinaram o pagamento de
impostos sonegados e aplicaram multas aos correntistas que no declararam a
Em 3 lugar est a Frana (US$ 286 milhes). Por l, alm do foco na
recuperao do dinheiro sonegado, as autoridades tambm se dedicaram
responsabilizao de dirigentes do HSBC.
A principal acusao foi a de que a filial do banco na Sua oferecia aos franceses
produtos que permitiam burlar o Fisco prtica relatada pelo jornal Le Monde.
No 4 lugar da lista dos pases que mais conseguiram recuperar dinheiro
aparece o Reino Unido (US$ 205 milhes). Entre os britnicos, a divulgao
do SwissLeaks. A principal acusao foi a de que a filial do banco na Sua
oferecia aos franceses produtos que permitiam burlar o Fisco prtica relatada
pelo jornal Le Monde.
Acerro quia quat acerest qui utae venem que

voluptat aut haruntus quo magnis nimi, culpa dolor
restem alitio officiaes vitius porum quidelende
vidersp eritati unti odit verehen duciisciae vendes
et quidessequi consequo vit quam que dolupti quas
dolor rem ipsamenis mos rendandit laudis reptiores
min eturibu sdandant as as ditiam, consequam
eaquiam ab int utem. Acerro quia quat acerest qui
utae venem que voluptat aut haruntus quo magnis
nimi, culpa dolor restem alitio officiaes vitius porum
quidelende vidersp eritati unti odit verehen duciisciae
vendes et quidessequi consequo vit quam que
dolupti quas dolor rem ipsamenis mos rendandit
laudis reptiores min eturibu sdandant as as ditiam,
consequam eaquiam ab int utem. I am undanda
epudae perfercipis dellaut elit omnia qui nimin eos
inisimu sapellore non rate.
83
felipe itai
As grids foram feitas, no primeiro momento, para verificar a composio

dos elementos. O formato quadrado se mostrou a melhor alternativa de
composio para texto e imagem. Com isso, testes foram feitos com essa
medida e se verificou-se que, ao acrescentar 1 cm, haveria um espao de respiro
melhor nas margens. Dessa forma, as dimenses finais dos livros foram 22 x
22 cm. A partir dessa definio, novos estudos foram feitos, mas, dessa vez,
levando-se em conta alguns requisitos. As grids tinham que prever os espaos
para cabealho e rodap, ser flexveis no ajuste de colunas de texto e no arranjo
de imagens, alm de ter espao para a numerao das pginas.
"
Quando falamos da produo de embalagens,

muitas vezes se desconhece a importncia
macroeconmica e social delas para o
"
A indstria de embalagem empregou quase
(Brasil Pack Trends 2020, p.15). Dessa forma, as
desenvolvimento dos pases.
informaes mostram o elevado grau de competitividade
223 mil pessoas com carteira assinada em 2012 e,
da indstria nacional de embalagens comparado com o
evidentemente, para uma produo to grande existe
mundo.
um mercado consumidor ainda maior. Foram gastos, em
Em relao fabricao, podemos tomar como
2011, mais de 33 milhes de dlares em materiais para
base a produo fsica das embalagens de papel, papelo embalagens no Brasil, com previso de crescimento para
e carto no Brasil que representam a maior fatia no setor.
mais de 41 milhes de dlares j em 2015 (Brasil Pack
Dados de 2011 mostram que este setor foi responsvel
Trends 2020, p.17). Este aumento no consumo reflexo
por 33,2% da receita lquida de R$ 45,6 bi o que envolve
da melhoria da renda da populao, principalmente
um valor entorno de R$ 15,1 bi. Antagonicamente, o
as classe C e D, nos ltimos anos o que alavancou a
setor que mais emprega o de embalagens de plstico.

Quando falamos da produo de embalagens, muitas
Mais da metade, 52,63%, dos 215.488 postos formais em
vezes se desconhece a importncia macroeconmica e
2010 foram providos pela indstria de plsticos (Instituto
social delas para o desenvolvimento dos pases. Dados de
de Embalagens, 2011, p.33).
2011 estimam que foram vendidos 675 bilhes de dlares
A indstria de embalagem empregou quase
de embalagens no mundo, sendo o Brasil responsvel
223 mil pessoas com carteira assinada em 2012 e,
por 4% desse montante, o que corresponde a 25 bilhes
evidentemente, para uma produo to grande existe
de dlares. Esta cifra coloca o pas na stima posio
um mercado consumidor ainda maior. Foram gastos, em
no ranking do mercado de embalagens, com previso
2011, mais de 33 milhes de dlares em materiais para
de assumir a quinta colocao em 2006, como mostram
embalagens no Brasil, com previso de crescimento para
levantamentos feitos pela Datamark1 (Brasil Pack Trends
mais de 41 milhes de dlares j em 2015 (Brasil Pack
20202, p.12).
Trends 2020, p.17). Este aumento no consumo reflexo
Esta posio favorvel do Brasil no cenrio mundial
da melhoria da renda da populao, principalmente
pode ser entendida quando analisado alguns nmeros do
as classe C e D, nos ltimos anos o que alavancou
mercado interno. Das 20 maiores empresas de embalagens
a produo de produtos considerados suprfluos
do mundo, 12 atuam no pas, sendo que das 15 maiores
desejveis como doces, salgadinhos em pacote e
empresas que mais produzem, apenas 6 so estrangeiras
mistura para bolo.
Datamark um site que trabalha

com coleta e anlise de dados da
indstria de Bens de consumo e
Embalagens no Brasil.

autor - segundo estudo de grids.
'
18
'
guia de embalagem
pa p e l & c e lu lo s e
"
Intro
Quando falamos da produo de embalagens,
du
17
6 so estrangeiras (Brasil Pack

Trends 2020, p.15). Dessa forma, as
muitas vezes se desconhece a importncia
informaes mostram o elevado

grau de competitividade da
macroeconmica e social delas para o
indstria nacional de embalagens
"
comparado com o mundo.
desenvolvimento dos pases.
Datamark um site que trabalha

com coleta e anlise de dados da
indstria de Bens de consumo e
Embalagens no Brasil.
Em relao fabricao,
podemos tomar como base a
produo fsica das embalagens
Quando falamos da produo de embalagens, muitas vezes se
de papel, papelo e carto no Brasil
desconhece a importncia macroeconmica e social delas para o
que representam a maior fatia
empregou quase 223 mil pessoas
desenvolvimento dos pases. Dados de 2011 estimam que foram
no setor. Dados de 2011 mostram
com carteira assinada em 2012
vendidos 675 bilhes de dlares de embalagens no mundo, sendo o Brasil
que este setor foi responsvel por
e, evidentemente, para uma
responsvel por 4% desse montante, o que corresponde a 25 bilhes de
33,2% da receita lquida de R$ 45,6
produo to grande existe um
dlares. Esta cifra coloca o pas na stima posio no ranking do mercado
bi o que envolve um valor entorno
mercado consumidor ainda maior.
de embalagens, com previso de assumir a quinta colocao em 2006,
de R$ 15,1 bi. Antagonicamente,
Foram gastos, em 2011, mais de 33
como mostram levantamentos feitos pela Datamark1 (Brasil Pack Trends
o setor que mais emprega o
milhes de dlares em materiais
20202, p.12).
de embalagens de plstico. Mais
para embalagens no Brasil, com
A indstria de embalagem
da metade, 52,63%, dos 215.488
previso de crescimento para
entendida quando analisado alguns nmeros do mercado interno.
postos formais em 2010 foram
mais de 41 milhes de dlares j
Das 20 maiores empresas de embalagens do mundo, 12 atuam no
providos pela indstria de plsticos em 2015 (Brasil Pack Trends 2020,
pas, sendo que das 15 maiores empresas que mais produzem, apenas
(Instituto de Embalagens, 2011,
Esta posio favorvel do Brasil no cenrio mundial pode ser
Datamark
um site que
trabalha
com coleta
e anlise
de dados
da indstria
de Bens de
consumo e
Embalagens
no Brasil.
p.17). Este aumento no consumo

autor - segundo estudo de grids.
Introduo
Quando falamos da produo
mercado interno. Das 20 maiores
embalagens de plstico. Mais da metade, 52,63%, dos 215.488 postos
de embalagens, muitas vezes
empresas de embalagens do
formais em 2010 foram providos pela indstria de plsticos (Instituto de
se desconhece a importncia
mundo, 12 atuam no pas, sendo
Embalagens, 2011, p.33).
macroeconmica e social delas
que das 15 maiores empresas que
A indstria de embalagem empregou quase 223 mil pessoas com
para o desenvolvimento dos pases. mais produzem, apenas 6 so
carteira assinada em 2012 e, evidentemente, para uma produo to
Dados de 2011 estimam que foram
estrangeiras (Brasil Pack Trends
grande existe um mercado consumidor ainda maior. Foram gastos, em
vendidos 675 bilhes de dlares
2020, p.15). Dessa forma, as
2011, mais de 33 milhes de dlares em materiais para embalagens no
de embalagens no mundo, sendo
informaes mostram o elevado
Brasil, com previso de crescimento para mais de 41 milhes de dlares
o Brasil responsvel por 4% desse
grau de competitividade da
montante, o que corresponde a 25
indstria nacional de embalagens
bilhes de dlares. Esta cifra coloca comparado com o mundo.

o pas na stima posio no ranking
'
podemos tomar como base a
com previso de assumir a
produo fsica das embalagens
quinta colocao em 2006, como
de papel, papelo e carto no Brasil
mostram levantamentos feitos
que representam a maior fatia
pela Datamark1 (Brasil Pack Trends
no setor. Dados de 2011 mostram
20202, p.12).
que este setor foi responsvel por
Esta posio favorvel
celulose&papel
16
Em relao fabricao,
do mercado de embalagens,
33,2% da receita lquida de R$ 45,6
do Brasil no cenrio mundial
bi o que envolve um valor entorno
pode ser entendida quando
de R$ 15,1 bi. Antagonicamente,
analisado alguns nmeros do
o setor que mais emprega o de
Datamark um site que

trabalha com coleta e
anlise de dados da
indstria de Bens de
consumo e Embalagens
no Brasil.
1 Datamark um site que
trabalha com coleta e anlise
j em 2015 (Brasil Pack Trends 2020, p.17). Este aumento no consumo
de dados da indstria de Bens
reflexo da melhoria da renda da populao, principalmente as classe
de consumo e Embalagens
no Brasil.
C e D, nos ltimos anos o que alavancou a produo de produtos
'
Fi
17
polmeros
84
RESULTADO

Levando em conta as consideraes anteriores, chegou-se no seguinte
resultado para a grid e diagramao.
Fig.6.3.56 - grid final - exemplo de

pgina utilizada para o sumrio.
Fig.6.3.57 - grid final - exemplo de pgina utilizada no livro

Produo Grfica.
Pgina com os cones de Como usar o guia presente

em todos os livros.
felipe itai
85
TIPOGRAFIA
A tipografia deveria ser legvel, agradvel leitura e possuir todas as

variaes, bold, itlico e light, que seriam usadas para o texto. J para os
ttulos, esperava-se encontrar uma fonte atraente, com personalidade e que
formasse uma boa composio com a fonte principal.
A fonte escolhida para o texto foi a TheSans, da famlia Thesis typeface,
projetada por Lucas de Groot.
TheSans Regular 10 pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 !@#$%&*()
TheSans Light 10 pt
0123456789 !@#$%&*()
TheSans Bold 10 pt
0123456789 !@#$%&*()
E como fonte auxiliar ficou a Simplifica, projetada por Kamil

Iwaszczyszyn (KAIWA). Essa fonte foi considerada uma das 50 melhores
fontes gratuitas de 2014, segundo o site Sala 7 Design12.
Simplifica Regular 16pt

0123456789 !@#$%&*()
ELEMENTOS GRFICOS
No aspecto grfico, foram elaborados alguns desenhos como parte das

composies das capas. Seu objetivo era criar mais um vnculo do material
com a forma desenhada. Como j foi dito, nas anlise das colees, muitas
capas trazem ilustraes referentes ao contedo. No caso dos guias, como
j haveria fotos dos materiais, optou-se por usar formas geomtricas para
integrar os elementos da primeira e da quarta capa sem que se criasse um
rudo na composio.
12. Website especializado em tipografia

- http://sala7design.com.br/2015/01/50melhores-fontes-free-de-2014.html acessado em 15/5/2015
86
f e l i p e i ta i
coleo Guia de embalaGens

cermicas
madeira
metais: alumnio e ao
Papel, papelo e cartonados
Plsticos
Vidros
Guia de embalaGens
f e l i p e i ta i
coleo
cermicas
Introduo
Esta coleo faz parte do Trabalho de Concluso de Curso

desenvolvido no curso Design da Faculdade de Arquitetura
e Urbanismo da Universidade de So Paulo. Este material
tem como objetivo auxiliar estudantes de design e
profissionais que queiram desejem ter um primeiro contato
com o universo das embalagens. Cada material abordado
ter trs livros (introduo, produo grfica e processos de
transformao) e amostras de referncia que contribuiro
no entendimento do assunto.
cermicas
madeira
Plsticos
Vidros
coleo
Guia de embalaGens
madeiras

Fig.6.3.58 - Imagem produzida pelo autor - exemplo de capa do

livro Introduo para o material cermica.

livro Introduo para o material madeira.
f e l i p e i ta i

cermicas
madeira
Plsticos
Vidros
Guia de embalaGens
Introduo
cermicas
madeira
Plsticos
Vidros
coleo
Guia de embalaGens
plsticos
Introduo


livro Introduo para o material metais.
f e l i p e i ta i
cermicas
madeira
Plsticos
Vidros
f e l i p e i ta i
coleo

Introduo
coleo
Guia de embalaGens
papel, papelo e cartonados
Introduo


livro Introduo para o material papis.

livro Introduo para o material plsticos.
f e l i p e i ta i

cermicas
madeira
Plsticos
Vidros
coleo
Guia de embalaGens
vidro
Introduo


livro Introduo para o material vidro.
felipe itai
87
7 projeto finalizado
Fig.7.1, 2,3 4 - Foto do autor fotos da caixa finalizada. Laterais

identificadas pela cor.
88
A foto ao lado mostra a caixa com

os beros e amostras montados.
Uma pequena abertura foi posta
na rea reservada s amostras
para facilitar a retirada dos
envelopes. Para o conta fio, uma
luva com uma pequena lngua foi
posta para ajudar na remoo da
mesma.
Fig.7. 5 - Foto do autor - fotos da caixa

finalizada. Partes internas e beros.
Para auxiliar
no fechamento
da caixa foram
colocados
dois velcros
circulares.
Fig.7. 6 - Foto do
autor - fotos da
caixa finalizada.
Partes internas,
beros e suporte
dos livros.
Fig.7.7'- Foto do
autor - fotos da
caixa finalizada.
Detalhe dos suporte
dos livros.
felipe itai
8 concluso
Ao pesquisar sobre o campo das embalagem possvel perceber que se trata
de um segmento multidisciplinar. Tentar abranger todos os pontos importantes
sem considerar as especificidades de cada segmento da produo seria um
equvoco. Por isso, para a construo do contedo do guia, provavelmente,
seriam necessrios meses ou, talvez, anos para sintetizar tantas informaes.
Sabe-se tambm que existem muitas outras competncias para a produo de
embalagens alm daquelas abordadas na coleo. Questes de mtodos de
design e estratgias de marketing tambm fazem parte da construo de uma
embalagem.

Contudo, embora se entenda o rigor tcnico e as diferentes reas
envolvidas na construo da embalagem, necessrio construir uma base
com um vocabulrio em comum, para que todos que atuam no campo possam
compartilhar das mesmas informaes. Os livros que este projeto se prope
a construir visam fornecer esse conhecimento bsico, porm fundamental,
dos materiais, processos de produo e impresso das embalagens. Para
que muitas dessas informaes no fiquem apenas na abstrao, o guia traz
exemplares de materiais e embalagens para serem analisados juntamente
com os livros. Essa interao visa trazer a experincia sensorial como forma de
ensinamento prtico daquilo que passado na teoria.

Em relao ao resultado final do projeto, cada elemento estrutural
ou grfico foi pensado na melhor relao possvel com o usurio. Ajustes
sempre so necessrios e fazem parte do projeto. No entanto, de modo geral,
o projeto da coleo foi pensado com o mesmo propsito dos livros: ajudar
na transmisso do ensinamento. Com uma proposta diferente dos livros
convencionais, espera-se, com esta coleo, ajudar a difundir o conhecimento
das embalagens, por mais simples que seja, e contribuir um pouco com as
discusses e reflexes pertinentes ao campo.
89
90
9 desenhos tcnicos
Desenho tcnico da Caixa

Escala: 1:5
Unidade: mm
felipe itai
91
Desenho tcnico d0 bero 1

Escala: 1:4
Unidade: mm
92
Desenho tcnico do bero 2A

Escala: 1:4
Unidade: mm
felipe itai
93
Desenho tcnico do bero 2B

Escala: 1:4
Unidade: mm
94
10 memorial descritivo
livro
- introduo
Capa: couch fosco 300g/m2
Miolo: couch fosco 115g/m2
Encadernao: grampo
Impresso offset
Projeto


Miolo: couch fosco 115g/m2
Encadernao: grampo
Impresso digital

livro
- produo grfica
Miolo: Couch fosco 115g/m2
Encadernao: lombada quadrada com hot melt
Impresso offset
Projeto




Impresso digital
livro
- processos de transformao
Impresso offset
Projeto


Impresso digital
felipe itai
caixa
envelopes de amostras

Papelo microondulado

Impresso flexogrfica direta no
papelo

Corte e vinco
95
Papel color plus 190g/m2

Corte e vinco
Impresso offset
Projeto
Projeto

bero
Aplicao de adesivo vinlico
Impresso digital
Corte e vinco
1
Corte e vinco
bero
Corte e vinco
2A
Corte e vinco
Projeto

bero
Corte e vinco
2B
Corte e vinco
Projeto

Corte e vinco
suporte dos livros
Papel kraft
Corte e vinco
Cola branca
Projeto

Papel kraft
Corte e vinco
Cola branca

Corte e vinco
Impresso digital
luva do conta fio
Projeto


Corte e vinco
Cola branca
Projeto


Corte e vinco
Cola branca
96
referncias
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Cavalcanti , P. e Chagas , C.- Histria da embalagem no Brasil, So Paulo: ABRE, 2006.
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Itai, Felipe. Levantamento e sistematizao de informaes em relao aos materiais,
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SAMARA, Timothy. Guia de design editorial. Bookman, 2011.
felipe itai
GUIAS
REVISTAS:
Guia Cartoplam Rodovias - Cartoplam editora. Brasil; ano1, no1.
Guia So Paulo e Municpios para 2014 - Mapograf. So Paulo; 2014.
Guia de Compras - Editora Abril; Exemplar exclusivo para assinantes das revistas Boa
Forma no286, Claudia no591, Elle no271, Estilo de Vida no99 e Nova no447; 2010.
Guia Txtil e Confeco - Guia fcil. Blumenau; 18a Edio, ano18, 2014.
Guia Quatro Rodas: Guia de Vinhos - Ed. Abril. So Paulo; no5, 2011.
Guia Manual do Churrasco - Online editora. no1.
Guia de Culinria: Comida Caseira em at 30 minutos - Alto Astral Editora. no1, 2014.
Guia de Receitas da Vov Palmirinha: Bolos e Tortas - Alto Astral Editora
Guia de So Paulo - Online editora
Guia So Paulo - Editora Europa
Guia de Miami e Orlando - Coleo Guia Lazer e Turismo. Ano1, no1.
Guia Quatro Rodas: Brasil 2014 - Ed. Abril. So Paulo, 2014.
Guia Capricho: Disney e Orlando - Ed. Abril. So Paulo, 2014.
Guia de Viagens: Nova York - National Geographic - Ed. Abril. So Paulo.
Guia Viagens e Destinos: Praias - Ed. Alto Astral.
Guia de Cruzeiros - Ed. Europa, 2011/2012.
Guia Visual: Roma/ Paris - Coleo Folha de S. Paulo - Editora Publifolha. So Paulo,
no10, 2014
Guia da Boa Sade: Viva Bem sem Glten - Ed. Coquetel. no1, 2014.
Guia da Alimentao Saudvel - Alto Astral Editora.
Guia de Decorao de Natal - Casa Dois Editora. Edio 2014.
Guia da Reforma - Ed. Abril. So Paulo; no3, 2013.
Guia da Jardinagem - Casa Dois Editora. Edio 2015.
Guia Manual do Construtor: Projetos - Case Editorial. no4.
Guia de Projetos para Construir - Casa Dois Editora. Edio 2014.
Guia Minha Construo - Online Editora.
Guia Armrios e Closets - Online Editora. Edio 1.
Guia de Varandas e Sacadas - Online Editora. Ano3, no3.
Guia de Cores e Iluminao - Online Editora.
Guia Oficial Franquias - Associao Brasileira de Franchising. Ano16, no16, 2014.
Guia Informtica Fcil - Case Editora. Edio 4.
Mestre-cuca: Larousse - Um guia completo para quem gosta de cozinhar! - Lafonte. no1,
2011.
Miniguia de Sade: Diabetes - Alto Astral Editora. Ano2, no2, 2014.
Italiano: Guia de Conversao para Viagens - Guia Visual Folha de S. Paulo - Editora
Publifolha. So Paulo, no4, 2004.
O Guia Completo PS4/ XBOX ONE - Online Editora.
O Completo Guia para iPad - Online Editora.
Revista VIP edio especial Guia VIP de comida - Ed. Abril. So Paulo; 2014.
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24/12/2014).
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13/7/2014).
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Guia da Semana. Disponvel em: http://www.guiadasemana.com.br/ (Acessado em:24/8/2014).
Guia de Imoveis. Disponvel em: http://www.guiadeimoveis.com/ (Acessado em: 25/7/2014).
Guia de Moteis. Disponvel em: http://www.guiademoteis.com.br/sao-paulo (Disponvel em:
25/7/2014).
Guia Mais. Disponvel em: http://www.guiamais.com.br/ (Acessado em: 25/7/2014).
Guia de Midia. Disponvel em: http://www.guiademidia.com.br/ (Acessado em: 25/8/2014)
Guia do Estudante. Disponvel em: http://www.guiadoestudante.abril.com.br/ (Acessado em:
25/7/2014).
Guia da Carreira. Disponvel em: http://www.guiadacarreira.com.br/ (Acessado em: 25/8/2014)
97
98
Guia dos Curiosos. Disponvel em: http://www.guiadoscuriosos.com.br/ (Acessado em:

24/8/2014).
Guia do Maom. Disponvel em: http://www.guiadomacom.com.br/ (Acessado em: 25/8/2014).
Guia do Turista. Disponvel em: http://www.guiadoturista.uol.com.br/ (Acessado em:
24/8/2014)
Guia da 3o Idade. Disponvel em: http://www.guiada3aidade.com.br/ (Acessado em:
25/8/2014).
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Guia Empreendedor. Disponvel em: http://www.guiaempreendedor.com/ (Acessado em:
25/8/2014).
Guia do Marceneiro. Disponvel em: http://www.guiadomarceneiro.com/ (Acessado em:
25/8/2014).
APLICATIVOS:
Guia da cozinha. Disponvel em: https://play.google.com/store/apps/details?id=br.android.
receita&hl=pt-BR (Acessado em: 20/10/2014).
Guia de academia. Disponvel em: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.
jeanjn.guiadeacademia&hl=pt-BR (Acessado em: 20/10/2014).
Guia do estudante. Disponvel em: https://play.google.com/store/apps/details?id=br.com.
abril.guiadoestudante&hl=pt-BR (Acessado em: 20/10/2014).
Guia nacional Unimed. Disponvel em: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.
unimed.guiamdico&hl=pt-BR (Acessado em: 20/10/2014).
Guia rpido de psicologia. Disponvel em: https://play.google.com/store/apps/details?id=br.
com.mnsdesenvolvimento.guiarapidopsicologia&hl=pt-BR (Acessado em: 20/10/2014).
Guia UOL. Disponvel em: https://play.google.com/store/apps/details?id=br.org.eldorado.
guiauol&hl=pt-BR (Acessado em: 20/10/2014).
REFERNCIA COMPLEMENTAR:
BONSIEPE, Gui. Design do material ao digital. FIES/IEL. Florianpolis: 1997.
DISCHINGER, Maria do Carmo Torri. Metodologia de anlise da percepo ttil em
diferentes classes de materiais e texturas para aplicao no design de produto. Porto
Alegre: 2009. Dissertao de mestrado apresentado ao Programa de Ps-Graduao em
Design como requisito parcial obteno do ttulo de Mestre em Design com nfase em
Design e Tecnologia.
GRANDES CASES DE EMBALAGEM. Prmio oferecido pela revista Embalagem Marca. (http://
www.grandescases.com.br/ - acessado em 15/5/2014).
RONCARELLI, S. E ELLICOTT, C. Design de Embalagem: 100 fundamentos de projeto e aplicao. So

Paulo: Blucher, 2010.
SCARPETA, Eudes. Flexografia: manual prtico. So Paulo: Editora Scortecci, 2007.
TWEDE, Diana; GODDARD, Ron. Materiais para embalagens. So Paulo: Blucher, 2010.
felipe itai
apndice
Questionrio
99
100
felipe itai
101
102
felipe itai
103

Projeto de Guia de Embalagens para Designers Introdução Aos Materiais, Processos de Produção e Tipologias

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u n i v e rs i da d e d e so pau l o

Projeto de guia de embalagens

As embalagens fazem parte do cotidiano das pessoas, principalmente das

Concluso da fase de pesquisa

Tabela 1.1 - Os 10 maiores mercados de embalagem

1. Dados fornecidos pelo catlogo da Brasil

2. Datamark um site que trabalha com

Esta posio favorvel do Brasil no cenrio mundial pode ser entendida

Tabela 1.2 - As maiores empresas de embalagem no Brasil

CSN (CBL, Prada, Metalic)

Grfico 1.1 -Emprego

formal por segmento

Fonte: "Embalagens: design, materiais, processos, mquinas e sustentabilidade"; p.33

Tabela 1.3 -Consumo de materiais de embalagem no Brasil:

3. O corte-e-vinco o acabamento utilizado

4. FAPESP processo 2014/12629-3.

1.2 motivao e justificativa

1.3 procedimentos metodolgicos

O dicionrio Houaiss5 traz vrias definies de guia. As principais so:

GUIA DE INFORMAO: fornece informaes detalhadas sobre algo

A pesquisa de campo consistiu em procurar, primeiramente, em bancas de

6. O servio de internet pago como

Na pesquisa de campo, ao se observarem os guias disponveis nas

3.1 anlise dos guias

Revista brochura com uso

Fonte: Google images.

Fig.3.1.1 - Guia Manual do Construtor:

Fonte: Foto do autor.

Fonte: Foto do autor.

Fonte: Foto do autor.

Fig.3.1.3 - Guia de Decorao de Natal.

Fig.3.1.4 - Pgina "Riqueza de detalhes".

Grid dividido em trs colunas,

Fonte: Foto do autor.

Fig.3.1.5 - Pgina "ndice".

Para o ttulo foi escolhido uma fonte

TIPOGRAFIA: De modo geral, as revistas utilizam fontes serifadas para o texto

Fonte: Foto do autor.

Fig.3.1.6 - Guia So Paulo.

Fig.3.1.7 - Diagramao orientada

A revista trabalha apenas com

HIERARQUIA DAS INFORMAES: Todas as revistas possuem um sumrio

rea destinada aos

Fig. 3.1.9 - The Rough Guide: Australia.

QUANTIDADE DE INFORMAO: A quantidade de informao varia de acordo

IMAGENS: O nmero de imagens tambm vai depender do tipo de guia,

Fig.3.1.11 Pgina "Passo

Guia do tipo pocket com material e

Utiliza muitas imagens de baixa

impresso de baixa qualidade.

resoluo no passo a passo das

Miolo impresso apenas em preto

ferramentas. Imagens e textos esto

sempre apertados no layout da pgina.

Fonte: Google images

Fonte: Google images.

Fig.3.1.12 - Guia da Boa

Fonte: Foto do autor.

Fonte: Foto do autor.

Fig.3.1.13 - Pgina "Arroz doce".

Fig.3.1.14 - Pgina "Glten".

Nas pginas de receitas, o layout

A hierarquia das informaes